打造新型主流媒體　凝聚奮進(jìn)磅礴力量

孫孝陽

【摘? ? 要】黨的二十大報(bào)告中要求加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，這為全國媒體工作者指明了前進(jìn)方向和奮斗目標(biāo)。本文在厘清新型主流媒體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探析建設(shè)新型主流媒體的必要性、打造路徑和需要把握的原則，以期能為業(yè)界提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】新型主流媒體；傳統(tǒng)媒體；內(nèi)涵；路徑；原則

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作?！彼螅訌?qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這為主流媒體進(jìn)一步鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論宣傳隊(duì)伍、做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作、切實(shí)履行職責(zé)使命指明了前進(jìn)方向。

主流媒體在黨的宣傳思想工作中承擔(dān)著重要的使命，發(fā)揮著重要作用，是黨的宣傳思想戰(zhàn)線上的主力軍。然而，隨著時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，一段時(shí)期以來，全國大多數(shù)都市類傳統(tǒng)媒體，面對“一紙風(fēng)行二十年”的大好時(shí)光隨風(fēng)而散，一時(shí)間手足無措，陷入迷茫中。如何打造新型主流媒體，凝聚奮進(jìn)磅礴力量，成為所有都市類傳統(tǒng)媒體面臨的重大課題。

一、新型主流媒體的內(nèi)涵

如何界定主流媒體？主流媒體應(yīng)該是一個(gè)綜合概念，其內(nèi)涵由政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面的內(nèi)容組成，并隨時(shí)代變化而變化。從政治角度看，主流媒體代表執(zhí)政黨的立場，體現(xiàn)社會(huì)主流意識形態(tài)和主流價(jià)值觀；從經(jīng)濟(jì)角度看，首先必須有較大的發(fā)行量、粉絲量和與之匹配的廣告支撐；從社會(huì)角度看，擁有比較多的服務(wù)受眾，影響面較大，影響力較強(qiáng)。

新型主流媒體是指主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮，遵循移動(dòng)傳播規(guī)律，樹立線上線下立體融合傳播新理念，采用新的技術(shù)和設(shè)備，改變過去僅靠文字、圖片、視頻等單一傳播方式，采用文、圖、視頻、海報(bào)、H5、直播、訪談等多種融合報(bào)道方法，將重大報(bào)道主題講深講透，讓百姓入腦入心，始終牢牢掌握宣傳思想工作主動(dòng)權(quán)的主流媒體。

新型主流媒體是影響社會(huì)主要人群的媒體，能夠更有效地引導(dǎo)和服務(wù)社會(huì)大眾，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。作為都市類傳統(tǒng)媒體，脫胎于黨報(bào)集團(tuán)，自帶黨報(bào)基因，具備成為新型主流媒體的先天條件。近年來，澎湃新聞、封面新聞、大皖新聞等由傳統(tǒng)都市類媒體打造的新型主流媒體在全國形成了較強(qiáng)的影響力，受到極大的關(guān)注。

當(dāng)下，一些自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V雖然動(dòng)輒幾百萬上千萬粉絲，但由于身份復(fù)雜，素質(zhì)良莠不齊，雖然擁有一定數(shù)量的服務(wù)受眾并有一定的影響力，但很難被納入主流媒體行列。

二、打造新型主流媒體的必要性

習(xí)近平總書記指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”作為馬克思主義新聞工作者，我們必須具備高度的政治責(zé)任感，把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)時(shí)時(shí)刻刻牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落。

辦好新型主流媒體是所有新聞工作者的追求。受眾的信任是新型主流媒體賴以生存的根本。新型主流媒體必須具備較強(qiáng)的公信力，要通過長期有效地正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，逐步贏得受眾的信任，才能獲得受眾的信賴。

作為媒體工作者，只有提升思想認(rèn)識、提高政治站位，牢記初心使命，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，打造好新型主流媒體陣地，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，才能做好黨領(lǐng)導(dǎo)的意識形態(tài)領(lǐng)域的急先鋒，才能在統(tǒng)一思想、凝聚力量工作中發(fā)揮主力軍作用，才能不辱使命，不斷增強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想工作有效性。

