融媒體時代背景下新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新研究

◎潘 娟

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530012)

伴隨著我國經(jīng)濟與技術(shù)的發(fā)展，整體的經(jīng)濟和文化環(huán)境發(fā)生變化，社會對新聞媒體提出了更高的要求，媒體的發(fā)展也已步入融媒體時代。如今人們接收新聞信息有多種途徑，并且傳播范圍越來越廣，各類信息量很大，同時也有許多新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)出來，甚至出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象[1]。所以，各傳媒形式間在持續(xù)的發(fā)展中特別需要關(guān)注的就是質(zhì)量問題。新聞訪談節(jié)目在競爭中面臨著很大的壓力。

一、中國電視訪談節(jié)目的緣起與特征

(一)電視訪談節(jié)目的緣起

電視訪談節(jié)目與電視相伴而生，在電視媒體的幫助下，出現(xiàn)了以主持人為主線、以觀眾作為參與主體的電視節(jié)目形態(tài)，溝通雙方或多方探討問題。最早源起于美國的“talk show”(脫口秀)，在20世紀90年代引入國內(nèi)，并逐步發(fā)展繁榮起來。

(二)電視訪談節(jié)目的特征

1.選題清晰新穎

電視對談節(jié)目要想抓住受眾，就應該緊扣時代脈搏和人們的生活實際，貼近受眾的思想，一定要有清晰的方向，這也是決定欄目是否成功的關(guān)鍵因素之一，別開生面、別出心裁的選題才能使節(jié)目產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。通常都是圍繞著新出現(xiàn)的社會新聞事件或社會共同關(guān)心的熱點問題、疑點或難點問題，焦點或典型問題，以及新聞性人物前來進行采訪[2]。

2.對主持人的依賴性很強

電視訪談節(jié)目主持人是十分重要的，因為他直接面對觀眾，是現(xiàn)場的組織者與參與者，在節(jié)目中，他既控制又引導，也是整個談話活動的組織者和協(xié)調(diào)者，其作用發(fā)揮得好壞直接關(guān)系到節(jié)目的成敗，要保證訪談的成功，就必須掌握一定的主持藝術(shù)技巧與方法，才能成為優(yōu)秀的主持人，在主導訪談內(nèi)容、協(xié)調(diào)嘉賓關(guān)系等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，讓節(jié)目走向成功。

3.以提問構(gòu)建節(jié)目

訪談節(jié)目之“訪”非常重要，要把采訪對象所關(guān)注的焦點問題和他自己關(guān)心的事情都說出來，這樣才能引起觀眾的共鳴，“訪”，即提問，即要尋找到一個合適的切入點，通過一系列邏輯嚴密的提問，構(gòu)建節(jié)目框架，使之具有一定的深度和廣度，問題由淺到深，層層推進，所要探討的課題向縱深發(fā)展，讓嘉賓和觀眾都參與其中，從而使整個節(jié)目更具有吸引力。

