互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展

莫梅鋒

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) “創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)” 規(guī)范化發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在抖音、微博、微信等社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中，創(chuàng)作者提供了關(guān)鍵性要素、資源和影響力。他們既是各大平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，又通過(guò)創(chuàng)作收獲了大量的“粉絲”，為平臺(tái)及營(yíng)銷者帶來(lái)源源不斷的消費(fèi)群體?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”指創(chuàng)作者通過(guò)創(chuàng)作內(nèi)容，獲得“粉絲”，并以此贏利的經(jīng)濟(jì)行為?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的興起，為創(chuàng)作者提供了展現(xiàn)才華、表達(dá)自我、分享收益、零工式就業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等新機(jī)會(huì)，更為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)幾何式增長(zhǎng)，還為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)活力。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)：內(nèi)容創(chuàng)造與商業(yè)運(yùn)行的雙生邏輯

美國(guó)學(xué)者保羅·薩福指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了從20世紀(jì)上半葉的“生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)”，向20世紀(jì)下半葉的“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，再到21世紀(jì)初的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。在“生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)”階段的末期，發(fā)生了“生產(chǎn)過(guò)剩”。在“供過(guò)于求”的背景下，“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”興起。而在“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”末期，出現(xiàn)了“注意力不足”。此時(shí)，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

創(chuàng)作者不但能把作品銷售給受眾，還能把受眾的注意力銷售給廣告商，形成了“二次售賣”模式。典型的如報(bào)刊、雜志、廣播、電視節(jié)目等的運(yùn)營(yíng)，都采用了這一模式。受眾中具有過(guò)度和排他特征的“粉絲”，不但成為創(chuàng)作者和內(nèi)容的忠誠(chéng)追隨者，也會(huì)為“廣告植入”“內(nèi)容種草”“直播帶貨”“電商變現(xiàn)”等推廣活動(dòng)買單，更加積極地推動(dòng)了“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的壯大。到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)作者的贏利模式更加多元化，不但可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)、廣告收入，還可以直播帶貨，甚至打造專屬IP，形成了“內(nèi)容+商業(yè)”的雙生邏輯，創(chuàng)作者行為的商業(yè)化趨勢(shì)更加明顯。

“內(nèi)容+付費(fèi)”：又稱知識(shí)付費(fèi)，但大多數(shù)創(chuàng)作者產(chǎn)生的內(nèi)容還達(dá)不到知識(shí)的層次，業(yè)界為了彰顯內(nèi)容的知識(shí)性，普遍以此稱之。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，可謂發(fā)展迅猛，潛力巨大。但也面臨復(fù)購(gòu)率低、引流不暢和內(nèi)容品質(zhì)不高等問(wèn)題。

“內(nèi)容+廣告”：幾乎所有社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)都采用了廣告贏利的模式。創(chuàng)作者的內(nèi)容只要能吸引并聚集大量受眾，就可以像大眾媒體一樣把受眾的注意力，出售給廣告商，從而收獲廣告收益。當(dāng)前，內(nèi)容分發(fā)和廣告植入機(jī)制，已發(fā)展到由算法主導(dǎo)。這樣，從“內(nèi)容受眾”向“商品消費(fèi)者”的驚險(xiǎn)一跳，更加精準(zhǔn)、更加高效、更少失敗。

“內(nèi)容+電商”：內(nèi)容電商比傳統(tǒng)電商擁有“內(nèi)容”這一關(guān)鍵性資產(chǎn)?；谌ぞ壘奂脩?，用戶在線時(shí)間更長(zhǎng)、頻次更高，影響用戶購(gòu)買決策的機(jī)會(huì)更多。特別是，可以為非計(jì)劃性購(gòu)買、非標(biāo)準(zhǔn)化商品、品牌性故事性產(chǎn)品等創(chuàng)造差異化價(jià)值。當(dāng)下，內(nèi)容電商規(guī)模已有超越傳統(tǒng)電商之勢(shì)。

“內(nèi)容+IP”：基于內(nèi)容的“智力資產(chǎn)”屬性，創(chuàng)作者個(gè)人及其作品，都可以形成IP價(jià)值。其作品的不可替代性也可以通過(guò)跨媒介改編、跨行業(yè)授權(quán)、跨領(lǐng)域衍生，實(shí)現(xiàn)IP躍遷。目前，創(chuàng)作者IP和內(nèi)容IP已成為內(nèi)容平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心資產(chǎn)。

