論數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合發(fā)展
2023-04-06 15:05:11黃楚新陳智睿
傳媒論壇 2023年3期
黃楚新 陳智睿
數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展重塑了媒體發(fā)展的底層生態(tài)，并由此帶來(lái)了一系列不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新情況、新問(wèn)題，亟待通過(guò)新的理論框架與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)予以總結(jié)并指導(dǎo)。數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合發(fā)展并不是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化搬運(yùn)，而是傳統(tǒng)媒體面對(duì)數(shù)字化場(chǎng)景的深度變革。媒體融合發(fā)展初期的“相加”需要在理解數(shù)字時(shí)代技術(shù)邏輯的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更加徹底的“相融”，并更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)從頂層設(shè)計(jì)到現(xiàn)實(shí)實(shí)踐一體化、生態(tài)化的媒體發(fā)展新格局。
2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》對(duì)媒體深度融合提出了四個(gè)措施：一是互聯(lián)網(wǎng)媒介資源的重新配置，二是用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，三是媒體組織流程再造，四是四級(jí)媒體分級(jí)融合發(fā)展。［1］這四個(gè)措施雖并未提及數(shù)字技術(shù)的重要性，但已從底層邏輯的角度彰顯了數(shù)字技術(shù)的賦能作用。本研究將立足于現(xiàn)實(shí)，在深度考察數(shù)字時(shí)代的技術(shù)邏輯的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)媒體深度融合新階段與新焦點(diǎn)進(jìn)行描摹與闡釋，深度剖析媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)化藍(lán)圖與未來(lái)衍變，以期為媒體深度融合的學(xué)術(shù)研究與具體實(shí)踐提供高度凝練的創(chuàng)新框架。
一、數(shù)字時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與底層邏輯
（一）頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)布局：從“線性發(fā)展”到“深度融合”
媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略，本身就包含數(shù)字時(shí)代的底色，伴隨著數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，媒體融合邁向縱深發(fā)展階段符合國(guó)家戰(zhàn)略的基本用意與戰(zhàn)略布局。［2］數(shù)字時(shí)代歸根結(jié)底還是屬于新時(shí)代的重要組成部分，要在此基礎(chǔ)上推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，首先要深度理解并貫徹中央有關(guān)媒體深度融合的決策部署，積極有效推進(jìn)“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”的深度融合發(fā)展。媒體深度融合是在媒體融合基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，原先的媒體融合發(fā)展更多屬于“線性發(fā)展”的范疇，即各級(jí)單位并不清楚媒體融合的核心需要與具體藍(lán)圖，而僅僅領(lǐng)會(huì)到數(shù)字技術(shù)層面的簡(jiǎn)單疊加，從而只將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的線上搬運(yùn)，實(shí)際并未脫離傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)邏輯的“窠臼”。
線性發(fā)展是機(jī)械的、簡(jiǎn)單的，深度融合是靈活的、復(fù)雜的，這也更加要求各級(jí)媒體單位持續(xù)調(diào)整媒體發(fā)展戰(zhàn)略布局，將自身發(fā)展與國(guó)家整體需要有機(jī)融合，結(jié)合數(shù)字時(shí)代涌現(xiàn)的新特點(diǎn)與新問(wèn)題，針對(duì)性地提出媒體自身的解決方案，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髌椒€(wěn)高效進(jìn)行，建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。我國(guó)媒體深度融合的頂層設(shè)計(jì)精準(zhǔn)抓住數(shù)字時(shí)代的特征，積極適應(yīng)智能化、移動(dòng)化、分布式的現(xiàn)實(shí)媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)從“線性發(fā)展”到“深度融合”的歷史跨越。
