“后疫情”時(shí)期國產(chǎn)都市愛情電影宣發(fā)策略研究

摘" 要：2019年年底，一場新型冠狀病毒所引發(fā)的新冠肺炎疫情席卷了全球，各行各業(yè)都深受疫情的影響，電影行業(yè)更是受到了極大的沖擊?，F(xiàn)如今進(jìn)入“后疫情”時(shí)期，中國電影行業(yè)也開始化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，尋求傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。其中，國產(chǎn)都市愛情電影在宣發(fā)上除舊立新，運(yùn)用許多新策略為中國電影市場貢獻(xiàn)了一份力量。中國電影的宣發(fā)策略將從“后疫情”時(shí)期國產(chǎn)都市愛情電影的現(xiàn)狀、宣發(fā)“新”特點(diǎn)及建議三個(gè)方面來進(jìn)行研究，為中國電影在“后疫情”時(shí)期更好地?zé)òl(fā)活力提供參考。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)期；國產(chǎn)都市愛情電影；宣發(fā)策略

2019年年底，一場新型冠狀病毒所引發(fā)的疫情席卷了全球，各行各業(yè)都深受疫情的影響，陷入停滯狀態(tài)，電影行業(yè)更是深受打擊。現(xiàn)如今距離疫情開始已經(jīng)快三年，疫情在中國也已得到了有效的控制，當(dāng)下，我們已經(jīng)身處“后疫情”時(shí)期。所謂的“后疫情”時(shí)期，是一個(gè)相對(duì)的時(shí)間概念，并不是指疫情完全消失，一切完全回歸到疫情出現(xiàn)前，而是指疫情爆發(fā)有起有伏，雖有小規(guī)?；蚣竟?jié)性的爆發(fā)，但大體上得到控制，人們可以回到相對(duì)正常生活的一個(gè)時(shí)期。

“后疫情”時(shí)期，疫情對(duì)中國電影的影響雖不如開始時(shí)強(qiáng)烈，但卻是持續(xù)性的，中國電影的活力也大不如前，雖有不少部影片出現(xiàn)，但整體票房成績與疫情前相差甚遠(yuǎn)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年全國票房為641.49億，其中票房過十億的影片有17部；2020年全國票房僅有203.14億，票房過十億的影片只有6部；2021年全國票房為470.36億，票房過十億的有11 部；2022年截止到國慶檔，總票房為273.25億，過十億的影片有7部①。在中國電影行業(yè)充滿著不確定的情況下，國產(chǎn)都市愛情電影卻靠著其強(qiáng)勁的宣發(fā)吸引著觀眾的注意，創(chuàng)造著中小成本實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的神話。本文主要從宣發(fā)策略方面對(duì)“后疫情”時(shí)期國產(chǎn)都市愛情電影帶來的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)進(jìn)行分析，希望對(duì)中國其他類型的電影能有所啟發(fā)。

一、“后疫情”時(shí)期國產(chǎn)都市愛情電影現(xiàn)狀

國產(chǎn)都市愛情電影在20世紀(jì)90年代就開始出現(xiàn)，但都是零星出現(xiàn)，影響力也不夠大。直到21世紀(jì)，國產(chǎn)都市愛情電影開始批量出現(xiàn)，《非誠勿擾》（2008）、《非常完美》（2009）、《杜拉拉升職記》（2010）、《失戀33天》（2011）、《小時(shí)代》（2013）、《從你的全世界路過》（2016）、《前任3：再見前任》（2017）、《后來的我們》（2019）等都產(chǎn)生了一定的影響，有些甚至收獲了令人意外的票房成績，預(yù)示著國產(chǎn)都市愛情電影有著極大的市場潛力。

“后疫情”時(shí)期，國產(chǎn)都市愛情電影也受到了一些沖擊，票房成績隨中國整體票房一起呈下降趨勢(shì)，但仍有不少過億影片，國產(chǎn)都市愛情電影的現(xiàn)狀也呈現(xiàn)以下三大特征。

