融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展策略

◎潘俊旗

(泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000)

互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展使得媒體環(huán)境發(fā)生很大的改變，傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經無法滿足新媒體發(fā)展需求。近年來，人們對新聞信息質量與傳播效率要求不斷提高，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的競爭力持續(xù)下降，只有深化改革才能獲得一線生機。因此，廣播新聞編輯應該主動向外尋求新的發(fā)展道路，將新方法與新理念滲透到日常工作中，提升廣播新聞內容的質量，為受眾提供優(yōu)質服務。

一、融媒體環(huán)境概述

科學技術的發(fā)展讓媒體環(huán)境發(fā)生很大改變，人們通過對互聯(lián)網(wǎng)的靈活應用，隨時隨地接收并傳播信息。在實際生活中，媒體信息發(fā)展形式越來越多樣化，出現(xiàn)在受眾視野中的短視頻交互平臺各式各樣，尤其是直播行業(yè)，被當前社會受眾大肆追捧。這些新型傳媒方式主要將融媒體技術靈活滲透其中，不僅為社會受眾提供了便利，而且在面對龐大的信息洪流時，人們自主選擇的機會逐漸增多，掌握的權利也明顯增大。同時，傳統(tǒng)媒體在這一背景下受到嚴重沖擊。從媒體行業(yè)整體發(fā)展角度分析，媒體融合不僅僅與時代發(fā)展有一定的聯(lián)系，也是媒體技術發(fā)展的主要代表形式[1]。

融媒體是指借助現(xiàn)代化新媒體技術，采取現(xiàn)代化理念管理傳統(tǒng)媒體，讓行業(yè)內部能穩(wěn)定運作，利用與時代需求吻合的辦法實現(xiàn)信息資源的共享與利用，同時采取多元化的傳媒形式，在對信息資源情況充分掌握的基礎上，合理且快速傳播，保證人們的不同需求能得到滿足。在融媒體時代中，新聞業(yè)務的融合特點明顯，與傳統(tǒng)媒體之間存在很大區(qū)別。融媒體新聞的覆蓋面廣，突破了傳統(tǒng)媒體的局限，真正做到了新聞信息的全方位整合?；ヂ?lián)網(wǎng)是融媒體的關鍵傳播途徑，人們通過手機或者電腦可以隨時瀏覽自己喜歡的新聞信息，并且媒體內容的真實感強，能將受眾與新聞事件之間的距離拉近。

二、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的特點

(一)時效性強

廣播新聞編輯在拿到新聞稿件時，應該主動與當下熱點問題融合，采取合理的辦法二次加工新聞稿件，保證報道的內容能夠與當前的播報主題結合。因為廣播新聞制作過程不需要太大成本投入，在信息發(fā)布效率等方面的優(yōu)勢明顯。因此，要向社會受眾進行信息播報，就要將重點放在對新聞編輯工作內容時效性提升上。在信息技術的高效利用下，當突發(fā)事件發(fā)生后，會立刻有群眾在微信、微博等平臺上發(fā)布，廣播平臺要加強對新聞傳播渠道的拓寬，將新聞信息整理后采取插播的方式將新聞第一時間傳播給受眾，促進新聞信息真實性與時效性的提高[2]。

(二)內容更加有深度

在傳統(tǒng)媒體時代中，對時政大事報道的關注度越來越高，但由于受技術等方面因素的限制，諸如技術水平不高等，導致新聞信息在傳播過程中的整體效率偏低，時效性亟待提高。并且因為廣播受時效性因素的制約，不能做到深刻地進行新聞解讀，層次感和吸引力不強，致使廣播新聞的受眾群體一再流失，受眾在接收新聞時，對報道的內容關注度不高，無法對內容產生情感方面的共鳴。但依托于融媒體環(huán)境，這一問題可以徹底解決，在信息傳播速度越來越快的同時，傳播的渠道也明顯拓寬，對內容體量的要求不高，受眾在有網(wǎng)絡的基礎上，可以對自己感興趣的新聞信息，隨時閱覽，完全打破了空間和地域的限制。因此，廣播新聞編輯在撰寫新聞，要對現(xiàn)有資源加以靈活應用，深層次挖掘新聞的價值，抓住受眾的興趣愛好，撰寫受眾感興趣且關注度高的新聞內容，盡量在黃金時間播報新聞。同時，在受眾心中建立良好品牌形象，不傳播虛假信息，挖掘新聞內容的深度，采取專業(yè)、有內涵的新聞編輯模式[3]。

