對(duì)農(nóng)電視報(bào)道中的選題策劃分析

◎姒申杰

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 312000)

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道具有較強(qiáng)的指向性，面對(duì)的是特定的受眾群體。基于這種節(jié)目的特性，在報(bào)道主題選擇、內(nèi)容策劃等環(huán)節(jié)，需要綜合各類(lèi)因素，進(jìn)行總體布局，形成完整的選題策劃?rùn)C(jī)制，更好地滿足新時(shí)代受眾群體的資訊獲取需求，提升農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的影響力[1]。著眼農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的定位，在選題策劃環(huán)節(jié)，采取合理高效的方法，重塑選題機(jī)制，重構(gòu)策劃模式，確保農(nóng)業(yè)電視報(bào)道制作質(zhì)量。

一、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道選題策劃現(xiàn)狀分析

對(duì)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題策劃現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，明確選題策劃短板與問(wèn)題，廓清后續(xù)研究重點(diǎn)，以期切實(shí)增強(qiáng)選題策劃的精準(zhǔn)性，為思路的確立、路徑的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(一)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題面較窄

農(nóng)業(yè)電視受眾群體較為固定，以服務(wù)農(nóng)民、介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)與產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，具有較強(qiáng)的指向性。各地區(qū)在農(nóng)業(yè)電視報(bào)道編輯過(guò)程過(guò)中，需要體現(xiàn)出區(qū)域特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，確定報(bào)道主題，豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道路徑。但是從實(shí)際情況來(lái)看，多數(shù)主創(chuàng)人員在農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題策劃過(guò)程中，忽視了區(qū)域自然環(huán)境、人文風(fēng)俗的差異性，導(dǎo)致報(bào)道選題趨同，節(jié)目影響力受限，無(wú)助于農(nóng)業(yè)電視報(bào)道影響力的穩(wěn)步提升[2]。例如，主創(chuàng)人員在選題中，注重以國(guó)家政策方針為依據(jù)，確定報(bào)道主題，組織內(nèi)容編輯、制作和傳播。這種電視報(bào)道選題規(guī)劃方式，固然可以確保農(nóng)業(yè)電視報(bào)道方向的正確性，但缺乏地方特色，沒(méi)有結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際與農(nóng)民資訊獲取需求及時(shí)調(diào)整選題類(lèi)型，使得整個(gè)報(bào)道策劃面較窄，覆蓋面與影響力受限，無(wú)法取得預(yù)期的電視報(bào)道效果。

(二)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道缺乏有效互動(dòng)

隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，信息傳播者與接受者之間的身份定位日益模糊，為最大程度地確保農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的傳播力，需要正視身份轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與社會(huì)受眾之間的內(nèi)在聯(lián)系，根據(jù)實(shí)際需求，完善內(nèi)容采編、傳播等路徑，確保農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的點(diǎn)擊率、播放量以及話題熱度。但是從實(shí)際情況來(lái)看，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道由于內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、題材的固定性，使得社會(huì)受眾的參與度較低，缺少必要的互動(dòng)。這一問(wèn)題的出現(xiàn)，一方面限制了農(nóng)業(yè)電視報(bào)道內(nèi)容的傳播范圍，影響了傳播力的提升，另一方面妨礙了媒體融合背景下農(nóng)業(yè)電視報(bào)道媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，由于沒(méi)有與社會(huì)受眾進(jìn)行廣泛的交流與互動(dòng)，使得內(nèi)容編輯往往局限于固定的思路，從個(gè)人主觀角度出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容解讀，沒(méi)有真正意義上反映出社會(huì)受眾的真實(shí)情感與樸素的價(jià)值追求。

二、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道選題策劃的主要思路

著眼農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的定位，在報(bào)道選題策劃環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)率先做好觀念認(rèn)知的調(diào)整，厘清選題策劃的基本思路，搭建主體框架，推動(dòng)選題策劃工作高質(zhì)量開(kāi)展。

