融媒體時(shí)代地市級(jí)電視媒體如何做好外宣工作

◎張璇月

(銅仁市融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

在融媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視媒體的外宣工作面臨著更大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，在實(shí)際工作中必須要不斷提高新聞工作者的能力，并且不斷發(fā)掘本地的特色資源，借助多種傳播方式擴(kuò)展新聞內(nèi)容的宣傳范圍，從而保證外宣工作的效果。

一、地市級(jí)電視臺(tái)做好外宣工作的意義

(一)提升當(dāng)?shù)氐闹?/h3>

地市級(jí)電視臺(tái)外宣工作的高效開展，可以使得當(dāng)?shù)氐娜藗兒推渌貐^(qū)的居民了解到更多關(guān)于本地的風(fēng)土人情和文化特色，吸引全國人民對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注，由此全面提升當(dāng)?shù)氐闹?。同時(shí)，在外宣工作開展時(shí)，當(dāng)?shù)氐木用褚矔?huì)通過各種渠道了解到本地的社會(huì)資訊，從而在相關(guān)平臺(tái)上和互動(dòng)軟件上加強(qiáng)交流互動(dòng)，使得本地人民群眾的關(guān)系更加融洽。

(二)促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在地市級(jí)電視臺(tái)開展外宣工作時(shí)，會(huì)將當(dāng)?shù)氐奈幕厣途哂刑攸c(diǎn)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳎⑶彝ㄟ^視頻的形式以及與語言文字相結(jié)合的形式將當(dāng)?shù)氐奶厣攸c(diǎn)進(jìn)行有效展示，同時(shí)電視臺(tái)在宣傳期間也會(huì)大力傳播身邊的好人好事，在一定程度上有效地提升了當(dāng)?shù)氐男蜗?，使得全國人民?duì)于該地的了解度和關(guān)注度更高。在此情況下，在電視臺(tái)和當(dāng)?shù)厥艿饺藗兊膹V泛關(guān)注后，就能夠增加當(dāng)?shù)氐目土髁?，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而增加當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的日常收入，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、地市級(jí)電視臺(tái)做好外宣工作的策略

(一)發(fā)掘本地資源，突出本土特色

我國地域遼闊，包含56 個(gè)民族，在各個(gè)地區(qū)、不同地點(diǎn)的人們的日常生活習(xí)慣以及文化特色都有著一定的差異。因此，在地市級(jí)電視臺(tái)開展相關(guān)外宣工作時(shí)，就可以針對(duì)本地的資源特色進(jìn)行深入的挖掘，從而在外宣工作開展過程中，將當(dāng)?shù)靥厣行У厝谌胂嚓P(guān)的新聞內(nèi)容和播放的視頻中，由此突出本土特色，增加受眾的記憶點(diǎn)，提升當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

例如，在我國貴州銅仁，土家族花燈戲是非常具有民族地區(qū)特色的一項(xiàng)文化活動(dòng)。該區(qū)域的電地市級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行外宣工作時(shí)，就可以將這一項(xiàng)內(nèi)容和主要的演出形式以視頻的形式播放出來，從而讓人們感受到地域的特色活力，讓跳花燈成為銅仁的一張名片[1]。并且在發(fā)掘本地資源的過程中，電視臺(tái)的工作人員也可以從不同的層面進(jìn)行分析。

電視臺(tái)的工作人員可以在生活和工作中，針對(duì)當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)粘５纳盍?xí)慣、飲食習(xí)慣、人文情懷、歷史背景，以及建筑風(fēng)格和節(jié)日的活動(dòng)等各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行深入的分析和探索，并且以此為出發(fā)點(diǎn)，有效地整合當(dāng)?shù)厝藗兊膫鹘y(tǒng)生活特點(diǎn)。在收集到較為全面的信息內(nèi)容之后，工作人員可以將當(dāng)?shù)氐淖兓?、以往的生活方式與現(xiàn)階段的生活方式進(jìn)行有效對(duì)比，從而讓人們在觀看新聞的過程中形成較大的反差感，加深人們的記憶。同時(shí)，不同的地區(qū)在不同節(jié)日期間也會(huì)開展一些較為重大的活動(dòng)。對(duì)此，在進(jìn)行外宣新聞策劃時(shí)，也可以基于節(jié)目的時(shí)間段進(jìn)行考慮，針對(duì)節(jié)日活動(dòng)開展前、開展中和開展后制定不同的宣傳規(guī)劃。地市級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行外宣策劃工作時(shí)應(yīng)該保持獨(dú)特性、創(chuàng)意性和發(fā)展性。獨(dú)特性就是不斷地挖掘本地的資源內(nèi)容；創(chuàng)意性就是針對(duì)不同時(shí)代的當(dāng)?shù)匚幕兏镞M(jìn)行有效的對(duì)比，從而加深人們對(duì)于當(dāng)?shù)氐乃伎己土私?；發(fā)展性就是將當(dāng)?shù)氐暮笃谝?guī)劃以及城市建設(shè)目標(biāo)進(jìn)行有效融合，從而讓當(dāng)?shù)氐木用窀惺艿奖镜氐陌l(fā)展方向，以此促進(jìn)政府與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姾狭?chuàng)新。

