◎馬翔宇
(安徽商報,安徽 合肥 230071)
各種新媒體技術(shù)的快速發(fā)展以及在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用,使得以新媒體為發(fā)展基礎(chǔ)的現(xiàn)代化信息傳播平臺取得了飛速發(fā)展。由于新媒體具有極強的互動性和時效性,使受眾在信息獲取中愈加關(guān)注信息的個性化。而民生新聞作為一種有著較高制作要求的媒體節(jié)目,以往節(jié)目制作中的問題較為明顯,新聞表現(xiàn)形式較為呆板,互動性不強,這就導(dǎo)致很多新聞在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布,在出現(xiàn)一定影響力后才能被人們所熟知,滯后性突出。要促進民生新聞發(fā)展,滿足受眾對其制作要求,就需要從新媒體入手,研究融合轉(zhuǎn)型升級路徑,從而為民生新聞實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展提供良好條件。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了良好條件,各種新媒體的誕生也使得各個不同形式的媒體在發(fā)展中面臨著更大的競爭壓力,甚至很多媒體由于尚未切實融入到新媒體環(huán)境中,導(dǎo)致自身在發(fā)展中面臨著諸多困境,嚴重阻礙了自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展進步。
民生新聞在長期發(fā)展中雖然積累了一定的社會基礎(chǔ)和收視人群,但在新媒體發(fā)展環(huán)境下,這些收視人群年齡偏大,缺乏年輕受眾,低齡群體收看民生新聞意愿低,甚至不會通過民生新聞獲取更多的社會信息。這與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下年輕群體更加愿意使用手機等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備收集信息或觀看直播、短視頻等相關(guān),這種“短平快”式追求曝光度的報道方式,導(dǎo)致年輕人很少專門瀏覽民生新聞獲取相關(guān)信息。長此以往,使得民生新聞原有受眾出現(xiàn)被分流到新媒體中的現(xiàn)象,導(dǎo)致媒體關(guān)注度、收視率不斷下降。而收視率降低會直接導(dǎo)致新聞媒體平臺中的新聞曝光率降低,進而導(dǎo)致競爭力下降,甚至形成惡性循環(huán),對民生新聞實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展造成嚴重阻礙。
相較于傳統(tǒng)民生新聞報道方式,利用新媒體進行新聞信息傳播,能夠打破時間和空間對信息傳遞的限制,可營造一個信息開放平臺進行信息共享,從而為受眾獲取新聞、及時了解事件進展提供方便。而在新媒體環(huán)境中,社會受眾作為信息接收者角色的同時,也是信息的傳播者,各種信息的快速、廣泛傳播,使得多種不同形式的新聞可經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在受眾面前,甚至可在短時間內(nèi)形成爆炸性新聞。與之相比,處于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的民生新聞,由于傳播時間和空間較為固定,時效性較差,傳播渠道比較窄,范圍較小,傳播效率低,難以滿足新時期受眾的信息獲取需求,對民生新聞發(fā)展會產(chǎn)生嚴重影響,這就使得民生新聞與新媒體融合轉(zhuǎn)型升級成為發(fā)展的必然[1]。
以往進行民生新聞信息傳播時,傳播者與接收者角色有著明確的定位,受眾長期處于被動接收新聞的狀態(tài),較差的信息傳播環(huán)境,使得與外界溝通互動率低下。且由于民生新聞傳播渠道較少,傳播媒介難以滿足受眾個體發(fā)表自身意見的需求,使得受眾僅能被動機械性地接收不同的信息。與之相比,在新媒體環(huán)境下,利用各種先進的傳播工具、傳播平臺,既可使個人結(jié)合自身情況選擇適合的信息獲取渠道,又可幫助受眾在短時間內(nèi)快速搜索到自身所需的信息,可滿足個人信息需求。同時,新媒體環(huán)境下的新聞發(fā)布平臺,能夠為個人提供發(fā)表意見的良好條件,便于個人表達看法,媒體具有極強的互動性。不同于新媒體的傳統(tǒng)民生新聞媒體,受限于技術(shù)和信息傳播方式,導(dǎo)致媒體與受眾的互動性不強,進而影響了發(fā)展的速度。