(一)確定農(nóng)業(yè)電視報(bào)道采訪思想

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題策劃中，為增強(qiáng)選題的有效性與制作的高效性，主創(chuàng)人員要率先確定報(bào)道采訪思想，劃定主題架構(gòu)，厘清內(nèi)容邊界，以更好地增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的有效性。結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道采訪大致可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是站在全局高度或者歷史角度，策劃報(bào)道主題、內(nèi)容；另一類(lèi)是從某一特定時(shí)間出發(fā)，進(jìn)行信息整合匯總、報(bào)道傳播等活動(dòng)[3]。兩種農(nóng)業(yè)電視報(bào)道采訪思路在實(shí)際確立的過(guò)程中，主創(chuàng)人員要綜合考量各類(lèi)因素，需要著眼于國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展政策、公眾資訊獲取需求、區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、主創(chuàng)人員職業(yè)素養(yǎng)，精準(zhǔn)選擇具有傳播價(jià)值、實(shí)用價(jià)值的節(jié)目主題。依據(jù)節(jié)目主題，開(kāi)展報(bào)道策劃，對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的修訂、更改、完善，全面提升農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題的效果，推動(dòng)電視報(bào)道傳播能力穩(wěn)步提升。

(二)梳理農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的主要線索

在確定采訪思路，明確農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題的基礎(chǔ)上，主創(chuàng)人員要做好主要線索梳理，通過(guò)線索挖掘、整理，降低節(jié)目編輯創(chuàng)作難度。具體來(lái)看，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道所選擇的主要線索應(yīng)當(dāng)有著較強(qiáng)的時(shí)效性、真實(shí)性與大眾性，充分貼近受眾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等資訊的完整化呈現(xiàn)，降低受眾對(duì)于農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的抵觸情緒，實(shí)現(xiàn)報(bào)道價(jià)值的最大化。農(nóng)業(yè)電視報(bào)道需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在各項(xiàng)農(nóng)業(yè)政策法規(guī)框架下，立足報(bào)道的社會(huì)責(zé)任，遵循新聞線索，選擇典型人物、典型事件，通過(guò)這種方式，拉近農(nóng)業(yè)電視報(bào)道與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)話題共同討論。

三、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道選題策劃的基本路徑

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道在選題策劃環(huán)節(jié)，需要從多維度出發(fā)，梳理思路、整合資源、創(chuàng)新手段，利用各類(lèi)方法，構(gòu)建起完整的選題策劃?rùn)C(jī)制，確保選題策劃的總體成效，避免盲目性。

(一)持續(xù)轉(zhuǎn)換選題策劃思路

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中，要學(xué)習(xí)媒體融合的理念，解決思想上存在的僵化問(wèn)題，勇于對(duì)自身進(jìn)行革新。在媒體融合時(shí)代下，受眾的主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到凸顯，為保證節(jié)目的影響力，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道在發(fā)展的過(guò)程中，需要了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，著眼受眾資訊獲取需求，立足社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，將市場(chǎng)作為主要導(dǎo)向，從而生產(chǎn)出受眾所需要的信息[4]。在設(shè)置節(jié)目的時(shí)候需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的作用，定期對(duì)節(jié)目進(jìn)行更新，在電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)同步播出相應(yīng)的內(nèi)容。同時(shí)，考慮到不同媒體路徑傳播規(guī)律的不同，編輯人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容處理的過(guò)程中，需要做好相應(yīng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容與傳播形式相符合，傳播效果與傳播需求相銜接。

