淺議電視新聞與新媒體融合發(fā)展之路

◎謝惠瑜

(廣州市花都區(qū)融媒體中心，廣東 廣州 510800)

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，獲取資訊的渠道已經(jīng)時(shí)刻掌握在手上(手機(jī))，電視的傳播效果大大削弱了。與原來(lái)固有的電視新聞節(jié)目傳播方式相比，建立在新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上的新聞資訊更能得到實(shí)時(shí)性的廣泛傳播，大大促進(jìn)了受眾的參與體驗(yàn)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視單向傳播的不足。電視新聞行業(yè)要突破自身的不足，達(dá)到平穩(wěn)健康發(fā)展，必須要依靠現(xiàn)階段新媒體平臺(tái)的推動(dòng)。只有切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維方式，與新媒體融合發(fā)展，才能促進(jìn)自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

一、電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的必要性

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式在各大媒體占據(jù)了主導(dǎo)性地位，電視新聞信息資源傳播渠道能獲得大范圍的受眾認(rèn)可，并且表現(xiàn)為公信力顯著的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)。但是近幾年以來(lái)，新媒體已經(jīng)貫穿滲透在廣大受眾的日常生活領(lǐng)域，進(jìn)而轉(zhuǎn)變了受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的獲取渠道與方式[1]。新媒體關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在交互性以及實(shí)時(shí)性，有力支撐了受眾自主參與到信息生產(chǎn)以及信息共享傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)程中，確保對(duì)于實(shí)時(shí)性的電視新聞節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)更大范圍的交互傳播。因此從根本上來(lái)講，具有各自優(yōu)勢(shì)特征的兩種類型媒體應(yīng)當(dāng)達(dá)到緊密的相互融合發(fā)展。

電視新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程應(yīng)當(dāng)充分依靠于媒體資源共享的創(chuàng)新技術(shù)手段，電視新聞的產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展不能缺少網(wǎng)絡(luò)背景下的新媒體支撐。融合電視新聞的傳統(tǒng)媒體傳播方式以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)傳播方式，上述措施能夠確保達(dá)到電視新聞的行業(yè)資源高效利用目標(biāo)，有效防止了電視新聞的信息傳輸風(fēng)險(xiǎn)。電視新聞的媒體受眾對(duì)于被動(dòng)式的信息接收模式進(jìn)行了合理的轉(zhuǎn)變，突破了電視新聞在信息傳播中的空間與時(shí)間約束。因此，從總體角度來(lái)講，融合電視新聞以及新媒體平臺(tái)的舉措具有降低信息傳播成本、提升信息傳播共享效率、推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要作用。

例如，新媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)允許了各個(gè)媒體終端的信息發(fā)布者都可以成為新聞傳播者，展現(xiàn)了新聞傳播業(yè)務(wù)的實(shí)施主體創(chuàng)新。針對(duì)于電視新聞的采編與傳播實(shí)踐工作而言，電視新聞的傳播實(shí)施主體在當(dāng)前時(shí)期的新媒體環(huán)境中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)明顯的調(diào)整，體現(xiàn)在多元化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)終端。電視新聞傳播的技術(shù)人員對(duì)于動(dòng)態(tài)發(fā)展的媒體信息傳播技術(shù)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)時(shí)性的了解，保證了新聞傳播主體能夠做到快速適應(yīng)當(dāng)前新媒體的融合發(fā)展，因此就會(huì)要求新聞傳播的具體實(shí)施人員具備優(yōu)良的新媒體平臺(tái)實(shí)踐運(yùn)用素養(yǎng)。對(duì)于電視新聞的媒體傳播單一渠道而言，電視新聞的信息采集與信息歸納匯總過(guò)程主要依賴于單一傳播載體，導(dǎo)致出現(xiàn)狹窄的新聞傳播途徑[2]。

目前建立在新媒體技術(shù)平臺(tái)支撐基礎(chǔ)上的新聞傳播內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)信息規(guī)模龐大以及新聞來(lái)源復(fù)雜的發(fā)展趨向，電視新聞傳播的工作實(shí)施負(fù)擔(dān)將會(huì)變得更為顯著，對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求也會(huì)更高。

