先進(jìn)群體人物報(bào)道如何守正創(chuàng)新

李紅丹

【摘? ? 要】先進(jìn)群體人物業(yè)績(jī)突出、精神可嘉，充滿敢想敢干、攻堅(jiān)克難、積極向上的正能量，是時(shí)代進(jìn)步的代表、時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力。宣傳好先進(jìn)群體人物，既能回答公眾迫切關(guān)注的問題，又能發(fā)揮榜樣引領(lǐng)示范作用，配合推進(jìn)黨委政府中心工作。在全媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)先進(jìn)群體人物報(bào)道也面臨著如何守正創(chuàng)新的困惑思考與突圍選擇，本文結(jié)合筆者的采寫實(shí)踐，就這一問題展開論述。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí)黨報(bào)；先進(jìn)群體；人物報(bào)道；守正創(chuàng)新；傳播策略

地市級(jí)黨報(bào)先進(jìn)群體人物報(bào)道如何守正創(chuàng)新？筆者認(rèn)為，應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)群體人物報(bào)道范例中的好經(jīng)驗(yàn)好做法，創(chuàng)新傳播策略，增強(qiáng)融合互動(dòng)服務(wù)意識(shí)，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫活具有文山特點(diǎn)、體現(xiàn)時(shí)代精神的這一群體。運(yùn)用新技術(shù)新手法，創(chuàng)新內(nèi)容形式，全方位滿足受眾對(duì)先進(jìn)群體人物先進(jìn)事跡、創(chuàng)業(yè)精神、家國(guó)情懷等深層次的信息需求，以先進(jìn)典型感染人、啟發(fā)人、鼓舞人。

2021年2月20日，筆者在《文山日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇深度報(bào)道——《三個(gè)文山“90后”，自主創(chuàng)業(yè)闖出一片新天地》。文中的先進(jìn)群體人物——文山的三個(gè)“90后”，大學(xué)畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)，研發(fā)出文山州首個(gè)低碳環(huán)保、安全實(shí)用、可再生的新一代綠色新能源燃料——“氫脂植物油”及其制備裝置，獲得國(guó)家專利證書和政府表彰獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)時(shí)，該燃料及技術(shù)處于全國(guó)領(lǐng)先水平，吸引了州內(nèi)外客商上門洽談業(yè)務(wù)、加盟合作。在國(guó)家發(fā)展綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的道路上，為共守藍(lán)天白云、綠水青山，貢獻(xiàn)了文山智慧和文山力量。他們的先進(jìn)事跡被文山媒體及人民網(wǎng)報(bào)道，筆者跟進(jìn)采訪，所刊發(fā)的深度報(bào)道被云南網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

一、踐行“四力”扎實(shí)采訪，塑造先進(jìn)群體人物形象

采訪決定寫作，只有深入的采訪，深切的體察，澎湃的激情，才能寫出優(yōu)秀的作品。先進(jìn)群體人物的拼搏和犧牲精神，他們的向往和執(zhí)著，最終得到了什么？是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)？這既是讀者所關(guān)注的，也是最能體現(xiàn)先進(jìn)群體人物價(jià)值的地方，最能張揚(yáng)作品的渾厚，體現(xiàn)新聞的品位以及采寫者綜合水準(zhǔn)的高低。[1]地市級(jí)黨報(bào)記者要宣傳好先進(jìn)群體人物，就要認(rèn)真踐行“四力”要求，發(fā)揚(yáng)精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造的“工匠精神”，扎實(shí)深入采訪，挖掘獨(dú)家故事，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，用心用情用力寫活具有文山特點(diǎn)、體現(xiàn)時(shí)代精神的這一群體，推動(dòng)國(guó)家政策在地方更好地落地生根。

2020年，“非常文山”推送了一篇文章——《文山3個(gè)“90后”變“科學(xué)家”，研發(fā)產(chǎn)品獲國(guó)家專利！》。隨后，筆者從“門外漢”逆襲成行業(yè)先行者、創(chuàng)業(yè)的艱辛、“我們要把產(chǎn)品推到全國(guó)市場(chǎng)”三個(gè)方面，對(duì)其先進(jìn)事跡進(jìn)行深入報(bào)道。

