鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)路徑淺探
——以長治市特色農(nóng)產(chǎn)品為例

文/史淑君（昆明理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院）

長治市特色農(nóng)產(chǎn)品種類十分豐富，各縣區(qū)因地制宜發(fā)展壺關(guān)旱地西紅柿、平順中草藥、蔭城鐵府四味醋、沁縣小米、上黨高粱等特色農(nóng)產(chǎn)品。由于農(nóng)民受教育程度較低、農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低、物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善、電商人才缺乏等原因，目前長治市農(nóng)產(chǎn)品銷售依然以在當(dāng)?shù)丶泻娃r(nóng)貿(mào)市場售賣的傳統(tǒng)銷售方式為主，電商帶動鄉(xiāng)村振興的巨大作用沒有充分發(fā)揮。在新一代信息技術(shù)驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的時代背景下，探索長治市電商助農(nóng)的路徑具有重要的現(xiàn)實意義。

一、相關(guān)概念介紹

（一）特色農(nóng)產(chǎn)品

特色農(nóng)產(chǎn)品是指由于特定區(qū)域的特殊的自然地理條件、經(jīng)濟狀況、人文環(huán)境以及歷史文化環(huán)境所形成的特殊的加工方法而形成的具有區(qū)域特色、與其他區(qū)域有明顯區(qū)別、具有一定知名度和市場需求量的農(nóng)產(chǎn)品。

（二）山西省長治市概況

長治市地處山西省東南部，與河南、河北兩省相鄰，西屏太岳山，與臨汾市接壤，南部與晉城市毗鄰，北部與晉中市交界。長治市位于黃土高原東南部，山巒起伏、地形曲折復(fù)雜。長治市地貌主要分為山地、丘陵、盆地、河谷四種類型。境內(nèi)主要河流有兩條，境內(nèi)地下水資源豐富。長治市地處被譽為“黃金人居帶”的北緯36-37°之間，屬典型的溫暖帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候和溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬暖夏涼。

2021年，長治市全市糧食種植面積254.9千公頃；油料種植面積2.9千公頃；棉花種植面積0.02千公頃。在糧食種植面積中，玉米種植面積217.0千公頃；小麥種植面積4.1千公頃。全年糧食產(chǎn)量122.1萬噸，其中，夏糧1.9萬噸；秋糧120.3萬噸。長治市因地制宜發(fā)展旱地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“綠色有機旱地技術(shù)+特色農(nóng)產(chǎn)品”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。長治市特色農(nóng)產(chǎn)品主要有屯留玉米良種、壺關(guān)旱地西紅柿、平順中草藥、蔭城鐵府四味醋、沁縣小米、上黨高粱、潞城熬腦大蔥等。

二、發(fā)展農(nóng)村電商的重要性

（一）有助于培育新時代職業(yè)農(nóng)民 建設(shè)社會主義新農(nóng)村

隨著國家城市化進程不斷加快，國家關(guān)于城市農(nóng)民群體的政策越來越完善，相對于在家種植農(nóng)產(chǎn)品，外出務(wù)工的收入明顯要高。在這樣的情況下，相當(dāng)一部分農(nóng)民，尤其是年輕一代更多選擇進城務(wù)工。根據(jù)國家統(tǒng)計局2021年4月30日發(fā)布的《2020年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》顯示，2020年農(nóng)民工總量達到28560萬人，農(nóng)民工月均收入達到4072元。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠促進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力；能夠提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)。農(nóng)民依靠自己所種植的農(nóng)產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)業(yè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，增加農(nóng)民的收入，培育出新時代新型職業(yè)農(nóng)民，同時吸引人才到農(nóng)村來創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進鄉(xiāng)村面貌煥然一新，打造新時代社會主義新農(nóng)村。

（二）激發(fā)農(nóng)民主體意識

很長時間以來，農(nóng)民都處于弱勢地位，主體意識淡薄，認為鄉(xiāng)村振興是政府和國家的事情，處于被動接受的狀態(tài)。發(fā)展農(nóng)村電商開辟出一條農(nóng)村發(fā)展的新道路，在破解農(nóng)村發(fā)展瓶頸，帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民改變思維方式，增加農(nóng)民收入的同時，提高了農(nóng)民的消費水平，調(diào)動農(nóng)民的積極性，提升農(nóng)民主體意識，激發(fā)了農(nóng)村市場主體的活力，真正認識到鄉(xiāng)村振興是農(nóng)民自己的事情，要積極主動承擔(dān)起責(zé)任，在鄉(xiāng)村振興中充分發(fā)揮主體的作用。