一是中小成本實(shí)現(xiàn)高回報(bào)。國產(chǎn)都市愛情電影以其鮮明的城市性、時(shí)尚的視覺造型和豐富的情感共鳴擁有著廣泛的受眾，又因其在文本創(chuàng)作上的類型化顯著，成為中小成本電影想要實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的最佳選擇之一。如2021年4月30日上映的《你的婚禮》最終票房成績?yōu)?.89億，根據(jù)行業(yè)內(nèi)對(duì)愛情片成本的基本認(rèn)知，這個(gè)票房是遠(yuǎn)超制作、宣發(fā)數(shù)倍的成績，成功實(shí)現(xiàn)高回報(bào)；二是質(zhì)量良莠不齊。國產(chǎn)都市愛情電影在創(chuàng)作中更偏向考慮如何進(jìn)行情感輸出來點(diǎn)燃觀眾的情緒，引起廣泛的共鳴，以此來吸引觀眾走進(jìn)影院，在劇本創(chuàng)作方面則考慮不夠周全，最終呈現(xiàn)出“高票房低口碑”的局面；三是宣發(fā)強(qiáng)勁。國產(chǎn)都市愛情電影充分利用短視頻、社交媒體、線上購票等軟件進(jìn)行聯(lián)合宣傳，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行發(fā)行創(chuàng)新，吸引大量觀眾走進(jìn)影院。這三個(gè)特征在國產(chǎn)都市愛情電影誕生之初就存在著，但到了“后疫情”時(shí)期，比起前兩個(gè)特征，國產(chǎn)都市愛情電影在宣發(fā)策略上更是推陳出新，有不少值得其他影片借鑒學(xué)習(xí)的新亮點(diǎn)，接下來本文將就其“新”特點(diǎn)進(jìn)行具體探討。

二、“后疫情”時(shí)期

國產(chǎn)都市愛情電影宣發(fā)新特點(diǎn)

電影的宣發(fā)主要分為兩個(gè)方面，一是電影的宣傳，二是電影的發(fā)行。電影的宣傳主要是指電影公司聯(lián)合各種媒介、企業(yè)力量、合理設(shè)計(jì)影片的宣傳活動(dòng)，通過媒體宣傳、廣告投放等一系列方式以最小成本投入建立目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)有效的影片知名度，形成電影品牌[2]。電影的發(fā)行主要是指影片的出售和租賃活動(dòng)，電影的發(fā)行環(huán)節(jié)是回收電影投資成本、獲取收入和利潤的主要途徑[3]。新媒體時(shí)代，電影的宣發(fā)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下路演、投放廣告等轉(zhuǎn)向了“線上+線下”的結(jié)合，“后疫情”時(shí)期，受疫情常態(tài)化的影響，更是將大部分的宣發(fā)轉(zhuǎn)向了線上進(jìn)行，國產(chǎn)都市愛情電影在線上宣發(fā)方面呈現(xiàn)出許多值得注意的新特點(diǎn)。

（一）宣發(fā)從UGC模式到IPGC模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，媒體傳播方式的形式也處于不斷發(fā)展之中，從最先出現(xiàn)的UGC模式發(fā)展到如今的IPGC模式。所謂UGC（User Generated Content）模式，就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶自己作為生產(chǎn)者，將自己原創(chuàng)的內(nèi)容分享在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，吸引著受眾前來觀看。最常見的UGC就是自媒體，比如在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上，用戶自己上傳或者轉(zhuǎn)載內(nèi)容，吸引受眾前來點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。國產(chǎn)都市愛情電影在之前就充分運(yùn)用了UGC模式進(jìn)行宣發(fā)，《失戀33天》《小時(shí)代》《前任3：再見前任》等都成功在微博、抖音、嗶哩嗶哩等網(wǎng)站上引發(fā)用戶創(chuàng)作的熱潮，吸引更多觀眾前往電影院“打卡”，為電影增加票房。但隨著電影營銷同質(zhì)化問題日益凸顯，普通的“短視頻+直播”形式已經(jīng)不足以將觀眾“騙”進(jìn)電影院，國產(chǎn)都市愛情電影開始在“后疫情”時(shí)期尋求更新的媒體傳播形式。

