融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑探析

高彩仙

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)熟悉了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的數(shù)字生活，而且各個行業(yè)和領(lǐng)域在信息技術(shù)的發(fā)展下有了新的發(fā)展空間，尤其是我國的媒體環(huán)境，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，媒介之間的融合成為了主流趨勢，融媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方向。所以在融媒體背景下，新聞傳播則需要不斷的探索新方法、新路徑，才能保持旺盛的生命力。本文從融媒體下新聞傳播特點入手，分析了傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下傳播主體的變化，探討了融媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新；路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.038

隨著我國媒體環(huán)境發(fā)生的變化，新媒體數(shù)量快速增加，而傳統(tǒng)媒體也在快速擁抱新興媒體，融媒體的發(fā)展進入了快車道。在此背景下，新聞傳播面對的信息接收、傳遞方式，以及工作當(dāng)中的理念、流程、組織等，都面對著巨大的沖擊。這就需要對媒體現(xiàn)有資源進行整合、分析，并探索出媒體最優(yōu)發(fā)展模式，提升新聞媒體傳播效率和效果。在融媒體背景下，媒體之間的不僅僅是融合，也是對新聞工作人員工作能力的一次躍遷式提升。所以，新聞工作人員要緊隨時代發(fā)展，并熟練掌握新媒體相關(guān)的技術(shù)、理念等，在媒體融合的過程中，不斷創(chuàng)新、探索，為新聞傳播路徑拓展發(fā)展空間。

1. 融媒體背景下新聞傳播特點

1.1 新聞內(nèi)容豐富

融媒體背景下，不同媒介之間呈現(xiàn)出融合與合作的狀態(tài)。在以前的媒體環(huán)境下，不同媒體之間界限非常清晰，但隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體間的界限已經(jīng)不再那么涇渭分明。無論是新聞節(jié)目的前期制作還是后期的傳播，多種媒體都會有各自的流程和路徑，而且這些不同的媒體也具備各自的專業(yè)性和獨立性，但隨著媒體環(huán)境的變化和技術(shù)的發(fā)展，多種媒體之間的傳播形式已經(jīng)逐漸融合，或者呈現(xiàn)出互通互聯(lián)的狀態(tài)，所以新聞內(nèi)容就越來越豐富。目前，融媒體背景下新聞傳播形式基本有三種，包含了語音、視頻、圖文，而這三種形式也逐漸呈現(xiàn)出高度融合的情況。尤其是隨著我國網(wǎng)民數(shù)量快速攀升，智能移動設(shè)備的大面積普及，人們應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)也更加深入，不再停在瀏覽網(wǎng)頁的層面，而是通過各種APP終端，主動去了解各種信息和新聞，而這些智能終端設(shè)備也包含多種類型，如手機、IPAD等。在這些背景下，新聞傳播也有了更多的渠道，傳播方式更為豐富，新聞內(nèi)容方面也得到了巨大拓展，形式上包含了圖文、音頻、動畫、視頻等，同時傳播方面也實現(xiàn)了多平臺、跨介質(zhì)的傳播，所以新聞傳播更加便捷。

1.2 受眾個性化需求強烈

隨著我國科技的快速發(fā)展，移動智能終端設(shè)備的發(fā)展越來越成熟，而且智能化方面的優(yōu)化越來越好。在這個背景下，融媒體也逐漸走入了移動智能設(shè)備當(dāng)中，所以融媒體也需要不斷強化碎片化特點，從而適應(yīng)媒體環(huán)境的變化和人們需求的變化。對廣大受眾而言，隨著智能手機的普及，人們在獲取、接收各種信息的習(xí)慣方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出快餐化、碎片化的特點。所以，融媒體為了滿足用戶需求，就需要對不同媒介形式的傳播進行相應(yīng)的把控，同時也需要關(guān)注受眾閱讀習(xí)慣的變化，并進行深入研究和探索。從新聞傳播的角度來看，每個新聞內(nèi)容都是一個整體，所以要科學(xué)結(jié)構(gòu)化新聞報道，將新聞信息進行碎片化，一般而言，碎片化時間大約在幾分鐘。在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取各種新聞信息都是被動的，很多新聞信息都是媒體的角度進行制作，但在融媒體背景下，廣大受眾已經(jīng)不再僅僅是新聞信息接受者，而是逐漸參與到新聞的傳播者、制作者當(dāng)中，而且在傳播過程中也體現(xiàn)出了廣大受眾強烈的表達欲望和社交需求，所以廣大受眾也成為了新聞傳播中的重要環(huán)節(jié)。另外，隨著科技的發(fā)展，媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新媒體也在快速吸引廣大受眾，而且其個性化、多樣化的內(nèi)容和形式也在充分滿足受眾個性化的需求，為廣大受眾提供更加舒適的體驗感和高質(zhì)量服務(wù)。

