節(jié)日為點，文化為媒：推動中華節(jié)日文化走向世界

文/張君昌

節(jié)日在世界各國各民族中享有獨特的文化地位。尤其是重要節(jié)日，堪稱一個國家、一個民族標志性文化符號，具有廣泛而共同的價值認同和情感記憶。在世界民族之林，中華節(jié)日更具喜慶元素、團圓色彩、尚古精神和祈福愿景，因而具備融入域外文化的天然基因，成為中外文化交流、文明互鑒的金色名片。

河南廣播電視臺以《唐宮夜宴》為標志，近年來推出“中國節(jié)日”系列電視節(jié)目，逐步呈現(xiàn)從春節(jié)、元宵、清明、端午，到七夕、中秋、重陽系列化創(chuàng)作態(tài)勢，以貼近現(xiàn)實的方式講述中國故事，對中國節(jié)日文化作現(xiàn)代表達?！爸袊?jié)日”系列電視節(jié)目在AI、AR、VR等技術的加持下，讓受眾沉浸于浪漫的古典神話場景，享用中華節(jié)日饕餮盛宴，節(jié)目廣受歡迎，傳播屢屢“破圈”出海。

節(jié)日文化傳播受到國人青睞不足為奇，要想享譽海外則要我們在國際傳播方面付出更大努力?，F(xiàn)代考古研究證明，海上絲路萌于商周，成于春秋，及至明代鄭和下西洋則是極盛。還有西漢張騫出使西域、唐時鑒真東渡，盛唐萬國來朝，林林總總，都是五千年歷史長河中外文化交融發(fā)展的典型事件。這些事件，一方面把以節(jié)日為經(jīng)典符號的中華文化遠播海外；一方面也淘瀝域外文明，經(jīng)過一番消化吸收，納為中華文化的一部分。于是，作為至今僅存的四大文明——中華文明，成為一個不斷吐故納新的、凝聚人類共同精神財富的世界性文化。

凡有華人處，便有中國結(jié)。千百年來，遍布世界各地的華人與在地民族朝夕相處、相濡以沫，以吃苦耐勞、善良恭讓的美德融入當?shù)厣?，尊重當?shù)亓曀?，同時也贏得所在國和當?shù)厝说淖鹬睾徒蛹{，許多地方視華人節(jié)日為當?shù)囟嗝褡宓墓灿泄?jié)日。每逢春節(jié)、元宵等重要節(jié)點，無論天涯海角，盡張燈結(jié)彩、鑼鼓喧天，千里共嬋娟。

而今，世界進入百年未有之大變局的動蕩歲月，傳統(tǒng)安全與非傳統(tǒng)安全風險并起，黑天鵝與不確定事件頻仍，和平發(fā)展常態(tài)格局被攪亂。這時，人們普遍向往回歸文化襁褓，尋找人文歸屬，汲取母體養(yǎng)分，再續(xù)成長動能。蘊含親情人倫、天人合一、和諧萬邦價值理念的“中國節(jié)日元宇宙”呼之而出，生正逢時，恰切廣大國人、華人華僑和五湖四海喜愛中華文化外國人的心理期待，契合傳媒市場需求，成為拉動民間親誠紐帶。

在合適時間、合適場所，掀開東方文化神秘面紗，使之映入世人眼簾，既是中國節(jié)日傳播的幸事，也是作為媒體的文化責任擔當。在此背景下，中國節(jié)日傳播應當繼續(xù)保持開放包容姿態(tài)，海納百川，吐故納新，保持中華文化旺盛的生命力、共情力和傳播力。第一，挖掘跨文化敘事功能，統(tǒng)籌線上線下活動，以線上傳播強化整體布局，串珠成鏈，壯大主體文化群落；以線下活動吸收在地文化精華，以游戲等拓展形式樣態(tài)，增強節(jié)日文化時尚感和參與感，將有普遍價值的異質(zhì)文化提純，適時反哺母體，使之更具多元化和接受度。第二，加強節(jié)日文化標識建設，在傳播中根據(jù)反饋不斷使之標準化、規(guī)范化、簡約化。比如，規(guī)定色系：絳紅+赤黃；規(guī)定項目：貼春聯(lián)、掛燈籠、舞獅子、賽龍舟，還有節(jié)日LOGO設計等，做到易識別、便參與。第三，強化節(jié)日傳播品牌設計與推廣，聚焦節(jié)日文化儀式感、體驗感和智媒化，探索節(jié)日IP模態(tài)應用，以社交產(chǎn)品增強品牌親和力，以趣味互動盤活商業(yè)價值，以系列在地項目活化節(jié)慶氛圍，營造“美美與共”人類愿景。

中國節(jié)日傳播具有戰(zhàn)略傳播屬性和文化認同功能，蘊含較高文化附加值，其共時性威力有目共睹。正因如此，媒體在中國節(jié)日相關節(jié)目和產(chǎn)品設計制作中，要向河南廣電學習，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的共情價值，制定戰(zhàn)略傳播規(guī)劃要遵循跨文化傳播規(guī)律，側(cè)重構(gòu)建中國特色話語體系和敘事體系，不好高騖遠、急功近利，持之以恒，久久為功，讓中國節(jié)日成為不同國度、不同族群之間共情的紐帶，成為地球村“樂見”“易傳”“同享”的文化名片。