融合出版視域下圖書編輯的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

◎王冰飛

(清華大學(xué)出版社，北京 100084)

“十四五”規(guī)劃提出，我國需走數(shù)字化發(fā)展之路，加強對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，實現(xiàn)我國各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化，并推動實體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，全方位提升數(shù)字技能，以實現(xiàn)其在各行各業(yè)的全面覆蓋。新時代，傳統(tǒng)出版社需要跟上時代的發(fā)展趨勢，適應(yīng)時代發(fā)展潮流，依托于自動化技術(shù)守正創(chuàng)新，才能走上高質(zhì)量的出版發(fā)展之路。融合出版主要是指紙質(zhì)出版和數(shù)字出版以及多媒體三者之間的有機(jī)融合，除了具備基礎(chǔ)的閱讀功能之外，還具備一定的圖文、翻譯、互動功能，實現(xiàn)了傳統(tǒng)圖書資源的立體展示。因此，需發(fā)揮出各媒體資源的優(yōu)勢和價值，實現(xiàn)取長補短，以滿足讀者的線上線下閱讀需求，比較具備代表性的如電子圖書、H5 頁面和紙質(zhì)圖書等。

一、圖書編輯人員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

(一)文化責(zé)任

作為我國文化傳播的重要人員，圖書編輯人員首先需要扛起文化責(zé)任，這需要其本身具備文化自覺。需要基于我國民族文化傳播角度，發(fā)揮出在社會輿論和文化上的引導(dǎo)作用，扛起對文化傳承和推廣的重任?？偟膩碚f，出版社的編輯責(zé)任主要可以劃分為兩個層次。一是充分了解作為編輯工作人員需要肩負(fù)的責(zé)任和歷史使命。圖書的重要功能之一就是要對人類文明的歷史發(fā)展過程進(jìn)行記錄，也是對社會主義核心價值觀和文明成果進(jìn)行傳播的重要媒介。因此，圖書編輯工作人員需要基于中華民族偉大復(fù)興的中國夢，為整個出版行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展以及文化傳承提供精神層面的支持。二是加強對文化創(chuàng)新工作重要性的認(rèn)識?；谖覈?dāng)前時代文化背景展開進(jìn)一步的文化創(chuàng)造，在社會的改革和發(fā)展過程中，實現(xiàn)整個社會價值理念的重構(gòu)，并積極引導(dǎo)受眾在行為和思想上做出理選擇，全方位提高自身對不同文化的敏感性以及鑒別能力和欣賞能力，需基于中華民族發(fā)展過程中的歷史文化需求，將我國各行各業(yè)的科技成果和前沿技術(shù)實現(xiàn)與出版社編輯工作的全面融合，并將世界文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿游覈鐣髁x現(xiàn)代化建設(shè)的驅(qū)動力，推動我國文化存量得到豐富。

(二)安全責(zé)任

我國作為在世界占據(jù)一席之地的文化大國，文化是華夏民族的立根之本，是彰顯大國本色，保障精神血脈得到延續(xù)的重要載體。因此，作為圖書編輯工作人員，需要承擔(dān)起維護(hù)文化安全的責(zé)任，積極主動地捍衛(wèi)民族文化的獨立性，守住文化傳播這一陣地，并在圖書編輯過程中主動引導(dǎo)正確的輿論發(fā)展方向。

(三)社會責(zé)任

在進(jìn)行圖書編輯時，需要將圖書編輯與社會效益融為一體，并將社會效益放在首位，展現(xiàn)出自身為社會服務(wù)的作用和價值?；趶V大受眾的思想和精神需求角度傳播正能量文化。通過進(jìn)一步弘揚我國的社會主義核心價值觀，牢牢守住我國規(guī)定的與出版相關(guān)的政策和原則，對文化信息進(jìn)行嚴(yán)格審查和篩選，努力增強我國在國際文化中的影響力。

二、圖書編輯強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋匾?/h2>

(一)責(zé)任編輯轉(zhuǎn)型是出版社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

2008年，我國公布出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定，其中明確指出，責(zé)任編輯主要是為了出版社確保出版物質(zhì)量符合出版要求，專門針對需要出版的作品內(nèi)容進(jìn)行審核，并在其中署名。通過這一定義可以了解到，圖書編輯在進(jìn)行圖書出版時，其發(fā)揮的作用和價值十分突出。在很多傳統(tǒng)的出版社單位工作過程中，策劃和圖書編輯二者沒有明顯區(qū)分，也就是大多數(shù)的編輯還需要承擔(dān)策劃工作，而基于出版融合這一背景下，出版社應(yīng)真正地跟上時代的發(fā)展步伐，需全方位突出編輯的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，優(yōu)化其職業(yè)素質(zhì)，才可以全方位增強出版社的綜合發(fā)展實力。

