素人綜藝節(jié)目的創(chuàng)作之路
——以江蘇衛(wèi)視素人節(jié)目為例

◎丁 楠

(江蘇省廣播電視總臺衛(wèi)視頻道，江蘇 南京 210008)

隨著電視綜藝行業(yè)的發(fā)展，素人帶來的內(nèi)容真實性、人物可持續(xù)性及故事情感共鳴性，都為綜藝節(jié)目制作質(zhì)量的提升提供了有效保證。受眾對于素人綜藝的認知度也穩(wěn)步提升。很多電視人都認為，素人在綜藝中地位的凸顯才是未來電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的正道。多年來，江蘇衛(wèi)視接連推出的素人綜藝都了收到了較好的效果。生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》2010年首播，聚焦婚戀相親市場，播出至今仍位居每周收視前列，成為江蘇衛(wèi)視當(dāng)之無愧的王牌IP；2012年開播的益智答題秀《一站到底》，塑造素人答題英雄，打造新時代年輕人心中的知識榜樣；科學(xué)競技真人秀《最強大腦》自2014年以來已播出九季，專注于傳播腦科學(xué)知識和腦力競技，“讓科學(xué)流行起來”的口號深入人心。近幾年，江蘇衛(wèi)視乘勝追擊，繼續(xù)深耕素人綜藝領(lǐng)域，接連推出多檔原創(chuàng)素人綜藝節(jié)目。2019年，環(huán)球創(chuàng)意競演秀《百變達人》，用頂級資源為素人打造高光舞臺，見證平凡人的不凡時刻；2021年起已播出兩季的《閃閃發(fā)光的你》，以“青春職場”為核心，深入金融行業(yè)，透視求職規(guī)律和職場生存法則，被網(wǎng)友稱為“青春職場答案書”。大量實踐充分證明，素人綜藝節(jié)目已經(jīng)在眾多綜藝節(jié)目品類中成功突圍，占有不可替代的地位。

一、江蘇衛(wèi)視素人節(jié)目的特點

隨著素人綜藝節(jié)目不斷更新迭代，受眾的審美也隨著節(jié)目類型的豐富不斷發(fā)生改變。經(jīng)過多年的探索和實踐，江蘇衛(wèi)視的素人綜藝節(jié)目模式趨于穩(wěn)定，類型化明顯，主要呈現(xiàn)出三個特點。

第一，節(jié)目選題垂直化?！半S著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及發(fā)展，以及在網(wǎng)上觀看視頻節(jié)目這一行為的大眾化，觀眾的選擇權(quán)被強化了。觀眾開始擁有自己所感興趣的領(lǐng)域，并且會主動選擇去觀看相關(guān)綜藝節(jié)目，觀眾群體呈現(xiàn)出了圈層化特點?！盵1]受眾從最初滿足娛樂消遣的簡單需求，開始深度探索自己興趣所在的垂直類領(lǐng)域。因此，素人綜藝節(jié)目不能再以傳統(tǒng)的創(chuàng)作者視角創(chuàng)作自己想要呈現(xiàn)的主題，反之應(yīng)實現(xiàn)垂直化，向有固定愛好圈層的受眾輸送有接受門檻的垂類節(jié)目內(nèi)容。如《閃閃發(fā)光的你》聚焦金融行業(yè)，選拔有金融從業(yè)需求的實習(xí)生，將真實的職場環(huán)境通過任務(wù)化的設(shè)計予以展現(xiàn)，使喜歡職場類綜藝節(jié)目或有求職需求的受眾，在節(jié)目中能看到與自己有相似經(jīng)歷的素人，通過節(jié)目解答自己在職場中的困惑，從而引發(fā)情感共鳴。

第二，內(nèi)容呈現(xiàn)極致化。所謂極致化，就是要有所超越，打造前所未見的節(jié)目呈現(xiàn)形式?！栋僮冞_人》關(guān)照“變”和“達”，讓每一個有夢想的平凡人都有屬于自己人生的“高光時刻”。比如，達人伍一、林怡有8年太陽馬戲團的雜技表演經(jīng)驗，但他們在《百變達人》的舞臺上顛覆過往，選擇了綢吊項目從未嘗試過的頂級難度“雨中綢吊”。雖然使表演增加了諸多不確定性和危險系數(shù)，但是他們用了一個月的時間，從頭練習(xí)，最后收獲“五星爆燈”的高光。正是因為有著如此不斷創(chuàng)新、超越自我的“達人精神”，才讓素人綜藝節(jié)目擁有生生不息的生命力，源源不斷地?zé)òl(fā)新的光彩。

