科技圖書出版與新媒體融合發(fā)展對(duì)編輯的要求

◎馬光宇

(人民衛(wèi)生出版社有限公司，北京 100021)

在新媒體發(fā)展時(shí)代，媒體融合應(yīng)運(yùn)而生，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合幾乎已經(jīng)成為媒體傳播發(fā)展中一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向，在圖書出版行業(yè)中，這就意味著傳統(tǒng)的出版運(yùn)營(yíng)方式需要及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，才能更加有效地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的圖書市場(chǎng)的變化，這對(duì)于科技圖書編輯來(lái)說(shuō)就意味著新的工作能力要求。

一、科技圖書出版與新媒體融合的主要內(nèi)容及科技圖書的主要特征

(一)融合的主要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的主要代表是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的視聽(tīng)媒體以及紙質(zhì)媒體，而新媒體則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，依托于新的信息交流傳播方式而誕生的，具體表現(xiàn)為建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，諸如貼吧、論壇、豆瓣、微信公眾號(hào)、抖音等類型的信息交流平臺(tái)。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，在信息開(kāi)放程度、信息存儲(chǔ)量、傳播速度等方面有著極大的優(yōu)勢(shì)，并且在互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)、電腦等電子信息設(shè)備得到廣泛普及以后，新媒體的傳播方式使每個(gè)人都能夠便捷地獲取信息，人們可以通過(guò)自己的電子設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、檢索、瀏覽等方式，多樣化地進(jìn)行信息交流，并且不再局限于單純的視頻畫面或是圖片文字，而是更多地將這些傳播要素綜合地進(jìn)行整理，人們?cè)诮邮盏叫畔⒁院笠材軌虻谝粫r(shí)間對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行自發(fā)性傳播，擴(kuò)大信息的推廣和影響范圍，具有極強(qiáng)的信息傳播靈活性。

(二)科技圖書的主要特征

科技圖書相較于傳統(tǒng)圖書出版中的小說(shuō)等虛構(gòu)類數(shù)據(jù)，應(yīng)當(dāng)屬于非虛構(gòu)的圖書類型，這類圖書往往有著更強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性，并且科技類圖書自身具有極強(qiáng)的專業(yè)性，通常科技圖書的讀者群體比較單一，主要為科研人員、高?？萍碱愊嚓P(guān)專業(yè)學(xué)生以及科技愛(ài)好者。另外，對(duì)于科技圖書本身的出版制作，所花費(fèi)的時(shí)間周期較長(zhǎng)，投入的成本相對(duì)較高，這就對(duì)科技類圖書的作者以及編輯有著較高的專業(yè)水平要求，在科技圖書出版中，經(jīng)常可能會(huì)面臨優(yōu)質(zhì)科技圖書由于經(jīng)費(fèi)以及時(shí)間等問(wèn)題不能進(jìn)行出版的現(xiàn)實(shí)情況，這對(duì)于作者、編輯、讀者來(lái)說(shuō)，都是一種缺憾[1]。

二、新媒體時(shí)代科技圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

(一)現(xiàn)有出版發(fā)展環(huán)境的影響

在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為媒體信息傳播領(lǐng)域新的發(fā)展方向，但在目前的理論實(shí)踐工作中，由于發(fā)展的時(shí)間較短，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正在面臨著轉(zhuǎn)型較難的問(wèn)題，在融合渠道以及融合方式上并沒(méi)有明確的實(shí)際理論標(biāo)準(zhǔn)，科技圖書編輯不知道該從哪種角度推進(jìn)這方面的工作融合，媒體融合的功效沒(méi)能及時(shí)地得到發(fā)揮。同時(shí)，由于出版行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間較短，導(dǎo)致許多科技類圖書依舊以紙質(zhì)類型書籍為主，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境較差，數(shù)據(jù)種類的數(shù)量也相對(duì)較少，并且在對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)了解不多的情況下，科技圖書編輯貿(mào)然進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，可能會(huì)面臨較大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，因而大多數(shù)出版社出于自身的經(jīng)營(yíng)考慮，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇了較為保守的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，編輯因此較難參與到媒體融合的流程環(huán)節(jié)中。

