“一帶一路”倡議10年中國體育文化傳播的成就、挑戰(zhàn)與展望

于俊利 馮鷺

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議；中國體育文化；傳播；展望

2013年，習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”的倡議，這不僅是中國實(shí)現(xiàn)和平崛起的必由之路，也是世界各國共享機(jī)遇、共謀發(fā)展的區(qū)域合作舉措。體育作為一種世界通用語言，是拉近絲路沿線國家和地區(qū)人民心靈的最佳媒介，有力推動(dòng)“一帶一路”沿線國家民心相通，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)根基。中國體育文化傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇，增進(jìn)了與絲路沿線各國人民以及不同文明間的相互理解、相互尊重、相互欣賞，構(gòu)建全球文明對(duì)話合作網(wǎng)絡(luò)?！耙粠б宦贰背h提出10年來，中國已和151個(gè)國家、32個(gè)國際組織簽署了200多份“一帶一路”共建合作文件，取得了舉世矚目的偉大歷史性成就。主張開放包容、互利互惠、合作共贏的“一帶一路”倡議，不僅在經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域發(fā)揮著重大作用，也推動(dòng)“一帶一路”共建國家體育文化傳播交流獲得了空前發(fā)展，為人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建貢獻(xiàn)了美美與共、和而不同的中國智慧。本文在回顧“一帶一路”倡議提出10年來中國絲路體育文化傳播偉大成就的基礎(chǔ)上，分析加強(qiáng)中國體育文化傳播所面臨的挑戰(zhàn)，并對(duì)中國絲路體育文化傳播未來發(fā)展路徑做出展望。

1“一帶一路”倡議10年來中國體育文化傳播成就

1.1優(yōu)質(zhì)國際合作平臺(tái)的搭建促進(jìn)了體育文化的國際傳播交流

“一帶一路”倡議提出10年來，中國一中亞合作論壇、中阿合作論壇、上合組織以及各國政府間合作委員會(huì)等高級(jí)別政府間政治、商貿(mào)合作平臺(tái)，對(duì)各國之間的體育文化交流進(jìn)行政策上的協(xié)調(diào)溝通以及體育文化藝術(shù)交流展示，為中國體育文化傳播交流開辟了新的道路。同時(shí)，中國承建及援建了塞內(nèi)加爾競(jìng)技摔跤場(chǎng)、柬埔寨國家體育場(chǎng)、坦桑尼亞國家體育場(chǎng)等一批現(xiàn)代化體育場(chǎng)館；成功舉辦了北京冬奧會(huì)、成都世界大運(yùn)會(huì)等世界高水平體育賽事，承辦了莫斯科“孔子杯”中國體育與文化藝術(shù)項(xiàng)目大賽等體育文化交流活動(dòng)；中央廣播電視總臺(tái)作為主轉(zhuǎn)播媒體成功轉(zhuǎn)播了東京奧運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯、北京冬奧會(huì)等國際大型體育賽事，并成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)國際公用信號(hào)制作機(jī)構(gòu)。這些軟硬件平臺(tái)的建立與發(fā)展極大促進(jìn)了中國與“一帶一路”國家體育文化的傳播與共享。

體育高校及體育研究機(jī)構(gòu)在與“一帶一路”國家體育文化交流平臺(tái)構(gòu)建過程中起到了重要的推動(dòng)與引領(lǐng)作用，并圍繞“一帶一路”建設(shè)中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育文化交流等領(lǐng)域展開研究。2021年，由西安體育學(xué)院組織發(fā)起的“絲綢之路體育教育聯(lián)盟”正式成立，來自中國、德國、芬蘭、英國、俄羅斯、丹麥等國家和地區(qū)的80多所院校和機(jī)構(gòu)的代表蒞臨盛會(huì)。“絲綢之路體育教育聯(lián)盟”深入貫徹“一帶一路”倡議，持續(xù)深化多領(lǐng)域合作，探索多方健康合作機(jī)制，著力提升“絲體聯(lián)”院校體育教育發(fā)展整體水平和總體實(shí)力，充分發(fā)揮了高校、研究機(jī)構(gòu)在區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)中的引領(lǐng)作用。北京體育大學(xué)加入“中國一東盟體育文化發(fā)展聯(lián)盟”，也是“絲綢之路體育教育聯(lián)盟”常務(wù)副理事長單位，與“一帶一路”國家高校、體育組織和體育研究機(jī)構(gòu)積極開展教育國際交流合作，打造了特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目和武術(shù)表演精品項(xiàng)目，推動(dòng)中外體育文化交流。以《太極神韻》為代表系列的體育文化表演已成為高端國事訪問的“北體品牌”，多次赴“一帶一路”國家、地區(qū)進(jìn)行展演。2015年，大學(xué)生體育藝術(shù)團(tuán)隨習(xí)近平主席出訪，以動(dòng)靜結(jié)合、剛?cè)岵?jì)的太極節(jié)目《武·誼》參加“南非中國年”閉幕式文藝演出，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。2019年4月，北京體育大學(xué)武術(shù)表演團(tuán)赴哈薩克斯坦首都阿斯塔納歐亞大學(xué)演出，在同世界的互動(dòng)過程中展現(xiàn)出開放與自信的中國特色。

