歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的影響機(jī)理及創(chuàng)新路徑

梁文姬 宋麗敏 路娟 胡偉云

摘 要：近年來我國旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，各地持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展策略，通過歷史名人雕塑建設(shè)、博物館展覽、歷史街區(qū)打卡等方式，吸引大量游客前來參觀，使景區(qū)獲得可觀收益。歷史街區(qū)打造是旅游業(yè)優(yōu)化改進(jìn)的重要營銷模式，為保證歷史街區(qū)的吸引力，加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，但目前有關(guān)歷史街區(qū)發(fā)展模式的研究還相對較少，如何打造特色歷史街區(qū)是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要問題。圍繞歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式展開討論，分析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的影響機(jī)理，并以河南鄭州為例，深入剖析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：歷史街區(qū)；旅游發(fā)展；影響機(jī)理；創(chuàng)新路徑

基金項(xiàng)目：本文系鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院2023年度鄭州興文化工程文化研究專項(xiàng)課題項(xiàng)目“鄭州市特色街區(qū)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用研究”（xwhyj2023222）研究成果。

保留獨(dú)特歷史建筑景觀等富有文化內(nèi)涵的城市街區(qū)，可用于打造歷史街區(qū)旅游景點(diǎn)。歷史街區(qū)沿襲獨(dú)特的歷史風(fēng)貌與歷史文化，是城市歷史記憶與文化的傳承載體，打造特色歷史街區(qū)有助于保護(hù)傳統(tǒng)歷史文化，使歷史文化不受破壞。根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r持續(xù)打造歷史街區(qū)，還能增加城市吸引力，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的經(jīng)濟(jì)增長奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。打造特色歷史街區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的重要路徑，各地應(yīng)積極開發(fā)特色歷史街區(qū)的產(chǎn)品與附加服務(wù)。社會各界也應(yīng)共同努力，為打造特色歷史街區(qū)貢獻(xiàn)力量。

一、歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的影響機(jī)理

（一）歷史信息傳達(dá)對旅游發(fā)展模式的影響

歷史街區(qū)是城市最重要的記憶，也是城市重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式構(gòu)建與完善過程中，歷史信息傳達(dá)的廣度與深度是重要影響因素，歷史街區(qū)旅游發(fā)展傳達(dá)的信息越多，依托歷史街區(qū)構(gòu)建特色旅游發(fā)展模式的進(jìn)展也會越順利。古建筑、古樹、古井、古碑、古代工藝等保存的完整度越高，游客越能夠更深層次地了解城市的歷史文化背景，獲取更多的歷史信息。因此，在歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的構(gòu)建過程中，有必要完整保存歷史街區(qū)風(fēng)貌，從而保證歷史文化更好地傳承下去。

（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化共生對旅游發(fā)展模式的影響

目前很多城市大力發(fā)展歷史街區(qū)旅游景點(diǎn)，在發(fā)展歷史街區(qū)的過程中出現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞，導(dǎo)致歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式在完善過程中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化難以共生。若無法巧妙融合現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化，歷史街區(qū)發(fā)展的進(jìn)程會受到阻礙。傳統(tǒng)文化以傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)建筑等為主，若一味在歷史街區(qū)中投放商鋪、小吃攤等現(xiàn)代化設(shè)施，易導(dǎo)致歷史街區(qū)在打造過程中出現(xiàn)“千城一面”“趨同化”情況，會讓游客感到視覺疲勞[1]?，F(xiàn)代化商業(yè)氣息與傳統(tǒng)文化韻味此消彼長，歷史街區(qū)商業(yè)氣息過重會讓傳統(tǒng)文化傳承難以維系，因此在歷史街區(qū)發(fā)展期間，有必要減少商業(yè)氣息，這樣才能持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的共生與融合。

（三）業(yè)態(tài)分布對旅游發(fā)展模式的影響

特色歷史街區(qū)的打造離不開現(xiàn)代商業(yè)的輔助，合理使用現(xiàn)代商業(yè)輔助旅游街區(qū)的發(fā)展與構(gòu)建，可助力歷史街區(qū)充分發(fā)揮自身的歷史價值。商業(yè)輔助中的業(yè)態(tài)分布情況會直接影響旅游發(fā)展模式，不同業(yè)態(tài)分布與類型對歷史街區(qū)的發(fā)展也有不同影響，主要體現(xiàn)為：第一，符合歷史街區(qū)的服飾店、小吃店、手工作坊等店鋪能給游客帶來良好的觀景體驗(yàn)，且這類店鋪的投資少，利潤低，多采用家庭經(jīng)營模式，既能滿足家庭生活開支，又能為歷史街區(qū)增彩添色；第二，在歷史街區(qū)中開設(shè)與周圍環(huán)境相關(guān)的茶館、酒吧等類型店鋪，營造濃厚歷史氣息，形成各種休閑業(yè)態(tài)聚集的街區(qū)空間。這種業(yè)態(tài)分布模式能充分體現(xiàn)歷史街區(qū)的文化韻味，以最大程度宣傳歷史文化。

