甘孜州文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀與策略探究

【摘 要】甘孜州康巴文化資源豐富，推進(jìn)文旅融合發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)文化與旅游、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，有效鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程具有重要意義。目前，甘孜州文旅融合發(fā)展取得了一定成效，但在發(fā)展規(guī)劃及文化資源挖掘整理、創(chuàng)新方式及廣度和深度、宣傳及品牌建設(shè)、協(xié)同推進(jìn)等方面仍存在不足之處。應(yīng)完善文旅融合發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘整理文化資源；創(chuàng)新文旅融合方式，推進(jìn)文化資源的資本轉(zhuǎn)化；推進(jìn)文旅融合發(fā)展宣傳以及融合品牌建設(shè)；協(xié)同推進(jìn)文旅融合發(fā)展，完善政策支持短板。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；甘孜州；文化；旅游

【中圖分類號(hào)】 G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】1008-0139（2023）2-0047-7

黨的二十大報(bào)告指出：要進(jìn)一步“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”①文旅融合是“指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程?！雹?/p>

當(dāng)前，文化已成為推動(dòng)旅游發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，文旅深度融合成為未來(lái)影響中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的最大變量。甘孜州是四川省西北部以藏民族為主體的少數(shù)民族州，處于康巴地區(qū)的主體區(qū)域，曾是國(guó)家深度貧困區(qū)，生態(tài)脆弱，但康巴文化資源豐富多彩。甘孜州可充分利用康巴文化資源稟賦，推進(jìn)文旅融合，發(fā)展甘孜州生態(tài)、優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，有效遏制返貧風(fēng)險(xiǎn)，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程。目前，甘孜州文旅融合發(fā)展取得了一定成效，但仍存在不足，應(yīng)積極采取有效策略，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展。

一、甘孜州文旅融合發(fā)展取得的成效

（一）制定了文旅融合發(fā)展的政策

2012年，《中共甘孜州委關(guān)于推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮加快建設(shè)文化強(qiáng)州的決定》的出臺(tái)為推進(jìn)甘孜州文旅融合發(fā)展指明了方向。2013年制定的《甘孜州加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案（2013—2015年）》明確提出：“推動(dòng)文化與旅游深度融合?！?013年制定的《實(shí)施全域旅游統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的意見》和《甘孜州優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)實(shí)施方案》，2016年制定的《甘孜州旅游資源保護(hù)與開發(fā)管理辦法》，2017年制定的《甘孜州重點(diǎn)資源管理辦法（試行）》等，為推進(jìn)文旅融合發(fā)展提供政策保障。2020年甘孜州制定的“十四五”規(guī)劃中又明確提出要“推動(dòng)生態(tài)旅游與民族文化融合發(fā)展”；緊接著2021年制定的甘孜州《“十四五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》指出了要深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，提出了新謀劃，這為文旅融合發(fā)展提供了根本遵循和發(fā)展動(dòng)力。

①丁海明，劉小兵：《助力甘孜文旅融合發(fā)展：我州計(jì)劃于今年6月完成文化和旅游資源普查工作》，《甘孜日?qǐng)?bào)》2020年1月8日第3版。

②甘孜州文旅局：《脫貧致富賦新能文旅融合登新高——甘孜州交出建州70周年文旅奮進(jìn)答卷》，鳳凰網(wǎng)，http：//baby.ifeng.com/c/7zW5PHwjfZl.2020-09-05.

③賀茜：《甘孜州促文旅融合發(fā)展》，中國(guó)政府網(wǎng)，https：//www.sc.gov.cn/10462/10464/10465/10595/2020/8/14/de58cd9b72 bb411ea40dc61e696479ff.shtml.2020-08-14.

