大數(shù)據(jù)技術(shù)對融媒體的影響與發(fā)展趨勢分析

吳旻昱

摘要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，人類社會逐漸進入大數(shù)據(jù)時代，在此背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到了空間、時間、形式的限制，已經(jīng)滿足人們當(dāng)下對于信息資源的獲取需求。雖然新媒體行業(yè)在信息傳播范圍和傳播速度上相較于傳統(tǒng)媒體都有巨大優(yōu)勢，但同時也存在信息真實性不穩(wěn)定、信息缺乏深度等問題。目前，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是實現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展溝通重點發(fā)展方向，也是未來媒體行業(yè)的大勢所趨。文章通過分析大數(shù)據(jù)媒體下媒體的發(fā)展特征，分析大數(shù)據(jù)對于新聞生產(chǎn)產(chǎn)生的影響，并提出大數(shù)據(jù)時代下實現(xiàn)融媒體的發(fā)展策略，以期為媒體工作者提供幫助。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)??融媒體??影響分析??發(fā)展趨勢

中圖分類號：G22????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Analysis?of?the?Impact?and?Development?Trend?of?Big?Data?Technology?on?Integrated?Media

WU?Minyu

（Wuhan?University?of?Communication，?Wuhan，?Hubei?Province，?430205?China）

Abstract：?With?the?development?of?information?technology，?human?society?has?gradually?entered?the?big?data?era.?In?this?context，?the?communication?methods?of?traditional?media?are?limited?by?space，?time?and?forms，?and?can?no?longer?meet?people's?current?demand?for?access?to?information?resources.?Although?the?new?media?industry?has?great?advantages?over?traditional?media?in?terms?of?the?scope?and?speed?of?information?dissemination，?there?are?also?problems?such?as?the?instability?of?information?authenticity?and?the?lack?of?depth?of?information.?At?present，?the?integration?of?new?media?and?traditional?media?is?the?key?development?direction?of?achieving?the?sustainable?development?an?communication?of?the?media?industry，?and?is?also?the?general?trend?of?the?media?industry?in?the?future.?By?analyzing?the?development?characteristics?of?media?under?big?data?media，?this?paper?analyzes?the?impact?of?big?data?on?news?production，?and?puts?forward?the?development?strategy?of?realizing?integrated?media?in?the?big?data?era，?in?order?to?provide?help?for?media?workers.

Key?Words：?Big?data;?Integrated?media;?Impact?analysis;?Development?trend

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高，智能手機、電腦等電子設(shè)備在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用愈發(fā)普遍，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)使人們的生活中充斥各種信息，從此，人類社會正式進入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代下，信息數(shù)據(jù)對社會產(chǎn)生的作用愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播載體成為了其劣勢，在此背景下，媒體行業(yè)若想實現(xiàn)長久發(fā)展需要注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合是當(dāng)前媒體行業(yè)工作者應(yīng)著重思考的問題。

1?大數(shù)據(jù)時代下媒體的發(fā)展特征

1.1?媒體與生活聯(lián)系更加密切

大數(shù)據(jù)時代的特點是信息傳播速度較快，拉近人與人之間的距離，融媒體時代使信息化的優(yōu)勢顯現(xiàn)得更加明顯，對于人們擴大社交圈提供了較大幫助。人們即使足不出戶，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物和時事熱點新聞。人與人之間的交流方式也越來越多，可以通過社交軟件進行線上交流，因此，縮短了人們的社交距離，使朋友、家人、甚至工作上的交流都更加方便。同時，媒體行業(yè)工作中的各個環(huán)節(jié)都與人們的日常生活相關(guān)度較高，可以幫助受眾在第一時間獲取最新的時事熱點新聞。若想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的快速融合，需要媒體行業(yè)在工作中與人們生活緊密相連，為媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展打下堅定基礎(chǔ)。