(二)數(shù)字出版意識(shí)的影響

在出版業(yè)經(jīng)營(yíng)中，最重要的關(guān)注點(diǎn)就是書籍的盜版問(wèn)題，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)上尤為顯著，其會(huì)對(duì)出版社在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中能夠獲得的效益產(chǎn)生巨大的沖擊。并且科技類圖書自身的受眾群體較小，這就導(dǎo)致科技圖書在圖書市場(chǎng)中的占有率逐漸下降。同時(shí)，短視頻時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了許多經(jīng)營(yíng)科普類賬號(hào)自媒體，科技愛(ài)好者們可以通過(guò)觀看相關(guān)賬號(hào)的視頻滿足自身對(duì)于科技知識(shí)的需求，而且對(duì)于科技知識(shí)的獲取更加靈活。這就使得科技愛(ài)好者對(duì)于科技圖書的實(shí)際需求下降，若不能改善科技圖書的相關(guān)數(shù)字出版情況，就會(huì)使得科技圖書逐漸地失去市場(chǎng)的支持。

(三)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)際變化

社會(huì)科技技術(shù)水平的發(fā)展，以及手機(jī)、電腦的普及使得人們對(duì)于信息的獲取方式變得更加簡(jiǎn)潔，這種現(xiàn)實(shí)情況會(huì)對(duì)圖書行業(yè)造成一定的沖擊。人們想要獲取信息不再需要到書中一頁(yè)一頁(yè)逐字逐句地進(jìn)行尋找，只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行關(guān)鍵字檢索，就能夠輕而易舉地獲得自己需要的信息。因此，在這種情況下，科技圖書編輯的自我定位也就相應(yīng)地發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的書籍出版模式中，編輯和書籍作者對(duì)于書籍的出版掌握著重要的話語(yǔ)權(quán)，具有書籍出版的主導(dǎo)權(quán)，在進(jìn)行組稿、核紅、校對(duì)、排版以后就可以進(jìn)行出版，讀者只能被動(dòng)地接受現(xiàn)有出版書籍的內(nèi)容，而在現(xiàn)如今讀者獲取信息與知識(shí)的方式發(fā)生變化以后，對(duì)于知識(shí)的獲取渠道不再是單依靠書籍，這就使得圖書編輯更加感受到讀者市場(chǎng)對(duì)于書籍內(nèi)容方向的需要，從而在組稿階段確認(rèn)書籍的方向性，來(lái)對(duì)受眾群體提供針對(duì)化的信息內(nèi)容服務(wù)，才能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足讀者的閱讀需要[2]。

(四)出版社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響

在出版社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，書籍的生產(chǎn)出版管理是業(yè)務(wù)運(yùn)行的核心，在進(jìn)行科技圖書出版時(shí)，編輯應(yīng)當(dāng)做好成本規(guī)劃等方面的工作。而在實(shí)際中編輯還面對(duì)以下難題，即在進(jìn)行科技圖書內(nèi)容的選擇時(shí)，往往難以做出決策，在現(xiàn)如今科技發(fā)展日新月異的環(huán)境中，科技類圖書制作很難保證內(nèi)容的生命力，這就導(dǎo)致可能等到書籍制作完成，進(jìn)行銷售時(shí)內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)過(guò)時(shí)的現(xiàn)象，這就會(huì)影響到書籍的銷售，導(dǎo)致在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

