貴州“村BA”籃球運動運營模式推廣策略分析

On Operation Model Promotion Strategy of Village-level Basketball Leagues in" Guizhou

ZHOU Qianqian

（Guangxi Normal University， Guilin 541004， Guangxi， China）

摘要：以貴州“村BA”籃球運動運營模式為主要研究對象，分析貴州“村BA”籃球運動在國內(nèi)的運營發(fā)展模式。闡述鄉(xiāng)村振興視域下，“村BA”籃球運動模式發(fā)展的價值、運營及推廣，構建“鄉(xiāng)村群眾”文化，打造“農(nóng)產(chǎn)品”品牌，推出“民族節(jié)慶”平臺，激發(fā)“體育賽事”活力，提升鄉(xiāng)村體育知名度，弘揚民族地區(qū)體育文化精神。

關鍵詞：“村BA”；農(nóng)村體育賽事；籃球運營模式；策略發(fā)展

農(nóng)村體育是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和手段。黨的二十大報告指出“廣泛開展全民健身運動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國”和“全面推進鄉(xiāng)村振興，積極推動地方各級黨委政府協(xié)同各方抓好全民健身工作，進一步激發(fā)和調(diào)動地方各級政府和各方面全民健身事業(yè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性”[2]。深度挖掘民族區(qū)域特色，大力弘揚鄉(xiāng)村體育文化精神，用體育的力量豐富農(nóng)村人民生活，助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興。

1“村BA”賽事的起源與發(fā)展歷程

1.1“村BA”的起源

貴州“村BA”（Cun Basketball Association，以下簡稱“村BA”）是指貴州省黔東南州臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽，是一場極具鄉(xiāng)村氣息的籃球賽事，是經(jīng)過多年積累下來的，成為我國鄉(xiāng)村體育賽事的模范，同時展現(xiàn)出我國燦爛的民族特色文化?！按錌A”起源于西江苗族的傳統(tǒng)節(jié)日（每年農(nóng)歷五月下旬卯日），與當?shù)孛褡屣L情文化緊密交織，形成了具有獨特的鄉(xiāng)村文化，同時也為各民族提供了交流的舞臺。

1.2“村BA”的演變歷程

“村BA”賽事的興起，燃起了鄉(xiāng)村人民的體育熱情，從過萬級的觀眾到上億級的流量，讓世界觀眾看到了新形態(tài)視域下的鄉(xiāng)村文化，將體育精神融入到了鄉(xiāng)村文化中?！按錌A”的發(fā)展是鄉(xiāng)村文化建設中的一部分。將民族地區(qū)的文化融入體育賽事，展現(xiàn)新形態(tài)下的民族地區(qū)的鄉(xiāng)村新面貌；體育活動走進鄉(xiāng)村，凸顯原生態(tài)的鄉(xiāng)村體育活力，在體育賽事中感受幸福感，使鄉(xiāng)村文化建設取得真實的成效，真正地推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展。

2“村BA”籃球運動模式發(fā)展的價值

2.1構建“鄉(xiāng)村群眾”文化，提高農(nóng)民群眾的健身意識

“村BA”的成功舉辦，有著較強的感染力和影響力。增強廣大群眾健康意識、休閑健身意識、營造良好的鄉(xiāng)村健身意識以及擴大鄉(xiāng)村人口發(fā)展具有重要的價值意義。一是加強村民對體育活動的重視度，“村BA”源于鄉(xiāng)村，以“鄉(xiāng)村群眾”為主，通過體育活動加強交流，有效增強村民的籃球運動意識。二是提高廣大村民的身體素質。堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，提升鄉(xiāng)村體育治理水平，推進鄉(xiāng)村體育高質量發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展。通過“村BA”賽事，使村民們更直觀地了解體育運動。三是擴大體育鍛煉隊伍的群體。“村BA”賽事，以村落為主，以農(nóng)產(chǎn)品為獎品，一場比賽喚起全國人民的歡呼，隨著球賽的發(fā)起，比賽規(guī)模急劇擴大，隊伍也日益壯大，舉辦地區(qū)以及場次逐漸遞增，不僅吸引了廣大關注，還實現(xiàn)了全覆蓋的全體村民籃球群體，增加了村民群眾的體育鍛煉的參與度，使鄉(xiāng)村體育更加出彩。

