趙婷玉
黨的二十大報(bào)告明確提出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”①習(xí)近平:《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》,《人民日?qǐng)?bào)》2022年10月26日。,為加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出了新要求。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象,為深化文明交流互鑒、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力指明了前進(jìn)路徑。
2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。習(xí)近平主席在第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上的主旨演講中指出:“十年來(lái),我們堅(jiān)守初心、攜手同行,推動(dòng)‘一帶一路’國(guó)際合作從無(wú)到有,蓬勃發(fā)展,取得豐碩成果?!雹凇读?xí)近平出席第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講》,《人民日?qǐng)?bào)》2023年10月19日。十年來(lái),隨著合作平臺(tái)不斷發(fā)展壯大、合作內(nèi)容逐步優(yōu)化升級(jí)、合作形式持續(xù)推陳出新,③蒲小平:《“一帶一路”十年建設(shè)的成就及時(shí)代內(nèi)涵》,《國(guó)際論壇》2023年第3期。中國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進(jìn),為提升中華文明傳播力影響力創(chuàng)造更加豐富的文化資源、拓展更加廣闊的發(fā)展空間、注入更加持久的文化動(dòng)力。面向未來(lái),在共建“一帶一路”的過(guò)程中,如何進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外文化傳播、持續(xù)增強(qiáng)中華文明傳播力影響力,成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的重要議題。
共建“一帶一路”不只是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互聯(lián)互通,也是文化層面的互融互惠。在共建“一帶一路”倡議下增強(qiáng)中華文明傳播力影響力,不僅為我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)凝聚強(qiáng)大的精神力量,也為中華文明傳承和傳播提供更加廣闊的平臺(tái)。通過(guò)“一帶一路”傳播推動(dòng)中華文化“走出去”,將不同國(guó)家、不同民族、不同區(qū)域的文化匯聚成以“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神為內(nèi)核的共通文化,有助于夯實(shí)“一帶一路”中外文明交流互鑒的價(jià)值基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)人類(lèi)文明創(chuàng)新性發(fā)展、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體注入新的智慧。
共建“一帶一路”倡議實(shí)施十年來(lái),中華文化對(duì)外傳播的覆蓋面不斷拓展?;诠步▏?guó)家迥異的國(guó)情情況、地域環(huán)境、歷史背景、宗教信仰、社會(huì)發(fā)展歷程,其文明發(fā)展形態(tài)也多種多樣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值特征、思維方式和精神特質(zhì)的“兼容性”較強(qiáng),不僅體現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊(yùn),也蘊(yùn)含著全人類(lèi)追求的共同價(jià)值。找準(zhǔn)文化的共性作為傳播切入點(diǎn),弱化語(yǔ)境表達(dá)差異、思維方式差異、語(yǔ)言文化差異,實(shí)現(xiàn)雙方深層次的文化理解和文化認(rèn)同,成為對(duì)外文化傳播的重要課題。
共建“一帶一路”國(guó)家眾多,文化制度各異,思維方式各具特色,彼此之間的文化認(rèn)同參差不齊,構(gòu)成了文化價(jià)值多樣化的“一帶一路”人文交流格局。為增強(qiáng)共建國(guó)家民眾對(duì)中華文化價(jià)值觀的認(rèn)同,我們要大力弘揚(yáng)“和合”文化的時(shí)代價(jià)值,根據(jù)不同國(guó)家、不同背景、不同階層的文化需求和文化體系制定差異化傳播策略,加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播的區(qū)域針對(duì)性,推動(dòng)中華文化更好地走向世界,促進(jìn)多元文明的和合共生。
文化產(chǎn)業(yè)是指把文化的內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)、交換和消費(fèi),它在一定程度上反映著一個(gè)國(guó)家的文化創(chuàng)造能力。①崔乃文:《繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 推動(dòng)中華文化更好走向世界》,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2023年7月13日。共建“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,直接影響其文化交流活動(dòng)的傳播效能。由于共建國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異明顯,電力、交通、通信、教育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展水平不均衡。同時(shí),這些國(guó)家市場(chǎng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡、文化領(lǐng)域輻射能力不足,阻礙了跨國(guó)、跨區(qū)域的文化傳播。因此,建立完善的文化交流保障機(jī)制、形成統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),成為推進(jìn)共建國(guó)家文化交流協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵因素。十年間,共建國(guó)家的智庫(kù)、媒體、民間組織、企業(yè)和民眾創(chuàng)建了一系列人文交流平臺(tái)和機(jī)制,開(kāi)展了形式多樣、領(lǐng)域廣泛的民心相通活動(dòng),共建“一帶一路”邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