內(nèi)容與商業(yè)的相伴雙生，促成了“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的繁榮。但過(guò)度商業(yè)化形成了內(nèi)容創(chuàng)作的“流量為王”指向，給互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)無(wú)序與污濁。在野蠻生長(zhǎng)過(guò)程中，為了追求巨大流量產(chǎn)生的商業(yè)收益，為了博得受眾的注意，“標(biāo)題黨”、擦邊球、抄襲剽竊等現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的演進(jìn)：技術(shù)進(jìn)步與原創(chuàng)退化的歧向發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展經(jīng)歷了專業(yè)創(chuàng)作、用戶創(chuàng)作和人工智能創(chuàng)作三個(gè)階段。其背后的演進(jìn)邏輯是：由專業(yè)創(chuàng)作者的獨(dú)創(chuàng)原創(chuàng)，變成了普通用戶的隨手拼創(chuàng)，再到人工智能的自動(dòng)智創(chuàng)；技術(shù)含量日益提高，但原創(chuàng)性卻日益退化。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)快速迭代。在專業(yè)創(chuàng)作時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作主體主要是一些專業(yè)人士，如專業(yè)的記者、攝影師、設(shè)計(jì)師、作家、演員、演奏家、歌唱家等，他們依托所在單位進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，把傳統(tǒng)的文字、圖像、影音作品提供給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)而形成以專業(yè)機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作方式。

到用戶創(chuàng)作時(shí)代，播客、博客、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速興起?；ヂ?lián)網(wǎng)日益嵌入人們的日常生活，網(wǎng)民規(guī)?？焖贁U(kuò)大，從豐富性、多元性、創(chuàng)新性等多個(gè)維度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提出了新的要求。同時(shí)，修圖、剪輯、模板、特效、濾鏡等內(nèi)容創(chuàng)作工具涌現(xiàn)，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得越來(lái)越容易。普通用戶、技術(shù)平臺(tái)、創(chuàng)作工具及服務(wù)提供者、品牌營(yíng)銷者一起形成了一個(gè)多主體的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。其中，普通用戶成為“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的核心，成為連接平臺(tái)、工具及服務(wù)提供者、品牌營(yíng)銷者和受眾的最關(guān)鍵的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)。

到人工智能創(chuàng)作時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作不但得到了人工智能技術(shù)的輔助和增強(qiáng)，還出現(xiàn)了人工智能自主創(chuàng)作的內(nèi)容，產(chǎn)生了虛擬偶像、聊天機(jī)器人等新形態(tài)，VR/AR媒體、元宇宙等新場(chǎng)景。

美國(guó)Open AI公司開發(fā)的ChatGPT、我國(guó)百度公司開發(fā)的“文心一言”等智能聊天機(jī)器人系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了基于對(duì)話情景的自然、快速、多樣化的類人響應(yīng)，既能陪人聊天，還能寫作、編程、翻譯、作詞、譜曲，甚至能智能繪畫、影音生成、直播互動(dòng)、游戲控制等。但ChatGPT依賴大規(guī)模離線語(yǔ)料的訓(xùn)練，而對(duì)在線即時(shí)信息難以及時(shí)采用，無(wú)法像人一樣舉一反三地基于已有信息進(jìn)行推測(cè)。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的原創(chuàng)性日漸下降。隨著創(chuàng)作者隊(duì)伍日益壯大，新的主體不斷出現(xiàn)，形成了新的創(chuàng)作模式、創(chuàng)作業(yè)態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)。但原創(chuàng)性在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中的核心地位卻日益被忽視。唯有既保護(hù)每一位內(nèi)容創(chuàng)作參與者的權(quán)利，又更加公平的肯定原創(chuàng)者的貢獻(xiàn)，提升其在生態(tài)系統(tǒng)中的地位，增加收益分配的權(quán)重，才能建構(gòu)起良性的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。

在以原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)為特點(diǎn)的專業(yè)創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者多是一些專家。他們一般在某個(gè)領(lǐng)域鉆研時(shí)間較長(zhǎng)，慢慢深化了解。再基于生活中的原型和日常生活的體驗(yàn)，以及對(duì)文化藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)到理解和感悟，利用文字、圖像、鏡頭、音符等元素，進(jìn)行藝術(shù)的判斷、選擇、加工和處理。從而可以用專業(yè)、權(quán)威的知識(shí)和技能，進(jìn)行原創(chuàng)、靈動(dòng)而富有詩(shī)意的書寫，形成獨(dú)特的創(chuàng)作思想和情感表達(dá)。其創(chuàng)作具備創(chuàng)新價(jià)值，產(chǎn)生原創(chuàng)貢獻(xiàn)。