(二)提升記者能力，保證宣傳質(zhì)量

隨著融媒體時(shí)代的到來，在我國媒體行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新過程中，對(duì)于相關(guān)的工作人員提出了更高、更加嚴(yán)格和更加全面的要求。對(duì)此，在地市級(jí)電視臺(tái)開展外宣工作時(shí)，就需要不斷地提升記者的從業(yè)能力，從而保證相關(guān)的宣傳工作和宣傳內(nèi)容的質(zhì)量[2]。在提升電視臺(tái)記者能力的過程中，需要從全面型、復(fù)合型、專業(yè)型記者這三個(gè)層面進(jìn)行分析。其專業(yè)性的主要內(nèi)容是保障記者的專業(yè)素養(yǎng)，使記者在工作的過程中能夠體現(xiàn)出超強(qiáng)的技術(shù)能力和專業(yè)素養(yǎng)；而全能型的記者則需要保證記者能夠有效地完成自身的工作，并且在其他領(lǐng)域記者人員較為缺乏的情況下，也能夠立刻進(jìn)行支持和幫助；復(fù)合型的記者需要考量的方面較多，其中包括記者的專業(yè)能力、新聞編輯能力以及整體的專業(yè)發(fā)展能力等各項(xiàng)內(nèi)容。在提升記者能力的過程中，不僅要明確記者現(xiàn)階段的工作情況，還需要針對(duì)后期的外宣工作進(jìn)行有效分析，從而全面增強(qiáng)記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和競爭力，由此保證記者能夠適應(yīng)外宣工作的新形勢和新要求。

我國肇慶市廣播電視臺(tái)開展宣傳工作時(shí)，就非常注重記者隊(duì)伍的鍛煉。例如，在進(jìn)行大型活動(dòng)時(shí)，肇慶市廣播電視臺(tái)推出了相關(guān)的特別節(jié)目。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，需要調(diào)動(dòng)新聞、綜藝、技術(shù)、手機(jī)臺(tái)等多個(gè)部門的力量，從而使臺(tái)內(nèi)的所有記者都能夠針對(duì)統(tǒng)一的方向進(jìn)行努力，運(yùn)用自身的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效的討論，從而保證節(jié)目的高效進(jìn)行。肇慶市2019年春節(jié)春運(yùn)“暖流行動(dòng)”開展的過程中，主要采用了全方位、立體式的報(bào)道，臺(tái)內(nèi)的多路記者和主持人分別被派到了不同的市區(qū)進(jìn)行直播[3]。大型節(jié)目的舉辦，不僅需要項(xiàng)目管理人員有著較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)和管理能力，還需要臺(tái)內(nèi)的各個(gè)記者和工作人員有較強(qiáng)的工作能力，能夠針對(duì)不同突發(fā)性的問題進(jìn)行有效解決。因此，在外宣工作開展時(shí)，記者的實(shí)際工作能力對(duì)于整體的外宣工作開展情況、開展質(zhì)量以及最后的開展效果有著極大的影響。

(三)借助高端平臺(tái)，擴(kuò)大外宣范圍

在地市級(jí)電視臺(tái)開展新聞宣傳工作時(shí)，如果僅由自身平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的傳播，就會(huì)導(dǎo)致覆蓋面積窄、傳播范圍有限的情況。對(duì)此，為了保證宣傳效果，覆蓋更多的地域，地市級(jí)電視臺(tái)可以借助央媒和省媒平臺(tái)進(jìn)行有效的播放，從而擴(kuò)大報(bào)道內(nèi)容的覆蓋面積和整體的影響力。由于中央電視臺(tái)是面向全國和全球的極具權(quán)威性的宣傳平臺(tái)，所以覆蓋的宣傳面積較廣，接收到的人群也較多。對(duì)此，在地市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行外宣策劃時(shí)，可以與中央電視臺(tái)進(jìn)行溝通，在保證宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和合理性之后，可以在央視各個(gè)頻道、平臺(tái)進(jìn)行播發(fā)。例如，2019年，我國中央電視臺(tái)推出了大型宣傳片“大美中國”，該宣傳片覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富，地市級(jí)電視臺(tái)可以對(duì)宣傳片的主題和實(shí)際的宣傳內(nèi)容進(jìn)行分析，從而針對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣珒?nèi)容以及風(fēng)景進(jìn)行整合，由此形成與之相對(duì)應(yīng)的中國風(fēng)貌宣傳片。在制定好相應(yīng)的宣傳內(nèi)容之后，地市級(jí)電視臺(tái)就可以主動(dòng)與中央電視臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，共同做好“大美中國”宣傳片的錄制，從而全面提升地市級(jí)電視臺(tái)的宣傳效果，真正做好地方“借船出海、借梯登高”的宣傳工作。

