新聞報道中的平民化視角探尋

◎王 崢 孫麗佳 馬憲華

(承德廣播電視臺，河北 承德 067000)

近年來，多種新媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)的媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)的各類新媒體由于具有較強(qiáng)的互動性，實(shí)現(xiàn)了廣大受眾的廣泛參與。同時，傳統(tǒng)的新聞媒體則不斷被邊緣化。各類傳統(tǒng)媒體為了與新媒體展開競爭，就必須要更加貼近受眾生活，充分體現(xiàn)出受眾最關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題，傳遞正能量，才能夠在新的時代綻放光彩。

近年來，承德廣播電視臺圍繞弘揚(yáng)塞罕壩精神、京津冀協(xié)同發(fā)展、加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、促進(jìn)社會治理等，采訪報道了一大批反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展的重大選題，強(qiáng)調(diào)以平民化的視角挖掘和呈現(xiàn)人物和故事，取得了良好的新聞宣傳效果。

一、新聞報道平民化的要求

新聞報道的平民化視角，就是要以老百姓的生活狀況為出發(fā)點(diǎn)，使新聞報道更加貼合普通受眾的感受。為了使新聞報道更加貼合民意，媒體報道應(yīng)當(dāng)始終站在平民的立場，充分了解老百姓的現(xiàn)實(shí)生活情況以及利益方面存在的各類問題，在播放形式上應(yīng)當(dāng)充分考慮普通受眾可以接受的方式。為了增強(qiáng)報道內(nèi)容的通俗易懂性，應(yīng)該采用一種直觀的語言進(jìn)行消息的表述，使受眾能夠清楚地了解報道的內(nèi)容。在新聞報道過程中，要充分分析老百姓的利益訴求，充分反映出受眾對于各類社會問題的看法和觀點(diǎn)，使報道的內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。

(一)選題平民化

受眾最關(guān)心與自身利益息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題。隨著社會的深入發(fā)展，各階層的人群所關(guān)心的問題具有較大的差異。各類人群在利益方面可能存在較大的矛盾和沖突，在對媒體內(nèi)容的選擇上人們主要關(guān)注與切身利益息息相關(guān)的信息。如果媒體對于受眾反映強(qiáng)烈的各類問題進(jìn)行了深入細(xì)致的報道，就會贏得民心，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。越來越多的媒體能夠深入基層，以老百姓最關(guān)心的問題作為切入點(diǎn)，將政府的政策與百姓生活緊密關(guān)聯(lián)起來，起到了民眾與政府之間良好的橋梁作用。

就承德而言，全國生態(tài)建設(shè)典范——塞罕壩機(jī)械林場，既是一個功勛卓著的先進(jìn)集體，更有許許多多默默無聞、踏踏實(shí)實(shí)的先進(jìn)個人。在承德灤平縣，“拼命書記”范振喜老典型不斷煥發(fā)新精神，贏得了干部群眾的廣泛贊譽(yù)；在寬城潘家口庫區(qū)有一個投遞員叫劉保朝，曾憑借“20年水上郵差路累計行程達(dá)10 萬余公里”的事跡，躋身“中國好人榜”；在高新區(qū)濱河社區(qū)有一個聞名遐邇的“時間銀行”養(yǎng)老互助新模式引發(fā)社會廣泛關(guān)注；在隆化有個土生土長的“守山大叔”靠玩網(wǎng)絡(luò)直播帶貨致了富。近年來，承德廣播電視臺對這些典型人物和事跡都做過大量體現(xiàn)貼近性、有代入感的報道，每一次采訪和報道，記者的內(nèi)心也都時刻被他們的事跡感動著。

