基于互聯(lián)網(wǎng)時代的城市品牌營銷策略分析

鄒香雪　袁鼎涵　張靖艷

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)是我國在現(xiàn)代化發(fā)展環(huán)境下所創(chuàng)造的先進科技成果，是我國現(xiàn)階段在各行各業(yè)中均廣泛應(yīng)用到的先進技術(shù)表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)基于其發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)社會信息的快速傳播與交流，并能夠在各種不同的時空界限下促進人群的溝通與交流。而在城市品牌營銷的過程中，借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)更加良好的創(chuàng)新營銷效果，在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐下，從而推動城市品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；城市品牌；營銷策略

引言

迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融入人們的生活，是人類社會生活的一個組成部分。與此同時，這種技術(shù)的出現(xiàn)改變了人類社會的傳統(tǒng)生產(chǎn)和生活方式，釋放了社會生產(chǎn)力，對人類社會而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是造福人類社會的尖端技術(shù)。因特網(wǎng)技術(shù)的好處是可以加速信息的傳播，便利和深化信息的傳播。市場營銷的發(fā)展更多地依靠企業(yè)與用戶之間的溝通，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入市場營銷可以更好地解決市場營銷問題。在當前的城市品牌推廣過程中，為了更好地促進品牌發(fā)展，使其在市場競爭中發(fā)揮主導(dǎo)作用，必須積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造城市品牌營銷戰(zhàn)略。

1城市品牌營銷的概念及特征

城市品牌營銷源于國家營銷理念，許多西方學(xué)者和專家討論了國家營銷的內(nèi)涵、意義和機制。kotler先生認為，各國應(yīng)利用獨特的優(yōu)勢和優(yōu)勢提高其國際競爭力。各國和工業(yè)界之間有著明顯的相似之處，即消費者、賣方和供應(yīng)商的消費和生產(chǎn)相結(jié)合。因此，國家要像企業(yè)一樣開展相應(yīng)的營銷活動kotler在國家營銷中引入了基于國家營銷理念特征的城市營銷理念，為城市營銷提供了豐富的理論內(nèi)涵，使城市成為向公眾提供服務(wù)、信息和資源的主體，使公共服務(wù)和公共服務(wù)成為提高城市競爭力的具體產(chǎn)品在城市營銷方面，城市目標或目標市場應(yīng)包括外國公民、城市居民和當?shù)鼐用?。在特點方面，城市營銷具有長期、創(chuàng)新和資源特點。首先，從長遠來看。城市品牌營銷要立足于城市品牌的創(chuàng)造，要通過長期努力和堅持提高城市品牌的有效性。第二，創(chuàng)新。只有通過創(chuàng)新和內(nèi)容豐富的營銷活動，城市才能動員受眾和目標客戶，提高品牌營銷質(zhì)量。最后是資源。在城市品牌營銷過程中，需要整合城市影響力、品牌聲譽、城市知名度、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、資源環(huán)境、自然環(huán)境等無形資產(chǎn)和人力資源。以利用城市營銷中有形和無形資產(chǎn)的經(jīng)濟效益，擴大城市品牌營銷規(guī)模，使城市品牌營銷達到預(yù)期的品牌效果。

2城市基于互聯(lián)網(wǎng)背景的品牌營銷策略分析

2.1城市品牌營銷的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略

第一，加強網(wǎng)上新媒體的營銷和傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布城市品牌視頻，視頻具有形象、生動性、多樣性和影響力強等特點，活動信息更有可能引起消費者的關(guān)注。與平面文字、影像、聲音等單調(diào)的訊息相比。地方電視廣告、在線媒體視頻、城市品牌電影、城市品牌微型電影和短品牌視頻都是三維刺激，可以同時刺激消費者的視覺和聽覺，給人以生動的印象。激發(fā)公眾的情感共鳴，傳遞積極影響，帶來良好的情感滿足感，吸引公眾投資消費。第二，加快綜合營銷傳播，將多媒體融入互聯(lián)網(wǎng)。促進城市品牌經(jīng)濟區(qū)，除了利用互聯(lián)網(wǎng)傳播視頻外，還強調(diào)利用新的在線媒體的綜合戰(zhàn)略。不僅要通過市政府和百度搜索引擎等門戶網(wǎng)站傳播城市品牌形象，還要擴大城市品牌的傳播范圍。城市品牌的知名度還必須通過電視、印刷和廣播等傳統(tǒng)媒體得到加強，城市品牌在地方經(jīng)濟中的主導(dǎo)作用必須與外部媒體、口頭交流和學(xué)術(shù)會議交流一起加以深化和強調(diào)。加強學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)其他城市的成功營銷經(jīng)驗，創(chuàng)造積極的城市氛圍和公眾輿論。

