紅色文化數(shù)字化傳播之路
——以喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館運(yùn)營(yíng)為例

文/ 楊 帆 吳藝可

在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式已無(wú)法滿足時(shí)代的發(fā)展需求?！凹t色文化作為中華民族寶貴的精神財(cái)富， 是先進(jìn)的、主流的價(jià)值形態(tài)。 ”①如何借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮紅色文化的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高國(guó)人的道路自信、文化自信，提升國(guó)人的愛(ài)國(guó)主義情操，是數(shù)字化時(shí)代紅色文化傳播和發(fā)展的重要命題。 喜馬拉雅有聲圖書(shū)館pro小程序的開(kāi)發(fā)為了解和學(xué)習(xí)紅色文化提供了新途徑，新穎便利的閱讀形式，豐富多樣的閱讀模塊，聲情并茂地講述紅色文化故事和紅色名著，讓聽(tīng)眾耳目一新。

一、研究背景和研究對(duì)象

（一）研究背景

2023年4月24日， 在杭州舉行的第九屆數(shù)字閱讀年會(huì)發(fā)布了《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，其中有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收95.68億元， 占比20.64%②。 一方面，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾的時(shí)間變得碎片化，人們對(duì)內(nèi)容的喜好也愈發(fā)趨向于“短、平、快”；另一方面，人們獲取知識(shí)的方式、日常的閱讀習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。 在此背景下，以喜馬拉雅為代表的音頻產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而為，利用碎片化內(nèi)容迎合受眾的碎片化時(shí)間，有聲讀物這一“聽(tīng)”書(shū)的新型閱讀方式開(kāi)始受到大眾的青睞。

有聲書(shū)作為近年來(lái)興起的新事物滿足了當(dāng)代人的學(xué)習(xí)需求，其作為數(shù)字閱讀的一種延伸，迅速占領(lǐng)一席之地，且呈現(xiàn)出不斷發(fā)展壯大之勢(shì)。 一方面，現(xiàn)有的有聲讀物多用于少兒、成年人休閑娛樂(lè)等大眾文化領(lǐng)域，涉及專門(mén)的紅色文化傳播較少，有聲讀物在紅色文化傳播方面存在很大的發(fā)展空間③。 另一方面，數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)了更加便捷、快速、多樣化的紅色文化傳播方式，研究如何將紅色文化與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合， 可以促進(jìn)紅色文化的數(shù)字化傳承和創(chuàng)新，讓更多人了解和認(rèn)同紅色文化。 此外，研究紅色文化在數(shù)字化時(shí)代下的傳播路徑，也可以促進(jìn)紅色文化更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

（二）研究對(duì)象

喜馬拉雅有聲圖書(shū)館pro是2019年12月上線的定制化小程序平臺(tái)，小程序的內(nèi)容海量，使用起來(lái)很方便，用戶使用微信一次掃碼即可獲取，無(wú)需下載App，是真正實(shí)現(xiàn)“人在哪里，宣傳陣地就在哪里”的線上圖書(shū)館。喜馬拉雅有聲圖書(shū)館pro小程序有兩個(gè)版本，分別是紅色文化版，即紅色有聲圖書(shū)館，以及文化版有聲圖書(shū)館。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）以喜馬拉雅站內(nèi)有聲黨建內(nèi)容為主，內(nèi)容豐富多樣且持續(xù)更新，滿足用戶不同的學(xué)習(xí)需求，是用戶利用碎片化時(shí)間即可系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的紅色有聲圖書(shū)館。 筆者以喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）為例，探究數(shù)字化時(shí)代有聲書(shū)傳播紅色文化的路徑與效果，分析紅色文化數(shù)字化傳播目前的困境，并提出未來(lái)發(fā)展建議。

二、喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色版本）傳播紅色文化的路徑與效果

（一）形式創(chuàng)新，深入群眾

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)館， 以先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)為手段，“創(chuàng)新型紅色文化+科技數(shù)字”的文化互動(dòng)打破了傳統(tǒng)圖書(shū)館閱讀的時(shí)空限制，減少了建設(shè)及維護(hù)的成本。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）是喜馬拉雅App紅色文化內(nèi)容線下場(chǎng)景化的產(chǎn)品， 支持多樣化的“線下場(chǎng)景”和“線上終端”，可根據(jù)線下各種場(chǎng)景的需求，靈活搭配全新黨建二維碼道具與常規(guī)書(shū)單道具，通過(guò)一面墻或者一個(gè)整體空間來(lái)呈現(xiàn)海量紅色文化相關(guān)的有聲內(nèi)容。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館小程序?qū)崿F(xiàn)了“線下場(chǎng)景”和“線上終端”的鏈接，創(chuàng)新了紅色文化數(shù)字服務(wù)形式，多種“紅色文化”內(nèi)容宣傳的場(chǎng)景展示都可適用，讓傳統(tǒng)的紅色文化展示墻“活”起來(lái)。