三、科技圖書編輯在新媒體融合發(fā)展中應(yīng)具備的能力以及工作創(chuàng)新思路

(一)科技圖書編輯在新媒體融合發(fā)展中應(yīng)具備的能力

1.大數(shù)據(jù)思維

在圖書出版與新媒體融合時(shí)，大數(shù)據(jù)在其中發(fā)揮著不容忽視的作用，因此作為科技類圖書的編輯，應(yīng)當(dāng)具備一定的大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)思維主要是指對(duì)常規(guī)技術(shù)無(wú)法捕捉并處理的大宗數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)處理的一種思維方式，巧妙地使用大數(shù)據(jù)思維能有效地幫助圖書編輯優(yōu)化對(duì)于圖書內(nèi)容的選擇，依照市場(chǎng)的變化導(dǎo)向提高圖書內(nèi)容與市場(chǎng)需求的適配程度，增強(qiáng)科技圖書在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)的占有份額。科技圖書編輯應(yīng)當(dāng)深入地了解大數(shù)據(jù)的運(yùn)行方式，加強(qiáng)自身對(duì)于這種數(shù)據(jù)運(yùn)行方式的把握，通過(guò)市場(chǎng)變化數(shù)據(jù)來(lái)為自身的圖書編輯工作提供參考，令科技圖書的出版工作采用更加專業(yè)的方式。

2.全局性思維

在新媒體融合的視角下，知識(shí)傳播方式以及信息獲取的角度正在呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。因此，在圖書出版工作中想要保證圖書的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，就要求其編輯有著一定的全局性思維。具有全局性思維的科技圖書編輯能夠在進(jìn)行圖書出版工作時(shí)，對(duì)新媒體融合資源進(jìn)行統(tǒng)合，能夠有效地豐富科技圖書的內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)編輯方式。因此，科技圖書編輯應(yīng)當(dāng)具有全局性思維，來(lái)進(jìn)行相關(guān)的作者與讀者之間的溝通渠道搭建，并通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)去挖掘讀者未來(lái)的閱讀需求，來(lái)進(jìn)行具有前瞻性的選題策劃，讓書籍生產(chǎn)更加迎合讀者群體的知識(shí)需求，保證選題的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，科技圖書自身的邏輯性以及相關(guān)知識(shí)內(nèi)容的完整性、系統(tǒng)性也要求編輯具有一定的全局思維，來(lái)保證在進(jìn)行圖書的編輯組稿策劃時(shí)能夠保證書籍知識(shí)內(nèi)容的完整性[3]。

3.開(kāi)放性思維

在新時(shí)代的媒體信息傳播環(huán)境下，科技圖書編輯要突破傳統(tǒng)的圖書編輯思維，以開(kāi)放性思維來(lái)打破傳統(tǒng)思維定式的桎梏，以全新的角度來(lái)看待整個(gè)科技圖書出版狀況?？萍紙D書編輯應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放的角度來(lái)看待數(shù)字媒體技術(shù)在圖書編輯領(lǐng)域發(fā)揮的作用，消除內(nèi)心對(duì)于數(shù)字技術(shù)的偏見(jiàn)，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的認(rèn)知。同時(shí)，對(duì)于科技圖書的組稿內(nèi)容選擇以及方向也應(yīng)當(dāng)不再拘泥于以前的眼光，不斷提高自身對(duì)于內(nèi)容的敏感度，積極地去了解更多前沿的先進(jìn)技術(shù)內(nèi)容，將更加新穎的技術(shù)引入到科技圖書的內(nèi)容中，擴(kuò)大書籍選題角度，增強(qiáng)書籍的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.個(gè)性化思維

編輯在日常的圖書編輯工作中，主要負(fù)責(zé)的是對(duì)書籍內(nèi)容的組稿、校對(duì)、編排等工作。在科技圖書編輯中需要編輯人員具有一定的科技相關(guān)學(xué)術(shù)能力和技術(shù)知識(shí)水平。而在多元化的書籍市場(chǎng)中，編輯應(yīng)當(dāng)具有一定的個(gè)性化能力，避免因循守舊的思維定式使得書籍的出版變得同質(zhì)化，導(dǎo)致失去書籍的特色。因此，編輯在對(duì)圖書進(jìn)行編校時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)于作者個(gè)性化的部分進(jìn)行一定的保留，提高個(gè)性化表達(dá)對(duì)讀者的吸引力，所以科技圖書編輯應(yīng)當(dāng)提高自身的個(gè)性化思維以及創(chuàng)新意識(shí)，在對(duì)讀者閱讀需求進(jìn)行發(fā)掘的基礎(chǔ)上來(lái)滿足現(xiàn)代讀者的閱讀個(gè)性化需求，提高讀者群體對(duì)于科技圖書產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

