扁平插畫中的情感化設(shè)計(jì)探析

◎陳婉媚

一、引言

當(dāng)前，在社會(huì)文化、科技的影響下，扁平插畫的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)手段逐步多樣化，扁平插畫的設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新一代消費(fèi)群體對(duì)于設(shè)計(jì)情感與審美的需求有所增強(qiáng)，設(shè)計(jì)情感成為大眾關(guān)注的重點(diǎn)。本文以扁平插畫的設(shè)計(jì)維度為核心，通過(guò)分析扁平插畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格、發(fā)展現(xiàn)狀，探討其情感化設(shè)計(jì)思路，把握設(shè)計(jì)需求，為扁平風(fēng)格插畫尋求新的設(shè)計(jì)活力與生機(jī)。

二、主流插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格分類

（一）寫實(shí)插畫

寫實(shí)插畫是插畫設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不論是畫面表達(dá)還是表現(xiàn)技法，抑或是應(yīng)用場(chǎng)景，其基礎(chǔ)都很扎實(shí)，行業(yè)認(rèn)可度較高，隨著時(shí)代的更迭逐步成為大眾心中插畫設(shè)計(jì)的代表風(fēng)格。生活中常見(jiàn)的兒童繪本、幼兒園創(chuàng)意墻繪、書籍插圖、電視公益廣告、靜態(tài)動(dòng)畫、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)等均屬于寫實(shí)插畫的范疇。需要特別指出的是，除了常規(guī)插畫設(shè)計(jì)的范圍，我國(guó)傳統(tǒng)中國(guó)畫也屬于寫實(shí)插畫的典型代表，中國(guó)畫重意蘊(yùn)，表情懷，善造景，將寫實(shí)插畫高度還原真實(shí)場(chǎng)景的特色發(fā)揮得淋漓盡致。

（二）抽象插畫

與寫實(shí)插畫相對(duì)的則是抽象類插畫，寫實(shí)插畫關(guān)注的是如何更完美地還原真實(shí)場(chǎng)景，以“形似”作為檢驗(yàn)畫作價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)；而抽象風(fēng)格插畫關(guān)注的則是表情達(dá)意的過(guò)程，更多的是考慮情感的部分。抽象插畫對(duì)于反映社會(huì)現(xiàn)狀與傳遞作者情感有著相當(dāng)重要的作用，抽象插畫摒棄了寫實(shí)風(fēng)格中的“像”，認(rèn)為一味相似的畫作是沒(méi)有生命的，倡導(dǎo)任何的插畫作品都應(yīng)當(dāng)保持自身的特色。

（三）扁平插畫

不論是寫實(shí)插畫還是抽象插畫，都是藝術(shù)思潮下的產(chǎn)物，任何的設(shè)計(jì)風(fēng)格都在不斷循環(huán)中尋求思辨，在寫實(shí)插畫與抽象插畫的爭(zhēng)論中，出現(xiàn)了扁平插畫這一近乎平衡的插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且受到大眾的高度認(rèn)可，一直發(fā)展至今。扁平插畫同時(shí)具備了“形似與神似”的設(shè)計(jì)特征，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格廣泛運(yùn)用在各種設(shè)計(jì)作品之中，由于承載其設(shè)計(jì)的載體品種繁多，且受到大眾的廣泛喜愛(ài)，使得此類插畫從出現(xiàn)至今，一直活躍在插畫設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，并且依然保持著相當(dāng)高的活力，在近乎矛盾的插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格中保持了平衡與特色，并且能在各種思潮中吸取營(yíng)養(yǎng)。

三、扁平插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與發(fā)展趨勢(shì)總是隨著社會(huì)思潮與審美在不斷變化，設(shè)計(jì)行業(yè)中任何的流行風(fēng)格都可以看作是一個(gè)循環(huán)，而創(chuàng)新則是在循環(huán)中思辨和自救的一種方式，扁平插畫同樣是在傳統(tǒng)美術(shù)繪畫與現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的交織中出現(xiàn)的一種新興插畫風(fēng)格。而當(dāng)下，倡導(dǎo)以人為本設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)服務(wù)的對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙后w，而扁平插畫可以說(shuō)是完全服務(wù)大眾的一種風(fēng)格設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)特征與情感審美，無(wú)不透露著濃厚的大眾文化特征。

