淺析大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑

謝惠瑜

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；路徑

傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為單向性的信息生產(chǎn)與信息傳播過程，傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)突顯出信息資源傳播中的技術(shù)實(shí)施弊端。新媒體主要建立在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的傳播媒介驅(qū)動(dòng)促進(jìn)前提下，能夠容納數(shù)目龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播信息資源，確保運(yùn)用互動(dòng)性的渠道方法來構(gòu)建新媒體的全新資源共享機(jī)制。由此可見，新媒體和傳統(tǒng)的媒體信息資源傳播平臺(tái)不能夠呈現(xiàn)相互割裂的情形，而是應(yīng)當(dāng)運(yùn)用合理方式來推動(dòng)兩種媒體平臺(tái)的相互融合。在此過程中，大數(shù)據(jù)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)當(dāng)構(gòu)成媒體融合發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵前提，確保實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體平臺(tái)資源整合利用的目標(biāo)。

新媒體概述

新媒體的內(nèi)涵

新媒體的本質(zhì)體現(xiàn)在創(chuàng)新信息傳播中的傳統(tǒng)媒介載體，確保網(wǎng)絡(luò)媒介載體能夠達(dá)到全面支撐信息數(shù)據(jù)交流共享的目標(biāo)。新媒體能夠承載海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，設(shè)置了信息傳播共享的多元化渠道?，F(xiàn)階段的新媒體傳播技術(shù)平臺(tái)正在被普遍運(yùn)用于各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)施過程中，展現(xiàn)了本身具備的互動(dòng)性以及共享性優(yōu)勢(shì)。群眾日常生活以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程由于新媒體帶來的強(qiáng)烈影響，在客觀上顯示出媒體信息共享的實(shí)時(shí)性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體資源也實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化的整合配置。

新媒體的特征

新媒體的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)包含交互性、參與性與時(shí)效性等。以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為必要支撐的新媒體更加能夠嚴(yán)格保障信息傳播的良好質(zhì)量，對(duì)于大規(guī)模的信息資源能夠做到具有實(shí)時(shí)性的傳播效果。一是新媒體允許了網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的受眾群體全面融入到信息共享的過程，促進(jìn)受眾形成良好的互動(dòng)參與的信息傳播體驗(yàn)；二是新媒體對(duì)于信息數(shù)據(jù)的傳播規(guī)模以及傳播速度進(jìn)行了全面的改進(jìn)，運(yùn)用動(dòng)態(tài)化的交互傳播形式來展現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的信息傳播場(chǎng)景；三是新媒體對(duì)于信息資源的共享范圍實(shí)現(xiàn)了必要的延伸，確保各個(gè)媒體終端的信息接收者能夠同時(shí)成為信息資源的生產(chǎn)、傳播主體，對(duì)于原有的媒體傳播技術(shù)弊端進(jìn)行了有效的彌補(bǔ)。

筆者認(rèn)為，新媒體并不局限于某個(gè)特定類型的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，而是應(yīng)當(dāng)融合多個(gè)不同類型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介和終端載體。新媒體對(duì)于信息數(shù)據(jù)資源的全面交互傳播過程應(yīng)當(dāng)能夠給予顯著的促進(jìn)，結(jié)合數(shù)據(jù)化與信息化的媒體傳播技術(shù)來支撐實(shí)時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源以實(shí)現(xiàn)充分的共享。新媒體的信息資源交互共享過程能夠防止信息滯后性導(dǎo)致的缺陷弊端，構(gòu)建了體驗(yàn)式的生動(dòng)場(chǎng)景。

大數(shù)據(jù)背景對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

媒體信息傳播模式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的常見表現(xiàn)形式就是廣播電視和紙質(zhì)媒體。過去，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞數(shù)據(jù)信息的全面實(shí)施過程中起到了非常關(guān)鍵的作用。但在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在信息交互傳播和零距離實(shí)時(shí)傳播方面表現(xiàn)出明顯的缺陷，進(jìn)而失去傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是電視。第一傳媒的優(yōu)勢(shì)早已被甩出幾百條街了——這就直接導(dǎo)致了新媒體在信息傳播實(shí)踐中占據(jù)了主導(dǎo)地位。媒體信息傳播的多元化渠道目前已經(jīng)得到了全面完善，切實(shí)轉(zhuǎn)變了媒體信息數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)傳播實(shí)踐模式。由于大數(shù)據(jù)的信息化傳播渠道已經(jīng)全面融入現(xiàn)階段的信息傳播過程，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾被動(dòng)接收信息傳播模式將會(huì)有根本上的轉(zhuǎn)變。