（四）消費(fèi)需求對旅游發(fā)展模式的影響

在現(xiàn)代旅游業(yè)優(yōu)化改進(jìn)過程中，歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的構(gòu)建應(yīng)與當(dāng)代游客的消費(fèi)需求結(jié)合，打造符合消費(fèi)者需求觀的歷史街區(qū)旅游營銷框架?，F(xiàn)代游客的消費(fèi)需求比較多元，既有對古代歷史文化、歷史傳承的期盼，又有對休閑、觀光環(huán)境的要求，因此打造多元化、特色化的歷史街區(qū)，有助于滿足旅游者的消費(fèi)需求。

（五）街道布局對旅游發(fā)展模式的影響

在打造歷史街區(qū)特色旅游景點(diǎn)過程中，街道布局是關(guān)鍵性的影響因素，合理規(guī)劃街道布局能有效推動歷史街區(qū)發(fā)展模式的完善工作。第一，沿河或沿路合理布置休憩設(shè)施，包括圍欄座椅、休憩亭等。按照觀景距離合理設(shè)置休憩設(shè)施，充分體現(xiàn)歷史街區(qū)的休閑化、人性化理念。第二，沿街商鋪、亭臺樓閣盡量保留原有的歷史風(fēng)貌，根據(jù)歷史街區(qū)所處的時代還原建筑風(fēng)格，進(jìn)而保持歷史街區(qū)的特色。第三，充分利用歷史街區(qū)的曲折回環(huán)特點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)商業(yè)布局，依托節(jié)點(diǎn)功能設(shè)立用餐、購物等商鋪，利用空間控制、連接或轉(zhuǎn)折特點(diǎn)形成視覺焦點(diǎn)[2]。這些措施可有效提升街道布局對旅游發(fā)展的正面影響。

二、歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑

以鄭州特色歷史街區(qū)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例，深度剖析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑。

（一）持續(xù)推進(jìn)歷史街區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的融合

打造符合當(dāng)?shù)靥厣臍v史街區(qū)，深挖當(dāng)?shù)貧v史文化特點(diǎn)與地域特色，在歷史街區(qū)構(gòu)建過程中形成符合當(dāng)?shù)靥厣慕謪^(qū)形象與文化氛圍，最終實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)深度融合。可采用以下措施：

第一，依托信息技術(shù)，打造3D或4D體驗(yàn)館。在歷史街區(qū)引進(jìn)大量3D或4D設(shè)備，為游客提供動態(tài)化體驗(yàn)。在展陳方面，以故事性、趣味性的講解和互動式、沉浸式展陳方式服務(wù)觀眾，讓歷史街區(qū)相關(guān)的故事入腦入心。通過AR導(dǎo)覽系統(tǒng)、VR游戲等創(chuàng)新展陳方式，改變歷史街區(qū)單一的靜態(tài)展陳模式，提高歷史街區(qū)的體驗(yàn)性和互動性。

第二，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。在打造特色化歷史街區(qū)過程中，歷史街區(qū)管理機(jī)構(gòu)可與各類商鋪合作，形成企業(yè)集群、合作社等歷史街區(qū)模式，各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)動打造閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，將各類資源集成于歷史街區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)。

第三，強(qiáng)化當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。在歷史街區(qū)引入當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)，邀請民間藝術(shù)家、非遺傳承人等入駐歷史街區(qū)，不定期開展文化主題活動，宣傳各類民間藝術(shù)作品的制作工藝，促使當(dāng)?shù)孛耖g工藝與歷史街區(qū)深度融合。結(jié)合當(dāng)前社會發(fā)展的潮流，推動傳統(tǒng)與潮流碰撞、文化與科技聯(lián)動、知識與商業(yè)融合。

第四，在歷史街區(qū)安裝配套設(shè)施，提高旅游體驗(yàn)。安裝照明、休憩、觀光等設(shè)施，讓游客能更加全面地觀賞景區(qū)，深入理解歷史街區(qū)的風(fēng)貌與文化內(nèi)涵。若條件允許，可打造歷史街區(qū)特色民宿，民宿內(nèi)部按照街區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行裝修，滿足游客長期觀光的住宿需求。

