新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播影響力提升策略研究

◎張 劍

(安徽商報(bào)社，安徽 合肥 230000)

現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使微信、微博、抖音等平臺(tái)為人們了解信息拓展了渠道，促使信息快速傳播，滿足了人們對(duì)各類信息的需求。面對(duì)海量信息，如何能吸引受眾的注意力，成為報(bào)紙媒體當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需要深思的問題。應(yīng)當(dāng)適應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展需求，不斷在原有基礎(chǔ)上提高新聞傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍，進(jìn)而逐步提升新聞傳播影響力，充分發(fā)揮紙媒新聞傳播職責(zé)，傳播正能量，為社會(huì)輿論起到導(dǎo)向作用。因此，有必要深入分析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播影響力的提升策略，使得報(bào)紙媒體逐步在新媒體時(shí)代下穩(wěn)固主流媒體地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，新媒體主要依托于互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等，使得信息傳播速度非常快。比如手機(jī)APP、QQ、微信、電腦等設(shè)備，都是人們傳播信息、從事各類媒體活動(dòng)的常用途徑，這類數(shù)字化、技術(shù)化傳媒方式，與報(bào)紙傳播方式相比，更加快捷、方便，傳播渠道也非常廣泛[1]。其次，與報(bào)紙傳播相比，新媒體在傳播過程中，其傳播范圍非常廣，通過智能手機(jī)以及其他移動(dòng)智能設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播。最后，人們通過新媒體閱讀新聞內(nèi)容，不再受以往時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可隨時(shí)利用各類平臺(tái)，通過各種方式獲取信息，依托于互聯(lián)網(wǎng)，了解各地區(qū)的新聞，拓寬人們的閱讀范圍，有助于開拓視野，豐富知識(shí)。人們可以借助新媒體根據(jù)自身需求隨時(shí)獲取信息，有利于提高人們獲取新聞的自主性，對(duì)新聞傳播具有重要作用。

二、報(bào)紙新聞傳播在新媒體時(shí)代下面臨的困境

(一)與受眾的互動(dòng)不足

由上文分析可知，在新媒體時(shí)代下，人們對(duì)新聞信息的獲取方式發(fā)生了很大改變，呈現(xiàn)出日漸多元化趨勢(shì)。而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體若想持續(xù)發(fā)展，必須積極主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，與受眾建立有效通道，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)方式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布作為主流媒體的意見和態(tài)度，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)受眾之間的良性互動(dòng)。但從傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播方式看，受眾雖然可以通過報(bào)紙獲取直接的新聞信息，但在閱讀過程中，受眾無法與紙媒互動(dòng)，更談不上發(fā)表對(duì)新聞的看法和意見，只能被動(dòng)地接收紙媒傳遞的信息[2]。這也是為什么新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致受眾逐漸失去閱讀報(bào)紙的興趣，直接影響了報(bào)紙新聞傳播的影響力。

(二)思想觀念落后

對(duì)于社會(huì)發(fā)展來說，只有不斷創(chuàng)新獲取動(dòng)力，才能獲得持續(xù)發(fā)展。對(duì)報(bào)紙媒體而言，作為主流媒體，在新聞傳播過程中發(fā)揮著重要作用，在新媒體還未出現(xiàn)之前，報(bào)紙媒體是人們獲取新聞信息的主要渠道之一。長(zhǎng)時(shí)間的固定工作模式導(dǎo)致紙媒新聞工作人員傳統(tǒng)思想根深蒂固，大多數(shù)報(bào)紙新聞工作人員片面地認(rèn)為，即便是新媒體不斷發(fā)展，也無法取代報(bào)紙新聞傳播，認(rèn)為報(bào)紙媒體影響力并不會(huì)受到太大影響。由于這種落后的思想認(rèn)知，導(dǎo)致紙媒新聞工作人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，仍舊按照傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行新聞采編，在新媒體不斷沖擊下，嚴(yán)重影響了紙媒新聞傳播效率，難以提高影響力[3]。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益發(fā)展，報(bào)紙媒體因?yàn)榧夹g(shù)落后，對(duì)其自身發(fā)展造成直接不良影響，從目前報(bào)紙新聞媒體發(fā)展情況看，其系統(tǒng)軟件運(yùn)行缺乏穩(wěn)定性，先進(jìn)的信息技術(shù)引進(jìn)力度以及應(yīng)用情況極不理想，直接降低了報(bào)紙新聞傳播的時(shí)效性，弱化了新聞傳播的影響力。