(二)內(nèi)容更加貼近生活

時政類的新聞報道往往具有較強(qiáng)的政策性，普通受眾不能很好地理解與領(lǐng)會。為了加深老百姓對各類政策的理解，應(yīng)當(dāng)用生活中的一些具體事例作為切入點(diǎn)，用最通俗易懂的語言，使老百姓了解政策的深刻內(nèi)涵。塞罕壩精神有深刻的歷史和現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵，京津冀協(xié)同發(fā)展更有全局性的政策依據(jù)，我們在報道時一般都以一些具體的人和事為切入點(diǎn)，對個案進(jìn)行深入的報道和分析，從而使人們在對個案的分析中充分理解新聞的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這樣就達(dá)到了較好的宣傳效果。除此之外，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)對各類現(xiàn)實(shí)的民生問題進(jìn)行歸納和總結(jié)，將歸納整理的內(nèi)容作為新聞事實(shí)進(jìn)行傳播，從而使報道更加具有針對性。新聞在報道一些自然災(zāi)害和交通出行內(nèi)容時非常貼近實(shí)際，對于受眾而言往往具有十分重要的意義。

(三)用更加通俗的語言進(jìn)行表達(dá)

為了使報道內(nèi)容便于受眾理解，從而達(dá)到預(yù)期效果，應(yīng)當(dāng)充分考慮百姓對于報道語言的接受能力。對一些非常專業(yè)的術(shù)語應(yīng)當(dāng)通過解讀的方式，使其通俗化。承德廣播電視臺在宣傳普及《民法典》的報道中，對一些非常精煉的法律條文進(jìn)行細(xì)致的解釋，采用受眾能夠接受的方式進(jìn)行解讀，或者采用比喻、舉例等方式，使其內(nèi)容更加形象化。

在大力弘揚(yáng)塞罕壩精神的宣傳報道中，我們堅持宏觀上敘事、微觀上記人，敘事與記人相結(jié)合，采訪了百余位老領(lǐng)導(dǎo)、老職工，拍攝了近百小時的舊遺存、舊工具、老物件、老照片等鏡頭，把平民化視角發(fā)揮到了極致。

二、用平民化視角看待電視新聞的利與弊

電視新聞具有傳遞正能量的重要作用，應(yīng)當(dāng)始終秉持正確的價值觀，產(chǎn)生較好的社會影響。為了更好地滿足受眾日益增長的對美好生活的需要，應(yīng)當(dāng)始終堅持平民化的路線，實(shí)現(xiàn)與普通受眾更好的互動，要善于把身邊發(fā)生的一些事實(shí)客觀地報道出來，使受眾產(chǎn)生廣泛的認(rèn)同感。

為了真正做到在平民化的視角上進(jìn)行新聞報道，應(yīng)當(dāng)始終秉持以人為本的理念，對老百姓的切身利益問題進(jìn)行深入的調(diào)查研究。充分分析老百姓所喜愛的節(jié)目形式。要滿足最廣大受眾的切身需要，電視新聞的播報不僅要提高收視率，還要起到良性的輿論引導(dǎo)作用，從而推動新聞報道事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

3.自動駕駛功能駕駛員有不當(dāng)適用，但不違背道路交通安全法律法規(guī)，不是造成嚴(yán)重交通事故的直接原因，這種情況下也只能采用“過錯推定”制，由駕駛員承擔(dān)交通肇事的法律責(zé)任；

但也要注意把握好度。一些媒體對平民化視角進(jìn)行了錯誤的理解，一些新聞節(jié)目的內(nèi)容過于瑣碎，一些電視臺出于收視率的考慮，往往選擇播放一些比較怪異的事，以滿足受眾的好奇心，嚴(yán)重影響了電視節(jié)目整體形象，造成了不良的社會影響，這些都是要堅決避免的。

三、新聞報道平民化遇到的問題

當(dāng)前，隨著新聞傳播渠道的不斷增加，電視新聞媒體早已失去壟斷地位。與網(wǎng)絡(luò)媒體較強(qiáng)的互動性相比，傳統(tǒng)的電視新聞媒體顯得過于呆板，在市場競爭中已經(jīng)體現(xiàn)出劣勢。很多電視新聞媒體都已經(jīng)走上了媒體融合的快車道，但仍面對許多實(shí)際問題。

(一)過度迎合受眾的心理

新聞報道應(yīng)當(dāng)廣泛考慮受眾的感受，但如果單純地理解受眾喜歡什么就應(yīng)該播什么，這必將導(dǎo)致新聞的內(nèi)容更加庸俗化，從而形成極其不良的輿論導(dǎo)向。因此，新聞報道內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)僅僅從貼合受眾感受方面去考慮，而是應(yīng)當(dāng)具有較高的品位，始終堅持傳播正能量的目標(biāo)。