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）用音頻方式制作書(shū)籍的文字內(nèi)容，以更加聲入人心的方式展現(xiàn)，提高用戶的聽(tīng)感。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）設(shè)計(jì)的LOGO、SLOGEN和紅色背景圖十分貼合紅色文化的主題。 此外，還專門(mén)設(shè)置了信息發(fā)布窗口， 這個(gè)窗口聚焦度和曝光率極高，可根據(jù)時(shí)事靈活配置紅色文化內(nèi)容，并且即時(shí)進(jìn)行更新，對(duì)于紅色文化的宣傳作用極佳。 更值得一提的是，該平臺(tái)還支持自建內(nèi)容，滿足政務(wù)宣傳、黨員活動(dòng)、員工學(xué)習(xí)等自制內(nèi)容的落地呈現(xiàn)，真正達(dá)到了紅色文化內(nèi)容和實(shí)踐工作的深度融合，切實(shí)推進(jìn)黨建和文化學(xué)習(xí)內(nèi)容形式的創(chuàng)新， 提高紅色文化傳播與受眾的互動(dòng)性。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）推動(dòng)了紅色文化教育深入群眾基層，用戶掃碼即可暢聽(tīng)，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)紅色文化的相關(guān)內(nèi)容。

（二）方便快捷，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+有聲閱讀”的新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)的閱讀方式，不受時(shí)間和空間的限制，更加方便快捷， 讓更多的人能夠接觸到并了解紅色文化，以及利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)紅色文化。 用戶直接在微信搜索框輸入“喜馬拉雅有聲圖書(shū)館”進(jìn)入小程序，就可以隨時(shí)聽(tīng)感興趣的紅色文化書(shū)籍。 用戶還可以將閱讀過(guò)或者喜歡的紅色文化書(shū)籍加入書(shū)架，方便后期查找和續(xù)聽(tīng)，用戶自己也可以看到收聽(tīng)的時(shí)間數(shù)據(jù)和瀏覽歷史，真正做到讓用戶隨時(shí)學(xué)、隨地學(xué)、自主學(xué)紅色文化。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）為受眾打造新型的閱讀空間，給用戶帶來(lái)了不一樣的紅色文化體驗(yàn)。

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的版塊內(nèi)容分類清晰、精準(zhǔn)導(dǎo)航，主要分為“共產(chǎn)黨人”“黨務(wù)資訊”“榜樣故事”“征程”“學(xué)法規(guī)”“新思想”“讀書(shū)會(huì)”“二十大”“總書(shū)記”九大紅色版塊。 由權(quán)威平臺(tái)推薦的1000+紅色文化相關(guān)內(nèi)容持續(xù)更新中，涵蓋 《國(guó)家記憶》《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》，黨史學(xué)習(xí)教育的四本必學(xué)“指定書(shū)目”，及《二十大報(bào)告實(shí)錄》《習(xí)近平<論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史>》等近萬(wàn)冊(cè)紅色學(xué)習(xí)內(nèi)容，后臺(tái)還實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，滿足受眾不同的紅色文化學(xué)習(xí)需求。 紅色文化的內(nèi)容均由新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、黨建網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)及官方媒體平臺(tái)提供，并由實(shí)體廣播電視臺(tái)主播播講④，內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)。 此外，還特設(shè)了建黨百年專欄，分別是“百年初心—?dú)v久彌堅(jiān)”“百年征程—波瀾壯闊”“百年黨史—常學(xué)常新”，每個(gè)專題書(shū)單對(duì)應(yīng)聽(tīng)單，聽(tīng)單內(nèi)容由黨建專家推薦專人梳理，內(nèi)容不間斷更新，循序漸進(jìn)地向用戶講述百年黨史，讓受眾在潛移默化中增強(qiáng)了紅色文化自信力和政治領(lǐng)悟力。

