基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新路徑探究

摘要：新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，其最突出的特點就是時效性。而能夠在第一時間將發(fā)生的事件真實地傳達給受眾，是新聞存在的主要意義?，F(xiàn)階段，新聞信息傳播的途徑、范圍愈加廣泛，社會公眾對新聞編輯的需求也愈加多樣化。為滿足受眾需求，提升電視臺新聞編輯質(zhì)量，實現(xiàn)新聞節(jié)目的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，電視臺需要立足受眾需求，對新聞編輯創(chuàng)新進行研究。據(jù)此，文章指出，受眾對電視臺新聞節(jié)目有時效性需求、真實性需求、多樣性需求、豐富性需求，并明確現(xiàn)階段電視臺新聞編輯存在的問題，主要包括新聞內(nèi)容信息重復(fù)、新聞編輯制作單一、新聞時效性較差等。針對上述問題，提出基于受眾需求的電視臺新聞編輯創(chuàng)新路徑：立足受眾的豐富性需求，整合創(chuàng)新新聞內(nèi)容，合理把握新聞“硬”與“軟”的度、播音文字稿編輯要求、畫面剪輯要求與聲音編輯要求；立足受眾的多樣性需求，完善內(nèi)容與制作形式，綜合運用多種形式符號，創(chuàng)造結(jié)構(gòu)美、色彩美、節(jié)奏美；立足受眾的真實性需求，創(chuàng)設(shè)身臨其境的畫面，不僅要挑選有現(xiàn)場感的畫面，還要安排有說服力的現(xiàn)場聲；立足受眾的時效性需求，增加新聞的信息含量，保證新聞本身是對事件進行真實性的敘述，合理篩選并靈活運用事件相關(guān)的背景增加信息含量。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視臺；新聞編輯；新聞制作；新聞創(chuàng)新

中圖分類號：G212.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0149-04

電視臺是重要的新聞輿論機構(gòu)，新聞編輯是影響新聞節(jié)目傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要因素，進而對電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響[1]?，F(xiàn)階段，新媒體的衍生與應(yīng)用，提升了受眾獲取信息的便利性，能夠有效滿足受眾對新聞信息的多元需求。為實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，有必要對受眾的需求進行分析，在精準(zhǔn)把握受眾對新聞節(jié)目的需求的基礎(chǔ)上，提升新聞編輯質(zhì)量，從而提升電視臺新聞的影響力。由此，如何把握受眾對新聞節(jié)目的需求并創(chuàng)新電視臺新聞編輯，成為電視臺相關(guān)工作人員需要重點探討的課題。本文分析了受眾對新聞節(jié)目的需求，指出電視臺新聞編輯的現(xiàn)存問題，并提出創(chuàng)新路徑，旨在為提升受眾對電視臺新聞編輯的滿意度提供借鑒與參考。

（一）時效性需求

在電視新聞的采集過程中，單一的采訪不能直接呈現(xiàn)給觀眾，而簡單的錄像也不能稱之為“新聞”。電視新聞需要記者在實地采訪了解后，對撰寫文稿、編輯修改、配音錄制、視頻剪輯等工作進行精準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的處理，再由工作人員根據(jù)節(jié)目的時間及新聞的內(nèi)容進行統(tǒng)籌播放。電視新聞播出時，大部分觀眾已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽過相關(guān)新聞信息，若電視臺新聞編輯內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，那么這些“新聞”就無法提高觀眾收看新聞節(jié)目的積極性[2]。為適應(yīng)新形勢下受眾對新聞節(jié)目收看的需求，需要對新聞編輯進行創(chuàng)新，并借助新媒體平臺，提升新聞節(jié)目播報的時效性。

（二）真實性需求

保證新聞信息的真實性是新聞節(jié)目傳播的基本要求。若脫離了信息的真實屬性，新聞則會變成“故事”。報道事實是新聞節(jié)目的核心原則，是新聞工作者的職業(yè)操守。真實地報道新聞，不但能讓人們了解天下事，也能協(xié)助政府部門清楚直接地了解民生、民情[3]。所以，新聞記者在采訪前應(yīng)認(rèn)真研究、深入探索相關(guān)事件的知識與信息，保證采訪過程不流于表面、言之有物。同時，新聞編輯人員應(yīng)在實際工作中，不斷提升自身的新聞編輯知識能力，在編輯、審核新聞稿件的過程中，能夠以客觀、全面地審核報道的視角，反復(fù)校對、核查新聞內(nèi)容，保證其具有較強的邏輯性、合理性、全面性。