（二）推進(jìn)了文化資源的普查

為推進(jìn)甘孜州文旅融合發(fā)展，甘孜州2019年制定了《甘孜州文化和旅游資源普查工作方案》，對(duì)甘孜州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)器樂(lè)樂(lè)種、古籍和8大類旅游資源進(jìn)行了普查，對(duì)古籍、美術(shù)館藏品、地方戲曲劇種、文物進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)查。僅瀘定一縣調(diào)查就整理出“文化旅游資源1829處，其中文化資源797個(gè)，含文物754個(gè)、古籍1本、傳統(tǒng)器樂(lè)1種；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)41項(xiàng)?！雹?/p>

（三）實(shí)施了有效的文旅融合方式

1.推進(jìn)了文化旅游發(fā)展

一是進(jìn)行了生態(tài)與文化資源融合發(fā)展旅游。將文化資源與自然生態(tài)資源融合，已建成“A級(jí)景區(qū)67個(gè)，國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)，省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)2個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)”②

，構(gòu)建了“三環(huán)一帶兩濕地”的全域旅游格局。二是推進(jìn)了節(jié)慶文藝與旅游融合，打造了節(jié)慶旅游、紅色旅游、文化演藝、體育賽事等主題型文化產(chǎn)品，重點(diǎn)推進(jìn)四川甘孜山地文化旅游節(jié)、康定國(guó)際情歌節(jié)、鄉(xiāng)城香巴拉藝術(shù)節(jié)、九龍游海節(jié)、海螺溝冰川溫泉節(jié)等7個(gè)文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)；編演了《飛奪瀘定橋》《美人谷》《金山銀山》等劇目③。三是發(fā)展了文旅融合新業(yè)態(tài)。基于文旅融合理念，通過(guò)“文旅+”模式，連續(xù)舉辦“天空跑”、百公里徒步越野賽、環(huán)貢嘎山百公里戶外山地運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽等大型文旅融合賽事活動(dòng)。四是推進(jìn)了特色場(chǎng)館、特色村寨建設(shè)和旅游開發(fā)。如建設(shè)了甘孜藏族自治州博物館，形成了濃縮的甘孜州文化，具有參觀、體驗(yàn)、教育和研究功能。同時(shí)，甘孜州有許多民族村寨富有康巴文化特色，如南路理塘縣的千戶藏寨；北路石渠縣洛須鎮(zhèn)龍溪卡村，東路的丹巴縣中路鄉(xiāng)基卡依村等。

2.推進(jìn)了文旅產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售

一是推進(jìn)了文旅產(chǎn)品生產(chǎn)。推進(jìn)工藝旅游產(chǎn)品發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。典型的有甘孜縣格薩爾王城暨百村產(chǎn)業(yè)基地，集結(jié)了300多家商家，形成了富有民族特色的泥塑、藏刀、銀器等集市，直接為129個(gè)貧困村增加1100余萬(wàn)元的收入①

。甘孜州推進(jìn)了非遺衍生品、圣潔甘孜系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，讓非遺產(chǎn)品“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店”等，具有民族文化特色的唐卡、佛具、藏刀、金屬手工藝、牛羊毛絨等產(chǎn)品銷售到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，收入額達(dá)1.2億元②。二是推進(jìn)了文旅融合企業(yè)和園區(qū)建設(shè)。甘孜州為推進(jìn)“絲路甘孜·康藏秘境”文化旅游產(chǎn)品，基于北部區(qū)域8個(gè)縣（市）培育了德格藏藝通公司、白玉董察文化公司等文創(chuàng)企業(yè)。在鄉(xiāng)村文化旅游上推進(jìn)了合作社建設(shè)，如理塘發(fā)展的霍曲吉祥牧場(chǎng)專業(yè)合作社，村民以土地、牦牛等資源入股，由旅游公司負(fù)責(zé)投入建設(shè)并運(yùn)營(yíng)管理。合作社集草原觀光、宗教文化、民俗體驗(yàn)、餐飲購(gòu)物于一體，將普通放牧地變成綜合性文旅勝地。甘孜州推進(jìn)了文旅園區(qū)建設(shè)，目前，建成了全省首批“非遺”體驗(yàn)基地8個(gè)，德格麥宿非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為藏羌彝文化省級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，另外有州級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)4個(gè)，設(shè)立了上百個(gè)“圣潔甘孜”特色文創(chuàng)產(chǎn)品專營(yíng)店③。

①蘭色拉姆：《甘孜州力推文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》，搜狐網(wǎng)， https：//www.sohu.com/a/421027321_120158407.2020-09-26.

