數(shù)字經(jīng)濟下電子商務(wù)對居民消費影響的實證研究

高健強 吳婧怡 龍可人 紀(jì)開元

摘 要：中國信息通信研究院預(yù)測，到2025年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達(dá)到60萬億元，數(shù)字經(jīng)濟下與消費最密切的是電子商務(wù)，電子商務(wù)的消費支付模式對居民消費支出有各種影響。本文基于2013—2020年我國中部六省面板數(shù)據(jù)，建立中介效應(yīng)模型和面板固定效應(yīng)模型，探討電子商務(wù)對我國居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的影響。研究發(fā)現(xiàn)：電子商務(wù)對提高居民消費便利化、緩解信貸約束作用不顯著；電子商務(wù)改變了居民的消費結(jié)構(gòu)。據(jù)此，本文提出緩解信貸約束，推進文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺化，完善電子商務(wù)相關(guān)政策等建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；居民消費；中介效應(yīng)；面板固定效應(yīng)；消費結(jié)構(gòu)

本文索引：高健強，吳婧怡，龍可人，等.<變量 2>[J].中國商論，2023（06）：-053.

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）03（b）--03

1 理論基礎(chǔ)及研究假設(shè)

1.1 理論基礎(chǔ)

商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布的《電子商務(wù)報告》顯示：2021年，我國電子商務(wù)交易額達(dá)到42.3萬億，其中全國網(wǎng)上零售額達(dá)到13.09萬億元，占總交易額的30%，可見電子商務(wù)帶動的新零售模式成為交易的主要形式。

當(dāng)前，學(xué)者主要研究的是電子商務(wù)對不同居民消費的影響及對網(wǎng)絡(luò)零售額和消費結(jié)構(gòu)的影響。羅睿（2021）分析了電子商務(wù)對我國居民消費的積極作用和不良影響。郭守亭等（2022）結(jié)合中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)與中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，得出電子商務(wù)顯著促進居民消費，提升了居民生存型消費水平。于相賢（2022）實證分析了我國電子商務(wù)對消費結(jié)構(gòu)的影響，得出電子商務(wù)對發(fā)展性消費的正向促進作用較高，基礎(chǔ)性消費次之，保障性消費最弱，因此電子商務(wù)在一定程度上改變了原有的消費結(jié)構(gòu)。

1.2 電子商務(wù)多元化支付緩解信貸約束

電子商務(wù)的發(fā)展為新型網(wǎng)絡(luò)信貸的出現(xiàn)提供了契機，花唄、白條等支付方式與傳統(tǒng)的銀行機構(gòu)貸款相比，有著周期短、申請易、撥款快等優(yōu)勢，使消費者通過新型網(wǎng)絡(luò)信貸更便捷地使用小額信貸，緩解超前消費帶來的壓力，從而促進消費。

綜上，本文提出假設(shè)：

H1：電商平臺的多元化支付，緩解了居民超前消費的壓力。

1.3 電子商務(wù)通過多元化選擇改變消費結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)帶來了多元化選擇，影響著居民在不同方面的支出比重，改變了居民的消費結(jié)構(gòu)。如今電子商務(wù)已成為居民消費的主要渠道，除提供基礎(chǔ)性的消費外，享受型消費支出在日常生活中的比重增加。

綜上，本文提出假設(shè)：

H2：電商平臺使人們的選擇增多，改善了居民的消費結(jié)構(gòu)。

2 模型構(gòu)建、變量選取、數(shù)據(jù)來源

2.1 模型構(gòu)建

假設(shè)1：電商平臺的多元化支付，緩解了居民對超前消費的壓力（用式（1）～（3）估計衡量）。

式中， Consmption為居民消費支出； Convenience為衡量電子商務(wù)便利化程度； E_commerce代表電子商務(wù)發(fā)展水平；cons代表控制變量，此處考慮了經(jīng)濟增長、對外開放程度、失業(yè)率因素，、分別代表各模型的常數(shù)項；、、、、、為各變量的影響系數(shù)；、、分別代表各模型的誤差項；i、t分別表示不同的時間和地區(qū)。