（三）多樣性需求

在網(wǎng)絡(luò)文化、新媒體平臺快速普及與發(fā)展中，媒體融合深入推進，社會公眾可以根據(jù)自己的年齡、興趣、文化素養(yǎng)等選擇自己關(guān)注的信息，接收更加多元化的新聞，還可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇接收這些新聞的媒介，如手機APP、微信公眾號、微博等。面對這一情況，電視新聞的劣勢越來越明顯。固定的播報時間、刻板的播報形式，以及單向的播報流程，都意味著電視新聞如果繼續(xù)墨守成規(guī)，必然無法滿足廣大受眾日益增長變化的新聞需求，發(fā)展必然受到?jīng)_擊。

（四）豐富性需求

基于經(jīng)濟社會的發(fā)展進步，人們的生活需求已經(jīng)從滿足溫飽向追求營養(yǎng)均衡、味道和食物的多樣性轉(zhuǎn)變。同樣，人們對精神文化生活的需求也越來越高。隨著智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展，人們接收外界信息的心理需求也從積極正面的新聞報道向好奇心、獵奇心轉(zhuǎn)變[4]，新媒體平臺上五花八門的新聞更能滿足受眾的獵奇心理。隨著受眾的興趣愛好愈加廣泛，對社會上發(fā)生的娛樂、體育、民生、奇聞趣事等類新聞的關(guān)注度越來越高，而這正是電視臺新聞節(jié)目中所欠缺的。

（一）新聞內(nèi)容信息重復(fù)

現(xiàn)階段的電視新聞編輯工作中，固有的行業(yè)屬性使得一定范圍內(nèi)的新聞工作者們共同尋找同一素材，并以相同的手段提煉、加工新聞內(nèi)容。在大同小異的編輯制作、視頻剪輯后，生產(chǎn)的電視新聞作品具有一定的相似性和重復(fù)性，難以有效提升社會公眾對電視臺新聞節(jié)目的關(guān)注度及黏性。同時，為加快新聞報道速度，電視臺新聞編輯會以最簡便的方式對新聞內(nèi)容進行收集和整合，忽略了新聞編輯的創(chuàng)新性，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目缺少個性化色彩，新聞節(jié)目質(zhì)量難以提升，更無法滿足社會公眾對社會新聞的需求，從而影響大眾對電視新聞的關(guān)注度。同時，電視新聞中重復(fù)性地播報新聞，也讓同行業(yè)間的競爭趨向惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響了電視行業(yè)平穩(wěn)有序地發(fā)展。

（二）新聞編輯制作單一

現(xiàn)階段，電視新聞大多通過對新聞素材的簡單羅列來輸出、傳遞新聞。平鋪直敘的新聞形式無法提升受眾對電視新聞的關(guān)注度和吸引力，簡單羅列的輸出形式限制了受眾對新聞內(nèi)容進行評價和分析，阻礙了受眾更深入地了解新聞的內(nèi)涵。且當(dāng)前電視新聞呆板的畫面感，給為數(shù)不多的受眾帶來了“果然是這樣”的錯覺，影響了其對電視新聞的重視程度[5]。因此，在后續(xù)電視新聞的采編過程中，新聞工作者們要積極轉(zhuǎn)變思維，客觀、全面地分析自身處境，認(rèn)真反思電視新聞行業(yè)的缺陷與不足。全面評估新媒體被受眾所關(guān)注和喜愛的原因，盡可能地將新媒體的優(yōu)勢與電視新聞相結(jié)合，使電視臺新聞節(jié)目更加豐富、喜聞樂見。在電視新聞的編輯制作過程中，工作人員需要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，改變滯后的制作流程和手段，不斷豐富新聞畫面、聲音的代入感，全面提升電視節(jié)目制作和輸出的競爭力，推動電視臺新聞編輯工作健康有序地開展。

