基層共富題材報(bào)道的探索與實(shí)踐
——以浙江省臨海市新聞傳媒集團(tuán)為例

梁金雙

新聞媒體通過現(xiàn)代化的傳播手段，能夠迅速、廣泛地將黨的路線、方針、政策貫徹到群眾中去。面對(duì)基層共富題材報(bào)道這樣的宏大主題，地方主流媒體要深刻領(lǐng)會(huì)其精神內(nèi)涵，更好地在采編實(shí)踐中做好探索與實(shí)踐。

一、基層共富題材報(bào)道的背景

2021年5月下旬，黨中央、國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《關(guān)干支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》。一年多來，浙江省上下堅(jiān)決扛起探路者責(zé)任，邊學(xué)、邊謀、邊干，初步形成了共同富裕示范區(qū)建設(shè)的目標(biāo)體系、工作體系、政策體系和評(píng)價(jià)體系，示范區(qū)建設(shè)扎實(shí)開局。2022年是浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)機(jī)制創(chuàng)新年、改革探索年、成果展示年。浙江各地媒體紛紛開設(shè)專欄或融媒體大型行動(dòng)，如《浙江日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了《我們走在大路上——高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年》大型全媒體主題宣傳活動(dòng)，浙江廣電集團(tuán)也推出了十多場(chǎng)主題報(bào)道活動(dòng)。

作為地方主流媒體，臨海市新聞傳媒集團(tuán)圍繞共富主題，策劃推出了《綠水青山看臨海，共同富裕我先行》全媒體行動(dòng)，媒體記者以走進(jìn)農(nóng)村，企業(yè)、社區(qū)海島，全方位、多角度地組織開展“兩個(gè)聚焦”系列采訪活動(dòng)，以全領(lǐng)域動(dòng)員、全方位助推、全要素保障的強(qiáng)大聲勢(shì)，自覺參與、熱情投入助力共同富裕的時(shí)代大考，全面展示示范區(qū)建設(shè)的階段性成果。一是聚焦“十個(gè)先行示范”7條跑道（經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展先行示范、收入分配制度改革先行示范、城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展先行示范、公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)共享先行示范、社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展先行示范、生杰文明建設(shè)先行示范、社會(huì)治理先行示范）；二是聚焦推進(jìn)“1+5”重點(diǎn)改革集成突破（“1”是擴(kuò)中提低改革，“5”是縮小地區(qū)差距、縮小城鄉(xiāng)差距、公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)共享、精神生活共同富裕、共同富?；締卧?，大家還圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、助推鄉(xiāng)村振興、企業(yè)高質(zhì)量和數(shù)字化發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行系列采訪報(bào)道。筆者作為這一全媒體新聞行動(dòng)的參與者，結(jié)合采編實(shí)踐對(duì)于此類報(bào)道存在的偏差和提升路徑進(jìn)行分析。

二、目前基層共富題材報(bào)道存在的問題

（一）容易出現(xiàn)概念偏差

作為圍繞重大主題展開的全媒體新聞行動(dòng)，我們首先要做到的就是圍繞中心、服務(wù)大局。但是，作為基層媒體的采編人員，在認(rèn)識(shí)上難免出現(xiàn)偏差。

在臨海新聞傳媒集團(tuán)現(xiàn)有的采編力量中，對(duì)于共同富裕的概念能夠完全理解并在報(bào)道中得到充分闡釋的采編人員不多。在實(shí)踐中，有部分采編人員因?yàn)閷?duì)概念理解不到位，不管是什么內(nèi)容都往共同富裕這個(gè)主題上套。例如很多采編人員在采制垃圾分類、五水共治、消防演練、護(hù)士節(jié)等報(bào)道內(nèi)容時(shí)都會(huì)加上共同富裕相關(guān)的字眼，這不僅讓報(bào)道不接地氣，同時(shí)也會(huì)使得受眾對(duì)共同富裕的理解出現(xiàn)偏差。如在《綠水青山看臨海共同富裕我先行》全媒體新聞行動(dòng)推出的后期，因?yàn)楹芏啾镜毓餐辉５牡湫桶咐家呀?jīng)報(bào)道過，一些采編人員陷入了“題材荒”的困擾之中，在報(bào)題時(shí)將常態(tài)化的動(dòng)態(tài)活動(dòng)都冠上了共同富裕的標(biāo)簽。所以，在這個(gè)過程中厘清概念就顯得尤為重要。