2019年字節(jié)跳動(dòng)抖音總裁張楠提出了“IPGC”概念，簡單理解就是IP+UGC+OGC+PGC的模式，即將更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)交給UGC們，鼓勵(lì)他們創(chuàng)新，持續(xù)給他們更多的創(chuàng)作素材和工具，激發(fā)他們對(duì)于IP衍生內(nèi)容的創(chuàng)作熱情。IPGC模式對(duì)IP打造主要是三方面著手，一是用戶根據(jù)IP創(chuàng)作大量衍生內(nèi)容，由明星或者平臺(tái)方圍繞IP擴(kuò)充內(nèi)容進(jìn)行話題的延展；二是在上映后，帶動(dòng)用戶參與內(nèi)容反饋、互動(dòng)反應(yīng)，從而延長IP的生命周期；三是基于IP帶來的新流量、新內(nèi)容、新的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的二次變現(xiàn)[3]。以電影《你的婚禮》為例，該影片在抖音上截至2022年10月，累計(jì)話題“你的婚禮”就有20.30億的播放量，累計(jì)官方抖音號(hào)粉絲數(shù)量為83.8萬，獲贊量為3781.5萬。而話題“你的婚禮看哭了”在微博上有5.3億的閱讀次數(shù)，討論次數(shù)為6萬，為話題發(fā)送原創(chuàng)微博的人數(shù)有1.1萬①，在微博上話題“你的婚禮”里也有不少人看了電影后，分享自己或者朋友的婚禮，講述自己或者朋友的愛情故事，為電影IP帶來新的流量。除此之外，“后疫情”時(shí)期，國產(chǎn)都市愛情電影依舊熟練運(yùn)用“短視頻+直播”的方式，在微博、抖音、快手等平臺(tái)上不斷投放預(yù)告片、MV等物料，輸出造成觀眾情感共鳴的宣傳“金句”，并且打造膾炙人口又撕心裂肺的主題歌曲，在不同音樂平臺(tái)上輪番推薦，吸引觀眾進(jìn)行二創(chuàng)，用上映前持續(xù)且高質(zhì)量的宣傳來保證上映后當(dāng)天的上座率和票房成績。

（二）開始注重口碑營銷

國產(chǎn)都市愛情電影自產(chǎn)生以來，一直陷入“高票房低口碑”的怪圈，究其原因在于觀眾向來對(duì)愛情片的容忍度比較高，比起追求高質(zhì)量的劇本，觀眾更加注重電影能否提供情緒價(jià)值，即一種情緒的共鳴或者是情緒的安慰。疫情之前，國產(chǎn)都市愛情電影面對(duì)高票房的誘惑，更加注重影片的情緒感染力，以《前任》系列電影最為突出，口碑反而成了一個(gè)附屬品，根據(jù)電影制作方的重視程度來決定好壞。在“后疫情”時(shí)期，影片和觀眾的關(guān)系充滿著不確定因素，觀看電影不再是觀眾的第一選擇，影片宣傳和口碑相悖對(duì)票房成績影響程度開始增加，在制作國產(chǎn)都市愛情電影上占有一席之地的北京光線影業(yè)有限公司看到了這一問題，開始轉(zhuǎn)而注重口碑營銷。主要是適應(yīng)現(xiàn)在觀眾線上購票的趨勢(shì)，與貓眼娛樂繼續(xù)保持合作關(guān)系，盡量保證公司制作的國產(chǎn)都市愛情電影口碑，給觀眾以一定的心理暗示，吸引觀眾走進(jìn)影院看電影。如2022年2月14日上映的由北京光線影業(yè)有限公司出品發(fā)行的電影《十年一品溫如言》，依靠上映前期強(qiáng)勁的宣傳，在上映首日就拿到了1.43億的票房成績，但首映結(jié)束后隨之而來的就是口碑的全面崩潰，觀眾都在瘋狂吐槽影片宣傳的“詐騙”行為，豆瓣開分更是不足3分。影片營銷失敗后，票房也開始大幅度減少，第二天票房只有1306.2萬，第三天開始更是只有百萬票房。雖然首日票房成績已經(jīng)足夠影片回本，但為了追求更多的凈利潤，光線影業(yè)公司還是開始了口碑營銷。如將貓眼和淘票票等線上購票平臺(tái)的《十年一品溫如言》評(píng)分穩(wěn)定在6分以上，為影片的潛在觀眾注入一針強(qiáng)心針。除此之外，在各大平臺(tái)上利用男女主的粉絲去進(jìn)行一些正面話題的營銷，比如“丁禹兮太可了”“書粉表示期待”“我想和你一直在一起”等去拉高影片的口碑評(píng)價(jià)?！妒暌黄窚厝缪浴返目诒疇I銷更多算是營銷翻車后的無奈之舉，《愛情神話》才是注重口碑營銷的正面例子。2021年12月24日上映的《愛情神話》是新人導(dǎo)演邵藝輝的處女作，有眾多有名明星參演，但從一開始電影宣傳話題“口碑兩極，新女性情感觀能否被定義”到后來變成話題“熱映口碑強(qiáng)勁”“女性必看的國產(chǎn)愛情片”等就與電影口碑相掛鉤，吸引更多對(duì)愛情片質(zhì)量有要求的觀眾去觀看，再加上影片質(zhì)量過硬，最終成功實(shí)現(xiàn)票房和口碑雙豐收。

