“快閱讀”時代新聞標題如何更“亮眼”

王碧君

【摘? ? 要】隨著新媒體的迅猛發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀方式也越來越趨于快餐化，逐步進入了“讀題時代”。面對海量的新聞信息，選擇看哪一篇新聞，很大程度上取決于新聞的標題是否能引起讀者的閱讀興趣。本文闡釋了標題在報紙新聞報道中具有提示新聞主要內(nèi)容、有效表明立場、提高閱讀興趣、美化報紙版面等重要作用，提出尊重事實、生動易懂、一語中的等新聞標題制作要遵循的要求，并結(jié)合新聞工作實踐經(jīng)驗，探討了可以利用一些地名、詩文、諧音等制作新聞標題的技巧。

【關(guān)鍵詞】新聞標題；報紙；制作要求；制作技巧；快閱讀

標題是新聞的眼睛，一篇新聞報道，能不能吸引讀者眼球，除了新聞內(nèi)容、體裁、版式等因素外，很大程度上取決于新聞標題能否吸引讀者。一般情況下，讀者通過觀看新聞標題也能大概了解新聞所表達的具體內(nèi)容。一個好的新聞標題，能有效激發(fā)讀者的關(guān)注心理和閱讀興趣，可以瞬間吸引讀者的視線，增加新聞的觸達率。因此，新聞標題的制作特別考驗編輯記者的語言表達能力，要用最精煉的語言總結(jié)稿件最具新聞價值的部分，同時還可以利用一些技巧，使新聞標題更加生動傳神，讓讀者產(chǎn)生急于一讀的強烈愿望。

一、標題在報紙新聞中的作用

（一）提示新聞主要內(nèi)容

新聞標題是新聞主要內(nèi)容的概括，能幫助讀者快速獲取信息。一篇新聞要想在眾多新聞之中脫穎而出，首先要有一個讓人眼前一亮的標題。比如，在2022年新冠疫情期間，《亳州晚報》在3月31日推出了筆者參與撰寫的《中醫(yī)藥抗疫，“亳州力量”一直都在》重點報道，上海市奉賢區(qū)是長三角一體化發(fā)展中與亳州市結(jié)對幫扶的共建單位，當時是奉賢區(qū)抗擊疫情的關(guān)鍵時刻。這篇報道以3月29日亳州市向奉賢區(qū)緊急捐贈了4萬盒疏風解毒膠囊為切入口，展開來寫在我國兩年多的戰(zhàn)“疫”路上，中醫(yī)藥一直在發(fā)揮著重要作用，不管是預防、治療、預后都有亳藥中醫(yī)藥文化的身影。這則新聞標題，準確完整地提煉了新聞的主要內(nèi)容，“亳州力量”特別切題，因為亳州市擁有全國最大的中藥材專業(yè)市場。在疫情防控中，亳州市在保障藥材供應和價格穩(wěn)定的同時，還積極向省內(nèi)外發(fā)生疫情的地區(qū)捐贈藥材和中藥產(chǎn)品，為抗擊疫情貢獻亳州中醫(yī)藥力量。

（二）表明媒體立場

新聞標題，除能表現(xiàn)出新聞核心內(nèi)容之外，還能在一定程度上表明媒體立場。比如，春天正是去戶外踏青的好時候，針對有些人在出游時的不文明之舉，《亳州晚報》就曾刊發(fā)標題為《帶上“文明”去春游，莫讓好景“打折扣”》的報道，對于現(xiàn)實生活中偶爾發(fā)生的比如踩踏青草，隨地亂丟果皮紙屑等不文明行為，給出一份善意的提醒，倡導大家文明踏青，共同維護城市形象，讓更多人感受美景。從標題中的“莫讓”二字，就可以看出這篇新聞所表達的鮮明立場和態(tài)度。

（三）提高讀者閱讀興趣

隨著生活節(jié)奏的加快，人們都希望在最短的時間內(nèi)獲取最有價值的信息。為此，編輯記者在制作新聞標題時，除了要讓讀者能通過標題大致了解新聞所要表達的內(nèi)容，還要關(guān)注讀者心理，激發(fā)讀者的共鳴，從而提高讀者的閱讀興趣。比如針對疫情期間的清明節(jié)，《亳州晚報》刊發(fā)的《“綠色”過清明，“云上”寄哀思》的文明祭掃倡議報道，“哀思”二字就很好地抓住了讀者的心理，將心比心，清明時節(jié)，想到已逝的親人，每個人的心里都會有悲傷、有思念。特殊時期，提議大家用“云上”祭掃的方式來釋放心中的情感，不僅能引起讀者的共鳴，還為讀者提供了解決的方法，讓讀者一看標題，就會被吸引，繼而一探究竟，如何“云上”寄哀思呢？

