縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

摘要：縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是基于政策要求、競(jìng)爭(zhēng)壓力等多方面因素共同作用的結(jié)果，是縣級(jí)傳統(tǒng)媒體求生存和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。數(shù)量龐大的縣級(jí)媒體深入推進(jìn)媒體融合工作，使整個(gè)基層媒體環(huán)境有了巨大的改變。新聞?lì)惞?jié)目作為縣級(jí)融媒體中心的重要節(jié)目形式，在媒體技術(shù)、形式、資源、管理融合的大背景下，需要積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能承擔(dān)起應(yīng)有的政治、經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值。文章采用案例分析法、邏輯推理法，探討縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)、面臨的問題以及應(yīng)該采取的創(chuàng)新策略。縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在擁有縣級(jí)融媒體中心的“統(tǒng)一管理”，強(qiáng)化新聞采編能力，共同發(fā)出“一個(gè)聲音”，有效提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，靈活運(yùn)用“多個(gè)出口”，帶來整合傳播效果，由此為縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目帶來新的機(jī)遇。然而，新聞?lì)惞?jié)目也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問題，包括內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾突出、遭遇多重大平臺(tái)流量的嚴(yán)重?cái)D壓、難見具有影響力的優(yōu)質(zhì)作品等，導(dǎo)致融媒體新聞節(jié)目始終處于不溫不火的狀態(tài)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目需要加強(qiáng)內(nèi)容定位來突顯節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、策劃主題新聞來提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)觀眾引流，這樣才能最大限度地發(fā)揮自身管理、采編、傳播方面的優(yōu)勢(shì)，逐步積累穩(wěn)定的觀眾群體，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌形象。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；新聞?lì)惞?jié)目；發(fā)展路徑；優(yōu)勢(shì)特征；不足之處；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0098-03

一、引言

融媒體是指將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，與短視頻、公眾號(hào)、直播等新媒體相互融合，由此催生出的媒介形態(tài)[1]。中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》明確提出，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)既是服務(wù)人民和聯(lián)系群眾、統(tǒng)一思想和凝聚共識(shí)的需要，也是傳統(tǒng)媒體縱深發(fā)展、戰(zhàn)略升級(jí)的需求。新聞?lì)惞?jié)目作為縣級(jí)融媒體中心的重要信息傳播方式，更是承擔(dān)著強(qiáng)化新聞?shì)浾撽嚨?、提升社?huì)治理水平、加大風(fēng)險(xiǎn)防范能力的任務(wù)，從而打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”[2]。縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目要想發(fā)揮多樣化價(jià)值，就必須結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特征與不足之處，創(chuàng)新發(fā)展路徑，文章將對(duì)此展開深入探討。

二、縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)

（一）統(tǒng)一管理，增強(qiáng)新聞采編能力

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)首先是圍繞縣級(jí)融媒體中心展開頂層設(shè)計(jì)，2020年底基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)全覆蓋?？h級(jí)融媒體中心是將原來的縣屬電視臺(tái)、黨報(bào)、廣播、網(wǎng)站全部整合進(jìn)來，統(tǒng)一開展媒體技術(shù)、形式、資源、管理融合工作，全面負(fù)責(zé)包括新聞在內(nèi)的所有信息的采編、處理、發(fā)布與服務(wù)[3]。這充分實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)新聞?lì)惞?jié)目的統(tǒng)一管理，首要優(yōu)勢(shì)便是能夠整合各個(gè)平臺(tái)的人力、物力、財(cái)力資源，借助與政府部門的緊密聯(lián)系，快速、準(zhǔn)確、深入地采集優(yōu)質(zhì)新聞素材，編排優(yōu)質(zhì)新聞作品。例如，浙江安吉縣融媒體中心組建了覆蓋全縣的新聞傳播網(wǎng)，根據(jù)政策要求，全縣的政務(wù)信息、民生信息、社會(huì)信息及其相關(guān)的新聞素材，會(huì)第一時(shí)間提交給融媒體中心，充分保證了這一主流媒體新聞采編信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和深入性[4]。這充分改變了縣級(jí)媒體新聞傳播長(zhǎng)期以來因時(shí)效性不足而一味跟隨網(wǎng)絡(luò)傳播、被動(dòng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的處境，掌握了信息傳播先機(jī)。

