短視頻制作的規(guī)范和制作技巧

張靖萱 安昕

關(guān)鍵詞：短視頻；氣象服務(wù)；制作技巧；沈陽氣象

氣象與民眾的日常生產(chǎn)生活關(guān)系密切，與生態(tài)良好、生活富裕、生產(chǎn)發(fā)展及民眾的生命健康安全等均息息相關(guān)。及時(shí)、全面、快速、準(zhǔn)確地傳播氣象信息是備氣象部門的重要職責(zé)。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法與公眾對(duì)氣象服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)要求相適應(yīng)，而短視頻模式在現(xiàn)代社會(huì)碎片化、移動(dòng)化的使用場(chǎng)景當(dāng)中更加適用，而且其受眾范圍更加廣泛。基于上述原因，氣象抖音號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，各地區(qū)氣象部門陸續(xù)開設(shè)政務(wù)抖音號(hào)，既拓寬了氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息傳播的覆蓋面，又使其影響力實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

本文以“沈陽氣象”抖音號(hào)自2020年7月開通后的各項(xiàng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，總結(jié)了這一傳播手段在氣象服務(wù)中的經(jīng)驗(yàn)與存在的不足，并提出了幾點(diǎn)短視頻制作技巧，對(duì)于提升公共氣象服務(wù)水平具有重要意義。

短視頻在氣象服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)

短小精悍，傳播速度快

“短視頻”主要借助于智能化的傳播平臺(tái)，如人們熟知的移動(dòng)終端設(shè)備，通過用戶自主拍攝、剪輯、制作等一系列的操作后呈現(xiàn)給受眾群體，具有持續(xù)時(shí)間短、內(nèi)容形式靈活多樣且可以即時(shí)傳播的特征。一般情況下，短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，少則幾秒，多則幾分鐘，就可將相關(guān)內(nèi)容完整地表達(dá)出來，同時(shí)還有形式多樣、觀看方便、流量小、內(nèi)容簡(jiǎn)練等特征，人們可以利用碎片化時(shí)間獲取所需的資訊信息，比較符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活與工作方式。隨著三網(wǎng)融合及4G、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作的全面開展，上網(wǎng)資費(fèi)不斷下降，而上網(wǎng)速度及手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模呈現(xiàn)出同步增加的趨勢(shì)。結(jié)合工信部的調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至到2022年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，網(wǎng)民中選擇手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.6%。因短視頻的儲(chǔ)存小、耗費(fèi)流量少，不受時(shí)間和空間方面的限制，確保受眾群體流暢的觀看。由于短視頻平臺(tái)中的分享功能較為突出，可將其轉(zhuǎn)載到微信、微博等社交平臺(tái)，使得短視頻傳播的速率及效果大幅度增強(qiáng)，傳統(tǒng)氣象信息宣傳模式局面被打破，拓寬了氣象信息傳播覆蓋范圍。

發(fā)布靈活，針對(duì)性強(qiáng)

自從“短視頻”在人們視野中出現(xiàn)以來，有效彌補(bǔ)了電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的弊端。以抖音平臺(tái)為例，在申請(qǐng)成功抖音公眾號(hào)后，可隨時(shí)發(fā)布對(duì)應(yīng)的氣象短視頻，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，具有較高的時(shí)效性。與此同時(shí)，還可以結(jié)合不同行業(yè)需求，對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行推送，不斷提升氣象服務(wù)產(chǎn)品的針對(duì)性水平。如面向農(nóng)業(yè)部門，可推送低溫凍害、強(qiáng)降雨、強(qiáng)對(duì)流等氣象服務(wù)視頻。

創(chuàng)作簡(jiǎn)單，門檻低

相較于傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目，制作短視頻的過程不需要依靠專業(yè)設(shè)備和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，只需要借助于智能手機(jī)，同時(shí)將濾鏡、文字、特效、表情包等元素進(jìn)行結(jié)合，之后借助于短視頻剪輯方面的APP，就能對(duì)氣象視頻進(jìn)行編輯和制作，且創(chuàng)作的便捷性、靈活性和趣味性突出，能夠不斷提升傳統(tǒng)氣象信息的生動(dòng)性，為大眾帶來感官刺激，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的傳播效果。