二、新聞訪談節(jié)目在國內(nèi)的發(fā)展狀況

新聞訪談節(jié)目更具有創(chuàng)造性，與其他電視節(jié)目相比，更容易引起注意。但是新聞訪談節(jié)目的開展還存在著許多不足，如內(nèi)容單一、形式簡單以及主持人素養(yǎng)不高等，這些缺陷，嚴重地阻礙著新聞訪談節(jié)目向前發(fā)展[3]。一是新聞訪談節(jié)目具有滯后性，使得新聞訪談類節(jié)目不能很好地適應現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。新聞訪談節(jié)目采訪結(jié)束后，要進行一段時間的等待，而等待的時間越長，受眾對該訪談內(nèi)容的了解就會越多，還要經(jīng)過一些后期處理流程才會展現(xiàn)給受眾，這樣就造成了新聞資料的滯后，這種滯后性，導致新聞訪談節(jié)目信息發(fā)布不夠及時。二是新聞訪談節(jié)目良莠不齊，沒有一個統(tǒng)一的標準，造成新聞訪談節(jié)目的質(zhì)量不高。許多媒體都是出于自己的興趣，不惜采用各種手段進行競爭，以提升其影響力與知名度，不惜犧牲受眾群體的知情權(quán)，但是這些節(jié)目沒有一個明確的定位，只是追求形式上的新穎，或者是內(nèi)容上的吸引人，這類新聞訪談節(jié)目一般只注重數(shù)量，而不是注重質(zhì)量。模仿抄襲嚴重，內(nèi)容雷同化，缺乏創(chuàng)新，這種模仿并不只是表現(xiàn)在制片、主持上，還表現(xiàn)為場景布置和新聞論題方面。新聞訪談節(jié)目自身的創(chuàng)新性有限，其傳播效果和受眾接受程度受到一定的影響，總體的品質(zhì)令人擔憂。三是新聞訪談節(jié)目的發(fā)展?jié)u漸失去互動性。許多網(wǎng)絡媒體新聞訪談節(jié)目中，記者與嘉賓之間并不直接溝通和交流，而只是通過主持人與觀眾進行信息交換或者是情感交流，節(jié)目主持人完全不與受眾和遠程受眾進行交流，受眾參與程度日趨弱化，并且這種情況已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象，致使新聞訪談節(jié)目越來越不被人關(guān)注，從而失去了觀眾對于新聞訪談節(jié)目的關(guān)注度和參與感，電視新聞訪談節(jié)目的影響力隨之下降，新聞訪談節(jié)目也因此嚴重受阻[4]。

三、融媒體時代的新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

(一)新聞內(nèi)容上的革新

創(chuàng)新性在新聞訪談節(jié)目中具有重要的作用。不過各大媒體都在追逐自己的利益，對其進行過度商業(yè)化開發(fā)，使電視新聞訪談節(jié)目逐漸脫離了它本來所具有的意義和價值，從內(nèi)容上看相互效仿，造成新聞訪談節(jié)目缺乏創(chuàng)新和個性，社會上一有什么熱點，一些記者就會把自己的觀點強加給受眾，各大媒體紛紛蹭熱度，從而造成了受眾的審美疲勞，結(jié)果許多新聞訪談節(jié)目在內(nèi)容上大體一致，缺乏新意和特色，甚至有些主持人的話語也很生硬，致使許多新聞節(jié)目粗制濫造，缺乏創(chuàng)新。

在融媒體時代，新聞訪談節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)，新聞訪談節(jié)目的內(nèi)容發(fā)展與創(chuàng)新并不難。之所以這樣說，就是因為當今是網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑藗兡軌蚣皶r地從網(wǎng)絡中獲得各種海量網(wǎng)絡信息。所以新聞工作者應該充分利用網(wǎng)絡資源，將新聞資訊進行整理、分類和加工，對互聯(lián)網(wǎng)上日常所發(fā)生的時事新聞進行篩選分類，將這些新聞線索整理成一個專題進行報道，最終選出受眾最感興趣的新聞事件，進行新聞訪談節(jié)目的錄制。這樣新聞采訪人員可以隨時與受眾進行溝通和交流，從而獲取最真實、最權(quán)威的新聞事實，新聞訪談節(jié)目內(nèi)容則具有更為廣泛的信息獲取渠道，也使其可以更加貼近受眾，從而提高收視率和影響力，并且受眾也能從中獲得大量關(guān)于社會熱點問題的信息，從而更好地滿足他們對于獲取信息的需要，使新聞訪談節(jié)目在內(nèi)容上與時俱進，與時代同步[5]。

