新時代視域下公益動態(tài)短視頻設計研究

摘要：隨著社會的發(fā)展和進步，公益事業(yè)越來越受到人們的關(guān)注和重視。動態(tài)短視頻的出現(xiàn)給公益事業(yè)傳播帶來了新的途徑和手段，因此在新時代背景下，研究公益動態(tài)短視頻設計的創(chuàng)新與表現(xiàn)具有重要意義。文章旨在探討新時代視域下公益動態(tài)短視頻設計的創(chuàng)新與表現(xiàn)，包括公益事業(yè)與時代主題的結(jié)合、創(chuàng)新的表現(xiàn)手法和技術(shù)手段等方面，進而提升公益事業(yè)的傳播效果和社會影響力。文章首先介紹公益的概念和動態(tài)短視頻的定義，然后對公益動態(tài)短視頻進行分類和特點分析。在分類方面，公益動態(tài)短視頻主要包括公益性、大眾性、針對性和長期性等類型。在特點方面，公益動態(tài)短視頻具有傳播效果好、互動性強、制作成本低等特點。文章提出在創(chuàng)意短視頻中傳遞正能量的理念，并探討了短視頻平臺公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化的策略。此外，文章探討了公益動態(tài)短視頻設計的影響因素，包括受眾群體、傳播渠道、制作團隊等方面的因素。最后，文章總結(jié)了公益動態(tài)短視頻設計的重要性，并展望未來發(fā)展趨勢，旨在為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：動態(tài)短視頻；創(chuàng)新；公益；社會

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）06-0-05

1 什么是公益

公益是公益事業(yè)的縮寫。這是一種為人民服務而不要求任何報酬的活動，涉及社會大眾的福利。公益短片是一種獨特的藝術(shù)設計，不具有商業(yè)性，是為了引起公眾對某些社會熱點、公益事件的關(guān)注，并以視覺傳達數(shù)字影像藝術(shù)的方式為社會提供服務。隨著新媒體的發(fā)展，公益動態(tài)短視頻涵蓋的領(lǐng)域越來越廣泛，形式也越來越豐富，開始往國際化方向發(fā)展。為了提高公益動態(tài)短視頻的設計水平，越來越多的設計師開始了更多的嘗試，通過各種各樣的方法豐富公益動態(tài)短視頻的創(chuàng)意與表現(xiàn)，增強感染力，強化宣傳功能，體現(xiàn)了公益動態(tài)短視頻的社會價值［1］296。

2 動態(tài)短視頻的概念

動態(tài)影像是利用電腦技術(shù)對影像進行加工，并以25～30幀/秒的速率，連續(xù)呈現(xiàn)所處理的物體，從而達到與影視作品相似的效果。通過呈現(xiàn)被處理的物體，可以生成一個動態(tài)的視頻圖像文件。

視頻摘要的產(chǎn)生方法，是擴展靜止的視頻摘要中的關(guān)鍵幀，使其成為連續(xù)的視頻內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，本文提出了一種基于關(guān)鍵幀的語音擴展方法，即擴展關(guān)鍵幀的聲音，使其成為一個完整的句子。將所選擇的片段拼接起來，生成一個動態(tài)的錄像摘要，使用者可以從較短的視頻中看到完整的影像。

3 公益動態(tài)短視頻的分類和特點

公益活動歷來是大眾關(guān)注的焦點，公益活動推廣體現(xiàn)了正能量，能讓每個人為公益作出自己的貢獻。公益短片是人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪衅毡榇嬖诘囊环N短視頻。

首先，對公益短視頻的題材進行分類說明。第一，節(jié)慶活動類短視頻，如五一節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)、植樹節(jié)等；第二，健康類公益短視頻，如禁煙、全民健身、護眼等；第三，公益短片，如環(huán)保、節(jié)水、關(guān)愛殘疾人等。