（三）新聞時效性較差

新聞播報的時效性是體現(xiàn)新聞價值的重要途徑。電視新聞若想在新媒體盛行的時代第一時間吸引受眾的眼球，擁有更高的收視率，那么提升新聞時效性是實現(xiàn)這一目標(biāo)不可或缺的方式。傳統(tǒng)電視新聞的編輯往往受固有思維和節(jié)目形式的影響，不能保證第一時間將新聞播出，嚴(yán)重影響了新聞的時效性和新聞價值[6]。在具體實踐中，地方電視臺經(jīng)常出現(xiàn)重復(fù)播放新聞報道，以及將其他媒體播發(fā)過的新聞素材，通過再次編輯、提煉，在自己新聞節(jié)目中繼續(xù)播放的情況，這種沒有時效性的新聞報道嚴(yán)重降低了新聞本身的價值，也會因此影響受眾對節(jié)目的觀感和接受度。

（一）立足受眾豐富性需求，整合創(chuàng)新新聞內(nèi)容

人們在觀看電視新聞時，新奇的新聞內(nèi)容、通俗易懂的語言等是吸引受眾眼球并使其定格頻道的前提。要想更好地提高電視新聞的收視率，編輯要勇于突破固有思維，在新聞?wù)Z言、畫面、聲音等多方面貼近受眾需求。

1.合理把握新聞“硬”與“軟”的度

在電視新聞節(jié)目中，如果通篇都是生硬、晦澀的內(nèi)容，會讓受眾覺得枯燥。面對大規(guī)模的“硬”新聞，如何給觀眾帶來更好的觀感？這給新聞編輯提出了難題?；诖?，必須轉(zhuǎn)換思維方式，通過更全面的資料畫面、輕松的語言切入，再搭配更深入全面的分析，讓“硬”新聞更加符合大眾的需求。相反，如果全部編輯“軟”新聞，也會讓觀眾審美疲勞?？梢?，統(tǒng)籌安排新聞“硬”“軟”比重，有利于受眾更舒適地接受新聞節(jié)目[7]。

2.對播音文字稿的編輯要求

同樣的新聞事件，通過不同角度切入、陳述，就會給人們以不同的體驗。采用樸實無華的語言傳遞記者在新聞事件中的真情實感，會讓大家更直觀地理解新聞的本質(zhì)。這就要求編輯在內(nèi)容修改中，少用書面化語言，用簡練的文字通俗易懂地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，用清晰的邏輯思維引導(dǎo)受眾理解新聞內(nèi)容，增強新聞的傳播效果。

3.對畫面剪輯的要求

電視新聞畫面是輔以新聞稿件的內(nèi)容，更直觀、更立體地表達新聞內(nèi)容的工具，能夠幫助受眾快速理解新聞內(nèi)容。研究表明，人們觀察事物多是由遠(yuǎn)及近、由粗到細(xì)、由局部到整體的過程。因此，在剪輯畫面的過程中，同樣應(yīng)遵循這樣的原則，去掉與文字無關(guān)的無效畫面，以更加流暢的視頻畫面與文字稿件共同表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。同時，生動豐富的畫面感能夠第一時間刺激受眾的感觀，吸引其注意力，提高對新聞的關(guān)注度，也會加深其對新聞內(nèi)容的記憶。

4.對聲音編輯的要求

在電視新聞中，有效利用同期聲和現(xiàn)場聲等聲音，能讓新聞的代入感更強，給受眾一種身臨其境的感覺。同時，適時加入音樂，能讓受眾的情感更加深入[8]。電視新聞可以放大聲畫統(tǒng)一體這一特殊優(yōu)勢，吸引受眾的注意力，提升關(guān)注度。

（二）立足受眾多樣性需求，完善內(nèi)容與制作形式

1.多種形式符號綜合運用

在電視新聞傳播過程中，畫面、人物同期聲、音響效果、播音員稿件等要素共同構(gòu)成了電視新聞的獨特的語言符號傳播系統(tǒng)。從多個渠道接收相同的信息，可以相對減輕單一渠道的壓力，而受眾在放松的情緒下，也能提升其對接收內(nèi)容的理解和接受程度。

2.創(chuàng)造結(jié)構(gòu)美、色彩美、節(jié)奏美

在電視畫面的結(jié)構(gòu)中，均衡、和諧、富有表現(xiàn)力的電視畫面能給受眾帶來美的享受。在具體實踐中，編輯人員要利用科學(xué)的畫面布局，在中心線兩邊均勻地安排元素配比，依據(jù)平衡原理，將圖像中的主體元素稍偏中心線，使構(gòu)圖變得靈活[9]。同時，運動的力感和空間的量感都可依據(jù)這個原理加以布置。