(二)對新聞內(nèi)容未能進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)

電視新聞媒體除了要正確地傳播新聞內(nèi)容以外，還應(yīng)該起到良好的輿論導(dǎo)向作用。在新聞素材的選取上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，及時過濾掉一些不良的信息。在新聞的采集與編排過程中，應(yīng)當(dāng)始終秉持真實(shí)性和客觀性的原則。但是新聞報道不應(yīng)當(dāng)是簡單地播放收集到的素材，而是要對所有的素材進(jìn)行必要的整理，充分分析各類素材可能導(dǎo)致的社會影響，以免產(chǎn)生不好的社會影響。

四、新聞報道中的平民化視角優(yōu)化途徑

(一)堅持新聞報道的形式平民化

對于同樣的新聞，可以有多樣化的報道方式，而各種方式產(chǎn)生的社會影響也有著天壤之別。在節(jié)目報道中，主持人起到了非常關(guān)鍵的作用。為了使新聞內(nèi)容能夠使廣大受眾所接受，主持人應(yīng)當(dāng)注重自身的形象。在很多節(jié)目中，廣大受眾能夠參與到新聞報道中，在節(jié)目錄制中體現(xiàn)出來，從根本上提高受眾參與的積極性。在央視的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中，主持人往往以一種通俗易懂的方式進(jìn)行節(jié)目報道，其內(nèi)容十分貼合受眾的感受，使廣大受眾有了較強(qiáng)的話語權(quán)，這樣就充分體現(xiàn)出新聞報道堅持平民化的原則。承德廣播電視臺《民聲直達(dá)》欄目在創(chuàng)作中，著重深入挖掘報道人物和群體的平民屬性，讓廣大受眾對這些人和事產(chǎn)生代入感，注重以事感人、以情動人，讓人物和事跡更有說服力，看得見、夠得著，學(xué)有參考、做有榜樣。

(二)堅持報道題材和內(nèi)容的平民化

為了使新聞報道體現(xiàn)出平民化的特征，必須加強(qiáng)其內(nèi)容的采編，要充分分析新聞報道可能產(chǎn)生的社會影響。在新聞報道中，應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的切身感受，使報道內(nèi)容更加貼近生活，滿足人們的需求。新聞工作者要善于從日常生活發(fā)生的一些事件出發(fā)，結(jié)合具體的生活實(shí)際展開新聞報道，從而使廣大受眾深刻領(lǐng)會到新聞傳遞的核心內(nèi)容。例如，《首都經(jīng)濟(jì)報道》這個節(jié)目，就是與北京老百姓的日常生活緊密相關(guān)，在對液化氣換本這一項內(nèi)容進(jìn)行播報時，播報的事件十分具體，充分反映了受眾最現(xiàn)實(shí)的需求。

(三)提升新聞播報的深度，增強(qiáng)新聞傳播的有效性

隨著信息和通信技術(shù)的深入發(fā)展，信息傳播的速度相較以往大幅提高。在人們獲得海量信息的同時，很多不良的信息也產(chǎn)生了極壞的影響。人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取大量的信息，但是很多人對各類信息不能夠清晰地辨別真?zhèn)?，在很大程度上?dǎo)致了人們思想的混亂。由于信息量過大，信息的價值不斷降低。人們能夠方便地接收網(wǎng)絡(luò)上的各類信息，但是對所接收的信息往往缺少必要的判斷，從而不能深入地了解事實(shí)的真相。新聞報道并非單純地傳遞消息，而是對于消息進(jìn)行必要的整理與綜合。

新聞專題《跨越山與水的郵路》報道了寬城水上郵遞員劉保朝的故事。這個故事已經(jīng)在當(dāng)?shù)乜诳谙鄠骱芫昧耍苍?jīng)被拔高了很多。在信息高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下時代，家書早已被更便捷的通訊方式所取代，郵遞員也正經(jīng)歷著更迭和消逝。記者在紛繁復(fù)雜的信息和資料中長時間搜索、思考，但最后卻放棄了若干個看起來精彩至極的拍攝角度，僅僅如實(shí)跟拍記錄了劉保朝幫助庫區(qū)一位貧困戶的真實(shí)過程，通過兩人的互動，將劉保朝的不易，將群眾對郵遞員的感謝，進(jìn)行了充分立體的表達(dá)，極大地提高了新聞報道的深度和新聞傳播的有效性。