三、地市級(jí)電視臺(tái)優(yōu)秀外宣工作的實(shí)例

(一)桂林電視臺(tái)外宣特點(diǎn)

桂林市電視臺(tái)在進(jìn)行外宣工作時(shí)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)了廣西電視臺(tái)的外宣方式，從而提升了桂林市電視臺(tái)外宣工作效果。桂林市電視臺(tái)在開展日常工作時(shí)，會(huì)針對(duì)本地的社會(huì)情況以及當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)貌在電視媒體上開展公共外交。其外交主要包含了兩層含義：第一層為面向人民群眾之間的外交，其主要的宣傳主體為社會(huì)群眾，另一方則為電視媒體。在進(jìn)行電視外交和其他信息渠道的外交過程中，較為重要的就是宣傳新聞的整體質(zhì)量和具體內(nèi)容。其二是“公共外交”，公共外交的覆蓋范圍較廣，并且所傳播的內(nèi)容涵蓋信息較多。同時(shí)，電視臺(tái)方面的公共外交也是我國實(shí)施總體外交戰(zhàn)略必不可少的一環(huán)。對(duì)此，桂林市電視臺(tái)在開展相應(yīng)的外宣工作時(shí)，不僅關(guān)注到了當(dāng)?shù)靥厣挠行鞑?，提升了?dāng)?shù)氐闹龋€從國家發(fā)展的層面上，針對(duì)外宣工作的主要內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)劃。桂林市電視臺(tái)在開展相關(guān)外宣工作時(shí)，主要經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：其一，主要是對(duì)外宣傳時(shí)期；其二，是對(duì)外傳播時(shí)期；其三，是以電視外交為主的時(shí)期[4]。經(jīng)過這三個(gè)時(shí)期的宣傳，全面地提升了外宣工作的科學(xué)性、合理性和全面性，使得電視臺(tái)的工作人員能夠針對(duì)外交工作有了更加深入的思考，并且全面地提升了記者的工作能力，培養(yǎng)了更多復(fù)合型的新聞人才。

(二)桂林電視臺(tái)外宣措施

1.對(duì)外宣傳

桂林市電視臺(tái)在對(duì)外宣傳時(shí)期，主要針對(duì)電視臺(tái)的業(yè)務(wù)內(nèi)容和理論體系這兩個(gè)方面進(jìn)行深入的研究。首先，桂林市電視臺(tái)在外宣節(jié)目的設(shè)置和調(diào)整的過程中，主要針對(duì)欄目的內(nèi)容和播出時(shí)間進(jìn)行了再次的優(yōu)化，并且調(diào)整了外宣項(xiàng)目中的播出版面，增加了新聞欄目和新聞播出量，整合了外宣頻道的整體新聞資源。在桂林市電視臺(tái)開展外宣工作時(shí)，也會(huì)重點(diǎn)考量桂林市電視臺(tái)的宣傳內(nèi)容，由此增強(qiáng)了宣傳內(nèi)容的多元化。在這一系列內(nèi)容的調(diào)整和革新下，可以發(fā)現(xiàn)，桂林市電視臺(tái)在進(jìn)行外宣工作時(shí)，針對(duì)其業(yè)務(wù)的主體以及報(bào)道的主要內(nèi)容進(jìn)行了更加細(xì)致的調(diào)整和設(shè)置。

其次，在對(duì)外宣傳時(shí)期，為了擴(kuò)大宣傳內(nèi)容的影響面和覆蓋面，桂林市電視臺(tái)與桂林市所轄的區(qū)縣融媒體中心、上級(jí)媒體等進(jìn)行了合作，共同探討創(chuàng)新更加先進(jìn)的宣傳途徑，全面地?cái)U(kuò)大了桂林市電視臺(tái)的宣傳范圍，使得對(duì)外宣傳的效果達(dá)到最大化。