在配圖與制作字幕時，同樣可以依據(jù)上述原理優(yōu)化構(gòu)圖。合理的畫面構(gòu)圖可以補充和修飾現(xiàn)有的畫面。而后期在制作中添加字幕，可以彌補畫面的缺憾。字幕與配圖依附于畫面整體構(gòu)圖，保存圖像的構(gòu)圖效果，構(gòu)成和諧美。

編輯可以通過不同色彩的選擇，來提高增強字幕與配圖在輔助新聞傳播時創(chuàng)造的美感。顏色可傳遞出冷、暖、動、靜、軟、硬、華麗、樸素等信息，在畫面中通過不同的顏色展示不同的信息，能夠展現(xiàn)出活潑、莊重、晦暗、熱烈、明快等各種各樣的感覺。有研究表明，顏色可傳遞情感、烘托氣氛，例如，白色彰顯得客觀、公正；暖色給人以溫暖、熱烈的感覺，如紅色、橙色等，顯得情緒振奮、思維活躍；冷色則使人感到沉靜、深遠(yuǎn)，像青色、藍(lán)色、紫色等，使情緒趨于冷靜、理智。通常在新聞字幕中以白色為主，能夠突顯內(nèi)容的嚴(yán)肅性，彰顯報道的客觀、公正。少數(shù)情況中，也可根據(jù)內(nèi)容和風(fēng)格的不同，以靈活多變的形式展現(xiàn)于熒幕中。當(dāng)選擇的畫面顏色和影調(diào)有一定的差距時，字幕就要進行補差，畫面整體偏暗時，須將字幕設(shè)置為淺色系，調(diào)亮整個畫面。

電視新聞節(jié)目中展現(xiàn)出的韻律形成了電視新聞節(jié)目的節(jié)奏[10]。構(gòu)圖中事物的色調(diào)、速度、明暗、疏密等，都可以形成一定規(guī)律。在稿件編排時也要遵循一定的規(guī)律，嚴(yán)肅與輕松、莊重與幽默、緊張與舒緩等氛圍應(yīng)像交響樂一樣有機結(jié)合，給人以美感。另外，內(nèi)部外部節(jié)奏要統(tǒng)一。通過有節(jié)奏的編排，展現(xiàn)各元素間相輔相成的美。值得注意的是，編輯新聞時營造的節(jié)奏頻率，必須與各新聞中的節(jié)奏感相符，本著形式為內(nèi)容服務(wù)的原則，二者的節(jié)奏要做到和諧統(tǒng)一，展現(xiàn)獨特的韻律美。

（三）立足受眾真實性需求，創(chuàng)設(shè)身臨其境的畫面

1.挑選有現(xiàn)場感的畫面。

電視新聞采訪得到的畫面無法在編輯制作過程進行大面積修改或調(diào)整，不過，編輯可以根據(jù)新聞的種類，以求真為基本原則，分析和判斷哪些部分可以通過文字使畫面現(xiàn)場感更強，以及如何更加明顯地突出畫面等[11]。編輯過程中始終以真實為原則，遵循邏輯為準(zhǔn)則，不可為了達到畫面工整或其他目標(biāo)，而做出有意插貼畫面的行為。有明顯現(xiàn)場特征、對現(xiàn)場進行記錄的鏡頭，應(yīng)與文字、畫面合理搭配，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感受。

2.安排有說服力的現(xiàn)場聲

電視新聞中的聲音可分為兩大類，一類是自然音響、動物音響、機具音響、音樂等，是工作人員在現(xiàn)場隨畫面的拍攝同期采錄的聲音；另一類則是新聞中人物的對話、現(xiàn)場采訪的同期聲，以及記者在現(xiàn)場的出鏡播報等，是記者現(xiàn)場采錄的有實質(zhì)內(nèi)容的語言聲音?，F(xiàn)場聲音多以“背景”的形式存在，不直接表達新聞內(nèi)容，但它展示的現(xiàn)場的時空限制性，表明事實的存在。對其進行合理運用，能讓觀眾真切體驗身臨現(xiàn)場之感，帶給觀眾樸實無華的真實感[12]。