（一）扁平插畫的設(shè)計(jì)特征

這里可以將扁平插畫的設(shè)計(jì)特征分為三個(gè)部分進(jìn)行剖析。

第一，就字面意思進(jìn)行理解，扁平風(fēng)格的插畫可以說(shuō)是完全拋棄傳統(tǒng)繪畫中的自然暈染，轉(zhuǎn)而以色彩的變化和對(duì)比強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系，弱化一些煩瑣的繪畫技法，以“平”見(jiàn)長(zhǎng)，傾向于更加樸素的外部表現(xiàn)形式。第二，從扁平插畫呈現(xiàn)出的畫面效果來(lái)看，裝飾線條的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，裝飾畫是扁平插畫中占比最多的一種呈現(xiàn)形式，加入裝飾線條的扁平插畫效果強(qiáng)烈，并且可以快速呈現(xiàn)一種完整、成熟的畫面效果。換個(gè)方式來(lái)理解，扁平插畫畫面中的裝飾線條可以看作是設(shè)計(jì)者的一種“藏拙”方式，如若插畫作品特色略顯薄弱或是技法稍顯欠缺的情況下，裝飾線條不失為一種很好的補(bǔ)救手段。我們可以對(duì)比同一幅扁平風(fēng)格的插畫作品，添加裝飾線的作品會(huì)呈現(xiàn)出更加成熟的狀態(tài)，當(dāng)然，扁平插畫的表達(dá)并不能一味地依賴裝飾線條，恰當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比和繪畫元素形態(tài)的構(gòu)建才是扁平插畫的靈魂。第三，扁平插畫更加傾向于表達(dá)概念而非表象，極具夸張的元素構(gòu)建可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)設(shè)計(jì)者對(duì)某些話題的態(tài)度，不論是從畫面構(gòu)成還是從色彩運(yùn)用來(lái)看，扁平插畫的形式感都是非常強(qiáng)烈的，其畫面的內(nèi)部張力是大于外部形態(tài)的。

（二）“平涂”的扁平繪制技法

扁平插畫作為一種風(fēng)格特征，其繪制技法是相當(dāng)樸素的，與一些晦澀難懂的繪制技法相比，扁平插畫的繪制難度偏低，需要使用的介質(zhì)方便快捷，降低了學(xué)習(xí)成本，從而也擴(kuò)大了扁平插畫的學(xué)習(xí)范圍。繪制扁平插畫需要掌握的基礎(chǔ)技法就是“平涂”，這里所說(shuō)的平涂不是簡(jiǎn)單地將色彩平鋪于畫面，而是要運(yùn)用扁平的方式營(yíng)造畫面的體塊感。在平涂的過(guò)程中，需要隱去手稿中的手繪痕跡，在畫筆接口處不留水漬，在手繪的基礎(chǔ)上要做到手稿原出的效果與電子打印如出一轍。這就要提到市面上繪制扁平插畫的常用工具馬克筆、脫膠顏料以及數(shù)位板，目前這三大類工具是與平涂技法最為貼合的主流繪畫工具。畫面的表達(dá)中，扁平插畫的選題角度更加傾向于擬人化的階段。這里的擬人化特指賦予構(gòu)圖元素一定的情感狀態(tài)與理念。相比傳統(tǒng)插畫中的全景構(gòu)圖，扁平插畫設(shè)計(jì)則致力于表達(dá)局部，從一個(gè)點(diǎn)拓展至全局，以小見(jiàn)大，以情感理念賦予作品活力與生命。

