向世界講好“一帶一路”建設(shè)的故事
——國際視頻通訊社的傳播實(shí)踐

高 偉 李海洲

2023年是習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”倡議十周年。共建“一帶一路”倡議創(chuàng)造性地傳承弘揚(yáng)古絲綢之路這一人類歷史文明發(fā)展成果，并賦予其新的時(shí)代精神和人文內(nèi)涵，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了實(shí)踐平臺(tái)。①中國政府網(wǎng)：《共建“一帶一路”：構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大實(shí)踐》，https://www.gov.cn/zhengce/202310/content_6907994.htm。十年來，在各方的共同努力下，共建“一帶一路”從中國倡議走向國際實(shí)踐，從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，成為深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺(tái)。

作為共建“一帶一路”倡議的參與者、見證者、講述者，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱總臺(tái)）積極履行媒體責(zé)任，以國際化的新聞報(bào)道和全球化的交流合作助力“一帶一路”建設(shè)，全面展示“一帶一路”共建成果，積極促進(jìn)文明交流互鑒?？偱_(tái)在“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神指引下，精心策劃、有效實(shí)施，與共建“一帶一路”國家近300家媒體和機(jī)構(gòu)開展內(nèi)涵豐富、形式多樣、覆蓋廣泛的合作，打造了一系列務(wù)實(shí)性項(xiàng)目，取得了一系列標(biāo)志性成果?？偱_(tái)共有14個(gè)項(xiàng)目被列入第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇多邊合作成果文件清單和務(wù)實(shí)合作項(xiàng)目清單。①央視網(wǎng)：《中央廣播電視總臺(tái)14項(xiàng)重要成果被列入第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇成果清單》，https://www.cctv.com/2023/10/19/ARTIyMlXLkpK8TXawSXiV2kF231019.shtml。

國際視頻通訊社從多語種視頻發(fā)稿、區(qū)域合作機(jī)制建設(shè)、媒體公共外交活動(dòng)等方面持續(xù)開展“一帶一路”國際傳播工作，促進(jìn)共建國家媒體交流合作，擴(kuò)大總臺(tái)國際媒體“朋友圈”，取得了一批務(wù)實(shí)成果，成為總臺(tái)國際傳播能力建設(shè)的重要一環(huán)。

一、用視頻新聞向世界講述中國故事

國際視頻通訊社成立于2010年12月，是國內(nèi)首家面向全球境外媒體機(jī)構(gòu)提供多語種視頻新聞素材、直播信號(hào)、新聞資料、成片和定制服務(wù)等視頻新聞內(nèi)容服務(wù)的視頻通訊社。近年來，國際視頻通訊社不斷推進(jìn)國際媒體區(qū)域合作機(jī)制建設(shè)，成為眾多國際媒體報(bào)道中國新聞以及國際熱點(diǎn)新聞的重要視頻信源。

依托總臺(tái)權(quán)威豐富的新聞內(nèi)容資源，國際視頻通訊社面向全球媒體提供重大新聞直播信號(hào)和多語種視頻新聞素材等服務(wù)，有效提升了總臺(tái)原創(chuàng)新聞內(nèi)容的國際傳播力和影響力。國際視頻通訊社與路透社、美聯(lián)社、法新社、埃菲社、亞洲–太平洋廣播聯(lián)盟、非洲廣播聯(lián)盟、歐洲廣播聯(lián)盟、阿拉伯國家廣播聯(lián)盟、拉美新聞聯(lián)盟、歐洲新聞交換聯(lián)盟等國際通訊機(jī)構(gòu)和媒體組織建立了良好的合作關(guān)系，在世界傳媒行業(yè)的知名度和影響力不斷上升。截至2023年10月，國際視頻通訊社的自主簽約用戶達(dá)680家，覆蓋全球151個(gè)國家和地區(qū)的2300多個(gè)媒體頻道和2350個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。

二、助力講好共建“一帶一路”故事

共建“一帶一路”倡議提出十年來，中國主流媒體面向世界廣泛傳播共建“一帶一路”倡議的原則、理念、目標(biāo)和愿景，生動(dòng)講述“一帶一路”建設(shè)中的真實(shí)案例和精彩故事。國際視頻通訊社的核心優(yōu)勢是總臺(tái)海量、權(quán)威的視頻新聞內(nèi)容資源，以及國際視頻通訊社獨(dú)有的多語種視頻新聞內(nèi)容發(fā)布渠道。國際視頻通訊社實(shí)行7×24小時(shí)對(duì)外發(fā)稿機(jī)制，通過全球發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)和國際合作發(fā)布渠道，為全球媒體提供多語種視頻新聞內(nèi)容，發(fā)稿以英語為主，重要新聞配發(fā)阿拉伯語、法語、西班牙語、俄語、日語、德語稿件，發(fā)布內(nèi)容涵蓋中外時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、人文、自然、科學(xué)等眾多領(lǐng)域。