沈陽氣象短視頻現(xiàn)狀

“沈陽氣象”短視頻用戶分析

統(tǒng)計(jì)抖音號(hào)“沈陽氣象”的粉絲數(shù)量可知，抖音粉絲男性數(shù)量要明顯高于女性，男女比例在2：1左右，同中國男女人數(shù)比例相符，還與抖音發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析保持一致（如圖1）。用戶群體主要為50歲以下的用戶，其中以41-50歲之間用戶的群體數(shù)量最多，31-40歲用戶數(shù)量次之。

“沈陽氣象”短視頻作品分析

“沈陽氣象”抖音號(hào)發(fā)布的短視頻主要包括固定類與非固定類兩種類型，其中前者主要為大眾發(fā)布一周內(nèi)天氣趨勢(shì)及關(guān)注點(diǎn)，后者包括發(fā)布?xì)庀鬄?zāi)害預(yù)警信號(hào)、氣象知識(shí)科學(xué)普及、重要天氣提醒等多項(xiàng)內(nèi)容，而且以上兩類作品相輔相成，互相補(bǔ)充，在確保氣象信息傳播時(shí)效性的同時(shí)，還豐富了信息內(nèi)容的趣味性。

結(jié)合表1可見，“沈陽氣象”抖音短視頻發(fā)布的信息種類繁多，其中預(yù)警信息發(fā)布、氣象信息發(fā)布等占據(jù)的比例較高。就作品播放量而言，用戶對(duì)預(yù)警信息、氣象信息與天氣專題等比較關(guān)注，就作品點(diǎn)贊量而言，用戶在預(yù)警信息、氣象信息等發(fā)布內(nèi)容的點(diǎn)贊量比較多。

作品特點(diǎn)

通過對(duì)沈陽氣象抖音號(hào)中發(fā)布的不同種類作品進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)相關(guān)作品包含有四方面的特點(diǎn)，其中專業(yè)性和科普性基本可以滿足社會(huì)大眾對(duì)氣象類信息和知識(shí)獲取的需求，靈活性和碎片性則有效契合了短視頻特點(diǎn)及當(dāng)前社會(huì)大眾資訊獲取偏好情況，由此可以看出氣象類短視頻的發(fā)展前景較好。

氣象短視頻存在的問題及建議

氣象短視頻存在的問題

內(nèi)容同質(zhì)，互動(dòng)性不足

對(duì)于氣象短視頻來說，主要包含有日常天氣預(yù)報(bào)、預(yù)警信號(hào)、重要天氣提醒及天氣實(shí)況。氣象部門在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l的過程中，大都以氣象主播單一講解天氣預(yù)報(bào)為主，長(zhǎng)此以往，這種重復(fù)模式，很容易讓受眾群體產(chǎn)生審美疲勞，再加上與粉絲之間缺少有效的互動(dòng)，造成了關(guān)注度不高的問題。如“沈陽氣象”抖音號(hào)中，主要是主持人向受眾闡述短期內(nèi)的天氣形勢(shì)和特點(diǎn)，用時(shí)較短，而點(diǎn)贊量卻比靜態(tài)的預(yù)警信息發(fā)布圖還要低，其主要原因可能是短視頻時(shí)長(zhǎng)并不“短”，再加上開頭平平無奇，會(huì)降低受眾的閱讀興趣。

制作時(shí)間長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)事件反應(yīng)不足

對(duì)于公眾來說，自身對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的敏感性較強(qiáng)，關(guān)注度高，熱情極易被消散，且熱點(diǎn)事件極易被另一個(gè)事件取代。即使受眾群體對(duì)災(zāi)害性天氣、重大天氣事件以及同氣象有關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注度較高，但因氣象信息的單一化水平突出，“蹭”熱點(diǎn)方面的能力嚴(yán)重不足，再加上在制作氣象類短視頻的過程中，對(duì)內(nèi)容權(quán)威性有較高要求，而策劃與制作過程中會(huì)存在延遲，將對(duì)氣象類抖音的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重制約。

