重大主題報道如何做到與時代同頻共振
——《中國環(huán)境報》“雙碳行動”重大主題報道啟示

□ 謝佳瀝

碳達峰碳中和簡稱“雙碳行動”。我國力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和，是黨中央經(jīng)過深思熟慮作出的重大戰(zhàn)略決策，事關(guān)中華民族永續(xù)發(fā)展和構(gòu)建人類命運共同體。在2021年全國兩會上，“碳達峰碳中和”首次被寫入政府工作報告。

“雙碳行動”重大主題報道如何做到與時代同頻共振？《中國環(huán)境報》克服專業(yè)性相對較強，受眾面相對狹窄的劣勢，充分發(fā)揮環(huán)境新聞報道的主陣地、主戰(zhàn)場優(yōu)勢，積極搶抓“雙碳行動”重大主題報道的時代特點，注重報道節(jié)奏，創(chuàng)新表達方式，循序漸進推出一個又一個集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，不斷提升專業(yè)報紙的引導力、影響力和感染力。同時立足自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變報道思路，跳出套路和套話，不斷改進和創(chuàng)新報道模式。

一、轉(zhuǎn)變視角，讓“雙碳行動”重大主題報道易讀悅讀

如何讓“雙碳行動”重大主題報道易讀悅讀？《中國環(huán)境報》著力從形式和內(nèi)容上尋找突破。在形式上，隨著主題報道的深入推進，先后推出“應對氣候變化、推進碳達峰碳中和”“堅持、降碳、減排、擴綠”“雙碳行動”等專欄專版，并在欄目樣式上，采用綠色版底疊加黑體文字，十分吻合時代的背景和主題報道的旨意，在內(nèi)容選擇上緊貼時代、緊貼基層、緊貼群眾，把“碳達峰碳中和”與時代使命和老百姓生命、生存、生活和生計息息相關(guān)的內(nèi)容進行排序分類，講好故事。

如2021中國企業(yè)家博鰲論壇圓桌會議召開期間，浙江衢州介紹了當?shù)靥假~戶建設(shè)情況，引起了與會嘉賓的熱議。這條新聞如果只是簡單地發(fā)一則消息，可能掀不起一點“水花”。駐地記者站在看到這則信息后，立即與編輯部取得聯(lián)系，雙方溝通了采訪報道思路，由駐地記者站赴衢州進行全面深入的采訪，挖掘亮點，編輯部負責指導協(xié)調(diào)以及版面組織。

通過采訪了解到，作為數(shù)字化改革一項重要探索和能耗雙控主抓手，近年來，衢州市碳賬戶建設(shè)工作已經(jīng)涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、能源、建筑、交通和居民生活六大領(lǐng)域。還專門成立了碳賬戶建設(shè)專班，由市政府主要負責人牽頭抓總體，分管市領(lǐng)導、各職能部門相關(guān)負責人分線推進相關(guān)工作。最后，《衢州碳賬戶為何“走紅”？》一稿以3/4的版面以及圖文并茂的形式，刊登于2022年1月24日《中國環(huán)境報》“雙碳行動”專版上，引起了讀者熱議以及多家媒體的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。這篇報道，從衢州的創(chuàng)新工作反映了當前我國碳達峰碳中和戰(zhàn)略的落地實施進展，讓讀者從對“雙碳行動”抽象模糊的認識，到形成形象生動的了解，為各地推動相關(guān)工作提供了有益的借鑒，典型意義和社會意義都得以彰顯。

建立個人碳賬戶已成為當下“時髦”詞匯。那么，個人碳賬戶概念如何落地？權(quán)威的碳減排公式有沒有？2022年8月22日，《中國環(huán)境報》轉(zhuǎn)變視角，以第一人稱《一個中學生的碳減排探索》報道了北京101中學一名學生每周坐地鐵80公里往返家和學校的碳減排故事。這名學生以自己高中三年嘗試算出坐地鐵的碳減排量，并構(gòu)建個人碳賬戶。這種用自己養(yǎng)成綠色生活方式的切身感受娓娓道來，有序呈現(xiàn)給讀者的報道方式，既自然親切，真實可信，又易讀悅讀。