其次，根據(jù)公益短視頻的發(fā)布者分為不同的類別，包括公司制作、發(fā)布的公益短片，也可以稱為企業(yè)宣傳片，公司不但能為社會作出貢獻，而且能給社會帶來良好的影響；由電視臺、報社等媒體直接制作并發(fā)行的一些公益短片，常常涉及社會責任；此外，一些社會組織也制作了如保護文化遺產(chǎn)、確保兒童受教育權(quán)、不歧視傳染病患者、保護動物等公益短片。

公益動態(tài)短視頻主要通過動態(tài)類視聽語言藝術(shù)，如動態(tài)圖形、視頻、音頻、文字等形式傳播，從而增強人們的道德意識，規(guī)范人們的行為。總體來看，公益動態(tài)短視頻有以下特點。

3.1 公益性

公益短視頻最為顯著的特征就是公益性，不以營利為目的。公益動態(tài)短視頻能夠吸引人們關(guān)注熱點話題，引發(fā)共鳴，踐行社會主義核心價值觀，推動社會發(fā)展和進步，這些是商業(yè)性質(zhì)動態(tài)視頻所不具備的。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的經(jīng)濟行為日益復雜，媒體機構(gòu)在追求商業(yè)利益的同時，對公益宣傳也日益關(guān)注。公益?zhèn)鞑ナ顷P(guān)注、理解、支持、參與、促進公益活動開展和社會發(fā)展的非營利性傳播活動［2］。它所提倡的正向價值和合乎人性的倫理準則，就像一條連接著人類共同感情和回憶的紐帶，具有文化融合功能。與單純追求商業(yè)目的、忽視社會影響的非公益?zhèn)鞑シ绞较啾?，公共利益的傳播突出了社會文明與長遠發(fā)展。開展公共服務，既是一種企業(yè)責任，也是一種無形的社會責任，既能樹立企業(yè)的良好形象，又能傳達正面的理念與態(tài)度，從而加深公眾對公益短視頻的認識，獲得更多的贊譽，創(chuàng)造更多的社會效益。

例如，2019年浙江省嘉興市某社區(qū)發(fā)生了一起流浪狗傷人事件，當?shù)卣蜕鐓^(qū)管理部門立即采取措施捕捉和處理流浪狗，但公眾對流浪狗的態(tài)度存在分歧。一些人認為應該徹底清除流浪狗，而另一些人則認為應該采取更加人性化的方式處理流浪狗問題。此時，一家名為“嘉興流浪動物救助中心”的公益組織開始在各大社交媒體平臺發(fā)布公益短視頻，呼吁公眾關(guān)注流浪狗的處境，并提倡采取更加人性化的方式解決流浪狗問題。該組織的公益短視頻采用了生動的畫面和簡潔有力的文字，通過呈現(xiàn)流浪狗的生活狀態(tài)和人類與動物之間的關(guān)系，引起公眾關(guān)注和共鳴。同時，該組織通過短視頻介紹了自己的工作宗旨和捐款方式，吸引了更多的人加入公益事業(yè)。通過傳播和推廣公益短視頻，該組織獲得了越來越多的支持和贊譽，政府和社區(qū)管理部門也開始對其工作給予更多的支持和認可。最終，該組織成功地改變了公眾對流浪狗的態(tài)度，讓更多的流浪狗得到了救助。

這個案例說明，公益短視頻傳播作為一種非營利性傳播活動，體現(xiàn)了強烈的社會責任感和較高的正向價值。通過公益短視頻的傳播和推廣，可以有效引導公眾關(guān)注社會問題，增強社會公德意識和社會責任感，推動社會發(fā)展和進步。

3.2 大眾性

制作公益短片不是為了優(yōu)化企業(yè)的品牌形象，而是為了提升其在公眾中的知名度，主要目標是造福公眾，服務于公眾的切身利益，因此在設計公益動態(tài)短視頻的時候，要時刻為社會、為公眾著想，踐行社會主義核心價值觀，明確所要表達的主題和設計目的。