當(dāng)今，中國已經(jīng)以溫和、坦誠、自信的方式漸人世界舞臺(tái)中央，“以體為使”，放眼全球凝聚共識(shí)，在更大范圍的“同心圓”內(nèi)展示中國體育文化國際傳播的價(jià)值理念，弘揚(yáng)了“和平發(fā)展、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神，為體育國際人文交流與合作搭建平臺(tái)，推動(dòng)了人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。

1.2絲路沿線國家體育賽事及文化交流互動(dòng)日趨頻繁

“一帶一路”合作給沿線國家提供了一個(gè)全領(lǐng)域交流合作的平臺(tái)，大型體育賽事是世界各國人民之間最具普遍性和影響力的活動(dòng)之一。它能夠激發(fā)人們的激情，增強(qiáng)國家凝聚力，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)國家形象推廣和文化傳播的重要渠道。2015年國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》中強(qiáng)調(diào)，“積極開展體育交流活動(dòng)，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”。大型體育賽事本身具有豐富的文化內(nèi)涵，由于關(guān)注度高、關(guān)注面廣，其文化傳播效果更為廣泛。因此，舉辦世界級(jí)體育賽事，是推動(dòng)體育文化傳播的最佳契機(jī)和理想平臺(tái)?！耙粠б宦贰背h下開展了一系列賽事，國際馬拉松系列賽、搏擊對(duì)抗賽、國際足球邀請(qǐng)賽、國際乒乓球邀請(qǐng)賽、國際籃球邀請(qǐng)賽等賽事正在不斷興起與發(fā)展，賽事涵蓋項(xiàng)目越來越廣，賽事級(jí)別也在不斷提高。舉辦的賽事成為我國“一帶一路”倡議的展示平臺(tái)，為促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育等多領(lǐng)域的交流與發(fā)展提供了契機(jī)。

體育比賽向人們展示各國獨(dú)特的體育文化，促進(jìn)不同文化之間的融合與互鑒。通過體育比賽的融合，各國人民能夠?qū)Ρ舜说臍v史和文化傳統(tǒng)有更加深入的了解?！耙粠б宦贰背h的提出，使眾多邊疆地區(qū)成為我國對(duì)外開放、文化傳播更具特色、更富活力的地區(qū)。新疆作為我國向西開放的重要門戶，與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等8國接壤，開展體育文化交流具有地緣優(yōu)勢(shì)，新疆與中亞多個(gè)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目同源，具有一定的相似性。賽馬、叼羊、馬上角力等許多在新疆廣泛開展的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在中亞國家也有著廣泛的群眾基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰背h提出以來，新疆跨境對(duì)外體育交流頻繁，除舉辦馬上角力國際邀請(qǐng)賽、國際叼羊邀請(qǐng)賽等賽事外，還積極參與世界游牧民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等境外體育活動(dòng)。

“一帶一路”倡議提出10年來，中國傳統(tǒng)體育文化也通過大型體育賽事、影視傳媒等多種平臺(tái)走向世界，傳播到絲路沿線國家甚至世界各地。武術(shù)現(xiàn)已被列入青年奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，“太極拳”也于2020年被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。此外，龍舟、圍棋、舞龍舞獅、健身氣功等絲路體育項(xiàng)目也走出國門，受到世界人民的關(guān)注和喜愛，向世界展示了更多中國特色，傳播了中華體育文化價(jià)值觀念。因此，增強(qiáng)中國絲路體育文化傳播可以提升中國文化的親和力和認(rèn)同度，為中國發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，這不僅是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略實(shí)施和體育強(qiáng)國建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求，更是推動(dòng)建立合作共贏國際關(guān)系的必然選擇，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入深厚持久的文化力量。

