創(chuàng)新表達(dá)形態(tài) 精細(xì)運(yùn)營(yíng)提高觸達(dá)率
——深圳衛(wèi)視評(píng)論脫口秀欄目“熱點(diǎn)早茶”的出圈秘籍

□ 曾子瑾

主流媒體如何在重大時(shí)政新聞和社會(huì)突發(fā)熱點(diǎn)上發(fā)聲，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)尤其是互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中搶奪主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、定義權(quán)，一直是國(guó)內(nèi)電視界同仁在從傳統(tǒng)電視端向全媒體轉(zhuǎn)型探索中不斷尋找突破的問(wèn)題。近年來(lái)，深圳衛(wèi)視“直新聞”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)不懈探索努力，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)形態(tài)、打造觀點(diǎn)型KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、聯(lián)動(dòng)自有平臺(tái)和合作平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精細(xì)運(yùn)營(yíng)，打造出包括“熱點(diǎn)早茶”在內(nèi)的一系列新媒體精品專欄，收獲來(lái)自業(yè)內(nèi)與受眾等層面的肯定。

以“熱點(diǎn)早茶”為例，這是由深圳衛(wèi)視“直新聞”團(tuán)隊(duì)與騰訊新聞聯(lián)合出品的泛時(shí)政熱點(diǎn)評(píng)論欄目，評(píng)論員以“吃播+脫口秀”的創(chuàng)新形式，為用戶解讀國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)?！盁狳c(diǎn)早茶”共計(jì)推出93期視頻，收獲超3700萬(wàn)的播放量，多期節(jié)目播放量突破100萬(wàn)，網(wǎng)友互動(dòng)熱烈，轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)超10萬(wàn)。

一、創(chuàng)新“吃播+脫口秀”形態(tài)，打造最鮮活有趣的評(píng)論脫口秀欄目

表達(dá)形態(tài)的有效創(chuàng)新，能快速拉近受眾與主流媒體之間的距離，喜聞樂(lè)見的內(nèi)容形態(tài)，將極大降低受眾的閱聽門檻，提高受眾的認(rèn)受度?！盁狳c(diǎn)早茶”以當(dāng)下國(guó)內(nèi)受眾尤其是年輕受眾喜愛的“吃播”“脫口秀”為節(jié)目形態(tài)，獨(dú)創(chuàng)“吃播+脫口秀”的講述形式，努力推動(dòng)話語(yǔ)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向輕松家常的氛圍。

節(jié)目中，評(píng)論員選取與當(dāng)期評(píng)論主題相關(guān)的食物，以“邊吃邊聊”的方式進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；同時(shí)，注重語(yǔ)言的生動(dòng)性、對(duì)話感，評(píng)論員評(píng)論金句頻出、爆梗不斷，充分調(diào)動(dòng)受眾感性與理性認(rèn)知。如，日本政府正式作出“將福島核水排入大?！钡臎Q定，“熱點(diǎn)早茶”連續(xù)推出《日本決定排放核污水 未來(lái)海鮮還能吃嗎？》《奪筍??！日本首相訪美在即，送拜登一太平洋“壞水”》兩期節(jié)目。評(píng)論員分別在節(jié)目中食用蒸海鮮、飲用純凈水，從核廢水入海聊到漁業(yè)資源和水資源安全性問(wèn)題，再延伸到對(duì)中日關(guān)系、對(duì)地區(qū)局勢(shì)的影響。節(jié)目一經(jīng)推出，吸引受眾積極討論，總留言數(shù)突破400條，節(jié)目總播放量也近200萬(wàn)次。

二、兼顧“熱度+深度”選題，全面盤活王牌新聞欄目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力

“熱點(diǎn)早茶”內(nèi)容主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)自深圳衛(wèi)視多檔王牌新聞欄目，包括榮獲第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)“新聞名專欄”的“直播港澳臺(tái)”以及第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)“新聞名專欄”的“軍情直播間”欄目的特約評(píng)論員、主編主筆和屢獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)新聞獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)成員。

在選題過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與主流媒體擔(dān)當(dāng)，既聚焦時(shí)下最熱門的選題，也關(guān)注具有深刻社會(huì)意義，但相對(duì)冷門的話題。在推出的超90期節(jié)目中，“熱點(diǎn)早茶”選題既涵蓋中美關(guān)系、臺(tái)海局勢(shì)、阿富汗局勢(shì)、東京奧運(yùn)會(huì)、中美國(guó)際空間站等國(guó)際話題，也包括多部門進(jìn)駐滴滴進(jìn)行安全審查、“愛妻人設(shè)”林生斌遭流量反噬等國(guó)內(nèi)話題，評(píng)論員結(jié)合專業(yè)背景與知識(shí)儲(chǔ)備深入淺出進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，贏得網(wǎng)友熱烈點(diǎn)贊。

