全媒體時代記者轉(zhuǎn)型及提升策略

◎沈光勇

(威寧彝族回族苗族自治縣融媒體中心，貴州 畢節(jié) 553100)

在全媒體時代快速發(fā)展的背景下，人們的生活方式、生活習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，新媒體的熱度不斷提升，對于傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。身為傳統(tǒng)媒體的新聞記者，需要改變傳統(tǒng)認(rèn)知，順利實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，只有這樣，才能夠促進(jìn)整個新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，推動新聞行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

一、全媒體時代下記者轉(zhuǎn)型的必要性

全媒體時代的來臨，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊，對于傳統(tǒng)媒體來說既是新的發(fā)展機(jī)遇，同時也是巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體受眾流失情況十分嚴(yán)重，發(fā)展空間受到了嚴(yán)重擠壓。因此，面對當(dāng)前的新的發(fā)展形勢，新聞記者實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，具有十分重要的意義。

(一)推動新聞行業(yè)更好地發(fā)展

新聞行業(yè)的發(fā)展離不開每一個新聞人付出的努力，在全媒體迅速發(fā)展的時代背景下，以電視為首的傳統(tǒng)媒體面臨著很大的沖擊。因此，如何緊跟時代發(fā)展步伐，尋找出一條新的發(fā)展道路是記者需要面臨和解決的重要課題之一。尤其是在當(dāng)前背景下，受眾的需求朝著多樣化的方向發(fā)展，而對于記者來說，及時做好轉(zhuǎn)型，不斷提升自身的能力，進(jìn)而制作出更高水平的電視節(jié)目，才能夠滿足廣大受眾的需求，以此來推動整個新聞行業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展[1]。

(二)拓寬記者職業(yè)發(fā)展空間

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者在從事工作的過程中，需要有專業(yè)的資格證書，通過筆試、面試層層選拔上崗后，就可以投入到工作中。但是在當(dāng)前新媒體發(fā)展背景下，對于記者從業(yè)人員的要求正在不斷提高。面對新聞行業(yè)激烈的市場競爭，記者從業(yè)人員需要不斷提升自身的綜合素質(zhì)，只有這樣才能夠拓展自身的職業(yè)發(fā)展空間。既擁有較強的職業(yè)能力，又有全媒體新聞思想的記者，才能夠在激烈的競爭中占據(jù)上風(fēng)。做好轉(zhuǎn)型工作，有利于促進(jìn)記者提升自身的專業(yè)能力，在發(fā)展與成長的過程中成為全能型的人才，既能夠勝任傳統(tǒng)的新聞記者從事的工作，又能夠適應(yīng)新媒體下職業(yè)選擇的多樣化，這對推動記者個人發(fā)展來說具有關(guān)鍵意義[2]。

(三)滿足受眾信息獲取需求

在全媒體快速發(fā)展的時代背景下，新舊媒體的融合使得受眾獲取信息的方式逐漸多樣化。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能通過單一的報紙、電視或者廣播獲取新聞信息，方式十分單一，處于被動的地位。而在當(dāng)前全媒體快速發(fā)展的時代背景下，受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是微博、微信、抖音等一些新興媒體的出現(xiàn)，受眾可以隨時隨地獲取各種想要的信息，拓寬了受眾獲取信息的渠道，可以更加全面地了解新聞的內(nèi)容，主動性和自主性相對較強，可以自由地選擇信息。另外，信息技術(shù)的快速發(fā)展實現(xiàn)了受眾之間的零距離溝通，打破了時間和地點的限制。上述一系列的變化都使得新聞記者不得不考慮受眾的需求，從而改變傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式，更好地滿足受眾的新需求[3]。

(四)適應(yīng)工作環(huán)境變革

傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，推動著整個新聞行業(yè)正在不斷地發(fā)生著變化，尤其是受到信息技術(shù)的影響，移動端的出現(xiàn)引發(fā)了全媒體的熱潮，受眾可以隨時隨地獲取新聞資訊，還可以對相關(guān)的新聞內(nèi)容實現(xiàn)二次傳播。評論、轉(zhuǎn)發(fā)一系列的功能，提升了受眾的參與感。但是也威脅到了傳統(tǒng)媒體記者的工作環(huán)境。為了適應(yīng)整個時代發(fā)展所帶來的變化，對于新聞記者來說，必須要努力適應(yīng)新的工作環(huán)境，應(yīng)對工作環(huán)境帶來的新壓力，所以對于記者們來說，在當(dāng)前做好轉(zhuǎn)型提升工作是必然要求[4]。

