融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新路徑分析

摘要：在時代發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷迭代進(jìn)步的背景下，新媒體技術(shù)不斷革新，尤其是自媒體平臺的發(fā)展和普及，深刻改變了受眾接收信息的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，包括微博、微信公眾號、直播平臺、短視頻平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。融媒體時代，信息傳播的形式、渠道、速度都發(fā)生了巨大改變，受眾接收信息的方式、習(xí)慣以及信息素養(yǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒體環(huán)境最顯著特點就是新聞傳播依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而開展。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)高質(zhì)量高水平發(fā)展，就必須通過創(chuàng)新和改革，立足自身優(yōu)勢，積極順應(yīng)融媒體時代發(fā)展潮流；積極和現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合，依靠科技進(jìn)步推動創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能不斷滿足公眾的需求，持續(xù)做大主流媒體，守好融媒體環(huán)境下的媒體宣傳陣地。文章從融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢出發(fā)，探索傳統(tǒng)媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提出加強理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和提升人員素質(zhì)等創(chuàng)新路徑，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新路徑；優(yōu)勢；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0090-03

一、引言

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體一方面承載著新聞傳播方式、傳播載體等帶來的重大挑戰(zhàn)[1]，另一方面迎來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體須立足自身優(yōu)勢和特點，把握機遇，直面挑戰(zhàn)，通過不斷創(chuàng)新適應(yīng)融媒體環(huán)境，從而實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性是新聞吸引受眾的重要基礎(chǔ)[2]，只有實地調(diào)查了解，才能將最客觀的信息第一時間傳播給受眾。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的采編團隊，可以以專業(yè)化的視角調(diào)查了解新聞事件涉及的人和事件，確保所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性。與之相比，新媒體大多只能借助傳統(tǒng)媒體的報道或者通過網(wǎng)絡(luò)途徑收集新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)編，導(dǎo)致所生產(chǎn)的一些內(nèi)容缺乏客觀性和真實性。

（二）真實性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類信息技術(shù)層出不窮[3]，通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端（智能手機、平板電腦等），人們可以隨時發(fā)布各類文字、音頻、視頻和照片，但這也帶來了信息真實性得不到保證的問題。例如，人們可能在信息中加入自己的主觀理解，從而混淆事件的真實內(nèi)容，給受眾帶來誤導(dǎo)。

與新媒體相比，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最顯著的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體所報道的內(nèi)容須經(jīng)過周密的現(xiàn)場取證、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容生產(chǎn)、嚴(yán)格的內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)才能發(fā)布，從而保證了所報道信息的真實性和權(quán)威性。

（三）深度性

隨著時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，新媒體具備信息容量大、傳播速度快的特點，人們可以利用碎片化的時間隨時隨地獲取各類信息[4]。但是，許多新媒體平臺為了抓住流量，忽略了所發(fā)布信息內(nèi)容的深度，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象隨之產(chǎn)生，即依靠標(biāo)題吸引受眾眼球，內(nèi)容上得過且過，從而導(dǎo)致受眾在閱讀完信息后，仍未能掌握信息所應(yīng)傳達(dá)的重點。傳統(tǒng)媒體憑借其細(xì)致的采編工作，全面采集事件信息，從而做到深入、細(xì)致、全面的報道，讓受眾可以直觀了解到事件的始末緣由。

三、融媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和機遇

（一）挑戰(zhàn)

新聞的一個關(guān)鍵因素就是“新”[5]，新聞內(nèi)容具有時效性。但是在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的采編、擬稿、審核流程制約了新聞的時效性，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞之前，新媒體已經(jīng)憑借互聯(lián)網(wǎng)等渠道快速地將有關(guān)信息發(fā)布出去了，這造成了傳統(tǒng)媒體信息的滯后性。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的制作流程受到了明顯挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容中，時政類、財經(jīng)類、文體類、社會類信息占據(jù)著新聞內(nèi)容的主體，新聞生產(chǎn)的流程包括實地調(diào)查采訪、寫作、編輯、審核、發(fā)布，從而確保所發(fā)布的信息的真實性和權(quán)威性。但在融媒體環(huán)境下，各類新媒體平臺為搶占受眾，簡化了新聞生產(chǎn)流程，使信息可以更快的速度向受眾傳播。因此，在新媒體快速的新聞生產(chǎn)模式面前，傳統(tǒng)媒體細(xì)致的流程制約了信息發(fā)布的實時性，容易讓新媒體占據(jù)輿論的先機。

融媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體新聞工作者也帶來了挑戰(zhàn)[6]。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體需要依托互聯(lián)網(wǎng)運營，因此具有更強的專業(yè)性，同時，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播理念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時代，對新聞工作者提出的要求更多體現(xiàn)在文字、攝影以及視頻編制等方面；而融媒體時代，對新聞工作者的要求除了傳統(tǒng)媒體的相關(guān)要求外，還強調(diào)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、平臺運用、數(shù)據(jù)分析等能力，這些新的要求給傳統(tǒng)媒體新聞工作者帶來了技術(shù)上的挑戰(zhàn)。

（二）機遇

基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞傳播的內(nèi)容和形式不斷豐富[7]。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻等單一形式，而是逐步走向綜合化、融合化和多元化。例如，許多傳統(tǒng)媒體依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造了官方新聞傳播平臺和新聞APP，將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體平臺結(jié)合，在豐富傳播形式和傳播內(nèi)容的同時，以最快的速度將新聞信息通過官方渠道傳播給受眾。

融媒體時代，新聞傳播的時效性得到了提升[8]。時效性是新聞傳播的生命力，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體因為需要經(jīng)過印刷等流程，時效性相對較低，當(dāng)天發(fā)生的事件最快也要在第二天才能發(fā)布，傳播途徑也十分單一。電視、廣播等傳播信息速度較快，但是受眾需要在固定時間才能接收相關(guān)信息。

而在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾作為新聞接收主體，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播鏈條上的一環(huán)，既能提升新聞傳播的時效性，也能豐富新聞傳播的渠道。

傳統(tǒng)媒體輿論主體的陣地得到鞏固。在融媒體環(huán)境下，公眾媒介素養(yǎng)不斷提高，對新聞信息真實性的判斷能力也在不斷增強。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，其權(quán)威性是新媒體無法比擬的。因此，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體主流輿論陣地的地位得到鞏固，在海量的信息面前，受眾對傳統(tǒng)媒體信息的信任度空前提升，傳統(tǒng)媒體可以更好地發(fā)揮黨和人民的喉舌作用。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新路徑

（一）加強理念創(chuàng)新，實現(xiàn)科技化發(fā)展

首先，要堅守黨的新聞輿論陣地。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事[9]。因此，在融媒體時代推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，要將黨的領(lǐng)導(dǎo)擺在首要位置。一是要堅守黨的新聞輿論陣地。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最基本和最核心的就是必須堅持黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，必須高舉黨的旗幟，宣傳黨的思想，讓黨的路線方針政策傳播占據(jù)新聞輿論工作的主要地位，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。二是要堅持正面宣傳為主。傳統(tǒng)媒體要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、弘揚正能量。改進(jìn)和創(chuàng)新正面宣傳，完善輿論監(jiān)督制度，健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機制。

其次，要注重將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技相融合。傳統(tǒng)媒體一是要轉(zhuǎn)變觀念，積極順應(yīng)融媒體發(fā)展的潮流，將創(chuàng)新觀念和科技理念貫穿新聞生產(chǎn)與傳播的全流程，打破傳統(tǒng)媒體的局限，實現(xiàn)信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。二是要敢于突破自身傳統(tǒng)的傳播方式，讓傳統(tǒng)媒體的傳播方式朝著智能化發(fā)展[10]。在傳播過程中，積極發(fā)展公眾號、APP等傳播載體，拓寬傳播形式。三是要將新聞生產(chǎn)流程和現(xiàn)代科技相融合，在采編、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)融入現(xiàn)代科技。例如在采編過程中，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時預(yù)判距離最近的記者，提升實地采訪的時效性。在審核過程中，引入AI等技術(shù)，提升新聞審核的效率。在發(fā)布環(huán)節(jié)，通過信息共享將新聞信息通過多個平臺公布，擴大信息發(fā)布的范圍。