1.3體文旅融合新業(yè)態(tài)進(jìn)一步推動(dòng)了體育文化傳播

在共建“一帶一路”過程中，體文旅融合是展現(xiàn)絲路精神和推動(dòng)人文交流的重要手段。體文旅產(chǎn)業(yè)融合即體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度的相互滲透、相互交叉，最終形成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新模式的過程。共建“一帶一路”的構(gòu)想與體育比賽、體育消費(fèi)等融合促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，進(jìn)一步推動(dòng)了體育文化傳播。

首先，優(yōu)化基礎(chǔ)資源要素整合，因地制宜，依據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源稟賦深度挖掘體育賽事IP、體育商貿(mào)旅游、體育文化會(huì)展與體育休閑特色小鎮(zhèn)等。新疆與中亞相連，不僅是古代絲綢之路上的重要交通樞紐，還是重要的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”。新疆體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多，其中賽馬、賽駱駝、射箭等已經(jīng)成為民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，毽球、秋千、摔跤等已成為全國民運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，更有姑娘追、維吾爾族且利西等表演項(xiàng)目，這些特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了大量的中外體育愛好者和游客，促進(jìn)了絲路沿線各國各地區(qū)人民之間的交流和友誼，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化的傳播做出貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，近年興起的沉浸式旅游方式為優(yōu)秀體育文化傳播提供了更好的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓體育文化遺產(chǎn)得到更好的保護(hù)和開發(fā)。陜西西安的長安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大唐不夜城，通過深挖唐代歷史、民俗，創(chuàng)新性地策劃了節(jié)慶主題活動(dòng)，吸引更多游客放慢腳步深度體驗(yàn)，其中就有投壺、射箭等傳統(tǒng)體育文化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這種內(nèi)涵豐富、特色鮮明的沉浸式供給滿足消費(fèi)者需求，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匦蓍e、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以來，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與AI等數(shù)字經(jīng)濟(jì)為體文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)造了更多新途徑、新渠道，推動(dòng)了體文旅產(chǎn)業(yè)多維平臺(tái)構(gòu)建。通過智能可穿戴設(shè)備與移動(dòng)端運(yùn)動(dòng)健身APP打造“體文旅”融合線上平臺(tái)推廣機(jī)制和服務(wù)體系，使體育消費(fèi)者足不出戶進(jìn)行體育鍛煉的同時(shí)，還能居家領(lǐng)略到不同地域的自然風(fēng)光，從而驅(qū)動(dòng)體文旅產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交互更加頻繁，資源得到更好地開發(fā)利用。

1.4以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字傳媒打破了體育文化傳播的時(shí)空局限

數(shù)字技術(shù)和全媒體技術(shù)改變了新時(shí)代傳播環(huán)境，為大型體育賽事的國際傳播提供了新的媒體平臺(tái)。我國SG網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全媒體技術(shù)日趨成熟，為2022年北京冬奧會(huì)的世界傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。中央廣播電視總臺(tái)依托“5G+4K/8K+AI”信息傳播技術(shù)，為世界各地觀眾實(shí)時(shí)傳遞高清比賽畫面，縮短了北京冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和傳播觀眾的距離，為共情傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)期間冬奧會(huì)全部微博相關(guān)話題閱讀增量接近4000億次。同時(shí)短視頻平臺(tái)關(guān)于“北京冬奧會(huì)”話題播放量也達(dá)數(shù)百億次。在媒體平臺(tái)方面，通過多種媒體平臺(tái)開展跨文化傳播。新華社在北冬奧會(huì)期間通過其Facebook和Twitter等社交媒體賬號(hào)發(fā)布了不同項(xiàng)目的精彩視頻和照片，并采用連續(xù)報(bào)道的方式向海外受眾實(shí)時(shí)播報(bào)冬奧會(huì)的最新消息。同時(shí)，主流媒體如中央廣播電視總臺(tái)等官方媒體，以及全球百家華文媒體開啟了24h實(shí)時(shí)直播。對(duì)外傳播的媒體矩陣更好地達(dá)成了與海外受眾的信息交流，縮短了與目標(biāo)受眾群體的情感距離，實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播的共情效應(yīng)。