三、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯存在的問題

(一)廣播新聞編輯方式單一

在融媒體環(huán)境下，信息傳播渠道不斷增多，信息傳播的速度變得越來越快，所以廣播新聞要想進一步增強自身的競爭力，必須強化對自身觀念與模式的優(yōu)化，強化對傳統(tǒng)編輯工作的革新。但是由于受到一些主觀因素及客觀因素的制約，在廣播新聞節(jié)目中，其編輯形式具有較強的單一性和固有性，偶爾還會出現(xiàn)為了工作效率不核實新聞事實的不良行為，這樣的新聞時效性不僅造成一時的不良成影響，也不利于廣播新聞的長遠發(fā)展。現(xiàn)階段，我國廣播新聞編輯內容更側重于民生。而這一現(xiàn)象的存在使得廣播新聞與人們生活的緊密程度越來越高。但在實際的工作階段，經常會忽視受眾的需求，導致廣播新聞編輯工作水平和效率遲遲得不到提高[4]。

(二)泛娛樂化嚴重

互聯(lián)網(wǎng)技術的大面積普及與應用為人們信息的接收和發(fā)布提供了便利，網(wǎng)絡豐富了人們的日常生活，不僅在網(wǎng)絡社交方面有所體現(xiàn)，還涉及廣播新聞行業(yè)。在新聞類別的逐漸豐富下，廣播新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，泛娛樂化現(xiàn)象越發(fā)嚴重，部分媒體為了博得受眾的關注，為自身獲取更多的流量，經常將娛樂元素添加到新聞傳播中，導致廣播新聞的權威性和嚴肅性降低，甚至有的媒體大張旗鼓地宣傳娛樂新聞資訊，以達到獲得藝人粉絲關注的目的。如今，泛娛樂化在廣播新聞行業(yè)中隨處可見，媒體市場競爭的日益激烈讓行業(yè)管理越來越混亂，個別媒體尤其是自媒體為了能從中獲取更大的利益，漸漸忽視新聞的價值導向作用。泛娛樂化讓媒體本身發(fā)展受到嚴重限制外，無法將廣播新聞行業(yè)的教育和引導作用展現(xiàn)出來。

(三)責任意識需加強

廣播新聞行業(yè)的權威性特點明顯，可以將社會問題真實且直觀展現(xiàn)在社會受眾眼前。雖然新媒體時代的到來為融媒體的發(fā)展提供了很大的契機，但廣播新聞作為全民媒體，其地位和價值始終不可撼動，有義務承擔起傳播黨和政府的路線方針政策的責任，正確引導受眾，積極傳播和弘揚正能量，確保受眾能對黨和國家的工作有所了解，將行業(yè)的價值凸顯出來。但就目前來看，部分廣播新聞媒體的這份責任感缺乏，同時還有部分媒體的政治敏銳性亟待增強，在報道國家政策或者重大社會問題時，應用的表達方式不正確，措辭的嚴謹性與邏輯性不強，導致受眾誤解。