二、電視新聞與新媒體融合過(guò)程中的難題

(一)融合過(guò)程缺少科學(xué)理念作為保障

新媒體對(duì)現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)達(dá)到健康發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行必要的推動(dòng)和影響，但是目前現(xiàn)有的媒體全面融合進(jìn)程仍然趨于緩慢，其根源主要體現(xiàn)在各種媒體實(shí)現(xiàn)融合的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中欠缺基礎(chǔ)性的資源保障以及規(guī)范制度支撐[3]。現(xiàn)階段電視機(jī)構(gòu)對(duì)媒體的動(dòng)態(tài)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)范的實(shí)踐目標(biāo)和創(chuàng)新思路理念，進(jìn)而阻礙了電視新聞的信息資源實(shí)現(xiàn)更廣范圍的互動(dòng)共享。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立科學(xué)思維理念。而電視新聞從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)具備良好傳播實(shí)踐水平，對(duì)有價(jià)值的新聞素材應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選提煉，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備來(lái)應(yīng)對(duì)大規(guī)模的新媒體數(shù)據(jù)。只有電視新聞數(shù)據(jù)信息得到完整的采集，才能有效提升針對(duì)電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道監(jiān)管成效性[4]。

電視機(jī)構(gòu)對(duì)信息化的實(shí)踐業(yè)務(wù)人才忽視了廣泛的引進(jìn)培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)有技術(shù)人才普遍缺失優(yōu)良的新媒體實(shí)踐運(yùn)用能力。對(duì)于節(jié)目播出的設(shè)計(jì)形式往往存在單一化的局限，很難保證電視媒體受眾對(duì)不同層面需求都得到滿足。電視新聞的媒體節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐思路比較匱乏，不僅產(chǎn)生了電視媒體平臺(tái)的物質(zhì)資源浪費(fèi)，同時(shí)也阻礙了交互性的電視信息傳播模式形成。電視技術(shù)人員針對(duì)制作與傳播電視節(jié)目以及采集受眾反饋信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)過(guò)程未能給予重視，無(wú)法保證電視新聞的節(jié)目傳播最大化效果得到完整體現(xiàn)。

(二)媒體融合的基礎(chǔ)設(shè)施資源缺失

媒體融合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程必須要建立在物質(zhì)資源作為保障的前提下，電視機(jī)構(gòu)針對(duì)于媒體融合中的物質(zhì)保障基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面的鞏固。但是目前現(xiàn)有的媒體融合物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施存在缺失的弊端，電視部門普遍存在物質(zhì)基礎(chǔ)資源的匱乏情形。對(duì)于新媒體的電視節(jié)目共享傳播系統(tǒng)沒(méi)有進(jìn)行全方位的構(gòu)建，導(dǎo)致媒體傳播電視節(jié)目數(shù)據(jù)信息的保障平臺(tái)長(zhǎng)期缺失，不利于新媒體與傳統(tǒng)電視媒體之間實(shí)現(xiàn)有序的深度融合效果。電視新聞的傳媒基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯的匱乏，那么就會(huì)阻礙電視新聞的傳播互動(dòng)性與共享性實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。例如目前各大電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)有APP 和微信公眾號(hào)，但這些新媒體平臺(tái)往往注重推文、小視頻等形式的推介，沒(méi)有采取行之有效的辦法對(duì)正常播出的電視新聞節(jié)目進(jìn)行全面推廣。

物質(zhì)基礎(chǔ)資源在電視新聞的媒體傳播中應(yīng)當(dāng)提供全方位的保障支撐，電視新聞媒體的現(xiàn)有物質(zhì)保障資源存在盲目的配置使用弊端[5]。缺少合理科學(xué)方案作為必要支撐的電視新聞機(jī)構(gòu)部門就會(huì)長(zhǎng)期表現(xiàn)為資源獲取方式的匱乏性，電視新聞節(jié)目的新穎性元素長(zhǎng)期缺失。目前在各種媒體實(shí)現(xiàn)深層次銜接融合的具體實(shí)踐中，電視新聞的媒體傳播技術(shù)資源仍然表現(xiàn)出缺乏的現(xiàn)狀，電視機(jī)構(gòu)對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的信息技術(shù)共享傳播平臺(tái)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)最大限度的創(chuàng)新利用，無(wú)法實(shí)現(xiàn)全方位的數(shù)據(jù)信息互動(dòng)效果[6]。

(三)媒體轉(zhuǎn)型中的技術(shù)手段存在匱乏性

電視新聞的傳統(tǒng)媒體傳播渠道在當(dāng)前環(huán)境下已經(jīng)得到了較為明顯的優(yōu)化和創(chuàng)新，但是電視新聞的傳播方法與技術(shù)途徑并未達(dá)到良好的創(chuàng)新發(fā)展需求，因此普遍存在信息資源傳播中的技術(shù)匱乏缺陷。電視新聞部門對(duì)于現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施資源沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全方位的科學(xué)優(yōu)化配置，導(dǎo)致存在物質(zhì)資源的供給匱乏。電視新聞的節(jié)目播出設(shè)計(jì)方式存在單一的表現(xiàn)形式，缺少內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理完善的電視新聞節(jié)目很難對(duì)于廣大受眾產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的互動(dòng)吸引效應(yīng)。相關(guān)技術(shù)人員針對(duì)受眾互動(dòng)的技術(shù)支撐體系沒(méi)有進(jìn)行構(gòu)建，忽視了采集與接收電視新聞的受眾反饋建議[7]。