假設(shè)2：電商平臺使人們的選擇增加，改善了居民的消費結(jié)構(gòu)（用式（4）估計衡量）。

式中，Consmption_structure代表居民消費結(jié)構(gòu)，分別為生活必需品、交通通信、教育娛樂、醫(yī)療保健。

2.2 變量說明

2.2.1 被解釋變量

（1）居民消費水平。本文參照已有文獻，選取各省份城鎮(zhèn)居民平均消費支出衡量居民消費水平。

（2）消費結(jié)構(gòu)。消費結(jié)構(gòu)是指各類消費支出在總費用支出中所占的比重，使用生活支出、交通支出、娛樂支出、醫(yī)療支出四方面占比變化來衡量。

2.2.2 解釋變量

電子商務(wù)發(fā)展水平。電子商務(wù)發(fā)展水平表明電子商務(wù)在地區(qū)發(fā)展的程度，采用各省市當(dāng)年電子商務(wù)銷售額進行衡量。

2.2.3 中介變量

便利程度。電子商務(wù)的發(fā)展通過數(shù)字化形式便利購物流程的同時，緩解了居民消費的資金約束，采用北京大學(xué)發(fā)布的普惠金融數(shù)字化程度作為衡量電子商務(wù)發(fā)展便利程度的代理變量。

2.2.4 控制變量

（1）經(jīng)濟增長。本文選取各區(qū)域的GDP對各省份經(jīng)濟增長進行衡量。

（2）對外開放程度。地區(qū)的對外開放吸收國外先進的經(jīng)驗技術(shù)，因此用各區(qū)域進出口總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重作為衡量地區(qū)對外開放程度的變量。

（3）失業(yè)率。失業(yè)率不僅反映一定時期內(nèi)勞動人口的就業(yè)情況，還側(cè)面反映經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，因此選擇失業(yè)率作為檢驗影響經(jīng)濟增長的控制變量。

為了避免數(shù)據(jù)存在異方差，提高數(shù)據(jù)的可靠性，將居民消費水平、電子商務(wù)發(fā)展水平、電子商務(wù)便利程度、經(jīng)濟發(fā)展水平均取對數(shù)后納入模型進行分析。

2.3 變量來源與描述性統(tǒng)計分析

本文數(shù)據(jù)來源于2013—2020年中部六省統(tǒng)計年鑒及《中國統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時，本文選用北京大學(xué)發(fā)布的普惠金融數(shù)字化程度及國家統(tǒng)計局發(fā)布的各省市電子商務(wù)銷售額，如表1所示。

2.4 相關(guān)性估計與共線性檢驗

本文通過相關(guān)性分析居民消費水平、消費結(jié)構(gòu)與電子商務(wù)發(fā)展水平有強相關(guān)性，其中居民消費水平與電子商務(wù)發(fā)展水平、便利程度通過1%的顯著性檢驗，且VIF最大值不超過10，不存在嚴(yán)重的多重共線性。

3 實證檢驗與分析

3.1 中介效應(yīng)檢驗

本文采用面板固定效應(yīng)模型對式（1）～（3）進行估計，結(jié)果如表2所示。

由表2可知，中介效應(yīng)的 Sobel 檢驗P值小于0.05，說明中介效應(yīng)成立；計算出的中介效應(yīng)在總效應(yīng)中的占比為 60.589663%，可知電子商務(wù)實現(xiàn)居民消費的便利化，促進居民消費，驗證了假設(shè)1的存在性。

3.2 回歸分析

本文采用面板固定效應(yīng)模型對式（4）進行估計，分析電子商務(wù)對居民消費結(jié)構(gòu)的影響，結(jié)果如表3所示，列（1）～（4）分別為電子商務(wù)對生活必需品支出、交通通信支出、文娛及醫(yī)療保健支出的回歸結(jié)果。