（三）從“扁平紙媒”向“現(xiàn)代設(shè)計(jì)品”過(guò)渡的載體

大眾文化傳播途徑的轉(zhuǎn)變使得扁平插畫的載體逐步從常規(guī)平面紙媒向現(xiàn)代設(shè)計(jì)品傾斜，這種變化是正向且積極的。也許這樣的表達(dá)方式不夠直觀，那讓我們換一種思路，譬如，一幅藝術(shù)品在固定的一個(gè)時(shí)期以靜態(tài)平面的形式在藝術(shù)館中展覽，由于時(shí)間、空間的限制，其傳播力和影響力始終是小范圍的；如果將某種藝術(shù)紋樣或者圖案以設(shè)計(jì)元素的形式運(yùn)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)品中，這種設(shè)計(jì)載體可以是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，甚至是多媒體形式，那么這種元素將會(huì)無(wú)差別地出現(xiàn)在大眾群體的日常生活中，藝術(shù)品的傳播力與影響力將會(huì)是大范圍的。所以，“扁平紙媒”向“現(xiàn)代設(shè)計(jì)品”的過(guò)渡是必然趨勢(shì)，恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體結(jié)合扁平插畫作為大眾文化的設(shè)計(jì)特征，將會(huì)把自身特色進(jìn)行最大化的發(fā)揮。

四、基于扁平插畫設(shè)計(jì)的情感化思路分析

（一）情感三層次理論概述

扁平插畫中的情感化設(shè)計(jì)思路是圍繞人的情感為核心來(lái)理解，此時(shí)情感三層次理論可以作為情感化設(shè)計(jì)的理論依據(jù)進(jìn)行探討。情感三層次理論是唐納德·A·諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)：情感化設(shè)計(jì)方法》中提出的，他基于情感的認(rèn)知層面將人類的行為活動(dòng)分為三個(gè)層次，即本能層、行為層、反思層。本能層是先天的部分，大腦中最簡(jiǎn)單、最原始的部分，受外界的刺激迅速做出判斷，先于意識(shí)和思維，通過(guò)產(chǎn)品外觀要素觸發(fā)消費(fèi)者的人體本能反應(yīng)，與產(chǎn)品外觀的聯(lián)系最為密切；行為層控制身體日常行為的運(yùn)作，不具備意識(shí)和詮釋能力，與使用和體驗(yàn)相關(guān)，通過(guò)使用或者體驗(yàn)后產(chǎn)生不同的心情；反思層在三個(gè)層次中居首位，有意識(shí)地詮釋、理解和推理，受文化、經(jīng)驗(yàn)、教育和個(gè)體差異的影響而發(fā)生變化，通過(guò)有意識(shí)地執(zhí)行目的并得到滿足，只有這個(gè)層次才能體驗(yàn)思想和情感的完全交融，產(chǎn)生自我認(rèn)同，持續(xù)時(shí)間較久。

（二）設(shè)計(jì)品中情感化設(shè)計(jì)成因

從諾曼對(duì)情感三層次的描述可知，外觀、個(gè)性、功能等因素具有引導(dǎo)、刺激人的情感的作用，而當(dāng)下設(shè)計(jì)品中的情感化設(shè)計(jì)成因也是有跡可循的。

從上文情感三層次理論可以看出，設(shè)計(jì)品的某些條件和呈現(xiàn)出來(lái)的外部或是內(nèi)部因素可以不同程度地刺激受眾的情感，結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，在物質(zhì)條件相對(duì)富足且小于精神層面的需要時(shí)，商家為了迎合消費(fèi)者的喜好，不斷推出相似的設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致設(shè)計(jì)品越來(lái)越同質(zhì)化，消費(fèi)市場(chǎng)不能得到平衡，并且會(huì)使消費(fèi)者逐漸喪失消費(fèi)活力。因此，加強(qiáng)情感化設(shè)計(jì)是必然的，人的情感千變?nèi)f化，基于個(gè)人成長(zhǎng)背景和認(rèn)知的不同，產(chǎn)生的情感也是不同的，從情感化設(shè)計(jì)的角度入手，增加設(shè)計(jì)品的設(shè)計(jì)活力，是必經(jīng)之路。唐納德·A·諾曼也在書中提到“如果我給你看一系列重復(fù)的圖片，并測(cè)試你大腦的反應(yīng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)你的大腦活動(dòng)會(huì)隨著圖片的重復(fù)而減弱。只有在新東西出現(xiàn)時(shí)，你的大腦才會(huì)再次做出反應(yīng)?！边@也在不同程度上說(shuō)明設(shè)計(jì)品的同質(zhì)化導(dǎo)致審美疲勞的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展史上，嘗試過(guò)一種方式來(lái)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化和消費(fèi)的萎靡，就是“有計(jì)劃地廢止制度”，但是這種方式造成了資源的極大浪費(fèi)，所以為了煥發(fā)設(shè)計(jì)活力，就要嘗試更多的可能性，針對(duì)具體情況提出解決方式，那么這里，我們可以將這種解決方式大體歸結(jié)為關(guān)注設(shè)計(jì)品的情感化設(shè)計(jì)。