第五，加強(qiáng)歷史街區(qū)的宣傳與推廣。合理應(yīng)用社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳歷史街區(qū)的風(fēng)貌與文化，依托網(wǎng)絡(luò)平臺展示街區(qū)特色產(chǎn)品、建筑風(fēng)貌、文化活動、民間藝術(shù)等信息，為街區(qū)引流。

第六，加快培養(yǎng)創(chuàng)意人才。相關(guān)部門要加大支持力度，為歷史街區(qū)培養(yǎng)更多的文化創(chuàng)意人才，通過培訓(xùn)班、比賽、師承等路徑讓傳統(tǒng)民間藝術(shù)有效傳承，鼓勵更多藝術(shù)家與青年設(shè)計(jì)師投身于歷史街區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，持續(xù)深化歷史街區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的融合。

第七，跨行業(yè)合作。在歷史街區(qū)發(fā)展模式構(gòu)建過程中可與設(shè)計(jì)師、高校教師等多個行業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)合作，通過座談會、論壇會、展覽會等形式逐步加深跨行業(yè)合作深度，提高歷史街區(qū)的旅游開發(fā)速度[3]。

（二）依托歷史街區(qū)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品與服務(wù)

在歷史街區(qū)旅游發(fā)展過程中，可打造衍生的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。結(jié)合鄭州當(dāng)?shù)貧v史街區(qū)與文化背景，可從以下方面打造旅游產(chǎn)品與服務(wù)：

第一，結(jié)合歷史街區(qū)的文化風(fēng)貌創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，例如文化展覽、藝術(shù)作品、民間手工制作晶等。在歷史較為悠久的城區(qū)應(yīng)合理規(guī)劃導(dǎo)覽路線，利用指示牌與詳情介紹指引游客按照順序游覽街區(qū)，深化游客對當(dāng)?shù)貧v史文化的理解。不定期在歷史街區(qū)舉辦文化展覽，展出獨(dú)具特色的手工制作作、民間藝術(shù)作品、符合歷史街區(qū)的書畫作品等，邀請游客參與展覽活動，體會歷史街區(qū)的獨(dú)特魅力。

第二，組建高素質(zhì)的旅游服務(wù)小組并投放到歷史街區(qū)接待中心，為游客提供高水平的旅游服務(wù)。每位旅游服務(wù)中心工作者必須提前進(jìn)行崗前培訓(xùn)，通過培訓(xùn)考核的人員方可上崗；各崗位工作者必須嚴(yán)格按照崗位管理制度服務(wù)游客，在完善的監(jiān)督體系下進(jìn)行工作。通過高素質(zhì)服務(wù)保障游客權(quán)益，提高游客的旅游體驗(yàn)。

第三，在歷史街區(qū)中融入AR、VR等技術(shù)，讓游客身臨其境地感受歷史街區(qū)魅力，吸引游客注意力，增強(qiáng)游客的游覽興趣，進(jìn)而提高游客的游覽舒適度與便捷性。

第四，通過結(jié)合特色街區(qū)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引入科技手段并加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，從而為游客提供更好的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)旅游市場的繁榮發(fā)展。

（三）依托歷史街區(qū)，加快構(gòu)建“文創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式

為保證歷史街區(qū)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度與熱度，提高歷史街區(qū)旅游經(jīng)營效益，加快構(gòu)建“文創(chuàng)+旅游”模式是關(guān)鍵。在歷史街區(qū)“文創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式構(gòu)建過程中，持續(xù)培養(yǎng)專業(yè)化創(chuàng)新人才是重中之重，大量引進(jìn)專業(yè)化、創(chuàng)新型的文旅人才到歷史街區(qū)中，能有效推動歷史街區(qū)的特色化進(jìn)程。

第一，當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)部門要大力支持構(gòu)建專業(yè)院?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，開設(shè)旅游、文旅創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷等多元化課程，為打造特色化歷史街區(qū)培養(yǎng)高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才。同時不定期邀請專家來校講座，促使學(xué)生掌握最新的旅游業(yè)動態(tài)。第二，開展短期培訓(xùn)項(xiàng)目，例如文創(chuàng)技術(shù)、旅游服務(wù)技術(shù)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)等，通過全面培訓(xùn)，持續(xù)提升文旅人才的實(shí)踐能力。第三，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，由有關(guān)部門從中牽線，促成特色歷史街區(qū)與高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)的合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研實(shí)驗(yàn)室，或構(gòu)建歷史街區(qū)文旅創(chuàng)新中心，為高校教學(xué)提供平臺與資源支持。第四，創(chuàng)建特色歷史街區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)交流平臺。該平臺可以定期組織行業(yè)研討會、專題講座、展覽等活動，以吸引學(xué)者、企業(yè)家和從業(yè)人員的參與，分享經(jīng)驗(yàn)和最新的研究成果[4]。同時，還可以建立線上社交平臺，搭建信息交流和資源共享的平臺。