2.2打造“農(nóng)產(chǎn)品”品牌，弘揚鄉(xiāng)村體育精神

全國“村BA”競賽對農(nóng)民的身心健康有積極作用，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》[2]。村民通過參加籃球聯(lián)賽，營造積極向上的體育氛圍，推進新時代農(nóng)村風采和鄉(xiāng)村新面貌的煥發(fā)。一是帶動新鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。美麗新鄉(xiāng)村的建設和發(fā)展，需要體育的支持與發(fā)展，體育不僅帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，同時還解決當?shù)厝瞬虐l(fā)展的需求，滿足廣大群體的體育鍛煉的需求。“村BA”的火熱，是村民們在滿足物質生活的基礎上，主動追求體育精神的表現(xiàn)。二是提高鄉(xiāng)村體育文化傳承。堅持以村民為主和尊重村民想法，發(fā)揮村民在鄉(xiāng)村振興中的主要作用。“村BA”的發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的表現(xiàn)，將中國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神相結合，加強體育文化交流，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！按錌A”火爆離不開村民們豐富的獎品—“一條魚、一只鴨子、一只大鵝、一塊臘肉”等，都是十分地接地氣，這是“村BA”專屬的特色。在這里沒有專業(yè)的外援、沒有專業(yè)的教練員、裁判員，參賽選手都是村民朋友們，只有普普通通的村民們，讓村民朋友樂在體育運動其中是“村BA”的最初目的。在這里，最能體驗到民情，沒有任何的商業(yè)化元素，也沒有所謂的獎杯。三是打造鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。挖掘鄉(xiāng)村本土文化資源，精準定位鄉(xiāng)村特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，推進鄉(xiāng)村文化與旅游社融合發(fā)展進度，提高新形勢下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，滿足人們對生活追求的更高品質。通過對鄉(xiāng)村文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)理念—體育精神、非遺文化重度挖掘，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的活力，展示中國健康鄉(xiāng)村的建設與發(fā)展。

2.3推出“民族節(jié)慶”平臺，賦予鄉(xiāng)村體育發(fā)展動力

“村BA”的舉辦推動鄉(xiāng)村體育文化建設，同時推進了鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展。黨的二十大報告提出：堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展[1]。鄉(xiāng)村體育文化是農(nóng)村的特有的體育文化生活，一方面拓寬鄉(xiāng)村體育發(fā)展的道路，優(yōu)化新的發(fā)展路徑。通過對“村BA”籃球賽事的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)每個村落都至少擁有一個籃球場，村落的籃球賽事也是每年都會如期舉行?！按錌A”的舉行，讓人們近距離地體驗到了鄉(xiāng)村體育的氣息，鄉(xiāng)村體育運動則無處不在。另一方面激發(fā)鄉(xiāng)村體育新內(nèi)生發(fā)展。打破表面城鄉(xiāng)的距離，得到政府的政策支持，創(chuàng)造良好的運動環(huán)境，將體育賽事與傳統(tǒng)節(jié)慶相融合，打造民族地區(qū)傳統(tǒng)的民俗體育，“村BA”賽事不僅展現(xiàn)出我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育活動，使得臺盤村的籃球賽、笙鼓舞、斗牛、武術等成為新時期鄉(xiāng)村體育發(fā)展常態(tài)化。