②州文化廣電旅游局：《甘孜州多措并舉助力民族文化新發(fā)展》，甘孜州政府網(wǎng)，http：//www.gzz.gov.cn/gzzrmzf/c100044/202111/ec40e23084774e72a8cda54134322430.shtml.2021-11-15.

③賀茜：《甘孜州探索文旅融合新路徑》，甘孜州政府網(wǎng)， https：//www.sc.gov.cn/10462/10464/10465/10595/2020/9/18/f53808c9781b49fe810c46f086be5014.shtml.2020-09-18.

④文化和旅游部：《國(guó)家“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃（全文細(xì)則）》，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告網(wǎng)，http：//www.china-cer.com.cn/shisiwuguihua/2021060412970.html. 2021-06-04.

（四）推進(jìn)了文旅融合宣傳、研討、品牌建設(shè)活動(dòng)

為了推進(jìn)文旅融合發(fā)展，打開發(fā)展市場(chǎng)，積極推進(jìn)了文化旅游宣傳。如2021年在重慶市舉行文化旅游推介會(huì)，通過(guò)活動(dòng)展示甘孜悠久的歷史、燦爛的文化、絕美的景色，宣傳甘孜州特色傳統(tǒng)服飾、建筑、工藝、民族歌舞、風(fēng)俗習(xí)慣等特色。通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)，如通過(guò)“丁真+理塘”模式，宣傳甘孜州文化旅游。為了推進(jìn)文旅融合發(fā)展，甘孜州還開展了文化資源開發(fā)的研究活動(dòng)，推進(jìn)文旅融合品牌建設(shè)。如為了推進(jìn)甘孜州格薩爾文化品牌轉(zhuǎn)化文旅融合品牌，2019年，甘孜州開展了“康巴之旅——找尋格薩爾的足跡”大型尋訪考察活動(dòng)。同年又舉行“格薩爾文化在甘孜”主題學(xué)術(shù)研討會(huì)。2022年，舉辦了“鑄牢中華民族共同體意識(shí)視域下的甘孜州格薩爾文化與文旅融合”研討會(huì)。近年來(lái)，甘孜州精心推出“絲路甘孜·康藏秘境”旅游線路4條，在全國(guó)率先邀請(qǐng)考古、歷史、人文、地理、藏文化等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)康北8縣（市）“南絲路”進(jìn)行歷史人文科學(xué)考察，“絲路甘孜·康藏秘境”成為甘孜文化旅游的新產(chǎn)品、新品牌。此外，在紅色文化旅游方面也推進(jìn)瀘定橋等紅色文化旅游品牌建設(shè)。目前，結(jié)合自然和人文景觀，打造了“格薩爾文化旅游帶”“大香格里拉”“大貢嘎”等文化旅游精品，創(chuàng)設(shè)了4條景觀大道和6條精品線路。

二、甘孜州文旅融合發(fā)展存在的不足

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出：要“推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合”，推進(jìn)文化和旅游融合同時(shí)，推進(jìn)文旅與其他領(lǐng)域融合發(fā)展④。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：文旅融合發(fā)展要“推動(dòng)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游、主題公園、主題酒店、特色民宿等業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，不斷培育融合新業(yè)態(tài)”①。只有創(chuàng)新文旅融合方式，才能推進(jìn)融合的廣度和深度，高質(zhì)量推進(jìn)文旅融合發(fā)展。但甘孜州目前在文旅融合發(fā)展方面仍存在不足之處。