（二）數(shù)字技術(shù)智能發(fā)展：從“工具技術(shù)”到“再生技術(shù)”
媒體深度融合在數(shù)字時(shí)代具備鮮明的技術(shù)發(fā)展特質(zhì)。可以這么說(shuō)，媒體深度融合的議題之所以會(huì)出現(xiàn)，很大程度是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基底之下才催生出媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與迫切需要。［3］媒體融合發(fā)展的“工具技術(shù)”指的是數(shù)字時(shí)代前沿技術(shù)的機(jī)械應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并迅速鋪開(kāi)極大地改變了全球的媒體生態(tài)，信息傳播的全息、全時(shí)等特征已初顯雛形。但是傳統(tǒng)媒體囿于技術(shù)研發(fā)與技術(shù)理念的限制，對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用呈現(xiàn)出工具化的特點(diǎn)，即僅將技術(shù)視作傳統(tǒng)媒體的延伸，數(shù)字技術(shù)衍生出的互聯(lián)網(wǎng)被作為等同于紙媒與廣播的又一普通平臺(tái)。這一現(xiàn)實(shí)情況在本研究中被歸納為“工具技術(shù)”，指的是數(shù)字技術(shù)作為工具被應(yīng)用到媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的過(guò)程中。本研究無(wú)意指出這一技術(shù)應(yīng)用模式的缺漏，而是更傾向于指出數(shù)字技術(shù)發(fā)展的“更優(yōu)解”。
數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合是具備智能化特征的融合，媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)應(yīng)當(dāng)更具智能技術(shù)的色彩，例如算法智能推薦以及內(nèi)容生產(chǎn)等，進(jìn)而從數(shù)字技術(shù)的角度改變此前的媒體發(fā)展邏輯。本節(jié)標(biāo)題所指出的“再生技術(shù)”正是在“工具技術(shù)”的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)的主動(dòng)性與重要性，實(shí)現(xiàn)從“人－內(nèi)容－技術(shù)－內(nèi)容－傳播”的媒體深度融合邏輯鏈條。因此從這一層面看，媒體深度融合在數(shù)字時(shí)代并不是“走一步看一步”的技術(shù)應(yīng)用，而是數(shù)字技術(shù)反哺媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、自循環(huán)的發(fā)展路徑，這也是目前我國(guó)媒體深度融合發(fā)展需要關(guān)注的現(xiàn)實(shí)情況。
（三）內(nèi)容生產(chǎn)邏輯重構(gòu)：從“新聞生產(chǎn)”到“多元治理”
全媒體傳播體系建設(shè)是媒體深度融合發(fā)展的重要方面，其中內(nèi)容建設(shè)又是全媒體傳播體系的根本。面對(duì)數(shù)字時(shí)代日新月異的技術(shù)應(yīng)用形式，內(nèi)容建設(shè)始終是各級(jí)媒體需要堅(jiān)守秉持的核心環(huán)節(jié)。數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯重構(gòu)，傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)始終停留在新聞內(nèi)容的“策采編發(fā)”層面，“積極發(fā)聲”的媒體定位大于“積極作為”的媒體定位。
數(shù)字時(shí)代的基本特點(diǎn)就是技術(shù)對(duì)所有用戶賦權(quán)，去中心化的技術(shù)邏輯造就一大批具備自主性的用戶群體。雖然伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，此種去中心化的發(fā)展趨勢(shì)逐漸顯露再中心化的特征，但依舊不能否定數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容本身的變革，即媒體深度融合的內(nèi)容邏輯已逐漸從生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榱⒆阌脩舻亩嘣卫?，媒體不再是僅僅作為發(fā)聲者，而是更多作為參與者、行動(dòng)者、服務(wù)者。［4］
媒體深度融合階段，數(shù)字時(shí)代的技術(shù)底色逐漸占據(jù)主動(dòng)權(quán)，各級(jí)媒體的基本職能已不再僅包含新聞生產(chǎn)，而是轉(zhuǎn)而作為“政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的延伸與樞紐，內(nèi)容生成邏輯主要圍繞服務(wù)屬性與治理屬性展開(kāi)。［5］在實(shí)際實(shí)踐中，各級(jí)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)下，搭建自主化的移動(dòng)客戶端平臺(tái)，整合各類服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)底層邏輯的變遷與突圍。
二、數(shù)字時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的前沿實(shí)踐與系統(tǒng)工程