2.4激發(fā)“體育賽事”活力，完善體育賽事組織與管理

鄉(xiāng)村的繁榮離不開體育文化的發(fā)展，“村BA”賽事的成功舉辦帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長，形成積極向上的生活價值。推動“體育＋”文化繁榮發(fā)展，促進鄉(xiāng)村融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村文明建設。一是推動體醫(yī)融合發(fā)展。將體育產(chǎn)業(yè)核心納入國家衛(wèi)生醫(yī)療健康。鼓勵醫(yī)院大力培養(yǎng)與引進運動康復專業(yè)性的營養(yǎng)師，開設運動促進健康課程，建設體醫(yī)融合的健康服務管理模式，提供專業(yè)性的運動健身方案，向廣大群眾推進科學健身，提升村民體育鍛煉的意識。二是鼓勵體旅融合發(fā)展。將體育旅游延伸旅游度假區(qū)等行業(yè)標準。深度挖掘民族地區(qū)的自然環(huán)境資源和基礎設施，將普通的體育運動項目與旅游資源相結合，作為體育旅游發(fā)展的主要方向，提高國內(nèi)的體育賽事的舉辦。三是加速體教融合發(fā)展。通過政府支持等政策，引進專業(yè)的教練員、體育培訓機構等為體育競賽提供科學指導。鼓勵當?shù)卣畬Ⅲw育訓練基地納入青少年體育研學基地，支持與培養(yǎng)青少年體育鍛煉，加強普通高校高水平運動建設，為國家培養(yǎng)競技體育人才，促進鄉(xiāng)村體育融合發(fā)展。

3貴州“村BA”籃球聯(lián)賽的運營與推廣

3.1講好“村BA”體育故事，弘揚民族地區(qū)體育文化精神

鄉(xiāng)村體育故事起源于歷史悠久的民族地區(qū)文化風情，它離不開一代又一代的民族風情，繼承著優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化風情，養(yǎng)育著一方水土，一方文化，培育扎根基層文化繼承人、民族民間文化傳承人、鄉(xiāng)村文化和旅游文化人。中國的體育事業(yè)發(fā)展離不開鄉(xiāng)村，當前我國民族地區(qū)籃球事業(yè)的發(fā)展受到廣大群體的熱愛，貴州“村BA”賽事的火熱，體現(xiàn)出苗族人民悠久的歷史風采，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村體育文化的連貫性。另外，創(chuàng)新體育文化活動的宣傳隨著電子信息技術的發(fā)展，電子設備愈加完善，更多途徑、更高質量、更快速度的信息走向世界的發(fā)展。在信息化時代的基礎上，網(wǎng)絡上流露出大批的鄉(xiāng)村體育文化、鄉(xiāng)村活動為主題的素材，根據(jù)民族地區(qū)地方特色的發(fā)展，找到契機傳播鄉(xiāng)村體育文化，高質量的包裝與推廣民族地區(qū)特色體育文化，特別是充分發(fā)揮各大媒體直播平臺強大宣傳力度，從多角度培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化傳播者、鄉(xiāng)村代言人等。例如，內(nèi)容的編排，形式的策劃、包括攝影、剪輯、后期制作與宣傳等，大力宣傳民族地區(qū)的文化特色、民族風情。除此之外，還要做好推廣宣傳的經(jīng)驗總結。

3.2塑造“村BA”品牌標簽，提升鄉(xiāng)村體育知名度

根據(jù)鄉(xiāng)村現(xiàn)有的體育特色資源，打造一支具有獨特區(qū)域風情的鄉(xiāng)村體育品牌，提高鄉(xiāng)村體育文化的知名度。支持各類體育協(xié)會采用贊助等方式使其無形資產(chǎn)品牌作為鄉(xiāng)村體育發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展資源，對帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展有著十分重要的作用，因此，打造鄉(xiāng)村體育品牌，提升鄉(xiāng)村知名度，加強鄉(xiāng)村品牌的保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育品牌可持續(xù)發(fā)展。一是提升鄉(xiāng)村品牌，塑造鄉(xiāng)村體育形象。隨著“村BA”的舉辦受到廣大群眾的喜愛，進一步擴寬鄉(xiāng)村體育品牌等進行贊助、注冊等渠道，提升鄉(xiāng)村體育快速發(fā)展。二是推動體育產(chǎn)業(yè)策略發(fā)展。各類體育組織與企業(yè)共同打造一批知名企業(yè)和自主品牌。在“村BA”品牌建設過程中，塑造“村BA”專屬圣地，在賽事中植入體育組織或體育企業(yè)合作的品牌，打造賽事的獎品和紀念品，增強民族地區(qū)的品牌知名度，構建民族地區(qū)專屬的體育鄉(xiāng)村品牌。三是提高鄉(xiāng)村體育品牌的質量，建設鄉(xiāng)村體育品牌模范。質量發(fā)展是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的關鍵點，也是品牌建設的重要基礎，通過擴大體育場地設施，合理規(guī)劃安排體育賽程，提高“村BA”的觀賞性，全方位地提升體育賽事質量。