(二)強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)效能

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道有著較強(qiáng)的時(shí)效性，在選題策劃過(guò)程中，主創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的洞察力與判斷力，確保整個(gè)報(bào)道節(jié)目具備較高的實(shí)用價(jià)值。在發(fā)掘農(nóng)業(yè)電視報(bào)道實(shí)用價(jià)值的環(huán)節(jié)，主創(chuàng)人員要加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，以解決現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電視節(jié)目數(shù)量少、節(jié)目傳播效果差、節(jié)目針對(duì)性弱等問(wèn)題，通過(guò)內(nèi)容建設(shè)，豐富節(jié)目數(shù)量，改善節(jié)目播出效果，增加節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，持續(xù)完善節(jié)目?jī)?nèi)容。具體來(lái)看，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目選題策劃中，對(duì)于所選主題應(yīng)當(dāng)依據(jù)國(guó)家政策、方針，結(jié)合受眾資訊獲取需求，設(shè)定策劃主題，確保主題方向的正確性，避免方向偏差，影響選題的精準(zhǔn)性與有效性。以某地區(qū)為例，針對(duì)于本區(qū)域生豬飼養(yǎng)實(shí)際，開(kāi)設(shè)生豬養(yǎng)殖節(jié)目，在節(jié)目中，向公眾介紹國(guó)家生豬養(yǎng)殖政策，解讀生豬市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)，幫助生豬養(yǎng)殖戶(hù)準(zhǔn)確判斷生豬養(yǎng)殖與出售方案，持續(xù)增強(qiáng)自身的盈利能力。在節(jié)目選題確定后，主創(chuàng)人員在節(jié)目策劃中，要收集有關(guān)資料，制訂采訪計(jì)劃，設(shè)計(jì)提問(wèn)問(wèn)題。對(duì)于整個(gè)節(jié)目的問(wèn)題設(shè)置，要從農(nóng)村受眾群體的角度出發(fā)，設(shè)置相關(guān)問(wèn)題，在節(jié)目中通過(guò)問(wèn)題的解答，幫助農(nóng)村受眾群體全面、快速理解節(jié)目?jī)?nèi)容，確保電視節(jié)目的實(shí)用屬性。為確保用戶(hù)黏度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題策劃過(guò)程中，要加大內(nèi)容建設(shè)力度，通過(guò)提高內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾，也可以增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。農(nóng)業(yè)電視報(bào)道對(duì)內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，需要保證內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性，針對(duì)內(nèi)容的編輯形式要勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的資源進(jìn)行有效整合。對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘的過(guò)程中，既需要提高農(nóng)業(yè)電視報(bào)道節(jié)目的深度，也需要提高農(nóng)業(yè)電視報(bào)道節(jié)目的廣度，針對(duì)當(dāng)下社會(huì)所發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題要進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)。地方的農(nóng)業(yè)電視報(bào)道也需要積極宣傳國(guó)家的方針政策，了解地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的社會(huì)影響力。例如，關(guān)于北方地區(qū)紅小豆種植技術(shù)的介紹，主創(chuàng)人員可以采取分級(jí)制作的方式，按照前期處理、田間管理、存儲(chǔ)售賣(mài)的思路，分專(zhuān)題講解紅小豆種植過(guò)程中的有關(guān)問(wèn)題[6]。介紹施肥、土地平整等要點(diǎn)，體現(xiàn)紅小豆種植的專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)，解讀紅小豆市場(chǎng)變化趨勢(shì)，幫助農(nóng)戶(hù)掌握紅小豆銷(xiāo)售窗口期，最大程度地提升紅小豆售賣(mài)收益。這種節(jié)目策劃方式，無(wú)疑最大程度地發(fā)掘了農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的實(shí)用屬性，發(fā)揮了電視報(bào)道的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(三)突出節(jié)目?jī)?nèi)容地方特色

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視收看人數(shù)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，越來(lái)越多的受眾傾向于通過(guò)微信、抖音、快手等平臺(tái)獲取各類(lèi)資訊，發(fā)表自我見(jiàn)解，交流想法意見(jiàn)。基于這種實(shí)際情況，為持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的影響力，提升收視率，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群體，主創(chuàng)人員在報(bào)道選題策劃環(huán)節(jié)，要持續(xù)凸顯地方特色，強(qiáng)化節(jié)目的趣味性、娛樂(lè)性，營(yíng)造輕松愉快的觀看氛圍，降低受眾對(duì)于電視報(bào)道的抵觸情緒[7]。例如，在農(nóng)業(yè)電視報(bào)道策劃環(huán)節(jié)，主創(chuàng)人員要做好實(shí)地調(diào)查，根據(jù)地區(qū)農(nóng)業(yè)構(gòu)成，確定節(jié)目報(bào)道主題，通過(guò)報(bào)道語(yǔ)言、報(bào)道角度的選擇，突出地方特色，從而增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道視覺(jué)效果。在《走進(jìn)農(nóng)家》《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等節(jié)目策劃中，主持人員用地方方言進(jìn)行人物、案例介紹，這種節(jié)目策劃方式，可以最大程度地拉近農(nóng)業(yè)節(jié)目與受眾群體之間的距離，形成風(fēng)趣幽默的節(jié)目播出氛圍。在節(jié)目制作中，主持人走出演播室，進(jìn)入鄉(xiāng)村、農(nóng)田與農(nóng)民面對(duì)面，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的品牌影響力[8]。

四、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道選題策劃的注意事項(xiàng)