（一）中央媒體前沿實(shí)踐：尖端技術(shù)與全域布局的媒體深度融合
數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合離不開(kāi)中央級(jí)媒體的宏觀引領(lǐng)。2014年，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)劉奇葆強(qiáng)調(diào)，中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。數(shù)字時(shí)代的核心特質(zhì)就是前沿技術(shù)的強(qiáng)效引領(lǐng)，中央級(jí)媒體在媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中具備資源優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用通常都走在業(yè)界實(shí)踐的最前沿。
2019年，新華社“智能化編輯部”、央視網(wǎng)“人工智能編輯部”以及人民日?qǐng)?bào)社“AI智能編輯部”紛紛成立，并在后續(xù)的技術(shù)應(yīng)用中不斷完善與實(shí)踐。例如在建黨百年、總臺(tái)春晚、全國(guó)兩會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各家中央級(jí)媒體都積極進(jìn)行前沿技術(shù)的應(yīng)用布局。［6］2022年全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)北京公司與中央廣播電視總臺(tái)央視頻合作，推出兩會(huì)報(bào)道5G消息版，助力創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道形式。
此外，新華社在2022年兩會(huì)報(bào)道中繼續(xù)依托5G、CAVE、MR技術(shù)推出“新立方智能化演播室”，運(yùn)用五面LED屏與多角度三維縫合技術(shù)搭建超高清虛擬演播廳，通過(guò)超高精度三維建模與低時(shí)延超高清畫(huà)面?zhèn)鬏敿夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)真實(shí)空間的虛實(shí)融合。［7］綜合而言，中央級(jí)媒體在數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐主要展現(xiàn)出尖端技術(shù)與全域布局的鮮明特征，其媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播展現(xiàn)出系統(tǒng)性創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。例如新華社的“媒體大腦MAGIC”與人民日?qǐng)?bào)社的“創(chuàng)作大腦”，都展現(xiàn)出前沿技術(shù)深度嵌入的體系結(jié)構(gòu)。
（二）地方媒體前沿實(shí)踐：特色技術(shù)與重點(diǎn)布局的媒體深度融合
地方媒體的媒體深度融合發(fā)展具備情況復(fù)雜、問(wèn)題多樣的特點(diǎn)，不同于中央級(jí)媒體的體量?jī)?yōu)勢(shì)，地方媒體往往不能充分進(jìn)行前沿技術(shù)的尖端探索，而只能進(jìn)行有側(cè)重的技術(shù)應(yīng)用。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，地方媒體應(yīng)在數(shù)字時(shí)代緊密抓住數(shù)字技術(shù)的運(yùn)行邏輯，暫緩追求技術(shù)的突破式創(chuàng)新，轉(zhuǎn)而進(jìn)行數(shù)字技術(shù)的差異化應(yīng)用，搶占技術(shù)發(fā)展先機(jī)，激活本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活力。
地方媒體的前沿實(shí)踐最為凸顯的是縣級(jí)融媒體。2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！笨h級(jí)融媒體中心的前沿實(shí)踐就此開(kāi)啟新的歷史階段，全國(guó)各地的縣級(jí)融媒體中心積極開(kāi)展媒體融合實(shí)踐，主動(dòng)調(diào)整自身體制機(jī)制，并從媒體技術(shù)的角度重構(gòu)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)與分發(fā)邏輯，其中涌現(xiàn)出諸多值得借鑒與關(guān)注的案例。例如浙江省長(zhǎng)興縣融媒體中心成立長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)，從整體的角度對(duì)媒體運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，積極進(jìn)行媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐，并強(qiáng)化與華為等技術(shù)單位合作，取得階段性的媒體發(fā)展成就。
省級(jí)與地市級(jí)融媒體平臺(tái)的實(shí)踐活動(dòng)同樣值得關(guān)注，省級(jí)與地市級(jí)平臺(tái)介于縣級(jí)與中央級(jí)之間，具備部分體量?jī)?yōu)勢(shì)，但是針對(duì)前沿技術(shù)的探索僅能側(cè)重某一方面。在參與全國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，省級(jí)與地市級(jí)融媒體平臺(tái)抓住數(shù)字時(shí)代的特征，依托自身資源的特點(diǎn)開(kāi)展媒體深度融合實(shí)踐，例如四川封面?zhèn)髅骄妥プ 爸敲襟w”的發(fā)展定位，建設(shè)逐步迭代的“智媒云”技術(shù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)向外的整體性媒體發(fā)展。［8］