面對媒體融合大潮，新安晚報(bào)應(yīng)勢而動(dòng)，順勢而為，大刀闊斧實(shí)施深度融合改革，主動(dòng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，使主力軍挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，順利地實(shí)現(xiàn)了由一張報(bào)紙向多端聚合的“大皖新聞”的華麗轉(zhuǎn)身。2010年11月22日，新安晚報(bào)在安徽打造了第一支全媒體新聞采編團(tuán)隊(duì)，由單一紙媒提升為集報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、手機(jī)報(bào)等多種媒體形態(tài)于一身的全媒體。全體編采人員努力學(xué)習(xí)“從一支筆向多把刷子”轉(zhuǎn)變，融合一刻沒停步，大皖新聞一直在路上。特別是近兩年的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，取得了較為明顯的變化和業(yè)績。安徽省網(wǎng)信辦出具的省直網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力影響評估分析月度報(bào)告中，新安晚報(bào)、大皖新聞多項(xiàng)指標(biāo)月月排在首位，各平臺用戶突破千萬級。融合轉(zhuǎn)型彰顯了優(yōu)勢，流量增加了，粉絲增加了，影響力增加了，大皖新聞成為全國響當(dāng)當(dāng)?shù)男侣勍钴娖放啤?/p>

三、打造新型主流媒體的路徑

（一）內(nèi)容為王，主力軍占領(lǐng)主戰(zhàn)場

新時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要途徑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場。隨著媒介形態(tài)演化和傳播結(jié)構(gòu)變遷，融媒體傳播成為當(dāng)下主流媒體創(chuàng)新實(shí)踐的重要抓手，是推進(jìn)主流媒體做大做強(qiáng)主流輿論的重要手段。新型主流媒體必須打好主動(dòng)仗，讓主流輿論和正面聲音占領(lǐng)主戰(zhàn)場。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺?！毙滦椭髁髅襟w的內(nèi)容必須傳播到位，傳播有效。傳播到位是指物理形態(tài)到位，傳播有效是指傳播的社會(huì)效果，化學(xué)反應(yīng)到位。有時(shí)傳播到位，不一定會(huì)達(dá)到理想的傳播效果。在新聞界內(nèi)部有一種“誰寫誰看，寫誰誰看”的怪現(xiàn)象，說的是媒體上的一些工作性程序性的報(bào)道，只有寫稿人和被寫的人看，其他人并不關(guān)注。這樣的報(bào)道再多，也達(dá)不到良好的傳播效果。國際國內(nèi)知名媒體，之所以在世界上有巨大的影響力，與其所發(fā)信息的二次、三次乃至N次傳播有密切關(guān)系。

因此，這對報(bào)道內(nèi)容提出了更高要求。黨的新聞輿論工作要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，“大水漫灌”滿足不了所有人，不同的人有不同信息需求和接受特點(diǎn)，需要“靶向”供給、精準(zhǔn)“滴灌”。在“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是發(fā)布者”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多新聞中的五個(gè)“W”殘缺不全，尤其是“為何”顧及的越來越少。現(xiàn)在的受眾在迫切想了解事件發(fā)生經(jīng)過的同時(shí)，更迫切地想了解事件背后的故事，媒體僅告訴受眾是什么是不行的，還必須告訴受眾為什么？這就必須強(qiáng)化言論、深度報(bào)道。

在推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中，新型主流媒體要找準(zhǔn)黨和政府工作與群眾需求的結(jié)合點(diǎn)，在結(jié)合點(diǎn)上做文章。找到了結(jié)合點(diǎn)，就找到了打造新型主流媒體的通暢大道。近兩年來，新安晚報(bào)、大皖新聞傾力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，求獨(dú)家、搶首發(fā)、追熱點(diǎn)、設(shè)議題、快跟進(jìn)、慢直播、長海報(bào)、短視頻、做暗訪、當(dāng)主播，在重大主題宣傳和重大新聞事件報(bào)道上，大皖一直在現(xiàn)場。無論是后方融媒體指揮部，還是前方各路記者，總是快節(jié)奏地開展“一頓神操作，多套組合拳”，力爭日日有看點(diǎn)，常常有爆款。在黨的二十大重大主題報(bào)道中，新安晚報(bào)自主謀劃，發(fā)揮小切口講好重大題材故事的優(yōu)勢，推出的“皖美十年看第一”系列大型融媒體主題報(bào)道，以文、圖、海報(bào)、視頻等全媒體元素立體呈現(xiàn)，進(jìn)一步提升了重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，被中國記協(xié)列為“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品”。

