◎馮 璐
(山西廣播電視臺(tái),山西 太原 030000)
隨著科技的發(fā)展,社會(huì)也在不斷進(jìn)步,同時(shí)促進(jìn)了信息傳播手段的豐富和傳播規(guī)模的擴(kuò)大。當(dāng)前,新技術(shù)的出現(xiàn)無疑賦予了媒體從業(yè)者新的使命和挑戰(zhàn)。
媒介環(huán)境的變化影響著受眾獲取信息的方式,從最初在報(bào)紙、雜志等紙媒中獲取信息,再到廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播,直至2000年受眾開始從“博客”等社交平臺(tái)上獲取信息。而在2007年,周正龍華南虎事件等新聞的發(fā)生使得“博客”吸引了大量的用戶,同時(shí)利用平臺(tái)消息傳播快速的特點(diǎn),抓住了用戶心理、增強(qiáng)了用戶黏性。此后,新的信息傳播形式也影響主流新聞節(jié)目的發(fā)展,逐步形成了以報(bào)紙雜志、廣播電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)為核心的三大媒體傳播渠道。
伴隨著5G 時(shí)代的到來,受眾對(duì)獲取信息的需求越來越大。傳統(tǒng)媒體為鞏固受眾群體進(jìn)行了諸多嘗試,例如,各大衛(wèi)視選擇了采用不斷輸出娛樂內(nèi)容的方式來穩(wěn)定受眾。但不斷地輸出內(nèi)容使得整體的節(jié)目質(zhì)量降低,再加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊,若不進(jìn)行變革和創(chuàng)新很難突破現(xiàn)狀?,F(xiàn)如今,文字、圖片、音頻、視頻、直播等多屬性的信息呈現(xiàn)形式,為滿足人們的信息需求提供了強(qiáng)有力的支持,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中,形式上也在不斷變化。隨著新媒體的快速發(fā)展,新興媒體平臺(tái)不斷將媒體行業(yè)進(jìn)行垂直細(xì)分,高頻的垂直內(nèi)容輸出逐漸降低了網(wǎng)民的信息需求。而融媒體因此得到了發(fā)展,媒體融合發(fā)展將是傳統(tǒng)媒體和新媒體的契機(jī),同時(shí)也勢(shì)必給媒體屬性的提升注入新的活力。
當(dāng)前,人們?cè)絹碓较矚g通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息,為了跟上時(shí)代的發(fā)展步伐,傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行媒介融合,借助融合新聞的形式來改變?cè)械膫鞑シ绞健T谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域,“融合新聞”應(yīng)運(yùn)而生,且已逐漸成為主流趨勢(shì),這種新聞形式就是將原有的新聞傳播方式進(jìn)行合理融合。這種新聞形式的出現(xiàn),首先,加快了新聞信息的傳播速度,在一定程度上擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。其次,從傳統(tǒng)的媒體發(fā)展中我們發(fā)現(xiàn),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,媒介的發(fā)展和更新?lián)Q代的速度也越來越快。在現(xiàn)如今的新聞傳播當(dāng)中,很多傳統(tǒng)媒體也正在使用新媒體的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。通過這種方式提升人們對(duì)新聞信息的關(guān)注度,從而增強(qiáng)新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)。除此之外,傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了屬于自己的新媒體形式,傳統(tǒng)媒體將自身的新聞?dòng)^念與新媒體相結(jié)合,衍生出適合傳統(tǒng)媒體的新的媒體形式。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體逐漸衍生出更多的新聞傳播方式。在基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的前提下,融入了新媒體的運(yùn)營(yíng)模式,進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了融合新聞的高效傳播。在新媒體時(shí)代的影響下,可以直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布信息,而受眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選擇符合自己偏好的新聞信息。因此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在原有的報(bào)道模式中增加新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道,使新聞報(bào)道借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣和傳播,不但可以增加“流量”,而且還節(jié)約了報(bào)道成本,以及新聞媒體的人力和物力成本,提升了新聞信息的傳播效率。