口碑營銷是“后疫情”時(shí)期國產(chǎn)都市愛情電影進(jìn)行宣傳的另一個(gè)重要角度，但口碑營銷不同于其他營銷角度，對(duì)影片內(nèi)容質(zhì)量要求更高，在一定程度上促進(jìn)國產(chǎn)都市愛情電影打破“高票房低口碑”的怪圈。

（三）5G技術(shù)助力電影宣發(fā)

在電影的發(fā)行方面，目前依然存在著傳統(tǒng)硬盤郵寄拷貝的電影分發(fā)方式，這種方式不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，更是在郵寄過程中存在眾多不確定因素。而“后疫情時(shí)期”開始進(jìn)入5G時(shí)代，電影的拷貝分發(fā)開始借助5G技術(shù)進(jìn)行云端的存儲(chǔ)和分發(fā)，這將大大減少傳統(tǒng)電影分發(fā)方式帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

5G技術(shù)大容量、低延時(shí)、高速率的信息傳輸特點(diǎn)可以支撐起電影院的基本運(yùn)營[4]。改變傳統(tǒng)硬盤郵寄的拷貝分發(fā)情況，實(shí)現(xiàn)直接在電影院進(jìn)行5G傳輸，將云端中的影片內(nèi)容通過5G鏈路直接在電影院播放，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定地同時(shí)間播放，提升影片的傳輸和分發(fā)效率?！霸谟捌瑐鬏斏希娪暗陌l(fā)行可通過5G網(wǎng)絡(luò)傳輸，先把影片存儲(chǔ)到云端數(shù)據(jù)庫，然后再下載到放映服務(wù)器中。”[5]5G電影院也并非空談，挪威歐典院線（Odeon）作為全球首個(gè)正在運(yùn)營的5G電影院，已經(jīng)開始嘗試只憑5G網(wǎng)絡(luò)傳輸鏈路實(shí)現(xiàn)影片在影院的播放，在歐典院線數(shù)據(jù)傳輸測試中，挪威移動(dòng)運(yùn)營商可達(dá)到2.2Gbps的速度，進(jìn)行普通電影的網(wǎng)絡(luò)傳輸鏈路發(fā)行和播放是完全有可能的。而中國在5G技術(shù)上一直走在世界的前列，隨著中國5G技術(shù)商用基建的落地，移動(dòng)運(yùn)營商除了將其用在提升手機(jī)、電腦的運(yùn)營速率之外，也可以發(fā)展相關(guān)的數(shù)字拷貝分發(fā)系統(tǒng)產(chǎn)品，甚至可以建立移動(dòng)數(shù)字院線，吸引影片將首映放在5G移動(dòng)數(shù)字影院。中國移動(dòng)正在朝著這個(gè)方向發(fā)展，依托自身魔百和電視規(guī)模優(yōu)勢(shì)及5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造精選電影平臺(tái)，提供線上獨(dú)家發(fā)行、線上線下互補(bǔ)發(fā)行、多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)行等模式，成功打造了5G FUN映廳，以5G+賦能電影行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且于2022年9月28日成功開映，首日上線亮相的影片中就包括《玩命三日》這部國產(chǎn)都市愛情電影，雖然影片口碑不盡如人意，但是其背后所蘊(yùn)含的5G助力電影宣發(fā)對(duì)電影行業(yè)未來的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。