以筆者工作的南寧廣播電視臺2014年3月推出的一檔大型問政訪談類直播節(jié)目《向人民承諾—電視問政》為例，節(jié)目包括月播的《向人民承諾—電視問政》、周播的《問政觀察室》、微信公眾號專欄《微問政》，打造了多維宣傳架構(gòu)。微信公眾號專欄《微問政》作為節(jié)目一大線索來源，月均接到市民反映問題四百余件。節(jié)目組做好溝通橋梁，將網(wǎng)友反映的問題及時進行梳理，要求相關(guān)部門限時進行答疑解惑、解決問題，確保電視問政反映的問題事事有回音，件件有落實。同時，也有利于保持觀眾對節(jié)目的關(guān)注，發(fā)揮欄目品牌的影響力。在月播的《向人民承諾—電視問政》節(jié)目中，邀請相關(guān)市直部門及縣區(qū)“一把手”到直播現(xiàn)場，對涉及的重點領(lǐng)域、突出問題進行現(xiàn)場解答、承諾，接受群眾評議，推進工作落實，通過電視媒體和各新媒體平臺同時直播，產(chǎn)生了積極的社會效應。節(jié)目多次榮獲廣西新聞獎一等獎，在廣西“廣電+”媒體融合創(chuàng)新案例推選中獲評“特色節(jié)目”優(yōu)秀案例、第二屆全國評論電視節(jié)目訪談評論類好作品等獎項。

(二)新聞制作技術(shù)方面的開發(fā)

融媒體，即傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的結(jié)合，以多種媒介為基礎，在同一平臺上進行信息傳播與交互的一種新形式，它與傳統(tǒng)媒體有所不同，在傳統(tǒng)新聞媒體中還包含著許多新的內(nèi)容，加強了新聞節(jié)目對受眾的視覺影響，增強了觀眾的新鮮感，它對新聞訪談節(jié)目來說，更是一種極大的挑戰(zhàn)，極有優(yōu)勢。新聞工作者能夠充分利用多種新興媒體，創(chuàng)作出新聞畫面，并將這些圖片運用到電視新聞采訪中去，以達到增強電視畫面真實感的目的，從而讓新聞節(jié)目變得更豐滿、更充實，增強電視新聞訪談節(jié)目的感染力，還具有層次感、吸引人。當受眾觀看新聞訪談節(jié)目的時候，不僅會受到電視鏡頭中聲音、影像等多種因素的影響，而且還會對電視新聞訪談節(jié)目產(chǎn)生興趣[6]。所以除要求對社會熱點進行跟蹤外，還要求必須注重新聞訪談節(jié)目本身所具有獨特的表現(xiàn)形式，新聞訪談節(jié)目在制作形式上也應該有所發(fā)展和創(chuàng)新，只有這樣才能夠吸引更多觀眾的注意力，運用多媒體手段，在提高視覺效果的同時，提高聽覺效果，滿足受眾的不同需求，讓受眾享受新聞節(jié)目的樂趣，有身臨其境之感。

(三)擴大節(jié)目傳播平臺

在新聞訪談節(jié)目拍攝結(jié)束之后，有效的傳播是必要的。過去只有電視臺作為傳播媒介。但是在融媒體時代，傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，許多人不再看報紙，比較習慣用電腦、手機來獲取各類信息。顯而易見，在融媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為傳播平臺必然之選。借由各類豐富的傳播平臺，傳統(tǒng)媒體在與新媒介融合中可以獲得更大的發(fā)展空間，新聞訪談節(jié)目則可以擴大其影響力，從而提升節(jié)目本身的收視率及關(guān)注度，吸引較多的觀眾[7]。

在此基礎上，新聞訪談節(jié)目可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺加強與受眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離，吸引受眾積極參與，從而擴大其影響力，讓新聞訪談節(jié)目變得更充實、更豐富[8]。比如，寧夏衛(wèi)視有個高端的訪談節(jié)目，名叫《解碼“一帶一路”》，該欄目傳播平臺除常規(guī)上星衛(wèi)視每周播出頻率外，還特別開通《解碼“一帶一路”》微信公眾號和新浪微博，并以“直播”的形式來展現(xiàn)該欄目內(nèi)容，與傳統(tǒng)傳播平臺比較，新媒體傳播更便捷、效果更好。又如，南寧廣播電視臺制作播出的首檔以國際友城合作發(fā)展為主題的高端訪談節(jié)目《南寧朋友圈 跨國云訪談》就是借助網(wǎng)絡云端，在電視、新媒體平臺播出。光明日報、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際新聞網(wǎng)、新華財經(jīng)、南寧日報、南寧寶等主流媒體紛紛聚焦，并發(fā)布報道對特別節(jié)目進行宣傳推廣。節(jié)目也制作成中英文版本，在東盟國家以及法國普羅旺斯地區(qū)、意大利克雷馬市當?shù)孛襟w落地播出。

