加強新媒體時代黨建宣傳工作的研究

孫強

關鍵詞：新媒體時代；黨建宣傳；創(chuàng)新

在新媒體時代，信息技術的運用，有效地推動了黨建宣傳工作的發(fā)展，但同時黨建宣傳工作也面臨了更多的挑戰(zhàn)。新媒體時代最大的優(yōu)勢就是信息傳播速度更快、交流更加便捷、信息互動更加及時。如何有效運用新媒體手段開展黨建宣傳工作，成為了當下黨建宣傳工作者的重要關注焦點；怎樣充分借助新媒體時代的優(yōu)勢，提升黨建宣傳工作的影響力，也是進一步開展黨建工作的關鍵內(nèi)容。尤其是職業(yè)院校正處于發(fā)展轉型的關鍵時期，對黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式等方面都提出了越來越高的要求。全面了解新媒體時代信息技術優(yōu)勢與特點，合理利用新媒體資源，能夠為黨建宣傳工作與時俱進提供更為全新的視角。

新媒體時代黨建宣傳工作的發(fā)展趨勢

宣傳渠道更豐富

新媒體時代下，信息技術、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等技術的發(fā)展與廣泛運用，極大地豐富了群眾基于互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。而新媒體時代背景下，職業(yè)院校黨建宣傳工作也有效拓寬了渠道。新媒體為黨建宣傳工作的開展提供更為豐富的溝通、交流與信息傳播途徑，進而形成更廣泛的宣傳渠道，優(yōu)化了黨建宣傳工作的外部環(huán)境，保證黨的政策路線方針等能夠得到及時的傳遞與滲透。并且網(wǎng)絡等線上信息傳遞方式，能夠切實打破以往線下時間、空間等的制約，從而有效提高黨建宣傳內(nèi)容的覆蓋面，并擴大信息傳遞受眾目標的范圍。在新媒體時代，職業(yè)院校黨建宣傳工作開展的渠道更加豐富，受眾對象也更加廣泛，使得黨建宣傳工作的開展靈活性也更高。

宣傳方式更多元化

在新媒體時代，黨建宣傳工作可利用的信息載體更加豐富。相較于傳統(tǒng)的媒介，新媒體不但能夠實現(xiàn)文字內(nèi)容的傳播，還能夠做到對視頻、音頻等內(nèi)容的傳播。速度快、體量大等諸多優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)黨建宣傳工作中的不足。同時新媒體時代實現(xiàn)了黨建宣傳工作開展方式的多元化，能夠促進黨組織與基層群眾更良好的互動交流，借助微信、微博、抖音等渠道，可以將傳統(tǒng)單純文字的內(nèi)容通過有趣的視頻、音頻等形式進行宣傳，從而減少單純理論知識的傳播，運用更具吸引力的方式，使傳播效果進一步優(yōu)化。同時借助新媒體的方式，還能夠實現(xiàn)及時且動態(tài)化的宣傳工作開展情況監(jiān)督，切實保障黨建宣傳工作的傳播效果。

宣傳力度提升

新媒體時代的到來，對黨建宣傳工作要求不斷提高。尤其在全面轉型升級的關鍵階段，職業(yè)院校為了提高自身教育業(yè)務的發(fā)展，經(jīng)常會忽視黨建宣傳工作。而新媒體時代，通過新媒體技術方式的運用，能夠逐步將以往單一化、單向化的黨建工作模式，轉變?yōu)槎嘞蚯一有愿鼜姷墓ぷ髂Ｊ?，從而提高黨建宣傳工作的效果，進而增強黨員、黨組織在院校發(fā)展中的引導作用。新媒體技術的運用，能夠讓每一位黨組織工作者都成為黨建宣傳工作開展的核心成員，從而保證黨建宣傳工作開展成效。而且新媒體的運用能夠借助先進的信息手段，實現(xiàn)對黨建宣傳工作有效監(jiān)督，任何群眾或基層黨員都可以通過新媒體的渠道對黨建工作提出個人建議、意見，使得黨建宣傳力度更深更廣。

新媒體時代黨建宣傳工作面臨的問題

宣傳思想意識相對薄弱

在新媒體時代下，黨建宣傳工作面臨更高的創(chuàng)新發(fā)展需求，只有將新媒體等現(xiàn)代信息技術在黨建宣傳工作中深度應用，才能夠真正將黨建宣傳工作的價值進行有效的體現(xiàn)。目前在黨建宣傳工作中普遍存在新媒體技術應用意識不足的問題，缺乏對新媒體應用重要影響力的認知，多數(shù)還是采用傳統(tǒng)的思維理念開展黨建宣傳工作，使得黨建宣傳工作的開展難以滿足社會發(fā)展的需求。由于缺乏對新媒體時代發(fā)展特點的認識，也使得在開展黨建宣傳工作的時候不能更好地引進先進的宣傳理念，難以充分發(fā)揮新媒體的強大技術優(yōu)勢。也就使得黨建宣傳工作開展的深度不夠，黨建宣傳工作吸引力不足，無法調(diào)動相關人員的積極性，也不能滿足時代發(fā)展的需求。盡管一些職業(yè)院校進行了黨建宣傳網(wǎng)站等的建設，但是對于網(wǎng)站內(nèi)容填充不夠、更新緩慢、主題感較差等，都使得黨建宣傳工作開展情況不夠理想。新媒體時代依舊有很多工作者不能很好地利用新媒體技術的強大優(yōu)勢，因此在具體的黨建宣傳工作中并沒有進行更廣泛與深入的應用，沒有使黨建宣傳工作更深層次地推進。