(三)新聞欄目同質(zhì)化

從傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞傳播情況看，在新聞欄目設(shè)置上存在同質(zhì)化問題，尤其是隨著新媒體的飛速發(fā)展，報(bào)紙媒體新聞工作人員可以依托互聯(lián)網(wǎng)獲取不同省市報(bào)紙的新聞欄目情況，在參考借鑒后，極有可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙新聞出現(xiàn)同質(zhì)化，再加上人員創(chuàng)新意識(shí)不足，無法體現(xiàn)出報(bào)紙媒體新聞欄目的特色，直接降低了紙媒新聞傳播影響力，非常不利于紙媒新聞發(fā)展[4]。此外，從當(dāng)前報(bào)紙媒體新聞欄目設(shè)置情況看，新意不足，無法吸引受眾的注意力，人們已經(jīng)習(xí)慣通過手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備獲取各類新聞，鮮少通過報(bào)紙閱讀獲取新聞信息，即便是新聞貼合人們的生活實(shí)際，是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，也會(huì)因?yàn)槿鄙賱?chuàng)新力、吸引力而難以吸引受眾的注意力，直接影響了新聞信息傳播的有效性。

(四)從業(yè)人員素質(zhì)不高

隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)于媒體從業(yè)者而言，無論是專業(yè)素質(zhì)還是業(yè)務(wù)能力，都必須緊隨時(shí)代發(fā)展而不斷提高。如果仍舊按照傳統(tǒng)新聞傳播方式，必將無法適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求。對(duì)于紙媒新聞工作人員而言，應(yīng)當(dāng)明確的是，新媒體發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出技術(shù)化、全能化特點(diǎn)，對(duì)報(bào)紙新聞媒體從業(yè)者提出了較高的要求。但從目前報(bào)紙新聞從業(yè)者實(shí)際情況看，創(chuàng)新意識(shí)明顯不足，仍采用老舊的工作理念和方式，并未正確認(rèn)識(shí)到提高自身技術(shù)能力、強(qiáng)化綜合素養(yǎng)的重要性，導(dǎo)致面對(duì)新媒體環(huán)境，無法熟練運(yùn)用信息化設(shè)備、軟件，降低了新聞傳播時(shí)效性，弱化了新聞的影響力。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播影響力提升策略

新媒體已然成為人們獲取新聞信息的重要途徑，報(bào)紙媒體需要明確新媒體的優(yōu)勢(shì)，立足自身情況和發(fā)展需求，結(jié)合受眾新聞閱讀習(xí)慣，與新媒體進(jìn)行有效對(duì)接，促使報(bào)紙媒體新聞傳播時(shí)效性的提高，真正與人們的生活緊密聯(lián)系，切實(shí)發(fā)揮出輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)新聞傳播公信力。在具體實(shí)踐中，報(bào)紙媒體若想可持續(xù)發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，增強(qiáng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，促使報(bào)紙新聞可以成為社會(huì)輿論的引領(lǐng)者，引領(lǐng)社會(huì)受眾樹立正確的思想價(jià)值觀。

(一)積極與社會(huì)受眾進(jìn)行互動(dòng)

從新媒體實(shí)踐應(yīng)用可知，其凸顯出直觀性、新鮮性、趣味性、多樣性等特點(diǎn)，可以吸引受眾的注意力，有利于新聞信息傳播。而對(duì)于報(bào)紙新聞媒體而言，應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需求，從自身實(shí)際情況出發(fā)，合理拓寬新聞傳播渠道，更好地與新媒體平臺(tái)融合，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播新聞信息的作用，為受眾傳播更多有價(jià)值的新聞信息[5]。與新媒體技術(shù)充分融合后，受眾可以利用新媒體平臺(tái)，針對(duì)紙媒傳播的新聞信息及時(shí)發(fā)表看法、意見，同時(shí)報(bào)紙媒體新聞工作人員要積極利用新媒體平臺(tái)，針對(duì)受眾提出的問題、發(fā)表的看法及時(shí)給予回應(yīng)和反饋，全面了解受眾對(duì)新聞傳播的訴求，通過這種互動(dòng)的方式，不僅可以及時(shí)拓寬新聞信息傳播渠道，而且也可以為受眾提供表達(dá)訴求的平臺(tái)，從而增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，與社會(huì)受眾建立良好的關(guān)系。另外，紙媒新聞傳播過程中，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效銜接，可以更好地助力新聞傳播，提升傳播效率，也可以實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播公開透明化，進(jìn)而不斷擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