當(dāng)今時(shí)代，體育作為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，越來越成為人們生活的一部分，成為一種基本的生活方式。特別是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們參與體育的廣泛性達(dá)到了空前的程度和規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介通過現(xiàn)場(chǎng)直播營造了一種“共同在場(chǎng)”的擬態(tài)參與環(huán)境，全球數(shù)十億觀眾在同一時(shí)間不同地點(diǎn)共享體育盛宴，參與體育文化狂歡，體驗(yàn)競(jìng)技活動(dòng)之美。世界杯足球賽等此類的重大國際體育賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的機(jī)位通常多達(dá)幾十個(gè)，鏡頭特寫、變焦、快速轉(zhuǎn)換將賽場(chǎng)的宏觀和微觀畫面一覽無余地呈現(xiàn)給觀眾，積極地調(diào)動(dòng)了觀眾的情緒，讓觀眾在強(qiáng)烈的感官刺激和群情激昂的狂歡中有一種身臨其境的感受。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字傳媒打破時(shí)空藩籬，促進(jìn)了各民族體育文化的交流、共享與融合。

2中國體育文化絲路傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1體育文化持續(xù)創(chuàng)新能力尚顯不足，內(nèi)容生產(chǎn)滯后

深化文明交流互鑒，提升中華文化感召力，在體育方面就要充分展現(xiàn)中國體育文化的獨(dú)特價(jià)值和魅力。關(guān)于中國武術(shù)“人奧”失敗，有研究認(rèn)為，國際武術(shù)聯(lián)合會(huì)里中國人比例過高和主要使用中國社交媒體來傳播是重要原因。如何深入挖掘中國民族特色的體育文化，利用西方受眾熟悉的表達(dá)方式來講好中國特色體育故事，實(shí)現(xiàn)“借船出?！保钱?dāng)前體育文化國際傳播中學(xué)術(shù)界需要思考的問題?；邳h和國家的國際傳播思想與宏觀政策指導(dǎo)，思考如何在全球化語境下，通過理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新來探索中國體育國際傳播的可行路徑與優(yōu)化方案，從整體布局上推動(dòng)中國體育國際傳播能力建設(shè)。

最大化激發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播效果不僅成為橫亙?cè)谥袊w育文化傳播面前的重要課題，也是當(dāng)前“堅(jiān)定文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國”的題中之義。然而，從中國體育報(bào)道的現(xiàn)狀看，國內(nèi)綜合新聞媒體及各體育專業(yè)媒體對(duì)民族體育文化的報(bào)道明顯是一個(gè)“短板”，體育傳播似乎被西方體育文化“全盤壟斷”，也導(dǎo)致國外民眾了解中國體育文化的渠道不夠通暢。因此，媒體有責(zé)任和義務(wù)加強(qiáng)民族體育文化的宣傳和推介，有關(guān)部門也有必要制定民族體育文化報(bào)道的規(guī)定，更要不斷加強(qiáng)體育媒體采編播人員的體育文化傳播自覺。

體育文化產(chǎn)品也是體育文化傳播的載體。目前，文化主體輸出內(nèi)容相對(duì)單一。中國傳統(tǒng)體育文化資源豐富，但是輸出產(chǎn)品除武術(shù)、龍舟、舞龍、舞獅等中華體育文化的代表項(xiàng)目外，很少有其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，容易導(dǎo)致世界對(duì)中華體育文化的認(rèn)知局限。并且，現(xiàn)代中國的體育文化元素展現(xiàn)較少。如何將中國的體育原生態(tài)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，打造“體育+”與“+體育”，帶動(dòng)體育文化產(chǎn)品發(fā)展，是體育文化傳播應(yīng)該思考的問題。其次，文化輸出載體缺乏創(chuàng)新，有廣泛影響力的體育電影、體育電視、體育動(dòng)漫、體育紀(jì)錄片等還較少，質(zhì)量也有待提高。