發(fā)布渠道有限

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，電子媒介幾乎取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體平臺(tái)，近年來發(fā)展起來的短視頻也得到了社會(huì)大眾的青睞。當(dāng)前，短視頻行業(yè)用戶超過了5億，也就是說每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)用戶中就有一個(gè)人在使用短視頻APP，且這種現(xiàn)象會(huì)不斷上升。在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l的過程中，氣象部門選擇的渠道仍舊較少，需進(jìn)一步拓寬氣象短視頻傳播渠道和路徑，在向社會(huì)大眾傳播氣象服務(wù)信息的同時(shí)，還能提升人們的防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)。

發(fā)展建議

明確定位，緊跟主旋律

對(duì)于氣象類抖音號(hào)來說，其屬于政務(wù)類新媒體的范疇，氣象部門應(yīng)緊跟主旋律，避免出現(xiàn)單純追求熱度，而將氣象視頻娛樂化，應(yīng)始終保持專業(yè)、權(quán)威且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這也是政務(wù)類新媒體同社會(huì)網(wǎng)紅賬號(hào)的差別。

堅(jiān)持氣象信息為主

氣象類抖音的最終目的是將精確度高的氣象信息第一時(shí)間傳遞到社會(huì)大眾手中，并以此為基礎(chǔ)擴(kuò)大視頻作品的影響范圍。在選擇內(nèi)容題材的過程中不應(yīng)過于呆板，播報(bào)形式?jīng)]必要太官方，可將當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的氣象熱點(diǎn)與社會(huì)事件進(jìn)行有效結(jié)合，如臺(tái)風(fēng)出現(xiàn)時(shí)可做好追蹤報(bào)道，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)，或者是將人們的衣食住行融入到視頻中，進(jìn)而引起受眾群體的討論與共鳴。

積極打造個(gè)性化系列話題

對(duì)于沈陽市氣象部門來說，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，積極挖掘氣象話題，并創(chuàng)作出一系列的視頻作品，可在每個(gè)視頻結(jié)尾制造懸念，增強(qiáng)受眾群體對(duì)下個(gè)視頻的期待度，進(jìn)而產(chǎn)生“追連續(xù)劇”的效應(yīng)，或者是制作同系列的多個(gè)視頻，在提升瀏覽量的同時(shí)，一旦有爆款視頻出現(xiàn)，很容易將這個(gè)熱度延續(xù)下去。

對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行利用

作為政務(wù)新媒體較為成熟的平臺(tái)，微博和微信平臺(tái)中積累的粉絲量較為可觀，沈陽市氣象部門可將微信、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，將抖音視頻借助于微博、微信上的轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行發(fā)布，以借助于多個(gè)平臺(tái)吸引粉絲流量。

構(gòu)建短視頻團(tuán)隊(duì)

通過短視頻團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，以對(duì)管理過程進(jìn)行規(guī)范，不斷簡(jiǎn)化發(fā)布流程。對(duì)短視頻運(yùn)營管理部門進(jìn)行明確，并做好分工協(xié)作，制定科學(xué)有效的發(fā)布流程，選擇常規(guī)化方式來策劃常規(guī)性節(jié)目，并緊跟當(dāng)前流行度較高的氣象熱點(diǎn)，適當(dāng)增加視頻主體內(nèi)容，提升整個(gè)視頻的制作效果，防止延遲播放氣象節(jié)目的情況出現(xiàn)。在發(fā)布?xì)庀蠖桃曨l之后，需要將標(biāo)簽化管理工作做好，對(duì)素材庫進(jìn)行分類設(shè)置，為受眾查收同類型視頻節(jié)目提供便利。

氣象短視頻制作技巧

氣象視頻文案設(shè)計(jì)