（三）扁平插畫的情感化設(shè)計(jì)需求

情感化設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的，扁平插畫之所以需要情感化設(shè)計(jì)的融入，也是由于當(dāng)前設(shè)計(jì)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，類似于“機(jī)器大工業(yè)時(shí)代”沒(méi)有情感的無(wú)限復(fù)制現(xiàn)象頻發(fā)，不但擾亂設(shè)計(jì)市場(chǎng)的風(fēng)氣，同時(shí)也導(dǎo)致社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理念來(lái)看，扁平插畫設(shè)計(jì)需要提高內(nèi)部情感的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在品類繁多的插畫市場(chǎng)中凸顯特色，更好地傳播下去。從設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程來(lái)看，設(shè)計(jì)始終都是為人服務(wù)的，以人為本的理念準(zhǔn)確地指出設(shè)計(jì)的第一要素是人的需求，其本質(zhì)就是服務(wù)。一些人認(rèn)為“停留在聚光燈下的藝術(shù)品需要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值才是發(fā)展的起點(diǎn)”。轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，跟隨時(shí)代步伐，扁平插畫的設(shè)計(jì)需要結(jié)合市場(chǎng)需求，在藝術(shù)創(chuàng)作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間尋找平衡，此時(shí)情感化設(shè)計(jì)的需求則更偏向借助各種設(shè)計(jì)手段促進(jìn)受眾產(chǎn)生情感共鳴，獲得一定的商業(yè)價(jià)值。扁平插畫設(shè)計(jì)想要提高作品生命力，勢(shì)必要根據(jù)受眾的差異制訂具體的方案，將特定群體的情感認(rèn)同從外部的強(qiáng)制灌輸轉(zhuǎn)化為內(nèi)部主動(dòng)接受，提升多元化的情感認(rèn)知。

（四）扁平插畫的情感化設(shè)計(jì)體現(xiàn)

近年來(lái)，各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)品都熱衷于運(yùn)用原創(chuàng)扁平插畫的形式來(lái)凝結(jié)受眾對(duì)品牌的情感濃度，特別是國(guó)潮風(fēng)格更是層出不窮。促使設(shè)計(jì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的原因，首先是扁平插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格的驅(qū)使，直觀強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和運(yùn)用載體的包容度都讓扁平插畫的形式受到大眾歡迎。與傳統(tǒng)插畫相比，扁平插畫的形式在運(yùn)用和排列時(shí)更易于變形，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更傾向年輕化、現(xiàn)代化，這一點(diǎn)可以體現(xiàn)在繪畫手段和工具上，便利了很多，而且畫面組成元素可以更加多樣化地拆分與重組，創(chuàng)作的自由度提高了，承載的范圍自然也會(huì)隨之?dāng)U大。其次，扁平插畫的設(shè)計(jì)更注重創(chuàng)作者的情感表達(dá)和原創(chuàng)性，獨(dú)特的情感氛圍和鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格都有益于打造品牌特征，明確設(shè)計(jì)定位，有選擇地強(qiáng)化品牌特性，精準(zhǔn)定位受眾群體，通過(guò)外部氛圍來(lái)打造品牌魅力，輸出品牌理念，增強(qiáng)其記憶點(diǎn)，這也是情感化設(shè)計(jì)最關(guān)注的部分。通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上引入情感化設(shè)計(jì)的扁平插畫形式是相當(dāng)多的，傳統(tǒng)插畫和扁平插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格的交流逐漸加深，情感設(shè)計(jì)也在現(xiàn)代化設(shè)計(jì)系統(tǒng)中逐漸成熟。