如《塔利班上臺(tái) 美國(guó)未必不能“喪事喜辦” 中國(guó)有必要提前布局》一期中指出，塔利班已經(jīng)不再是原來(lái)的塔利班，美國(guó)當(dāng)前的失敗未必等于完全出局，“中國(guó)必須要提前布局，以應(yīng)對(duì)美國(guó)未來(lái)更多不負(fù)責(zé)任的地緣戰(zhàn)略所遺留的區(qū)域混亂”；《社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)沒(méi)了，育兒補(bǔ)貼金來(lái)了，年輕人就想生了嗎？》一期中，評(píng)論員就社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)、育兒補(bǔ)貼金等社會(huì)熱議的話題，指出國(guó)家已轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)生育，而以后面對(duì)類似問(wèn)題，“我們體察時(shí)代之變，是不是可以更具前瞻性”；《呆萌“山貓”來(lái)了！全地形車在戰(zhàn)爭(zhēng)中為何那么重要？》則由評(píng)論員帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)2021珠海航展場(chǎng)館，展現(xiàn)我國(guó)目前擁有的全地形車、無(wú)人化裝備技術(shù)，指出“更多的信息化裝備和無(wú)人裝備，使得戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入了無(wú)人化的階段，這也是未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)所發(fā)展的趨勢(shì)”。同時(shí)，“熱點(diǎn)早茶”讓更多以往在幕后的電視媒體工作者走到臺(tái)前，以個(gè)人專長(zhǎng)深耕特定領(lǐng)域，成為網(wǎng)友心目中有較高識(shí)別度與標(biāo)志性的觀點(diǎn)型KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），更加全面盤活王牌新聞欄目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力和創(chuàng)作積極性。

三、結(jié)合主題變換攝制場(chǎng)景，提供豐富觀看體驗(yàn)

作為一檔在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的新媒體欄目，“熱點(diǎn)早茶”充分考慮網(wǎng)友在移動(dòng)屏的收看喜好與體驗(yàn)感，全新打造的虛擬演播室在節(jié)目錄制中首次啟用。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)結(jié)合不同主題，變換場(chǎng)景中的道具，豐富受眾的觀看體驗(yàn)。比如，在結(jié)合臺(tái)風(fēng)季推出的《“煙花”登陸舟山 這個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作能在暴雨中救你命！》中，評(píng)論員頭戴防護(hù)頭盔，身穿亮色雨衣，腳穿防水雨鞋，在演播室中營(yíng)造出在雨中的感覺(jué)。又如，在評(píng)論飯圈亂象時(shí)評(píng)論員選擇頭遮“二次元”面具的方式出現(xiàn)，既符合“真人+虛擬形象”趨勢(shì)，也借此反諷流量明星粉絲群體的不理智行為。

此外，團(tuán)隊(duì)還積極走出去，探索符合節(jié)目主題的實(shí)景錄制場(chǎng)地。比如，在《馬斯克大忽悠？移民火星只是夢(mèng)？》中，評(píng)論員前往深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館的中國(guó)載人航天科技成就展，穿戴宇航服，手拿航天食品，在展覽中的火星大本營(yíng)場(chǎng)景進(jìn)行講述，讓評(píng)論更為生動(dòng)。

四、激蕩“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”勢(shì)能，探索傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深入合作模式

作為一檔由深圳衛(wèi)視“直新聞”團(tuán)隊(duì)與騰訊新聞聯(lián)手打造的新欄目，如何調(diào)動(dòng)內(nèi)容方與運(yùn)營(yíng)方活力、打造具有生命力創(chuàng)造力的合作模式，是“熱點(diǎn)早茶”努力探索的又一命題。在主流媒體全面挺進(jìn)主輿論場(chǎng)，深入推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展過(guò)程中，合理借力大流量平臺(tái)，形成雙方良性互動(dòng)，將令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以充分釋放。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)受眾反饋的及時(shí)性、多樣性，也助力內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開拓選題，豐富評(píng)論話題的廣度、深度、角度。

“熱點(diǎn)早茶”在傳播過(guò)程中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自有平臺(tái)的基礎(chǔ)上，“借船出海”“借勢(shì)傳播”，充分發(fā)揮商業(yè)頭部平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，提升傳播有效性。超過(guò)10期節(jié)目登上騰訊新聞等平臺(tái)首頁(yè)推薦位，累計(jì)獲得超3700萬(wàn)播放量，網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)超10萬(wàn)。

作為深圳衛(wèi)視“直新聞”團(tuán)隊(duì)在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一次有益嘗試，“熱點(diǎn)早茶”榮獲2021年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)新聞?lì)愋旅襟w新聞專題二等獎(jiǎng)，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中取得一定程度的出圈，是對(duì)深圳衛(wèi)視“直新聞”團(tuán)隊(duì)的一次肯定。未來(lái)，深圳衛(wèi)視“直新聞”將繼續(xù)在表達(dá)形態(tài)、選題策劃、傳播運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷破圈。