新媒體時(shí)代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型研究

單 磊

新媒體時(shí)代具有諸多顯著的特征，包括傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容全等，全面領(lǐng)先于傳統(tǒng)的媒體方式，是未來媒體發(fā)展的必然方向。新媒體時(shí)代依賴于技術(shù)的支持，尤其是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)背景，不斷打造全新的媒體傳播平臺(tái)，利用數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新媒體行業(yè)發(fā)展形態(tài)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。期刊編輯所處的媒體平臺(tái)，同樣受到新媒體時(shí)代變革的影響，對(duì)期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求。期刊編輯亟待通過角色轉(zhuǎn)型增強(qiáng)適應(yīng)性，滿足期刊行業(yè)未來的發(fā)展需求。

一、新媒體時(shí)代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性

從期刊編輯的角度來看，新媒體時(shí)代的到來既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于利用新媒體技術(shù)，能夠快速提升媒體傳播質(zhì)量和效率，保證媒體信息傳播的實(shí)效性、動(dòng)態(tài)性，與社會(huì)的信息需求全面接軌，有助于改變期刊的刻板印象，提升期刊在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［1］。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)處處皆媒體的理念，各種創(chuàng)新渠道均是發(fā)聲的重要載體，因此，期刊編輯應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)理念的束縛，注重多元化媒體渠道的挖掘和利用，力求快速實(shí)現(xiàn)形式和渠道上的創(chuàng)新，使期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)融匯于新媒體之中，推動(dòng)媒體平臺(tái)及自身能力的升級(jí)［2］。由此可見，為了更好地融入新媒體時(shí)代，期刊編輯必然要具備專業(yè)思維，關(guān)注期刊發(fā)展的深度與廣度，持續(xù)在編輯能力和角色變革上的深耕，契合媒體平臺(tái)及媒體行業(yè)的特點(diǎn)，不斷在新媒體環(huán)境中展現(xiàn)更高的水準(zhǔn)、提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型的基本思路

（一）工作方式轉(zhuǎn)型：轉(zhuǎn)變編輯角色定位

以前，期刊長(zhǎng)期處于行業(yè)中心，擁有著居高臨下的優(yōu)越地位，投稿者的數(shù)量有增無減，且受期刊版面數(shù)量因素的限制，文章刊載的數(shù)量呈現(xiàn)為供不應(yīng)求的狀態(tài)［3］。在此過程中期刊編輯的職能在于，通過科學(xué)的流程對(duì)期刊進(jìn)行排版、設(shè)計(jì)、審稿及編輯等，以達(dá)到期刊發(fā)行的基本要求。在新媒體時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播已經(jīng)不再拘泥于期刊這一種形式，而是衍生出各類電子讀物、微信公眾號(hào)、微博、客戶端等一系列新興平臺(tái)，均能夠滿足學(xué)術(shù)交流和展示的需求，由此使得期刊媒體將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。以《當(dāng)代礦工》期刊為例，借助于新媒體時(shí)代的發(fā)展，開始致力于信息平臺(tái)的應(yīng)用，利用二維碼形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，并積極組建便于討論的QQ群組，形成信息交互機(jī)制，更架起了期刊與讀者之間的溝通橋梁。

（二）職業(yè)能力轉(zhuǎn)型：掌握好新媒體技術(shù)

新媒體時(shí)代的最顯著特點(diǎn)是完成了媒體渠道的多元化融合，也使得各種媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。而媒體形態(tài)的改變將決定著期刊編輯的職業(yè)取向，期刊編輯須持續(xù)延續(xù)和維護(hù)好期刊的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性和創(chuàng)新性，讓各類前沿思路及創(chuàng)新成果得以應(yīng)用。為此，期刊編輯應(yīng)重視職業(yè)能力的轉(zhuǎn)型，切實(shí)對(duì)標(biāo)現(xiàn)代媒體行業(yè)的實(shí)際需求，由“被動(dòng)式”轉(zhuǎn)型升格為“主動(dòng)式”接納，在思維意識(shí)和專業(yè)能力等領(lǐng)域求新求變、推陳出新，及時(shí)將新媒體技術(shù)引入期刊編輯工作之中，通過對(duì)文本、圖片、音頻、視頻等載體的科學(xué)應(yīng)用，培育出新媒體時(shí)代的“大數(shù)據(jù)”思路，全方位完成技術(shù)與能力的匹配，為期刊編輯角色轉(zhuǎn)型提供更大優(yōu)勢(shì)。