例如中國移動公司推出的“和家園”公益短片系列。該系列短片旨在呼吁人們關(guān)注環(huán)境保護和綠色生活，并提倡低碳環(huán)保的生活方式。其中一部短片《陪伴》，講述了一個父親和女兒在城市忙碌的生活中，通過參加社區(qū)的環(huán)保活動，一起保護環(huán)境并獲得更多陪伴的故事。短片從家庭、社區(qū)、城市的角度出發(fā)，通過感人的畫面和情感表達，強調(diào)了保護環(huán)境人人有責，每個人都能為環(huán)保作出貢獻。該短片得到了廣泛的傳播和認可，引起了公眾的共鳴和關(guān)注，讓更多人了解到了環(huán)保的重要性，從而推動了綠色環(huán)保的發(fā)展。

這一案例展示了公益短片的特征，即以公益性為主要目的，注重對社會、對公眾的服務，同時體現(xiàn)社會主義核心價值觀。通過傳播正面價值，號召人們關(guān)注環(huán)保，共同推動社會發(fā)展和進步，從而增強公益短片的宣傳效果。

3.3 針對性

公益動態(tài)短視頻代表的是大眾的根本利益，是對某些社會事件的直觀展現(xiàn)與思想延伸［1］296。這就要求公益動態(tài)短視頻在內(nèi)容和形式上有明確的目標，警示人們用符合公共利益的標準規(guī)范自己的行為，提倡和支持良好的風氣，而且以點擊量大、轉(zhuǎn)播量高、交互性強為傳播目的。

近年來，環(huán)境保護問題備受關(guān)注。為了推動環(huán)保理念普及和落實，廣東省深圳市在某社區(qū)開展了一項名為“綠色社區(qū)行動”的環(huán)?；顒樱⒅谱髁艘幌盗泄娑桃曨l來宣傳和推廣這項活動。這些短視頻以社區(qū)居民的真實環(huán)保行為為主要內(nèi)容，如節(jié)水、垃圾分類、綠化種植等，形式上具有親切感和幽默感，吸引了大量觀眾關(guān)注和點贊。同時，這些短視頻還通過微信、微博等社交媒體平臺廣泛傳播。

通過這一活動和公益短視頻的宣傳，社區(qū)居民的環(huán)保意識大大增強，環(huán)境保護理念深入人心。同時，這一活動贏得了社會的廣泛認可和贊譽，提升了深圳市在環(huán)保領(lǐng)域的形象和地位。這充分體現(xiàn)了公益動態(tài)短視頻在內(nèi)容和形式上的明確目標，有利于營造良好的社會風氣。

3.4 長期性

公益動態(tài)短視頻大多反映了社會普遍存在的問題，因而得到廣泛傳播。公益動態(tài)短視頻具有深厚的文化底蘊和較高的社會價值。隨著公益動態(tài)短視頻形式和題材的豐富，受眾范圍越來越廣，優(yōu)勢也越來越突出，越來越多地出現(xiàn)在公共場合，成為人們關(guān)注的重要內(nèi)容。近年來，隨著短視頻的普及和流行，越來越多的公益組織開始運用短視頻宣傳和傳播公益理念。

例如，中國疾控中心制作了一系列短視頻形式的公益宣傳片，旨在向公眾普及疾病防控知識，引導人們養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣。這些短視頻采用生動有趣的動畫形式，配以通俗易懂的解說詞，通過小故事向觀眾展示病毒的傳播途徑和預防方法，強調(diào)個人衛(wèi)生和社區(qū)防疫的重要性，得到了廣大網(wǎng)民的積極響應和傳播。

這些短視頻在社交媒體平臺上播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量大，增強了公眾的健康意識和防控意識。這些公益短視頻不僅具有深厚的文化底蘊和較高的社會價值，而且擁有較多的受眾。

4 公益動態(tài)短視頻在創(chuàng)意中傳播正能量

要想打造高質(zhì)量的正能量短視頻，關(guān)鍵在于具備較強的原創(chuàng)能力，要在創(chuàng)作中傳播正能量。堅持以正能量、新創(chuàng)意、高質(zhì)量作為提升短視頻整體水平、把握傳播主旋律的關(guān)鍵，使其成為大眾健康向上的動力。