（一）發(fā)展規(guī)劃及文化資源挖掘整理不足

甘孜州康巴文化資源豐富，通過(guò)文旅融合發(fā)展推進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，目前雖制定了一些旅游發(fā)展規(guī)劃，但還尚未針對(duì)文旅融合發(fā)展制定專門規(guī)劃。在甘孜州“十四五”規(guī)劃和甘孜州的《“十四五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中雖然提出了要推進(jìn)文旅融合發(fā)展，但如何推進(jìn)、如何規(guī)劃并未明確，尤其對(duì)如何推進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)空間布局還較模糊，已有的規(guī)劃布局與其他生態(tài)旅游規(guī)劃等融合在一塊，也沒(méi)有更好彰顯文旅融合發(fā)展的清晰戰(zhàn)略。文旅融合發(fā)展規(guī)劃不足必然影響文旅融合提檔升級(jí)和提質(zhì)增效。推進(jìn)文旅融合發(fā)展，需要盤點(diǎn)、挖掘甘孜州的文化資源，尤其是有特色的康巴文化資源。目前盡管進(jìn)行了一些文化資源的清理，但盤點(diǎn)整理還不足，對(duì)于梳理出優(yōu)勢(shì)特色的康巴文化資源如何整合推進(jìn)文旅融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)，推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)帶、經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)還不明確。

①文化和旅游部：《國(guó)家“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，澎湃網(wǎng)，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_13076103.2021-06-09.

②范周：《文旅融合的理論與實(shí)踐》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2019年第11期。

（二）創(chuàng)新方式不足，融合廣度和深度不夠

甘孜州目前雖然推進(jìn)了文化融合方式，但仍比較局限，更多是在全域旅游發(fā)展推廣背景下，將文化直接作為旅游資源，讓游客直接參觀人文景觀，很難給游客帶來(lái)難忘的沉浸式體驗(yàn)。另外，雖然也創(chuàng)新推進(jìn)了節(jié)慶、特色村寨旅游活動(dòng)，但仍缺乏文化內(nèi)涵，同質(zhì)化特點(diǎn)明顯，對(duì)游客吸引力不足。同時(shí)，通過(guò)“文旅+”模式運(yùn)作，文旅與其他領(lǐng)域融合不足，新業(yè)態(tài)構(gòu)建還不足，產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈延伸不夠，導(dǎo)致深度和廣度不足，制約了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（三）宣傳及品牌建設(shè)不足

推進(jìn)文旅融合產(chǎn)品與服務(wù)的營(yíng)銷對(duì)推進(jìn)文旅融合發(fā)展具有重要作用。甘孜州為推進(jìn)旅游發(fā)展，積極進(jìn)行了宣傳活動(dòng)，但專門針對(duì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)宣傳不足，以至于很多游客并不知康巴文化是什么。鑒于豐富多彩的康巴文化宣傳力度不足，很難激起人們來(lái)旅游的欲望，因此，制約了甘孜州文旅融合發(fā)展，也影響了其文旅品牌建設(shè)。甘孜州文旅融合發(fā)展還缺乏有影響的文旅線路、文旅圈、文旅園區(qū)，沒(méi)有系列的拳頭產(chǎn)品與服務(wù)，導(dǎo)致文旅融合價(jià)值提升不足，制約了文旅融合的深入推進(jìn)。

（四）協(xié)同推進(jìn)不足，存在政策支持短板

由于行政區(qū)劃和文化區(qū)劃在空間分布的不一致性，文旅融合發(fā)展應(yīng)推進(jìn)區(qū)域間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)和廣泛合作②，文旅融合發(fā)展是行政區(qū)劃內(nèi)外有機(jī)協(xié)同發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)工程。目前，甘孜州的文旅發(fā)展還存在單打獨(dú)斗的局面，沒(méi)有形成科學(xué)有序、協(xié)同一致規(guī)劃和管理，影響文旅資源的系統(tǒng)化整合重構(gòu)，制約形成完整而豐富的文化旅游線路及品牌建設(shè)和價(jià)值提升。文旅融合發(fā)展仍需較多政策支持來(lái)推進(jìn)投資和消費(fèi)。甘孜州文旅融合發(fā)展雖然吸引了許多游客，但每到節(jié)假日，公路堵塞，食宿、停車?yán)щy，暴露了其交通和接待能力的短板。此外，稅收、資金、人才、技術(shù)等支持上都還存在短板，影響了文旅融合深度推進(jìn)。