共建“一帶一路”倡議實(shí)施十年來(lái),中華文化對(duì)外傳播的平臺(tái)更加多元,越來(lái)越多具有中國(guó)特色的文化項(xiàng)目積極推進(jìn),推動(dòng)了國(guó)家間的文化交流與合作。當(dāng)前,國(guó)際文化傳播環(huán)境依舊復(fù)雜多元。共建國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議接納程度的不平衡、文化理念的差異、貿(mào)易渠道的不暢通、政策法規(guī)的不兼容、傳播機(jī)制的不協(xié)同,都在客觀影響著中外文化交流效果。因此,我們要共同拓展多層次、多領(lǐng)域人文交流合作,推動(dòng)文明互學(xué)互鑒和文化融合創(chuàng)新。
十年來(lái),隨著共建“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn),中華文化對(duì)外傳播的內(nèi)容逐漸豐富,“天人合一”的和諧理念、自強(qiáng)不息的民族精神等深層次的價(jià)值觀逐步被挖掘。媒體在促進(jìn)提升中華文明傳播力影響力過(guò)程中發(fā)揮著主力軍作用。在講好“一帶一路”故事的過(guò)程中,展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,挖掘與世界各國(guó)共通的文化契合點(diǎn),讓中華文化的現(xiàn)代特質(zhì)得到充分展示,一大批反映當(dāng)代中國(guó)面貌的文化作品“出海”傳播,走進(jìn)全球民眾的視野。中國(guó)國(guó)際傳播在新聞選擇和議題設(shè)置方面,以時(shí)政要聞、重大外交活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)政策等為主;在話語(yǔ)的表達(dá)上,媒體報(bào)道以客觀性表述展開(kāi),鮮活生動(dòng)、更具貼近性的體現(xiàn)共建國(guó)家特色的軟文化建設(shè)內(nèi)容日益增多。
隨著共建“一帶一路”倡議深入推進(jìn),中華文化對(duì)外傳播已搭建起立體多元框架。需要大量了解共建國(guó)家的文化習(xí)俗、政策規(guī)劃等的跨文化專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí),具有語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、金融學(xué)等專(zhuān)業(yè)背景的復(fù)合型人才需求旺盛。為促進(jìn)中國(guó)與共建國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的深入合作,要加快培養(yǎng)或引進(jìn)復(fù)合型高素質(zhì)國(guó)際傳播人才。
隨著共建“一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,我們要從文化價(jià)值、交流機(jī)制、傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、人才隊(duì)伍五個(gè)維度入手,探索中華文明與世界文明交流互鑒的新模式,不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。
共建“一帶一路”倡議為推動(dòng)中華文化“走出去”提供了傳播平臺(tái)。錨定提升中華文明傳播力影響力的目標(biāo),我們要以“平等”的價(jià)值觀為立足點(diǎn),圍繞中華文化話語(yǔ)權(quán)向外拓展,探尋中華文化和異域文化的共通點(diǎn),依托“中國(guó)-合作伙伴”的文化傳播體系,構(gòu)建平等互動(dòng)的文化交流新秩序,為提升我國(guó)文化外交影響力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);以“包容”的價(jià)值觀為連接點(diǎn),為減少各國(guó)間的文化沖突、促進(jìn)文化交融互動(dòng)提供載體;以“和平”的價(jià)值觀為內(nèi)核,傳承古絲綢之路和平、友善、團(tuán)結(jié)的文化話語(yǔ)環(huán)境,凝聚中華文化的現(xiàn)代價(jià)值表達(dá),擴(kuò)大中華文化“朋友圈”的影響力。
為拓展中華文化對(duì)外傳播的影響力,要把握文化的內(nèi)涵特質(zhì),以“共商、共建、共享”為原則,進(jìn)行分層、分類(lèi)、分級(jí)的對(duì)外傳播。一方面,注重挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核,展示具有特色的文化底蘊(yùn),同時(shí)融合具有新時(shí)代價(jià)值的中華文化理念,讓中華文化得到世界認(rèn)同。具體來(lái)說(shuō),可以將發(fā)展共性文化作為突破口,強(qiáng)化不同民族和國(guó)家之間的合作,形成與共建國(guó)家協(xié)同交流的局面。另一方面,針對(duì)共建國(guó)家受眾的心理需求,推行差異化、遞進(jìn)化的文化傳播策略。中國(guó)的文化習(xí)俗、文化符號(hào)、文化實(shí)物、價(jià)值理念、思維方式等內(nèi)容,可以用中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系進(jìn)行講述,宣介中國(guó)理念,向世界傳播中華文化。