（四）美化報紙版面

新聞標題不僅能提示讀者新聞的主要內(nèi)容，同時也具有美化報紙版面的作用，好的新聞標題能從一定程度增加報紙的美觀度和和諧性[1]。比如，《亳州晚報》2022年3月21日刊發(fā)了《春分前后花似錦》的整版圖片報道，這個具有畫面感，富有詩情畫意的標題能快速吸引讀者的視線。愛美之心人皆有之，看到標題，讀者腦海里瞬間就會浮現(xiàn)花團錦簇的畫面，仿佛聞到淡淡的花香，如同身臨其境，令人感到愉悅。

二、新聞標題的制作要求

（一）尊重事實，題文一致

在制作新聞標題的時候，必須保持嚴謹?shù)膽B(tài)度。真實是新聞的生命，制作新聞標題必須尊重事實。由于新聞行業(yè)的競爭越來越激烈，“標題黨”的大量出現(xiàn)值得我們反思。部分新聞從業(yè)者為了能快速博取關(guān)注度，制作標題時沒有遵循事實依據(jù)，文不對題的“噱頭”標題給讀者第一感覺是消息非常有爆炸性，但通讀文章后，發(fā)現(xiàn)文章的內(nèi)容和標題相差甚遠，久而久之，就會損害媒體的權(quán)威性。當前很多自媒體喜歡用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題，這種做法是不合理的，很容易夸大事實真相，僅僅為了提高點擊率，這對社會來說也是一種負面的影響[2]。標題是對文章內(nèi)容的濃縮，內(nèi)容是對標題的延伸和解讀，兩者要相輔相成，才能相得益彰。

（二）簡潔生動，通俗易懂

新聞標題是對新聞內(nèi)容的高度概括，標題既然要抓住讀者的眼球，就應該讓語言簡潔生動易懂，有親和力，倘若讀者看不懂標題要表達的意思，就會失去讀下去的興趣。比如在涉及一些專業(yè)知識的報道中，不僅內(nèi)容要使用簡單易懂的文字進行解讀，標題也盡量不要使用讀者少見或者費解的文字去表述，不管涉及什么題材的報道，標題最好能讓讀者一目了然。只有對內(nèi)容進行深度解讀和提煉，才能做出通俗易懂的標題，否則大部分人看不懂，等同無效標題。相反，把普通大眾難以理解的新聞，通過一個通俗易懂的標題給展現(xiàn)出來，無異于化腐朽為神奇。比如2022年3月4日《亳州晚報》刊發(fā)的主標題為《我市“米”字型交通網(wǎng)呼之欲出》的報道，交通網(wǎng)本來縱橫交叉，比較難理解，但一個“米”字就形象地把交通網(wǎng)的形象展示出來了，加上“呼之欲出”就更加生動了，也表明這個交通網(wǎng)在不久的將來就可以實現(xiàn)，傳遞出了更多的信息。在進行新聞標題制作時，必須要對內(nèi)容進行濃縮和概括，讓其簡潔明了，通俗易懂。生動新穎的標題能激發(fā)讀者的閱讀興趣和好奇心理，結(jié)合優(yōu)美的語言表達，能在很大程度上提高讀者的閱讀體驗。

（三）一語中的，直擊人心

標題是新聞的眼睛，它影響著受眾對新聞的關(guān)注度，好的標題能有效吸引受眾的視線，因此，好的標題無疑對增強新聞的傳播效果和提高新聞報道質(zhì)量有非常重要的幫助[3]。面對一篇新聞稿件，標題要突出稿件中最新鮮的、最重要的、最有特點的、最本質(zhì)的事實，要用最少量的文字表達出最重要的信息。好的標題就要一下子把新聞的核心內(nèi)容展示出來，讓讀者一眼就能看出新聞事實。眾所周知，一般法治報道，容易給人嚴肅、晦澀難懂的印象，但一個好標題，能讓讀者耳目一新。比如，2022年1月24日《亳州晚報》刊登的一篇題為《讓法治精神“飛”入尋常百姓家》的普法宣傳報道，標題中一個“飛”字，形象生動，拉近了與讀者的距離，勾起讀者的興趣，法治精神是如何飛進尋常百姓家的呢？繼而吸引讀者去看新聞內(nèi)容，達到了很好的普法效果，這也是這篇報道的意義所在。這個標題是一箭中靶，直接擊中了人的好奇心，通過生動的標題，引發(fā)讀者強烈的閱讀意愿。

三、新聞標題制作的方法和技巧

俗話說，看書先看皮，讀報先讀題。在編輯記者的精心創(chuàng)作下，好標題成為引導讀者捕捉信息、深入閱讀的重要手段。準確、生動、有趣的標題不僅能給文章增彩添色，還能讓人過目不忘。既然標題是新聞的“眼睛”，要讓這雙“眼睛”光彩奪目，巧取標題是一種比較常見的做法。那么，“巧”從何來？這就要求我們不斷學習，從中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍和日常生活中尋找靈感，靈活運用多種方法，如“巧用人名”“引用詩文”“借用諧音”等，都是非常不錯的思路[4]。