二、全媒體時代記者面臨的新挑戰(zhàn)

在全媒體時代背景下，對于傳統(tǒng)媒體的記者來說，迎來了發(fā)展的機(jī)遇，但是同時也面臨著挑戰(zhàn)。在實際工作的過程中，要想做好轉(zhuǎn)型提升，就必須要了解在當(dāng)前背景下面臨的挑戰(zhàn)。

(一)媒體格局發(fā)生重大變化

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、人工智能等各類信息技術(shù)的發(fā)展速度正在不斷加快，越來越多的社交媒體瘋狂地吸引用戶，并且當(dāng)前的算法技術(shù)能夠結(jié)合受眾日常的閱讀喜好，巧妙地實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，能夠滿足用戶的閱讀需求。這樣一來，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾發(fā)生遷移。另外，在媒體接受度方面也發(fā)生了很大的改變，對于電視、報紙等一些傳統(tǒng)主流媒體來說，失去了傳播渠道的優(yōu)勢，全民覆蓋的規(guī)模正在不斷縮減。對于新聞記者來說，在輿論中的存在感以及吸引力受到了嚴(yán)重的影響，使得部分傳統(tǒng)新聞記者產(chǎn)生了很強的挫敗感。因此，當(dāng)前媒體格局發(fā)生重大變遷，對整個行業(yè)來說迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在今后，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)記者適應(yīng)當(dāng)前媒體格局發(fā)生的重大變化，在轉(zhuǎn)型的過程中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改革。

(二)輿論生態(tài)日益復(fù)雜

在全媒體背景下，每一位受眾都可以是新聞的傳播者，這樣一來當(dāng)前的社會輿論形成機(jī)制發(fā)生了很大的變化，輿論生態(tài)趨向于多元化和多樣化。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的包容性以及全媒體時代的開放性，使得整個新聞行業(yè)時常會出現(xiàn)謠言、不良傳言，嚴(yán)重刺激輿論和輿情。對于一些熱點的新聞事件，時常會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，給廣大的受眾帶來了很多的困惑。一些不法分子或者是別有用心的人，經(jīng)常通過新聞信息造謠、煽動負(fù)面言論，對整個新聞事業(yè)帶來了很大的負(fù)面影響。所以，身為新聞記者，如何在多元化輿論中確立主導(dǎo)地位，能夠在復(fù)雜的信息中尋找真相，是需要重點關(guān)注的問題。在全媒體時代，對于新聞記者以及整個行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員來說，輿情風(fēng)險變數(shù)不斷增加，從而加大了工作難度。在今后，必須要積極適應(yīng)輿論生態(tài)發(fā)生的變化，嚴(yán)格做好輿論引導(dǎo)工作[5]。

(三)受眾信息需求升級

在全媒體時代下，信息的內(nèi)容越來越豐富，并且呈現(xiàn)多元化、多樣化趨勢，受眾對于新聞信息以及新聞產(chǎn)品的要求正在不斷提升，朝著個性化的方向發(fā)展。同時，對于新聞以及信息的體驗感、信息服務(wù)等多個方面都提出了嚴(yán)格的要求。在海量的新聞信息中，一般的新聞作品會在復(fù)雜的信息環(huán)境下轉(zhuǎn)瞬即逝，而品質(zhì)較差的作品不能起到新聞信息服務(wù)的作用，反而會產(chǎn)生負(fù)面影響，造成新聞的公信力較低。因此，只有能夠滿足受眾的期待、查明事情發(fā)展的真相，制作和傳播正能量的新聞作品，才有利于增強新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，提升新聞信息的公信力。對于新聞記者來說，受眾信息需求的升級，對其工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(四)履行職責(zé)的環(huán)境更復(fù)雜