新媒體時代條件下,傳統(tǒng)民生新聞為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,開始由傳統(tǒng)“市井新聞”向“公共新聞”轉(zhuǎn)變,愈加重視培養(yǎng)受眾共同參與意識,以及新聞從業(yè)者的責(zé)任意識,并將樹立民生新聞“公共新聞”理念作為發(fā)展的前提條件,以此為基礎(chǔ)推動傳統(tǒng)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展。以此《南京零距離》節(jié)目為例,以往發(fā)展中以犧牲收視率為代價盲目地追求眼前利益,對節(jié)目長遠發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。民生新聞作為一種聚焦于群眾日常衣、食、住、行和就醫(yī)等有關(guān)民生問題的新聞,通過合理地編制將其中存在的熱點問題呈現(xiàn)出廣大受眾面前,并將與之相關(guān)的現(xiàn)代教育、房產(chǎn)發(fā)展、就業(yè)以及醫(yī)療體制改革等引入到公共議題中,不僅能夠加快民生新聞向現(xiàn)代社會公共領(lǐng)域發(fā)展,而且可促使民生逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮残侣劇保M而打造符合社會受眾需求的高質(zhì)量民生新聞節(jié)目,對民生新聞實現(xiàn)更好的發(fā)展具有促進作用[2]。
隨著各種新媒體技術(shù)發(fā)展以及在新聞領(lǐng)域中的推廣應(yīng)用,單一的新聞媒體傳播方式已經(jīng)難以滿足時代發(fā)展需求,甚至?xí)π畔①Y源優(yōu)化配置和共享造成阻礙。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中誕生的多種新媒體傳播手段,在應(yīng)用期間不僅可為新聞媒體發(fā)展提供更加開放、廣闊的平臺,而且可提升新聞媒體在社會中的影響力。因此,民生新聞在發(fā)展中,應(yīng)改變傳統(tǒng)傳播方式,積極融入到新媒體環(huán)境中,借助新媒體環(huán)境下的技術(shù)、平臺等條件進行轉(zhuǎn)型發(fā)展,如借助官方微博、微信公眾號,或建立官方網(wǎng)站方式發(fā)布民生新聞,加強與受眾間的聯(lián)系與互動,能夠為受眾提供更多選擇的機會,提升與不同渠道受眾的交流頻率,而且民生新聞制作團隊通過重新梳理、分析新聞信息,并以分模塊形式發(fā)布信息,可更好地滿足不同受眾的個性化需求,既可實現(xiàn)對新聞節(jié)目資源的優(yōu)化配置,又可增加部分民生新聞的曝光率。
不同于其他電視節(jié)目,民生新聞傳播中,其看點在于多元化且與百姓生活密不可分的新聞內(nèi)容。因此,在新媒體環(huán)境下,為增強民生新聞的競爭優(yōu)勢,應(yīng)從優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,結(jié)合受眾需求策劃文案入手,展現(xiàn)更多深度、有意義、有價值的新聞內(nèi)容,增強其對受眾的吸引力,這就需要民生新聞媒體人進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新策劃,并通過對方案進行優(yōu)化調(diào)整,針對受眾感興趣話題進行系列性追蹤報道,挖掘出新聞中包含的有價值信息,并將其呈現(xiàn)出來。例如,抗擊新冠肺炎疫情系列追蹤報道,民生新聞制作可從醫(yī)生、民警、社區(qū)人員等領(lǐng)域的一線從業(yè)人員入手,對不同群體在抗擊疫情中發(fā)揮的作用進行分析,并引出在國家正確領(lǐng)導(dǎo)下,群眾團結(jié)一心共渡難關(guān)的思想。