（一）巧用人名

巧用人名來制作新聞標題，會讓新聞更具有貼近性、親切性和辨識度，特別是對于地方報紙來說，尤為重要?！罢f曹操曹操到”是一句流行的俗語，形容對方意料之外地出現(xiàn)在說話者面前，常常給人驚喜。2021年1月28日，亳州至北京的高鐵開通，《亳州晚報》1月29日推出了系列報道《說曹操曹操到》，一條鐵路激活一城經(jīng)濟，一條鐵路方便一方百姓。這條高鐵的開通對于亳州來說意義非凡，亳州作為曹操的故鄉(xiāng)，這個系列報道的標題，巧用了“曹操”的人名和典故，可以說是不管從內(nèi)容貼合度，還是意義來說，都比較準確、貼切、生動，用一句亳州話來說，俏皮！

（二）引用詩文

巧用詩詞佳句或模仿現(xiàn)成的句式、格式來表現(xiàn)標題的內(nèi)容，常常會讓標題精煉生動，富有文采和感染力。比如《亳州晚報》2021年9月14日頭版刊出的《千方百計解民憂，一枝一葉總關(guān)情》，這篇新聞本來是一篇亳州市貫徹落實“我為群眾辦實事”主題實踐，推進“十難”問題解決的常規(guī)新聞報道，巧用了清代鄭燮的《濰縣署中畫竹呈年伯包大中丞括》詩句中的“一枝一葉總關(guān)情”，讀來瑯瑯上口，用在這篇新聞報道中還有異曲同工之妙，因為此句的上一句是“些小吾曹州縣吏”，原詩文想要表達的就是我們雖然只是州縣里的小官吏，但老百姓的每一件小事都牽動著我們的感情，這則新聞想要表達的也是相同的意思，旨在千方百計為民分憂解難。

（三）借用諧音

借用諧音起標題，不僅可以使語言表達新穎別致，還能讓平實的語言產(chǎn)生意想不到的傳播效果。《精神文明報》曾刊出過一篇《“亳州人不薄”——安徽亳州以厚德精神推動“好人建設(shè)”》的報道，“薄”有三種讀音（bò，bó，báo）， 這篇主標題用的“薄”與“亳”同音，意在指亳州人待人客氣大方，只讀標題就明了稿件的主題思想，不僅結(jié)合本地實際，把亳州地名用上了，也把亳州人的厚德精神展現(xiàn)無遺，起到了很好的正能量宣傳效果。

2011年3月11日，日本福島縣第一核電站發(fā)生核泄漏，亳州亦出現(xiàn)了公眾盲目搶購碘鹽的情況?！顿裰萃韴蟆返谝粫r間在新聞時評版推出了《“謠鹽”止于“治者”》，評論指出謠言止于智者，更止于“治者”。評論的標題利用了“鹽”和“言”、“智者”和“治者”的相同發(fā)音，引用俗語“謠言止于智者”，言簡意賅地表明了態(tài)度，該標題不僅做到了通俗易懂，更擴大了傳播效果。

結(jié)語

“巧笑倩兮，美目盼兮?！焙玫男侣剺祟}就像明亮的眼睛?！把劬Α彼`有神，就會讓人忍不住多看幾眼，若目光呆滯，便會讓人興味索然。新聞標題的制作對于新聞而言有著十分重要的意義，好標題能有效激發(fā)讀者的關(guān)注心理和閱讀興趣，是引導讀者捕捉信息、深入閱讀的重要手段。 一篇優(yōu)秀的新聞報道，如果配上一個恰當?shù)摹⑶擅畹男侣剺祟}，無疑是錦上添花。不過，新聞標題“討巧”必須遵循新聞規(guī)律和新聞紀律，不能成為“標題黨”，更不能標題和內(nèi)容“兩張皮”。新聞標題“討巧”蘊含大學問，對編輯記者的文字素養(yǎng)提出更高的要求。如何制作一個好的新聞標題，是需要編輯記者長期研究和學習的，我們在實踐中要不斷積累好的素材，學習好的制作手法，同時，要懷著對新聞業(yè)的敬畏和熱愛之心，用腦用心，呈現(xiàn)給讀者一個個高質(zhì)量的好標題。

注釋：

[1]賈琦.增強編輯“四力”是扎實提高新聞標題制作能力的有效途徑——從廣西新聞獎獲獎標題淺談新聞標題制作常用手法[J].新聞潮，2019（06）：011.

[2]陳剛.淺談新聞標題制作——以一篇與貴州新聞一等獎失之交臂的文章為例[J].新聞研究導刊，2019（02）：178-179.

[3]陳玉清.淺談融媒體時代廣播電視新聞標題制作[J].聲屏世界，2019（04）：62-62.

[4]黃思，賴秋羽.新聞標題巧制作[J].新聞戰(zhàn)線，2019（01）：137-138.

（作者單位：亳州晚報社）

責編：周蕾