（三）數(shù)字治理前沿實(shí)踐：“數(shù)字技術(shù)+社會(huì)治理”的媒體深度融合
2016年，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社會(huì)治理模式正在從單向管理轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，從線下轉(zhuǎn)向線上線下融合，從單純的政府監(jiān)管向更加注重社會(huì)協(xié)同治理轉(zhuǎn)變。”習(xí)近平總書(shū)記的講話站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的角度，高度凝練地指出社會(huì)治理模式演進(jìn)的鮮明特點(diǎn)，雙向互動(dòng)、線上線下融合、社會(huì)協(xié)同治理成為我國(guó)社會(huì)治理未來(lái)發(fā)展的路徑。然而如何實(shí)現(xiàn)此種模式的社會(huì)治理成為需要解決的問(wèn)題，此時(shí)各級(jí)媒體平臺(tái)的作用便凸顯出來(lái)。
數(shù)字時(shí)代的智能技術(shù)具備賦能社會(huì)治理的重要作用?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出“探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)’的運(yùn)營(yíng)模式”，這實(shí)際正是將社會(huì)治理的重要職能部分賦予各級(jí)媒體單位，并在此過(guò)程中發(fā)揮多樣化服務(wù)的作用。例如，浙江省安吉新聞集團(tuán)以人民群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新“媒體+政務(wù)”模式，為縣域群眾打造個(gè)性化、精準(zhǔn)化、高效率的政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。此外，安吉新聞集團(tuán)還建設(shè)了“村村用”信息平臺(tái)，并在多平臺(tái)上線“村務(wù)清”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)本村“三務(wù)”公開(kāi)信息的實(shí)時(shí)“掃碼”查看，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字技術(shù)+社會(huì)治理”的媒體深度融合發(fā)展。［9］
（四）跨界跨域前沿實(shí)踐：跨界合作與矩陣發(fā)展的媒體深度融合
數(shù)字技術(shù)發(fā)展深刻變革了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力正在逐漸彌合媒體產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界。對(duì)于跨界融合的前沿實(shí)踐而言，浙江省安吉新聞集團(tuán)是走在前列的行為主體。該集團(tuán)結(jié)合本地縣域特色與公共服務(wù)需求，建立媒體平臺(tái)群落，通過(guò)大力發(fā)展演藝、會(huì)展、培訓(xùn)、旅游等多元化經(jīng)營(yíng)，充分激發(fā)產(chǎn)業(yè)要素價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“新聞媒體+多元產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展新突破，取得媒體發(fā)展的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。
跨平臺(tái)、跨地域合作匯聚融合發(fā)展核心資源，構(gòu)建主流媒體融合新生態(tài)。2021年3月，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)深化川渝地區(qū)媒體聯(lián)動(dòng)，在媒體組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才交流等方面實(shí)現(xiàn)跨域融合的新成效。此外，部分媒體緊密依托抖音等平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新組建深度融合團(tuán)隊(duì)，山東廣播電視臺(tái)推出的“閃電MCN-Lightning TV”，著力打造山東社交短視頻的優(yōu)質(zhì)品牌。2021年7月，“閃電新聞”的抖音短視頻《國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)走了100步正步》單條播放量突破4000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)媒體融合生態(tài)的多屏共振，以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基底實(shí)現(xiàn)媒體深度融合協(xié)同化、生態(tài)化演進(jìn)。［10］
三、數(shù)字時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)化藍(lán)圖與未來(lái)衍變
（一）四級(jí)媒體均衡演進(jìn)：構(gòu)建央地協(xié)同的媒體深度融合發(fā)展體系