從親民的角度看，要用親切感凝聚積極的力量。要想讓觀眾喜歡，就要體現(xiàn)對弱者的同情，充滿正能量，激發(fā)觀眾的內(nèi)在情感。要實現(xiàn)這一目標，就要從小處切入，生動、接地氣地講老百姓的故事，營造真實、親切、溫馨的情感氛圍。

要表現(xiàn)出“新潮”，以時尚引導積極的力量。時尚指的是“網(wǎng)感”。以新思維打造有新意的短視頻，提升其表現(xiàn)力，以具有時代性、時尚性的創(chuàng)意加以表現(xiàn)，為創(chuàng)作注入更多的生機，推動正能量的傳遞。

手法要“新鮮”，以大眾喜聞樂見而又不常見的畫面和音效激發(fā)積極的力量。大部分短視頻平臺都有構(gòu)建故事的能力，但往往會被傳統(tǒng)的方式束縛，導致作品一成不變，無法激發(fā)用戶的興趣，也無法傳播正能量。因此可以采用影視作品、公益短視頻等形式，給觀眾帶來全新的視聽感受。

科技要“酷”，要有帥氣的感覺，有積極的動力。技術(shù)創(chuàng)新不一定是從零開始的，可以以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，尋求跨界融合。制作視頻時可以運用特效技術(shù)，如3D動畫、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、無人機航拍等技術(shù)，打造視頻特效，突破局限，制作出優(yōu)秀的短視頻作品。

要有豐富的類型、充實的感覺、積極向上的精神。創(chuàng)作類型要豐富、多元化，以滿足大眾的精神需求。要有“大制作”，弘揚民族文化和民族精神；要有“小精品”，講大眾的生活，傳播真、善、美；要有思想、有高度、有朝氣；要有積極、正面的作品，從大眾的視角看待積極的故事。

5 短視頻平臺公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化

當前，短視頻平臺已經(jīng)成為公益?zhèn)鞑サ闹匾乐?，為公益事業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間和更便捷的途徑［3］。在此背景下，短視頻平臺公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化變得越來越重要。

例如抖音短視頻在公益主題創(chuàng)新傳播上的嘗試，其推出了“抖音公益計劃”，旨在通過多種方式創(chuàng)新公益主題傳播內(nèi)容，吸引更多的用戶參與公益活動。該計劃不僅提供了公益話題的內(nèi)容資源，還通過不同的形式呈現(xiàn)，以達到更好的傳播效果。又如快手短視頻推出的“愛心轉(zhuǎn)盤”活動，用戶可以通過觀看公益主題短視頻或參加公益活動獲得抽獎機會，從而提高用戶的參與度和活躍度。通過這項活動，快手平臺成功吸引了大量用戶參與公益活動，并在傳播中創(chuàng)新了內(nèi)容和形式。這些例子表明，在短視頻平臺公益主題傳播中，創(chuàng)新和內(nèi)容差異化對吸引用戶、提高參與度和增強傳播效果非常重要。因此，短視頻平臺要不斷嘗試和創(chuàng)新，優(yōu)化公益主題傳播的內(nèi)容和形式，以滿足用戶的需求和增強傳播效果。

短視頻最大的優(yōu)勢就是傳播力強，可以更好地表達作者的想法和創(chuàng)意。除了現(xiàn)有的各種濾鏡、個性化背景音樂、互動合拍、挑戰(zhàn)等功能之外，通過VR等新技術(shù)的應用可以更好地體現(xiàn)短視頻的公益價值，從多角度調(diào)動觀眾的情緒，讓公眾能更好地感知公益信息和內(nèi)容情感。

6 新時代視域下公益動態(tài)短視頻設計的創(chuàng)新與表現(xiàn)