此外，圍繞個人碳賬戶，《中國環(huán)境報》還刊登了《有了個人賬戶，你更愿意低碳生活嗎？》《一輛汽車的碳排放來自哪兒？》《個人如何參與碳交易？》《農(nóng)舍民宅怎么減少碳排放？》等一批報道，從不同視角反映了“雙碳行動”給老百姓生活帶來的發(fā)展與變化，大大推動了全民減碳意識、落實低碳行動。

《中國環(huán)境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，要做好碳達峰碳中和知識的“翻譯”工作，記者既要有發(fā)散思維，又要找準新聞點。要將專業(yè)問題通俗化，報道視角百姓化，用專業(yè)報的視角去品味“雙碳行動”給老百姓帶來最直接、最現(xiàn)實的利益問題。但凡民眾關(guān)注關(guān)心的就是“雙碳行動”主題報道的抓手，也是輿論引導的出發(fā)點和落腳點。

二、生動解讀，讓“雙碳行動”重大主題報道貼地飛行

《中國環(huán)境報》“帶著權(quán)威說話”，不停留在事件的表象、個例的平面演繹，而是站在時代的高度，從與百姓生命、生存、生活和生計息息相關(guān)的方面去尋找挖掘“雙碳行動”的報道題材，將主題報道的關(guān)注點從個體上升到社會，堅持讓“雙碳行動”重大主題報道貼地飛行。

雙碳戰(zhàn)略下，能源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式會發(fā)生哪些變化？各級政府、重點行業(yè)企業(yè)在推進減污降碳協(xié)同增效方面有哪些新舉措、新成效、新創(chuàng)新和新經(jīng)驗？如何通過碳達峰碳中和目標的漸進實現(xiàn)，來解讀清楚“百姓感受與低碳生活”之間的關(guān)系？如何讓每一個老百姓知曉并積極參與“雙碳行動”等一系列問題，受眾都十分關(guān)心關(guān)注。

為此，《中國環(huán)境報》集中力量在一、二版做好規(guī)定動作的基礎(chǔ)上，從2022年1月3日起確定每周一的七版為“雙碳行動”專版，邀請相關(guān)專家教授擔任專版的“首席分析師”，專門對受眾關(guān)心關(guān)注的問題進行深度分析、生動解讀，較好地把宣傳的嚴肅性演變成解讀的生動性。如，我國是全球最大的光伏組件生產(chǎn)國和全球最大的光伏電應用國家，可光伏組件報廢量也在逐年增長，怎么辦？對“固廢綜合利用”和“循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展”這一政策性、專業(yè)性較強的話題，首席分析師采用文字、圖表等多種形式進行具象剖析，使讀者真切地感受到這一切都與自己的生活息息相關(guān)，尤其是“一圖讀懂”所顯示的到2030年我國可從廢棄光伏組件中得到5萬噸硅、17萬噸銅、26萬噸鋁、54萬噸塑料、110萬噸玻璃、145萬噸碳鋼等資源，更是覺得新興產(chǎn)業(yè)大有可為。后來這篇以《光伏組件面臨大批量退役怎么辦？》為題的報道在《中國環(huán)境報》“雙碳行動”專版上刊登后，有讀者還留言表揚報道。

又如《碳排放數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)管為何重要？》《碳監(jiān)測復雜在哪兒，如何‘量身定制’布點方案？》《山地城市和工業(yè)城市布點有何不同？》《如何從源頭遏制碳市場數(shù)據(jù)造假？》《大型活動如何實現(xiàn)碳中和？》《1%的碳排放量也不能放過！》等一篇篇以具體事例來體現(xiàn)主題重大的報道，讀起來既是新聞，又是故事；既是案例，又是經(jīng)驗；激勵更多的人投身于“雙碳行動”戰(zhàn)略布局在中國的實踐。

《中國環(huán)境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，行業(yè)媒體要做好重大主題報道，既要吃透報道主題的時代背景、意義，同時要結(jié)合行業(yè)的實際、特點。只有洞悉行業(yè)元素，找準行業(yè)特色，才能讓重大主題報道在時代背景下與眾不同，獨具競爭優(yōu)勢。