（三）公益免費(fèi)，傳播廣泛

隨著時(shí)代的演進(jìn)和科技的日新月異，人們獲取知識(shí)和閱讀的方式變得越來(lái)越多元化和便捷。 然而，盡管有諸如短視頻和自媒體等形式的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，閱讀書(shū)籍仍是一種最為簡(jiǎn)單直接且有效的獲得信息和思考的途徑。 在當(dāng)下，通過(guò)使用聽(tīng)覺(jué)來(lái)感受書(shū)本內(nèi)容，為紅色文化的傳播打開(kāi)了更廣闊的可能性。 借助喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）有聲讀物等方式，用耳朵代替眼睛，徜徉在紅色文化書(shū)籍的海洋中。 這種方式讓我們能夠在繁忙的生活中享受到閱讀和學(xué)習(xí)紅色文化的樂(lè)趣，也方便了對(duì)紅色文化感興趣但視力有障礙的用戶。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的用戶可以通過(guò)手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地聽(tīng)取紅色故事、紅色名著、黨務(wù)資訊等內(nèi)容，還可以把自己喜歡的內(nèi)容通過(guò)微信平臺(tái)分享給好友，與其他用戶互動(dòng)交流，形成一種共同傳播和推廣紅色文化的氛圍。 此外，其公益性特點(diǎn)也使得更多的人可以享受到紅色文化帶來(lái)的精神滋養(yǎng)，從而更好地了解和傳承紅色文化。

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的收聽(tīng)率十分可觀，截至2023年5月11日，“征程”版塊的《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》和“二十大”版塊的《二十大報(bào)告實(shí)錄》收聽(tīng)次分別高達(dá)4億，“征程”版塊的《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《習(xí)近平<論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史>》《國(guó)家記憶》 分別有3.5億、1.9億、1.4億的收聽(tīng)次，“新思想”版塊的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》有2.1億的收聽(tīng)次。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）小程序充分展現(xiàn)了紅色文化在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新性，使受眾在潛移默化中接受紅色文化的熏陶，推動(dòng)了紅色文化向大眾化傳播的進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大了紅色文化的影響力。

三、困境分析

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，視角相對(duì)單一

目前，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的紅色文化內(nèi)容，大多是關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨和革命歷史的相關(guān)故事、傳記，或是紅色文化名人的介紹和其著作的展播等，內(nèi)容較為相似，多數(shù)是以聽(tīng)音頻為主、看文字圖片為輔的相同呈現(xiàn)方式，相對(duì)單一，難以滿足不同用戶對(duì)內(nèi)容形式多樣性的需求。 平臺(tái)的音頻內(nèi)容多來(lái)源于新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、黨建網(wǎng)等權(quán)威渠道，缺少獨(dú)立創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容和來(lái)自于第三方的思考和評(píng)論， 缺乏更加立體、多元的視角。

（二）目標(biāo)群體相對(duì)固定

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）針對(duì)的是對(duì)紅色歷史、紅色文化感興趣的人群，目標(biāo)人群較為特定， 加上紅色文化的內(nèi)容較為繁雜和深刻，需要進(jìn)行歷史背景、社會(huì)環(huán)境等多方面的補(bǔ)充說(shuō)明， 要求用戶具備較高的理解能力以及一定的時(shí)間和精力來(lái)系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)。因此，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的目標(biāo)用戶擴(kuò)大也是一項(xiàng)難題。

（三）尚未形成全民共同傳播的格局

喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）分享平臺(tái)單一， 目前技術(shù)只支持用戶分享給微信好友，朋友圈也無(wú)法傳播，和微博、微信、QQ、抖音這四大社交平臺(tái)也沒(méi)有聯(lián)系起來(lái)，這非常限制用戶對(duì)紅色文化的人際傳播。 紅色文化想要以有聲書(shū)的形式被更多的人熟知，必然要借助不同的傳播平臺(tái)。 因此，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）需要多渠道與不同社交媒體鏈接，與用戶群體活躍的社交平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，提高紅色文化傳播的力度，為紅色文化創(chuàng)造無(wú)界限的人際傳播。

四、建議

（一）致力內(nèi)容創(chuàng)新，多元視角呈現(xiàn)

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)于信息內(nèi)容的需求和選擇也更加多樣化和個(gè)性化，只有具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字閱讀方式才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版） 首先應(yīng)該在已有的優(yōu)質(zhì)文化資源基礎(chǔ)上，積極挖掘新的切口、與眾不同的內(nèi)容，從不同的角度重新審視紅色文化名著和紅色文化故事，尋找那些能夠?yàn)橛脩籼峁┈F(xiàn)實(shí)意義的、有價(jià)值的部分。 其次，在重視紅色文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，把挖掘到的有現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值的部分，再二次整合和創(chuàng)新，以更具吸引力的音頻形式呈現(xiàn)給用戶。 由此，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）成為一個(gè)更具吸引力和快樂(lè)體驗(yàn)的紅色文化平臺(tái)， 為更多人提供豐富、實(shí)用的紅色文化精品。

（二）拓寬目標(biāo)人群，降低用戶“門(mén)檻”