（四）依托非遺文化，打造特色歷史街區(qū)

第一，巧妙融合我國的古代與現(xiàn)代文化，構(gòu)建現(xiàn)代與古代文化相融合的特色歷史街區(qū)。街區(qū)庭院、磚瓦全部保留古代的風(fēng)格，如青磚黛瓦、曲折回廊、假山流水等。在保留歷史底蘊(yùn)的同時將現(xiàn)代街區(qū)元素融入進(jìn)去，包括小吃攤、首飾鋪等，做到將現(xiàn)代元素融入古代街區(qū)中不顯突兀，同時為歷史街區(qū)注入新的活力，讓歷史街區(qū)走在時尚的前沿。

第二，設(shè)置非遺文化“傳承角”。在歷史街區(qū)的重要轉(zhuǎn)折區(qū)域或人流量較大區(qū)域設(shè)置“傳承角”，由多個展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、學(xué)習(xí)區(qū)等功能區(qū)域組成，讓游客觀賞非遺文化的同時參與各種手工藝品的制作活動，提高游客與歷史文化的互動，提升游客的游覽體驗(yàn)。游客在游覽歷史街區(qū)的過程中，可根據(jù)自身需求選擇觀摩或參與體驗(yàn)活動，身臨其境地感受歷史街區(qū)文化。

第三，打造舒適休閑的商業(yè)環(huán)境。在歷史街區(qū)中營造古色古香的商鋪氛圍，在道路上鋪設(shè)符合歷史街區(qū)特點(diǎn)的木地板或鵝卵石，保證人行道寬敞整潔，為游客提供良好的漫步環(huán)境；在歷史街區(qū)內(nèi)點(diǎn)綴花壇、綠化帶等景觀，起到清新空氣的作用；在商鋪空白區(qū)域安放座椅、秋千等設(shè)施，或設(shè)置書店、咖啡館等休閑店鋪，為游客提供休憩之處，使其在享受文化的同時也享受生活的愜意。

第四，推陳出新，創(chuàng)新歷史文化，為游客提供創(chuàng)意購物之旅。歷史街區(qū)商鋪以出售傳統(tǒng)手工藝品、非遺產(chǎn)品為主，在制作與銷售傳統(tǒng)手工藝品的同時引入創(chuàng)新型的創(chuàng)意與文化，制作具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品。歷史街區(qū)商鋪通過獨(dú)特性、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品，以吸引更多游客前來參觀。游客在游覽歷史街區(qū)的過程中，不僅能購買正宗的產(chǎn)品，還能增添游覽的樂趣，通過創(chuàng)新型的歷史文化產(chǎn)品更加深入地了解歷史街區(qū)的文化內(nèi)涵與魅力。

三、結(jié)語

目前我國各地區(qū)仍完整保留著許多歷史建筑，這些建筑是歷史文化的傳承載體，對其加強(qiáng)保護(hù)是當(dāng)前的重點(diǎn)工作。依托歷史建筑打造歷史街區(qū)，根據(jù)當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展需求構(gòu)建完整的歷史街區(qū)旅游模式，既能保護(hù)歷史建筑，又能通過吸引游客推動歷史文化的傳承。因此，打造特色化的歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式刻不容緩。

參考文獻(xiàn)：

[1]索冰潔，宋貞迪，石曉雪，等.“深度旅游+社交”模式影響因素以及發(fā)展路徑解析[J].中國市場，2023（9）：1-4.

[2]田佳惠.紅旗渠紅色研學(xué)旅行的發(fā)展模式及創(chuàng)新路徑[J].旅游縱覽，2021（6）：174-176.

[3]賈子沛.文旅融合視角下歷史文化街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展對策探析[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2021（10）：80-86.

[4]袁瑾.城市文化遺產(chǎn)的價值永續(xù)：論歷史文化街區(qū)的有機(jī)更新路徑[J].中國文化產(chǎn)業(yè)評論，2021（2）：410-421.

作者簡介：

梁文姬，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：景觀設(shè)計(jì)。

宋麗敏，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。

路娟，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：界面設(shè)計(jì)。

胡偉云，鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：景觀植物種植與設(shè)計(jì)。