2.2傳播效率不高，多元化的傳播交流方式尚未形成

信息傳遞渠道是體育文化傳播的基本要素之一。拓寬體育文化傳播渠道、加快傳播速度、提高傳播效率，才能提升國際社會(huì)話語認(rèn)同感。目前體育對(duì)外傳播主體仍以政府、主流媒體為主，企業(yè)、民間自媒體、明星運(yùn)動(dòng)員等對(duì)外傳播的力量仍有較大提升空間，不同體育文化傳播平臺(tái)之間的協(xié)同合作也有待提升。與世界體育強(qiáng)國相比，我國體育傳播主要面向國內(nèi)、服務(wù)上級(jí)決策部門，尚未建立多元化的傳播渠道，覆蓋范圍有限、傳播力不足，導(dǎo)致話語傳播的深度和廣度不夠，無法形成集散型傳播網(wǎng)絡(luò)?！耙粠б宦贰背h提出期間，雖然憑借著較為密集的推文信息擴(kuò)散，在Twitter平臺(tái)上形成了中國主流媒體位居核心的傳播網(wǎng)絡(luò)，但仍未能在海外社交媒體平臺(tái)上形成具有高度影響力的傳播網(wǎng)絡(luò)，國際傳播進(jìn)程較慢，網(wǎng)絡(luò)話語場(chǎng)域中始終處于劣勢(shì)地位，合作氛圍較低、缺少互動(dòng)空間。同時(shí)，傳播主體目前還是政府為主，民間較少，力量相較不足，難達(dá)到預(yù)期傳播效果。以長遠(yuǎn)來看，在體育文化的傳播中必須充分開發(fā)出市場(chǎng)和社會(huì)等多元主體的潛能。隨著“一帶一路”建設(shè)更加開放和包容，中國體育文化傳播主體也必然向多元化發(fā)展，應(yīng)建構(gòu)起多元傳播主體的格局，形成一種社會(huì)合力。

當(dāng)前，我國體育在國際上的傳播渠道和平臺(tái)仍然較少，數(shù)字化媒體應(yīng)用也較少。我國主要通過積極參與或舉辦國際體育賽事、參與國際會(huì)議等方面來傳播體育話語，展現(xiàn)國家綜合實(shí)力，但在國際體育組織中的地位、高水平學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)辦等方面與西方發(fā)達(dá)國家相比差距較大。加快傳播平臺(tái)多樣化與傳播方式多元化發(fā)展，能夠促進(jìn)體育國際話語傳播，從而提升體育國際話語權(quán)，針對(duì)體育國際傳播平臺(tái)與渠道較少方面，可采取構(gòu)建品牌媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)項(xiàng)目宣傳平臺(tái)、體育文化網(wǎng)站等措施建立體育國際傳播平臺(tái)，并積極借助微博或微信公眾號(hào)等共同建設(shè)多元話語平臺(tái)。面對(duì)傳播方式單一現(xiàn)狀，在“人人擁有麥克風(fēng)”的時(shí)代，國家要積極鼓勵(lì)數(shù)字化媒體為體育發(fā)聲，建立以傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化媒體深度融合的新型傳播方式，促進(jìn)傳播方式多元化發(fā)展。

2.3高水平人才匱乏，傳播隊(duì)伍建設(shè)能力薄弱

國際化傳播人才是我國體育在國際上“發(fā)聲”的群體，是中國體育故事的講述者。在新時(shí)代背景下，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)全方位提升國際化傳播效能，需要“建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍”。當(dāng)前國際社交媒體平臺(tái)種類繁多，需要掌握新媒體傳播技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用國際社會(huì)熟悉的話語表達(dá)方式，將研究成果或思想及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播出去。同時(shí)，專業(yè)體育傳播人才培養(yǎng)，要實(shí)現(xiàn)體育對(duì)外傳播的專業(yè)化發(fā)展，增強(qiáng)在內(nèi)容譯介、輿情研判、意識(shí)形態(tài)與信息安全、基于大數(shù)據(jù)和全媒體為特征的傳播技術(shù)等對(duì)外傳播領(lǐng)域的實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)體育多元化的國際化傳播渠道的互聯(lián)互通打好基礎(chǔ)。

我國體育文化國際傳播人才緊缺，已成為制約中國體育文化走向世界的主要因素之一。目前體育文化傳播人才尤其是體育國際傳播人才緊缺，與體育新聞傳播學(xué)研究存在研究方向窄化問題直接相關(guān)。體育新聞傳播學(xué)科忽視對(duì)新聞學(xué)和傳播學(xué)的研討，且對(duì)體育傳播規(guī)律及特點(diǎn)的研究僅停留在“體育+新聞”或“體育+傳播”層面，不能有效地解決實(shí)踐中的問題。體育新聞傳播學(xué)需要加強(qiáng)與母學(xué)科的聯(lián)系，加強(qiáng)學(xué)科深度融合，提升研究的應(yīng)用性，充分體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任與價(jià)值創(chuàng)新。

