傳播學(xué)視角下的森林公園生態(tài)旅游品牌建設(shè)路徑探究

在氣候環(huán)境惡化的社會(huì)背景下，生態(tài)旅游成為人們追求健康生活的一種方式。其中，森林公園生態(tài)旅游作為一種更加健康、綠色、環(huán)保的旅游方式備受青睞。由陸向榮著、北京工業(yè)大學(xué)出版社出版的《我國(guó)森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展》一書，分析開(kāi)發(fā)和發(fā)展生態(tài)旅游的重要性和必要性，講解開(kāi)展森林公園景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)和實(shí)際案例，進(jìn)一步提出我國(guó)森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的策略，為我國(guó)森林資源的保護(hù)和生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)指明了方向。在新媒體背景下，以傳播學(xué)視角再觀森林公園生態(tài)旅游的品牌建設(shè)，可為我國(guó)森林公園生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)和推廣提供全新的路徑。

《我國(guó)森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展》共分為七章。第一章分析森林公園的定義與類型，概述生態(tài)旅游的內(nèi)容；第二章講解森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的原則和程序，研究森林公園的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)和旅游承載力；第三章分析森林公園生態(tài)旅游環(huán)境教育的實(shí)施現(xiàn)狀和構(gòu)建理論，提出改進(jìn)內(nèi)容和優(yōu)化對(duì)策；第四章闡述森林公園生態(tài)景觀規(guī)劃理論基礎(chǔ)，分析規(guī)劃設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提出森林公園體驗(yàn)化景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)方案；第五章研究森林公園生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)目的與原則，分析評(píng)價(jià)體系與評(píng)價(jià)方法；第六章和第七章結(jié)合當(dāng)今的時(shí)代背景，分析我國(guó)森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展的研究思路和實(shí)踐方式。

參閱該書可知，隨著人們審美追求和消費(fèi)水平的提高，森林公園生態(tài)旅游逐漸走進(jìn)了大眾視野，生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。旅游開(kāi)發(fā)商需要結(jié)合社會(huì)的變化，以新媒體平臺(tái)賦能森林公園生態(tài)旅游品牌宣傳與推廣，大力發(fā)展森林公園生態(tài)旅游，打造特色旅游品牌，從而激發(fā)森林公園生態(tài)旅游的活力，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體可從三個(gè)方面入手。

第一，大力宣傳品牌知識(shí)，樹(shù)立科學(xué)的開(kāi)發(fā)理念。在傳播學(xué)視角下，品牌建設(shè)和宣傳實(shí)際上是一個(gè)信息發(fā)出者“說(shuō)服”受眾接受自身品牌的過(guò)程。建設(shè)森林公園生態(tài)旅游品牌的第一步就是要讓大眾認(rèn)識(shí)本品牌，對(duì)品牌的外在形象標(biāo)識(shí)、核心價(jià)值理念等形成認(rèn)知，從而提高品牌的知名度和認(rèn)可度。森林公園生態(tài)旅游的發(fā)展依托于我國(guó)豐富的森林資源和自然風(fēng)光。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)商必須要樹(shù)立正確的開(kāi)發(fā)原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上對(duì)森林資源進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)和利用。對(duì)于生態(tài)薄弱地區(qū)的森林資源，開(kāi)發(fā)商要踐行以保護(hù)為主的開(kāi)發(fā)策略，先對(duì)當(dāng)?shù)氐纳仲Y源進(jìn)行全方位的整理，再結(jié)合不同區(qū)域的森林生態(tài)承載力制定相應(yīng)的開(kāi)發(fā)策略，從而實(shí)現(xiàn)森林公園生態(tài)旅游的良性發(fā)展。因而，開(kāi)發(fā)商可以生態(tài)理念為內(nèi)容對(duì)森林公園生態(tài)旅游品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)利用生態(tài)理念的知名度為森林公園生態(tài)旅游品牌的建設(shè)打開(kāi)市場(chǎng)。

第二，發(fā)掘森林資源的核心優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。我國(guó)幅員遼闊、地形多樣、森林資源豐富，發(fā)展森林公園生態(tài)旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是森林景觀大同小異，旅游開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)過(guò)程中并沒(méi)有深入挖掘不同森林資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最終導(dǎo)致森林景觀的同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)游客缺乏吸引力。因此，開(kāi)發(fā)商必須要轉(zhuǎn)變森林公園生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)思路，從品牌建設(shè)入手，利用不同地域森林資源的獨(dú)特性，找到發(fā)展生態(tài)旅游的核心價(jià)值，充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)獨(dú)一無(wú)二的森林公園生態(tài)旅游品牌，增強(qiáng)其市場(chǎng)占有率。比如，東北地區(qū)主要屬于溫帶季風(fēng)氣候，有著豐富的動(dòng)植物資源和獨(dú)具特色的原始森林景觀，開(kāi)發(fā)商可以利用東北獨(dú)特的自然特征和人文特征建設(shè)集滑雪、攀巖、健身、游憩、狩獵等于一體的森林公園生態(tài)旅游品牌。

第三，加強(qiáng)品牌產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，增強(qiáng)森林公園生態(tài)旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)發(fā)多種類型的下游產(chǎn)品能夠滿足不同消費(fèi)群體的游覽體驗(yàn)需求，增強(qiáng)森林公園生態(tài)旅游的價(jià)值。例如，開(kāi)發(fā)商可以開(kāi)發(fā)森林研學(xué)、森林康養(yǎng)、森林探險(xiǎn)等多種森林旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)森林公園生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅能使人們體會(huì)到獨(dú)具特色的森林旅游體驗(yàn)，還能感受生態(tài)旅游的魅力；同時(shí)也能提高生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。值得注意的是，開(kāi)發(fā)商還需根據(jù)市場(chǎng)需求有目的地進(jìn)行森林公園建設(shè)、生態(tài)旅游規(guī)劃、下游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷推廣等活動(dòng)，對(duì)森林公園生態(tài)旅游進(jìn)行全方位的建設(shè)與管理，增強(qiáng)自身旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，開(kāi)發(fā)商也要充分把握互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，利用新媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳、營(yíng)銷和形象建設(shè)，以吸引更多消費(fèi)者的目光。

（李穎 河海大學(xué)公共管理學(xué)院）