在以隨手拼創(chuàng)為特征的用戶創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者多是一些業(yè)余愛(ài)好者，他們的作品中，確有高質(zhì)量者，但為數(shù)不多。大多是一種拼貼性創(chuàng)作活動(dòng)，即“拼創(chuàng)”。只是通過(guò)手邊材料的新奇組合，并不改變其本質(zhì)，卻也能在混雜和重組中產(chǎn)生新的意義。這雖然有助于滿足不同群體個(gè)性化需要，解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需求猛增和供求乏力的矛盾，但這是一種對(duì)原創(chuàng)文本的盜獵、拼湊和挪用行為。

在以自動(dòng)智創(chuàng)為特色的人工智能創(chuàng)作時(shí)代，人工智能對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”特征更加明顯。其創(chuàng)作原理本身就暗含對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的深度學(xué)習(xí)、重組修改、二次編輯的內(nèi)在機(jī)制。從早期提供智能化創(chuàng)作模板、濾鏡等智能輔助創(chuàng)作工具，到以建構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字映射的人工智能內(nèi)容孿生技術(shù)，再到實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界雙向交互的人工智能內(nèi)容編輯技術(shù)，再到旨在實(shí)現(xiàn)自主化、自動(dòng)化和自發(fā)化的人工智能內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)，都無(wú)不是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的智能學(xué)習(xí)、模仿和改寫。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)險(xiǎn)：數(shù)字剝削與算法陷阱的雙重傳導(dǎo)

一方面，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”隱含了諸如公平、責(zé)任、安全等多重風(fēng)險(xiǎn)。在數(shù)字剝削的影響下，在算法陷阱的推動(dòng)下，風(fēng)險(xiǎn)在全行業(yè)、全領(lǐng)域傳導(dǎo)，呈現(xiàn)出越來(lái)越嚴(yán)重之勢(shì)，需引起重視。

公平風(fēng)險(xiǎn)：互聯(lián)網(wǎng)公平是數(shù)字時(shí)代人類公平的重要組成部分。不同階層、不同群體的社會(huì)成員都應(yīng)該平等地得到各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、渠道的機(jī)會(huì)和資源。特別是，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和平臺(tái)具有明顯的公共性特征，這就要求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳播的均等化。數(shù)字傳播技術(shù)雖在一定程度上有利于傳受雙方平等溝通互動(dòng)，在促進(jìn)傳播權(quán)利重新分配的同時(shí)，也助長(zhǎng)了超級(jí)平臺(tái)的崛起。超級(jí)平臺(tái)的壟斷特性，導(dǎo)致內(nèi)容主體并不能得到平等的對(duì)待。用戶內(nèi)容的創(chuàng)作資源、創(chuàng)作機(jī)會(huì)和發(fā)布渠道、發(fā)布機(jī)會(huì)都存在不均等、不公平等風(fēng)險(xiǎn)，信息近用權(quán)、傳播權(quán)等也被限制。

責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)：大多數(shù)國(guó)家要求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供者擔(dān)當(dāng)起內(nèi)容的審核、控制等責(zé)任，以確保所提供的內(nèi)容不存在侵犯他人合法權(quán)益的問(wèn)題。我國(guó)法律法規(guī)要求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供者和平臺(tái)都要對(duì)內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。在專業(yè)創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者的責(zé)任還有跡可循。但到用戶創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者的責(zé)任日益分散。到人工智能創(chuàng)作時(shí)代，創(chuàng)作者已是人工智能機(jī)器人，如何避免內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，追究主體責(zé)任變得越來(lái)越困難。

安全風(fēng)險(xiǎn)：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全要求信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播有害國(guó)家層面的國(guó)家安全、社會(huì)層面的社會(huì)安全、企業(yè)層面的經(jīng)濟(jì)安全和個(gè)人層面的隱私安全等不良違法違規(guī)信息內(nèi)容。從專業(yè)創(chuàng)作到普通用戶創(chuàng)作，再到人工智能創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)作的把關(guān)越來(lái)越少。