四、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展對策

(一)優(yōu)化廣播新聞的內容

內容是傳媒的基礎與核心，所有傳媒工作的開展都需要有完善的內容作為支撐，簡而言之，只有向社會受眾傳播真實且有價值的新聞內容，社會受眾的反饋才能凸顯正面性特點，展現(xiàn)出廣播新聞的引導功能。在互聯(lián)網(wǎng)的全面推廣和普及下，網(wǎng)絡新聞信息越來越多，其中不乏大量虛假新聞，新聞的真實度無從考究。部分媒體為了提升新聞傳播效率，獲得更多人的關注，經常發(fā)布虛假新聞，肆意制造流量為自身謀求利益，甚至有部分不懷好意之人將媒體提供給受眾的平臺作為極端思想的傳播工具，除了將虛假新聞信息傳播到平臺上，還毫無顧忌地傳播不良思想，導致社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展受到影響。例如，在2019年年底暴發(fā)的新冠疫情，很多人對病毒的理解和認識比較淺薄，對這一疾病的了解不多，不知道疾病的來源和宿主。因此，在網(wǎng)絡平臺上，針對新冠疫情的虛假新聞鋪天蓋地，其中充斥著很多人們的猜測，這些信息的傳播并沒有任何依據(jù)可言，致使一些不明白真相的人被誤導，讓人們喪失了抗擊疫情的積極性和主動性，還對社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成了不同程度的影響。因此，在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯應該將關注點放在內容上，始終堅持“內容為王”，除了要保證新聞內容的質量之外，內容的真實性和可靠性也要深入考究，禁止報道真實性無法證實的新聞。同時，保證內容的多樣化，依照不同素材的主題，有針對性地處理和分類，以便信息的傳播能更加高效。當然也可以結合當前融媒體的實際發(fā)展現(xiàn)狀，將目前比較流行的元素融入到廣播新聞內容編輯中，從不同角度分析和考量，促進廣播新聞內容接受度和效果的增強[5]。

(二)主動轉變角色

廣播新聞編輯在以往工作中，負責的內容比較單一，完成稿件校對工作即可。在廣播新聞節(jié)目播出期間，表現(xiàn)或者個人介入的機會不多。但在融媒體環(huán)境下，廣播新聞的傳統(tǒng)模式被徹底打破，消費和生產發(fā)生了很大的改變。在全新的消費和生產背景下，廣播新聞編輯需要扮演不同的角色，唯有如此，才能切實達到廣播新聞編輯的發(fā)展標準。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的作用很大，其信息獲取主要依靠事業(yè)單位、各級政府機關等。廣播新聞編輯可以從中篩選出有價值的信息，對輿論加強控制。但新媒體的興起，尤其是智能手機的應用，加快了自媒體時代發(fā)展步伐，每個人都可以發(fā)布新聞，也能對輿論進行隨時的監(jiān)督。鑒于此，廣播新聞編輯應該將傳統(tǒng)媒體與融媒體銜接，在對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢充分保留的基礎上，基于新媒體對新聞傳播的影響，做好角色的轉化，主動承擔起傳播主流價值觀的重任，真正為社會受眾服務，解決廣大受眾的問題或者困惑。同時，深入基層，對民生動態(tài)全面了解，收集受眾的聲音，將廣播新聞把關人的角色前移，可以成為新聞的解讀人[6]。

在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯不能將自身定位成材料的加工者和新聞的傳播者，應該做好新聞策劃，深入到實際生活中找尋新聞熱點，豐富新聞內容，打造多元化的廣播新聞節(jié)目。比如，廣播新聞編輯要加強對民生熱點的關注，積極策劃并主動報道，將重點放在對受眾問題的處理上，將傳統(tǒng)觀念的桎梏徹底打破，對現(xiàn)有的全部資源靈活應用，合理對新聞進行編排。廣播新聞編輯要也要格外重視新聞熱點，諸如國際時事，提前對即將發(fā)生的事情進行精準預判，真正做到推陳出新，提升廣播新聞節(jié)目的新穎性，保證傳統(tǒng)媒體能在融媒體中長久發(fā)展。

(三)增強自主意識

廣播新聞行業(yè)要想在競爭中持續(xù)發(fā)展，就要保證廣播新聞編輯工作的出類拔萃。這要求相關工作人員具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，從新聞選題到后期編輯，在服務受眾的同時引導其價值觀的正向發(fā)展。因此，依托于融媒體環(huán)境，廣播新聞編輯要主動增強自主意識，理清廣播新聞編輯者與信息接收者之間的關系。在此過程中，還應該與信息接收者保持密切的聯(lián)系，開展網(wǎng)絡意見征集活動、新聞數(shù)據(jù)采集等活動，對當代人們的需求與喜好予以精準掌握，將受眾反映較好的內容挑選出來，對內容進行及時且重點編輯。廣播新聞編輯要準確把握融媒體環(huán)境下受眾的新聞需求，明確受眾習慣應用的新聞接收方式，最后根據(jù)受眾喜好發(fā)布廣播新聞信息，促進信息的及時性的增強。