三、“后疫情”時(shí)期

國產(chǎn)都市愛情電影宣發(fā)建議

“后疫情”時(shí)期，中國電影市場呈現(xiàn)出起伏狀態(tài)，票房成績、銀幕數(shù)量等雖然呈現(xiàn)出緩慢回升的趨勢(shì)，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上疫情前的成績。以2021年為例，中國電影年度票房達(dá)到472.58億元，只達(dá)到疫情前2019年的74%，觀眾的觀影需求也不如疫情前強(qiáng)烈。如何提高觀眾的觀影需求，將觀眾吸引進(jìn)影院，這就是電影宣發(fā)需要不斷思考的問題。國產(chǎn)都市愛情電影的宣發(fā)在“后疫情”時(shí)期雖呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，但仍有不少問題值得重視，例如電影宣發(fā)和電影內(nèi)容相悖、宣發(fā)風(fēng)格前后不統(tǒng)一、宣發(fā)方式同質(zhì)化嚴(yán)重等?！昂笠咔椤睍r(shí)期，隨著電影宣發(fā)競爭不斷加劇，國產(chǎn)都市愛情電影在宣發(fā)上也需要不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)真正的成功。

（一）立足時(shí)代，學(xué)會(huì)順勢(shì)而為

“后疫情”時(shí)期，因?yàn)橐咔榈牟淮_定性、不穩(wěn)定性等特征，影片的臨時(shí)撤檔和重新定檔已經(jīng)成為電影市場的常態(tài)。影片的每一次撤檔和重新定檔都對(duì)影片的宣發(fā)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)國產(chǎn)都市愛情電影這種中小成本的電影。迅速反應(yīng)，順勢(shì)而為是今后國產(chǎn)都市愛情電影需要不斷學(xué)習(xí)的宣發(fā)技巧。以《我在時(shí)間盡頭等你》為例，該影片原本定于2020年情人節(jié)上映，但因?yàn)橐咔殄e(cuò)過了上映時(shí)機(jī)，于是影院重啟后，發(fā)行方毫不猶豫將上映時(shí)間定為七夕節(jié)，并開始營銷話題“七夕節(jié)是今年的第一個(gè)情人節(jié)，也是最后一個(gè)情人節(jié)”，吸引情侶群體走進(jìn)電影院去感受錯(cuò)過的情人節(jié)，并且抓住人們疫情后渴望溫暖的心理，打出“復(fù)工后，最適合跟愛人一起看的電影”的標(biāo)簽，喚醒觀眾的觀影熱情。在影院窗口期結(jié)束后，迅速上線多個(gè)流媒體平臺(tái)，吸引更多潛在觀眾，繼續(xù)獲取利潤。《我在時(shí)間盡頭等你》的宣發(fā)成功為“后疫情”時(shí)期的國產(chǎn)都市愛情電影面臨撤檔和重新定檔都提供了很好的借鑒意義。面對(duì)不確定因素，順勢(shì)而為是中小成本電影想要獲得成功的最好選擇[6]。