例如，在傳統(tǒng)媒體的組成部分中，具有較強(qiáng)穿透力以及跨時(shí)空傳播特征的廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)占據(jù)信息傳播中的關(guān)鍵地位，并且發(fā)揮出信息傳播的積極作用。廣播電臺(tái)的媒介傳播方式具有良好的傳播實(shí)時(shí)性，不會(huì)頻繁受到外界條件以及人為操作等因素的干擾?，F(xiàn)階段的廣播電臺(tái)媒體傳播技術(shù)正在趨向于全面得到合理的優(yōu)化完善，避免了受到媒介信息傳播中的外界環(huán)境影響。廣播電臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)信息資源在實(shí)施全面?zhèn)鞑サ那闆r下，通常不會(huì)受到空間以及時(shí)間因素的局限，確保了傳播媒體的受眾能夠選擇在不同空間以及不同時(shí)間段來進(jìn)行新聞信息資源的獲取。

信息資源的共享規(guī)模擴(kuò)展

信息資源的共享傳播范圍將會(huì)在根本上關(guān)系到信息傳播的效果，傳統(tǒng)媒體在信息傳播以及資源共享的實(shí)踐領(lǐng)域局限在狹隘的范圍。傳統(tǒng)媒體能夠覆蓋的信息傳播范圍存在靜態(tài)的特征，因此很難達(dá)到實(shí)時(shí)性的信息交互傳播效果。與之相比，新媒體的信息共享以及資源傳播渠道更加具有廣泛覆蓋的顯著實(shí)踐優(yōu)勢(shì)，從而決定了網(wǎng)絡(luò)信息資源能夠獲得更加普遍與深入的共享。通過以上分析可見，新媒體與大數(shù)據(jù)的信息傳播支撐平臺(tái)使更大范圍領(lǐng)域的信息資源充分共享，搭建了廣大受眾的交互參與平臺(tái)。

例如，廣播電臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容普遍使用通俗易懂的語言來表達(dá)，從而容易得到廣大受眾的接受和認(rèn)可。廣播電臺(tái)的對(duì)外傳播業(yè)務(wù)重點(diǎn)體現(xiàn)在信息數(shù)據(jù)傳播，新聞傳播是廣播電臺(tái)非常關(guān)鍵的職能組成部分。廣播電臺(tái)的媒體傳播資源來自于群眾的日常生活，很容易和廣大受眾形成情感共鳴，讓受眾感到很親切，因此表現(xiàn)為良好的傳播親民性優(yōu)勢(shì)。親民的傳播方式讓廣播電臺(tái)普遍受到受眾的歡迎，也是其能夠在新聞媒體傳播中始終穩(wěn)坐第二把交椅、立于不敗之地的原因。在新媒體的強(qiáng)大沖擊下，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)能夠正確應(yīng)對(duì)新媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境中的信息傳播挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)出自身具備的文化傳播媒介優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)于傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的吸引力。在新媒體時(shí)代的環(huán)境氛圍影響作用下，廣播電臺(tái)原有的信息傳播方式亟待獲得必要的優(yōu)化創(chuàng)新，促使廣播電臺(tái)在實(shí)施信息傳播過程中的顯著優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮。

以廣州市花都區(qū)廣播電臺(tái)為例，通過汽車、手機(jī)（主要以花都+APP、微信公眾號(hào)為傳播平臺(tái)）等載體，實(shí)時(shí)的新聞數(shù)據(jù)資源能夠?qū)崿F(xiàn)較大范圍的擴(kuò)散傳播，確保了傳播媒體數(shù)據(jù)資源的實(shí)時(shí)共享。聽眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目主持人隔空互動(dòng)，發(fā)表自己的意見、分享自己的感受。