1.2?進入主流意識形態(tài)傳播領(lǐng)域

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為諸多行業(yè)發(fā)布信息的首選渠道，通過社交平臺可以使更多人在更短時間內(nèi)了解具體內(nèi)容。部分單位或個人會借助媒體平臺的優(yōu)勢進行活動宣傳，在提升活動熱度的同時，可以擴大宣傳范圍。對于自身熱度較高的新聞電影或體育賽事等，觀眾可以在新媒體平臺發(fā)表自己的看法，并進行實時互動，可以使官方工作人員更清晰地了解觀眾的想法和訴求，有利于行業(yè)發(fā)展。新媒體的發(fā)展和應(yīng)用使人們之間的交流方式更加多樣化，并且對人們的主流意識傳播領(lǐng)域產(chǎn)生一定影響。

1.3?聚集眾多優(yōu)勢資源

大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體的應(yīng)用可以聚集更多媒體資源，并且新媒體的受眾群體較多，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具競爭力，這樣的行業(yè)現(xiàn)狀為新媒體工作者提供了更多的機遇，同時也加速了媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體行業(yè)的快速發(fā)展對于人們的生活也產(chǎn)生了一定影響，可以幫助人們打破時間、空間的壁壘實現(xiàn)隨時隨地獲取新聞，因此，新媒體的發(fā)展在諸多方面都產(chǎn)生了積極的正向影響。傳統(tǒng)媒體與新媒體領(lǐng)域的受眾群體存在較大的差異性，導(dǎo)致二者在報道形式和報道內(nèi)容上都存在較大差別，若能促使新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合，可以幫助雙方實現(xiàn)資源整合，使媒體運營工作更具有競爭力。新媒體因依托信息化技術(shù)，在媒體行業(yè)競爭中更具優(yōu)勢，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，媒體行業(yè)同樣需要對行業(yè)進行不斷優(yōu)化和完善。

2?大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞生產(chǎn)的影響分析

2.1?數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的主要資源

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞生產(chǎn)工作大多數(shù)是以記者在實地采訪或調(diào)查后獲取的信息為核心，是站在客觀的角度描述問題，在數(shù)據(jù)信息方面體現(xiàn)較少。但在大數(shù)據(jù)時代背景下，所有官方平臺、網(wǎng)站公開的數(shù)據(jù)都是重要的數(shù)據(jù)資源，可以幫助記者不再需要從特定的視角進行主觀整理分析，只需要利用大數(shù)據(jù)分析其中的規(guī)律與特點，從而輔助增強新聞的真實性和可信度。同時，數(shù)據(jù)的作用除為新聞提供依據(jù)外，還可以作為了解和分析大眾需求和行為習(xí)慣的方式，根據(jù)技術(shù)對不同渠道搜集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一整合分析，可以從中總結(jié)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)大眾對于新聞的偏好，從而為大眾提供個性化的新聞定制服務(wù)。例如：某用戶習(xí)慣在某新聞平臺搜索財經(jīng)相關(guān)信息，此時大數(shù)據(jù)便會對用戶的操作進行記錄，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后可以確定該用戶的新聞偏好，在為其推薦新聞時會更注重財經(jīng)方向，并且包含大量經(jīng)濟數(shù)據(jù)，讓用戶享受定制的個性化服務(wù)。

2.2?技術(shù)在新聞生產(chǎn)中起到支持作用

因大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸成熟和廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)成為新聞的主要構(gòu)成因素，與之相關(guān)的分析、統(tǒng)計技術(shù)也為新聞生產(chǎn)提供了支持，如“云計算”技術(shù)，為新聞的生產(chǎn)產(chǎn)生了巨大影響。當(dāng)前的媒體領(lǐng)域中，諸多新聞工作者選擇革新自身的工作方式，在新聞生產(chǎn)中將實地調(diào)查和采訪的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，在此之上通過互聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并進行整合分析，再通過后期排版形成最終新聞報道。雖然這樣的新聞報道的技術(shù)性較低，但仍能突出新聞的主要核心，將新聞文本、圖片視頻、數(shù)據(jù)等相互融合，在新聞生產(chǎn)中可以節(jié)省大量人力、物力、財力，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開拓信息獲取渠道，從而提升新聞生產(chǎn)效率。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的功能也逐漸加強，同時，對數(shù)據(jù)處理器提出了更高的要求，對新聞媒體的技術(shù)應(yīng)用也產(chǎn)生制約性。