（三）信息處理轉(zhuǎn)型：善于緊跟前沿?zé)狳c(diǎn)

新媒體形態(tài)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的平衡，有效彌補(bǔ)了以往信息傳播在時(shí)間和空間維度的局限，能夠?yàn)橛脩籼峁┤轿?、即時(shí)化、綜合性信息服務(wù)，讓公眾信息獲取的方式更加便捷和多元［4］。同時(shí)，新媒體對(duì)技術(shù)的依賴較強(qiáng)，涉及到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G通信等新興技術(shù)，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠形成強(qiáng)大合力。為此，期刊編輯作為媒體行業(yè)的一員，更應(yīng)當(dāng)及時(shí)適應(yīng)新環(huán)境、解決新問題、創(chuàng)新新模式，快速構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)敏銳的信息嗅覺，增強(qiáng)各類信息的洞察力，保持對(duì)學(xué)術(shù)前沿和學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的關(guān)注。尤其是在期刊編輯的環(huán)節(jié)，要始終圍繞公眾需求和期刊風(fēng)格，強(qiáng)化信息處理的能力水平，做好前沿及熱點(diǎn)的策劃工作，全面實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，提升期刊的專業(yè)性和含金量，摒棄傳統(tǒng)信息處理模式上的不足，積極推動(dòng)期刊媒體的多元化發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型的潛在困境

（一）“變與不變”的認(rèn)識(shí)矛盾

從期刊媒體的學(xué)術(shù)性特征看，要求期刊編輯具備“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”的工匠精神，特別是“處處都是自媒體、人人都有麥克風(fēng)”的狀態(tài)下，期刊編輯往往面臨尷尬的處境，逐步陷入了轉(zhuǎn)變與不變的認(rèn)識(shí)矛盾之中。一方面，由于在新媒體時(shí)代背景下，期刊編輯的任務(wù)、要求、職能、身份等，均處于動(dòng)態(tài)變化和相對(duì)模糊的狀態(tài)，導(dǎo)致部分期刊編輯產(chǎn)生未來職業(yè)堪憂的悲觀認(rèn)識(shí)。另一方面，新媒體時(shí)代的變革既是理念上的，也是技術(shù)上的，在大數(shù)據(jù)、自媒體、微傳播等一眾熱詞之下，要求期刊編輯必須接受大量的新生事物，打破原來一成不變的期刊編輯方式，以應(yīng)對(duì)信息爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？梢?，如此緊迫且艱巨的轉(zhuǎn)型任務(wù)，無疑讓期刊編輯面臨變與不變的兩難境地。

（二）“守舊與創(chuàng)新”的意識(shí)差異

從期刊編輯角色轉(zhuǎn)型角度來看，若編輯的角色意識(shí)過于保守，則難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的技術(shù)、形式、內(nèi)容等特征，導(dǎo)致期刊發(fā)展脫離時(shí)代軌道。比如，有研究者針對(duì)161種核心期刊進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中有89種期刊已開通微信公眾號(hào)，總體占比為55%，每月推送消息的頻率為10條左右的僅有12種。由此可見，工作形態(tài)的創(chuàng)新仍是現(xiàn)階段期刊編輯所面臨的首要問題。新媒體復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)模式，以及全新的信息生產(chǎn)、傳播模式，都是對(duì)傳統(tǒng)期刊編輯的考驗(yàn)。期刊編輯必須依賴于持續(xù)的創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)角色的有效轉(zhuǎn)型，保持與時(shí)代發(fā)展的平衡關(guān)系。但現(xiàn)實(shí)中的守舊與創(chuàng)新的意識(shí)差異，仍然是困擾期刊編輯的難點(diǎn)之一。

（三）“資質(zhì)與能力”的價(jià)值沖突

新媒體時(shí)代的快速形成，使傳統(tǒng)期刊編輯所具備的優(yōu)勢(shì)，正被全新的媒體環(huán)境所吞噬。期刊編輯已經(jīng)不再是一種單純的工作或職業(yè)，更多的是代表著一種專業(yè)身份的象征。從工作的內(nèi)容上來看，期刊編輯除了要保持傳統(tǒng)的工作內(nèi)容外，還需要完成紙媒向網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)移植，加之媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，資質(zhì)已經(jīng)不再是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是對(duì)于專業(yè)能力的關(guān)注越來越高，包括編輯能力、技術(shù)能力、加工能力、推廣營(yíng)銷能力等，即呈現(xiàn)出綜合化人才需求的傾向。這一點(diǎn)是大部分期刊編輯在未來必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，也是引發(fā)資質(zhì)與能力的價(jià)值沖突的緣起。