2023年10月17日至18日，第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉辦。國際視頻通訊社向全球媒體全程發(fā)布論壇開幕式直播信號(hào)，信號(hào)時(shí)長1小時(shí)27分鐘，美聯(lián)社、路透社、法新社、歐洲廣播聯(lián)盟以及今日俄羅斯通訊社等國際媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)。國際視頻通訊社編發(fā)論壇相關(guān)新聞素材859條，總時(shí)長近36小時(shí)，配發(fā)多語種新聞稿件1739篇。截至2023年10月20日，國際視頻通訊社發(fā)布的論壇相關(guān)新聞素材和直播信號(hào)被英國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)、今日俄羅斯電視臺(tái)、土耳其廣播電視公司、智利國家電視臺(tái)、南非廣播公司等105個(gè)國家和地區(qū)的899個(gè)電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播報(bào)道，播出總時(shí)長約111小時(shí)。此外，國際視頻通訊社還為大會(huì)新聞中心及境外媒體提供了互聯(lián)互通、綠色發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)高級(jí)別論壇以及第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇記者會(huì)等重要活動(dòng)的公共信號(hào)。國際視頻通訊社依托總臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢，整合傳播資源，開展多語種視頻新聞內(nèi)容服務(wù)，為“一帶一路”國際傳播作出有益探索。

三、建設(shè)區(qū)域合作機(jī)制，開展務(wù)實(shí)交流合作

2017年5月14日，在第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇民心相通平行會(huì)議上，由原中央電視臺(tái)組織發(fā)起的“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟（后更名為“絲路視頻新聞聯(lián)盟”，The Belt and Road News Alliance， 簡稱BRNA）正式成立。聯(lián)盟成立后不斷深化共建“一帶一路”國家媒體合作交流，推進(jìn)區(qū)域合作機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)聯(lián)盟成員共同發(fā)展，整體提升國際傳播力和影響力。目前絲路視頻新聞聯(lián)盟成員已發(fā)展至42個(gè)國家和地區(qū)的73家媒體。

（一）啟動(dòng)絲路傳播項(xiàng)目，合作錄播絲路特別節(jié)目

2017年初，國際視頻通訊社與緬甸瑞丹倫媒體集團(tuán)建立合作關(guān)系，提供新聞素材。為進(jìn)一步推動(dòng)媒體合作，傳播共建“一帶一路”故事，雙方于2018年7月簽約合作開展“絲路傳播項(xiàng)目”，推出緬甸語新聞專欄《聚焦東方》，播出中緬新聞及國際新聞，講述中緬兩國交流合作和發(fā)展的故事。

2018年，在共建“一帶一路”倡議提出五周年之際，國際視頻通訊社協(xié)調(diào)菲律賓國家電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)與中國國際電視臺(tái)（CGTN）共同錄制特別節(jié)目《筑夢絲路》。該節(jié)目圍繞經(jīng)貿(mào)互通和人文交流，展現(xiàn)中國、菲律賓和老撾等共建國家取得的合作成果，展望未來發(fā)展前景。節(jié)目分別在各自的電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)播出，傳播效果良好。

2019年4月，國際視頻通訊社與CGTN法語頻道組成聯(lián)合工作團(tuán)隊(duì)赴越南、老撾拍攝新聞系列專題片《共飲一江水》。該片講述了中國與越南、老撾在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游、文化等領(lǐng)域的交流合作。得益于絲路視頻新聞聯(lián)盟的前期溝通和協(xié)調(diào)，老撾國家電視臺(tái)與聯(lián)合工作團(tuán)隊(duì)就專題片聯(lián)合制播事宜達(dá)成合作，在老撾拍攝期間協(xié)助聯(lián)絡(luò)相關(guān)資源，提供新聞線索，安排專人陪同拍攝，邀請(qǐng)我方團(tuán)隊(duì)參訪老撾國家電視臺(tái)。

（二）開展定制化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，舉辦全球記者交流活動(dòng)