第三，素人嘉賓專業(yè)化。受眾收看過的素人節(jié)目越來越多，欣賞水平也越來越高。當(dāng)下，受眾更喜歡在某一領(lǐng)域已經(jīng)擁有較高專業(yè)成就，能在節(jié)目中完成高水平才能展現(xiàn)的素人嘉賓?！蹲顝姶竽X》節(jié)目團隊表示，“觀眾對節(jié)目中擁有驚人腦力的選手有著天然的崇拜，同時關(guān)注科學(xué)、開發(fā)腦力的主題，又能觀照到中國教育的實際，它是符合當(dāng)下中國百姓的欲望和訴求的?！盵2]專業(yè)化的素人嘉賓，除了能為節(jié)目輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，更重要的是傳遞正向人文價值。他們敢于嘗試、不畏失敗的精神和節(jié)目關(guān)注科技、引領(lǐng)未來的態(tài)度，都是素人綜藝節(jié)目的核心價值所在。

二、素人綜藝節(jié)目熱播的原因

以素人嘉賓為節(jié)目核心的節(jié)目越來越受到受眾的喜愛，分析其根本原因，主要是素人自身具備的閃光點和他們帶來的真實故事所產(chǎn)生的情感共鳴。

第一，素人嘉賓自帶閃光點。長久以來，市場上諸多的綜藝產(chǎn)品，由于明星自帶強大的話題關(guān)注度，都是以明星作為節(jié)目的“流量入口”，這也是很多節(jié)目制作方、廣告客戶的慣性思維，認為“明星”是受眾是否關(guān)注和喜愛一檔節(jié)目的重要指標。但對于素人綜藝節(jié)目來說，要想獲得成功，更需要依靠挖掘素人嘉賓身上自帶的某種閃光特質(zhì)來收獲流量和關(guān)注。例如，益智答題節(jié)目《一站到底》中曾出現(xiàn)過的素人嘉賓——北京大學(xué)的郭文韜就是一個最好的例子。郭文韜自帶“青海省高考理科第一名”“北京大學(xué)雙學(xué)位”等標簽，先讓受眾帶入學(xué)霸濾鏡，外加他良好的外形條件，更是收獲了受眾給予的“北大小楊洋”稱號，極大滿足了受眾收看益智節(jié)目對智商、情商、顏值等完美學(xué)霸形象的心理期待，吸引了大批年輕受眾。他的出場曾連續(xù)24 小時登陸微博熱搜榜話題第一名，成為節(jié)目最出圈的素人嘉賓之一。素人節(jié)目熱播最根本的原因就是素人本身，打造素人就是要在平凡人中造就“平民英雄”，深度挖掘其身上自帶的閃光點，使其成為受眾心中的優(yōu)質(zhì)榜樣。同時，這些“平民英雄”又來自于真實的普通人，受眾極易產(chǎn)生“可望而可及”的心理共鳴。

第二，真實故事的強大共情力。國外熱播的素人綜藝節(jié)目，通常會以設(shè)置巨額獎金作為窺探人性、創(chuàng)造戲劇沖突的主要手段。當(dāng)素人面對足以改變一生的真實獎金時，有任何的反應(yīng)和效果都不足為奇。與國外依靠外界強刺激的手法不同，國內(nèi)的素人綜藝節(jié)目則是通過真實的人物故事、真誠的敘事方式與觀眾共情。素人就誕生于真實生活，他們所帶來的情感表達，具備平凡樸實的生活經(jīng)歷，代表了真實生活中大多數(shù)人的情感取向。節(jié)目不需要刻意營造所謂的“真實感”，他們本就“真實”?！堕W閃發(fā)光的你》第一季中的實習(xí)生伊木蘭作為節(jié)目中唯一一位本科學(xué)歷背景的金融實習(xí)生，在導(dǎo)師面試環(huán)節(jié)就被問到，為什么本科畢業(yè)不選擇繼續(xù)深造。他回答說是因為無法負擔(dān)高額的學(xué)費，所以希望早點工作賺錢，貼補家用。他用最簡單的話語表達，直接擊中受眾。生活中，有多少人在選擇“理想”還是“面包”時，被現(xiàn)實所困，不得不屈服于生活。他的表達也講出了收看節(jié)目的千百萬“伊木蘭”們最真實的心聲。國內(nèi)素人綜藝節(jié)目最大的魅力就在于，人們總能從素人嘉賓們的身上看見自己的影子。雖身處故事之外，卻讓情感置身其中，消解了電視與受眾之間的疏離感?？匆粰n節(jié)目，卻仿佛結(jié)識了幾個朋友。