在農(nóng)業(yè)電視報(bào)道選題策劃環(huán)節(jié)，工作人員要把握相關(guān)的注意事項(xiàng)，設(shè)定關(guān)鍵環(huán)節(jié)，穩(wěn)步增強(qiáng)選題策劃的有效性，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)電視報(bào)道內(nèi)容的影響力與感染力。

(一)打造更為專(zhuān)業(yè)的主創(chuàng)隊(duì)伍

農(nóng)業(yè)電視報(bào)道在選題策劃的過(guò)程中，需要對(duì)傳統(tǒng)的工作框架和運(yùn)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。原有的部門(mén)也需要重新進(jìn)行規(guī)劃，調(diào)整以往的工作中心，建立更加高效的工作機(jī)制。具體來(lái)看，主創(chuàng)人員要立足媒體時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢(shì)，對(duì)人員作出相應(yīng)調(diào)整，確保節(jié)目報(bào)道整體的組織架構(gòu)更加高效，運(yùn)營(yíng)的理念更加符合現(xiàn)代化的媒體發(fā)展需求，通過(guò)建立更加完善的媒體工作中心，可以為后續(xù)的人才引進(jìn)和人才發(fā)展提供有效保障。主創(chuàng)人員在策劃選題環(huán)節(jié)，需對(duì)各種各樣的信息進(jìn)行綜合采集，有效整合各個(gè)部門(mén)的能力，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的快速發(fā)展，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的傳播力和影響力[9]。基于平臺(tái)的重要性，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)快速調(diào)整思路認(rèn)知，利用微博、微信等平臺(tái)在社會(huì)熱點(diǎn)事件傳播方面的優(yōu)勢(shì)，明確媒體新技術(shù)、新平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)熱點(diǎn)事件播報(bào)，以及內(nèi)容深度發(fā)掘等方面的作用，通過(guò)工作認(rèn)知細(xì)化調(diào)整，在運(yùn)行過(guò)程中更加注重輿論引導(dǎo)形式，加強(qiáng)形式創(chuàng)新[10]。

(二)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

在媒體融合時(shí)代下，為全面擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的影響力，延伸覆蓋范圍，確保報(bào)道內(nèi)容更好地契合農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，滿足農(nóng)民資訊獲取需求。主創(chuàng)人員在選題策劃過(guò)程中，需要注重創(chuàng)新報(bào)道方式，借助媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)主創(chuàng)人員、受眾視角共享、信息互通，確保主創(chuàng)人員對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題有著較快的反應(yīng)速度，準(zhǔn)確調(diào)整選題方向，創(chuàng)新報(bào)道方式[11]。具體來(lái)看，借助微信、微博、視頻網(wǎng)站等多種渠道，受眾獲取農(nóng)業(yè)資訊的路徑更為豐富，并就關(guān)心的話題開(kāi)展深入討論[12]。在這種媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)電視報(bào)道在選題策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大受眾參與力度，借助大范圍的互動(dòng)，穩(wěn)步擴(kuò)大信息來(lái)源，塑造新聞熱點(diǎn)。具體來(lái)看，主創(chuàng)人員要發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，定期瀏覽微博、微信、短視頻等社交平臺(tái)，掌握受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的特點(diǎn)與趨向，并積極參與受眾的討論，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，篩選有效信息，發(fā)掘新聞線索，開(kāi)展相應(yīng)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞信息來(lái)源的有效延伸?？紤]農(nóng)民受到年齡、學(xué)歷的限制，參與微博、微信、短視頻話題討論的能力較差，主創(chuàng)人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，周期性綜合評(píng)估農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的點(diǎn)擊率、播放量。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，調(diào)整報(bào)道主題，擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容，確保農(nóng)業(yè)電視報(bào)道更好地符合實(shí)際觀看需求，增強(qiáng)報(bào)道選題的針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與受眾需求的有效契合[13]。

五、結(jié)語(yǔ)

選題策劃作為農(nóng)業(yè)電視報(bào)道制作體系的重要組成部分，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量有著最為直接的影響?；谶@種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，在電視報(bào)道制作周期內(nèi)，工作人員需要全面做好選題策劃等工作，通過(guò)創(chuàng)新性選題與科學(xué)性策劃，持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道的影響力，更好地滿足新形勢(shì)下受眾群體的節(jié)目收看要求，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視報(bào)道節(jié)目的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。