（二）一個(gè)聲音，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

縣級(jí)融媒體中心統(tǒng)一管理廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中的新聞節(jié)目，帶來了“一個(gè)聲音”的傳播效果，大大提升了新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)了主流媒體在融媒體環(huán)境下的話語聲量?？h級(jí)融媒體中心是類似于“中央廚房”式的存在，一是在獲取優(yōu)質(zhì)新聞素材之后，能夠第一時(shí)間共享給各個(gè)媒體渠道，既保證了各渠道新聞內(nèi)容的時(shí)效性，同時(shí)也促使其在同一時(shí)間從不同的新聞視角、運(yùn)用不同的新聞形式來傳播同一新聞事件；二是可以深入剖析新聞事件的本質(zhì)，研究新聞事件隱含的觀點(diǎn)、態(tài)度以及由此帶來的輿論形勢(shì)，據(jù)此確定各個(gè)媒體渠道中的新聞?dòng)^點(diǎn)立場(chǎng)，保證各個(gè)渠道中的新聞都呈現(xiàn)出有利于事件處理、社會(huì)和諧、公務(wù)運(yùn)作的態(tài)度，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的有序、規(guī)范、高效治理[5]。

（三）多個(gè)出口，強(qiáng)化整合傳播效果

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合集中體現(xiàn)在技術(shù)、形式、資源、管理四個(gè)方面，而形式融合無疑是融媒體發(fā)展最受關(guān)注的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，帶來了網(wǎng)站、短視頻、公眾號(hào)、APP、直播等新的媒體形式，其傳播范圍更加廣闊、觀看便捷且互動(dòng)效果突出，代表著當(dāng)代新聞的傳播趨勢(shì)[6]。遵循《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的要求，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，拓展傳播渠道，電視臺(tái)著手創(chuàng)建點(diǎn)播網(wǎng)站、APP客戶端、短視頻賬號(hào)等，報(bào)紙媒體開始開設(shè)公眾號(hào)、APP客戶端、微博賬號(hào)等，單一媒體延伸多個(gè)出口，依托于媒體而存在的新聞節(jié)目也能夠在第一時(shí)間通過多個(gè)出口實(shí)現(xiàn)同時(shí)傳播。這擴(kuò)大了縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的傳播范圍，也提升了新聞傳播的時(shí)效性與針對(duì)性，從而強(qiáng)化了融媒體新聞節(jié)目的整合傳播效果，形成了龐大的話語聲量，從而在形式多樣、內(nèi)容龐雜、觀點(diǎn)各異的媒介環(huán)境中產(chǎn)生了巨大的輿論影響力，更好地發(fā)揮其社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值[7]。

三、縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的不足

（一）內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾

當(dāng)前，我國(guó)擁有1916個(gè)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，占全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的74.1%，這意味著除市轄區(qū)以外的所有縣都擁有廣電播出機(jī)構(gòu)，縣級(jí)融媒體中心新聞人員普遍以廣電思維來開展新聞采編、處理與傳播工作。因此，縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目大都保留著傳統(tǒng)廣電人思維，新聞工作往往是以時(shí)政新聞為主，呈現(xiàn)報(bào)道主題政治化、語態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化、風(fēng)格嚴(yán)肅性等特征，而融媒體發(fā)展更多是從傳統(tǒng)媒體拓展至新媒體，滿足新媒體用戶對(duì)于生活化、價(jià)值性、趣味性新聞的需求[8]?？h級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目主題、語態(tài)、風(fēng)格與用戶需求存在明顯的錯(cuò)位甚至是矛盾沖突，很少關(guān)注基層用戶關(guān)心的話題，不能傳播基層用戶需要的內(nèi)容，更無法提供讓基層用戶產(chǎn)生共鳴，愿意點(diǎn)贊、分享的優(yōu)質(zhì)新聞作品。因此，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)、形式、資源、管理的融合，組建統(tǒng)一的融媒體中心，拓展了一大批新媒體傳播渠道，推動(dòng)開展“一個(gè)聲音”與“多個(gè)出口”的傳播工作，但融媒體新聞?lì)惞?jié)目卻始終不溫不火，難有起色，原因之一便是內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾，而這成為縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新發(fā)展首要解決的問題。