（二）報(bào)道角度過于雷同

圍繞重大主題展開報(bào)道，是基層主流媒體的核心任務(wù)所在。但是，越是重大主題，就越容易出現(xiàn)報(bào)道角度雷同的情況。以共同富裕的相關(guān)報(bào)道為例，臨海新聞傳媒集團(tuán)旗下的廣播、電視、報(bào)刊、新媒體每周都要推出相關(guān)報(bào)道十多條，這些報(bào)道基本上是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者行政村為報(bào)道對(duì)象展開，大部分報(bào)道除了地名有變化外，報(bào)道角度和報(bào)道結(jié)構(gòu)基本雷同，都以聚焦當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)為切入口，分析每年的產(chǎn)值效應(yīng)，從而來體現(xiàn)共同富裕在基層的落地。而事實(shí)上，這樣的報(bào)道，放在鄉(xiāng)村振興、放在區(qū)域發(fā)展等主題下都能夠同樣適用。從根本上來說，是沒有把準(zhǔn)主題、選準(zhǔn)角度，讓報(bào)道的效果也大打折扣。如臨海是楊梅的主產(chǎn)區(qū)，轄區(qū)內(nèi)的白水洋鎮(zhèn)、永豐鎮(zhèn)、括蒼鎮(zhèn)等地都是楊梅主產(chǎn)區(qū)。在2022年6月份，臨海新聞傳媒集團(tuán)各平臺(tái)累計(jì)刊發(fā)了9條關(guān)于楊梅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)共同富裕的相關(guān)報(bào)道，報(bào)道角度基本雷同，都是基于2022年楊梅產(chǎn)量少但是因?yàn)閮r(jià)格高的現(xiàn)狀，展現(xiàn)楊梅給農(nóng)民帶來共同富裕。如此一來給受眾造成視覺疲勞不說，也讓共同富裕的意義沒能更好地在報(bào)道中體現(xiàn)。

（三）報(bào)道深度挖掘不夠

打造共同富裕示范區(qū)是中央賦予浙江的重要改革任務(wù)，對(duì)于這樣的重大主題報(bào)道，一定要基于中央和浙江省委的決策部署進(jìn)行深入解讀后，再深度挖掘本地的“共富”好故事。但是，在實(shí)際操作中，很多采編人員采制的報(bào)道都只關(guān)注動(dòng)態(tài)的事件，忽視了對(duì)動(dòng)態(tài)事件背后的深層次的新聞故事和新聞人物的挖掘，導(dǎo)致很多圍繞共同富裕主題展開的報(bào)道“頭重腳輕”。如臨海市河頭鎮(zhèn)創(chuàng)新設(shè)立“共富工坊”，與龍頭加工企業(yè)合作在群眾家門口打造來料加工車間，這個(gè)新聞?lì)}材背后有很多深層次的內(nèi)容可以解讀，也有共富經(jīng)紀(jì)人的人物故事可以挖掘，但是，我們的記者卻以一條《河頭鎮(zhèn)“共富工坊”今天正式啟動(dòng)》的動(dòng)態(tài)報(bào)道來完成任務(wù)。

（四）缺乏融合創(chuàng)新理念

在媒體融合的當(dāng)下，各類主題報(bào)道都在講求融合創(chuàng)新，以此來增強(qiáng)報(bào)道的融合性和可看性。但是對(duì)于基層媒體來說，在這方面顯得尤為不足，缺乏融合創(chuàng)新理念。

首先，體現(xiàn)在各媒體類型的報(bào)道還是各自用傳統(tǒng)思維自說自話。如臨海新聞傳媒集團(tuán)《綠水青山看臨海共同富裕我先行》全媒體新聞行動(dòng)開展以來，雖然廣播、電視、報(bào)刊、新媒體的采編力量是統(tǒng)籌采訪的，但是在后期成稿過程中，廣播、電視報(bào)道還是傳統(tǒng)的主題報(bào)道思路，報(bào)刊報(bào)道和新媒體報(bào)道也是如出一轍，無非是同樣的主題、角度、采訪人物在不同報(bào)道平臺(tái)的刊播。其次，體現(xiàn)在沒有融合性傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)意識(shí)，既然是全媒體行動(dòng)，就應(yīng)該打通傳播平臺(tái)的舊有傳播體系，推出融合各種媒體特色的短視頻、創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品、新媒體評(píng)論等生產(chǎn)內(nèi)容。但是到目前為止，在這方面的嘗試還是沒有開展。

三、基層共富題材報(bào)道的提升路徑

針對(duì)以上存在的問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下四個(gè)方面進(jìn)行探索實(shí)踐：

