特步創(chuàng)新營(yíng)銷加速品牌價(jià)值向上

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，特步集團(tuán)公布截至2022 年12 月31 日止年度之經(jīng)審核全年業(yè)績(jī)。2022 年收入沖破歷史高位，增長(zhǎng)29.1%至人民幣129.3 億元。特步主品牌收入亦再創(chuàng)新高，達(dá)到人民幣 111.28 億元，同比大幅增長(zhǎng)25.9%。

據(jù)介紹，特步集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利上升4.9%至人民幣14.64 億元，主品牌經(jīng)營(yíng)溢利增加9.4%至人民幣17.59 億元。主品牌凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10.7%至人民幣13.46 億元。

作為中國(guó)跑者最喜愛的品牌，特步主品牌通過完善的跑步生態(tài)圈，涵蓋一流的跑步產(chǎn)品、馬拉松贊助、特步跑步俱樂部及特跑族會(huì)員，鞏固在跑步的領(lǐng)先地位。特步集團(tuán)致力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)跑步產(chǎn)品的成果，已反映在專業(yè)跑者對(duì)特步跑鞋的持續(xù)喜愛上。特步跑鞋的整體穿著率在馬拉松男運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)達(dá)35%，位列所有品牌中首位。

據(jù)介紹，特步跑鞋的整體穿著率在馬拉松男運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中達(dá)35%，位列所有品牌中首位。其中，“160X”碳板跑鞋系列自三年前面世至今，已助力49 位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得228 個(gè)冠軍頭銜。

2022 年，特步通過零售渠道升級(jí)及開設(shè)“九代店”，成功提高了顧客的滿意度及連帶率。截至2022 年12 月31 日，特步集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地及海外共有6313家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步成人品牌店鋪。

特步集團(tuán)表示，隨著國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)參與度及跑者人數(shù)穩(wěn)步上升，體育用品行業(yè)前景向好。同時(shí)，有利的國(guó)家政策和市場(chǎng)趨勢(shì)將為跑步產(chǎn)品創(chuàng)造龐大的機(jī)遇。兒童業(yè)務(wù)在品牌及產(chǎn)品升級(jí)的成功重組支持下，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持高增長(zhǎng)軌跡。