從新聞報道到新聞解讀
——試論新聞傳播方式的創(chuàng)新與拓展

◎李煜梓

隨著經(jīng)濟的旺盛發(fā)展，加之多元文化的巨大沖擊，我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，以高新信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術為基礎的新型媒體對報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。面對日益激烈的傳統(tǒng)媒體與新型媒介之間的競爭，新聞報道與新聞解讀也隨之產(chǎn)生了變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞傳播理念也逐漸在新媒體App的挑戰(zhàn)下發(fā)生改變，而融媒體時代對新聞傳播的影響也作用于新聞編輯、傳播方式、傳播途徑、報道方式、解讀方式等方面，為新聞傳播方式的進步帶來了多樣可能。

一、新聞媒體傳播方式變革的特點

媒體融合指的是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與公共社交平臺、自媒體平臺App等新型媒體共存的發(fā)展形式，傳播媒介的巨大變革也對傳統(tǒng)的新聞編輯及傳播方式產(chǎn)生了深遠的影響。[1]傳統(tǒng)新聞傳播通常要經(jīng)過新聞采集、編輯處理、真實性驗證、文稿撰寫、審核、傳播媒介選擇等諸多環(huán)節(jié)得以實現(xiàn)，而媒體融合對新聞傳播的環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大影響，采集、編輯等工作以新的形式呈現(xiàn)，新聞產(chǎn)業(yè)從報道到解讀迎來全面的轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時代的新聞傳播方式主要有以下幾種。

第一，以傳統(tǒng)采編流程結合網(wǎng)絡信息實行的混合形式。信息時代的到來促進網(wǎng)絡與公眾生活的深度融合，人們生活中產(chǎn)生的各類信息得以在網(wǎng)絡世界中生成映射。對于新聞采編而言，信息的真實性是新聞價值的重要保證，而為了避免信息失真，融媒體時代的新聞采編主要是由傳統(tǒng)的流程，加之網(wǎng)絡信息驗證的復合形式進行的，能夠從實際生活與網(wǎng)絡信息的雙重渠道保證新聞的真實性。

第二，新型傳播媒介與傳統(tǒng)媒介的融合。在網(wǎng)絡高度互通互聯(lián)的信息時代，信息傳播主要是以網(wǎng)絡“數(shù)據(jù)流動”的形式存在的，極度依靠電子媒介。即便網(wǎng)絡上新聞的傳播與瀏覽會受到規(guī)則的限制，但不可否認的是，高度互聯(lián)的網(wǎng)絡能夠使新聞打破傳統(tǒng)媒介的限制，能夠從時間與空間兩方面提高新聞的作用范圍與影響力，從而滿足公眾的多元化需求。[2]傳統(tǒng)傳播機制視閾下的新聞相對單調(diào)，多由記者走訪調(diào)查進行信息采集，經(jīng)過加工后于媒體上得以呈現(xiàn)，其中不乏龐大的工作量，也降低了新聞的時效性。在媒體融合的背景下，記者可以從網(wǎng)絡中進行信息收集，極大地縮短了新聞的制作成本，降低了新聞采集的時間。同時也打破了新聞地域性的束縛，能夠跳脫出當?shù)匦侣剻C構的區(qū)域限制，向公眾提供更為全面的新聞報道。

二、新聞媒體傳播方式創(chuàng)新與拓展的原因

回首新聞媒體的發(fā)展歷程，20世紀80年代是新聞媒體發(fā)展的黃金時期，乘著東風，我國新聞媒體如雨后春筍般爆發(fā)出強大的潛力。但是，由于信息化建設的限制，當時的新聞傳播速度較慢，由于媒體資源的匱乏，新聞媒體的發(fā)展思路也未能跳脫出“登報、登刊”等傳統(tǒng)觀念的限制。隨著科技的進步，高新科技推動著新媒體的發(fā)展，新傳播媒介的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)媒介的影響力，也使得新聞媒體傳播方式的創(chuàng)新與拓展迎來了新的機遇。

（一）社會大背景的影響

隨著人們觀念逐漸走向包容開放，這種包容性也體現(xiàn)在新聞領域，使傳統(tǒng)的廣播、電視、雜志、報紙等媒介為新型媒介的發(fā)展讓出了空間，同時也為多元內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了機會。

（二）文化多元化的作用

傳統(tǒng)觀念下的新聞媒體強調(diào)某一種文化解讀、某一種精神宣傳的重要性。[3]隨著科學技術的發(fā)展，信息化的通信設備不斷更新，通信壁壘逐步消解，全球文化在實時通信的支持下實現(xiàn)更加密切的交流。我國豐富的民族文化伴隨著社會的進步而不斷發(fā)展，而外來的多元文化又豐富了我國現(xiàn)代社會的文化環(huán)境，呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的狀態(tài)。在文化多元化的大背景下，新聞媒體也盡量滿足多元文化的多樣需求，并在此要求下作出變革。