另一方面，數(shù)字剝削在“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”中無(wú)所不在。不但造成了專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)被稀釋，用戶創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)被盤剝，還造成了人工智能創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)被獨(dú)占。數(shù)字剝削又在一定程度上加劇了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者不愿履行內(nèi)容公平、內(nèi)容責(zé)任、內(nèi)容安全等風(fēng)險(xiǎn)防控的義務(wù)。

在專業(yè)創(chuàng)作時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)力結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出集中化的特征。少數(shù)人作為“把關(guān)人”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作、采集、編輯和傳播擁有控制權(quán)。在利益分配上，這一階段的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)生的收益主要?dú)w創(chuàng)作者所在單位或自媒體所有，部分地讓渡給專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)被稀釋。特別是，其作品的數(shù)字版權(quán)經(jīng)常被無(wú)償或低價(jià)的方式轉(zhuǎn)讓給所在單位或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。甚至出現(xiàn)自己創(chuàng)作的內(nèi)容，一旦把數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓給平臺(tái)，自己都必須付費(fèi)才能瀏覽或下載的情況。

在用戶創(chuàng)作時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作由原來(lái)少數(shù)人控制的封閉模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魠⑴c創(chuàng)作互動(dòng)的共創(chuàng)模式。但日益分散的用戶群體，在日益強(qiáng)大的平臺(tái)面前，議價(jià)能力變得越來(lái)越小，他們的版權(quán)收益被嚴(yán)重地盤剝。除了獲得創(chuàng)作和分享的快樂(lè)外，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者中，只有頭部創(chuàng)作者能得到可觀收益，但也已大不如從前。大多數(shù)創(chuàng)作者的收益甚至低于最低收入標(biāo)準(zhǔn)，淪為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“免費(fèi)打工人”。

到人工智能創(chuàng)作時(shí)代，去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)等技術(shù)，在技術(shù)層面可望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的共創(chuàng)共享。但這些技術(shù)的開發(fā)門檻越來(lái)越高，智能算法、規(guī)則、模型等技術(shù)性工作在智能創(chuàng)作中的重要性和比重越來(lái)越高。人工智能創(chuàng)作內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)，一方面得益于對(duì)海量原創(chuàng)內(nèi)容的深度學(xué)習(xí)，一方面得益于以各種算法為基礎(chǔ)的智能創(chuàng)作工具。但在認(rèn)定版權(quán)歸屬時(shí)，英國(guó)等國(guó)家把人工智能創(chuàng)作作品納入著作權(quán)的“計(jì)算機(jī)生成作品”類型之中，其相關(guān)權(quán)利歸屬“為作品創(chuàng)作提供必要安排或者貢獻(xiàn)的人”，即智能創(chuàng)作工具和平臺(tái)。

從低價(jià)格的轉(zhuǎn)讓數(shù)字版權(quán)，到零成本的機(jī)器采集和深度學(xué)習(xí)，專業(yè)創(chuàng)作者和業(yè)余創(chuàng)作者受到的數(shù)字剝削越來(lái)越嚴(yán)重。在責(zé)權(quán)利嚴(yán)重不對(duì)稱情況下，為了追求更高的收益，人們的創(chuàng)作熱情從高質(zhì)量和高原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)向更易創(chuàng)作、更易引起轟動(dòng)效應(yīng)的大雜燴。這樣一來(lái)，泥沙俱下，不良信息、虛假內(nèi)容，甚至是網(wǎng)絡(luò)謠言等內(nèi)容大量流出。特別是，人工智能創(chuàng)作可以達(dá)到以假亂真的程度，輕易可以實(shí)現(xiàn)換臉或變聲，讓內(nèi)容真假難辨，讓造假者越來(lái)越隱蔽，追蹤、識(shí)別虛假內(nèi)容的難度日益提升。

再者，那些以利益等目標(biāo)為導(dǎo)向的算法，不是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，而是讓滿足其目標(biāo)的內(nèi)容火爆全網(wǎng)。在充滿偏見(jiàn)與歧視的算法陷阱的傳導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)出日益嚴(yán)重化的趨勢(shì)。在運(yùn)作機(jī)制方面，算法的黑箱運(yùn)行規(guī)律和因果邏輯的生成機(jī)理至今還不能被人類很好地解釋。隨著算法大規(guī)?；?，算法本身更加容易出現(xiàn)錯(cuò)誤。而算法工作方式和訓(xùn)練數(shù)據(jù)不透明，又無(wú)疑阻礙了及時(shí)地糾偏除誤。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容責(zé)任事故發(fā)生時(shí)，難以及時(shí)界定責(zé)任主體，加劇了內(nèi)容責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