(二)科技圖書與新媒體融合發(fā)展中編輯工作的創(chuàng)新思路

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，定期展開(kāi)調(diào)研工作

無(wú)論在什么時(shí)代，圖書的編輯工作最重要的永遠(yuǎn)是對(duì)于內(nèi)容的把控。在新媒體時(shí)代，科技圖書編輯應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持對(duì)圖書內(nèi)容的把控，以提高圖書的內(nèi)容質(zhì)量為工作的核心目標(biāo)。在進(jìn)行科技書籍的選題工作時(shí)，編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)書籍相關(guān)內(nèi)容的科技知識(shí)方向進(jìn)行深入調(diào)研，使自己在后續(xù)對(duì)作者的稿件進(jìn)行編輯、審改時(shí)能夠做到有的放矢，能夠有效地指出稿件中存在的一些問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)稿件的細(xì)節(jié)質(zhì)量管理，提高書籍的內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，在對(duì)科技知識(shí)進(jìn)行調(diào)研的過(guò)程中，編輯還需要深入到讀者社群中，了解現(xiàn)如今圖書市場(chǎng)中讀者對(duì)于科技圖書的需求，從中分析相關(guān)圖書的編輯出版的可能性，高效地利用好社群數(shù)據(jù)的媒體傳播方式。與市場(chǎng)中現(xiàn)有的科技圖書類型做好交叉，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，避免讀者對(duì)于大量相近內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。另外，編輯還應(yīng)當(dāng)對(duì)線下實(shí)體書店以及線上網(wǎng)店進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，掌握不同的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)地調(diào)整后續(xù)的書籍印量，以及決定是否進(jìn)行再版。最后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)書籍發(fā)售以后讀者的閱讀反饋進(jìn)行收集，通過(guò)讀者反饋的內(nèi)容對(duì)后續(xù)的編輯工作進(jìn)行調(diào)整，在不斷調(diào)整中逐漸地優(yōu)化書籍的編輯流程，助推出版社進(jìn)行不斷更新轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)書籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

2.增強(qiáng)數(shù)字出版意識(shí)，提高市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力

面對(duì)新媒體融合方式，科技圖書編輯人員應(yīng)當(dāng)正確地認(rèn)識(shí)到新媒體給傳統(tǒng)編輯工作帶來(lái)的改變，因此應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身思想，建立起一定的數(shù)字出版意識(shí)，積極地學(xué)習(xí)相關(guān)的數(shù)字出版內(nèi)容，提高自身工作能力與新媒體運(yùn)營(yíng)方式的適配效果，從而在進(jìn)行科技圖書的編輯工作時(shí)，發(fā)揮出新媒體技術(shù)的運(yùn)營(yíng)傳播效果，提前對(duì)書籍的發(fā)售做好宣傳工作，并不斷地從新媒體融合中汲取新的圖書運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意，提高書籍的編輯運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。同時(shí)，依照社會(huì)發(fā)展中的技術(shù)熱點(diǎn)以及讀者對(duì)于科學(xué)圖書的閱讀需要，來(lái)增強(qiáng)科技圖書選題的多元性和開(kāi)放性，保證出版社的出版工作能夠在變化的市場(chǎng)環(huán)境中及時(shí)地適應(yīng)不同導(dǎo)向帶來(lái)的變化。