（二）立足受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)出擊

“后疫情”時(shí)期正處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國產(chǎn)都市愛情電影可以依托大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，將影片受眾數(shù)據(jù)化，追求宣發(fā)的準(zhǔn)確性。關(guān)注“愛情片”這一電影類型的目標(biāo)受眾，再進(jìn)一步根據(jù)“都市”關(guān)鍵詞篩選出對(duì)都市愛情感興趣的目標(biāo)受眾，準(zhǔn)確、有效地定位觀影群體，對(duì)其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳，保證影片收獲基本票房。除此之外，國產(chǎn)都市愛情電影受眾范圍極廣，既包括精英，也包括大眾，既包括一二線大城市，也包括五六線小城鎮(zhèn)，立足受眾，宣發(fā)也要學(xué)會(huì)精準(zhǔn)出擊。例如《前任》系列電影，一二部的宣發(fā)跟隨潮流，沒有找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，最終影片反響平平，票房成績也中規(guī)中矩。而《前任3：再見前任》在短視頻宣傳中找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，將宣發(fā)對(duì)準(zhǔn)小鎮(zhèn)青年，擴(kuò)大影片的情緒價(jià)值，吸引小鎮(zhèn)青年前往影院，最終成功收獲19.42億的票房成績，成為國產(chǎn)都市愛情電影在宣發(fā)上一大成功案例。而在“后疫情”時(shí)期，觀眾對(duì)電影的需求不斷下降，國產(chǎn)都市愛情電影需要將目標(biāo)受眾進(jìn)行更細(xì)致的劃分，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的宣發(fā)，比如充分利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，對(duì)男女主演的粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)宣發(fā)，吸引粉絲帶動(dòng)身邊朋友前往影院。也可以考慮利用大眾的需求和喜好偏向進(jìn)行宣發(fā)，《我是真的討厭異地戀》就敏感地抓住了“異地戀”這個(gè)關(guān)鍵詞，宣發(fā)精準(zhǔn)面向正在進(jìn)行異地戀的受眾，討論異地戀的酸甜苦辣，吸引觀眾前往影院去獲得情緒價(jià)值。面對(duì)國產(chǎn)都市愛情電影的廣泛受眾，在宣發(fā)上精準(zhǔn)出擊，才是國產(chǎn)都市愛情電影收獲成功的一大利器。

（三）立足產(chǎn)業(yè)，開發(fā)衍生產(chǎn)品

國產(chǎn)都市愛情電影因其成本的限制，電影的宣發(fā)往往集中在影院上映階段，電影窗口期結(jié)束，電影的大規(guī)模宣傳也結(jié)束了，隨后電影上線流媒體，為電影發(fā)行帶來最后的利潤，電影的宣發(fā)也隨之徹底結(jié)束。國產(chǎn)都市愛情電影很少重視電影宣發(fā)與電影衍生之間的關(guān)系，更不太重視電影的衍生產(chǎn)品。電影的衍生產(chǎn)品可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既包含形象授權(quán)、服飾、游戲、書等實(shí)體產(chǎn)品，還包括主題樂園等實(shí)體項(xiàng)目[7]，可以為電影帶來票房之外的利潤。但電影衍生產(chǎn)品的產(chǎn)生需要電影宣發(fā)的助力，既指用豐富的宣發(fā)手段為電影帶來更高知名度和更大影響力，也指制作方采取符合長遠(yuǎn)效益的宣發(fā)方式，在潛移默化中影響觀眾。電影宣發(fā)與電影衍生相掛鉤，相互影響，因此國產(chǎn)都市愛情電影可以立足電影產(chǎn)業(yè)，豐富電影的宣發(fā)方式，加強(qiáng)電影宣發(fā)渠道建設(shè)，增強(qiáng)電影宣發(fā)和電影衍生產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

國產(chǎn)都市愛情電影迎合觀眾的需求而誕生，在觀眾的期待中慢慢成長，在觀眾的支持下收獲成功，有過鮮花和贊美，也有過質(zhì)疑和詆毀，但依舊堅(jiān)挺?！昂笠咔椤睍r(shí)期，整個(gè)中國電影行業(yè)都處于起伏狀態(tài)，國產(chǎn)都市愛情電影依靠其強(qiáng)勁的宣發(fā)策略，吸引更多觀眾前往影院，為中國電影行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，成為推動(dòng)中國電影行業(yè)不斷向前發(fā)展的“腰部力量”。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版APP。

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作者簡介：張君逸，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)碩士研究生。