3中國體育文化絲路傳播的展望

3.1強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建自主傳播體系

中國體育文化國際傳播是一種跨文化傳播，既要重視不同文化語境下的受眾差異和傳播環(huán)境差異，還需要自身不斷地創(chuàng)新和完善，走向文化自信和文化自覺，并依托新的傳播格局所帶來的大好機(jī)遇進(jìn)行內(nèi)涵式發(fā)展建設(shè)，完善傳播機(jī)制把我國體育文化的核心理念、價(jià)值體系、內(nèi)容體系推廣出去，以推進(jìn)我國由體育大國邁向體育強(qiáng)國。黨的二十大報(bào)告指出要“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。中國體育如何突破現(xiàn)有阻礙、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，成為當(dāng)前中國體育文化傳播領(lǐng)域的焦點(diǎn)問題。

首先，需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)政府間合作，構(gòu)建多層次政府間宏觀政策溝通合作交流機(jī)制。設(shè)立相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)體育文化交流政策的實(shí)施，形成“政府主導(dǎo)、機(jī)構(gòu)協(xié)同、社會(huì)參與”的體育文化交流協(xié)同機(jī)制。同時(shí)，制定監(jiān)督評(píng)估體系，保證體育文化交流的可持續(xù)發(fā)展。把體育國際傳播工作上升到國家戰(zhàn)略層面，由主管部門作為主導(dǎo)力量來進(jìn)行戰(zhàn)略傳播的規(guī)劃和實(shí)施，盡快建立適合我國國情和內(nèi)政外交需求的國家戰(zhàn)略傳播機(jī)制，傳播好體育強(qiáng)國建設(shè)的聲音。

其次，提質(zhì)增速中國體育文化對(duì)外傳播體系的構(gòu)建。構(gòu)建文化傳播話語體系，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，打破傳統(tǒng)邊界，創(chuàng)造全媒體的國際體育傳播格局，優(yōu)化用戶參與體驗(yàn)，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，還要引人多元主體，豐富文化交流內(nèi)容。充分發(fā)揮民間體育組織的專業(yè)性和靈活性，與政府體育文化對(duì)外交流形成合力，利用民間媒體平臺(tái)與官方平臺(tái)的友好互動(dòng)，促進(jìn)我國體育文化的輸出，強(qiáng)化我國與“一帶一路”沿線國家之間的情感紐帶。也要充分發(fā)揮高等院校、科研機(jī)構(gòu)的智庫作用，提高體育文化對(duì)外交流的針對(duì)性。體育產(chǎn)業(yè)方面則要通過提供具有中國特色的體育文化產(chǎn)品，讓“一帶一路”沿線國家消費(fèi)者充分感受中國文化。以現(xiàn)有的合作模式、機(jī)制為依托，抓住與其他國家共同舉辦體育賽事、文化節(jié)、論壇交流等活動(dòng)的機(jī)會(huì)，提升與“一帶一路”沿線國家的對(duì)話頻率，增強(qiáng)對(duì)話質(zhì)量，傳遞中國體育聲音。

3.2創(chuàng)新體育文化內(nèi)容，加強(qiáng)傳播供給

絲路體育文化傳播首先應(yīng)提煉優(yōu)質(zhì)、有突出價(jià)值的體育文化傳播內(nèi)容。在傳播實(shí)踐中，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是最直接的傳播內(nèi)容。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以強(qiáng)大視覺的沖擊，將不同文化元素通過多種路徑傳送到我們眼前，在滿足強(qiáng)身健體需要與認(rèn)知需求的同時(shí)，滿足了解多樣、異質(zhì)文化的好奇心。2022年卡塔爾足球世界杯上，中卡青少年體育文化國際交流活動(dòng)就把“蹴鞠”搬到了賽場(chǎng)外，讓世界球迷可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到中華民族悠久的體育歷史文化。絲路體育圍繞運(yùn)動(dòng)本身特點(diǎn)與表達(dá)行為進(jìn)行傳播，其鮮明的行為特征易被受眾感知。在世界上最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube平臺(tái)分享了中華各類非遺熱門主題，體育非遺主題在海外的認(rèn)知度較高，其中播放量排在前列的有功夫、舞獅、太極拳、雜技，尤其以功夫短視頻的數(shù)據(jù)最突出，相關(guān)視頻已有過億播放量。功夫不但在體育類非遺播放量最高，而且在所有中華非遺中居于首位。從評(píng)論量看，絲路體育類非遺海外用戶互動(dòng)參與度也較高。因此，絲路體育文化中無論是蹴鞠、馬球、武術(shù)、百戲等民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是絲路沿線上活躍的體育非遺項(xiàng)目，都需要傳播者對(duì)絲路體育文化傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新傳播環(huán)境下資源的挖掘整合和理念創(chuàng)新。