2018年6月，國際視頻通訊社舉辦了絲路視頻新聞聯(lián)盟成員首次業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，來自塞爾維亞、柬埔寨、老撾、瓦努阿圖、吉爾吉斯斯坦等國家和地區(qū)的一線新聞工作者參加了這次培訓(xùn)。授課內(nèi)容圍繞“‘一帶一路’改變世界 重塑媒體”“如何報(bào)道真實(shí)的中國”等主題展開，包括新聞采編、視頻編輯等理論課程及實(shí)踐活動(dòng)。培訓(xùn)期間組織學(xué)員們走訪陜西楊凌，就高科技農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興計(jì)劃等主題進(jìn)行實(shí)地采訪和報(bào)道。柬埔寨PNN電視臺(tái)用高棉語播出了參加培訓(xùn)的記者在陜西拍攝的采訪內(nèi)容，并將英文版報(bào)道上傳至共享平臺(tái)，分享給其他聯(lián)盟成員，向本國人民推介楊凌農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推動(dòng)柬埔寨當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。塞爾維亞國家電視臺(tái)記者說，這次培訓(xùn)課程內(nèi)容非常有意義，有效提高了自己的業(yè)務(wù)能力。

2022年11月，國際視頻通訊社聯(lián)合中國國際新聞交流中心舉辦以“合作傳播奮進(jìn)新征程 中外交流續(xù)寫新篇章”為主題的線上全球記者交流活動(dòng)。40個(gè)國家和地區(qū)的近60名境外媒體代表參加了交流活動(dòng)。國際視頻通訊社與11個(gè)國家的14家媒體就新聞內(nèi)容共享、紀(jì)錄片合拍、人員培訓(xùn)交流等達(dá)成合作意向。巴基斯坦國家電視臺(tái)、埃塞俄比亞通訊社、阿塞拜疆里海國際廣播電視公司、埃及尼羅河電視臺(tái)、伊拉克新聞集團(tuán)等媒體機(jī)構(gòu)的記者紛紛表示，總臺(tái)及國際視頻通訊社長期以來提供的豐富新聞內(nèi)容，增進(jìn)了各國人民之間的深入了解和認(rèn)識(shí)。

（三）搭建中非媒體互動(dòng)交流平臺(tái)，攜手講好中非合作故事

國際視頻通訊社2013年開通非洲發(fā)稿專線，2016年組建“非洲視頻媒體聯(lián)盟（ALU）”，推出首個(gè)中非媒體互動(dòng)交流平臺(tái)。2022年以來，33個(gè)非洲國家的156個(gè)電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)累計(jì)引用播出總臺(tái)新聞內(nèi)容12.8萬次。在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)國際報(bào)道中，有23個(gè)非洲國家的63家電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)使用播出國際視頻通訊社提供的重要場次直播信號(hào)及新聞內(nèi)容。

2022年11月，國際視頻通訊社舉辦了以“秉持真實(shí)親誠理念 加強(qiáng)中非媒體合作”為主題的第六次“非洲視頻媒體聯(lián)盟”年會(huì)，來自非洲19個(gè)國家的近30名媒體代表線上參會(huì)?？夏醽喫咕S奇電視臺(tái)、喀麥隆非洲新聞臺(tái)等非洲主流媒體代表表示，“非洲視頻媒體聯(lián)盟”機(jī)制已成為非洲媒體和受眾了解中國的重要新聞來源，總臺(tái)提供的專業(yè)、客觀的新聞報(bào)道內(nèi)容讓非洲媒體獲益良多，他們期待未來能與總臺(tái)攜手講好中非友誼、合作、發(fā)展的故事。

（四）向拉美新聞聯(lián)盟推介“中國式現(xiàn)代化”新聞內(nèi)容

2023年4月，國際視頻通訊社在多米尼加共和國首都圣多明各召開的拉美新聞聯(lián)盟年會(huì)上，舉辦了“中國式現(xiàn)代化”主題新聞內(nèi)容專場推介會(huì)，向巴西、阿根廷、墨西哥、智利等23個(gè)國家的25家媒體機(jī)構(gòu)宣推總臺(tái)“中國式現(xiàn)代化”相關(guān)主題新聞報(bào)道和紀(jì)錄片。拉美新聞聯(lián)盟主席胡安·卡洛斯·伊薩沙表示，聯(lián)盟成員電視臺(tái)持續(xù)高頻次使用總臺(tái)和國際視頻通訊社制作的新聞素材，每逢重大新聞事件，CGTN西語頻道第一時(shí)間為聯(lián)盟成員臺(tái)提供特別連線報(bào)道。這些合作進(jìn)一步鞏固了中拉媒體和民眾之間的互信，期待未來與總臺(tái)在新聞內(nèi)容互換、紀(jì)錄片制播等方面開展更深層次的合作。在這次年會(huì)上，國際視頻通訊社向拉美新聞聯(lián)盟推薦播發(fā)了總臺(tái)出品的《了不起的決心》等西語版專題片，并通過聯(lián)盟網(wǎng)站分發(fā)給旗下22家成員臺(tái)播出。國際視頻通訊社還在年會(huì)上與多米尼加CDN電視臺(tái)等媒體簽署了新聞合作協(xié)議。