（三）報道網(wǎng)絡化的影響

計算機科技以及互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展證明了人類社會的進步性，而信息傳播速度的加快也催生了網(wǎng)絡媒體企業(yè)的誕生。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)宣告了傳統(tǒng)新聞媒體模式的“統(tǒng)治”走向終結，低成本、高效率、范圍廣的網(wǎng)絡新聞能夠以傳統(tǒng)新聞媒體難以企及的優(yōu)勢獲得優(yōu)勢地位。在此背景下，新聞媒體若秉持著保守態(tài)度，抗拒創(chuàng)新與拓展，就會被新的傳播方式所取代。

（四）內(nèi)容多樣化的需求

在新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)的初期，信息技術及互聯(lián)網(wǎng)技術仍處于待發(fā)展階段，人們生活中并未出現(xiàn)諸如智能手機等高科技產(chǎn)品，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志仍舊是人們獲取信息的主要來源。而在融媒體時代，智能手機等移動終端設備于人們生活中高度滲透，一時間信息呈現(xiàn)“爆炸”式發(fā)展，海量的信息能夠滿足人對信息的需求，而新聞媒體也理應參與到開發(fā)中，滿足人們的多樣化需求，因此，新聞傳播方式的創(chuàng)新與拓展不可回避。

三、媒體融合時代背景下新聞報道與解讀模式的具體變化

（一）新聞編輯方式發(fā)生改變

在傳統(tǒng)新聞的制作過程中，記者通常要以電話調(diào)查、實地走訪或是群眾投稿的形式收集信息，這種方式效率低且成本高昂，又不符合新聞及時性的發(fā)展規(guī)律。在網(wǎng)絡高度發(fā)展的今天，媒體融合的理念已經(jīng)深入新聞報道行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式。[4]在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體有必要與互聯(lián)網(wǎng)資源方開展合作，以新媒體的優(yōu)勢為新聞制作創(chuàng)造機遇，從而實現(xiàn)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，提升新聞產(chǎn)業(yè)整體的競爭力。融合并不意味著“拋棄”，媒體融合并未否定紙媒的重要作用，而恰恰相反，媒體融合強調(diào)了紙媒與新型媒介的有機結合，強調(diào)了平面媒介與新媒介的高度互補，是較為完備的發(fā)展理念。因此，新聞編輯也要認識到媒介融合的發(fā)展趨勢，積極發(fā)揮新型媒體之于新聞采編制作發(fā)揮的重要作用。從現(xiàn)實角度出發(fā)，在進行采編工作時，記者可以優(yōu)先選用網(wǎng)絡信息查詢的方式收集信息，并建立完善的信息檔案，方便與其他工作人員的溝通和交流，輔以紙面工作，建立完整的平面媒介與新型媒介互動體系，從而提高新聞編輯的效率與質(zhì)量。

（二）新聞傳播方式發(fā)生改變

融媒體時代對新聞行業(yè)的影響主要集中于傳播方式上，以廣播、電視、報紙、雜志為主的傳統(tǒng)媒體，將文字、圖片作為主要傳播內(nèi)容，文字內(nèi)容與圖片內(nèi)容的比例會隨著新聞特性有所浮動，這種多種載體混合形式所展現(xiàn)的新聞通常需要經(jīng)過較長的加工周期，這也增加了制作成本，降低了新聞傳播效率。面對融媒體時代多元、高效的新型媒體，傳統(tǒng)紙媒稍顯遜色，缺乏競爭力，況且眾多基于移動終端設備建設的App平臺不僅具備了新聞資訊傳播功能，還能夠以多種功能組合的形式滿足公眾的多元化需求。

（三）新聞傳播途徑發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體時代，由于信息遞送手段的匱乏，新聞發(fā)布機構往往是以單向度的形式發(fā)布新聞，這種方式缺少與讀者的溝通，使新聞機構不能及時掌握公眾對信息的反映，也削弱了新聞存在的價值。[5]隨著智能終端設備的普及，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，抖音、微信、微博等新興媒體平臺一躍成為公眾獲取新聞咨詢的首選形式，新型傳播途徑打破了傳統(tǒng)媒體時間與空間上的束縛，公眾不僅能夠獲得想看的新聞及咨詢，還能夠?qū)崟r轉(zhuǎn)發(fā)、分享，將單向的閱讀過程轉(zhuǎn)化為多向度的交互方式。

（四）新聞報道方式發(fā)生改變

隨著新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，新聞傳播媒介的組成結構發(fā)生了很大變化，這種基于科技進步而生成的復合式傳播結構對新聞報道的要求更高。因此，傳統(tǒng)新聞報道方式也迎來了新一輪變革。新聞報道方式的變化在移動終端設備App平臺之上的反映尤為明顯，傳統(tǒng)報道通常以專題文章搭配圖片的形式呈現(xiàn)，篇幅較長，對讀者閱讀時間的要求也更高。而融媒體時代背景下的新聞報道多以短視頻的形式呈現(xiàn)，長達三至五分鐘、短至一兩分鐘的短視頻文案字數(shù)不過寥寥千字，卻能簡明概扼要地對熱點新聞作出報道，這種“濃縮式”的高效率、高質(zhì)量的新聞報道方式印證了新聞傳播方式的深刻變革。