五、扁平插畫引入情感化設(shè)計(jì)的啟發(fā)

（一）增強(qiáng)大眾文化的情感共鳴

傳統(tǒng)插畫的發(fā)展是穩(wěn)定且成熟的，正是由于這種穩(wěn)定，傳統(tǒng)插畫難以突破自身的理論與審美系統(tǒng)。這個(gè)很容易理解，在物質(zhì)基礎(chǔ)匱乏的時(shí)期，人們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力去考慮審美與情感，大眾大多關(guān)注一些生活必備要素。那么隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，當(dāng)人們不在憂心基本生活問(wèn)題的時(shí)候，對(duì)于審美和情感的需要就顯得尤為重要，此時(shí)插畫設(shè)計(jì)行業(yè)才迎來(lái)了新的機(jī)遇。扁平插畫直觀強(qiáng)烈的色彩搭配和視覺(jué)沖擊，簡(jiǎn)單易懂的畫面構(gòu)成以及單純的繪制技法打破了年齡以及文化的限制，更直接地表達(dá)思想，這些特性都讓其受到大眾的喜愛(ài)，并且扁平插畫引入情感化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了藝術(shù)與受眾的情感聯(lián)結(jié)與畫面的可看度，引起受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。所以在扁平插畫設(shè)計(jì)中，情感體現(xiàn)是必不可少的，可以說(shuō)情感化設(shè)計(jì)是支撐扁平插畫的核心，如若沒(méi)有情感的體現(xiàn)，扁平插畫的風(fēng)格就會(huì)顯得稚嫩和單薄。

（二）情感與載體聯(lián)結(jié)的強(qiáng)化作用

我們知道，要想讓某種理念或者形式根深蒂固，最直接有效的方法就是強(qiáng)化，通俗來(lái)說(shuō)就是提高其存在感。當(dāng)一種藝術(shù)形式在受眾的生活中隨處可見(jiàn)時(shí)，才能在一定程度上擴(kuò)大其影響范圍，這是心理活動(dòng)中人腦無(wú)意識(shí)的強(qiáng)化作用，并且能在心理上得到強(qiáng)化的必然與人這個(gè)主體的主觀意識(shí)與情感灌輸相關(guān)聯(lián)。所以將扁平插畫引入情感化設(shè)計(jì)，并將其應(yīng)用在大眾生活中隨處可見(jiàn)的載體中，如食品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品、服飾圖案等，可以為扁平插畫的情感化設(shè)計(jì)營(yíng)造新鮮感，傳播力也會(huì)相應(yīng)提高，這樣得到受眾認(rèn)可的大眾文化才能煥發(fā)活力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，并持續(xù)更新與發(fā)展。

在扁平插畫引入情感化設(shè)計(jì)的討論中，我們可以從品牌構(gòu)建的角度得到啟發(fā)。一個(gè)品牌建立后能否保持持續(xù)性的活力以及認(rèn)可，最大的影響因素就是品牌的凝聚力，這里指的就是針對(duì)品牌消費(fèi)者的情感凝聚。消費(fèi)者的購(gòu)買行為受多種因素的影響，但是某一品牌的固定消費(fèi)者，他們的消費(fèi)行為在很大程度上是基于對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可，此時(shí)的消費(fèi)行為我們可以將其理解為是一種情感驅(qū)使。所以在順利構(gòu)建一個(gè)品牌后，如何運(yùn)用情感認(rèn)同來(lái)塑造品牌凝聚力是至關(guān)重要的，這同樣是當(dāng)下扁平插畫需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。當(dāng)扁平插畫引入情感化設(shè)計(jì)之后，如何才能為這種藝術(shù)形式塑造情感凝聚力，并且可以持續(xù)性保持藝術(shù)設(shè)計(jì)品的活力，是今后需要繼續(xù)思考的一個(gè)問(wèn)題。