三、深入推進(jìn)甘孜州文旅融合發(fā)展的策略

（一）完善文旅融合發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘整理文化資源

甘孜州康巴文化深厚，文化資源多樣，在推進(jìn)全域旅游發(fā)展中，文旅融合空間大，發(fā)展持續(xù)性強(qiáng)，應(yīng)從發(fā)展戰(zhàn)略上確定文旅融合產(chǎn)業(yè)是支柱主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的思路，制定長(zhǎng)效發(fā)展規(guī)劃。在甘孜州目前已有的文化產(chǎn)業(yè)等發(fā)展政策基礎(chǔ)上，根據(jù)新時(shí)期國(guó)家功能定位方略、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶整體發(fā)展要求、四川省“一干多支、五區(qū)協(xié)同”發(fā)展戰(zhàn)略及其川西北生態(tài)示范區(qū)建設(shè)布局理念，甘孜州高速公路和川藏鐵路建設(shè)規(guī)劃對(duì)旅游的點(diǎn)軸帶動(dòng)效應(yīng)需求，專門制定出《甘孜州文旅融合發(fā)展中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，確立文旅融合發(fā)展思路、戰(zhàn)略重點(diǎn)、實(shí)施方案。明確重點(diǎn)文旅景點(diǎn)、文旅線路、文旅圈、文旅產(chǎn)品；規(guī)劃扶持重點(diǎn)文化企業(yè)發(fā)展與園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)康巴文化等文化資源深度調(diào)查、整理，摸清甘孜州文化旅游資源豐富程度，評(píng)估文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，為制定甘孜州文旅融合發(fā)展政策，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。應(yīng)按照六大類文化資源普查標(biāo)準(zhǔn)及《四川省旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（試行）》，進(jìn)一步深度調(diào)查整理，進(jìn)行文化資源分類、整合資源，挖掘開發(fā)價(jià)值，推進(jìn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化，積極發(fā)展文化與旅游融合，形成特色的文化旅游服務(wù)；通過(guò)文化與加工技術(shù)結(jié)合，開發(fā)文化旅游加工產(chǎn)品，帶來(lái)文化文本價(jià)值增值，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新文旅融合方式，推進(jìn)文化資源的資本轉(zhuǎn)化

1.推進(jìn)文化資源與旅游的融合

一是推進(jìn)鄉(xiāng)村和牧區(qū)文化與旅游融合。甘孜州鄉(xiāng)村有民族特色的建筑，牧區(qū)有牧民定居點(diǎn)、帳篷；鄉(xiāng)村與牧區(qū)有濃郁民族特色的生產(chǎn)生活方式，這些都可轉(zhuǎn)化為旅游資源，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)，發(fā)展鄉(xiāng)村、牧區(qū)旅游。二是節(jié)慶與民族藝術(shù)文化資源及旅游融合。甘孜州有豐富多彩的節(jié)慶，大量豐富的表演藝術(shù)等在節(jié)慶上集中上演，這些資源均可轉(zhuǎn)為旅游資源。三是推進(jìn)特色村寨文化資源與旅游的融合。甘孜州有較多特色村寨，是民族文化的突出代表點(diǎn)，同時(shí)甘孜州也通過(guò)開發(fā)打造了一些特色村寨。目前，甘孜州有10個(gè)村寨入選中國(guó)少數(shù)民族特色村寨。應(yīng)大力發(fā)展特色村寨旅游，將民族文化集中通過(guò)村寨展示，帶來(lái)綜合的經(jīng)濟(jì)收入。四是推進(jìn)文化場(chǎng)館與旅游的融合。甘孜州建設(shè)了一些有特色的文化場(chǎng)館，典型的是甘孜州博物館和格薩爾王城。應(yīng)通過(guò)宣傳，充分利用資源，使之積極融入旅游產(chǎn)業(yè)。五是大力推進(jìn)茶馬古道、唐蕃古道、古文化遺址資源與旅游融合。通過(guò)線路設(shè)計(jì)，設(shè)施完善，形成甘孜州精品旅游品牌。六是大力推進(jìn)紅色文化與旅游的融合。紅軍長(zhǎng)征在甘孜州活動(dòng)范圍廣、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，留下的革命事跡和歷史遺跡多，應(yīng)充分利用這些文化資源形成有代表的長(zhǎng)征、革命的旅游線與點(diǎn)，結(jié)合各地的紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、長(zhǎng)征文化博物館等，形成典型的紅色文化旅游圈，從而獲得較好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

