新媒體背景下農(nóng)業(yè)影視傳播的發(fā)展策略

吳迪

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)影視的呈現(xiàn)方式也出現(xiàn)了多樣化的狀態(tài)。尤其是短視頻的火爆，給我國農(nóng)業(yè)影視傳播帶來了非常大的機遇，更是創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)傳播的新時代。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)影視傳播；發(fā)展策略

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，不同地區(qū)對新媒體技術(shù)的依賴程度顯著提高。影視發(fā)展初期，其理論成果不系統(tǒng)不全面，其中大部分只是農(nóng)業(yè)影視制作與傳播實踐經(jīng)驗的總結(jié)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代的到來，農(nóng)業(yè)電影和視頻的制作逐漸更新。

1 “新媒體”概念闡述

新媒體以網(wǎng)絡(luò)為載體，傳輸幾乎所有可以實時交互傳輸?shù)男畔?。進入“自媒體時代”后，輿論日益文明化、人格化，自媒體的門檻較低、操作簡單的特點使大量信息不再具有專業(yè)性和權(quán)威性。此外，新媒體互動性強，傳播速度快，各種不良或虛假信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。因此，有必要做到真實、權(quán)威、可靠的信息，以壓制和駁斥各種虛假信息，建立統(tǒng)一的思維和認識。因此，在新媒體時代，農(nóng)業(yè)影視傳播肩負著統(tǒng)一思想與能力的重任。

新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的運用，一方面促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面也給農(nóng)業(yè)從業(yè)者帶來了更多的創(chuàng)業(yè)機遇，在很大程度上給農(nóng)業(yè)從業(yè)者帶來了新的生活。除此以外，新媒體在農(nóng)業(yè)影視傳播中的使用，不僅可以讓農(nóng)業(yè)從業(yè)者知曉市場上關(guān)于農(nóng)業(yè)相關(guān)政策的變化，同時也給需要農(nóng)產(chǎn)品的顧客們帶來了農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息。新媒體的使用，對于賣家和買家都是一個有力的工具，尤其簡化了影視的長度，對于核心信息言簡意賅。

2 “農(nóng)業(yè)影視”概念闡述

狹義的農(nóng)業(yè)影視指的是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素、技術(shù)、活動為主要內(nèi)容的各種影視節(jié)目；廣義的農(nóng)業(yè)影視指的是關(guān)于農(nóng)業(yè)的、農(nóng)村的、農(nóng)民的影視節(jié)目。

2.1……農(nóng)業(yè)影視的概念

農(nóng)業(yè)影視，從字面意思來解釋，可以理解為以農(nóng)業(yè)為題材的相關(guān)影視視頻作品。農(nóng)業(yè)影視在中國影視誕生之初就已經(jīng)存在，并且發(fā)揮著基礎(chǔ)作用，對于推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)科技等有著不可估量的地位。同時，對于弘揚農(nóng)業(yè)文化也起到了一定作用。在媒體融合的趨勢下，農(nóng)業(yè)影視制作的受眾更加多樣化、估價更為復雜，評估標準是個性化的。要恢復繁榮的農(nóng)業(yè)影視文化生態(tài)，必須積極推進農(nóng)業(yè)影視生產(chǎn)理論與實踐的創(chuàng)新。

2.2……農(nóng)業(yè)影視的發(fā)展

我國的影視創(chuàng)作與傳播起源于20世紀初，從第一部電影《定軍山》誕生以來，中國影視創(chuàng)作傳播的歷史已經(jīng)超過了100年。但以農(nóng)業(yè)為主要創(chuàng)作主題的影視作品的第一次繁榮則到新中國成立后才出現(xiàn)，彼時，國家的工作重心放在了工農(nóng)業(yè)發(fā)展上，影視藝術(shù)創(chuàng)作在“雙百方針”的指導下，為宣傳工農(nóng)業(yè)改造發(fā)展成果，促進社會主義經(jīng)濟建設(shè)，出現(xiàn)了一批反響不錯的農(nóng)業(yè)影視作品。這時期的農(nóng)業(yè)影視作品主要以科普性和實用性為主，類型主要以紀錄片、科普片的形式呈現(xiàn)，如《怎樣閹雞》《中耕作物的田間管理方法》等作品。在此之后，改革開放又出現(xiàn)了第二個農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作高潮，一系列的農(nóng)業(yè)影視作品為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展奠定了思想基礎(chǔ)。這時期還出現(xiàn)了許多農(nóng)業(yè)電視作品。之后，出現(xiàn)了許多成功的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，如《走近科學》等，受到了廣大農(nóng)民朋友的喜愛。

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)影視的創(chuàng)作與傳播，農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的繁榮與傳播方式的演進對于宣傳國家對“三農(nóng)”建設(shè)的政策、成果，藝術(shù)化地展示鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)生的人文故事具有重大意義。