四、新媒體時(shí)代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型的建議

（一）革新編輯工作理念，專注專業(yè)能力塑造

專業(yè)能力屬于期刊編輯的核心能力，新媒體時(shí)代背景下的期刊發(fā)展，側(cè)重于對(duì)編輯能力的審視和創(chuàng)新，通過對(duì)編輯工作理念的革新，完成對(duì)專業(yè)能力的塑造。具體而言，應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面加以實(shí)踐：

第一，發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，兼顧數(shù)字技術(shù)提升。經(jīng)驗(yàn)作為期刊編輯的寶貴財(cái)富，需要長(zhǎng)期的積累和沉淀，屬于傳統(tǒng)期刊編輯的核心優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境之中應(yīng)注重這種優(yōu)勢(shì)的保持。比如，《三聯(lián)生活周刊》和《新周刊》等刊物，雖然歷經(jīng)多媒體數(shù)字沖擊，但是依舊保持著旺盛的生命力，關(guān)鍵就在于即便面對(duì)多種層出不窮的聲音，期刊編輯也一直堅(jiān)持做有思想的文章，對(duì)于讀者起到了一定的凈化作用，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展，切實(shí)掌握新媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

第二，關(guān)注技術(shù)融合，提升編輯技術(shù)能力。期刊編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)理念的束縛，切實(shí)把握好新媒體時(shí)代的信息要素，包括文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，利用流程再造和再加工等方式，提升編輯技術(shù)的展示能力，這也將成為期刊編輯角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一［5］。在全新的媒體環(huán)境中，期刊編輯還應(yīng)以數(shù)字技術(shù)為導(dǎo)向，及時(shí)掌握各類信息處理技術(shù)，打造更加全面的期刊產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代出版領(lǐng)域的創(chuàng)新要求，利用豐富多元的信息渠道提升影響力，抓住新媒體時(shí)代的變革特點(diǎn)，將“超文本”理念應(yīng)用于實(shí)踐之中，竭力實(shí)現(xiàn)聲畫同步的展現(xiàn)目標(biāo)，創(chuàng)建期刊編輯創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)。

第三，豐富選題內(nèi)容，促進(jìn)各類信息融合。新媒體時(shí)代的顯著特征是信息整理，期刊平臺(tái)作為信息的聚合平臺(tái)，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)術(shù)信息的收集、加工及整理，為學(xué)術(shù)工作者提供更豐富的平臺(tái)。同時(shí)，期刊編輯則應(yīng)側(cè)重于現(xiàn)實(shí)需求，全力做好相關(guān)內(nèi)容的選題、編輯、策劃等工作，切實(shí)利用好現(xiàn)有資源和素材，落實(shí)理念及專業(yè)能力的與時(shí)俱進(jìn)，帶動(dòng)期刊整體的數(shù)字化、專業(yè)化、創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型。

（二）持續(xù)創(chuàng)新期刊內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元編輯模式

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的模式，利用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引更多的受眾，成為媒體平臺(tái)的制勝法寶。目前，受新媒體技術(shù)的持續(xù)影響，各媒體平臺(tái)紛紛投身于信息化建設(shè)，期刊編輯也應(yīng)關(guān)注該創(chuàng)新發(fā)展契機(jī)，避免使期刊編輯創(chuàng)新成為無源之水、無本之木。

第一，分析數(shù)字閱讀的經(jīng)營(yíng)模式。伴隨新媒體時(shí)代的嵌入式發(fā)展，媒體發(fā)展已經(jīng)不再像以往那樣具備明確的界限，均高度依賴于現(xiàn)代的信息化傳播渠道，包括手機(jī)、平板及電腦等媒介，同時(shí)在信息的滲透上仍應(yīng)關(guān)注于數(shù)字化需求，打造出符合大眾審美的優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容。從經(jīng)營(yíng)模式角度看，期刊編輯要關(guān)注媒體及產(chǎn)品特征，以行業(yè)需求變化趨勢(shì)為指引，全方位掌握其變化的基本規(guī)律，在優(yōu)化內(nèi)容的同時(shí)做好宣傳，提升期刊產(chǎn)品的針對(duì)性和融合性，積極提升經(jīng)營(yíng)效能。