十年來，共建“一帶一路”國家媒體間的交流合作蓬勃發(fā)展。絲路視頻新聞聯(lián)盟等國際媒體合作機(jī)制踐行共商共建共享理念，通過專屬平臺(tái)共享“一帶一路”相關(guān)新聞內(nèi)容、聯(lián)合制作播出系列節(jié)目、開展定制化業(yè)務(wù)培訓(xùn)、舉行專題研討會(huì)等，不斷深化各聯(lián)盟成員交流合作，收獲了“1+1＞2”的效果。共建國家媒體機(jī)構(gòu)形成一個(gè)國際媒體“朋友圈”，“一帶一路”國際傳播實(shí)現(xiàn)更大范圍、更深層次、更高水平上的交流合作。

四、創(chuàng)新媒體公共外交，助力“一帶一路”建設(shè)

近年來，總臺(tái)持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念，在重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新上精品力作頻出，精心謀劃實(shí)施元首外交總臺(tái)媒體配合活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)與國際主流媒體、各國駐華大使和國際組織負(fù)責(zé)人的交流交往，持續(xù)深化提升“拉美伙伴”“歐洲伙伴”“東盟伙伴”“非洲伙伴”等區(qū)域合作機(jī)制，廣交海外朋友、實(shí)現(xiàn)“四面開花”，加快形成多層次國際交流格局。①慎海雄：《奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體》，《求是》2022年第22期。國際視頻通訊社積極配合總臺(tái)舉辦了多項(xiàng)媒體公共外交活動(dòng)。2020年8月，總臺(tái)與聯(lián)合國拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、拉美新聞聯(lián)盟以視頻連線方式舉辦“拉美伙伴”媒體合作云論壇；2020年12月，總臺(tái)以視頻連線的方式舉辦“歐洲伙伴”媒體合作云論壇；2021年7月，在中國–東盟建立對(duì)話關(guān)系三十周年之際，總臺(tái)在北京舉行“東盟伙伴”媒體合作論壇。2023年，國際視頻通訊社圍繞共建“一帶一路”倡議十周年主題開展了多項(xiàng)媒體公共外交活動(dòng)。

（一）向全球征集短視頻，共同講述“一帶一路”故事

2023年4月，國際視頻通訊社啟動(dòng)“一帶一路”新視界全球短視頻征集展播活動(dòng)，面向全球媒體機(jī)構(gòu)及從業(yè)者廣泛征集相關(guān)短視頻，共同講述這條造福世界的“發(fā)展帶”、惠及人類的“幸福路”上打動(dòng)人心的故事。這次活動(dòng)共征集到全球50個(gè)國家和地區(qū)96個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人共計(jì)273條作品，涉及16種語言；活動(dòng)相關(guān)新聞稿件被全球1485家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋79個(gè)國家和地區(qū)，觸達(dá)近8億受眾。老撾國家電視臺(tái)選送的短視頻，通過小切口故事講述和采訪報(bào)道，多角度呈現(xiàn)中老鐵路促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)，促進(jìn)兩國人員交流互訪，為老撾和其他東南亞國家人民帶來切實(shí)利益的故事，給人留下深刻印象。

（二）共建絲路新視界，凝聚媒體共識(shí)和力量

2023年10月12日，由總臺(tái)主辦、國際視頻通訊社承辦的第十一屆全球視頻媒體論壇在北京舉行。眾多國際主流媒體機(jī)構(gòu)和組織齊聚一堂，圍繞“共建絲路新視界”主題開展交流合作，共商合作發(fā)展。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄在論壇致辭中表示，總臺(tái)是共建“一帶一路”倡議的參與者、見證者、講述者。按照習(xí)近平主席對(duì)總臺(tái)提出的建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的目標(biāo)定位，通過“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的合力賦能，以國際化的新聞報(bào)道和全球化的合作傳播助力“一帶一路”建設(shè)?？偱_(tái)愿與各國媒體一道，共擔(dān)媒體責(zé)任，厚植絲路友誼，為譜寫共商共建共享的“一帶一路”新篇貢獻(xiàn)媒體力量?、傺胍曨l：《共建絲路新視界！第十一屆全球視頻媒體論壇在京舉行》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779602988551002292&wfr=spider&for=pc。