值得一提的是，隨著微信公眾平臺在各大網(wǎng)站上的推廣使用，人們可以借助其強大功能來了解相關(guān)信息，并進行互動交流，微信公眾號可以輕松抽取整檔欄目的熱點，并在此基礎上進行及時更新，提煉節(jié)目本質(zhì)，并且在直播過程中與觀眾互動交流，使其更加貼近受眾，同時運用先進的新媒體技術(shù)如影像、動畫、字幕及其他動態(tài)化效果，在第一時間傳遞給受眾，使得受眾可以隨時隨地獲取相關(guān)信息，由此引起廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)注。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合成為必然發(fā)展趨勢，新聞訪談類節(jié)目要充分利用多種先進的多媒體技術(shù)，借助電視、手機客戶端和網(wǎng)絡平臺等各種豐富渠道實現(xiàn)有效擴散，以滿足受眾對電視新聞采訪內(nèi)容多樣化需求，提高新聞采訪的知名度，提升受眾對電視新聞采訪類欄目的關(guān)注度，擴大新聞訪談節(jié)目的影響。

(四)創(chuàng)立特色品牌

電視訪談節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，要樹立起屬于自己的品牌，這是一個非常重要而又必須解決好的問題，只有辦出各自的特色，在激烈的競爭中才能立于不敗之地，才能夠提高節(jié)目品質(zhì)，吸引更多的受眾參與進來。一是節(jié)目應找準位置[9]。一個節(jié)目不可能滿足全體受眾的需要，只有適合某一部分受眾的口味的才是成功的電視節(jié)目。因此，不同的節(jié)目應有不同的側(cè)重點，只有這樣才能贏得更多的受眾，確立屬于自己的特殊優(yōu)勢，才能使之成為一個品牌節(jié)目，培養(yǎng)出一批忠實的受眾。比如，南寧廣播電視臺抓住中國—東盟博覽會永久落戶南寧這一機遇，在中國—東盟博覽會期間開設的《盛會大看臺之對話·商機》訪談節(jié)目就是一個很好的嘗試。節(jié)目著力于為線上線下、會內(nèi)會外、國內(nèi)國外嘉賓客商搭建共覓商機、共享機遇、共創(chuàng)未來的交流平臺，每期節(jié)目都邀請高端、權(quán)威、專業(yè)的訪談嘉賓和國外客商，以及在東盟有投資或有志到東盟投資的企業(yè)代表現(xiàn)場對話。節(jié)目自2013年開始每年于博覽會期間在南寧廣播電視臺黃金時間播出，受到中外嘉賓、觀眾的好評。二是節(jié)目制作走差異化之路。打造品牌欄目，吸引更多的受眾，從而提升自身價值，贏得市場，才能夠在同質(zhì)化競爭中立于不敗之地，贏得更多受眾的認可和支持，從而達到提高收視率、擴大市場份額的目的。

四、結(jié)語

媒體融合不僅給新聞訪談節(jié)目注入了生機，而且也給新聞訪談節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新聞訪談節(jié)目不能故步自封，應該根據(jù)自身的特點與優(yōu)勢，對原有模式加以改變和完善，并對新聞訪談的內(nèi)容不斷加以創(chuàng)新，充分運用多媒體技術(shù)進行新聞制作，提高受眾的視覺和聽覺享受。傳播平臺更應與受眾獲取信息習慣相結(jié)合，充分利用微信公眾號、微博的優(yōu)勢，實現(xiàn)多個網(wǎng)絡傳播平臺全方位傳播。新聞訪談節(jié)目應該緊跟時代發(fā)展步伐不斷創(chuàng)新，以適應新媒體環(huán)境對電視新聞訪談節(jié)目提出的要求，在各個方面不斷創(chuàng)新、穩(wěn)步推進，讓新聞訪談節(jié)目更富有時代性和創(chuàng)新性，從而提高其影響力和收視率，更好地為社會服務。