在全媒體時代，整個新聞信息傳播趨于多樣化，而自媒體的發(fā)展更是為整個傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。部分自媒體運營者在運營的過程中，刻意迎合受眾的情緒，甚至出現(xiàn)散播謠言的情況，嚴(yán)重忽略了客觀的事實，使得新聞信息失去了客觀性和真實性，同一個新聞事件被編造為多個不同的事件進(jìn)行傳播，新聞嚴(yán)重失去了真實性，讓受眾無所適從，無法辨別真假。這樣一來，使得傳媒的公信力不斷降低。部分公眾號或者是運營號發(fā)布虛假的信息，失去了受眾的信任，部分新聞從業(yè)人員違反職業(yè)道德，在受眾心中的形象崩塌，嚴(yán)重?fù)p害了媒體和傳媒人員的公信力。因此，在當(dāng)前的背景下，履行職責(zé)環(huán)境變得更加復(fù)雜多變，要求新聞記者必須要找準(zhǔn)時機(jī)做好轉(zhuǎn)型，從而真正發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用，提升媒體人的公信力。

三、全媒體時代背景下新聞記者轉(zhuǎn)型提升策略

在復(fù)雜的全媒體時代背景下，身為新聞記者必須要敢于迎接時代賦予的挑戰(zhàn)，這樣才能夠走出困境。面對當(dāng)前媒體格局的變化、輿論生態(tài)變化以及多個方面的一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該勇敢面對困難，切實履行自身的工作職責(zé)，努力做好轉(zhuǎn)型提升，以此推動新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

(一)轉(zhuǎn)變思想，提升自身的政治素養(yǎng)

在當(dāng)前全媒體時代背景下，新聞記者要想做好轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷地提升自我，就必須要改變傳統(tǒng)思想，不斷提升自身的政治素養(yǎng)。在實際工作的過程中，必須要認(rèn)識到新聞輿論工作的重要性，能夠站穩(wěn)政治立場，圍繞中心任務(wù)，積極宣傳社會主義核心價值觀，傳播客觀真實的信息，積極宣傳正能量。全媒體時代的快速發(fā)展，再加上信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得新聞線索的收集和傳播變得更加方便和快捷。但是任何事情都具有兩面性，互聯(lián)網(wǎng)在提供便捷的同時，也引發(fā)了各種問題。比如，時常會看到部分新聞記者為了搶首發(fā)新聞，并沒有對一些網(wǎng)絡(luò)線索來進(jìn)行核實，或者是核實得不夠充分、不夠仔細(xì)，導(dǎo)致傳播出來的新聞內(nèi)容與客觀事實不符，甚至還會出現(xiàn)以訛傳訛的虛假情況。同時，還有部分新聞記者為了追求數(shù)據(jù)和流量，在選擇新聞題材的過程中，往往會選擇一些獵奇娛樂化的內(nèi)容，導(dǎo)致傳播的新聞信息較為低俗。面對這些問題，身為新聞記者，在今后工作的過程中，要把握正確意識，站穩(wěn)政治立場，提升自身的思想認(rèn)識水平。能夠在工作的過程中，明確自身工作對于整個新聞行業(yè)的重要價值，發(fā)揮自身的工作才能，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播有價值、有分量、有意義的新聞信息，更好地滿足受眾的需求。

(二)結(jié)合新技術(shù)，提升技術(shù)運用能力

在全媒體時代下，信息技術(shù)更新發(fā)展速度不斷加快，在傳統(tǒng)工作的過程中，一支筆、一個采訪本、一部照相機(jī)就能夠開展新聞采訪工作。但是在當(dāng)前的背景下，各類融媒體平臺聯(lián)合發(fā)展，傳統(tǒng)工作方式顯然已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前時代的發(fā)展需要。要想推動新聞記者的轉(zhuǎn)型提升，就必須要突破傳統(tǒng)媒體的限制，積極順應(yīng)當(dāng)前全媒體背景下的崗位需要，促進(jìn)自己朝著多樣化的方向發(fā)展。將采寫、編輯、攝影、錄制、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各類能力集于一身，積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，結(jié)合新的技術(shù)與新的設(shè)備來推動自我轉(zhuǎn)型提升。例如，在當(dāng)前的背景下，短視頻傳播成為了新聞傳播的重要方式，短視頻將聲音、視頻、信息內(nèi)容巧妙地融合在一起，同時還可以滿足受眾碎片化閱讀的需求，通過短視頻傳播畫面可以更強震撼力，新聞產(chǎn)品的質(zhì)量較高。所以，在整個新聞內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，記者需要不斷強化自身的視覺藝術(shù)，提升自身視頻拍攝剪輯和制作的能力，同時還要充分結(jié)合新聞現(xiàn)場人物的視覺感官，通過鏡頭語言，描寫新聞故事，將新聞內(nèi)容進(jìn)行可視化表達(dá)，以此來提升新聞的質(zhì)量。