完善全媒體傳播格局是國(guó)家廣電總局在《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中的重要要求，其中明確指出：“推進(jìn)各級(jí)廣電媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源渠道，一體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù)。”根據(jù)目前媒體融合中存在的四級(jí)媒體結(jié)構(gòu)不均衡的情況，中央級(jí)媒體未來(lái)將做好宏觀層面的引領(lǐng)性作用，積極進(jìn)行前沿傳媒科技的創(chuàng)新應(yīng)用，并率先開(kāi)展融合機(jī)制改革，打造新型媒體融合傳播平臺(tái)，對(duì)省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)媒體產(chǎn)生示范效應(yīng)。［11］
省級(jí)媒體主要將利用自身的優(yōu)質(zhì)特色資源進(jìn)行數(shù)字化、智能化內(nèi)容開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)建構(gòu)，形成省級(jí)媒體信息服務(wù)平臺(tái)，助力地市級(jí)、縣級(jí)媒體技術(shù)平臺(tái)搭建與智能傳播應(yīng)用發(fā)展。地市級(jí)媒體未來(lái)則需要在橫向與縱向上雙重發(fā)力，既協(xié)調(diào)好中央級(jí)、省級(jí)媒體的宏觀引領(lǐng)作用，又對(duì)接好縣級(jí)融媒體中心的切實(shí)需求，發(fā)揮四級(jí)媒體架構(gòu)中的核心樞紐作用?？h級(jí)媒體則需要明確自身基層信息服務(wù)樞紐的地位，實(shí)現(xiàn)作為媒體融合的“最后一公里”的新聞?shì)浾撘I(lǐng)作用以及基礎(chǔ)信息服務(wù)作用。四級(jí)媒體并不是相互獨(dú)立的組成部分，而是相互銜接的統(tǒng)一體，數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合發(fā)展將要依托各級(jí)媒體的特點(diǎn)，構(gòu)建起央地協(xié)同的媒體深度融合發(fā)展體系。
（二）數(shù)字治理引領(lǐng)發(fā)展：走好數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合群眾路線
未來(lái)社會(huì)將伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，邁向多元主體協(xié)同治理的新階段。主流媒體作為社會(huì)治理的重要組成部分，將會(huì)依托“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)展更加深入的融合實(shí)踐。走好數(shù)字時(shí)代的媒體深度融合群眾路線，充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的功能定位，是數(shù)字時(shí)代媒體深度融合的核心要義。［12］對(duì)于中央級(jí)媒體而言，數(shù)字治理主要表現(xiàn)在對(duì)全國(guó)整體新聞?shì)浾摰慕ㄔO(shè)性引導(dǎo)方面，積極發(fā)揮自身傳媒技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宏觀與微觀相結(jié)合的信息整合作用，進(jìn)而充分釋放社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力與活力。
與此同時(shí)，對(duì)于地方媒體而言，數(shù)字治理的實(shí)踐活動(dòng)將更加細(xì)致入微，例如對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，如何在諸多上級(jí)媒體、商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得本地用戶信息注意力的主動(dòng)權(quán)是重要探索問(wèn)題。對(duì)于這一情況，縣級(jí)融媒體中心在未來(lái)將借助智能化、網(wǎng)格化的方式參與到縣域基層治理的過(guò)程中，一方面以自身的移動(dòng)客戶端平臺(tái)整合縣域政務(wù)服務(wù)模塊，另一方面以自身的貼近性發(fā)揮縣域基層的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能，兩方面共同構(gòu)成縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能的落實(shí)、深化。
（三）平臺(tái)搭建聚合資源：營(yíng)造持續(xù)供給的媒體深度融合內(nèi)容體系
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各類商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)相涌現(xiàn)并獲得主動(dòng)權(quán)，平臺(tái)化成為數(shù)字時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要特征。平臺(tái)化并不等同于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的門(mén)戶網(wǎng)站，而是站在應(yīng)用生態(tài)角度進(jìn)行的各垂類內(nèi)容與模塊的聚合。在這一意義上，平臺(tái)化更偏向于是一個(gè)形而上的概念，其表征的是社會(huì)各類實(shí)體借助虛擬連帶形成結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。對(duì)于媒體深度融合而言，平臺(tái)化實(shí)際并不是媒體單位自身的探索，而更多屬于被平臺(tái)化趨勢(shì)整合、收編的過(guò)程。