最后，要把握傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合融媒體環(huán)境的特點，加強與融媒體的有效銜接，實現(xiàn)自身優(yōu)勢與融媒體環(huán)境有機融合，推動多元化全方位轉(zhuǎn)型[11]。一是盈利方式的轉(zhuǎn)變，如內(nèi)容銷售、廣告盈利等，創(chuàng)建立體化盈利模式，涉及的主要內(nèi)容包括印刷、廣告以及發(fā)行等[12]，打造全新的線上線下結(jié)合的增值模式。二是樹立融合理念，增強與數(shù)字化平臺及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合意識。同時，融合是報業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向，可以通過打造個性化的移動終端，創(chuàng)新“報業(yè)+音頻”“報業(yè)+視頻”等全新的發(fā)展模式。

（二）加強內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要明確戰(zhàn)略定位，緊跟時代發(fā)展?；谌诿襟w環(huán)境的特點和自身的優(yōu)勢，制定符合當(dāng)前形勢的發(fā)展策略。新媒體的發(fā)展，既給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展的浪潮，實現(xiàn)高質(zhì)量高水平發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在制定創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略時，要立足實際，腳踏實地，結(jié)合自身所傳播內(nèi)容板塊的優(yōu)勢和特點，及時了解受眾的需求，緊跟融媒體時代媒體發(fā)展的趨勢和特點，因勢利導(dǎo)，制定出符合自身、符合客觀、符合融媒體發(fā)展的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略[13]。

要結(jié)合新媒體的特征，加快推進(jìn)和新媒體的融合發(fā)展。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體各具特點，運用創(chuàng)新思維將兩者的優(yōu)勢有機結(jié)合，可以推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新升級[14]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容具有深度，將其與新媒體結(jié)合，可以更好地將新聞信息通過多元化的形式呈現(xiàn)給受眾，提升受眾獲取信息的體驗感。推動傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，強化其融合程度和優(yōu)勢互動，以優(yōu)補劣，打造數(shù)字化媒體，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

要保證媒體產(chǎn)品的質(zhì)量。通過加入新環(huán)節(jié)、新技術(shù)、新內(nèi)容，可以增加傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的深度和廣度，從而提升傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量。一是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的特點，在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要堅持新聞原則，秉承新聞理念，將最真實、最客觀的信息以最專業(yè)的方式生產(chǎn)加工，將高質(zhì)量的新聞呈現(xiàn)給受眾。二是要堅持與時俱進(jìn)，緊扣時代熱點，準(zhǔn)確把握社會輿論導(dǎo)向，通過信息技術(shù)研判受眾的信息需求，深入基層了解群眾急難愁盼問題，將群眾所需所想通過新聞信息傳播出去。

（三）提升人員素養(yǎng)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

融媒體環(huán)境下，信息呈現(xiàn)快速流通、高速發(fā)展的趨勢。在這樣的時代背景下，信息具有數(shù)量龐大、來源渠道廣泛、魚龍混雜等特點。新聞工作是一項知識、信息高度密集的工作[15]，針對知識化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時代背景，要推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，新聞工作者就必須提升自身的信息素養(yǎng)。只有具備良好的信息素養(yǎng)，新聞工作者才能在融媒體環(huán)境下更好地開展工作。

信息意識是融媒體時代新聞工作者提升信息素養(yǎng)的根本，也是新聞工作者尋求新的信息渠道、更新信息分析方式與使用方式的動力和源泉。在當(dāng)今信息革命不斷深入的背景下，信息源呈現(xiàn)出一種“信息大爆炸”的態(tài)勢，新聞工作者必須樹立信息意識，及時快速地分析與處理各類新聞資訊，從中篩選出受眾關(guān)心的、有價值的信息。

而信息意識的培養(yǎng)，需要豐富的知識儲備和知識脈絡(luò)，因此，新聞工作者必須樹立自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的觀念，不僅要從書本上學(xué)習(xí)信息歸納分析等方面的知識，還要深入新聞行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)前景等，學(xué)習(xí)融媒體環(huán)境下信息方面的成功經(jīng)驗和先進(jìn)做法，只有這樣，才能樹立牢固的信息意識，構(gòu)建一套切實可行、合理有序、科學(xué)高效的信息知識儲備脈絡(luò)，從而練就敏銳的新聞洞察能力、發(fā)現(xiàn)問題能力和處理能力。

五、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，在此背景下，傳統(tǒng)媒體須尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢，建立新的發(fā)展模式，提高內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新宣傳模式，拓展業(yè)務(wù)范圍，提升工作人員的技術(shù)水平，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

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作者簡介 譚春，主任記者，新聞部主任，研究方向：深度報道、輿論監(jiān)督、新媒體發(fā)展趨勢。