(二)觸媒習(xí)慣的改變迫使圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型

相關(guān)數(shù)據(jù)信息表明，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)9.89 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了99.7%。目前我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積得到全面擴(kuò)大，廣大受眾接觸媒體的方式也出現(xiàn)了顛覆性變革。2019年，我國圖書出版總量為224 762 種，相較于2018年同比下降9.04%，可以了解到，目前我國圖書出版社行業(yè)存在著嚴(yán)重的優(yōu)化選擇問題。近年來，隨著我國電子書出版行業(yè)的高速發(fā)展，圖書市場供大于求，因此將圖書做好，成為暢銷產(chǎn)品，發(fā)揮出更大的長尾效應(yīng)，并以不斷地迭代更新為讀者帶來更為豐富多樣的閱讀服務(wù)和閱讀體驗，已成為未來出版社行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

三、融合出版視域下圖書編輯的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)強化策略

(一)篤守正道，傳承精益求精的編輯傳統(tǒng)

一是需要牢牢守住責(zé)任意識這一關(guān)口，確保內(nèi)容輸出導(dǎo)向的正確性，發(fā)揮出最大的社會效益。融合出版時代的全面來臨，自動化技術(shù)的普及，為我國的出版行業(yè)提供了更為便捷的出版途徑。在圖書編輯工作常規(guī)策劃以及內(nèi)容加工過程中，要發(fā)揮出這些技術(shù)的作用，也不可以放棄傳統(tǒng)出版的優(yōu)良傳統(tǒng)。因此，編輯工作者需要具備較高的政治素養(yǎng)，深入貫徹落實黨和國家的重大方針政策，明確我國出版管理條例的規(guī)定，在實踐中牢牢守住政治方向和輿論導(dǎo)向，始終把社會效益放在第一位，保障內(nèi)容輸出的正確性。二是要牢牢守住質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格遵守三審三校原則。質(zhì)量為圖書出版行業(yè)發(fā)展的生命線，不管圖書出版的產(chǎn)品形態(tài)是什么，編輯工作人員都需保障嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，嚴(yán)格依照我國圖書質(zhì)量管理規(guī)定，以及我國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，對選題認(rèn)證制度進(jìn)行嚴(yán)格貫徹落實，牢牢守住質(zhì)量這個關(guān)口，將內(nèi)容、知識、語言、技術(shù)等層次上的差錯直接消滅在源頭，創(chuàng)造出內(nèi)容和形式更為優(yōu)質(zhì)、符合讀者需求的優(yōu)秀出版物。三是需要牢牢守住職業(yè)道德品格，在圖書出版這一專業(yè)領(lǐng)域中，編輯工作人員需要明確自己作為文化傳播人員的道德準(zhǔn)則，保障圖書出版行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)圖書，搭建起讀者和文化傳播事業(yè)之間的橋梁，做好把關(guān)者。同時，圖書編輯雖然說是雜家，涉及知識面寬廣，但同時也需要有專業(yè)的個人研究方向，只有這樣，在進(jìn)行圖書出版市場調(diào)研、選題策劃時，才可以較高的專業(yè)敏感度，搭建起與讀者的溝通橋梁，未來也能夠在第一時間發(fā)現(xiàn)問題，最終策劃出來的圖書產(chǎn)品能夠真正地符合市場發(fā)展需求。因此，編輯工作人員需要加強對自身學(xué)術(shù)能力的培養(yǎng)。對于編輯工作者來說，學(xué)術(shù)能力還表現(xiàn)在是否具備深刻的作品內(nèi)容理解能力，以及內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)能力。

(二)創(chuàng)新思維模式，將核心產(chǎn)品與增值內(nèi)容融為一體

融媒體技術(shù)主要指的是將現(xiàn)代化信息技術(shù)作為依托，對圖像、文字和聲音進(jìn)行全面處理，讓這些存在于虛擬空間的抽象信息，變?yōu)橛脩艨筛兄⒖山换サ男畔?。?dāng)代圖書編輯工作人員需要完善自身的知識架構(gòu)體系，在全方位增強圖書編輯業(yè)務(wù)能力的同時，還需要加強對微信、微博、抖音等新媒體平臺的運用，了解數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并自覺參與各類與信息技術(shù)相關(guān)的知識內(nèi)容培訓(xùn)，了解數(shù)據(jù)采集、視頻制作以及圖片處理等現(xiàn)代化技能，成為兼具圖書出版知識的復(fù)合型人才。圖書編輯需要加強對互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，了解大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的作用和價值，在海量數(shù)據(jù)信息中尋找真正具備價值的有用的信息，運用在后續(xù)的選題策劃和目標(biāo)市場定位中，確保信息篩選的嚴(yán)肅性。首先，在圖書選題方向確定上，編輯工作者需要運用詞頻去分析目前我國社會和媒體的熱議詞條，幫助圖書出版獲得更多的熱議詞匯，掌握讀者真正關(guān)注的民生問題。其次是在確定撰稿人時，編輯工作者需要加強對作者多方信息的獲取，例如作者的創(chuàng)作手法、在專業(yè)上的特長、過往作品銷售情況，形成更為完善的作者信息庫，并從中選擇最符合當(dāng)前圖書出版單位發(fā)展方向的目標(biāo)作者。最后就是在產(chǎn)品定位和市場定位上，編輯工作者需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)對受眾的合理分類，方便在后續(xù)的選題策劃過程中真正地滿足目標(biāo)讀者的實際需求，為其提供針對性的個性化的圖書服務(wù)。