電視新聞的節(jié)目前期制作與生產(chǎn)過(guò)程往往沒(méi)有建立在受眾建議作為保障的基礎(chǔ)之上，那么電視新聞的節(jié)目來(lái)源就會(huì)存在狹隘的弊端。電視新聞節(jié)目的新聞采編人員往往傾向于采集固定范圍內(nèi)的新聞數(shù)據(jù)資料，導(dǎo)致電視新聞的節(jié)目表現(xiàn)方式存在僵化的實(shí)踐缺陷。電視新聞部門的新聞采編人員、節(jié)目制作人員與廣大媒體受眾沒(méi)有展開(kāi)更加緊密的相互交流探討，因此忽視了對(duì)于“接地氣”的電視節(jié)目數(shù)據(jù)資源滲透融入，無(wú)法保證達(dá)到電視新聞節(jié)目的最佳傳播技術(shù)效果目標(biāo)[8]。

三、電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的具體完善路徑

新媒體的全面發(fā)展以及創(chuàng)新轉(zhuǎn)變實(shí)踐過(guò)程應(yīng)當(dāng)建立在信息互動(dòng)共享的保障前提下，確保對(duì)于新媒體的信息互動(dòng)機(jī)制進(jìn)行合理的完善優(yōu)化。電視新聞節(jié)目的單一傳播途徑亟待得到整改，確保將互動(dòng)性與時(shí)效性等因素融入貫穿在媒體平臺(tái)的相互融合實(shí)踐領(lǐng)域。具體而言，目前針對(duì)于媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在如下的完善保障措施：

(一)轉(zhuǎn)變電視新聞媒體融合的思維方式

電視新聞資訊節(jié)目以及其他類型節(jié)目都應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)更加新穎的多元化信息傳播方式，那么決定了廣電部門的技術(shù)人員亟待實(shí)現(xiàn)實(shí)踐思路轉(zhuǎn)型。在此前提下，電視新聞的媒體全面融合與媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程應(yīng)當(dāng)建立在優(yōu)化現(xiàn)有思維方式的支撐基礎(chǔ)上，確保構(gòu)建電視新聞節(jié)目的多元化傳播技術(shù)渠道。

例如，現(xiàn)階段的電視機(jī)構(gòu)更加關(guān)注于構(gòu)建APP、微信公眾平臺(tái)(視頻號(hào))、抖音官方賬號(hào)、快手終端以及微博平臺(tái)的信息交互傳播體系，旨在促進(jìn)推動(dòng)電視新聞的新聞資訊內(nèi)容達(dá)到實(shí)時(shí)性的傳播實(shí)踐效果[9]。新聞傳播技術(shù)人員對(duì)于整合各個(gè)來(lái)源渠道的新聞資料信息應(yīng)當(dāng)正確運(yùn)用融媒體的自動(dòng)化處理技術(shù)，完整采集來(lái)自于多個(gè)不同渠道的電視新聞新聞信息。

由此可見(jiàn)，促進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新思維方法應(yīng)當(dāng)突破既定的狹隘思路約束，進(jìn)而探尋更加多元化以及綜合性的全新傳播路徑模式。電視新聞的新聞節(jié)目制作人員、新聞采寫與編輯業(yè)務(wù)人員都要具備更加新穎的實(shí)踐思維方式，切實(shí)保證電視新聞的節(jié)目制作與播出實(shí)踐過(guò)程能夠具備良好的互動(dòng)共享特征。技術(shù)人員目前應(yīng)當(dāng)能夠正確運(yùn)用電視新聞新聞的融媒體交互傳播載體，拓寬電視新聞新聞的傳播實(shí)現(xiàn)途徑。現(xiàn)階段的重要技術(shù)整改思路應(yīng)當(dāng)集中體現(xiàn)在促進(jìn)新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)踐運(yùn)用能力優(yōu)化。電視新聞應(yīng)當(dāng)能夠充分展現(xiàn)出深刻的人文情感，運(yùn)用新穎靈活的電視新聞新聞信息傳播內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)針對(duì)廣大電視媒體受眾的吸引力。