其次，傳播內(nèi)容上需要充分體現(xiàn)絲路體育文化特色，展現(xiàn)絲路體育文化創(chuàng)新、開放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身，絲路體育器物如武術(shù)的刀槍劍、舞蹈服飾、樂器，也具有很強(qiáng)的區(qū)域和民族特色，對(duì)受眾來說新鮮、豐富、有趣，可以此開發(fā)書法、繪畫、手工藝等文創(chuàng)產(chǎn)品。高新科技賦能絲路體育文化傳播，可以深度運(yùn)用5G、AR、VR、AI、元宇宙等前沿技術(shù)，不斷豐富絲路體育文化產(chǎn)品與內(nèi)容，開發(fā)文化展演、體育動(dòng)漫、體育綜藝、體育影片、體育紀(jì)錄片等影視產(chǎn)品與文化旅游品牌，以傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞、古老與現(xiàn)代相得益彰的形象風(fēng)采，以形式多樣、內(nèi)涵豐富的沉浸式供給滿足廣大受眾認(rèn)知和情感體驗(yàn)需求，在傳承絲路文化記憶的同時(shí)吸引更多受眾觸摸、體驗(yàn)絲路體育文化，提升傳播效果。

3.3講好絲路體育文化故事，提高傳播情感支持

絲路體育文化的傳播，不僅僅是本土文化的推介過程，更是東西方體育文化對(duì)話的過程，要增進(jìn)不同文化背景主體間的交流與溝通，可以充分利用我國西部民族體育文化與沿線國家文化的同源、同質(zhì)等特點(diǎn)，制定適應(yīng)沿線受眾文化心理、體育文化需求、體育文化市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，建立更多情感連接，增強(qiáng)受眾心靈上的參與感，產(chǎn)生共情效應(yīng)，從而被吸引，產(chǎn)生認(rèn)同。尤其是面對(duì)不同民族文化，要以深層次打動(dòng)受眾、獲得心靈共鳴為傳播的核心定位，使絲路體育文化以多樣化的話語思維和表達(dá)與各區(qū)域、各類型受眾無縫連接、全面貼近。敘事策略上除了宏大的敘事之外，要更善于用“生活化”“故事化”的方式宣傳絲路體育文化、介紹絲路體育情景，采用符合受眾心理期待的傳播方式和受眾熟悉的表達(dá)方式講好中國絲路體育故事，捕捉受眾對(duì)絲路體育文化情感共鳴，培養(yǎng)絲路體育文化的理解認(rèn)知和情感認(rèn)同。

此外，凝煉絲路體育文化精神，表達(dá)人類命運(yùn)共同體背景下包容與共同發(fā)展的理念。絲路體育文化價(jià)值除了強(qiáng)身健體、愉悅身心之外，更在于其豐富博大的體育精神內(nèi)涵，這是其超越民族的、深層次的傳播價(jià)值。不同地域有其獨(dú)特的體育文化，故顯現(xiàn)出來的體育文化融合不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目的交流，更是多種體育觀念、體育思想甚至體育精神的融匯貫通。中國絲路體育文化博采眾長、自信剛健，積淀著中華民族最深層的精神追求，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化開放包容、和而不同的中華精神內(nèi)涵。絲路體育文化傳播應(yīng)基于日常生活視域所表征的人類共同情感和超越民族、超越文化背景的體育精神理念，講好中國絲路體育文化故事，提升中國體育文化的國際傳播力。

3.4強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化傳播力，改善受眾體育文化體驗(yàn)