因此，理解未來(lái)媒體的平臺(tái)化發(fā)展并不能僅站在內(nèi)容聚合的普遍角度，而更多需要站在內(nèi)容體系的實(shí)踐脈絡(luò)角度，發(fā)掘如此平臺(tái)化究竟給深度融合發(fā)展帶來(lái)了何種賦能作用。具體而言，媒體深度融合需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，同時(shí)也需要圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而生成的一整套實(shí)踐哲學(xué)的推動(dòng)。在依托媒體自有平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的過(guò)程中，促進(jìn)各類要素與模塊在整合、交流中涌現(xiàn)與迸發(fā)，成為未來(lái)平臺(tái)化發(fā)展的應(yīng)有之義。在實(shí)踐的角度看來(lái)，媒體深度融合的平臺(tái)化趨勢(shì)將會(huì)依托5G、智能算法、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)充分迭代，營(yíng)造持續(xù)供給的媒體深度融合內(nèi)容體系也將會(huì)在各種意義上成為現(xiàn)實(shí)。
（四）虛實(shí)融生拓展空間：探索“元宇宙”等技術(shù)的未來(lái)傳播新方向
虛實(shí)融生代表的是數(shù)字時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的前沿領(lǐng)域，其意味著虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的有機(jī)結(jié)合。對(duì)于未來(lái)媒體深度融合而言，各級(jí)媒體單位需要深刻把握虛實(shí)融生的相應(yīng)技術(shù)體系，理解虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)以及可能演化出的新媒介生態(tài)。具體而言，媒體深度融合的虛實(shí)融生主要表現(xiàn)在既往延續(xù)與空間拓展兩個(gè)方面，其中既往延續(xù)指的是媒體深度融合伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生更加智能化、泛在化的虛擬與現(xiàn)實(shí)連接體系，萬(wàn)物互聯(lián)也將會(huì)邁向更加實(shí)際與深刻的發(fā)展階段。［13］
空間拓展則指的是前沿?cái)?shù)字技術(shù)開(kāi)辟的新發(fā)展空間，例如目前熱門(mén)的“元宇宙”等技術(shù)，其多種技術(shù)疊加融合的作用機(jī)制深刻變革傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“多對(duì)多”的傳播形態(tài)，傳播活動(dòng)也將從現(xiàn)實(shí)意義上的實(shí)體間信息傳輸，過(guò)渡到“超現(xiàn)實(shí)”實(shí)體間信息傳輸，媒體深度融合的發(fā)展空間獲得多層次拓展。對(duì)于媒體深度融合的具體實(shí)踐而言，“元宇宙”等技術(shù)將會(huì)變革傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程與形態(tài)，生產(chǎn)硬件與生產(chǎn)模式的重構(gòu)意味著將會(huì)產(chǎn)生新的新聞?shì)浾撽嚨兀@也就要求各級(jí)媒體盡早布局未來(lái)傳播的虛實(shí)融生新形態(tài)，加大相關(guān)技術(shù)的前沿研發(fā)并且及時(shí)更新傳播理念，避免出現(xiàn)“硬件先行、思維落后”的不利情況。
（五）跨界融合重塑價(jià)值：激活多元合作的媒體深度融合發(fā)展?jié)摿?/h3>
跨界融合是媒體深度融合的題中應(yīng)有之義。無(wú)論在什么時(shí)代，跨界融合都將是在發(fā)展相對(duì)遲緩背景下的新突破口。數(shù)字時(shí)代的跨界融合意味著在數(shù)字技術(shù)的多元鏈接下，進(jìn)行多種生產(chǎn)要素與內(nèi)容要素的重組、適配，以實(shí)現(xiàn)多方共同的持續(xù)發(fā)展。對(duì)于媒體單位而言，依托前沿傳媒科技的信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施具備連通性的特色屬性，造就其作為各行各業(yè)跨界融合“中介”的重要地位。［14］
例如，5G賦能下的直播帶貨，媒體單位具備的強(qiáng)大影響力將會(huì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛的銷量增長(zhǎng)。此外，跨界融合還表現(xiàn)在信息綜合處理能力上，媒體在跨界融合的過(guò)程中一方面將會(huì)收獲多元行業(yè)的海量信息與內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)媒體自身影響力的持續(xù)提升，另一方面也將作為信息服務(wù)提供商，統(tǒng)合各方信息需求進(jìn)行定制化、差異化的綜合信息服務(wù)，推動(dòng)其他合作行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
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