三、素人嘉賓選角原則

第一，外貌先行原則。素人節(jié)目選角過程中，節(jié)目更傾向選擇有觀眾緣、顏值高的素人，這已經(jīng)是行業(yè)中較為“公開”的秘密。這樣的選擇并非盲目推崇唯“臉”論，而是好的觀眾緣能讓受眾在看到第一眼時就不自覺地對素人嘉賓產(chǎn)生良好的印象，甚至是好感，并愿意全情投入，自然而然地就有興趣關(guān)注他們在節(jié)目中的后續(xù)表現(xiàn)，從而增強受眾對節(jié)目的黏性。《最強大腦》的王春彧僅在節(jié)目第一集中短暫出場，儒雅帥氣的外形就吸引了大批受眾的關(guān)注?！堕W閃發(fā)光的你》第一季中，氣場強大的林鷹谷、快速成長的蘇俊鑫等也都是受眾青睞的理想顏值型嘉賓。誠然，現(xiàn)階段市場上大部分素人綜藝節(jié)目，以生活服務(wù)類或更專業(yè)化的素人節(jié)目為主。當(dāng)素人的專業(yè)性和外貌形象發(fā)生沖突的時候，就需要節(jié)目組平衡好二者之間的關(guān)系。根據(jù)以往的節(jié)目經(jīng)驗來看，大多數(shù)選擇都可能會向外貌形象傾斜。素人不是明星，受眾沒有對其過往形象和作品的認知，因此，外貌形象對于素人綜藝來說至關(guān)重要，這是受眾和素人嘉賓之間的第一次“心動選擇”。

第二，性格極致原則。性格是素人的自帶屬性，無法像影視劇一樣去自由創(chuàng)造。特別是沒有演藝經(jīng)驗的素人，他們身上所具有的性格濃度直接決定了在節(jié)目中后續(xù)故事延展的豐富程度?？紤]到素人嘉賓因鏡頭的陌生感所帶來的性格減損，節(jié)目素人的選擇往往趨向于性格極致化和典型化。《非誠勿擾》的素人嘉賓選擇就凸顯了性格的重要之處，素人女嘉賓雖然年齡、職業(yè)各不相同，但都個性突出、表達能力強，自帶具有吸引受眾討論的話題，她們每一次對男嘉賓的提問或者自己經(jīng)歷的分享，創(chuàng)造了節(jié)目的大部分看點?！蹲顝姶竽X》的王昱珩，憑借過目不忘的能力、超強的專注度和抗壓心態(tài)，成為很多人心中的“腦力男神”?！兑徽镜降住返闹x勝子，以名字“勝天半子”的寓意，大方表達自己想要贏的野心和永遠爭第一的性格，給觀眾留下了深刻印象。性格極致原則中的極致，指的是素人嘉賓自身某種性格并能做到極致，可以是外放的極致，可以是沉默的極致，更能是專業(yè)的極致。這種極致的性格也是讓受眾能快速認識和記住一個素人的重要抓手。

第三，類型多元原則。每一個角色都代表著現(xiàn)實生活中的一類人群，不同的人群放在同一環(huán)境下，就有了比照、差異，組合成了生旦凈末丑的一臺戲[3]。節(jié)目既會選擇受眾在日常生活中所熟悉的人物類型，也會塑造受眾所期待向往的人物形象和角色。角色類型越豐富、越能代表不同階層的人群，就越可能覆蓋更廣闊范圍的受眾群體，對節(jié)目內(nèi)容會有很大的助益?！堕W閃發(fā)光的你》第二季的人物設(shè)置非常合理和豐富，節(jié)目9 位實習(xí)生中，有綜合能力王者的王睿、朱光曄，他們初步具有職場成熟度，是實習(xí)生中的佼佼者；有充滿人物個性色彩的潘俊彬、薛夢淇，他們敢于挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)自己的人格魅力；還有“職場小白”代表何拜亮格，跨行業(yè)從零入門，她是很多剛剛進入職場的年輕人的縮影，從她身上可以看到當(dāng)代年輕人奮斗和成長的軌跡，尤為真實。每一位素人嘉賓的經(jīng)歷、背景各不相同，各種思想、觀點在節(jié)目中相互碰撞，因為多元，所以豐富，極大地滿足了受眾的期待和向往。