（三）縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距

由于歷史文化原因，我國農(nóng)村和城市發(fā)展水平存在一定的差距，例如在收入水平、消費觀念、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面，農(nóng)村普遍落后于城市。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，能夠直接促進鄉(xiāng)村振興，激發(fā)農(nóng)民積極投身于農(nóng)村電商，擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和范圍，實現(xiàn)增產(chǎn)增收，縮小城鄉(xiāng)收入差距。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，拓寬了農(nóng)民的消費渠道，促進農(nóng)民消費更加多元化。農(nóng)民收入不斷增加，可支配性收入不斷提高，消費觀念也會隨之更新，會投入更多資金完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)發(fā)展的差距會進一步縮小。

三、山西省長治市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

截至2021年底，長治市建成武鄉(xiāng)、壺關(guān)、平順3個國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣；8個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)；9家電商企業(yè)；10余個電商服務(wù)平臺。鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及70%以上的行政村實現(xiàn)了電商服務(wù)和快遞服務(wù)覆蓋。全市網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)7.3億元，其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1.93億元，同比增長44.9%。本地微商發(fā)展?fàn)顩r良好且數(shù)量不斷增加，電商平臺銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品種類不斷豐富，線上銷售線下送貨到家一體化趨勢更加明顯。但由于電子商務(wù)起步較晚，且農(nóng)民對電子商務(wù)了解不夠、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低、鄉(xiāng)村物流體系不完善、電商人才匱乏等原因，長治市電商助農(nóng)還面臨較大的挑戰(zhàn)。

（一）農(nóng)民對電子商務(wù)缺乏了解

農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售的主體，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解和接受是在農(nóng)村發(fā)展電商銷售的首要條件。長治市的教育水平與發(fā)達地區(qū)相比較為落后，而農(nóng)村地區(qū)的教育水平又落后于城市地區(qū)。在屯留縣、沁縣、壺關(guān)縣和武鄉(xiāng)縣等地理位置較為偏遠地區(qū)，農(nóng)民受教育程度低，科學(xué)文化知識匱乏，受傳統(tǒng)思想的影響大，思想觀念落后陳舊，吸納信息的能力較弱，對于電子商務(wù)、線上銷售這類新鮮事物接受能力較差。隨著農(nóng)村青壯年外出務(wù)工，長治市農(nóng)村中基本都是留守的老人和兒童，空心化問題嚴重，他們的信息主要來自農(nóng)戶之間的交流，使用互聯(lián)網(wǎng)的能力較差，對于利用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品不信任，存在不想干、不敢干、不會干等問題，仍然選擇采用傳統(tǒng)的線下銷售方式。

（二）農(nóng)村電商人才匱乏

利用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品需要一定的人才和技術(shù)支持。長治市農(nóng)村人口普遍受教育程度低，整體文化素質(zhì)不高，接受過高等教育的人較少，特別是農(nóng)民大多數(shù)只有初中學(xué)歷，一部分只接受過小學(xué)教育，甚至還有文盲，他們很難獨立操作電商平臺進行線上農(nóng)產(chǎn)品銷售。長治市是煤炭資源型城市，長期以來引進和聚集的大多是與煤礦開采有關(guān)的人才，現(xiàn)有的電商從業(yè)人員數(shù)量不多且專業(yè)能力水平不高。再加上長治市經(jīng)濟落后，尤其農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)不完善，對人才吸引力不夠，電商人才引不進、留不住，導(dǎo)致農(nóng)村電商人才，特別是運營、設(shè)計、推廣、數(shù)據(jù)分析等方面的人才極度匱乏。

（三）政府投入不足 籌資渠道不完善

長治市農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮螅捎陂L治市是煤炭資源型城市，長期呈現(xiàn)“一煤獨大”的局面，經(jīng)濟發(fā)展依賴于煤炭產(chǎn)業(yè)，所以長期以來長治市政府的資金和政策扶持更傾向于第二產(chǎn)業(yè)，對農(nóng)業(yè)的資金投入不能支撐其發(fā)展。導(dǎo)致長治市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式比較落后，缺乏先進的農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，科技化和產(chǎn)業(yè)化程度低，以個體散戶為主，沒有形成規(guī)?；N植，勞動生產(chǎn)率較低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準化水平不高。長治市農(nóng)村電商發(fā)展所需的資金大部分來自政府，沒有動員企業(yè)和個人投資發(fā)展農(nóng)村電商，也沒有引進外資和發(fā)展股份制公司來融資，資金來源渠道單一，金額有限，不足以支撐農(nóng)村電商的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，后勁不足。