喜馬拉雅App是一個(gè)知名的音頻分享平臺(tái)，是傳播知識(shí)和文化的主要途徑之一，已經(jīng)具有一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，這些用戶對(duì)喜馬拉雅平臺(tái)的信任度較高，也更容易接受新的內(nèi)容。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）可依附于喜馬拉雅App大平臺(tái)，利用該平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)不同的群體。 如針對(duì)家庭主婦、老年人、視障人士、健身熱愛(ài)者、學(xué)生及有車一族等私人時(shí)間相對(duì)自由的群體，他們使用有聲圖書(shū)館的概率和頻率較高，如果觀察到他們?cè)谙柴R拉雅App平臺(tái)上的瀏覽足跡大多為紅色文化類相關(guān)內(nèi)容，說(shuō)明其中有一部分人對(duì)紅色文化是感興趣的， 這部分人就是喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的目標(biāo)用戶。 喜馬拉雅App平臺(tái)可根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)的計(jì)算，對(duì)這類人群推送喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）的紅色文化內(nèi)容，吸引他們關(guān)注該小程序，拓寬目標(biāo)用戶和群體。 此外，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）除了提供優(yōu)質(zhì)且深入的紅色文化內(nèi)容， 也可以提供紅色名著、紅色故事對(duì)應(yīng)的內(nèi)容講解版塊，降低用戶的獲取門(mén)檻，增加用戶對(duì)平臺(tái)的好感度、依附性，加強(qiáng)平臺(tái)傳播紅色文化的效果。

（三）鏈接社交平臺(tái)，打造人際傳播

數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的面對(duì)面交流和分享已經(jīng)無(wú)法滿足人們多元化的需求，隨著微博、微信、QQ、抖音等社交媒體的異軍突起，人們之間的溝通已經(jīng)突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了零距離的交流。 對(duì)于喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）來(lái)說(shuō)，要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展并獲得更多人的喜愛(ài)，社交媒體平臺(tái)上的人際傳播是其長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。 目前，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）僅能讓用戶分享到自己的微信好友，而無(wú)法分享到微信朋友圈或者其他的社交平臺(tái)。 微博、微信、QQ、抖音四大社交媒體擁有龐大的用戶群，每天都有數(shù)億人活躍在平臺(tái)上，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）應(yīng)加強(qiáng)與這四大社交平臺(tái)的鏈接，借助多種不同的傳播渠道，在社交媒體上推廣和宣傳其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而增加其傳播紅色文化的力度，并吸引更多的用戶。

結(jié)語(yǔ)

“對(duì)于同質(zhì)化的文化娛樂(lè)快消品日漸厭倦，轉(zhuǎn)而選擇回歸經(jīng)典閱讀，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中吸收精神養(yǎng)分。 ”⑤隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，紅色文化的傳播方式也在不斷更新，喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館（紅色文化版）就是一個(gè)很好的例子。 喜馬拉雅紅色有聲圖書(shū)館(紅色文化版)以有聲圖書(shū)的形式傳播紅色文化，將文字與聲音結(jié)合起來(lái)，讓用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)等設(shè)備聽(tīng)取紅色故事、紅色名著等內(nèi)容，使得閱讀變得更加方便和生動(dòng)。 喜馬拉雅有聲圖書(shū)館（紅色文化版）具有豐富的紅色文化數(shù)字資源， 給受眾帶來(lái)了獨(dú)特的紅色文化數(shù)字服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新了紅色文化的數(shù)字服務(wù)模式，為紅色文化的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳承紅色文化提供了更多的可能性和途徑。

注釋：

①鄧艷昕：《贛南紅色文化數(shù)字化傳播創(chuàng)新策略研究》，《文化產(chǎn)業(yè)》2023年第10期。

②中國(guó)工信新聞網(wǎng)：《〈2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告〉 發(fā)布我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億》，https://www.cnii.com.cn/rmydb/202304/t20230427_466363.html，2023年4月27日。

③李家鳳、袁莉、王惠敏：《移動(dòng)有聲APP對(duì)紅色文化傳播的輔助作用研究——以大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目“鴻儒聽(tīng)書(shū)”為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2022年第18期。

④喜馬拉雅哈爾濱分站：《喜馬拉雅有聲圖書(shū)館， 用 “聲音” 打開(kāi)全民閱讀新世界》，https://mp.weixin.qq.com/s/pNBjLxT_41SPJycW5n9Fyg，2021年10月29日。

⑤孔嘉雯、陳興昌：《基于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的有聲讀物創(chuàng)新發(fā)展策略研究》，《科技與出版》2018年第9期。