比如，新聞中報道大學(xué)生畢業(yè)后回家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，利用種養(yǎng)業(yè)發(fā)展致富，視頻中小豬吃飽喝足發(fā)出的響鼻聲，仿佛帶領(lǐng)受眾隔著屏幕一起感受到了大學(xué)生勞動的快樂。在這種情況下，現(xiàn)場音效傳遞信息的效果是任何文字和圖像都無法替代的。由此可見，編輯提升對現(xiàn)場聲音的采用質(zhì)量，通過直接采用或者和解說詞混用的形式，能夠有效提升新聞的現(xiàn)場感和真實感。

3.新聞本身是對事件真實性的轉(zhuǎn)述，真實是基本前提

新聞中的文字是記者在自己的認(rèn)知基礎(chǔ)上，通過深入現(xiàn)場采寫與訪問，結(jié)合自身對事件的看法，闡述事件過程和觀點，在一定程度上摻雜了個人的主觀意識，對事件的真實性可能有所影響。而記者在現(xiàn)場報道時，新聞的經(jīng)歷者、現(xiàn)場的目擊者都實實在在地經(jīng)歷了事件，其話語具有一定的客觀性和公信力。提高新聞的真實性，需要記者在新聞現(xiàn)場不摻雜個人意見地訪問現(xiàn)場人員，記錄事件過程，呈現(xiàn)新聞本質(zhì)。與此同時，現(xiàn)場報道還通過固定的時間與地域特點展現(xiàn)了特定的內(nèi)容，且記者或新聞人物的言行、表情、背景等內(nèi)容都會使信息增值。電視新聞固定時間內(nèi)所傳遞的信息越多，真實感越強；反之，固定時間內(nèi)所傳遞的信息越少，真實感越弱。由此可見，現(xiàn)場報道與采訪比新聞報道中的文字更能真實可信地反映新聞本身。

（四）立足受眾時效性需求，增加新聞的信息含量

1.合理篩選提高信息含金量

第一，根據(jù)新聞主體對源素材進行篩選。新聞的播報可讓更多人真實了解事件的過程。在具體工作中，為了更全面地展現(xiàn)新聞過程，不遺漏重要信息，記者都會盡可能多地搜集新聞素材，多拍攝一些聲音與畫面。但并非所有素材都能夠還原事件經(jīng)過，展現(xiàn)事件主要新聞點，所以記者需要根據(jù)文字與新聞主題的關(guān)聯(lián)性進行篩選，刪除與事件主題無關(guān)的信息表述，實現(xiàn)如實傳達事件全貌的目的，不給受眾留下不確定的遐想空間[13]。

第二，在固定時間內(nèi)提升有效信息量。每條新聞播報的時間都是受到限制的，在有限的時間內(nèi)增加有效信息在新聞中的含量，能讓新聞具備更多的可看性。同時，每條新聞累積起來的新聞總時長要符合標(biāo)準(zhǔn)，這就需要編輯人員合理控制每條信息的長度，以符合整體時間要求[14]。簡訊、快報和一句話新聞都是近年來較受大眾青睞，且被編輯人員廣泛應(yīng)用的形式。近年來，央視新聞聯(lián)播在大部分新聞中都采用了簡訊形式，既言簡意賅，又能清楚傳達信息。

2.靈活運用事件相關(guān)的背景增加信息含量

在新聞報道中，若想讓觀眾能完整連貫地了解事件全過程，而現(xiàn)場信息不足以全面說明時，就要適當(dāng)增加事件的背景資料，讓觀眾更清楚地知道事件的來龍去脈，將新聞更完整地呈現(xiàn)在觀眾面前[15]。特別是前后有一定關(guān)聯(lián)的系列新聞事件，如果僅報道當(dāng)前發(fā)展的情況，受眾就無法充分領(lǐng)會事件的全部意義。

隨著時代的發(fā)展，觀眾對電視新聞編輯的要求愈加多樣化，尤其是在新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾需求在一定程度上決定了電視新聞編輯發(fā)展的方向。為滿足受眾需求，推動電視臺新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，需要在明確受眾需求與自身現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，在新聞內(nèi)容、制作形式、新聞信息含量等方面不斷進行優(yōu)化和完善。在未來，電視新聞編輯的手段會愈加豐富，相關(guān)工作人員應(yīng)把握技術(shù)發(fā)展方向，根據(jù)受眾的需求變化，對電視新聞編輯進行動態(tài)創(chuàng)新和優(yōu)化，從而實現(xiàn)其高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介 徐琳，編輯，研究方向：新聞媒體。