1.3 強時效性

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的爆發(fā)，人們的生活水平和工作效率得到了巨大提升，同時也使得新聞傳播更加高效。新聞信息本身就是廣大群眾都比較關(guān)注的信息，但傳統(tǒng)新聞傳播的方式已經(jīng)落后于時代的發(fā)展，同時也無法滿足人們的需求，尤其是隨著人們生活節(jié)奏的提升，新聞的傳播也要求具備較強的時效性。對新聞而言，時間、效率就是其傳播中的重要基礎(chǔ)。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合當(dāng)中，必然會因為時效性不同、工作流程不同產(chǎn)生各種矛盾和問題，這就需要媒體積極平衡新聞的真實性、客觀性等以及時效性等元素，從而充分利用新技術(shù)、新媒介提升新聞信息傳播時效性。

1.4 強社交性

在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播方面是單向的，忽略了廣大受眾對新聞信息的看法，也沒有了解廣大受眾對新聞節(jié)目的改進建議并進行相應(yīng)的調(diào)整。這就造成了新聞信息的傳輸和接受中間出現(xiàn)偏差，而且新聞媒體也無法受到觀眾的信息反饋，整個新聞傳播過程的互動性缺失，而新聞傳播效果就非常有限。在融媒體背景下，媒體領(lǐng)域已經(jīng)非常關(guān)注新聞傳播過程中的互動性以及新聞二次傳播的流動性，這就需要關(guān)注廣大受眾對新聞信息的反饋，對新聞節(jié)目的建議等。所以新聞媒體要走入人們的生活，拉近與廣大受眾的距離，為民眾發(fā)聲，構(gòu)建媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流空間，讓受眾能夠充分表達自己的意見，從而提升新聞傳播中的社交性。

1.5 媒介應(yīng)用的綜合性

我國傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式有廣播播音、報紙文字、電視臺的新聞節(jié)目，雖然隨著時代的發(fā)展節(jié)目細(xì)節(jié)有所變化，但其形式仍舊比較單一。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中的新媒體、自媒體崛起，新聞信息的傳播形式越發(fā)多元化、多樣化，而且傳播新聞的媒介和渠道也越來越多。在融媒體背景下，新聞傳播的媒介已經(jīng)走向綜合性全媒介化，首先是新聞傳播方式的多樣化，在融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播已經(jīng)不再固守傳統(tǒng)觀念和形式，而是向影像化、生動化方向發(fā)展，便于拉近和人們之間的距離。其次，人們接收新聞信息的方式多樣化。目前，人們生活當(dāng)中不僅有傳統(tǒng)媒體時代的報紙、廣播、電視，還有新媒體時代常用的終端，智能手機、電腦、IPAD等，在這個環(huán)境下，人們不僅獲取新聞信息更加便捷，而且能夠選擇的媒介和渠道也非常多樣化。

2. 傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下傳播主體的變化

2.1 傳統(tǒng)新聞媒體

傳統(tǒng)新聞媒體顧名思義就是傳統(tǒng)媒體旗下的新聞，如電視臺的新聞節(jié)目，廣播電臺的新聞、報紙媒體的新聞。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間比較長，所以積累了大量的專業(yè)人才和行業(yè)經(jīng)驗，在廣大人民心中的影響力、公信力都比較強。相比融媒體時代下的新媒體，傳統(tǒng)媒體所有新聞內(nèi)容在發(fā)布之前，都會進行相應(yīng)的流程，如采訪、編輯、審核等，所以廣大群眾都比較信任傳統(tǒng)媒體。另外，我國傳統(tǒng)媒體大多都是國家政府編制內(nèi)，所以財力方面比較強。

2.2 非專業(yè)媒體機構(gòu)

在融媒體時代下，各種新媒體和自媒體層出不窮，其中就有很多非專業(yè)媒體機構(gòu)利用各種媒體平臺發(fā)布各種新聞信息，如微博、微信、快手、抖音等平臺的新媒體賬號，而且這類賬號的新聞信息傳播效果也比較好。從新聞信息內(nèi)容的角度來看，非專業(yè)媒體機構(gòu)更擅長在網(wǎng)絡(luò)平臺中傳播新聞，所以在網(wǎng)絡(luò)中擁有大量的受眾。同時，這些非專業(yè)媒體機構(gòu)傳播的新聞內(nèi)容，具有趣味性、互動性比較強的特點，能夠和廣大受眾進行及時互動，所以其傳播范圍更加廣泛。

2.3 個人傳播者

在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)中有大量的媒體平臺供人們收集、發(fā)布新聞信息，所以每個人都能夠成為新聞傳播者。尤其是網(wǎng)絡(luò)中的自媒體賬號，在大型媒體平臺上發(fā)布信息、與用戶互動，且每個人都能充分發(fā)表個人建議，所以個人傳播的新聞信息具有強烈的個人風(fēng)格。