（一）基層共富題材報(bào)道要因地制宜結(jié)合實(shí)踐

新聞?dòng)浾咴诓芍乒哺活}材報(bào)道時(shí)容易出現(xiàn)偏差，很大的原因之一在于不接“地氣”，沒有將共同富裕的大背景與地方生動(dòng)實(shí)踐相勾連。為此，筆者在帶隊(duì)采制《綠水青山看臨海共同富裕我先行》 系列報(bào)道時(shí)和團(tuán)隊(duì)成員堅(jiān)持突出報(bào)道的地方性，對(duì)于每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的報(bào)道都先落點(diǎn)于這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)最有特色的元素展開策劃，從其中提煉出富有地方性的報(bào)道元素，從而讓報(bào)道更具有貼近性。比如臨海市匯溪鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖl(xiāng)，一批老匠人足跡遍布世界各地，其中尼泊爾的“中華寺”是該鎮(zhèn)名匠黃大樹團(tuán)隊(duì)建造，中央領(lǐng)導(dǎo)人稱為“兩國(guó)文化交流和友誼的象征。幾百名古建名匠在外創(chuàng)業(yè)，自己富裕的同時(shí)，沒有忘記家鄉(xiāng)，在他們的反哺下，匯溪鎮(zhèn)建起了古建博物館、農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)、編藤加工、文化禮堂等。不僅讓老百姓在家門口就能夠賺錢，同時(shí)又能夠享受鄉(xiāng)土文化，據(jù)悉，當(dāng)?shù)厝罕娛杖朊磕暌苍诔杀对鲩L(zhǎng)。筆者感覺這才是真正的共富題材，于是策劃推出《共富匯溪你我同行》融媒體系列報(bào)道，并將這一主題進(jìn)行了細(xì)化，報(bào)道主要以匯溪鎮(zhèn)的古建、鄉(xiāng)賢、油茶、編藤等為內(nèi)容基礎(chǔ)，按時(shí)間順序，通過大事件梳理出鄉(xiāng)村振興發(fā)展脈絡(luò)。因此，落到細(xì)節(jié)上的筆墨較為平均，整體報(bào)道屬于“編年體”。

（二）基層共富題材報(bào)道要注重差異化

如何讓共富題材的報(bào)道不陷入千篇一律的難題之中，靠的就是一線新聞采編人員的眼力和腦力，需要在看似相似的共富題材中注重差異化，提煉出不同的新聞點(diǎn)。因此在實(shí)踐中，筆者都會(huì)和采編人員一起組織策劃會(huì)，對(duì)題材的報(bào)道角度進(jìn)行梳理，精準(zhǔn)確定最佳報(bào)道點(diǎn)。

2021年8月，臨海市尤溪鎮(zhèn)組織共同富裕為主題的媒體采風(fēng)活動(dòng)，有10多家媒體受邀參加。筆者作為本地受邀記者，在這場(chǎng)同題競(jìng)賽中感到壓力很大。尤溪鎮(zhèn)是臺(tái)州市首批擁有3A景區(qū)的特色鎮(zhèn)，這里有著江南大峽谷軍事漂流項(xiàng)目，同時(shí)有著浙江省農(nóng)家樂特色村、民宿特色鎮(zhèn)等榮譽(yù)。每年夏天，這里成了上海、杭州等城市游客的避暑勝地，全域旅游的鄉(xiāng)村游首選地，職工療休養(yǎng)基地。游客們?cè)诖笊缴钐幮奚眇B(yǎng)性，呼吸著新鮮空氣，個(gè)個(gè)非常開心。而在這些可見的共同富裕新氣象的背后，更有著往日的“空心村”如今成了“集市區(qū)”，村姑當(dāng)起服務(wù)員、毛竹編成工藝品，紅薯、蘿卜、筍干成了“伴手禮”，群眾的收入一年可以達(dá)到10萬到30萬元不等的一個(gè)個(gè)小故事。于是，筆者堅(jiān)持走差異化路線，把尤溪鎮(zhèn)如何依托當(dāng)?shù)厣剿Y源在共富路上加速跑的做法進(jìn)行了策劃報(bào)道，采制出了《民宿經(jīng)濟(jì)筑起致富夢(mèng)》《毛竹編出美好生活》等報(bào)道，也講好了一個(gè)個(gè)別樣的共富故事。

基于差異化報(bào)道的理念，在臨海市河頭鎮(zhèn)，筆者透過當(dāng)?shù)匾呀?jīng)連篇累牘報(bào)道的茶產(chǎn)業(yè)的文章，摒棄原有的報(bào)道路徑，重點(diǎn)聚焦茶產(chǎn)業(yè)背后，當(dāng)?shù)匮苌鰜淼奈穆卯a(chǎn)業(yè)進(jìn)行報(bào)道。先后推出了《茶旅融合茶產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)助共富》《河頭鎮(zhèn)：擴(kuò)大茶產(chǎn)業(yè)朋友圈帶來的突破》等一批視角獨(dú)特的報(bào)道，將當(dāng)?shù)靥霾璁a(chǎn)業(yè)來壯大茶產(chǎn)業(yè)、來推動(dòng)共同富裕的好故事進(jìn)行了深入闡釋，讓人耳目一新。