該報(bào)道運(yùn)用動(dòng)態(tài)思維、紀(jì)實(shí)手法、新聞故事化技巧，通過穿插推進(jìn)現(xiàn)在過去未來、深挖獨(dú)家故事刻畫群體形象、烘托時(shí)代背景突出政府表彰獎(jiǎng)勵(lì)、解疑釋惑回應(yīng)公眾關(guān)切、貫穿首尾提振信心等方式，再現(xiàn)先進(jìn)群體人物精神風(fēng)貌、群體特征、行業(yè)影響力凝聚力，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力。

在深挖獨(dú)家故事刻畫群體形象方面，注重通過人物言行舉止、事業(yè)心責(zé)任心等來刻畫先進(jìn)群體人物、特別是“頭雁”敢闖敢拼、攻堅(jiān)克難、帶領(lǐng)員工實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)的時(shí)代精神和家國(guó)情懷，力求在群體性中突出個(gè)性，又將個(gè)性統(tǒng)一于群體性中。

在刻畫群體形象方面，如三人跑遍大半個(gè)中國(guó)，沒找到心儀的新型環(huán)保燃料，創(chuàng)建公司自主研發(fā)。因油的比例和配方不好把握，花了一年時(shí)間試驗(yàn)產(chǎn)品，研制出符合各項(xiàng)排放標(biāo)準(zhǔn)的新一代可再生新能源燃料。油的問題解決了，灶具研發(fā)又遇到瓶頸，光一個(gè)爐頭就費(fèi)了九牛二虎之力。雖然，市面上有無數(shù)種規(guī)格的爐頭，但都無法與他們研發(fā)的植物油燃燒性質(zhì)形成最佳匹配，達(dá)不到理想的使用效果。他們買來10多萬元的原料、設(shè)備配件進(jìn)行自主研發(fā)，設(shè)置各種技術(shù)參數(shù)，一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)試，最終找到最理想的標(biāo)準(zhǔn)。

在刻畫“頭雁”個(gè)性特征方面，重點(diǎn)再現(xiàn)其敏銳獨(dú)到的創(chuàng)業(yè)眼光、市場(chǎng)調(diào)研開拓能力、吃苦耐勞精神、緊跟國(guó)家政策謀劃發(fā)展思路等優(yōu)秀品質(zhì)。如讀大三時(shí)，“頭雁”楊雨朦因一次實(shí)習(xí)經(jīng)歷最先接觸到新能源燃料，調(diào)研市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)該燃料比市面上的傳統(tǒng)燃料更安全、更節(jié)省成本，有很大優(yōu)勢(shì)，于是聯(lián)手好友創(chuàng)業(yè)。2020年，他帶著技術(shù)員、產(chǎn)品到珠海開拓市場(chǎng)，攻克人生地不熟、無資源無渠道、聽不懂廣東話等難關(guān)，拿下訂單。酒精燃料易燃易爆，每年全國(guó)各地都有傷亡事件。文山烤煙、三七、茶葉的烘烤燃料多數(shù)是煤炭，這塊市場(chǎng)改造的前景很大。下一步，他打算帶領(lǐng)員工繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，引進(jìn)更多先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備到文山，形成一整套完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，真正走出一條新能源產(chǎn)業(yè)之路，帶動(dòng)更多人就業(yè)增收。

在烘托時(shí)代背景突出政府表彰獎(jiǎng)勵(lì)方面，重點(diǎn)介紹國(guó)家綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)政策，以及從中央到地方相關(guān)機(jī)構(gòu)，對(duì)楊雨朦發(fā)明專利、三人先進(jìn)事跡的表彰獎(jiǎng)勵(lì)。如，近年來，國(guó)家關(guān)停高污染企業(yè)，專項(xiàng)整治?；贰⒁兹家妆?，把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境確立為基本國(guó)策，大力發(fā)展具有綠色低碳、節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的新能源產(chǎn)業(yè)等國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。楊雨朦等三人的積極開拓創(chuàng)新，被授予多項(xiàng)榮譽(yù)證書。

在回應(yīng)公眾關(guān)切方面，解答了讀者對(duì)新能源燃料及其制備裝置成分構(gòu)成、產(chǎn)品特點(diǎn)、安全環(huán)保性能、適用對(duì)象等疑問。如該新燃料明火無法點(diǎn)燃，不會(huì)爆炸、揮發(fā)，不會(huì)因泄露而發(fā)生中毒和火災(zāi)。1分鐘可爆炒10人份的菜，比傳統(tǒng)燃料節(jié)省成本20%-30%，只排放水蒸氣和二氧化碳。