四、素人故事創(chuàng)作原則

如何挖掘和講述素人故事，也是素人綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要一環(huán)。講好素人故事不僅要通過設(shè)置懸念等創(chuàng)作手法吸引受眾，也要保留真實現(xiàn)場感、講述真實的故事。同時，最重要的是素人故事要符合當(dāng)下社會的情感需求，引發(fā)受眾代入和共鳴，對普通人的生活有所關(guān)照。

(一)設(shè)置故事懸念

設(shè)置懸念，能讓受眾擁有更好的沉浸式觀看體驗。美國劇作家威·路特在《論懸念》一文中作了如下解釋：“戲劇性故事的講述者運用更有誘惑力的技巧來吊你的胃口，從廣義講，他埋下一顆炸彈，這顆炸彈可能是物質(zhì)的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就這樣，他把戲劇中的能量釋放出來，這種能量就是懸念。”[4]好的敘事就是要不斷有升級的興奮點懸念，吸引受眾逐漸投入直至全情參與。2019年《一站到底》曾為“讀心專家”盧文建在一集節(jié)目內(nèi)設(shè)置多重懸念，并融入節(jié)目劇情。他剛剛出場時，先后觀察主持人微表情和肢體動作成功分析了選手的關(guān)鍵詞，獲得想要的信息。這一系列的出場表現(xiàn)成功吊足了受眾的胃口，而后難度再次升級，全場嘉賓共同參與“讀心游戲”，采用分析書寫字跡的方式，完成高難度讀心挑戰(zhàn)。這期節(jié)目中，受眾的心全程跟著盧文建挑戰(zhàn)“成功”或者“不成功”的劇情懸念逐漸投入。這樣層層遞進的懸念，讓這位“讀心專家”的人設(shè)完整而立體。

(二)尊重節(jié)目的真實現(xiàn)場

現(xiàn)在的受眾越發(fā)聰明，經(jīng)常默認綜藝節(jié)目是嘉賓按照規(guī)定好的劇本執(zhí)行表演。無論如何用言語強調(diào)節(jié)目的真實性，都不如用行動來證明真實。所以在不影響的節(jié)目效果的情況下，要盡可能地保留真實的現(xiàn)場情況。綜藝節(jié)目不像影視劇拍攝，劇本場景相對固定，大膽地接受變化和擁抱更多的可能性，受眾自然而然能感受到節(jié)目的真實。《一站到底》中出現(xiàn)過一位物理老師朱一明，原本是要在節(jié)目中演示“可樂一秒成冰”的物理原理，但現(xiàn)場發(fā)生意外，幾次實驗都以失敗告終。慣性的節(jié)目思維會將這一段刪除，但節(jié)目組反其道而行，將失敗過程保留并播出。這樣的呈現(xiàn)，非但不影響節(jié)目效果，反而給受眾塑造了一個可愛而真實的物理老師形象，從而被受眾記住。這也是節(jié)目尊重真實現(xiàn)場所帶來的驚喜之處。

(三)聚焦普通人的正能量

“素人故事類節(jié)目不必在戲劇沖突上過分注重，應(yīng)該適度關(guān)注小人物的命運與某個特定時代背景的關(guān)聯(lián)，啟發(fā)觀眾去思考時代與個體、社會與人的相輔相成的關(guān)系?！盵5]聚焦和關(guān)注社會正能量人和事，就是關(guān)照和走進當(dāng)下普通人真實的生活。2022年的《非誠勿擾》中“外賣小哥上非誠勿擾相親”的話題引發(fā)了大量受眾的共鳴，接連登上微博、快手、抖音多個熱搜榜。外賣小哥毛浩男講述了自己因創(chuàng)業(yè)破產(chǎn)，從飯店老板變?yōu)橥赓u小哥的經(jīng)歷。他欠下了十幾萬的債務(wù)，但他沒有被眼前的困難所擊倒，成為一名外賣騎手，從頭開始。他在節(jié)目中沒有抱怨生活的壓力和無助，而是展現(xiàn)出對“生活笑一笑就好了”的人生態(tài)度，話語樸實而又充滿通透的韌勁。由小見大，他的努力和堅持正是新時代年輕人奮發(fā)向上的縮影。

五、結(jié)語

越來越多的素人綜藝節(jié)目成功出圈，收獲高口碑、高收視率，受眾也越來越喜歡收看以素人為主體的綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了真正意義上的“叫好又叫座”。每一個素人都是一個無可替代的寶藏，需要去認真挖掘、合理塑造。在這樣的趨勢下，我國素人綜藝節(jié)目的未來一定會有所作為，并大有可為。