（二）遭遇多重大平臺(tái)流量的擠壓

縣級(jí)媒體加強(qiáng)與新媒體的融合，是為了借助新媒體技術(shù)、資源、用戶優(yōu)勢(shì)，拓展縣級(jí)媒體的傳播范圍，提高媒體內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化縣級(jí)媒體影響力[9]。然而，新媒體環(huán)境下的用戶表現(xiàn)出明顯的朝大平臺(tái)聚合的特征，縣級(jí)融媒體中心即便加強(qiáng)了技術(shù)、形式、資源、管理的融合，融媒體新聞即便能夠統(tǒng)一管理，但在客觀上仍然遭遇多重平臺(tái)流量的擠壓。在新聞資訊方面，今日頭條擁有先進(jìn)的推送機(jī)制，騰訊新聞?chuàng)碛旋嫶蟮挠脩羧?，而大量短視頻APP、公眾號(hào)、直播平臺(tái)則擁有更靈活快速的傳播方式，縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目很難分流其用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中還擁有大量的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲平臺(tái)等，這些豐富的內(nèi)容吸引著大量用戶的眼球，導(dǎo)致其難有余暇去關(guān)注縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目[10]。

近年來，縣級(jí)政務(wù)新媒體蓬勃發(fā)展，設(shè)置了政務(wù)公眾號(hào)、短視頻、網(wǎng)站、APP客戶端等，主要用于提供政務(wù)服務(wù)、宣傳政務(wù)新聞，與融媒體新聞節(jié)目存在一定的重疊內(nèi)容。而支付寶、微信打造智慧城市，為用戶提供交通出行、生活繳費(fèi)、社保醫(yī)保、公積金查詢服務(wù)，積累了龐大的基層用戶，進(jìn)一步加劇了縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的引流壓力。

（三）難見具有影響力的優(yōu)質(zhì)作品

在媒體技術(shù)日漸成熟、媒體形式不斷豐富的時(shí)代環(huán)境下，新聞節(jié)目“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)特征越來越明顯，能夠提供主題明確、內(nèi)容扎實(shí)、觀點(diǎn)個(gè)性、價(jià)值突出的優(yōu)質(zhì)新聞作品，才能強(qiáng)化用戶獲得感和體驗(yàn)，潛移默化地聚合于縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目，形成龐大的行為黏性[11]。

當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目難見有影響力的優(yōu)質(zhì)新聞作品，除了傳統(tǒng)廣電人思維帶來的新聞選題、內(nèi)容與用戶需求的錯(cuò)位、矛盾之外，更重要的是缺乏對(duì)專題新聞的主題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)與整合傳播?？h級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目大都停留在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式的層面上，即報(bào)道即時(shí)發(fā)生的新聞事件，獲取新聞素材，經(jīng)過簡(jiǎn)單加工之后，通過各個(gè)渠道統(tǒng)一傳播出去。其優(yōu)勢(shì)在于提高了新聞傳播的時(shí)效性，可以搶占輿論先機(jī)，但缺陷在于新聞主題不突出、新聞內(nèi)容碎片化，難以形成有深度內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞作品?？h級(jí)融媒體中心新聞“追求時(shí)效、弱化深度”的創(chuàng)作特征，忽略了其依靠政府部門所具備新聞采編的優(yōu)勢(shì)，片面追求時(shí)效性，無法給觀眾提供具有深度和價(jià)值的新聞，從而降低了新聞節(jié)目的影響力。尤其是在當(dāng)前有著更強(qiáng)時(shí)效性的自媒體開始涉入新聞傳播領(lǐng)域的這一情況下，更是給融媒體新聞節(jié)目帶來了巨大壓力，造成融媒體新聞節(jié)目的生存與發(fā)展日趨艱辛[12]。