(三)創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，將內(nèi)容提供與知識服務(wù)融為一體

以滿足廣大讀者的需求為導(dǎo)向，出版社需要加強對編輯的鼓勵和引導(dǎo)，加強對產(chǎn)品內(nèi)容資源的深度挖掘，參與到各類產(chǎn)品形式的創(chuàng)新工作中去，以確保內(nèi)容可以在不同的終端進(jìn)行展現(xiàn)，跨平臺宣發(fā)。同時，依照圖書所著內(nèi)容以及讀者需求定位，選擇合理的產(chǎn)品呈現(xiàn)模式，以彌補傳統(tǒng)圖書出版模式的缺陷和不足，可以基于內(nèi)容+需求、內(nèi)容+服務(wù)等不同途徑，運用統(tǒng)一內(nèi)容的不同產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，例如通過運用二維碼識別技術(shù)、VR 技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，為產(chǎn)品提供更為豐富多樣的展現(xiàn)渠道，取得1+1 ＞2 的宣發(fā)效果。同時，在決定策劃時，主管單位和圖書編輯工作人員需要針對圖書內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行探討和分析，一同參與到設(shè)計工作中去，針對除紙質(zhì)線下圖書出版之外的各類數(shù)字化圖書產(chǎn)品，包括有聲讀物和動漫視頻等，依照其類型的不同進(jìn)行分類，使得產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，進(jìn)一步增加其增值內(nèi)容，以實現(xiàn)讀者、平臺、傳播媒體、作者之間的有效互動。舉例來說，人民出版社在《政府工作報告2021》出版時，不光制作了紙質(zhì)版的圖書，還配套制作了《政府工作報告2021 視頻圖文版》，在其中增設(shè)了視頻二維碼、名詞解釋、圖表延伸閱讀等多方面內(nèi)容。同時，還出版了《政府工作報告》電子書以及相應(yīng)的有聲讀物，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行同步上線，獲得了非?？捎^的社會效益，得到了廣大受眾的廣泛好評，可以稱之為我國在融合出版時代的一次成功嘗試。依照選題類型的差異性，出版社和編輯在選擇產(chǎn)品形態(tài)、為其提供技術(shù)支持時，也存在一定的差異性。舉例來說，可以圍繞我國的重大時間節(jié)點、我黨頒布的各類重大理論，以及社會發(fā)展過程中的重點題材，選擇主題式出版模式，這是各個出版單位在未來的重點工作內(nèi)容之一?？梢酝ㄟ^對先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的有效運用，構(gòu)建層次不同的立體化出版格局，為廣大受眾提供嶄新的知識服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)模式，真正適應(yīng)當(dāng)前社交化的發(fā)展潮流，鼓勵和引導(dǎo)全民進(jìn)行閱讀。舉例來說，少兒出版社可以將優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)作品進(jìn)行進(jìn)一步改編，變?yōu)槲枧_劇進(jìn)行線上分享，實現(xiàn)與線下表演場景的全面貫通，增加圖書內(nèi)容銷售的流量。又如，對于教材類出版社來說，可以依照學(xué)科特征以及我國教育領(lǐng)域的真實需求，以一種讀者更加容易接受的方式展現(xiàn)出學(xué)習(xí)內(nèi)容，提供更多的數(shù)字化教材，并在其中增設(shè)智能化交互服務(wù)功能。除此之外，出版社和圖書編輯還需要關(guān)注產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品推介，展現(xiàn)出門戶網(wǎng)站、新媒體平臺的價值和優(yōu)勢，以其廣泛的流量為基礎(chǔ)與讀者進(jìn)行深度互動，保障目標(biāo)客戶定位的精準(zhǔn)性，并形成立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)格局，提升經(jīng)濟(jì)效益，并獲得最大的社會效益。同時，為進(jìn)一步挖掘出版行業(yè)的全新經(jīng)濟(jì)增長點，出版社和圖書編輯也還可以延伸和開發(fā)更多與圖書內(nèi)容相關(guān)的衍生品。例如，可以在圖書出版之后，為目標(biāo)用戶提供知識講座，定期開展主題沙龍或是開辦衍生展覽，為讀者提供知識的綜合性服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，新時期，融合出版時代全面來臨，圖書編輯工作人員的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)可用兩個詞語來概括，即“篤守正道，以新制勝”。篤守正道主要指的是需要具備老一輩編輯的優(yōu)良傳統(tǒng)，以新制勝是需要適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢、發(fā)展潮流，擁抱新媒體，善于思考，保障其專業(yè)能力的扎實，學(xué)習(xí)各種新技術(shù)、新理念，不斷完善編輯思維邏輯模式，成為一個在出版社行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)質(zhì)編輯工作人員，成為我國社會主義核心價值觀的引導(dǎo)者，以及圖書出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把關(guān)者和為社會受眾提供文化服務(wù)的運營者，為我國融合出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出更多的力量。