在新媒體環(huán)境下,受眾與媒體平臺、不同受眾之間互動是新媒體的重要特點和優(yōu)勢。因此,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的民生新聞,為加快自身轉(zhuǎn)型發(fā)展,提升新聞傳播效率,應(yīng)重視對各種新媒體技術(shù)的利用,且要求節(jié)目制作者和管理者加強與受眾間的聯(lián)系,并為受眾提供發(fā)表個人意見和看法的平臺,以此調(diào)動受眾觀看民生新聞的積極性。而民生新聞媒體可通過發(fā)布微博互動話題等方式吸引受眾的注意力,并通過為幸運觀眾提供獎品等方式,調(diào)動其參與積極性,以此促進新聞的傳播與推廣。同時,民生節(jié)目中可邀請有關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物,借助其名人效應(yīng)推動新聞信息傳播,以此吸引更多受眾的注意力,并使其參與到有關(guān)活動中,從而增強民生新聞節(jié)目與受眾間的互動性[3]。
民生新聞素材類型較多,既包含事件報道、政策方針等傳播范圍廣的大事件,又包含群眾衣食住行有關(guān)的小事件。而此類新聞收視率和曝光率較高,與新聞素材貼近受眾,受眾觀看時可產(chǎn)生較強的代入感與親切感相關(guān)。因此,在新媒體環(huán)境下,為進一步提升民生新聞的曝光率,還應(yīng)從新聞素材選擇方面入手,增強素材對受眾的吸引力。首先,應(yīng)嚴格把控民生新聞素材來源。將受眾感興趣的內(nèi)容作為素材收集的聚焦點,使受眾觀看新聞時能夠產(chǎn)生共鳴。在素材收集過程中有兩方面要求,一是要求素材貼近受眾生活實情;二是要求重視對微博、微信、抖音等新媒體平臺渠道的利用,發(fā)揮其在民生新聞素材收集、制作與傳播中的優(yōu)勢。其次,要求選擇的民生新聞素材具有地域性。要求選擇的素材能夠展現(xiàn)出地方特色,并重點針對當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)切的熱點問題,借助真實事件引出話題并吸引更多受眾參與到討論中。最后,要求選擇素材時深入受眾,聚焦于弱勢群體。很多民生新聞報道缺乏對弱勢群體的關(guān)注,甚至報道不夠深入,很多素材選擇以失業(yè)、患病等為主。這種素材選擇標準,會使受眾產(chǎn)生弱勢群體缺乏正能量的意識。需要將展現(xiàn)弱勢群體在社會發(fā)展中的貢獻作為素材收集的重點,突出其正能量以及高尚品德和精神,營造良好的社會氛圍。
為提升民生新聞在新媒體環(huán)境中的競爭力,促使其實現(xiàn)更好的發(fā)展,凸顯民生新聞的深度和價值,需要民生新聞工作者嚴格按照新聞傳播規(guī)律進行信息傳播,并始終堅持“實事求是”的原則發(fā)布信息,禁止在新聞制作中融入個人主觀感受。同時,電視新聞應(yīng)根據(jù)實際情況建立完善調(diào)查機制,以便于獲取更多利于民生新聞實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的信息,加強對多方力量的平衡與協(xié)調(diào),并對不同受眾心理特點進行深入分析,掌握受眾信息需求和新聞觀看傾向,在此基礎(chǔ)上進行民生新聞節(jié)目制作,加強對民生新聞思想的深入解讀,從而發(fā)揮民生新聞的作用。
在媒體融合語境下,民生新聞媒體為實現(xiàn)自身發(fā)展,不僅需要借助新媒體平臺資源,進一步激發(fā)自身權(quán)威報道的優(yōu)勢,還應(yīng)利用自身在信息傳播時效、受眾互動交流以及新聞覆蓋面等方面的優(yōu)勢,在新媒體平臺支持下,提升新聞資源的質(zhì)量和報道內(nèi)涵,為民生新聞發(fā)展打造更加廣闊的空間。首先,民生新聞采訪中,記者應(yīng)堅持群眾理念,以平等態(tài)度與受眾溝通交流,保證受眾話語權(quán),禁止將個人觀點強加給受眾。采訪后應(yīng)在掌握受眾意圖的前提下進行素材編輯整理。其次,民生新聞應(yīng)充分發(fā)揮社交媒體平臺的應(yīng)用優(yōu)勢,通過平臺與受眾保持密切聯(lián)系,以此吸引更多受眾參與到民生新聞報道中。這就需要民生新聞媒體重視對微博號、微信公眾號、抖音號的利用,使民生新聞與新媒體充分融合,為實現(xiàn)即時交流提供良好條件,增強節(jié)目的互動性。最后,利用新媒體民生新聞的社會影響力。新媒體環(huán)境下的新聞內(nèi)容,往往具有傳播信息體量大、內(nèi)容多樣性以及傳播及時性等優(yōu)勢,利用新媒體為民生新聞傳播建立全新傳播途徑,不僅能夠獲得更多受眾,增強受眾黏性,而且可增強民生新聞在受眾中的影響力。因此,制作民生新聞期間,應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺選擇熱門話題進行報道[4]。