2.3?新聞呈現(xiàn)視覺化發(fā)展

在新聞生產(chǎn)中應(yīng)用數(shù)據(jù)是傳媒工作者常用的方式，但并不代表新聞生產(chǎn)可以將數(shù)據(jù)堆疊，相反，應(yīng)在新聞中將數(shù)據(jù)信息以更加簡單、清晰的方式呈現(xiàn)，并進行更深入的分析和解讀。因此，視覺化新聞是大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下一種新的新聞生產(chǎn)方式，同時衍生諸多視覺化工作，其中較為高效的是信息圖表。在新聞生產(chǎn)中，較為常見的信息圖表包括圖形、表格、圖解、地圖等，以上信息圖表方式可以將復(fù)雜和抽象的數(shù)據(jù)簡單化，通過合理設(shè)計在新聞中凸顯新聞重點，引導(dǎo)公眾迅速理解新聞要點；同時，可以將新聞事件細(xì)化，將其中的人物關(guān)系、時間順序等因素更有邏輯地融入新聞中，直接表達(dá)新聞信息中的關(guān)系，使受眾更直觀地了解實踐發(fā)展的狀態(tài)。信息圖表對于新聞的文字起到補充和拓展作用，形成一種新穎、獨立的新聞呈現(xiàn)方式，在表現(xiàn)新聞原創(chuàng)性的同時更好地應(yīng)對媒體行業(yè)的市場競爭，更加受到受眾的青睞。例如，搜狐新聞的“圖述”欄目，主要就是利用圖表信息進行新聞報道，其欄目標(biāo)語是“以圖表述事實，用心洞察世界”；新浪新聞的“圖解天下”欄目，在展現(xiàn)新聞的方式中更注重視覺化，用圖表表達(dá)新聞深意，為受眾提供更直觀的閱讀體驗，滿足受眾對于新聞產(chǎn)品的期待。

3?大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

3.1?融合多元化發(fā)展渠道

首先，傳統(tǒng)媒體需要就自身的發(fā)展方向進行明確的規(guī)劃，在于新媒體融合的過程中進行不斷優(yōu)化革新。在規(guī)劃發(fā)展方向和發(fā)展渠道的過程中，媒體行業(yè)需謹(jǐn)遵相關(guān)法律法規(guī)，并結(jié)合媒體行業(yè)當(dāng)前的特點和發(fā)展規(guī)律，明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的切入點，從而實現(xiàn)有效融合。在傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的過程中需要注意的是保證技術(shù)與創(chuàng)新內(nèi)容的融合，在此條件下，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合意義，達(dá)到預(yù)期效果，實現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒體工作者需要深入了解傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義，和其融合成功之后的具體可行性，真正認(rèn)識到媒體融合對于我國媒體發(fā)展帶來的影響。傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)向新媒體行業(yè)靠攏，需要從媒體傳播形式、傳播路徑等方式入手，明確在具體工作規(guī)劃中，信息數(shù)據(jù)的采集工作主要依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，并從中了解人們對于媒體行業(yè)的需求，通過對大數(shù)據(jù)的分析整合，從而制定傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方案。同時，需要根據(jù)二者的融合目標(biāo)，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自特點，嚴(yán)格把控發(fā)展方向。