(二)合理配置新媒體平臺(tái)資源

近幾年，深度融合的思維方式理念正在普遍融入于電視新聞的媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了不同媒體達(dá)到深度融合的作用。為了促進(jìn)現(xiàn)有的媒體平臺(tái)資源得到科學(xué)的優(yōu)化配置，那么現(xiàn)階段的重要保障支撐技術(shù)應(yīng)當(dāng)落實(shí)于優(yōu)化平臺(tái)傳播模式，突破疊加各種傳媒平臺(tái)的滯后思路。電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)立的信息鑒別意識(shí)，防止在電視新聞中融入不良的負(fù)面?zhèn)鞑ヒ蛩?。電視機(jī)構(gòu)人員應(yīng)當(dāng)保持良好的親和力，運(yùn)用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體途徑來(lái)交流溝通廣大的媒體終端信息接收人員。

例如，對(duì)于“新春走基層”的電視新聞傳播信息應(yīng)當(dāng)運(yùn)用融媒體的傳播媒介平臺(tái)來(lái)進(jìn)行完整的展示，從而弘揚(yáng)了主流的價(jià)值理念，展現(xiàn)出社會(huì)基層廣大百姓的積極向上良好精神風(fēng)貌。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)能夠成為全面共享優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)信息資源的重要媒介，進(jìn)而有效推動(dòng)了當(dāng)前時(shí)期環(huán)境下的新媒體融合。

管理人員對(duì)于信息化的媒體平臺(tái)資源應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化配置，充分結(jié)合信息化與智能化的媒體資源互動(dòng)共享方式來(lái)促進(jìn)現(xiàn)有的平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)更大范圍共享。因此在目前的實(shí)踐工作中，深入推動(dòng)電視新聞的媒體資源實(shí)現(xiàn)全面整合應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在創(chuàng)新各種類型的新聞報(bào)道表現(xiàn)形式，確保緊密結(jié)合新聞媒體傳播信息資源的目標(biāo)。電視新聞技術(shù)人員本身需要具備更加優(yōu)良的實(shí)踐業(yè)務(wù)能力，通過(guò)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變各種媒體融合的思路理念來(lái)突顯電視新聞的媒體傳播獨(dú)特實(shí)踐優(yōu)勢(shì)。

(三)創(chuàng)新電視新聞與新媒體融合的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案

從目前的媒體全面融合實(shí)施狀況來(lái)看，電視新聞的傳統(tǒng)媒體仍然展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新媒體無(wú)法徹底替代的資源傳播優(yōu)勢(shì)。這是由于電視新聞媒體長(zhǎng)期占據(jù)了主導(dǎo)性的新聞信息傳播實(shí)踐地位，并且能夠贏得媒體受眾的信賴認(rèn)同。因此，融合新媒體與電視新聞的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)能夠突顯媒體特有的技術(shù)資源傳播優(yōu)勢(shì)，避免運(yùn)用片面化的實(shí)踐思維方式來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體疊加整合。

例如，現(xiàn)階段的快手以及抖音等網(wǎng)絡(luò)信息的傳播媒介終端能夠運(yùn)用于全面?zhèn)鞑ル娨曅侣劦男畔?，保證了媒體受眾能夠?qū)崟r(shí)關(guān)注電視新聞的信息內(nèi)容。現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)能夠達(dá)到更加新穎的信息傳播效果，確保結(jié)合智能化的交互技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)造新穎的新聞傳播表現(xiàn)形式，從而展現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化的電視新聞媒體交互傳播空間。

電視新聞的技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)能夠正確采納運(yùn)用云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)等專業(yè)技術(shù)方法，確保運(yùn)用正確的實(shí)踐工作思路來(lái)整合現(xiàn)有的電視新聞傳播資源。電視機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)馗叩仍盒Ｒ约翱蒲性核鶛C(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化深層次的互動(dòng)協(xié)作，通過(guò)實(shí)施全方位的人才培育舉措來(lái)提升電視新聞節(jié)目的吸引效應(yīng)，節(jié)約電視新聞的媒體傳播成本。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)能夠準(zhǔn)確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向，確保運(yùn)用宏觀的思維導(dǎo)向來(lái)啟發(fā)廣大受眾。電視新聞的情感內(nèi)涵不應(yīng)停滯于傳統(tǒng)層面，而是能夠透過(guò)新聞信息數(shù)據(jù)的表面來(lái)挖掘更深層次的人文內(nèi)涵因素，從而展現(xiàn)出新時(shí)代電視新聞的魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐過(guò)程應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合新媒體的重要推動(dòng)支撐因素，旨在促進(jìn)電視新聞的產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型。近十年來(lái)，新媒體的信息傳播技術(shù)支撐平臺(tái)正在顯示出信息資源的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)于電視新聞的傳播資源進(jìn)行了科學(xué)的優(yōu)化配置。在此前提下，對(duì)于促進(jìn)新媒體以及電視新聞的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)致力于轉(zhuǎn)變滯后思維，構(gòu)建多元化的新聞信息互動(dòng)與參與渠道，只有科學(xué)合理地共建共享，才能達(dá)到共贏。