(二)革新新聞傳播理念和方式

作為報(bào)紙媒體新聞傳播工作人員，必須立足新媒體時(shí)代發(fā)展需求，迎合受眾新聞獲取方式和閱讀習(xí)慣，不斷革新思想，創(chuàng)新報(bào)紙新聞傳播方式，致力于為受眾呈現(xiàn)多元化的新聞內(nèi)容，從而推動(dòng)報(bào)紙媒體新聞更好的發(fā)展。所謂的新聞傳播理念和方式的創(chuàng)新，主要就是充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，與新媒體平臺(tái)有效對(duì)接，促使媒體間信息整合、共享，切實(shí)提高新聞?dòng)绊懥Α６鴮?duì)于傳播方式的創(chuàng)新，需要報(bào)紙新聞傳播工作人員從新聞標(biāo)題入手，迎合受眾需求確定新聞標(biāo)題，使得標(biāo)題更加明確，富有趣味性，能夠吸引受眾的關(guān)注，例如，人民日?qǐng)?bào)中《牽緊產(chǎn)業(yè)扶貧“牛鼻子”鼓起貧困群眾“錢袋子”》《農(nóng)民吃上“文化飯”繪畫成了“拿手活”》。除此之外，報(bào)紙新聞工作人員在創(chuàng)新新聞傳播理念和方式的過程中，應(yīng)當(dāng)改變以往的工作角色，逐步從以往信息采集者發(fā)展為信息求證者，明確新聞采編工作原則，將工作注意力更多投入到事件調(diào)查中，深入挖掘事件的真相，確保新聞信息傳播的真實(shí)性，更好地吸引受眾的眼球，獲取更多人的關(guān)注，從而提高新聞傳播影響力。

(三)注重發(fā)展新聞欄目特色

報(bào)紙媒體經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，具備傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，但受到新媒體的沖擊，對(duì)其新聞傳播多元化提出了更高的要求，這就需要在新聞信息傳播過程中，解決新聞欄目同質(zhì)化、庸俗化問題，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，全面體現(xiàn)紙媒新聞欄目的特色，從而使得新聞傳播力、影響力得以提升，促使人們改變對(duì)報(bào)紙新聞刻板的印象，更多關(guān)注紙媒新聞內(nèi)容?；陲w速發(fā)展的新媒體，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，與地方特色相互結(jié)合，逐步樹立品牌，策劃出符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

現(xiàn)階段，媒體呈現(xiàn)出市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)，發(fā)展特色新聞?dòng)欣谔岣咻浾摰挠绊懥?。?duì)此，報(bào)紙媒體可以制定“捍衛(wèi)公眾利益”新聞欄目，主要方向就是結(jié)合地區(qū)老百姓實(shí)際生活中發(fā)生的事件，通過了解真實(shí)情況，及時(shí)將受眾訴求反映出來，最大程度地維護(hù)受眾利益，有效發(fā)揮出紙媒的社會(huì)輿論監(jiān)督作用，通過此種新聞傳播方式，可以獲得更多基層百姓對(duì)紙媒的關(guān)注，逐步提高認(rèn)可度。除此之外，報(bào)紙新聞媒體工作人員可以在新聞傳播過程中融合地方文化與民生時(shí)事，凸顯出紙媒新聞傳播特色，堅(jiān)持與受眾生活貼近，注重新聞?wù)嫦嗟耐诰?，以平民化視角編輯制作新聞，真正意義上與受眾建立緊密的聯(lián)系，在為百姓發(fā)聲的同時(shí)，樹立紙媒新聞傳播的權(quán)威，發(fā)揮社會(huì)輿論導(dǎo)向作用。