（五）新聞解讀的方向發(fā)生變化

對讀者而言，無論是哪個時代，新聞內(nèi)容的價值永遠是最為重要的，隨著經(jīng)濟全球化與文化多元化的多重作用，網(wǎng)絡中繁雜紛亂的各類信息真真假假，極大地提高了公眾了解新聞事件原委的成本，對公眾的閱讀理解能力及信息檢索能力有著更高的要求。但是，缺少解讀的新聞終歸是“半成品”，為了實現(xiàn)新聞傳播的重要價值，新聞解讀不可或缺，只有幫助公眾了解真相、了解本質(zhì)，對淺層的新聞事件進行多角度、深層次的分析，才能夠?qū)崿F(xiàn)事件的“還原”，發(fā)揮新聞的真正價值。而從新聞傳媒發(fā)展的規(guī)律看，亮點、深度是提高新聞競爭力的有力手段，加之引導公眾了解新聞事件全貌的社會價值，無論是在提高新聞企業(yè)競爭力方面，還是在社會責任的履行方面，深刻的新聞解讀都是新聞工作者最重要的任務。

四、融媒體時代基于創(chuàng)新與拓展的新聞傳播方式發(fā)展思路

（一）更新新聞傳播方式

信息技術的發(fā)展打破了公眾獲取信息的“藩籬”，人們認知外界的方式從文字、圖片拓展到網(wǎng)絡的新媒體內(nèi)容，隨之產(chǎn)生的是公眾對新聞信息多元化的獲取方式。融媒體時代的公眾可以足不出戶，僅憑借智能手機、平板等移動終端設備“知天下事”，及時地了解全國、全世界發(fā)生的大事小情?？梢哉f，正是高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們與社會事件之間的距離，將狹窄的新聞傳播渠道“壓扁”，拓展至一個面，極大地提高了新聞的影響力，也為新聞產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展帶來了更多的可能性。在融媒體時代，廣大新聞工作者也要順大勢，積極發(fā)掘新的新聞傳播渠道，多一些嘗試，少一些抗拒，積極擁抱新媒體技術的變革，利用新科技的傳播功能助力新聞產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。

（二）做好應對預案

即便到了融媒體時代，一線記者在采訪過程中也難免遇到各類突發(fā)事件，尤其是地震、洪水等自然災害前線的專題采訪，更容易給記者的安全帶來威脅。因此，在面對這類情況時，采訪工作組要做好準備工作，預先獲取采訪地的情報，以記者的人身安全作為第一要務，繼而開展高質(zhì)量的采訪工作，不能光顧熱點而忽視記者自身的安全。[6]應對預案還具有額外的意義，新聞機構應當堅守底線，在發(fā)布新聞之前面對可能存在的輿論作出預案，以保證輿論控制機能順利發(fā)揮，從而為新聞機構完整地履行社會責任帶來保障。

（三）更新新聞制作理念

新聞的內(nèi)容、主題、質(zhì)量與新聞制作者的理念之間具有相當緊密的聯(lián)系，作者的所思所想會透過文字、圖片對讀者產(chǎn)生作用。在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞制作觀念已經(jīng)不足以滿足讀者的多元化需求，這也意味著，新聞制作者的制作理念要面對時代變革與讀者閱讀傾向變化的雙重考驗。時代變革的影響尤為關鍵，新時代的新思潮、新時代的新旋律都會影響新聞傳達的語調(diào)，對新聞話語體系的構建影響較大，因此，新聞制作者應當加強政治學習，持續(xù)不斷地追隨黨的思想路線，致力于創(chuàng)作正能量的、符合時代旋律的新聞作品。除此之外，新聞制作者還要發(fā)揮自主創(chuàng)新的精神，以不斷更新內(nèi)容、創(chuàng)作主題的方式為讀者呈現(xiàn)新鮮的信息。

（四）豐富新聞報道形式

融媒體時代誕生的諸多傳播媒介拓寬了新聞媒體傳播的渠道，同時互聯(lián)網(wǎng)多樣的信息資源也為新聞主題的設立帶來了更多的選擇。在融媒體時代下，假若新聞媒體秉持著傳統(tǒng)報道形式，便會失去新媒體的傳播優(yōu)勢，從而喪失用戶。因此，新聞工作者應當利用媒體資源與渠道實現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以趣味性強、觀點鮮明的視頻取代傳統(tǒng)紙媒上枯燥的文字，利用方便快捷的短視頻剪切技術實現(xiàn)“長新聞”的“短視頻化”，以迎合用戶對短視頻的喜好，從而豐富新聞報道形式。

五、結語

隨著信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，從新聞報道至新聞解讀，新聞傳播的方方面面都受到新技術、新觀念的巨大影響，因而產(chǎn)生了創(chuàng)新與變革的機遇。在此背景下，新聞工作者應當積極應用新技術，以更新新聞傳播方式、做好意外事件應對預案、更新新聞制作理念、豐富新聞報道形式的方式，實現(xiàn)新聞傳播價值于新時代中的延續(xù)發(fā)展，回歸新聞的真正價值。