第二，增強(qiáng)期刊編輯的營(yíng)銷能力。在新媒體時(shí)代背景下，期刊編輯要注重模式的改變，由以往的“渠道中心”“資源中心”轉(zhuǎn)移到“需求中心”，把握好社會(huì)期刊需求的多變性，適應(yīng)期刊環(huán)境的動(dòng)態(tài)性，創(chuàng)造符合讀者需求的數(shù)字產(chǎn)品。要堅(jiān)持創(chuàng)造良好的生存環(huán)境，全面遵循“產(chǎn)銷研一體化”的創(chuàng)新思路，即在產(chǎn)品的生產(chǎn)中要植入先進(jìn)思維，在產(chǎn)品的營(yíng)銷上要做到靈活多元，可利用好各類新媒體宣傳渠道，對(duì)期刊進(jìn)行全方位、多角度地推廣宣傳，增強(qiáng)期刊編輯的生存和創(chuàng)新能力，竭力提供期刊的知名度和影響力。

第三，樹立正確的期刊版權(quán)觀念。在信息爆炸的新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種新形態(tài)，而這種方式也給版權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)。因此期刊編輯應(yīng)具備正確的版權(quán)觀念，既要避免侵犯他人版權(quán)，也要做好自身版權(quán)的維護(hù)，營(yíng)造出良好的學(xué)術(shù)環(huán)境，使新媒體技術(shù)發(fā)展成為期刊編輯轉(zhuǎn)型的“助推器”。

（三）關(guān)注創(chuàng)新能力發(fā)展，增強(qiáng)編輯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)新是事物發(fā)展進(jìn)步的源動(dòng)力，從現(xiàn)階段新媒體時(shí)代背景來看，期刊編輯要實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新能力發(fā)展無疑是核心環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)貫穿于期刊編輯發(fā)展的全過程。無論在策劃選題領(lǐng)域，還是實(shí)踐創(chuàng)造整合領(lǐng)域，均應(yīng)當(dāng)致力于創(chuàng)新能力的塑造，不斷增強(qiáng)編輯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第一，關(guān)注各類熱點(diǎn)信息的提煉。新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)信息傳播的高效、快速、便捷、多元，這也要求期刊編輯具備更強(qiáng)的創(chuàng)造意識(shí)，能夠主動(dòng)融入到創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)型之中，利用新媒體形態(tài)提升期刊的影響力和覆蓋面，再依托手機(jī)閱讀、搜索引擎、門戶網(wǎng)站等渠道，為公眾提供全面的信息服務(wù)，既做好期刊信息的制造者，也要做好期刊信息的傳播者。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其積極在微博、微信、抖音等平臺(tái)開通賬號(hào)，將大量的傳統(tǒng)資源集中于平臺(tái)之上，其信息的豐富性及平臺(tái)的權(quán)威性，均在其中展現(xiàn)得淋漓盡致，使期刊編輯具備了多元化的編輯能力，構(gòu)建了期刊信息的新穎性和展現(xiàn)方式的獨(dú)特性，真正贏得市場(chǎng)的良好回饋，逐步占據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，提升期刊編輯創(chuàng)新能力。這種能力的展現(xiàn)應(yīng)以專業(yè)性為根本，即要求期刊編輯始終注重自我革新，從思維、能力及實(shí)踐上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，掌握更豐富的新媒體技能，尤其是在信息采集、編輯和加工環(huán)節(jié)，要求期刊編輯具備戰(zhàn)略視野，不斷拓展信息的掌握能力和編輯能力，在持續(xù)創(chuàng)新中保持與公眾需求的吻合，完成新媒體模式下媒體信息的無縫銜接，進(jìn)而通過專業(yè)素養(yǎng)的升級(jí)，適應(yīng)全新的新媒體發(fā)展環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代造就了全新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，期刊編輯作為其中的主體之一，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持扮演好自身的角色，適應(yīng)新媒體發(fā)展的特點(diǎn)和要求，既要當(dāng)好信息的制造者，也要當(dāng)好信息的傳播者，力爭(zhēng)構(gòu)建更和諧多元的學(xué)術(shù)環(huán)境。針對(duì)新媒體環(huán)境的變化，期刊編輯還應(yīng)正視角色轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)及方式，從編輯理念、編輯模式及創(chuàng)新能力等維度，持續(xù)做好升級(jí)轉(zhuǎn)型，保證期刊平臺(tái)在新媒體時(shí)代展現(xiàn)出更高水準(zhǔn)，全方位服務(wù)于廣大讀者。另外，在技術(shù)為先、內(nèi)容為王的結(jié)構(gòu)中，持續(xù)借助新媒體技術(shù)和創(chuàng)新能力，充分維護(hù)期刊品牌，為讀者提供最佳的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同頻共振。