(三)結(jié)合輿論生態(tài)，把握適度原則

在全媒體時代背景下，每一個人都成為了媒體的發(fā)言人，并且信息朝著多樣化、復(fù)雜化的方向發(fā)展，在復(fù)雜的信息中要發(fā)揮引導(dǎo)作用，需要嚴(yán)格把握速度的原則，選擇正確的時間、掌握正確的節(jié)奏，以此來取得預(yù)期的傳播效果，提升新聞記者對于新聞輿論的引導(dǎo)能力。

在全媒體時代背景下，時常會有嘩眾取寵行為的發(fā)生，而身為新聞工作者必須要始終圍繞中心、服務(wù)大局。在新聞傳播的過程中，能夠抓住受眾關(guān)注的新聞難點、新聞熱點，把握好新聞采訪和發(fā)布的實際，能夠讓更熱的熱點積極得熱起來，而該冷的新聞事件應(yīng)當(dāng)冷下去，對于該說的內(nèi)容要積極說到位，對于不實的新聞信息都要嚴(yán)格進(jìn)行審核。這樣一來，才能夠達(dá)到全媒體時代背景下引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，積極傳播新的思想。傳統(tǒng)媒體的記者要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和提升，需要積極地創(chuàng)新思維、轉(zhuǎn)變模式，更新工作理念，以此來更好地適應(yīng)全媒體的發(fā)展，能夠突出時效性，牢記自身的使命。

(四)明確自身定位，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在傳統(tǒng)工作過程中，部分新聞記者缺乏對于自身正確的定位。因此，在今后的工作中要緊跟時代發(fā)展的步伐展開創(chuàng)新，嚴(yán)格做好自身的定位工作，以此來促進(jìn)轉(zhuǎn)型提升。當(dāng)前記者的角色發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，所以身為新聞記者必須要積極學(xué)習(xí)新媒體平臺中的各類節(jié)目風(fēng)格，能夠取其精華、去其糟粕，結(jié)合自身實際發(fā)展情況，提升新聞節(jié)目制作的能力。另外，新聞記者必須有強烈的服務(wù)意識，始終以廣大的受眾作為服務(wù)的中心。根據(jù)受眾的觀看需求，有針對性地展開創(chuàng)新，能夠站在受眾的角度來進(jìn)行分析。根據(jù)節(jié)目的定位，開展創(chuàng)新實踐活動。例如，對于接地氣、貼近生活的電視節(jié)目，記者需要深入到受眾中去，到田間地頭、街頭巷尾，積極搜集新聞素材，經(jīng)過加工和編制后，制作出具有生活氣息的電視節(jié)目，更好地表達(dá)受眾的心聲，更好地體現(xiàn)新聞傳播價值。

四、結(jié)語

總而言之，在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著十分嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。新技術(shù)、新設(shè)備的發(fā)展使得新聞傳播發(fā)生了重大的變化。身為新聞記者要勇于接受時代發(fā)出的挑戰(zhàn)，在日常工作過程中積極地進(jìn)行創(chuàng)新，大膽地進(jìn)行探索，不斷提升自身的專業(yè)綜合素質(zhì)，以此增強行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在動力。對于廣大的新聞記者來說，在今后工作實踐活動開展的過程中，需要認(rèn)清當(dāng)前工作存在的問題，不斷轉(zhuǎn)變思想，提升自身的綜合素養(yǎng)，結(jié)合新的技術(shù)，提升技術(shù)應(yīng)用能力；結(jié)合輿論生態(tài)，把握適度原則；結(jié)合自身工作定位，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。從多個不同的方面展開創(chuàng)新，以此來推動整個新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。