公益動態(tài)短視頻主要是為了宣傳公益事業(yè)，所反映和傳達的主題和觀念是一個時代人們的意識形態(tài)。它的形象簡潔、生動，富有感染力，具有很強的感召力和沖擊力，能使傳播內(nèi)容深入人心，因此受眾范圍廣，不分男女老幼，有時甚至不分國籍和語言。為了提升公益動態(tài)短視頻的社會價值和藝術(shù)價值，設計師們進行了一系列探索和嘗試，運用具有時代精神和創(chuàng)意的動態(tài)元素，取得了理想的藝術(shù)效果。

新的媒介環(huán)境呈現(xiàn)出不同的動態(tài)要素，主要包括動態(tài)的文字、圖片和視頻等。首先，文字是最基本的信息載體，在設計中，文本、外鏈等都能運用各種動態(tài)效果，以便受眾辨別，但總體的風格必須是統(tǒng)一的，以免造成隔閡和錯位，從而影響視覺信息的傳播。

在動態(tài)化視覺設計中，圖像是最直接也最常見的表現(xiàn)方式。因此對畫面型的動態(tài)要素，不應運用過多，應盡量簡練，而且要注重版面設計，強調(diào)所要表現(xiàn)的動態(tài)要素。新媒體時代，動態(tài)化圖像的視覺傳達設計越來越受到人們的重視。

視頻是新媒體時代特有的一種動態(tài)表達方式，所能傳遞的信息比文字、圖像更多，但因為體積龐大，對內(nèi)存的要求較高。新媒體時代，動態(tài)元素賦予了視覺傳達設計無限可能，同時對設計者的要求越來越高。在設計時，設計師要善于運用動態(tài)文字、圖片和靜態(tài)文字，使其具有獨特的視覺效果。

動態(tài)元素是一種新穎的藝術(shù)形式，具有鮮明的形象和良好的視覺效果，常被用于公益活動短片的制作。具體而言，動態(tài)元素就是在保持靜態(tài)元素基本特征的前提下，將靜態(tài)圖形的全部或一部分用動態(tài)的形式表現(xiàn)出來，制作出煥然一新又具有新鮮感的動態(tài)元素［1］296。這種方式可以使公益動態(tài)短片擁有意想不到的神奇效果，使受眾深受感動，并帶給他們廣闊的想象空間。

首先，采用形義上的動態(tài)元素。形義上的動態(tài)元素是指通過形式與意義的聯(lián)結(jié)，在靜態(tài)畫面中營造出動感，從而增強畫面的動態(tài)效果。這種設計技巧在公益動態(tài)短視頻中得到了廣泛應用，使視頻內(nèi)容更具有吸引力和感染力。例如，在一段關(guān)于環(huán)保的公益動態(tài)短視頻中，可以通過添加動態(tài)元素來呈現(xiàn)畫面的動感，可以將河中的水流、樹葉的飄動、魚兒的游動等元素加入靜態(tài)的畫面，讓觀眾意識到環(huán)保的重要性。這樣的設計不僅可以增強視頻的美感，還能加深觀眾對環(huán)保的認識。

其次，采用空間上的動態(tài)元素。空間上的動態(tài)元素是指在保留了基礎(chǔ)要素的基礎(chǔ)上，通過修改填充來實現(xiàn)不符合傳統(tǒng)邏輯的空間轉(zhuǎn)換。這一技法主要是通過對空間關(guān)系的縮減和放大來達到強烈的視覺效果。例如在一則公益短視頻中，視頻開始展現(xiàn)的是一條河流，河的兩岸是青山，風景優(yōu)美。然而，隨著視頻的進行，河流逐漸變窄，最后只剩下一道細縫，兩岸的青山變成了“混凝土森林”，而且垃圾滿目，形成了鮮明的反差。這則短視頻運用了空間上的動態(tài)元素。通過修改填充的方式，將原本寬闊的河流變窄，而且兩岸的青山變成了“混凝土森林”，這種不符合傳統(tǒng)邏輯的空間轉(zhuǎn)換能夠使觀眾印象深刻。這種設計技法突出強調(diào)了視覺效果，可以在短時間內(nèi)形成強烈的視覺沖擊，引起觀眾關(guān)注和思考。同時，這種設計與短視頻的主題協(xié)調(diào)，強調(diào)了環(huán)保的嚴重性，提醒人們要重視環(huán)境保護，關(guān)愛自然，也符合公益短視頻傳播正能量、增強公眾社會責任感的宗旨。因此，運用空間上的動態(tài)元素是一種非常有效的設計技法，可以讓觀眾在短時間內(nèi)感受到強烈的視覺沖擊，進而引起觀眾思考。