2.推進(jìn)工藝文化與旅游融合

甘孜州民間技藝、工藝較多，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量位居全省前列，應(yīng)積極挖掘、開發(fā)，形成有特色的工藝旅游產(chǎn)品。一要推進(jìn)甘孜州唐卡藝術(shù)與旅游的融合。甘孜州的唐卡獨(dú)具特色，應(yīng)通過(guò)開發(fā)形成有特色的旅游產(chǎn)品。其中，噶瑪嘎孜唐卡是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，郎卡杰唐卡為省級(jí)非遺項(xiàng)目。二要推進(jìn)雕版印刷技藝與旅游的融合。甘孜州德格印經(jīng)院是中國(guó)雕版印刷活化石，包括了藏族雕版印刷技術(shù)和藏紙制作技術(shù)，可將之包裝，形成旅游產(chǎn)品。三是推進(jìn)金屬鍛造技藝與旅游的融合。甘孜州白玉河坡的金屬鍛造品最負(fù)盛名，被譽(yù)為“格薩爾兵器部落”，該技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。應(yīng)充分開發(fā)利用這些資源，將其發(fā)展為特色的旅游產(chǎn)品。四是推進(jìn)土陶燒制技藝與旅游的融合。甘孜州稻城縣赤土鄉(xiāng)阿西村的“阿西土陶”最有名氣，是藏族傳統(tǒng)的土法手工藝，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。應(yīng)充分利用該資源，創(chuàng)新豐富的旅游產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值。五是推進(jìn)旋木技藝與旅游的融合。甘孜州旋木技藝獨(dú)特，稻城縣德沙村最有名氣，形成的產(chǎn)品繁多，民族文化特色濃厚，生活中具有實(shí)用性，也能作為藝術(shù)品收藏。通過(guò)開發(fā)能成為市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。六是推進(jìn)藏醫(yī)藥技藝與旅游的融合。甘孜州藏醫(yī)藥久負(fù)盛名，以甘孜州為中心的藏醫(yī)藥為“南派藏醫(yī)藥”，應(yīng)積極將藏醫(yī)藥轉(zhuǎn)化為有特色的保健、治病的旅游產(chǎn)品；同時(shí)積極融入到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新推進(jìn)多文化融合發(fā)展特色旅游產(chǎn)品。

3.推進(jìn)創(chuàng)意文化與旅游的融合

將甘孜州優(yōu)秀的文化資源制作成影視作品、歌曲、畫冊(cè)、游戲、動(dòng)漫等，形成旅游產(chǎn)品。一是要推進(jìn)康定情歌文化產(chǎn)品多樣化發(fā)展?？刀ㄇ楦韪枨哂邢碜u(yù)全球的知名度，應(yīng)充分挖掘情歌文化，融入影視、文學(xué)等中，形成核心文創(chuàng)，同時(shí)融入到藝術(shù)品、生活用品、玩具等上，延長(zhǎng)價(jià)值鏈，形成甘孜州有品牌的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。二是要推進(jìn)格薩爾文化產(chǎn)品系列化。要?jiǎng)?chuàng)新格薩爾說(shuō)唱、歌舞會(huì)等，進(jìn)行旅游展演，豐富甘孜州文化旅游；將格薩爾文化元素融入藝術(shù)品等上，形成系列產(chǎn)品。三是要開發(fā)香格里拉文化。甘孜州稻城亞丁有香格里拉魂美譽(yù)，應(yīng)以康巴文化為底蘊(yùn)，稻城藏民族文化為特色，賦予香格里拉魂的文化內(nèi)涵；同時(shí)與迪慶的香格里拉文化協(xié)同，形成有一定特色的文化品牌。四是要大力推進(jìn)茶馬古道文化深化。歷史上著名的茶馬古道從甘孜州經(jīng)過(guò)，形成許多交易市場(chǎng)、鍋莊，應(yīng)通過(guò)開發(fā)形成有特色的影視作品等，并形成甘孜州的文化品牌，開發(fā)出系列創(chuàng)意文化產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)其最大化價(jià)值。五是要大力推進(jìn)甘孜州紅色文化產(chǎn)品開發(fā)。甘孜州紅色文化資源豐富，應(yīng)推進(jìn)紅色文化影視作品、音樂(lè)、文學(xué)作品、舞蹈、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫等開發(fā)傳播，同時(shí)形成豐富的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)出系列紅色文化旅游產(chǎn)品，推進(jìn)紅色文化教育，也實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