報(bào)道見報(bào)后，大家被這三個(gè)年輕人敢想敢干的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神所感染，表示在理想信念、團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新創(chuàng)造、為民服務(wù)、為國(guó)分憂、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫嫔钍芙逃?，更為他們齊心協(xié)力把公司做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，受到政府表彰獎(jiǎng)勵(lì)，感到十分欣喜。

當(dāng)年3月22日，筆者又在《文山日?qǐng)?bào)》2版配發(fā)時(shí)評(píng)《助推綠色新能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需聚智發(fā)力》，從地方政府應(yīng)出臺(tái)配套政策措施，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶持，為人才提供學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)我州新能源產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和貢獻(xiàn)率“四提升”；個(gè)人、團(tuán)體應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策、專業(yè)理論知識(shí)學(xué)習(xí)等角度闡釋觀點(diǎn)。該評(píng)論緊扣時(shí)代脈搏，鼓勵(lì)文山人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，在國(guó)家新能源產(chǎn)業(yè)道路上敢為人先，為建設(shè)“秀美文山”“美麗中國(guó)”盡一份力。作品被云南網(wǎng)轉(zhuǎn)載，收到較好輿論引導(dǎo)效果。

二、更新觀念，創(chuàng)新策略，使內(nèi)容形式出新出彩

宣傳報(bào)道觀念至關(guān)重要，它對(duì)宣傳報(bào)道的效果起著決定性作用。如果觀念問題不解決，其他方面的改革只能是小修小補(bǔ)，很難獲得令人滿意的宣傳報(bào)道效果。正面人物宣傳報(bào)道觀念必須更新，這既是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的抱負(fù)之需，也是堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代要求。[2]

在價(jià)值多元、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)記者要更新宣傳報(bào)道觀念，創(chuàng)新傳播策略，借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞專題全景式再現(xiàn)典型人物的手法，豐富和創(chuàng)新報(bào)紙先進(jìn)群體人物報(bào)道的視角和方法，體現(xiàn)媒體融合特性。重視和研究受眾心理，遵循受眾心理規(guī)律，吸引受眾注意力，善于從平民視角，利用新技術(shù)新手法，真實(shí)、全面、立體地再現(xiàn)先進(jìn)人物的理想信念、情感價(jià)值、目標(biāo)追求、不凡經(jīng)歷、個(gè)性特征、人格魅力等。整合傳播平臺(tái)資源渠道，盡展各媒體所長(zhǎng)，使內(nèi)容形式出新出彩，形成報(bào)道合力，達(dá)到宣傳目的。

內(nèi)容出新方面，在后續(xù)報(bào)道中應(yīng)增強(qiáng)獨(dú)家報(bào)道意識(shí)、融合互動(dòng)服務(wù)意識(shí)?？梢哉嫌嘘P(guān)這三個(gè)“90后”的新聞報(bào)道及其朋友圈信息，從網(wǎng)友關(guān)注的角度，運(yùn)用好多媒體的各種獨(dú)特采訪方式，對(duì)他們開拓創(chuàng)新的最新科研成果、先進(jìn)事跡、廣泛影響、被表彰獎(jiǎng)勵(lì)情況、媒體宣傳報(bào)道效果進(jìn)行深度挖掘，吸引受眾參與討論評(píng)說，保持報(bào)道的連續(xù)性、可讀性，提升報(bào)道內(nèi)容的深度。

加強(qiáng)內(nèi)容策劃。緊跟國(guó)家綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)最新政策，挖掘三個(gè)“90后”貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念，創(chuàng)新推進(jìn)公司發(fā)展目標(biāo)、研發(fā)新產(chǎn)品、獲得新專利、拓展新市場(chǎng)、服務(wù)新客戶，以促進(jìn)客戶廣泛形成綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的生產(chǎn)生活方式，助推污染物排放總量持續(xù)減少、建設(shè)天藍(lán)地綠水清的綠色潔凈秀美文山的故事。用平民化視角報(bào)道他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、事業(yè)觀，把三人置于宏大時(shí)代背景，解讀他們的思想境界。