7 公益動態(tài)短視頻設計的影響因素

在設計公益動態(tài)短片時，設計師往往利用顏色引起的不同心理，達到刺激觀眾情緒的目的。從心理學的角度來看，顏色具有豐富的符號性，如紅色代表激情，能使人精神振奮；藍色是一種純凈的顏色，能使人平靜。顏色可以直接引起觀眾的注意，無形中影響觀眾的情緒，從而影響觀眾的心理。

首先，色彩的符號使用。不同色彩會讓人產(chǎn)生不同的感受。公益動態(tài)短片設計中，適當?shù)剡\用色彩，可以增強主題的表達能力，引起觀眾的情感共鳴。

例如中國紅十字會發(fā)起“愛的救援”公益活動，這一活動的宣傳視頻在設計上大量使用了紅色和白色，紅色象征愛和溫暖，白色象征純潔和無私，通過這種方式增強了主題的表達能力。視頻中展示了救援人員在災難現(xiàn)場緊急救援的場景，通過色彩的運用，使觀眾更能夠感受到救援人員的大愛和無私奉獻精神，進而產(chǎn)生情感共鳴。

螞蟻金服“公益金”計劃也運用了顏色符號傳達公益理念?！肮娼稹庇媱澲饕ㄟ^螞蟻金服的數(shù)字支付平臺為慈善機構(gòu)提供捐贈渠道，并在平臺上宣傳公益。這一計劃采用了黃色和藍色，黃色象征財富和金錢，而藍色象征信任和可靠性。這種顏色組合不僅能夠讓人聯(lián)想到財富與公益的結(jié)合，還能夠讓人看到計劃的可靠性和透明度，提高公眾對計劃的信任度。這些例子都表明，色彩的運用對公益動態(tài)短片的設計至關(guān)重要，不僅可以增強主題的表達能力，還能夠引起觀眾的情感共鳴，進而達到更好的傳播效果。

其次，單純的圓形、三角形、方形等幾何圖案與公益短片中的顏色元素融合，會有新的含義，從而起到溝通設計師與觀眾心理的作用。公益短片就像一盞明燈，指引人們前進的道路。近年來，淘寶網(wǎng)在公益領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新備受關(guān)注。其中，淘公益平臺是淘寶網(wǎng)推出的公益平臺，致力于通過電子商務平臺與公益機構(gòu)的合作，推動公益事業(yè)發(fā)展。在淘公益的官方短視頻中，設計師巧妙地使用了符號，以達到傳遞主題和引起觀眾共鳴的目的。

例如，淘公益在2022年底推出了名為“智慧公益”的短視頻，視頻以藍色為主色調(diào)，畫面中出現(xiàn)了多個形狀各異的幾何圖案，這些圖案在與藍色融合后，不僅增強了視覺效果，也體現(xiàn)了公益事業(yè)的多樣性和包容性。同時，視頻中出現(xiàn)了多個智能設備，如機器人、無人機等，強調(diào)了科技對公益事業(yè)的推動作用。通過巧妙運用符號，淘公益成功地傳遞了“科技助力公益”的主題，并引起了觀眾的共鳴。除此之外，淘公益的短視頻中還有許多其他符號，如運用愛心符號表達關(guān)愛之情、運用勾叉符號表達選項和結(jié)果等。這些符號的運用，不僅增強了視頻的視覺吸引力，還讓觀眾更容易理解和記住視頻內(nèi)容。