媒體平臺(tái)的互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體旨在實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)傳播的目標(biāo)，新媒體的新聞傳播終端受眾不再僅僅具有被動(dòng)接收信息數(shù)據(jù)的權(quán)利，受眾在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下已經(jīng)能夠自主融入到網(wǎng)絡(luò)終端的信息生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)。新媒體平臺(tái)具有良好的參與性以及交互傳播的特征，保證了網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍內(nèi)的新聞信息接收者能夠同時(shí)具備發(fā)布信息以及傳遞信息資源的權(quán)利。具有參與性以及互動(dòng)性的大數(shù)據(jù)平臺(tái)有效保障了受眾都能享有互動(dòng)參與的基本權(quán)利。在實(shí)時(shí)性新聞傳播過程中，受眾能在媒體終端發(fā)表自己的見解和看法，從而提供了整合新聞信息資源的重要決策支撐。新媒體平臺(tái)為了吸引更大范圍的信息傳播終端受眾，對(duì)原有的新聞信息傳播獲取渠道進(jìn)行了必要的更新完善。

由此可見，傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)傳播媒體具備內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，各種不同類型的信息資源傳播載體都表現(xiàn)為一定程度上的共性特征。現(xiàn)階段的各個(gè)行業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域都不能缺少新媒體以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展作為保障，運(yùn)用大數(shù)據(jù)作為技術(shù)支撐平臺(tái)構(gòu)建全新的交互式信息傳播體驗(yàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合全面發(fā)展，基本思路應(yīng)當(dāng)落實(shí)在嚴(yán)格開展媒體信息傳播中的監(jiān)督管理工作，凈化現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播空間環(huán)境。

大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

新媒體以及傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出各自的技術(shù)運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，新媒體在當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程中仍然無法徹底取代傳統(tǒng)的信息傳播載體。盡管新媒體具備了實(shí)時(shí)傳播以及交互傳播的優(yōu)勢(shì)，但是媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)傳播過程如果未能得到必要的全面監(jiān)管，那么負(fù)面信息就會(huì)對(duì)廣大受眾產(chǎn)生明顯的消極作用。因此，為了實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合發(fā)展，現(xiàn)階段的重要舉措分析如下：

構(gòu)建新媒體的互動(dòng)參與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

加快建立互動(dòng)體驗(yàn)的新聞信息與數(shù)據(jù)資源傳播模式，對(duì)新媒體的全面互動(dòng)參與共享保障機(jī)制應(yīng)當(dāng)貫穿落實(shí)在網(wǎng)絡(luò)資源傳播的備環(huán)節(jié)。在此前提下，新媒體的動(dòng)態(tài)與交互式信息資源傳播過程必須有全方位的嚴(yán)格監(jiān)督，有效阻斷負(fù)面網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散而引發(fā)輿情。媒體從業(yè)人員對(duì)新聞資訊以及各種類型的信息資源都要進(jìn)行謹(jǐn)慎的分析判斷，切實(shí)提高分辨能力。與此同時(shí)，新媒體以及原有的傳統(tǒng)媒介傳播方式應(yīng)當(dāng)融合，構(gòu)建多渠道的受眾自主參與平臺(tái)，創(chuàng)新信息交互傳播過程中受眾的體驗(yàn)，并引導(dǎo)群眾理性參與公共傳播，傳播正能量。

新媒體平臺(tái)的技術(shù)人員必須致力于構(gòu)建動(dòng)態(tài)化的用戶參與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。例如近幾年以來，具有交互融合技術(shù)特性的全新媒體傳播渠道已經(jīng)全面建立完善，客觀上表現(xiàn)為媒體傳播信息資源的豐富發(fā)展趨勢(shì)。因此，媒體傳播平臺(tái)的管理人員針對(duì)實(shí)時(shí)性的受眾反饋信息應(yīng)當(dāng)給予重點(diǎn)考慮，切實(shí)維護(hù)新媒體平臺(tái)廣大受眾的權(quán)益。因此，動(dòng)態(tài)化媒體傳播場(chǎng)景應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺鏄?gòu)建。