此外，在深入推進(jìn)文旅融合中，要切實(shí)推進(jìn)“文旅+”融合發(fā)展方式，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈“整合延伸，集聚互補(bǔ)”的機(jī)制，切實(shí)推進(jìn)“文旅+康養(yǎng)”“文旅+工業(yè)”“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+商貿(mào)”“文旅+體育”“文旅+教育”“文旅+科技”等延伸跨界融合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成更多新業(yè)態(tài)，帶來(lái)更多文旅融合產(chǎn)品與服務(wù)。

（三）推進(jìn)文旅融合發(fā)展宣傳，融合品牌建設(shè)

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)甘孜州文旅服務(wù)與產(chǎn)品的了解是推進(jìn)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵?？赏ㄟ^(guò)發(fā)行畫冊(cè)、媒體廣告、文藝表演等方式進(jìn)行宣傳；舉辦康巴文化研討會(huì)，文旅融合產(chǎn)品展銷會(huì)等，推介康巴文化，宣傳文旅服務(wù)與產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的文化消費(fèi)需求，通過(guò)“文旅+直播+短視頻”“微博+微信+抖音+直播”等進(jìn)行宣傳；通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)，擴(kuò)大甘孜州文旅品牌影響力。同時(shí)，還可通過(guò)文學(xué)、影視、歌曲、動(dòng)漫游戲等綜合應(yīng)用的方式推進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

甘孜州文化資源豐富，也有一定的知名度，可通過(guò)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值最大化。在品牌塑造中，要選準(zhǔn)著力點(diǎn)。一是打造一些文旅融合景點(diǎn)品牌，如甘孜格薩爾王城、德格阿須格薩爾文化演繹園、德格康巴文化博覽園，瀘定橋革命紀(jì)念館、甘孜州博物館等。二是打造一些文旅融合圈。

如康北的格薩爾文化旅游圈、康南的香巴拉文化旅游圈；康東的康定情歌文化旅游圈和瀘定橋紅色旅游圈。三是要打造有品牌的文化旅游線路，如茶馬古道旅游線、紅軍長(zhǎng)征旅游線、川藏公路317和318特色村寨旅游線等，通過(guò)線與圈好點(diǎn)相連，提升甘孜州整體文旅品牌的影響力。

（四）協(xié)同推進(jìn)文旅融合發(fā)展，完善政策支持短板

甘孜州推進(jìn)州內(nèi)文旅景點(diǎn)、線路與圈帶建設(shè)中，要積極推進(jìn)深度協(xié)同。當(dāng)前，短期的逗留游與一定周期的駐留游讓消費(fèi)者更愿意選擇深度接觸旅游的文化內(nèi)涵，獲得文化享受。尤其是駐留游，如康養(yǎng)型旅游，在深度享受甘孜州美麗自然風(fēng)光的同時(shí)，也能獲得對(duì)特色的民俗文化的深入體驗(yàn)，還增加了甘孜州特有的中藏醫(yī)療和醫(yī)藥等消費(fèi)。因此，甘孜州各地不同文旅區(qū)相互協(xié)同，資源共享，讓旅游消費(fèi)者多樣選擇停和游，獲得深度享受，共同增加經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，要與甘孜州周邊旅游景區(qū)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。甘孜州是康巴文化中心，其他還包括西藏昌都市、青海玉樹州和果洛州、云南迪慶州、四川阿壩州及木里縣等地，康巴文化區(qū)應(yīng)共同打造相連相通的文旅線路、文旅圈層、文旅經(jīng)濟(jì)帶，形成協(xié)同發(fā)展機(jī)制，讓旅游者在大康巴文化區(qū)有更多選擇，從而形成一個(gè)世界級(jí)的有文化特色的文旅區(qū)品牌，形成聚集效能，吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，帶來(lái)整合規(guī)模效應(yīng)。