(四)增強新聞的時效性

在媒體行業(yè)發(fā)展中，新聞時效性對行業(yè)競爭力的提升有很大的促進作用。在融媒體環(huán)境下，要想增強廣播新聞的競爭力，必須對自身特色加以精準把握，利用新聞的真實性和時效性取勝。隨著新媒體時代的到來，廣播新聞傳播模式發(fā)生很大的改變，但新聞采編環(huán)節(jié)的更新不及時，對以往工作程序的依賴性很強，先安排記者采訪并收集素材，之后進行新聞編輯，最后對新聞內容加以報道。為實現(xiàn)廣播新聞質量提升的目的，工作人員在跟蹤采訪環(huán)節(jié)需要花費大量時間，同時還要完成采訪素材的篩查與整理，整個過程的煩瑣會導致廣播新聞報道時間延誤，當所有的程序走完后，廣播新聞已經失去了傳播的價值。因此，在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯要做到對癥下藥，主動利用新的技術和手段，強化對廣播新聞編輯工作的優(yōu)化，能夠跟上新媒體發(fā)展的腳步。如果遇到突發(fā)事件，廣播新聞編輯要第一時間達到現(xiàn)場，轉變并優(yōu)化現(xiàn)場采訪環(huán)節(jié)，利用智能設備完成整個采訪過程的記錄工作。通過采取這種方式，不僅能滿足新聞時效性的要求，受眾對新聞內容也會越來越感興趣，能夠對媒體發(fā)布的新聞予以持續(xù)關注。

(五)強化廣播電視新聞編輯技巧的轉變

隨著微博、頭條以及微信等全媒體軟件的全面應用，傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展面臨很大的沖擊。在傳統(tǒng)廣播新聞編輯中，其理念和形式已經不能滿足當前受眾的需求，存在的弊端及問題較多，尤其是在編輯技巧方面，嚴重影響了廣播新聞的發(fā)展，制約了新聞行業(yè)的價值和作用提升。因此，在媒體融合背景下，廣播電視新聞編輯應該積極轉變技巧，結合廣播新聞發(fā)展情況，強化對社會受眾需求的關注，掌握和了解與美學相關的知識，加強聽覺、視覺與美學的融合，確?？梢詮母旧蠈庉嫾记杉右蕴嵘Ｍ瑫r，對編輯思路加以整體拓寬，規(guī)避隨意編排的情況發(fā)生，選擇及應用多樣化可視性因素，增強廣播電視新聞編輯的權威性。

(六)促進廣播電視新聞編輯素養(yǎng)的提升

廣播電視新聞行業(yè)是黨和國家傳播思想與政策的主要途徑，有必要提升編輯的素養(yǎng)和能力?，F(xiàn)階段，融媒體發(fā)展速度越來越快，媒體行業(yè)的門檻逐漸降低，很多從業(yè)者并不具備相應的能力，導致傳播的新聞信息虛假，新聞質量普遍不高。基于融媒體環(huán)境，廣播電視新聞編輯工作人員要強化思想認識，積極學習，在工作中吸取經驗和教訓，不斷提升自我。廣播電視臺要定期開展員工培訓活動，加大審核力度，讓廣播電視新聞編輯能主動迎合融媒體發(fā)展，提高技能水平，確保為受眾提供的廣播電視新聞內容更加優(yōu)質。

五、結語

綜合而言，在新時代的深入發(fā)展下，媒體融合已經成為必然趨勢，在此背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨頗多困境。因此，廣播新聞編輯應該認識到改革的必要性和緊迫性，主動轉變思想觀念，加快傳統(tǒng)媒體轉型升級步伐。同時，針對當前廣播新聞編輯工作中出現(xiàn)的問題，結合成因采取有效的應對措施，確保廣播新聞的引導功能能夠充分發(fā)揮出來，為媒體行業(yè)的長久發(fā)展提供支持。