宣傳資源供給不到位

面對新媒體時代轉型發(fā)展的需要，很多職業(yè)院校都將大部分的資金應用到教育事業(yè)發(fā)展中，忽視了對黨建宣傳工作的資金投入，導致宣傳時對新媒體的運用能力明顯不足。要想實現(xiàn)黨建宣傳工作的順利開展，首先就應當保證最基本的基礎設施的投入：一方面是確保充足基礎設備方面的投入；另一方面則是人員團隊方面的能力保障。目前通過調(diào)查新媒體時代黨建宣傳工作開展實際情況，發(fā)現(xiàn)多數(shù)院校對于新媒體基礎供給不足。特別是對于硬件基礎設施方面，由于缺乏充足資金的支持，使得對于硬件設備的采購難以滿足宣傳工作對新媒體技術運用的需求。例如網(wǎng)站的建設或小程序的開發(fā)就會涉及到服務器購置、平臺引進等，但是缺少了充足資金的保障，就難以為黨建宣傳提供強大的基礎支撐；其次對于黨建宣傳專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)不夠。由于忽視了對新媒體應用方面黨建宣傳人才的培養(yǎng)，使得很多院校黨建工作者對于新媒體的了解更是知之甚少，無法利用更多新媒體的方式實現(xiàn)黨建宣傳工作的高效開展。

黨建宣傳管理不完善

新媒體時代環(huán)境下，在黨建宣傳工作的過程中，還面臨著黨建宣傳管理制度不完善，使得信息傳播效果與作用較差的問題。黨建宣傳中對相關信息發(fā)布不及時、信息交流效率不高、監(jiān)督管理不到位等缺陷的存在，使新媒體傳播速度快、效率高等技術優(yōu)勢不能夠得到充分發(fā)揮。特別是一旦運用不當或流程操作不規(guī)范，將會影響黨建信息的傳播效果。一方面，職業(yè)院校宣傳方式上更多的還是側重于文字化的角度，也就是借助公眾號或者網(wǎng)站的方式，進行黨建相關純文字文章或圖片內(nèi)容的宣傳。在文章內(nèi)容上也是一些相對理論化的內(nèi)容，難以吸引宣傳對象的關注。對于宣傳渠道上也只是停留在線下或網(wǎng)站，缺乏對新宣傳渠道的探索；并且對于傳播內(nèi)容的維護也不夠及時，經(jīng)常存在斷更或更新不及時等問題；另一方面一些院校在構建新媒體傳播矩陣（例如微信公眾號）的時候，對于先進性思維的運用體現(xiàn)不夠，尤其是很多傳播的內(nèi)容都是來自其他媒體，借助轉載的方式進行傳播內(nèi)容的更新。并沒有充分考慮到信息受眾群體的個性化內(nèi)容需求，導致黨建宣傳工作效果不盡人意。

新媒體整合效果不理想

就目前一些職業(yè)院校對新媒體背景下黨建宣傳工作中新技術的應用程度來看，對于新媒體資源整合利用的程度較低，不同院校黨組織采用的宣傳方式不同，實施效果也不同。主要是由于對于新媒體的運用缺乏良好的統(tǒng)一規(guī)劃，使得宣傳工作與新媒體相關的多種資源的融合不夠，因此也就無法對更多有用資源進行充分整合。尤其是在開展工作的時候，缺乏對線上線下資源的有效整合，無法做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合，也就難以充分發(fā)揮兩種方式各自的優(yōu)點。單純依靠一種形式進行黨建宣傳工作的開展，也難以引導黨建宣傳工作順應時代發(fā)展的需要。另外一些院校在進行新媒體技術應用的時候，過于形式化與片面化。不論是宣傳的內(nèi)容還是宣傳方式的應用，經(jīng)常是流于形式，對黨建相關內(nèi)容理解不透徹，使得用戶關注度低，也造成了諸多資源的浪費。