健全傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的運(yùn)行保障機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體并不是相互排斥與孤立的，而是具有深度融合的發(fā)展目標(biāo)。因此融合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)信息傳播媒介的實(shí)踐要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在健全現(xiàn)有的媒體融合運(yùn)行保障機(jī)制，通過設(shè)立規(guī)章制度來促使不同類型的媒體實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的信息交互共享技術(shù)都要得到合理的優(yōu)化創(chuàng)新，通過實(shí)施綜合性以及全方位的信息傳輸保障機(jī)制來節(jié)約現(xiàn)有的資源傳播成本，促進(jìn)達(dá)到實(shí)時(shí)性的信息傳播的良好效果。立法管理部門針對(duì)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管立法亟待實(shí)現(xiàn)必要的更新，有效維護(hù)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的完整性。

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管立法規(guī)范有待實(shí)現(xiàn)必要的更新完善，確保按照嚴(yán)格監(jiān)管來約束網(wǎng)絡(luò)信息的交互傳播。我國目前現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》以及相關(guān)的立法規(guī)范制度都應(yīng)當(dāng)側(cè)重體現(xiàn)在嚴(yán)格監(jiān)督交互性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源傳播過程中，確保建立完整的網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)督管理體系。新媒體受眾群體應(yīng)當(dāng)自覺提升現(xiàn)有的信息安全維護(hù)意識(shí)，自覺抵制存在負(fù)面影響因素的新媒體傳播信息。廣大網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于存在安全隱患的網(wǎng)絡(luò)鏈接以及網(wǎng)站地址應(yīng)當(dāng)避免隨意查看，定期展開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的病毒檢測(cè)查殺工作。

嚴(yán)格監(jiān)管新媒體平臺(tái)的信息傳輸過程

截至目前，政府監(jiān)管部門正在加大對(duì)新聞數(shù)據(jù)的融媒體傳播過程的約束監(jiān)督力度。按照目前現(xiàn)有的立法規(guī)范機(jī)制來約束網(wǎng)絡(luò)新聞的采編刊播全過程，運(yùn)用多種保障機(jī)制來凈化網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境，如民辦媒體不能采發(fā)新聞資訊、官辦媒體的發(fā)布嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫鹊取９俜叫旅襟w平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鞏固樹立主流媒體的正確輿論導(dǎo)向，避免發(fā)布不良的信息造成不良的影響。具體在新聞傳播以及網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)交流的工作實(shí)踐中，要合理完善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源傳播監(jiān)管體系制度，確保將制度化以及規(guī)范化的實(shí)踐思路貫穿在新媒體的實(shí)踐監(jiān)管領(lǐng)域中。

新媒體平臺(tái)具有信息廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也埋下了網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)被盜取以及冒用的潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此目前對(duì)新聞資訊傳播過程必須要給予嚴(yán)格的控制監(jiān)督，讓傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力。新聞信息的審核應(yīng)當(dāng)確保規(guī)范性，對(duì)于主流輿論價(jià)值予以全方位的擴(kuò)展宣傳，鞏固正確輿論價(jià)值理念占據(jù)信息傳播主導(dǎo)地位。新媒體的信息傳播載體應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)充，依靠多樣化的傳播載體來擴(kuò)大信息傳播的原有范圍。智能化的傳播載體平臺(tái)更加能夠緊密聯(lián)系不同的新聞媒體受眾，有助于主流的正確輿論得到更大范圍受眾的認(rèn)同。

綜上所述，大數(shù)據(jù)信息共享模式客觀上決定了傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合發(fā)展。在當(dāng)前形勢(shì)下，融合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)鍵路徑首先是要健全媒體融合的實(shí)踐保障機(jī)制，同時(shí)還要繼續(xù)強(qiáng)化媒體信息傳播的監(jiān)管力度，此外還要繼續(xù)拓寬受眾參與互動(dòng)體驗(yàn)的渠道。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾是信息的接收者，又是傳播者。在新媒體與傳統(tǒng)媒體各自發(fā)揮信息傳播優(yōu)勢(shì)的環(huán)境下，廣大受眾將會(huì)有更豐富的信息資源。