融合媒介在發(fā)展過程中會(huì)遇到很多困難,我們需要解決發(fā)展中遇到的困難,才能夠更好地將融合新聞和傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行有機(jī)融合。我們可以在新聞融合的過程中進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化,從而更好地傳播新聞,擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。具體來說,融合新聞的形式能夠使信息的獲取渠道發(fā)生一定的變化,從而進(jìn)一步優(yōu)化傳播主體和信源結(jié)構(gòu)。
傳統(tǒng)媒體需要重視新聞傳播的內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上可以引入新媒體的新聞傳播形式,以此來進(jìn)行創(chuàng)新,爭(zhēng)取新聞市場(chǎng)中的“流量”。也可以讓受眾參與到新聞傳播活動(dòng)中,為融合新聞提供信息源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,人們獲取新聞信息的渠道也越來越多,在一定程度上能夠拉近受眾與新聞媒體之間的距離。
除此之外,這種方式能給人們提供更大的信息選擇自由,也能夠讓人們自主地制作新聞、傳播新聞。能加大新聞信息的傳播力度,也能夠提升新聞信息的傳播速度,從而讓新聞傳播融入人們的日常生活中。
在引進(jìn)新的技術(shù)之后,新聞媒介傳播也發(fā)生了一些變化,出現(xiàn)了更為豐富的媒介形式。在這種情況下,新聞媒體的工作流程也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化,會(huì)更加簡(jiǎn)化和完善。
傳統(tǒng)的工作流程很繁瑣,需要經(jīng)過層層審批才能夠成功地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道,不僅給新聞工作者帶來了很大壓力,而且使新聞工作者增加了工作時(shí)間,降低了工作效率。使用融合新聞的傳播形式,可以直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道,能夠最大程度上保障新聞具有實(shí)時(shí)性。
與傳統(tǒng)的傳播方式相比,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了新聞媒體的改革,為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享新聞信息,能夠在很大程度上擴(kuò)大新聞的傳播范圍,加快傳播速度。
在此基礎(chǔ)上,全新的新聞傳播模式能夠?qū)⑿畔鞑ミM(jìn)行有機(jī)整合,為人們創(chuàng)造更好的新聞傳播環(huán)境。并且能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介和新媒體進(jìn)行有效融合,對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行變革,能夠很好地凸顯融合新聞的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值,提升新聞信息的加工和傳播水平。
《新聞聯(lián)播》作為主流新聞節(jié)目,引領(lǐng)著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)最權(quán)威的新聞節(jié)目當(dāng)屬《新聞聯(lián)播》,該節(jié)目從開播到如今從未停止過創(chuàng)新的腳步,從新聞內(nèi)容到播報(bào)的方式等方面都在不斷變化。
1976年7月,中央電視臺(tái)開始對(duì)全國(guó)電視新聞聯(lián)播進(jìn)行第一次試播;1978年1月1日開始正式播送中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目,并逐漸成為我國(guó)最受歡迎、最具影響力的電視新聞節(jié)目;1982年報(bào)道了中國(guó)共產(chǎn)黨的十二大之后,中央政府將重大時(shí)政新聞的發(fā)布時(shí)間從晚上八點(diǎn)提前到了晚上七點(diǎn),將重大新聞在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中首先播出,使得《新聞聯(lián)播》成為了當(dāng)之無愧的主流新聞節(jié)目;1988年成立了新聞中心,同時(shí)建立了采訪、編輯和播出的一站管理體制; 1996年將《新聞聯(lián)播》從錄播節(jié)目改為了直播節(jié)目,新聞進(jìn)入了一個(gè)爭(zhēng)取時(shí)效性的新時(shí)代;2011年以后,《新聞聯(lián)播》加快了改版的速度,領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議的報(bào)道逐漸減少,民生新聞中也出現(xiàn)了演藝新聞和電影明星,而形式上也開始出現(xiàn)了圖表、動(dòng)畫等一些傳播符號(hào),播音員們穿著時(shí)尚的服裝,播報(bào)風(fēng)格也越發(fā)具有親和力。