完善共建“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)政策、建立長(zhǎng)效的文化交流機(jī)制、構(gòu)筑利益共同體的管理模式,有助于整合互通互惠的文化資源,形成文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈,提升中華文化的吸引力。首先,在與共建“一帶一路”國(guó)家交流中提供政策和資金支持,以經(jīng)貿(mào)交往促進(jìn)文化合作,找到合作共贏關(guān)系的平衡點(diǎn),為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持保障。其次,改善共建“一帶一路”國(guó)家的國(guó)際文化交流環(huán)境,從消費(fèi)方式、發(fā)行渠道和融資辦法等方面推進(jìn)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌,充實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接、規(guī)劃對(duì)接、機(jī)制對(duì)接、市場(chǎng)對(duì)接、項(xiàng)目對(duì)接的整體合作框架,打造文化品牌。最后,要以海上港口為紐帶,依托六大經(jīng)濟(jì)走廊①包括新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊、中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊、中國(guó)–中亞–西亞經(jīng)濟(jì)走廊、中國(guó)–中南半島經(jīng)濟(jì)走廊、中巴經(jīng)濟(jì)走廊、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊。參見(jiàn)歐陽(yáng)優(yōu):《李向陽(yáng):不斷深化經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)》,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2022年11月24日。,形成“東西雙向開(kāi)放”的文化圈,使共建“一帶一路”國(guó)家成為中華文化傳播的“驛站”,擴(kuò)大中華文化影響力。例如,在共建國(guó)家建設(shè)一批集中國(guó)圖書(shū)、影視作品、民俗文化和漢語(yǔ)學(xué)習(xí)于一體的文化體驗(yàn)城,創(chuàng)新打造中華文化對(duì)外傳播的新業(yè)態(tài),利用民間外交等形式,深度傳播中華文化的價(jià)值意蘊(yùn)。
秉持共商、共建、共享的原則,增進(jìn)我國(guó)與共建國(guó)家之間的互信合作,對(duì)于推動(dòng)共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。在推進(jìn)國(guó)際互信體系建立的過(guò)程中,我們要積極參與國(guó)際機(jī)制和全球治理體系建設(shè),加大國(guó)際多邊事務(wù)的合作力度,表明中國(guó)立場(chǎng),提出中國(guó)主張,向共建國(guó)家闡釋“一帶一路”倡議提出的初衷,推動(dòng)形成更加開(kāi)放共享的國(guó)際合作格局。與此同時(shí),加強(qiáng)共建國(guó)家彼此間的文化投資與貿(mào)易合作,踐行契約精神,筑牢誠(chéng)信體系,全面建構(gòu)互信互利、共贏發(fā)展的國(guó)際合作機(jī)制。
習(xí)近平總書(shū)記指出,必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局,構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日。如今,信息技術(shù)革命引發(fā)國(guó)際輿論生態(tài)和全球媒體格局深刻演變。我們亟須構(gòu)建具有綜合傳播實(shí)力的國(guó)際傳播平臺(tái),在國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前,我國(guó)以傳統(tǒng)媒體為主體的國(guó)際傳播體系已初具雛形;互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際傳播的新陣地和主戰(zhàn)場(chǎng);中國(guó)國(guó)際傳播的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全球主要國(guó)家和地區(qū)。②胡正榮、李荃:《把握歷史新機(jī)遇,擘畫(huà)融合新圖景——從黨的二十大精神看我國(guó)主流媒體的未來(lái)》,《編輯之友》2022年第12期。為進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播影響力,要持續(xù)推進(jìn)我國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家主流新媒體平臺(tái)的交流共建,加強(qiáng)媒體合作、會(huì)商標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制、進(jìn)行內(nèi)容整合、統(tǒng)一話語(yǔ)表達(dá),依托“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟等國(guó)際傳播平臺(tái),講好共建“一帶一路”故事,為增進(jìn)共建國(guó)家之間的相互了解、推動(dòng)友好往來(lái)、深化文明交流互鑒營(yíng)造良好的輿論氛圍。
在“一帶一路”傳播平臺(tái)的構(gòu)建中,主動(dòng)推進(jìn)“一帶一路”國(guó)際傳播新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,開(kāi)拓多渠道、多層次的對(duì)外文化交流平臺(tái),打造對(duì)外文化傳播品牌??梢砸劳形幕a(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心、科研院所、智庫(kù)組織、孔子學(xué)院等當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu),拓展圖書(shū)出版、文化培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、國(guó)際會(huì)展、體育賽事、影視活動(dòng)等多元交流平臺(tái),創(chuàng)建具有示范性的一體化傳播體系,以點(diǎn)帶面推動(dòng)形成國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。就出版領(lǐng)域而言,可將拓展與共建“一帶一路”國(guó)家的圖書(shū)館合作為抓手,以“絲路書(shū)香工程”等“走出去”重點(diǎn)工程項(xiàng)目為載體,向海外推出中國(guó)主題優(yōu)秀出版物,通過(guò)深化出版合作,推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播。同時(shí),發(fā)揮好海外華文媒體跨文化、跨國(guó)界優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與海外資源的整合營(yíng)銷(xiāo),構(gòu)建中華文化海外傳播矩陣,推動(dòng)創(chuàng)建“集群式”雙邊互動(dòng)傳播渠道對(duì)接模式,不斷探索多業(yè)態(tài)合作。