數(shù)字化時(shí)代，媒介生態(tài)發(fā)生巨大變化，科技助力人們創(chuàng)新文化交流方式。黨的二十大報(bào)告提出建設(shè)數(shù)字中國、體育強(qiáng)國的目標(biāo)。數(shù)字技術(shù)與體育融合發(fā)展，成為推進(jìn)絲路體育文化傳播的重要渠道。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為中國絲路體育文化傳播的重要渠道。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。短視頻更加注重受眾的沉浸式體驗(yàn)，是新媒體碎片化、休閑化的傳播模式；同時(shí)，對(duì)于情感表達(dá)等形式提出了極高的要求，要求在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)激起受眾情感共鳴，進(jìn)而形成一個(gè)閉合的情感循環(huán)，不斷強(qiáng)化受眾的情感體驗(yàn)。因此，要在較短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾，應(yīng)選擇最具沖擊力和震撼力的內(nèi)容，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)感受到最直接的視覺沖擊，從而讓受眾印象深刻，引起持續(xù)關(guān)注與主動(dòng)傳播。體育運(yùn)動(dòng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式更加直觀、形象和生動(dòng)，更有益于海外用戶認(rèn)識(shí)中國文化。目前我國越來越多的博主在Facebook、YouTube等國際新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，用自己的方式傳播中華體育文化，吸引了來自世界各地的粉絲。因此，利用短視頻對(duì)太極拳、武術(shù)、舞龍舞獅、賽馬、射箭等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行“活態(tài)化創(chuàng)造”，全面、立體地發(fā)揮數(shù)字化傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行文化傳播，能在傳達(dá)絲路體育文化意蘊(yùn)的同時(shí)，改善受眾的文化體驗(yàn)，收到更好的傳播效果。

3.5注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展

國際傳播人才是提升體育文化國際影響力的核心要素。促進(jìn)“一帶一路”沿線國家體育文化交流互鑒，增強(qiáng)絲路體育文化傳播力，強(qiáng)化絲路體育文化傳播的學(xué)術(shù)研究，人才力量不可或缺。首先，要整合高起點(diǎn)、多學(xué)科、全方位的研究團(tuán)隊(duì)。絲路體育文化與中華文明乃至世界文明相關(guān)聯(lián)，有著多學(xué)科、綜合性的特點(diǎn)，凝聚和集中體育、歷史、文化、傳播等各方面學(xué)科的專家學(xué)者，進(jìn)行絲路文化探源、沿線國家發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研、體育文化傳播與傳承、異質(zhì)文化交融與沖突、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新等相關(guān)研究，服務(wù)于“一帶一路”倡議，對(duì)相關(guān)政策提供專業(yè)全面、客觀準(zhǔn)確的解讀，為促進(jìn)各國和地區(qū)的共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮提出有價(jià)值的建議。

其次，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。人才是體育事業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一，加強(qiáng)吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入體育文化傳播領(lǐng)域是建設(shè)體育強(qiáng)國的必然需求，也是提升國際影響力的重要因素。實(shí)踐證明，文化國際傳播的成效在很大程度上取決于相關(guān)人才的規(guī)模、能力和水平。因此，必須加快培養(yǎng)體育文化國際傳播人才，努力培養(yǎng)一批既熟悉體育、外語出色，還懂國際政治、文化和國際傳播的復(fù)合型人才。從建設(shè)體育強(qiáng)國的迫切需要出發(fā)，亟待出臺(tái)國家層面專門的政策框架和制度安排；建立專門的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和有關(guān)行業(yè)特色的教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，同時(shí)提供相應(yīng)的財(cái)力支持；加強(qiáng)與國內(nèi)外同行交流合作，消除知識(shí)和信息壁壘；推進(jìn)中外合作辦學(xué)、碩博聯(lián)合培養(yǎng)等項(xiàng)目，打破專業(yè)、學(xué)科壁壘，建立人才培養(yǎng)、交流的長效機(jī)制。與此同時(shí)，體育國際傳播人才培養(yǎng)也是一個(gè)社會(huì)工程，需要大學(xué)聯(lián)合各類社會(huì)力量共同打造一個(gè)開放、立體、多元的創(chuàng)新教育和實(shí)踐平臺(tái)。唯有如此，才能適應(yīng)全球化時(shí)代中國體育走向世界的需要，筑起體育文化傳播人才高地。

4結(jié)語

體育文化是一種特殊的文化，具有超越語言、種族、文明的中性色彩。絲綢之路體育文化正是絲路沿線民心相通的契合點(diǎn)，“一帶一路”倡議的提出更是將世界目光聚焦于此。“一帶一路”沿線體育文化在交流中融合碰撞，不僅展現(xiàn)了中華民族文化的開放包容，也展示了絲路沿線文化的兼容并蓄、文明互鑒。應(yīng)以共建“一帶一路”倡議提出10周年為契機(jī)，多措并舉，進(jìn)一步推動(dòng)絲路體育文化的傳播，完善傳播體系、迭代傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，進(jìn)一步促進(jìn)體育文化交流，為“一帶一路”的繁榮發(fā)展乃至構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)體育力量。