（四）物流體系不完善

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商銷售必然要求有發(fā)達的物流體系做支撐。長治市村莊分布比較分散，一些地理位置偏僻的村道路沒有硬化，路況差，物流運送要經(jīng)過層層中轉(zhuǎn)，無法快速運輸，導(dǎo)致物流運輸安全性差、損壞率高，無法及時配送，相對成本就高。農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中要保證新鮮必須有完善的倉儲、冷鏈運輸、通信和裝卸的物流設(shè)施，農(nóng)村物流倉儲環(huán)境有限，設(shè)施陳舊且不夠完善，尤其冷鏈設(shè)備和技術(shù)落后，農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過長時間運輸后容易腐壞變質(zhì)，影響銷售。同時，長治市農(nóng)產(chǎn)品物流信息化程度較低，各物流公司之間缺乏信息整合和共享，缺乏專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)和專業(yè)性的物流人才，現(xiàn)有的物流從業(yè)人員專業(yè)技能不高，限制物流體系的高效運轉(zhuǎn)。

（五）特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏

從電商助農(nóng)的長遠發(fā)展來看，建立起長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌必不可少。長治市特色農(nóng)產(chǎn)品種植比較分散，沒有形成大規(guī)模集中化種植和加工，農(nóng)產(chǎn)品種類多但知名度不高，僅在山西省內(nèi)甚至長治市內(nèi)有知名度。農(nóng)民思想觀念滯后、品牌意識淡薄，僅看到眼前利益，不重視品牌建設(shè)，將種植的農(nóng)產(chǎn)品無任何包裝或僅做簡單包裝就直接投入市場，沒有突出農(nóng)產(chǎn)品的特色以形成品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈短、附加值低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強，不會給消費者留下深刻印象，激發(fā)消費者的購買欲望。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)十分復(fù)雜，農(nóng)村缺乏相應(yīng)的人才，農(nóng)民僅靠自己創(chuàng)造不出長久的農(nóng)產(chǎn)品品牌，且創(chuàng)造品牌需要投入大量資金，農(nóng)民收入不足以支撐品牌建設(shè)。

四、山西省長治市電商助農(nóng)發(fā)展的路徑

（一）加強對農(nóng)民電商意識的培育

長治市政府應(yīng)重視農(nóng)村基礎(chǔ)教育和科學(xué)文化素質(zhì)的培育，提高農(nóng)民接受新事物和吸納新信息的能力。增加資金投入，通過組織開展專題宣傳、集中培訓(xùn)、個別輔導(dǎo)、現(xiàn)場示范等多種方式，營造良好的電商氛圍，引導(dǎo)農(nóng)民了解國家對于電商的最新政策、做法、經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的觀念，讓廣大農(nóng)民認識到電商給自己帶來的便利和好處，激發(fā)農(nóng)民對于電商的興趣。鄉(xiāng)村基層政府應(yīng)利用電視、廣播、報刊等各種輿論工具進行廣泛的宣傳教育，充分發(fā)揮示范帶頭作用，組織農(nóng)民到電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)參觀學(xué)習(xí)，邀請電商創(chuàng)業(yè)成功者分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，利用身邊的一切資源幫助農(nóng)民開闊眼界、更新觀念，積極投身于電商銷售的浪潮中。

（二）培養(yǎng)和引進電商人才

人力資源為長治市農(nóng)村電商的發(fā)展提供強有力的支撐。長治市電商助農(nóng)應(yīng)依托于大量的人才，要采取挖掘培訓(xùn)本地人才和引進外地人才相結(jié)合的戰(zhàn)略。第一，要重視對于本地人才的挖掘和培養(yǎng)，加強對農(nóng)民的培訓(xùn)，成立專門的農(nóng)民電商培訓(xùn)站點，開展公開、免費的農(nóng)民電商操作技能培訓(xùn)班，提高農(nóng)民電商意識和操作能力，著重加強網(wǎng)店注冊、商品推廣、經(jīng)營管理等培訓(xùn)，培育鄉(xiāng)村振興電商“新農(nóng)人”。同時加強對現(xiàn)有電商人才的培養(yǎng)，提高其創(chuàng)新能力。第二，長治市高等院校應(yīng)根據(jù)農(nóng)村對電商人才的巨大需求，及時調(diào)整學(xué)科專業(yè)，提高辦學(xué)質(zhì)量，增設(shè)電子商務(wù)學(xué)科專業(yè)。加強校企合作，與長治學(xué)院和長治醫(yī)學(xué)院兩所高校，以及長治市職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長治市計算機職業(yè)學(xué)院、長治市科技中等職業(yè)學(xué)校、華北機電等職業(yè)院校共同構(gòu)建實用的電商人才定向培訓(xùn)體系，利用高校的教育資源，結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展的實際需求培養(yǎng)電商人才。第三，政府應(yīng)制定相應(yīng)政策，有針對性地引進電商專業(yè)人才，更重要的是加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大資金投入扶持農(nóng)村電商發(fā)展，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境吸引和留住人才。