不忘本來(lái)才能開(kāi)辟未來(lái),善于繼承才能更好創(chuàng)新。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力,一方面,挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核;另一方面,傳播好當(dāng)代中國(guó)的核心價(jià)值觀念和文化建設(shè)成就,用對(duì)人類(lèi)有共享價(jià)值的中國(guó)文化、中國(guó)思想、中國(guó)精神開(kāi)展對(duì)外文化傳播。在對(duì)外傳播過(guò)程中,要結(jié)合中國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家的文化發(fā)展現(xiàn)狀,促進(jìn)中華文明與其他文明體系進(jìn)行有益對(duì)話,互融互鑒,讓世界感知中華文化的生命力和創(chuàng)造力,提升中華文化核心價(jià)值觀念在國(guó)際上的認(rèn)同感。
我國(guó)主流媒體在增進(jìn)國(guó)際文化交流、凝聚認(rèn)知共識(shí)方面具有重要作用,是我國(guó)對(duì)外文化傳播的主陣地。為提高傳播實(shí)效性,在傳播議題設(shè)置上,應(yīng)將中國(guó)的成就、理念、立場(chǎng)與國(guó)際社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來(lái),通過(guò)挖掘與共建“一帶一路”國(guó)家合作中的生動(dòng)故事、鮮活人物、精彩瞬間,以及受益于“一帶一路”建設(shè)成就的典型案例,為創(chuàng)建和完善“一帶一路”傳播平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容資源。在話語(yǔ)體系建設(shè)方面,要找準(zhǔn)中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn),積極打造融通中外的話語(yǔ)體系,結(jié)合共建國(guó)家的受眾意識(shí)形態(tài)、文化需求、價(jià)值觀念的差異性,實(shí)行區(qū)域化、分眾化的文化傳播和價(jià)值表達(dá),增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力和影響力。
為推進(jìn)“一帶一路”文化傳播人才的培養(yǎng),要完善人才的培養(yǎng)機(jī)制、管理機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制和引進(jìn)機(jī)制,不斷擦亮教育培訓(xùn)領(lǐng)域“小而美”項(xiàng)目的“金字招牌”。立足中國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能定位、重點(diǎn)領(lǐng)域和目標(biāo)方向,梳理各國(guó)文化傳播人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀與問(wèn)題,創(chuàng)建本土化和國(guó)際化相結(jié)合的復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。同時(shí),通過(guò)與高校、企業(yè)及地方機(jī)構(gòu)等聯(lián)合制定文化人才培養(yǎng)措施,以崗位職責(zé)為標(biāo)準(zhǔn),以品德、能力、業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向,構(gòu)建國(guó)際化、科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的人才資源管理和評(píng)價(jià)機(jī)制。此外,加快實(shí)施海外優(yōu)秀人才引進(jìn)計(jì)劃,利用國(guó)際文化合作交流項(xiàng)目,有針對(duì)性地引進(jìn)一批不同文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人才,建好高端人才的“蓄水池”。
實(shí)施人才培養(yǎng)工程是豐富人才儲(chǔ)備的重要抓手。為提升人才培養(yǎng)質(zhì)量,要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外智庫(kù)的聯(lián)系,建立國(guó)際化大數(shù)據(jù)集成分析系統(tǒng),構(gòu)建小模塊智庫(kù)對(duì)話模式,動(dòng)態(tài)把握共建“一帶一路”國(guó)家綜合性文化人才儲(chǔ)備和對(duì)接情況。同時(shí),在共建國(guó)家設(shè)立專(zhuān)業(yè)院校或開(kāi)設(shè)民族習(xí)俗、社會(huì)政策、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)專(zhuān)業(yè),培養(yǎng)“一帶一路”建設(shè)中需要的各類(lèi)跨文化專(zhuān)業(yè)人才和國(guó)際化本土化人才,促進(jìn)共建國(guó)家文化合作的深度發(fā)展。
實(shí)踐證明,共建“一帶一路”倡議體現(xiàn)的全球治理理念、國(guó)際合作范式和共同發(fā)展格局為推動(dòng)中外文化交流、深化文明交流互鑒貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧。面向未來(lái),在推進(jìn)“一帶一路”國(guó)際傳播進(jìn)程中,要以共建“一帶一路”倡議提出十周年為契機(jī),以中國(guó)支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項(xiàng)行動(dòng)為指引,進(jìn)一步平衡共建國(guó)家文化價(jià)值訴求、完善文化交流機(jī)制、搭建文化傳播平臺(tái)、創(chuàng)新文化交流內(nèi)容、加強(qiáng)文化傳播人才培養(yǎng),持續(xù)增強(qiáng)中華文明傳播力影響力,推動(dòng)中華文化更好地走向世界。