隨著時(shí)代的進(jìn)步,新媒體技術(shù)在人們生活中的各個(gè)領(lǐng)域都起到了至關(guān)重要的作用。雖然傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中積累了可信度、具有權(quán)威性,但是隨著媒體行業(yè)的不斷變化和發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)媒體之間逐漸形成了有機(jī)合作,因此在融媒體時(shí)代,新媒體技術(shù)也占據(jù)著一席之地,中國(guó)社會(huì)的媒體內(nèi)容也會(huì)更加復(fù)雜,媒體發(fā)展的機(jī)制也將更加多樣,因此對(duì)新聞播音員主持人提出了巨大挑戰(zhàn)。
1.擁抱技術(shù),引領(lǐng)分享
新媒體運(yùn)作的方式以及其內(nèi)部機(jī)制的靈活程度,使得新媒體在發(fā)展的程度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。因此,主流新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、借力新媒體平臺(tái)、積極整合資源是必然選擇?!缎侣劼?lián)播》隨著媒體時(shí)代的進(jìn)步先后采取了多種創(chuàng)新方式,并于2019年開始在短視頻APP 中投放《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》,得到了廣泛好評(píng)。新聞播音員作為新聞節(jié)目的重要一環(huán),在節(jié)目的發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用,新聞播音員應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)跟隨媒體時(shí)代的潮流,以受眾需求為導(dǎo)向,合理運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新。
(1)微博、微信公眾平臺(tái)
“央視新聞”新浪微博的官方賬號(hào)是在2012年開通的,《央視新聞》《央視財(cái)經(jīng)》等官方賬號(hào)的開通順應(yīng)了媒體時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì),但由于內(nèi)容和形式上仍然缺乏創(chuàng)新。因此,從目前的媒體時(shí)代來看,“央視新聞”微博、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)為手機(jī)用戶瀏覽新聞資訊提供了便利,但仍然無法穩(wěn)定大量受眾群體,受眾中尤其缺乏年輕群體。
(2)視頻客戶端
“央視影音”的視頻客戶端是央視新聞在新媒體上又一次進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物?!把胍曈耙簟痹陔娨晝?nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及對(duì)于用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和融合方面做出了一些成績(jī),在模式品質(zhì)方面雖然有需要繼續(xù)改善的內(nèi)容,但其推動(dòng)了中國(guó)大眾文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型,成為主流媒體融合產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是毋庸置疑的?!把胍曈耙簟币曨l客戶端的出現(xiàn),在一定程度上彌補(bǔ)了央視在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在的一些短板,為央視未來節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的契機(jī),但同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)。從技術(shù)層面上看,節(jié)目的清晰度較低、網(wǎng)速過慢,以及其他一系列的問題極易導(dǎo)致受眾體驗(yàn)感差。而從內(nèi)容層面上來看,以新聞節(jié)目為優(yōu)勢(shì)的中央電視臺(tái)和“央視影音”視頻客戶端,在以年輕人為主體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶黏性并不強(qiáng),主流新聞節(jié)目很難獲得足夠的關(guān)注。
(3)短視頻APP
2019年7月29日,總臺(tái)的新聞新媒體中心開始推出了《主播說聯(lián)播》欄目。《主播說聯(lián)播》節(jié)目是《新聞聯(lián)播》設(shè)立的特別評(píng)論區(qū),它利用“豎屏”的模式,通過年輕人喜歡的語(yǔ)言,傳達(dá)主流新聞節(jié)目的聲音,在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)Z言的變革和傳播方式的變化。在微博等自媒體平臺(tái)上,《主播說聯(lián)播》深受受眾的喜愛。