短視頻吸引人的原因是故事的場(chǎng)景感較強(qiáng)。對(duì)于短視頻制作者來說，需對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行準(zhǔn)確把握，也就是說在短時(shí)間內(nèi)“蹭熱點(diǎn)”撬動(dòng)的流量更高。通過文案可以有效彌補(bǔ)氣象視頻內(nèi)容的專業(yè)性水平。短視頻文案在調(diào)動(dòng)情緒方面主要有互動(dòng)、懸念、段子、敘述、反問等方式。其中對(duì)于互動(dòng)型文案來說，應(yīng)構(gòu)建互動(dòng)基礎(chǔ)模式，同受眾群體加強(qiáng)互動(dòng)，通過疑問的方式引發(fā)觀眾思考，尤其是對(duì)于常見天氣現(xiàn)象，自身涉及到的問題較為專業(yè)，在制作短視頻文案的過程中，可通過引導(dǎo)的方式使受眾積極參與進(jìn)來；對(duì)懸念設(shè)計(jì)或保留來說，視頻創(chuàng)作中可通過該技巧對(duì)懸念進(jìn)行保留，以吸引受眾進(jìn)行聯(lián)想，提升用戶黏性水平；段子類文案則是以獨(dú)特風(fēng)格的描繪手法和犀利的語言來吸引受眾群體，進(jìn)而引出話題，這種類型的文案對(duì)設(shè)計(jì)者的新聞敏感度和文學(xué)素養(yǎng)有較高的要求；對(duì)于公共行為一類的文案內(nèi)容，應(yīng)對(duì)正能量進(jìn)行弘揚(yáng)，還要做好真善美的宣傳，吸引受眾對(duì)氣象知識(shí)的關(guān)注。

主要設(shè)計(jì)階段

短視頻分鏡設(shè)計(jì)主要是拆解影視畫面，將解說詞與畫面轉(zhuǎn)換結(jié)合起來對(duì)音樂進(jìn)行配置，以對(duì)視頻節(jié)奏和風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確把握。作為前期拍攝的腳本，分鏡頭腳本是后期制作短視頻的依據(jù)。分鏡頭設(shè)計(jì)包含有鏡號(hào)、鏡頭、角度、景別、時(shí)長(zhǎng)、畫面和字幕效果。在運(yùn)用鏡頭的過程中，應(yīng)熟練掌握相關(guān)技巧和方法。在拍攝過程中，一定的仰角可確保畫面中較矮身高的人在視覺上有增高效果。運(yùn)用鏡頭的時(shí)候則要結(jié)合畫面人物走位安排調(diào)度，為防止因固定鏡頭帶來的死板觀感體驗(yàn)，可對(duì)運(yùn)動(dòng)鏡頭適當(dāng)增加。景別則包括有遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫，鏡頭銜接方面應(yīng)始終遵循動(dòng)一動(dòng)鏡頭銜接、靜一靜鏡頭銜接、全一中景銜接、中景一特寫銜接的原則，除非在特殊條件下，否則不能在拍攝鏡頭中隨意調(diào)換景別，禁止同景別對(duì)鏡頭進(jìn)行連續(xù)組接，盡量確保連接的鏡頭存在景別方面的差異。

短視頻場(chǎng)景包含有敘事、表意、幻覺三種場(chǎng)景，而景觀、道路、人物、形式、色彩、光線、時(shí)間及聲音等是主要的構(gòu)成要素。在對(duì)單元場(chǎng)景平面結(jié)構(gòu)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，主要有場(chǎng)景布局和尺寸、單元場(chǎng)景的相互關(guān)系、內(nèi)外景關(guān)系、場(chǎng)景平面布局及攝影工具運(yùn)用關(guān)系，還要將聲音、采光與景物如何協(xié)調(diào)搭配考慮進(jìn)去，應(yīng)保證效果圖中可以將色彩、環(huán)境氛圍、風(fēng)格樣式等反映出來。在動(dòng)畫后期制作中，包含了配音、音效和特效添加、后期編輯及合成輸出。動(dòng)畫旁白中應(yīng)將語音、語速和語調(diào)搭配好，為了提升視覺效果，應(yīng)搭配合適的背景音樂。

綜上所述，隨著全媒體技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)氣象服務(wù)提出了更高的要求，傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)很難有效滿足公眾需求。在全媒體時(shí)代，氣象短視頻的出現(xiàn)在改善供給側(cè)改革的同時(shí)，還為大眾提供了全新的服務(wù)方式。對(duì)于氣象人員來說，在增強(qiáng)氣象短視頻產(chǎn)品時(shí)效性和精準(zhǔn)性水平的同時(shí)，還要熟練操作短視頻剪輯技術(shù)，通過專業(yè)化的后期剪輯軟件將優(yōu)質(zhì)的短視頻提供給公眾，不斷增強(qiáng)氣象部門的引導(dǎo)力、影響力和公信力。