3.3借助“村BA”賽事，開放民族地區(qū)旅游資源

體育的發(fā)展促進著民族地區(qū)的發(fā)展。積極鼓勵體育與旅游融合發(fā)展，提高民族地區(qū)的經(jīng)濟水平?！按錌A”賽事，成功帶動了民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，成為貴州省的品牌項目，這對貴州地區(qū)的發(fā)展具有很大的意義。與此同時，借助“村BA”賽事的發(fā)展，打造獨有的民族特色品牌，借助“村BA”目前所擁有的市場資源，深度挖掘民族地區(qū)的民間特色體育，將體育旅游與“村BA”體育文化相結合，形成民族地區(qū)鄉(xiāng)村體育賽事文化，促進民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過“村BA”所具有的影響力去推廣民族地區(qū)體育賽事以及部分熱門的體育賽事，是體育賽事與“村BA”相結合的最佳模式，實現(xiàn)體育與旅游賽事示范區(qū)，形成具有影響力的民族地區(qū)體育旅游示范區(qū)。規(guī)范體育旅游示范區(qū)的建設，將體育項目作為發(fā)展貴州特色旅游的重要方向。更加充分地借助“村BA”的影響力，有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌的建設與形成。

3.4完善“村BA”賽事，提升體育服務質量

精細體育賽事服務與保障，滿足廣大群眾觀賽、參賽需求，帶動民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。大力培養(yǎng)休閑健身、競賽表演、場館管理、體育訓練、衣食住行，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品等服務業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)的模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。一方面，鄉(xiāng)村體育在新時代鄉(xiāng)村振興中是不可或缺的一部分，主動發(fā)揮鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)輻射范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村生活條件?！按錌A”體育拉動鄉(xiāng)村的休閑旅游、餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品的消費產(chǎn)量，完善體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計設計以及形成高效支撐體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系，完善教練員的評價方式等，促進民族地區(qū)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，全方位滿足參賽和觀賽人員的生活新需求和醫(yī)療服務，尤其是對體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。加深消費者、運動員對主辦城市的認知。支持推出一批民族區(qū)域體育特色鮮明、服務完善、經(jīng)濟效益良好的綜合項目，穩(wěn)進發(fā)展建設一批科學、特色突出、產(chǎn)業(yè)集聚的運動休閑地區(qū)。在夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，提高服務水平，精細化體育賽事服務與保障是各界集體關注的重點，是體育賽事舉辦的過程中的重要領域，同時是推動體育賽事高質量發(fā)展的關鍵。

貴州“村BA”體育賽事的舉辦，為民族地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了較大的效益，隨著體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，國家出臺了相應的政策支持體育賽事的舉辦，推動民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結合發(fā)展，同時為推動民族地區(qū)體育賽事品牌發(fā)展提供了發(fā)展?jié)撃?。“村BA”的成功舉辦為中國式現(xiàn)代化民族地區(qū)體育賽事的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。利用特有的民族區(qū)域特色，傳統(tǒng)文化與體育賽事發(fā)展趨向，將此運營模式擴大到其他體育賽事，全面推進體育賽事的繁榮發(fā)展，積極開展全面健身運動。

參考文獻

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