3.2?拓寬媒體傳播的渠道

傳統(tǒng)媒體與新媒體的成功融合，主要體現(xiàn)在傳播渠道的多元化，需要媒體工作者在開拓傳播渠道問題上投入更多的精力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道存在較大差異，在融合過程中，同時也推動兩者傳播渠道的互補，使兩者在此過程中認(rèn)識到自身的不足，并實現(xiàn)優(yōu)勢互補。首先，傳統(tǒng)媒體的特點是高質(zhì)量、權(quán)威性和創(chuàng)造性等，而新媒體在信息處理和傳播過程中存在信息碎片化和復(fù)雜化等特點，在二者融合過程中，可以通過新型的傳播媒介實現(xiàn)二者特點的融合。其次，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的影響力和傳播力都較大，因此，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要借助新媒體的特點進行自身的宣傳工作，通過拓寬傳播渠道的方式實現(xiàn)自身影響力的提升。在此過程中，傳統(tǒng)媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行分析，并通過相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)全新的傳播渠道和分享平臺，如微信公眾號、微博、短視頻網(wǎng)站等。上述傳播渠道可以有效擴大傳統(tǒng)媒體的受眾群體，為媒體行業(yè)樹立良好的品牌形象，起到積極的宣傳作用。信息化技術(shù)的發(fā)展為人們獲取信息提供了多樣性的選擇，但在如今的傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，部分媒體工作者仍沿用較為陳舊的思維，對此，媒體工作者應(yīng)積極面對行業(yè)轉(zhuǎn)型和與新媒體的融合工作，將單一的傳播渠道豐富化，通過多元化的傳播渠道提升自身的行業(yè)競爭力。

3.3?在融合過程中制定明確定位

縱觀新媒體與傳統(tǒng)媒體的行業(yè)特點，都具有其特有的優(yōu)勢與缺陷，在實現(xiàn)融媒體的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞的深度與廣度，使媒體融合的價值得以呈現(xiàn)。新媒體行業(yè)的特點是傳播渠道廣、觀看人數(shù)多，因此，傳統(tǒng)行業(yè)在向新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型時應(yīng)做好準(zhǔn)確行業(yè)定位，為受眾帶來持續(xù)高質(zhì)量的信息傳播。而新媒體行業(yè)在行業(yè)發(fā)展中需要注重對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，更加了解受眾的需求，從而吸引更多的用戶。大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點可以為新媒體行業(yè)提供受眾的需求畫像，從而新媒體可以為受眾帶來更個性化的服務(wù)，從而提升信息傳播的質(zhì)量，為人們傳播更優(yōu)質(zhì)的信息。傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，在分析受眾喜好和需求時需要充分利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)進行整理分析，同時，結(jié)合時代特點，大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下充分了解受眾對于媒體信息的需求，進而為受眾提供更多個性化的推送，提升受眾對于媒體行業(yè)的滿意程度。

3.4?拓展多樣化經(jīng)營模式

在向融媒體轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體通過分析當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式較為單一化，不利于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，若想在此方向得以突破，需要傳統(tǒng)行業(yè)對自身整體情況進行客觀分析，基于此進行經(jīng)營模式的創(chuàng)新，延長行業(yè)壽命，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)相比，新媒體的經(jīng)營理念更加靈活，經(jīng)營模式也更加多元化，可以實現(xiàn)在發(fā)展中不斷拓展市場。通過新媒體，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)獲得各種類型的信息資源，并且，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者，在媒體行業(yè)中則欠缺這種高互動性、原創(chuàng)性的經(jīng)營模式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想在激烈的市場競爭中博得頭籌，需要在順應(yīng)時代發(fā)展的同時不斷強化自身行業(yè)水平，虛心學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的特點，并且轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體需要清晰且客觀地認(rèn)識自身的優(yōu)缺點，將優(yōu)點充分放大，對自身擁有的資源進行整合分析，實現(xiàn)行業(yè)的多元化經(jīng)營模式，從而提升市場競爭力。相較于新媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在資源的完整性和權(quán)威性等方面具有較大優(yōu)勢，因此，在向融媒體轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體需要將自身的長處充分發(fā)揮，與新媒體行業(yè)進行有效融合，創(chuàng)造多元化的經(jīng)營模式。

4?結(jié)語

綜上所述，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也隨之受到了沖擊，與新媒體相融合向融媒體轉(zhuǎn)型是時代對于傳統(tǒng)媒體的必然要求，這樣才能突破其自身固有的缺陷。并且，新媒體行業(yè)雖處于時代前沿，但在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，需要向傳統(tǒng)媒體吸取優(yōu)秀經(jīng)驗，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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