四、縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

（一）加強(qiáng)內(nèi)容定位，突顯節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

當(dāng)前的媒體形態(tài)異常豐富，對(duì)于用戶的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而適應(yīng)用戶的個(gè)性化習(xí)慣與需求則是媒體的主要生存之道。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心需要遵循“本地人、寫本地事、給本地人看”的意識(shí)，秉持“定位”理念，根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷男畔⒔邮芰?xí)慣與內(nèi)容需求特征，結(jié)合已有的政務(wù)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容定位與傳播特點(diǎn)，為各個(gè)新聞節(jié)目設(shè)置更加明確的用戶對(duì)象，安排更具針對(duì)性的新聞內(nèi)容，設(shè)計(jì)更有特色的風(fēng)格，以此來強(qiáng)化用戶對(duì)于特定融媒體新聞節(jié)目使用便捷性、內(nèi)容價(jià)值感、體驗(yàn)獲得感的認(rèn)識(shí)[13]。如綿陽市安州區(qū)融媒體中心創(chuàng)作的新聞節(jié)目《咱們村的年輕人》，以當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)、積極向上的年輕人為對(duì)象，報(bào)道其在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、直播帶貨、紅色旅游等領(lǐng)域的成就。節(jié)目雖然聚焦的切口較小，但卻實(shí)實(shí)在在地反映了當(dāng)?shù)啬贻p人真實(shí)的生活與工作情況，既呈現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息，還傳達(dá)了強(qiáng)烈的正能量意蘊(yùn)，彰顯了時(shí)代主旋律。該新聞節(jié)目不僅取得了良好的收視率，還獲得了2021年度四川縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)，其內(nèi)容定位以及由此形成的優(yōu)勢(shì)特征值得借鑒。

（二）策劃主題新聞，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目還必須具有較強(qiáng)的策劃意識(shí)，選擇優(yōu)秀題材，策劃具有一定深度、內(nèi)涵、啟發(fā)價(jià)值的優(yōu)秀新聞作品，凸顯自身與自媒體、流量平臺(tái)之間的差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶的獲得感與價(jià)值感體驗(yàn)[14]。例如，古藺縣融媒體中心的新聞節(jié)目《瀘州古藺》，重點(diǎn)報(bào)道當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事跡，其策劃的主題新聞《山里搭起“直播間”萬畝獼猴桃打開新銷路》曾獲得縣級(jí)融媒體中心新聞二等獎(jiǎng)。該主題新聞從不同角度系統(tǒng)描述了古藺縣東新鎮(zhèn)通過直播活動(dòng)打開萬畝獼猴桃新銷路的事跡。受眾一方面強(qiáng)烈地感受到政府部門為了讓“藺州綠肉”走出去所付出的努力，另一方面也充分體會(huì)到新聞節(jié)目《瀘州古藺》的節(jié)目?jī)r(jià)值，從而強(qiáng)化了對(duì)于該新聞節(jié)目的認(rèn)同感，形成了觀看該新聞節(jié)目的習(xí)慣。這也讓《瀘州古藺》擁有了穩(wěn)定的觀眾群。

（三）聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)觀眾引流

大平臺(tái)客觀上分流了縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的觀眾群，而新聞節(jié)目需要正視大平臺(tái)在技術(shù)、資源、品牌、流量等方面的優(yōu)勢(shì)，采用合作的形式，實(shí)現(xiàn)觀眾引流，逐步擴(kuò)大自身知名度和影響力，積累穩(wěn)定觀眾群[15]。具體來說，縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目可以采用共享新聞素材、共享新聞作品、共同策劃和傳播新聞節(jié)目的方式，來吸引大平臺(tái)的觀眾。2022年，湖北省英山縣融媒體中心對(duì)自身的傳播模式進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，一是積極向中央廣播電視總臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)新聞素材，借勢(shì)大平臺(tái)來拓展自身的新聞傳播范圍，增強(qiáng)影響力；二是努力向這些平臺(tái)共享優(yōu)質(zhì)新聞作品，僅2022年便在央視上稿36條，上省臺(tái)衛(wèi)視以及其他頻道125條；三是將新聞節(jié)目發(fā)布至抖音、快手等短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞節(jié)目的傳播范圍，增強(qiáng)了自身的影響力。

五、結(jié)語

面對(duì)新媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目要圍繞中心、服務(wù)大局，善于從普通人、普通家庭、普通事跡等方面切入，積極創(chuàng)新作品體裁、主體內(nèi)容、表達(dá)形式，生產(chǎn)有速度、有溫度、有深度的優(yōu)質(zhì)新聞作品，由此才能獲得廣大受眾的接受和認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心新聞?lì)惞?jié)目的引導(dǎo)功能和服務(wù)功能。

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作者簡(jiǎn)介 宗偉，編輯，研究方向：電視新聞編輯。