(四)增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

新聞傳播必須保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性，尤其是信息高速傳播下各類新媒體的發(fā)展，使得各類新聞信息傳播的時(shí)效性得以提升。在此背景下，報(bào)紙新聞媒體必須注重增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，使受眾可以及時(shí)了解新聞事件的發(fā)展情況，并參與到新聞傳播中，不僅可以擴(kuò)大傳播范圍，也可以有效提升受眾的新聞信息體驗(yàn)感。為保證新聞信息傳播的時(shí)效性，報(bào)紙新聞工作人員應(yīng)當(dāng)從自身工作出發(fā)，改革和創(chuàng)新現(xiàn)有工作方式方法，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，獲得第一手資料，而后利用智能設(shè)備做到即時(shí)報(bào)道，快速解讀新聞內(nèi)容。同時(shí)，也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建報(bào)紙傳播平臺(tái)，比如，浙江《舟山日?qǐng)?bào)》，從其探索媒介融合發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，主要側(cè)重官方微博和微信公眾號(hào)的發(fā)展，并未盲目跟風(fēng)其他APP、客戶端，將主要精力集中在微博、微信上。另外，在新媒體背景下，雖然人人都可以成為“新聞?dòng)浾摺?，但由于受眾缺乏專業(yè)的信息素養(yǎng)，不具備系統(tǒng)化的新聞報(bào)道思維，導(dǎo)致新聞傳播缺乏專業(yè)性和深入性。在此背景下，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮職業(yè)記者的工作能力和優(yōu)勢(shì)，通過暗訪、群眾走訪等方式，獲取到最為真實(shí)的新聞內(nèi)容，在提高新聞傳播時(shí)效性的基礎(chǔ)上，注重新聞傳播質(zhì)量，以專業(yè)視角解讀新聞事件，從而更好地提高新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性。

(五)強(qiáng)化從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)

對(duì)于紙媒新聞傳播工作人員來說，其專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力會(huì)直接影響報(bào)紙新聞傳播質(zhì)量和傳播影響力。因此，新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙新聞從業(yè)者提出了更高的要求，要求新聞工作人員必須具備較高的專業(yè)素質(zhì)，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。對(duì)此，紙媒新聞工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多渠道學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識(shí)，改變以往單一的實(shí)踐型工作方向，逐步向“研究型”人才發(fā)展。紙媒也要積極鼓勵(lì)引導(dǎo)新聞媒體從業(yè)者多學(xué)習(xí)，積極引進(jìn)新技術(shù)、新理念，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)。加強(qiáng)學(xué)習(xí)，利用各類新媒體技術(shù)，助力自身新聞編輯工作。報(bào)紙新聞媒體可以立足自身實(shí)際，構(gòu)建新聞從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)提升機(jī)制，定期派經(jīng)驗(yàn)豐富、技能素養(yǎng)高的新聞工作人員外出學(xué)習(xí)，積極開展各類研討活動(dòng)，主要就是針對(duì)報(bào)紙媒體新聞傳播過程中遇到的各類問題，通過探討、研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，使新聞工作者可以各抒己見、集思廣益，有效地提高專業(yè)素質(zhì)，為紙媒新聞傳播做好基礎(chǔ)保障。

(六)靈活利用媒體融合趨勢(shì)

由于新媒體的出現(xiàn)，使得受眾對(duì)突發(fā)新聞事件的關(guān)注度和參與性不斷提升，在很大程度上提高了報(bào)紙新聞傳播影響力。作為報(bào)紙媒體，面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)積極向媒體融合趨勢(shì)借力，構(gòu)建出符合自身需求的新聞傳播方式。例如，《廣州日?qǐng)?bào)》通過集合APP、官方微博、報(bào)紙、網(wǎng)站等新媒體，構(gòu)建了全員轉(zhuǎn)型升級(jí)工作模式，再造整個(gè)新聞采編流程，逐步形成了具有特色的傳播方式，切實(shí)發(fā)揮出自身輿論監(jiān)督功能，體現(xiàn)輿論監(jiān)督價(jià)值，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播影響力。報(bào)紙新聞媒體在新聞傳播過程中，必須充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的優(yōu)勢(shì)，通過成立新聞網(wǎng)站、報(bào)紙新聞?wù)搲?，開通具有權(quán)威性的新媒體賬號(hào)等方式，有效擴(kuò)大報(bào)紙新聞傳播渠道，切實(shí)掌握社會(huì)輿論話語權(quán)，從而更好地提高新聞傳播影響力和輿論影響力。

四、結(jié)語

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在很大程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式。對(duì)于報(bào)紙媒體來說，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，而后明確自身發(fā)展現(xiàn)狀以及日后發(fā)展需求，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，在此基礎(chǔ)上，將自身新聞傳播與新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，切實(shí)提高新聞傳播影響力，使得報(bào)紙新聞可以獲得更多受眾的關(guān)注，最大程度上擴(kuò)大新聞信息傳播效果，切實(shí)提高新聞報(bào)道水平，真正意義上發(fā)揮出報(bào)紙媒體新聞傳播價(jià)值，助力紙媒良性發(fā)展。