3.增強(qiáng)編輯人員的業(yè)務(wù)工作能力

在新媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況下，編輯應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)工作能力。首先，科技圖書編輯應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的專業(yè)性，定期參加相關(guān)的學(xué)術(shù)研究會(huì)議，與學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的專家建立一定的聯(lián)系，以擴(kuò)大對(duì)接作者范圍，增強(qiáng)科技圖書產(chǎn)品的專業(yè)性。其次，應(yīng)當(dāng)深入鍛煉文字能力。在科技發(fā)展過(guò)程中，人們的生活被碎片化的信息內(nèi)容充斥著，內(nèi)心也會(huì)更加浮躁，這就使得在進(jìn)行新媒體的內(nèi)容宣傳時(shí)，只有更加優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容輸出才能更有效地發(fā)揮出圖書的吸引力。同時(shí)，編輯的文字功底往往也影響編輯自身的編校能力，因此就需要新老編輯之間積極進(jìn)行交流，老編輯利用自身的編校知識(shí)來(lái)向年輕編輯傳授經(jīng)驗(yàn)，年輕編輯可以利用自身對(duì)于新媒體的熟悉程度來(lái)加深老編輯對(duì)于新媒體的了解，形成知識(shí)技術(shù)互補(bǔ)，提高整體出版社編輯人員的編輯水平。最后，編輯還應(yīng)當(dāng)提高自身對(duì)于數(shù)字技術(shù)的關(guān)注程度，掌握現(xiàn)代化的編輯手段，提高工作效率[5]。

4.拓展工作開(kāi)展渠道，完善書籍運(yùn)營(yíng)

在新媒體融合態(tài)勢(shì)下，編輯工作方式已經(jīng)逐漸變得多元化，并且將信息技術(shù)應(yīng)用到日常的編輯運(yùn)營(yíng)工作中。因此，編輯人員應(yīng)當(dāng)熟練地使用多媒體以及圖片處理技術(shù)來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，通過(guò)視頻的方式來(lái)拓寬書籍的運(yùn)營(yíng)宣傳路徑，拓寬書籍的運(yùn)營(yíng)渠道。實(shí)際工作中，在文字處理、稿件組織、編輯業(yè)務(wù)等方面，編輯應(yīng)當(dāng)熟練地使用計(jì)算機(jī)來(lái)對(duì)稿件的基本內(nèi)容、排版等進(jìn)行處理，提高編輯工作的信息化水平，同時(shí)還可以使用微信、郵箱等渠道與作者、插畫師等進(jìn)行及時(shí)的交流，加快信息交流的進(jìn)程，以提高對(duì)稿件處理的速度。同時(shí)，還要能夠有效地拓寬書籍的運(yùn)營(yíng)發(fā)展渠道。傳統(tǒng)的書籍運(yùn)營(yíng)往往是通過(guò)讀者之間的口口相傳，或是書店的宣傳，而新媒體融合下編輯可以開(kāi)設(shè)自己的媒體賬號(hào)，來(lái)對(duì)正在編輯中或是已經(jīng)準(zhǔn)備發(fā)售的書籍進(jìn)行前期宣傳，拓寬讀者對(duì)于書籍的了解渠道，增強(qiáng)售賣的可能性，有效地增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，在新媒體融合階段，應(yīng)當(dāng)做好線上平臺(tái)的數(shù)字版權(quán)工作，新媒體平臺(tái)上極容易發(fā)生信息復(fù)制、泄露的情況，并且科技書籍中涉及的技術(shù)往往擁有專利權(quán)。因此，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)媒體平臺(tái)對(duì)于科技圖書的版權(quán)意識(shí)，有效落實(shí)數(shù)字出版版權(quán)合同，保證版權(quán)的規(guī)范性以及合法性，降低發(fā)生侵權(quán)的可能性，提高線上運(yùn)營(yíng)收益。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體融合的時(shí)代背景下，出版社應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，編輯要立足于市場(chǎng)和專業(yè)知識(shí)，對(duì)科技書籍的內(nèi)容、傳播形式、編輯方法及時(shí)地做出調(diào)整和改變，學(xué)習(xí)最新、最前沿的新媒體技術(shù)，推動(dòng)出版社積極地進(jìn)行營(yíng)銷工作模式轉(zhuǎn)型，提高書籍內(nèi)容質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高科技圖書在市場(chǎng)中的占有率，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的健康、可持續(xù)性發(fā)展。