三、豐富呈現(xiàn)，讓“雙碳行動”重大主題報道多元互動

《中國環(huán)境報》抓住碳達峰碳中和問題的受眾范圍之廣、關(guān)注度之高等時代特點，通過《中國環(huán)境報》、中國環(huán)境網(wǎng)、中國環(huán)境App、“中國環(huán)境”微信公眾號、“中國環(huán)境”微博等多種傳播途徑調(diào)動讀者融入互動，參與到報道中來，真正讓“雙碳行動”重大主題報道“動”起來。

一是讓服務讀者的理念“動”起來。以往辦報人更多是從宣傳出發(fā)，與讀者之間的互動有限。隨著新媒體時代的到來，為雙向互動帶來了前所未有的機遇，也使服務讀者的理念有了質(zhì)的變化。2022年7月是全國碳市場正式啟動一周年，《中國環(huán)境報》為了拉近報紙與讀者之間的距離，拓展與讀者交流的途徑，率先通過新媒體平臺拋出問題線索，引發(fā)讀者積極參與。隨后，針對收集的信息，組織策劃采寫了“全國碳市場啟動一周年，成績?nèi)绾?？”“循序漸進建立完善全國碳市場”“全國碳市場已啟動一周年，未來如何高質(zhì)量發(fā)展？”等系列報道，這種從群眾中來再到群眾中去的“開放式”主題報道刊登后，引發(fā)讀者強烈反響，不少留言評論為“雙碳行動”出謀獻策，并稱贊“這樣的服務我們百分百滿意”。

二是讓服務讀者的內(nèi)容“動”起來?！半p碳行動”歸根結(jié)底是每個人的行動。那么，如何動員全民行動起來參與“雙碳行動”呢？《中國環(huán)境報》充分發(fā)揮行業(yè)媒體的優(yōu)勢，利用各種傳播載體，以多種形態(tài)呈現(xiàn)給讀者。在全國低碳日期間，《中國環(huán)境報》一改以往的“套路”和“套話”，專門邀請2022年北京冬奧會冠軍、滑雪運動員徐夢桃、演員黃渤等2022年生態(tài)環(huán)境特邀觀察員與讀者暢談自己如何踐行綠色低碳理念？在工作生活中感受到哪些變化等。這種讓具有一定影響力的人物來講述身邊事的互動模式，不僅使服務讀者的內(nèi)容“動”起來了，而且有效地提高了主題報道的吸引力和感染力。在相關(guān)報道的推動下，社會各界紛紛用實際行動為“雙碳行動”出力。如，上海市節(jié)能減排中心將市民提出的505條低碳創(chuàng)意匯集成《上海市民低碳智慧手冊》發(fā)給市民，這種雙向互動有效推廣普及了“衣、食、住、行、用”全方位的綠色低碳理念。

三是讓服務讀者的樣式“動”起來。報社生產(chǎn)的各類新聞產(chǎn)品，能否贏得受眾的青睞，一定程度取決于新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式。在這方面，《中國環(huán)境報》也進行了積極探索。如2022年6月中旬全國低碳日期間，中國環(huán)境報社與清華蘇州環(huán)境創(chuàng)新研究院聯(lián)合在中國環(huán)境App專門策劃了“趣味節(jié)能低碳日，等你來挑戰(zhàn)！”活動，參與活動的讀者，可以獲得和低碳生活相關(guān)的禮品，提高了群眾的參與積極性。此外，全國低碳日期間，中國環(huán)境報社通過市場調(diào)查，創(chuàng)新推出“環(huán)保手提袋‘買一送一’活動”。讀者登錄中國環(huán)境App下單，就能收到一款環(huán)保手提袋，同時贈送一個生物多樣性大會紀念“帽”。這種把基本的新聞事實策劃演變成大小新聞活動的傳播樣式，吸引了更廣泛的讀者參與交流互動，建言獻策，進而極大地增加了全社會對“雙碳行動”的關(guān)注度和參與度。。

《中國環(huán)境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，隨著媒體“從傳者本位到受眾本位”角色的不斷轉(zhuǎn)換，要做好重大主題報道，就必須與時代同頻共振，要不斷創(chuàng)新思維，從心出發(fā)，借力新媒體平臺，吸引讀者參與互動，共同用新聞的力量助推“雙碳行動”落地結(jié)果。