關(guān)注權(quán)威機(jī)構(gòu)聲音。收集從中央到地方相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)三人最新發(fā)明專利的調(diào)查信息、學(xué)術(shù)研討信息、科研成果等資料；中央、省州、縣市政府對(duì)文山綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的政策扶持、資金支持、指導(dǎo)幫助，相關(guān)部門人員到公司調(diào)研考察、聽取匯報(bào)、解決問題的新成效；中央、省州、縣市新聞媒體的報(bào)道，吸引州內(nèi)外考察團(tuán)實(shí)地了解文山州綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、到公司洽談業(yè)務(wù)加盟發(fā)展的情況。文山日?qǐng)?bào)社可協(xié)調(diào)舉辦“文山州年度人物評(píng)選活動(dòng)”，打造“文山州年度財(cái)經(jīng)人物榜”，舉行線上線下頒獎(jiǎng)典禮，使之成為儀式化的媒介事件，通過強(qiáng)化媒介儀式的“加冕”功能，為人物形象注入情感因素，使之具有社會(huì)影響力，即以可接受、可復(fù)制和可傳播的“媒介儀式”來提升情感力傳播的廣度和深度，為報(bào)道對(duì)象和受眾提供集體情感認(rèn)同、價(jià)值評(píng)判的場(chǎng)域。[3]

營(yíng)造“互動(dòng)對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)”。推出網(wǎng)上人物訪談，讓網(wǎng)友與三個(gè)“90后”在網(wǎng)上互動(dòng)、直接對(duì)話。在專題報(bào)道中或年度人物頒獎(jiǎng)典禮期間，打造自由思辨平臺(tái)空間，開辟專欄、網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)、網(wǎng)上論壇、音視頻直播平臺(tái)等，讓熟悉他們和受他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神熏陶有所成就，或得到過他們幫助的人，在報(bào)紙、官網(wǎng)、微信留言區(qū)、評(píng)論區(qū)等直抒胸臆。開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高受眾參與度，增強(qiáng)報(bào)道的影響力、公信力，同時(shí)建立媒體受眾信息數(shù)據(jù)庫(kù)，了解受眾需求。收集網(wǎng)民、讀者、觀眾對(duì)正面人物宣傳報(bào)道的反饋信息，以及其他媒體根據(jù)新聞價(jià)值設(shè)計(jì)的討論話題、媒體評(píng)價(jià)，形成一個(gè)正面人物報(bào)道的信息反饋網(wǎng)絡(luò)體系，以便及時(shí)制定下一步報(bào)道計(jì)劃。[4]

打造“媒體+資訊+數(shù)據(jù)+服務(wù)+交易”平臺(tái)，為州內(nèi)外綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、投資者提供信息服務(wù)。搭建“選題聊天室”，設(shè)置議題，如“十四五”期間，文山州綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)；楊雨朦等三人如何開展產(chǎn)學(xué)研合作，加快打造公司綠色新能源全產(chǎn)業(yè)鏈，解決好行業(yè)理論、實(shí)踐問題等，提高報(bào)道的思想性、指導(dǎo)性、服務(wù)性，闡釋人物行為的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義，引導(dǎo)受眾對(duì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行積極地思考， 以“觀照”整個(gè)社會(huì)的進(jìn)程。[5]

深挖更多鮮為人知的勵(lì)志溫情故事，重點(diǎn)從新聞修辭策略（細(xì)節(jié)、情感、視角、懸念、節(jié)奏、意象修辭策略）[6]方面進(jìn)行創(chuàng)新。如父母妻兒親朋、合伙人、員工、群眾對(duì)三人的關(guān)心支持；除已報(bào)道的故事外，他們還遇到過哪些困難，是如何克服的。在最困難的時(shí)期，三人面對(duì)壓力樂觀向上的趣事，奮斗中的得失成敗、酸甜苦辣。