內(nèi)容是新聞媒體的核心競爭力，必須把內(nèi)容生產(chǎn)作為重中之重。因此，主流媒體打造全媒體傳播體系、構(gòu)建全媒體傳播格局需要以全新的思維和創(chuàng)新舉措對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行全方位再造，改變過去單一操作思維模式。習(xí)近平總書記指出：“不創(chuàng)新不行，創(chuàng)新慢了也不行?！蔽覀兲峁┬侣劥蟛停绻俊耙徽絮r吃遍天”，跟不上受眾需求變化，最終會(huì)失去受眾。

（二）技術(shù)賦能，讓內(nèi)容插上智能翅膀

進(jìn)入21世紀(jì)，科技進(jìn)步對人類的影響越來越深刻。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體格局也發(fā)生了變化，改變了原單向線性傳播的基本格局?？梢哉f，技術(shù)對媒體發(fā)展的影響程度超過以往任何時(shí)候。主動(dòng)使用新技術(shù)，學(xué)習(xí)新技能，成為主流媒體加速媒體融合的必然選擇。

近年來，國內(nèi)主流媒體紛紛投入重金，對裝備進(jìn)行全面升級，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等最新成果，為移動(dòng)傳播、融合式直播等提供資源支持，讓新聞傳播擁有卓越的智能大腦。機(jī)器人寫新聞已不是新聞，算法新聞推薦影響著廣大受眾。一定程度上，誰舍得投入，誰的技術(shù)先進(jìn)，誰就能在融合傳播上占據(jù)主動(dòng)。

不過，全部裝備到位，需要資金少則幾百萬，多則幾千萬甚至上億元。這對于單個(gè)媒體單位來說，成本負(fù)擔(dān)太大。對于地方媒體來說，可以舉全集團(tuán)之力建設(shè)，集團(tuán)內(nèi)單位共同使用，既解決了投入難題，又可以提高設(shè)備的使用效率，讓其發(fā)揮最大作用。

（三）復(fù)合培養(yǎng)，建設(shè)融合型人才庫

習(xí)近平總書記指出，人才是第一資源。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，關(guān)鍵靠人才。長久以來，傳統(tǒng)媒體的記者分工明確，各司其職，文字記者采寫稿件，圖片記者拍照片，編輯負(fù)責(zé)編稿，美編負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)版面。在采訪時(shí)，也往往以“單兵作戰(zhàn)”為主要工作方式。而在融媒體傳播時(shí)代，由于傳播體系重構(gòu)，傳播方式重塑，媒體記者必須向全能型轉(zhuǎn)變，既要善寫稿，又要能出鏡，還得會(huì)主持，要采、編、播、發(fā)“十八般武藝”樣樣精通。這一方面需要加強(qiáng)對采編隊(duì)伍的技能培訓(xùn)，盡快讓傳統(tǒng)記者向全能型記者轉(zhuǎn)變，另一方面要在引進(jìn)人才上下功夫，營造良好的用人環(huán)境，讓人才發(fā)揮聰明才智。

（四）用好政策，借改革東風(fēng)騰飛

習(xí)近平總書記和黨中央多次對建設(shè)新型主流媒體做出部署，有關(guān)部門也出臺了一系列政策，加大主流媒體建設(shè)工作力度。這是主流媒體的重要使命和生存發(fā)展的重大機(jī)遇。

自 2014 年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來，上至中央，下至地方，各級新聞媒體大膽嘗試與探索，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，部分媒體搶抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了媒體迭代、全面煥新、能級提升和運(yùn)營轉(zhuǎn)型，展示出新型主流媒體的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，取得顯著成效，極大地扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的被動(dòng)局面。

當(dāng)然，建設(shè)新型主流媒體，除了媒體自身主動(dòng)作為，加大改革創(chuàng)新力度，更需要破除體制機(jī)制障礙，爭取資金扶持，從而確保成效。2023年2月18日上線的“潮新聞”在國內(nèi)引起關(guān)注，其改革創(chuàng)新力度之大，輿論傳播格局重塑魄力之強(qiáng)，在中國新聞改革史上有開創(chuàng)性意義。