3 農(nóng)業(yè)影視傳播的發(fā)展策略

農(nóng)業(yè)影視傳播是農(nóng)業(yè)信息在影視上的傳播。農(nóng)業(yè)信息的目標大多是普通農(nóng)民，他們的文化素質(zhì)并不是很高，所以，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，他們更需要及時吸取大量的農(nóng)業(yè)知識，從而保證自己所經(jīng)營的農(nóng)田能有好的收入。農(nóng)業(yè)影視能推廣一些非常先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，落實國家的農(nóng)業(yè)政策。新媒體正在不斷發(fā)展的過程中，人民群眾也漸漸成為媒體的主導人員，許多信息來源來自少數(shù)民族。新媒體的發(fā)展使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場的生產(chǎn)資料大眾化成為可能。每個人都可以依靠新的農(nóng)村媒體營銷平臺來推廣產(chǎn)品，降低分銷渠道的成本。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新媒體營銷具有數(shù)字傳播、營銷時間分散、農(nóng)村本地低成本庫存、供應商與客戶之間搜索成本下降等優(yōu)勢，穿透了與客戶的空間距離，實現(xiàn)了從個體傳播到復合傳播的跨越。新媒體通常指基于計算機、智能手機（或某些具有計算機敏感性的數(shù)字設(shè)備）的信息傳播平臺。它是依靠科學技術(shù)的不斷進步而成長起來的一種新的媒體形式。最重要的“新”頁面是連接我們的習慣和接收信息的渠道，但同時，它也可以決定我們的決策方向。新媒體正在農(nóng)民的日常生活中出現(xiàn)。晚飯后，他們經(jīng)?；钴S在不同的團體和朋友中。這些信息的速度和范圍都非常廣泛，一些頭條視頻或一些直播平臺上的視頻通?？梢晕罅坑^眾。

3.1……短視頻化

基于新媒體的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)影視已經(jīng)漸漸短視頻化。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，短視頻App快手、抖音陸續(xù)成為新媒體的寵兒。從城市白領(lǐng)到鄉(xiāng)村農(nóng)民，幾乎到處都是。抖音是新時代的短視頻平臺，吸引了大量用戶。新媒體的興起在一定程度上分散了部分觀眾對傳統(tǒng)影視媒體的注意力。短視頻對于知識面局限的農(nóng)民來說，是相對而言比較容易接受的方式。通過一些用戶在快手或者抖音短視頻上發(fā)布相關(guān)農(nóng)業(yè)知識的短視頻，農(nóng)民群眾進行一個互動性的學習，并且短視頻由于時間短、內(nèi)容集中性的優(yōu)點，農(nóng)民群眾更容易接受。比如抖音號“龍一生活閣”坐擁36萬粉絲，每一期小視頻都講述了農(nóng)業(yè)相關(guān)知識，堪稱農(nóng)業(yè)知識小課堂，并且視頻內(nèi)容言簡意賅，農(nóng)民觀眾易懂。

新媒體和農(nóng)業(yè)影視的結(jié)合，改變了以往農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率低的現(xiàn)象，不僅增添了趣味性，同時也增加了專業(yè)性，它能有效地加強農(nóng)村與外界的溝通。加上生活節(jié)奏越來越快，很多人沒有足夠多的時間去看完一個長篇影視視頻，新媒體提供的短視頻，在很大程度上節(jié)約了人們的時間，并且在短時間內(nèi)起到了決定性的作用。這種短視頻傳播農(nóng)業(yè)知識的形式，是當下很多人青睞的方式，以后的農(nóng)業(yè)影視傳播會更多地借助于短視頻的發(fā)展而進步。

3.2……直播化

隨著科技的不斷進步，短視頻直播形式開始成為農(nóng)業(yè)影視傳播的重要策略。抖音博主和快手博主，在鄉(xiāng)下現(xiàn)場直播相關(guān)農(nóng)業(yè)活動，進行農(nóng)業(yè)知識的傳授。比如抖音主播“農(nóng)資二哥農(nóng)業(yè)”每天在直播間講述莊稼的相關(guān)知識。這種主播直播的形式類似于一節(jié)課堂講解，相比于央視農(nóng)業(yè)節(jié)目，這種直播相對容易理解，并且術(shù)語接近生活化，充滿趣味性。作為日常打發(fā)碎片時間的短視頻直播，無疑成為人們的首選，不僅可以學習知識，同時可以滿足娛樂享受。

綜上，新媒體的發(fā)展為信息流通創(chuàng)造了新的環(huán)境，不僅給農(nóng)業(yè)需求者創(chuàng)造了新的視聽體驗，同時還在經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代，為更多的人普及中國古老的農(nóng)業(yè)文化，在精神匱乏的今天，創(chuàng)造了營養(yǎng)知識。與此同時，新媒體和農(nóng)業(yè)影視的結(jié)合，是時代造就的趨勢，通過新媒體提供的平臺，積極推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。