穩(wěn)健性方面：如果訓(xùn)練數(shù)據(jù)量不是足夠的海量，原本測(cè)試性能良好的算法，在真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景中，在外部噪音和內(nèi)部漂移等不確定因素的干擾下，算法很可能產(chǎn)生偏差，出現(xiàn)失靈。這給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全埋下了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

偏見(jiàn)與歧視方面：算法是以數(shù)據(jù)為原料的，如果初始使用的是有偏見(jiàn)的數(shù)據(jù)，這些偏見(jiàn)可能會(huì)隨著時(shí)間流逝一直存在于算法之中，無(wú)形中影響著算法的運(yùn)行結(jié)果，導(dǎo)致人工智能算法生成的內(nèi)容存在偏見(jiàn)或歧視。最終強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不均等、不公平等風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越依賴于技術(shù)，陷入依靠數(shù)據(jù)、工具、算法進(jìn)行創(chuàng)作的技術(shù)主義范式。智能創(chuàng)作技術(shù)賦能，雖能增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的及時(shí)性、便捷性和豐富性，增加了用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，提高了創(chuàng)作效率、提升了創(chuàng)作效果，帶來(lái)了新的視覺(jué)化、互動(dòng)化體驗(yàn)，但也引發(fā)了諸多隱患。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展：政策引導(dǎo)、行業(yè)自律和全民參與的多元共治

一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)，營(yíng)造健康清朗的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作環(huán)境。發(fā)展“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”，要培養(yǎng)有利于原創(chuàng)的創(chuàng)作土壤，還要建構(gòu)規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境，推動(dòng)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”健康、持續(xù)發(fā)展。以適當(dāng)?shù)闹С至Χ?、適宜的落實(shí)進(jìn)度、適用的調(diào)整尺度，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)。特別是完善網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容的原創(chuàng)保護(hù)，確認(rèn)用戶創(chuàng)作內(nèi)容的共享版權(quán)，厘清人工智能創(chuàng)作內(nèi)容的可版權(quán)性等問(wèn)題。

二是加強(qiáng)行業(yè)自律，技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)有信息內(nèi)容監(jiān)督管理的主體責(zé)任，既要發(fā)展“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”，也要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入，遵守虛擬社區(qū)公約，壯大正能量?jī)?nèi)容創(chuàng)作和傳播，數(shù)字化繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不但要在制度上強(qiáng)調(diào)，還要在技術(shù)上強(qiáng)化行業(yè)自律。在區(qū)塊鏈技術(shù)的賦能下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過(guò)通證化，以數(shù)字藏品等形式，既能保障內(nèi)容原創(chuàng)者的持續(xù)版權(quán)收益，又可把數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，一旦發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)不良內(nèi)容，也能及時(shí)定責(zé)止損；并為不良內(nèi)容爆發(fā)、“三俗”信息過(guò)載、網(wǎng)絡(luò)沉迷、網(wǎng)絡(luò)欺凌等問(wèn)題提供及時(shí)預(yù)警提醒、實(shí)時(shí)干預(yù)處理的技術(shù)支持。

三是全民參與共建，全社會(huì)提高數(shù)字素養(yǎng)，推動(dòng)共創(chuàng)共享共治?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展離不開全社會(huì)的支持。要營(yíng)造良好的創(chuàng)作氛圍和創(chuàng)作文化，全民共同參與內(nèi)容創(chuàng)作、共享創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)效益；還要讓不良內(nèi)容無(wú)人敢創(chuàng)作，無(wú)平臺(tái)敢傳播，無(wú)技術(shù)敢開發(fā)，實(shí)現(xiàn)全民自覺(jué)參與的共同治理。提升公眾作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者、傳播者或消費(fèi)者的責(zé)任意識(shí)，自發(fā)監(jiān)督內(nèi)容創(chuàng)作和傳播活動(dòng)，讓不良內(nèi)容沒(méi)有生存土壤，也沒(méi)有藏身之處。

（作者為湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【注：本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“社交網(wǎng)絡(luò)欺凌對(duì)未成年人的影響及其治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20BXW124）成果】

責(zé)編/于洪清 美編/陳媛媛