（三）加大政策扶持，拓寬融資渠道

長治市政府應(yīng)加大政策扶持力度，指定一攬子政策措施，成立農(nóng)村電商政策落實小組，保證分工明確、運轉(zhuǎn)高效。加大對農(nóng)村電商政策的解讀力度，通過政府信息平臺、政策宣傳站等各種方式對農(nóng)村電商進行宣傳。加大對農(nóng)村電商的優(yōu)惠政策，探索新型風(fēng)險分擔(dān)制度，加大政府風(fēng)險補償支持力度為農(nóng)村電商發(fā)展兜底，激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展的活力。政府應(yīng)進一步加大對農(nóng)業(yè)的資金支持，完善農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，更新農(nóng)業(yè)設(shè)備，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改革創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)機械化程度，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化水平，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。除政府加大投資以外，發(fā)展農(nóng)村電商必須拓寬資金來源的渠道。充分動員企業(yè)和個人投入農(nóng)村電商的發(fā)展之中，采用直接融資和間接融資相結(jié)合的方式，積極發(fā)展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)投資基金，用多層次市場投資賦能農(nóng)村電商發(fā)展。鼓勵金融機構(gòu)減費讓利，商業(yè)銀行為農(nóng)村電商量身定做信貸業(yè)務(wù)。

（四）完善農(nóng)村物流體系

政府要加大資金投入，持續(xù)完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村通戶道路硬化全覆蓋，加快農(nóng)村客貨場站點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高快遞送達的效率，減少損壞率。郵政、韻達、順豐、中通等多家快遞公司共同進駐，全面形成市、縣、鄉(xiāng)、村四級農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系。建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準，加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流設(shè)施配備，更新物流運輸設(shè)施，擴大物流倉儲容量，建立農(nóng)產(chǎn)品專用倉庫，提高分類處理的能力。完善農(nóng)村物流硬件設(shè)施和軟件設(shè)施建設(shè)，建立現(xiàn)代冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)立冷鏈物流基地，提升農(nóng)產(chǎn)品運輸保鮮技術(shù)，保證農(nóng)產(chǎn)品不腐壞不變質(zhì)。培養(yǎng)和引進既懂物流又懂農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)型人才，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品物流采集、加工和處理的信息系統(tǒng)，實現(xiàn)物流信息開放共享。

（五）實施品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)造品牌效應(yīng)

引導(dǎo)農(nóng)民了解品牌對于農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要性，樹立品牌意識。制定農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，結(jié)合長治市的文化和特色，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝、宣傳、營銷、策劃進行一系列的設(shè)計，打造出屯留玉米良種、壺關(guān)旱地西紅柿、平順中草藥、蔭城鐵府四味醋、沁縣小米、上黨高粱、長子青椒、黎城核桃等具有地域特色和文化底蘊的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，凝聚品牌價值，建立起良好的品牌形象。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊等對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行立體化宣傳，舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會，積極參加全國各地農(nóng)產(chǎn)品博覽會、綠色食品博覽會等展會，推動農(nóng)產(chǎn)品走出去，擴大知名度，提升競爭力。推動長治市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合，融入鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)觀光等，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，形成規(guī)模效應(yīng)。

五、結(jié)語

“十四五”時期，“三農(nóng)”工作的重心從實現(xiàn)脫貧攻堅轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要的作用。長治市應(yīng)該緊緊抓住這個機遇，激發(fā)農(nóng)民對電商的興趣，培養(yǎng)和引進優(yōu)秀的電商人才，完善農(nóng)村物流體系，打造具有獨特地區(qū)文化內(nèi)涵的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，把鄉(xiāng)村振興與電子商務(wù)有效結(jié)合起來，開辟一條具有可行性的電商助農(nóng)之路。