（三）基層共富題材報(bào)道要注重見人見事

重大主題報(bào)道不能僅僅停留在動(dòng)態(tài)報(bào)道的層面上，一定要立足新聞現(xiàn)場(chǎng)，做到見人見事，通過“有血有肉”的人物和故事打動(dòng)受眾，真正起到凝聚人心的作用。

針對(duì)共富題材報(bào)道深度不夠的現(xiàn)狀，臨海市新聞傳媒集團(tuán)專門建立了共富題材報(bào)道的周會(huì)制度，每周梳理報(bào)道線索，根據(jù)報(bào)道線索進(jìn)行前期策劃，邀請(qǐng)資深編輯參與其中，通過編輯與記者的采編互動(dòng)，指導(dǎo)記者將報(bào)道做深，將故事講好。如臨海市的江南街道六個(gè)村抱團(tuán)打造“共富聯(lián)盟”，在活動(dòng)啟動(dòng)的當(dāng)天，記者并沒有停留在動(dòng)態(tài)報(bào)道上，而是與后方編輯緊密互動(dòng)，以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為切入點(diǎn)，深入報(bào)道了各個(gè)村的資源稟賦上的互補(bǔ)性，分析“共富聯(lián)盟”的前景和可能會(huì)出現(xiàn)的問題，現(xiàn)場(chǎng)采訪了16位采訪對(duì)象，打磨出了系列報(bào)道《六村抱團(tuán)“共富聯(lián)盟”如何帶富？》，用上、中、下三篇的篇幅呈現(xiàn)出了有思考、有故事的深度報(bào)道，起到了很好的傳播效應(yīng)。

（四）基層共富題材報(bào)道要注重融合創(chuàng)新

如今，媒體正在成為助力共同富裕的重要力量，發(fā)揮著越來越重要的作用。做好共富報(bào)道，媒體需要做到以下幾點(diǎn)：

一是提高數(shù)字技術(shù)運(yùn)用能力?，F(xiàn)在很多地方尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，不少農(nóng)民成為帶貨直播的網(wǎng)紅。但總體來說，西部地區(qū)或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民仍然需要大力提高新媒體技能，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播方面的技能，用什么手段傳播、如何傳播、傳播什么等，都需要更加專業(yè)的培訓(xùn)。重點(diǎn)關(guān)注以新興技術(shù)推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的典型做法，涉及智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字化管理、電子商務(wù)、信息服務(wù)和數(shù)字化人文基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等內(nèi)容。

二是提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃能力。一些地方農(nóng)產(chǎn)品豐收了可是賣不出去，原因在于沒有及時(shí)將售賣信息傳播出去，沒有精準(zhǔn)定位用戶、消費(fèi)者，這就需要彌補(bǔ)信息鴻溝，建立起一套連接大部分生產(chǎn)要素和信息資源的信息系統(tǒng)。這就需要在媒體融合中，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、渠道整合以及經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。

三是增強(qiáng)新聞人員的綜合素質(zhì)。在新聞工作者的人才引進(jìn)上要重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)人員的綜合素質(zhì)，不斷充實(shí)良好的新聞工作者的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。優(yōu)秀的人才隊(duì)伍需要從專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)出發(fā)，以不斷地提升人員的技能水平和職業(yè)思想道德為目的，要充分利用培訓(xùn)機(jī)制，定期為新聞工作者提供科學(xué)的培訓(xùn)內(nèi)容，制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，助力新聞工作者自身能力的提高。

四、結(jié)語(yǔ)

做好宣傳內(nèi)容的質(zhì)量控制。共同富裕不是口號(hào)，是要百姓有真金白銀的收入，要用數(shù)據(jù)說話。媒體的宣傳內(nèi)容如果出現(xiàn)偏差或者失誤，那么這種高效的宣傳手段就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)面效應(yīng)，提高新聞宣傳工作的影響力，首先還是要注重內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，集中推出一批帶露珠、沾泥土、冒熱氣的新聞作品，全方位呈現(xiàn)、立體化展示一批共富路上的典型案例和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。具體可通過：采集各地爭(zhēng)先賽跑推進(jìn)共富的創(chuàng)新性、指導(dǎo)性的新舉措、新亮點(diǎn)、新成效；選擇高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)共同富裕過程中的一個(gè)典型生動(dòng)事例，切口要小，聚焦一個(gè)人或一個(gè)家庭拼搏奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的共富故事，小故事反映大主題；選擇村支書、村干部或黨員、村民三類人物聯(lián)系本職或本人實(shí)際，談共同富裕的幸福感、獲得感，以及對(duì)共富的理解、建議、期待等形式，力求在內(nèi)容呈現(xiàn)上尋求突破，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種生成，多平臺(tái)分發(fā)，立體推送”融合報(bào)道。