通過對民生新聞報道內(nèi)容進行分析,可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下很多民生新聞內(nèi)容存在信息量狹窄的現(xiàn)象,最為典型問題是報道內(nèi)容缺乏深度,這就導(dǎo)致民生新聞行業(yè)發(fā)展受限。為彌補以往民生新聞發(fā)展中存在的不足,加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,需要在進行民生新聞報道中,從內(nèi)容入手,樹立“內(nèi)容為王”的意識,認識到新聞內(nèi)容價值與品質(zhì)在其傳播與發(fā)展中的重要價值,并在新聞編制中采用合理方式提升民生新聞內(nèi)容的價值品質(zhì)。首先,需要豐富民生新聞內(nèi)在價值,傳統(tǒng)媒體進行民生新聞制作中,需要“堅守社會主義核心價值觀”“樹立民生思想”,以此聚焦于民生有關(guān)內(nèi)容向受眾發(fā)聲,報道此類民生新聞內(nèi)容,可在受眾日常生活中滲透社會主義核心價值觀,對助推社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。但民生新聞屬于一種以報道民生問題為重點的新聞類型,在報道中需要避免過于官方、生硬地進行價值評斷的報道方式,杜絕媒介商業(yè)化,要求選擇日?;⑷诵曰瘓蟮婪绞?,以此助力監(jiān)督、教育、認知等功能的釋放,這樣才能實現(xiàn)民生新聞媒體長遠持續(xù)發(fā)展。其次,應(yīng)提高民生新聞的專業(yè)品質(zhì)。民生新聞從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報道理念和思想,從新媒體環(huán)境下的受眾需求入手,不斷拓寬自身視野,豐富民生新聞節(jié)目內(nèi)容,突出民生節(jié)目特色。在具體報道中,應(yīng)合理刪減新聞素材,面向不同群體,并為不同群體發(fā)聲,展現(xiàn)出更加真實且人性化的報道,始終堅持以民生作為報道的核心,堅守民生理念這一最基本底線。
隨著新聞媒體發(fā)展進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,新聞工作者不僅會面臨更大的工作壓力,而且外界環(huán)境會對其產(chǎn)生更大的影響,進而導(dǎo)致其在工作中出現(xiàn)更多與事實不符、真實情況反映不到位等情況,對民生新聞媒體乃至整個行業(yè)產(chǎn)生較大的負面影響。因此,在新媒體環(huán)境下的民生新聞,為實現(xiàn)更好的發(fā)展,必須加強對民生新聞記者職業(yè)素質(zhì)的關(guān)注,確保其能夠更好地發(fā)揮輿論宣傳引導(dǎo)作用和輿論監(jiān)督作用,積極解決民眾溝通等問題。這就要求民生新聞節(jié)目制作中,記者將報道重點聚焦于民生,并在保證自身道德修養(yǎng)、價值理念、信息接收能力以及良好的職業(yè)操守等的前提下,加強與受眾的溝通互動,扮演好信息傳播“中間人”的角色,切實履行自身的工作職責(zé)[5]。
隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展,在民生新聞傳播領(lǐng)域中,傳播內(nèi)容和形式發(fā)生了明顯變化,但快速發(fā)展的新媒體環(huán)境也使得傳統(tǒng)民生新聞傳播方式和內(nèi)容等方面在新聞市場中的競爭力得到增強。而民生新聞發(fā)展中,需要明確以往節(jié)目制作中存在的不足,并借助新媒體的優(yōu)勢,將自身融入到新媒體環(huán)境中,以此推動自身的轉(zhuǎn)型與升級,更好地適應(yīng)新時代的傳媒氛圍,為自身實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有力支持。并通過對各種信息資源的優(yōu)化配置,完善民生新聞傳播手段和方式,提升民生新聞在新媒體環(huán)境中的融合效率,以此促進民生新聞實現(xiàn)新的發(fā)展。