新媒體時代黨建宣傳工作創(chuàng)新思路

創(chuàng)新黨建宣傳工作理念

新媒體時代下黨建宣傳工作的開展，需要堅持與時俱進的理念，不斷進行黨建宣傳工作傳統(tǒng)理念與新媒體創(chuàng)新發(fā)展的探索。切實認清新媒體時代的發(fā)展趨勢，打破傳統(tǒng)宣傳思維的限制，充分了解新媒體時代對黨建宣傳工作的要求，積極鼓勵采用先進的技術方式進行黨建宣傳工作的開展。充分運用先進的思想理念與意識方法，創(chuàng)建對黨建宣傳工作的有利環(huán)境。備職業(yè)院校的領導者首先應當提高自身的新媒體時代意識，通過多角度的學習與了解，深化對黨建宣傳工作中新媒體運用重要性的認識。通過更深層次新媒體技術的運用，采用更多、更有效的方式進行黨建宣傳工作的開展，引導院校內(nèi)部樹立高度的黨建宣傳新媒體意識；另外具體的參與者也應當注重對自身新媒體理念的關注，通過對新媒體方式的運用，逐步形成黨建宣傳工作更具影響力的傳播方式，提高黨建宣傳工作的效果。

組建專業(yè)宣傳團隊

新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的快速發(fā)展，尤其是在黨建宣傳工作中的應用，新媒體平臺逐漸成為了黨建宣傳工作開展的重要陣地，順應新形勢進行黨建宣傳工作，能夠為其注入更多的活力，前提是需要更多專業(yè)化的新媒體宣傳專業(yè)人員作為支撐。因此在黨建宣傳工作過程中，進行新媒體的運用應當首先進行專業(yè)宣傳工作團隊的組建。通過專業(yè)化黨建宣傳工作團隊的建設，共同推動新媒體在黨建宣傳工作中的應用。通過更加專業(yè)的黨建信息的采集、文字描述以及精美圖片、趣味性視頻等黨建內(nèi)容，提高黨建宣傳內(nèi)容的吸引力。同時組建專業(yè)化的黨建宣傳工作團隊，持續(xù)推進黨建宣傳工作的創(chuàng)新開展，真正做到新媒體與黨建宣傳工作的深入融合。結合新媒體在日常生活中滲透度高的特點，實現(xiàn)黨建宣傳工作日?；砟畹霓D變。結合定期或不定期的新媒體技術培訓等方式，逐步提高團隊的技術能力水平，能夠充分了解最新的新媒體技術與方式，并將其運用到黨建宣傳工作中，切實滿足新時代黨建宣傳工作開展的新要求。

創(chuàng)新宣傳方式與內(nèi)容

面對新媒體時代黨建宣傳工作中的不斷創(chuàng)新發(fā)展需求，職業(yè)院校應當積極創(chuàng)新黨建宣傳工作中網(wǎng)絡傳播的方式與內(nèi)容。一是逐步優(yōu)化宣傳方式，改進黨建宣傳工作方法。針對新媒體平臺多且個性化的特點，要針對不同平臺的受眾進行針對性宣傳方式的運用以及有側重的內(nèi)容傳播?；谛旅襟w傳播的形式，本著順應社會發(fā)展需求的理念，在具體的黨建宣傳工作中，運用先進信息技術手段，進行針對性黨建文化的宣傳。充分借助新媒體中微信群聊、論壇等方式，形成針對性的黨建內(nèi)容推薦與學習引導；二是優(yōu)化黨建宣傳內(nèi)容，結合新媒體網(wǎng)絡中的資源，逐漸豐富黨建宣傳的內(nèi)容，不僅要進行文字性內(nèi)容的學習，還要結合新媒體時代中的微視頻、影像等資料，形成更加深刻的思想輸出。尤其是在進行黨建宣傳內(nèi)容維護的時候，要注重內(nèi)容的時效性?；邳h和國家的先進指導思想，逐漸進行黨建宣傳內(nèi)容的豐富與完善，引導院校黨建宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展。

拓寬新媒體宣傳渠道

移動應用、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體等新媒體的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，特別是在宣傳形式上面臨著重要的轉變。盡管新媒體有著速度快、效率高、交互性強等多重優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒介的重要性也不容忽視，要結合傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳渠道，構建更加多元化的黨建宣傳工作體系。要基于傳統(tǒng)媒介發(fā)展的基礎上，逐步進行新媒體平臺等網(wǎng)絡宣傳渠道的開發(fā)。在黨建宣傳工作過程中注重對新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，讓兩者真正做到優(yōu)勢互補，切實提升黨建宣傳工作的質(zhì)量。特別是對于職業(yè)院校發(fā)展來說，都應當注重對網(wǎng)絡新媒體平臺的搭建，結合熱點話題形成黨建宣傳內(nèi)容。例如在學習強國等平臺開展活動時，結合一些評比活動等加深對新媒體渠道的運用。借助新媒體平臺，開展線上線下相結合的多渠道黨建宣傳工作。充分運用優(yōu)秀黨組織的強大引領作用，進行更全方位、更多角度的黨建宣傳。

綜上所述，新媒體對黨建宣傳工作開展具有重要的影響作用，因此在新媒體時代下，職業(yè)院校要加深對多種信息傳播方式的運用，切實提高黨建宣傳工作的質(zhì)量。逐步構建黨建宣傳工作的新型管理機制，充分發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，為黨建宣傳工作的開展帶來新的發(fā)展動力。