另外，在完善融合發(fā)展政策支持短板方面，一是要提升交通、食宿、停車、醫(yī)療等方面的支持。完善交通體系，加寬公路、增加公路，尤其積極支持全境高速公路和貫穿甘孜州川藏鐵路建設(shè)，徹底改變甘孜州交通困境；推進(jìn)酒店、賓館、民宿、餐飲、停車、醫(yī)療等建設(shè)，尤其完善高原旅店供氧建設(shè)，完善高反醫(yī)療救助服務(wù)等，提高游客接待容量和質(zhì)量。二是要增加資金支持。甘孜州文旅融合發(fā)展需要通過(guò)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)融資機(jī)構(gòu)為文旅企業(yè)和園區(qū)發(fā)展進(jìn)行融資；支持設(shè)立文化和旅游金融專營(yíng)機(jī)構(gòu)，支持建設(shè)用地使用權(quán)、林權(quán)等抵（質(zhì)）押融資；同時(shí)吸引國(guó)內(nèi)投資者進(jìn)行投資發(fā)展，通過(guò)優(yōu)惠稅收等政策支持文旅企業(yè)發(fā)展。三是要推進(jìn)技術(shù)支持。文旅融合發(fā)展需要更多技術(shù)投入，要推進(jìn)甘孜州特有的文旅融合發(fā)展技術(shù)的研發(fā)，支持網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、高科技技術(shù)等用于文化與旅游融合中的使用，推進(jìn)智慧化建設(shè)，形成新業(yè)態(tài)、新的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文旅獲得創(chuàng)新發(fā)展。四是要加強(qiáng)人才支持。文旅融合要發(fā)展，人才支持最為關(guān)鍵。要推進(jìn)文旅融合發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)人才、網(wǎng)絡(luò)人才、高技術(shù)人才、營(yíng)銷人才、數(shù)字文旅人才等的培養(yǎng)與引進(jìn)，同時(shí)也要積極培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的傳統(tǒng)人才，讓技藝傳承發(fā)揚(yáng)。五是要提供土地等資源的支持?？苫凇蛾P(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》（國(guó)土資規(guī)〔2015〕10號(hào)）、《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文旅資源發(fā)〔2018〕98號(hào)）等規(guī)定，通過(guò)出讓、出租、入股、合作等方式，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠用地。積極推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)用地納入國(guó)土空間規(guī)劃，合理推進(jìn)新增建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)，推進(jìn)增減掛鉤項(xiàng)目解決文旅產(chǎn)業(yè)用地。

結(jié) 語(yǔ)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合已成為未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)。甘孜州應(yīng)積極采取有效策略，深入推進(jìn)理念融合、職能融合、資源融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、對(duì)外融合，做到“宜融則融、能融盡融”，高質(zhì)量推進(jìn)文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化賦能、旅游帶動(dòng)，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，有效遏制返貧風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)甘孜州現(xiàn)代化進(jìn)程。

（責(zé)任編輯 劉金蘭）

〔基金項(xiàng)目〕 四川省科技廳四川省科技計(jì)劃資助項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下四川涉藏地區(qū)返貧風(fēng)險(xiǎn)及其韌性治理長(zhǎng)效機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022JDR0081）;四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地康巴文化研究中心項(xiàng)目“康巴文化資源現(xiàn)狀及向文化資本轉(zhuǎn)化研究 ”（項(xiàng)目編號(hào)：KBYJ2021B014）階段性研究成果。

〔作者簡(jiǎn)介〕

杜明義，四川民族學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，四川 康定 626001。