2.2結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境加大營銷宣傳力度

首先需要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，借助于現(xiàn)階段更加受年輕群體歡迎的微博、微信公眾號等，打造專屬的城市網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)構(gòu)，在眾多公共傳播途徑中上傳有關(guān)城市的發(fā)展風(fēng)貌以及城市形象。在其中以圖文并茂的形式傳播城市的自然地理環(huán)境以及人文歷史等，或是結(jié)合城市獨有的歷史偉人事跡，以故事講述等方式向外傳播。借助于更加新奇的方式，促使廣大人民群眾都能夠被這樣的城市品牌營銷所吸引，從而以行動付諸實踐，親身到城市中感受不一樣的環(huán)境形象。除了這樣簡單的公眾交流平臺，還可以借助于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的新媒體途徑進行廣泛的推廣宣傳。利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體成果，利用抖音、快手或是其他短視頻軟件等，上傳有關(guān)城市品牌形象的視頻內(nèi)容，成立城市文旅發(fā)展的視頻公眾號，在其中發(fā)布城市景觀風(fēng)貌、文化遺產(chǎn)以及眾多趣味性視頻內(nèi)容等。以多樣化、形象化且極具感染力的視頻內(nèi)容促使觀看者猶如身臨其境，更加生動直觀地展現(xiàn)城市的發(fā)展特征，進一步引起網(wǎng)民的消費意愿，刺激消費，促使眾多外地游客都能夠到城市當中旅游消費，從而拉動城市經(jīng)濟增長。借助于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的快速傳播環(huán)境，眾多新奇且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容快速被轉(zhuǎn)發(fā)，能夠達到更加良好的宣傳推廣作用，既能夠在互聯(lián)網(wǎng)背景下降低宣傳成本，也能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的宣傳推廣，一舉兩得為城市品牌的營銷創(chuàng)造良好的機遇。

2.3開拓新互聯(lián)網(wǎng)渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟為城市品牌營銷創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，拓寬了城市品牌在市場上的營銷渠道，并在短時間內(nèi)為城市品牌提供了更大的發(fā)展空間。在這個大時代背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為一種主要的營銷工具，得到了業(yè)界的認可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景和網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)在特征，可以得出這樣的結(jié)論：實施多渠道戰(zhàn)略和新的網(wǎng)絡(luò)渠道戰(zhàn)略，對于新時期城市品牌營銷是必要的，也是有益的。以使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重點的所謂多頻道戰(zhàn)略，充分融合了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，并通過整合媒體通信技術(shù)擴大了城市品牌傳播的新方法。由此產(chǎn)生的復(fù)合營銷通信更適合當前的營銷環(huán)境，并可幫助國內(nèi)城市品牌擴大營銷渠道，提高品牌知名度，同時實現(xiàn)營銷目標。互聯(lián)網(wǎng)媒體新戰(zhàn)略的重點是積極利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺，利用信息快速傳播的好處，推廣城市品牌，將城市要素納入城市品牌概念，使更多的社會群體能夠理解城市品牌完成以上工作后，城市品牌營銷將得到更好的社會評價。。

結(jié)束語

城市品牌彰顯著城市的精神內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，城市品牌的營銷獲得了更加廣泛的發(fā)展機遇，進入到全新的時代環(huán)境中，需要城市精準掌握營銷目標，沉穩(wěn)貫徹營銷方式，為人們打造多元化的城市環(huán)境，這對于城市自身發(fā)展具有重要意義。

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