形式出彩方面，應(yīng)探索創(chuàng)新先進(jìn)群體人物報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)傳播策略創(chuàng)新。后續(xù)報(bào)道可采用系列小故事（配插圖）、首述式文章、連環(huán)畫、3D建模、卡通彈幕、深度鏈接、二維碼、直播、短視頻等方式進(jìn)行多側(cè)面、多視角的報(bào)道，對(duì)三人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神進(jìn)行形象化解讀。還可以用多種視角、多種寫作手法書寫先進(jìn)群體人物，如運(yùn)用“第一人稱+第二人稱”，記者采訪手記體、解說體、思辨體、時(shí)評(píng)體、啟示錄、散文筆法等敘事手法，增強(qiáng)報(bào)道的縱深感、現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)代氣息、思辨性和“詩(shī)情畫意”。

如在“世界環(huán)境日”當(dāng)天，全程以圖文形式滾動(dòng)報(bào)道楊雨朦等三個(gè)“90后”開展宣傳活動(dòng)的情況，用直播形式訪問三人宣傳成效，以及客戶親朋“綠色低碳、節(jié)能環(huán)?！庇^念意識(shí)、生產(chǎn)生活方式的最新變化、創(chuàng)新實(shí)踐、探索思考。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息承載量大的優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)布大量原創(chuàng)文字稿件、獨(dú)家視頻、照片等。用VR、AR技術(shù)，讓讀者秒變?yōu)槿齻€(gè)“90后”，體驗(yàn)其創(chuàng)新創(chuàng)造的精神追求，以及研發(fā)新燃料消除廚房安全隱患、改造煤炭烘烤燃料市場(chǎng)、助力生態(tài)環(huán)境改善的家國(guó)情懷；配上具有本地特色的原生態(tài)方言、民歌民樂、俗語(yǔ)諺語(yǔ)、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、歷史文化，增加產(chǎn)品的地方特色、文化內(nèi)涵；采制他們科研攻關(guān)、服務(wù)客戶、開拓市場(chǎng)的短視頻，在視頻左下方設(shè)計(jì)日記本，顯示重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、精彩瞬間，將其插入文中相關(guān)部位，方便受眾全面了解。

結(jié)語(yǔ)

典型人物報(bào)道的宗旨是以崇高精神為追求志向，弘揚(yáng)積極向上的、理想英雄主義的高尚精神，號(hào)召人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成奮發(fā)向上的精神面貌和社會(huì)風(fēng)氣。[7]進(jìn)入新時(shí)代，為使先進(jìn)群體人物報(bào)道內(nèi)容形式出新出彩，地市級(jí)黨報(bào)記者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，自覺更新宣傳報(bào)道觀念，增強(qiáng)融合互動(dòng)服務(wù)意識(shí)、獨(dú)家新聞意識(shí)，從內(nèi)容策劃、議題設(shè)置、流程再造、傳播策略、終端融合、評(píng)價(jià)反饋等方面守正創(chuàng)新，繼承先進(jìn)群體人物報(bào)道范例的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道為王、用戶為王、品牌為王、營(yíng)銷為王，站在時(shí)代的高度，扎實(shí)深入采訪，用心用情用力塑造好先進(jìn)群體人物形象。采用新技術(shù)融手法，對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新，力爭(zhēng)在思想內(nèi)涵、價(jià)值取向、社會(huì)品位、文化深度、審美價(jià)值、新聞修辭、文學(xué)氣質(zhì)、人文關(guān)懷上有所超越，在宣傳任務(wù)、新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和普通讀者口味之間尋求平衡點(diǎn)，獲得受眾對(duì)先進(jìn)群體人物報(bào)道的事實(shí)認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同。[8]因地制宜找到具有文山特點(diǎn)、體現(xiàn)時(shí)代精神的先進(jìn)群體人物報(bào)道創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容深度和傳播廣度的新突破，創(chuàng)作出有引領(lǐng)力、傳播力、影響力的先進(jìn)群體人物融媒融智宣傳報(bào)道精品，使其先進(jìn)事跡和思想精神生動(dòng)反映時(shí)代風(fēng)貌、政策落實(shí)成效。

注釋：

[1]劉杰.怎樣寫活人物[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2021：201-213.

[2][3][4]薛國(guó)林等.形象塑造與社會(huì)認(rèn)同：正面人物宣傳報(bào)道的社會(huì)效果研究[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2012：178、175、184.

[5]聶茂，張靜.典型人物報(bào)道論[M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2008：264.

[6][7][8]盛芳.媒介社會(huì)學(xué)視野下的人物報(bào)道轉(zhuǎn)型研究[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2016：279-284、253、33-34.

（作者單位：文山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