最后，在桂林市電視臺(tái)對(duì)外宣傳期間，針對(duì)其理論方面也進(jìn)行了更加深入的創(chuàng)新。在理論的優(yōu)化過程中，主要從外宣思想的確立、外宣角色的轉(zhuǎn)變以及外宣理念的創(chuàng)新這三個(gè)層面進(jìn)行了更加深入的研究。其外宣的思想主要從宣傳層面發(fā)展到傳播層面，使得外宣工作的開展和具體項(xiàng)目的進(jìn)行，能夠更加適應(yīng)傳播對(duì)象的心理需求，從而擺脫以往較為單調(diào)的宣傳，發(fā)展成為覆蓋范圍更大、靈活性更強(qiáng)的傳播。在外宣角色的轉(zhuǎn)變上，主要將桂林市電視臺(tái)作為對(duì)外宣傳的主體，從而實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域傳播者到跨國界傳播者的身份轉(zhuǎn)變[5]。并且桂林市電視臺(tái)在開展相關(guān)外宣工作時(shí)，不僅關(guān)注到了社會(huì)群眾的實(shí)際需求，以及現(xiàn)階段所要提倡的最新理念，還針對(duì)我國的戰(zhàn)略背景進(jìn)行了全面分析，從而實(shí)現(xiàn)了整體身份的轉(zhuǎn)變。在外宣理念創(chuàng)新這一層面，桂林市電視臺(tái)為了擴(kuò)大宣傳的影響范圍以及影響力，會(huì)依托品牌欄目進(jìn)行傳播，由此使得電視臺(tái)與各個(gè)影響力較強(qiáng)的品牌進(jìn)行合作，形成了雙贏的局面。

2.對(duì)外傳播

在對(duì)外傳播時(shí)期，為了保證宣傳工作的有效性，能夠使得受眾群體了解到更多關(guān)于廣西桂林地區(qū)的內(nèi)容，加深群眾對(duì)于桂林市電視臺(tái)的記憶，主要從以下三個(gè)方面入手。其一，在桂林市電視臺(tái)進(jìn)行宣傳工作時(shí)，相關(guān)新聞工作者協(xié)會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐氖鼙娺M(jìn)行有效的分析，從而明確社會(huì)受眾的實(shí)際需求，精準(zhǔn)地進(jìn)行國際傳播。其二，尋求共同的價(jià)值觀，添加人文思想和社會(huì)歷史背景等各項(xiàng)內(nèi)容。文化是一個(gè)國家發(fā)展的核心，在各個(gè)地區(qū)發(fā)展的過程中，文化也是促進(jìn)城市建設(shè)的核心。對(duì)此，在進(jìn)行外宣工作時(shí)，桂林市電視臺(tái)主要對(duì)傳播地域文化這一項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行有效的規(guī)劃，從而牢牢地把握住以文化塑造地域形象這一核心，由此擴(kuò)大了外宣工作的覆蓋面和影響力。其三，進(jìn)行本土化的實(shí)踐操作，針對(duì)本土的資源進(jìn)行有效傳播，從而突出本土的特色，由此加深人們對(duì)于這個(gè)地區(qū)的記憶。在進(jìn)行本土操作時(shí)，桂林市電視臺(tái)不僅針對(duì)現(xiàn)階段較有影響力的因素進(jìn)行規(guī)劃，還不斷地進(jìn)行反思和創(chuàng)新，使其能夠在發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的過程中明確自身的文化觀點(diǎn)，保證外宣工作的實(shí)踐態(tài)度，由此提升了宣傳工作的影響力和實(shí)效。

3.電視外交

在電視外交時(shí)期，主要是通過增加新穎的新聞內(nèi)容和社會(huì)時(shí)事來吸引受眾群體的關(guān)注，由此逐步地提升外宣工作的質(zhì)量。在進(jìn)行電視外交時(shí)期，主要采取了以下兩個(gè)途徑：第一種途徑為記者的采訪與交流。記者實(shí)地采訪并且及時(shí)地傳輸?shù)窖莶d的過程，可以有效地提升新聞信息的時(shí)效性，使得受眾群體可以在發(fā)生新聞事件后就能夠在電視臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)觀看，由此保證了電視臺(tái)新聞內(nèi)容的及時(shí)性。第二種途徑為廣播電視新聞的制作與傳播。在第二種途徑中，對(duì)于新聞的質(zhì)量以及內(nèi)容的準(zhǔn)確性有著更高的要求。在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作傳播時(shí)，需要將實(shí)際的社會(huì)新聞以及電視臺(tái)需要宣傳的內(nèi)容以畫面、聲音或者文字、圖片的形式展現(xiàn)出來。但是整體的內(nèi)容需要有效地濃縮，以此保證電視臺(tái)新聞的整體質(zhì)量。對(duì)此我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視外交時(shí)期需要重點(diǎn)提升兩方面，其一是宣傳工作中相關(guān)記者的表達(dá)能力，其二是相關(guān)新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，在地市級(jí)電視媒體開展外宣工作時(shí)，必須保證新聞質(zhì)量以及新聞內(nèi)容，并且在明確受眾的主要需求和國家的發(fā)展戰(zhàn)略之后，有效地調(diào)整和優(yōu)化新聞宣傳的關(guān)注點(diǎn)，在不斷擴(kuò)展宣傳范圍的情況下，提升外宣工作的實(shí)效性和感染力。