由表3列（1）可知，電子商務(wù)對生活必需品支出的影響系數(shù)為0.0001，未通過顯著性檢驗，表明電子商務(wù)對生活必需品支出不具有影響。由表3列（2）可知，電子商務(wù)對交通通信支出的影響系數(shù)在10%水平顯著為正，說明電子商務(wù)極大促進了居民交通通信支出。由表3列（3）可知，電子商務(wù)對文娛支出的影響系數(shù)在5%水平下顯著為負(fù)，說明電子商務(wù)抑制文娛類消費的采購，原因是數(shù)字資源可獲得性增加。表3列（4）顯示，電子商務(wù)對醫(yī)療保健支出影響系數(shù)在10%水平上顯著為正，說明電子商務(wù)促進醫(yī)療保健方面的消費支出，原因是“電子商務(wù)+醫(yī)療”的結(jié)合推動了醫(yī)療資源下沉。例如，京東健康利用平臺和技術(shù)優(yōu)勢開通網(wǎng)上問診，激發(fā)了居民醫(yī)療保健需求，促進了消費。

4 結(jié)語

4.1 結(jié)論

目前，我國的經(jīng)濟發(fā)展格局是以國內(nèi)循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要擴大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有機結(jié)合。因此，我國不能忽視消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。

本文基于電子商務(wù)對居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)影響進行實證分析，并從微觀角度對電子商務(wù)對居民消費的影響進行檢驗分析。考慮到電子商務(wù)會通過便利化程度對居民消費產(chǎn)生影響，因此本文使用便利化程度作為中介變量，深度分析電子商務(wù)對居民消費的影響。

影響機制方面，電子商務(wù)的便利化程度對居民消費支出起到了顯著的中介效應(yīng)，即電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)居民消費的便利化。

同時，本文通過面板固定效應(yīng)模型分析可知，電子商務(wù)對居民消費支出產(chǎn)生的影響不同。其中，對交通通信和醫(yī)療保健支出產(chǎn)生促進作用，而對居民文娛類支出產(chǎn)生抑制作用，對居民生活必需品支出不具有影響。

4.2 政策建議

4.2.1 緩解信貸約束，促進新型信貸發(fā)展

為推動我國經(jīng)濟平穩(wěn)運行，提振消費可謂重中之重。螞蟻花唄、京東白條等新信貸產(chǎn)品的出現(xiàn)，在促進居民消費、增加居民消費小額貸款便利、消費支付方式多樣化等方面提供了可能，但目前對不同于銀行信貸的新型信貸，國家沒有相應(yīng)的法律法規(guī)，也沒有相應(yīng)的發(fā)展政策。所以，政府應(yīng)完善相應(yīng)法律法規(guī)，釋放小額信貸約束，增加多元支付方式，刺激居民消費。

4.2.2 推進文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺化，釋放文娛的消費潛力

居民在電子商務(wù)中對文娛支出較少，原因主要是我國居民的收入水平有限，而推動文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺化可以增加居民文娛消費的選擇，進而促進居民消費。

4.2.3 完善電子商務(wù)相關(guān)政策，推動居民消費

電子商務(wù)的發(fā)展會直接影響居民的消費，電子商務(wù)的發(fā)展也離不開政府的引導(dǎo)、建設(shè)和市場運作。因此，政府應(yīng)做好對電子商務(wù)發(fā)展的引導(dǎo)與推動。

政府不僅要出臺發(fā)展電子商務(wù)的政策，加大財政支持，引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展，還要完善電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如寬帶、物流建設(shè)等，為電子商務(wù)體系發(fā)展打好基礎(chǔ)。除此之外，政府部門還應(yīng)發(fā)揮好自身的監(jiān)管職責(zé)，及時發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，并不斷改善。

參考文獻

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