3. 融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑

3.1 提升新聞工作人員的職業(yè)道德素養(yǎng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播越來越快捷，但網(wǎng)絡(luò)的開放性也必然給新聞傳播帶來挑戰(zhàn)，尤其是在新聞工作人員職業(yè)道德方面的挑戰(zhàn)。如，在新聞傳播當(dāng)中，有部分是新媒體或者是自媒體，雖然該部分媒體不是新聞專業(yè)，但在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布任何新聞信息的時候，都必須進行慎重思考，而且要秉持真實、事實的原則對內(nèi)容進行編輯，不能過度進行渲染，也不能信口開河進行胡編亂造。而新聞專業(yè)人員則要更加嚴(yán)于律己，對待新聞傳播的信息要更加嚴(yán)謹(jǐn)，這樣才能維護廣大群眾對媒體的信任感。所以，新聞信息在傳播之前，需要針對內(nèi)容真實性等進行核實，另外，無論是否是專業(yè)新聞工作人員，都必須尊重新聞相關(guān)人員的隱私權(quán)。

3.2 提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體背景下，新聞傳播路徑的創(chuàng)新更需要專業(yè)人才的支持。而對專業(yè)人才而言，不僅要掌握專業(yè)內(nèi)的各種技能和理論，還需要熟練掌握新媒體技術(shù)相關(guān)的軟件等，所以新聞媒體要有意識地提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。首先，要提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識，其次要新聞媒體內(nèi)部要重視屬于自己的文化建設(shè)。單位當(dāng)中定期舉行團體活動，用文化氛圍影響工作人員，從而提高隊伍的團結(jié)精神。最后，新聞媒體也要不斷從社會中引進高質(zhì)量人才，為媒體內(nèi)部注入新鮮血液。

3.3 充分利用新媒體提升新聞傳播互動性

在融媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展越來越快，而新媒體在新聞傳播中能夠極大地提升和用戶的互動性。具體而言，新媒體能夠在平臺中設(shè)置在線留言，廣大受眾能夠通過新媒體渠道對新聞媒體反饋自己的意見，而新聞媒體也能通過新媒體平臺提升和廣大受眾的溝通效率。在溝通當(dāng)中，新聞工作人員也能充分掌握廣大受眾的需求點，及時針對反饋做出相應(yīng)的調(diào)控和改正。這種方式不僅能夠快速提升新聞傳播中的服務(wù)性，也能獲得廣大受眾的支持，讓新聞傳播更加貼近人們的生活，具備更強的互動性和用戶黏性。

3.4 建立特色品牌

目前，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，新媒體的快速崛起對傳統(tǒng)媒體造成了巨大挑戰(zhàn)，尤其是在新聞傳播方面。雖然新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞傳播限制比較少，而且新聞內(nèi)容也能夠多樣化，但參與其中的群體層次差別比較大，而且新聞制作方面比較粗糙，甚至有的新聞已經(jīng)出現(xiàn)娛樂化、低俗化的情況，降低了新聞信息本身的真實性和客觀性。而傳統(tǒng)媒體憑借其嚴(yán)格的流程，能夠避免造成新聞信息質(zhì)量的下降。所以新聞傳播可以立足高質(zhì)量新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對新聞節(jié)目進行加工優(yōu)化，為社會提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，并且在新聞傳播過程中逐漸樹立起自己的特色品牌，提升新聞媒體的吸引力。

3.5 跨平臺、屏幕進行新聞傳播

隨著我國科技的發(fā)展，媒體領(lǐng)域當(dāng)中的信息傳播已經(jīng)從單向傳播轉(zhuǎn)變成為雙向傳播，新聞傳播過程中的互動性得到了加強，所以廣大受眾能夠在觀看新聞內(nèi)容的時候發(fā)表自己的看法。對于融媒體而言，新聞傳播就需要不斷融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，在提升傳播時效性、影響力的同時，擴展新聞傳播渠道。如新聞傳播路徑從原本的電視臺、報紙等單一渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤衔⒉?、抖音、公眾號、頭條號等多個平臺，從原本的電視機屏幕，轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合移動智能手機、IPAD、pc電腦等多個屏幕，進而實現(xiàn)新聞傳播路徑的拓展，打造新聞傳播矩陣。

4. 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，我國媒體領(lǐng)域已經(jīng)走向了融媒體發(fā)展道路，在融媒體背景下，我國新聞傳播創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展。但廣大新聞工作者仍需要在新聞傳播中尋找新的發(fā)展方式和發(fā)展空間，并且在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間中保持新聞傳播的真實性、客觀性等。另外，新聞傳播的基礎(chǔ)是廣大受眾，因此要關(guān)注廣大受眾對新聞傳播的反饋，貼近廣大群眾的生活，這樣才能確保新聞傳播創(chuàng)新的成功。

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