非洲廣播聯(lián)盟首席執(zhí)行官格雷瓜爾·賈卡、亞洲–太平洋廣播聯(lián)盟秘書長艾哈邁德·納迪姆、太平洋島國新聞聯(lián)盟主席可拉·努、歐洲新聞交換聯(lián)盟總經(jīng)理阿德里安·威爾斯等與會(huì)嘉賓在論壇上發(fā)表主旨演講，從不同角度贊嘆共建“一帶一路”倡議增進(jìn)民生福祉給各國帶來實(shí)實(shí)在在的發(fā)展變化，大家一致認(rèn)為各國媒體密切交流合作，為促進(jìn)民心相通、文明對(duì)話、消除誤解，發(fā)揮了建設(shè)性作用。嘉賓們期待未來能與總臺(tái)繼續(xù)深化務(wù)實(shí)合作、資源共享，講好共建“一帶一路”故事，為人類文明發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)媒體力量。美聯(lián)社、路透社、拉美新聞聯(lián)盟、阿拉伯國家廣播聯(lián)盟、俄羅斯獨(dú)立電視臺(tái)、老撾國家通訊社、南非金磚電視臺(tái)等49個(gè)國家的75家國際媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人通過視頻方式寄語論壇，表達(dá)與總臺(tái)拓展多維度合作，促進(jìn)民心相通，推動(dòng)建設(shè)美好世界的愿望。63個(gè)國家和地區(qū)的108家國際媒體組織、主流媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等140余位嘉賓，以線上線下結(jié)合的方式參與這屆論壇及相關(guān)活動(dòng)。

本屆全球視頻媒體論壇發(fā)布了總臺(tái)與42個(gè)國家的81家媒體聯(lián)合發(fā)起的絲路媒體《共同行動(dòng)聯(lián)合宣言》，倡導(dǎo)踐行媒體責(zé)任，加強(qiáng)各方合作；創(chuàng)新合作模式，共同面對(duì)挑戰(zhàn)；增進(jìn)文明對(duì)話，共建共贏未來。這次論壇還發(fā)布了《新絲路上的交響》大型紀(jì)錄片、“一帶一路”新視界全球短視頻征集展播活動(dòng)、“絲路情緣”——中國影視節(jié)目展播活動(dòng)、融媒體定制化服務(wù)平臺(tái)（AMSP）絲路影像庫正式上線等四項(xiàng)“一帶一路”媒體合作成果，聚焦共建“一帶一路”國家，以本土化視角講述鮮活的人物故事；精選50部總臺(tái)譯制的多語種節(jié)目，為超過1000家簽約媒體用戶打開領(lǐng)略各國文化、促進(jìn)文明互鑒的窗口。②央視頻：《共建絲路新視界！第十一屆全球視頻媒體論壇在京舉行》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779602988551002292&wfr=spider&for=pc。由國際視頻通訊社發(fā)起的“中東伙伴”合作機(jī)制、“一帶一路”新視界全球短視頻征集展播活動(dòng)、絲路“新聞熱線”項(xiàng)目被列入第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇多邊合作成果文件清單和務(wù)實(shí)合作項(xiàng)目清單。③央視網(wǎng)：《中央廣播電視總臺(tái)14項(xiàng)重要成果被列入第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇成果清單》，https://www.cctv.com/2023/10/19/ARTIyMlXLkpK8TXawSXiV2kF231019.shtml。

這些媒體合作交流活動(dòng)增進(jìn)了共建國家民心相通，促進(jìn)了文明交流互鑒，為講好共建“一帶一路”故事凝聚了廣泛共識(shí)，助力“一帶一路”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

結(jié)語

做好新時(shí)代“一帶一路”國際傳播工作，對(duì)于向世界傳播共建“一帶一路”的務(wù)實(shí)成果，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)、理解和支持，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，惠及更多國家和人民具有重要現(xiàn)實(shí)意義。未來，國際視頻通訊社將繼續(xù)以視頻新聞內(nèi)容為載體，為增進(jìn)國際媒體交流合作提供服務(wù)，為總臺(tái)國際傳播能力建設(shè)作出貢獻(xiàn)。