四、打造新型主流媒體應(yīng)把握的原則

（一）把握正確導(dǎo)向，做社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的建設(shè)性力量

導(dǎo)向意識要貫穿辦報(bào)辦網(wǎng)辦端的始終，成為所有媒體人的自覺意識。

在打造新型主流媒體過程中，都市類媒體要樹立三個(gè)“無差別”原則：一是在堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦網(wǎng)的原則上，都市類媒體與黨報(bào)沒有差異性；二是在嚴(yán)把政治導(dǎo)向和新聞導(dǎo)向上，都市類媒體與黨報(bào)沒有差異性；三是在堅(jiān)持“以正面宣傳為主，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁”的宣傳方針上，都市類媒體與黨報(bào)沒有差異性。

如今，面對改革發(fā)展穩(wěn)定的復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識的多元化，媒體格局發(fā)生了深刻變化，必須破除三個(gè)誤區(qū)：一是過去性，即慣性，過去長期以來都是這么做的，現(xiàn)在這么做應(yīng)該也沒問題；二是周邊性，其他省內(nèi)或周邊省份的媒體這么做，我們這么做也應(yīng)該沒問題；三是特殊性，都市類媒體是走市場的，具有商品屬性，管理上應(yīng)該寬松些。

（二）安全無小事，思想上一刻也不能松懈

從政治站位、時(shí)代要求、職責(zé)使命上來說，守牢意識形態(tài)陣地，確保新聞宣傳安全和網(wǎng)絡(luò)傳播安全，都是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重中之重和根本前提。

在媒體融合過程中，隨著發(fā)布平臺的增多，過去單純的辦報(bào)隊(duì)伍分流到多個(gè)發(fā)布端口，人手緊張，從傳統(tǒng)的辦報(bào)思維模式向全媒體意識轉(zhuǎn)變有個(gè)過程，學(xué)習(xí)也需要時(shí)間，在取得成績的同時(shí)，也容易暴露短板，增加風(fēng)險(xiǎn)隱患，必須盡快克服。

筑牢安全底線，確保傳播安全，是完成好黨的宣傳任務(wù)的重中之重，根本前提。在這方面“沒有任何容錯(cuò)空間，沒有絲毫下不為例”。

（三）講品位，講格調(diào)，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

新聞事業(yè)發(fā)展歷史證明，低俗、庸俗、媚俗的新聞只能在短時(shí)期贏得市場，不可能給人以力量、感官的刺激，不可能啟人心智。只有堅(jiān)守品位，格調(diào)高雅，有益于社會(huì)的媒體，才最終會(huì)贏得人們的尊重和喜愛。主流媒體絕不能放松標(biāo)準(zhǔn)，為博眼球和流量，不惜以假亂真，移花接木，拼湊故事，無節(jié)操帶節(jié)奏。

在日常工作中，新型主流媒體必須統(tǒng)籌處理好三大關(guān)系：一是流量與質(zhì)量的關(guān)系。重視流量而不唯流量論，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展。而新型主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，是衡量媒體是否做到融合發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的主要標(biāo)準(zhǔn)。二是處理好叫好與叫座的關(guān)系。三是處理好搶眼球與入腦入心的關(guān)系。搶眼球只是著力提升媒體影響力的手段之一，而入腦入心則是媒體的根本任務(wù)和奮斗目標(biāo)。

結(jié)語

都市類媒體隨著改革開放興起，曾經(jīng)一紙風(fēng)行天下，創(chuàng)造了“晚報(bào)（都市報(bào)）現(xiàn)象”，得到黨和政府肯定，百姓認(rèn)可。隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起，傳播方式和傳播體系發(fā)生了翻天覆地的變化，這對都市類媒體打造新型主流媒體既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。都市類媒體必須打破傳統(tǒng)思維定勢，創(chuàng)造性解決時(shí)代發(fā)展、實(shí)踐深化提出的新課題，打造好新型主流媒體陣地，使主力軍占領(lǐng)主戰(zhàn)場，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭本領(lǐng)。

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（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