總之，符號在公益動態(tài)短視頻中的運用可以使視頻更具有表達能力和傳播力，同時能夠引起觀眾的情感共鳴，提升視頻的影響力。

公益動態(tài)短片在踐行社會主義核心價值觀、傳播正能量等方面發(fā)揮著十分重要的作用。在公益電影創(chuàng)作中，如何用一種有創(chuàng)造性的藝術(shù)形式對社會現(xiàn)象進行有意義的表達，是一個值得深思的問題。近年來，國內(nèi)一些典型的公益宣傳片，將優(yōu)秀的創(chuàng)意與公益主題完美地融合在了一起［4］。公益短片具有教化、引導等特性，因此在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上存在過分正規(guī)化的傾向。在具體的制作中，要注重情感的投入，做到以情動人，在人物的語言和表達方式上盡量避免盲目說教，要用細節(jié)、生動的事實來解釋，以真情感動人，以真話教導人，使觀眾在不經(jīng)意間感動、受教。

例如近年來針對食品安全問題的公益動態(tài)短片制作，可以利用符號化的手法，運用紅色、黃色等鮮明的顏色，強調(diào)食品安全和健康問題。此外，在構(gòu)圖和畫面中加入食品的材質(zhì)和制作過程等元素，使觀眾能夠更加直觀地認識到問題的嚴重性。同時，人物的表現(xiàn)和語言要盡量生動形象，通過鮮明的形象對比，使觀眾看到健康食品與不健康食品之間的巨大差異，從而引起對食品安全問題的高度重視。通過這種方式，公益動態(tài)短片不僅能夠傳達信息，而且能夠促使觀眾關(guān)注食品健康問題，達到公益宣傳的目的。

公益電影只有貼近生活、貼近大眾，以樸素的方式，真實地呈現(xiàn)具有生活氣息的人和事，才能使觀眾感到親切，拉近與觀眾的距離。

例如，電影《戰(zhàn)狼2》通過真實的故事背景、細膩的情感表達以及逼真的動作場景，讓觀眾深刻地感受到國家榮譽感和民族自豪感。影片中的主人公冷鋒是一個退役特種兵，他為了守護在非洲的中國商人和同胞，義無反顧地投身于戰(zhàn)斗。觀眾可以從電影中感受到主人公的堅毅、勇敢以及對祖國和同胞的熱愛，并深受感動。

日本電影《小偷家族》講述了一個窮困家庭的故事，通過對人物性格和行為的刻畫，呈現(xiàn)出了普通人的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)。觀眾可以從電影中感受到生活中的困境和無奈以及親情和友情的珍貴。電影以樸素的方式呈現(xiàn)出生活中的常態(tài)，貼近大眾生活，獲得了廣大觀眾的認可和贊譽?？傊娑唐ㄟ^靈活、簡潔的表達方式，能夠發(fā)揮凈化人心、喚醒美、塑造人格、為社會服務的功能。

8 結(jié)語

隨著經(jīng)濟全球化的持續(xù)推進，文化和藝術(shù)交流越來越多，藝術(shù)形式也越來越豐富。公益動態(tài)短片是一種特殊的藝術(shù)類型，其結(jié)構(gòu)與表達方式、色彩的巧妙搭配、出色的創(chuàng)作素材都能讓觀眾產(chǎn)生強烈的認同感，從而更加向往美好生活。在制作動態(tài)公益短片的過程中，要運用新穎的觀點、技巧、動態(tài)化元素等，使其反映時代文化和先進文化，同時具有強烈的感染力。

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［4］ 周冬冬.淺析公益類主題宣傳片的社會影響力［J］.新聞研究導刊，2018，9（16）：189.

作者簡介：管家慶（1966—），男，江蘇揚州人，博士，二級教授，研究方向：設計學。

范博文（1996—），男，湖北襄陽人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達設計。