在快節(jié)奏的時(shí)代背景下,碎片化內(nèi)容的傳播符合受眾需求。目前,比較受歡迎的短視頻APP,例如“抖音”APP 吸引了大量的年輕受眾群體?!缎侣劼?lián)播》也在“抖音”APP平臺(tái)上開通了《新聞聯(lián)播》節(jié)目官方抖音號(hào),并在平臺(tái)上發(fā)布《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目,以其年輕化的語(yǔ)言樣態(tài)以及碎片化的傳播方式受到了一致好評(píng)。當(dāng)然,這與新聞播音員對(duì)語(yǔ)言樣態(tài)以及風(fēng)格的把控是息息相關(guān)的。
2.直擊受眾,搭建關(guān)系
受眾的反饋在一定程度上影響著一檔主流新聞節(jié)目的生存和發(fā)展,即便技術(shù)和傳播手段的進(jìn)步在一定程度上影響著節(jié)目的發(fā)展,但是內(nèi)容依然是新聞節(jié)目的“根”,因此節(jié)目?jī)?nèi)容必須在保證輿論安全的前提下滿足受眾的需求。這對(duì)主流新聞節(jié)目和播音員的風(fēng)格都提出了更高的要求。新聞播音員主持人應(yīng)當(dāng)具有直擊受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和親切、親民的語(yǔ)態(tài),選擇大多數(shù)受眾能夠接受的風(fēng)格和內(nèi)容,才能在融媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地。
(1)內(nèi)容碎片化
在快節(jié)奏的時(shí)代中,受眾更傾向于瀏覽碎片化的內(nèi)容資訊?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異,但是互聯(lián)網(wǎng)也將人們的生活變得更加“碎片化”。受眾可以通過報(bào)紙、博客、廣播電視、搜索引擎等方式每天獲取信息,也就是說受眾可以利用生活中的碎片時(shí)間去獲取信息,例如,在上班路上登錄微博、在吃飯時(shí)間收聽廣播等,這種“碎片化”獲取信息的方式可以在很大程度上為受眾提供便利。因此,主流新聞節(jié)目將新聞內(nèi)容縮略或分解成“碎片化”的信息有利于積累受眾,為受眾節(jié)省更多的時(shí)間和精力,而且可以用非??斓乃俣认蚴鼙姲l(fā)布信息,或者隨時(shí)關(guān)注當(dāng)前的時(shí)政內(nèi)容。
因此,《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目,是新聞播音員將《新聞聯(lián)播》中的主要內(nèi)容進(jìn)行縮略,通過更加親民的語(yǔ)言表達(dá)轉(zhuǎn)述出來,與受眾搭建更加親切的關(guān)系,增強(qiáng)用戶黏性。
(2)“豎屏”模式的應(yīng)用
“橫屏”的模式是包括目前電視和電影等形式在內(nèi)的主流視頻格式,從一開始形成到后來逐漸演變成了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容發(fā)布的最普遍的格式。而“豎屏”模式的衍生牢牢抓住了用戶對(duì)于操作手機(jī)的心理過程,而且在當(dāng)今碎片化時(shí)代,用戶在使用手機(jī)的同時(shí),對(duì)獲取信息的方式也有了更多樣的要求。當(dāng)受眾觀看“橫屏”圖像時(shí),手機(jī)必須旋轉(zhuǎn),而“豎屏”圖像能夠使受眾對(duì)于手機(jī)的使用變得更加方便和智能。與傳統(tǒng)的“橫屏”模式相比,“豎屏”模式更強(qiáng)調(diào)信息的輕量級(jí)輸出。換句話說,用戶可以更直觀、更快速地獲取信息。
《主播說聯(lián)播》大膽嘗試了“豎屏”短視頻模式,得到了受眾的一致好評(píng),在一夜之間,主流新聞節(jié)目成為了全民關(guān)注的“網(wǎng)紅”。從中可以得知,也許未來的媒體時(shí)代仍然會(huì)出現(xiàn)變革,作為主流新聞播音員,想要節(jié)目常青不能僅僅依靠節(jié)目常年積累下來的受眾基礎(chǔ),只有更加了解技術(shù)、敢于創(chuàng)新,才能與時(shí)代共同進(jìn)步。
融合媒體是在傳統(tǒng)媒體以及新媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的便利吸引了大批受眾,同時(shí)也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了更多創(chuàng)新嘗試的可能性。對(duì)于受眾而言,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是他們的必需品。因此,為吸引受眾的關(guān)注和興趣,挖掘主流新聞節(jié)目在信息傳播中衍生的新價(jià)值,主流新聞節(jié)目的制作與編導(dǎo)必須考慮到這些挑戰(zhàn),挖掘更多媒體整合的可能性,對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、理性的分析,從中找到適合主流新聞節(jié)目的發(fā)展之路。