新聞報道不僅要報道事實(shí)本身，還要充分體現(xiàn)出新聞的現(xiàn)實(shí)意義。新聞報道是一項專業(yè)性極強(qiáng)的工作，從業(yè)人員需要有較強(qiáng)的邏輯性。為了提高新聞報道質(zhì)量，需要對事實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行必要的分析和提煉，從而提高新聞報道價值。為了增強(qiáng)新聞報道的針對性，記者需要從大量的素材中尋找出有現(xiàn)實(shí)意義的事實(shí)來進(jìn)行報道。

(四)尊重受訪人，始終站在觀眾的視角進(jìn)行報道

記者在采訪的過程中，應(yīng)當(dāng)始終站在受眾的角度，使被采訪人敢于說話，從而準(zhǔn)確地反映受眾的觀點(diǎn)。在采訪中要實(shí)現(xiàn)雙方平等的交流，需要注意兩個問題。第一，記者要始終站在旁觀者的角度，使被采訪人正確地表達(dá)自己的看法，而不要采取引導(dǎo)的方式進(jìn)行采訪。第二，記者在話語上一定要尊重他人，不要體現(xiàn)出個人情緒，從而充分地反映出社會受眾對事件的看法。在整個采訪的過程中，記者需要保持平和的心態(tài)。在以往的一些節(jié)目中，很多記者往往帶有情緒進(jìn)行采訪，在很大程度上激怒了受眾，引發(fā)了民憤，造成了不良的社會影響。因此，記者應(yīng)當(dāng)始終秉持采訪的中立性，以受眾的視角看待問題，始終站在受眾的角度思考問題，充分分析受眾對各類電視節(jié)目的需求，使受眾廣泛參與到新聞節(jié)目當(dāng)中。

承德廣播電視臺作為基層媒體，一直堅持向中央級媒體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)中央級媒體的平民視角，努力向中央級媒體對標(biāo)看齊。央視系列節(jié)目《榜樣》是最好的教材?！栋駱印? 有7個(組)主人公，他們是“黨指到哪里就走到哪里、打到哪里”的老英雄張富清、“當(dāng)干部就應(yīng)該能吃虧”的好支書李連成、“不獲全勝絕不收兵”的扶貧干部黃文秀、“選擇了投遞就要干一輩子”的郵遞員唐真亞、“視環(huán)衛(wèi)是個偉大工作”的環(huán)衛(wèi)工李萌、“帶著鄉(xiāng)親們過上好日子，這輩子值了”的第一書記隋耀達(dá)、“無私奉獻(xiàn)，科技報國”的嫦娥4 號群體。節(jié)目聚焦“不忘初心、牢記使命”主題，通過典型事跡再現(xiàn)、嘉賓現(xiàn)場訪談、重溫入黨誓詞等形式，集中彰顯了優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的堅定信仰、擔(dān)當(dāng)作為、服務(wù)群眾、無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，深刻詮釋了中國共產(chǎn)黨人不忘初心、牢記使命的執(zhí)著堅守。在承德灤平縣，有一個李連成式的“拼命書記”范振喜，他對黨和人民高度負(fù)責(zé)，以常人難以承受的壓力，與血癌等多種疾病抗?fàn)?0 余年，在基層崗位上忘我工作、無私奉獻(xiàn)，把全部心血和智慧傾注于農(nóng)村事業(yè)，用真情和執(zhí)著譜寫了生命不息、奮斗不止的感人篇章，贏得了干部群眾的廣泛贊譽(yù)。

說起來，這些人既是偉大的，也是平凡的，他們其實(shí)就在我們的身邊。他們總是把自己放在時代的大背景當(dāng)中，準(zhǔn)確地找到了自己的社會位置，立足自己平凡的工作崗位，年復(fù)一年、日復(fù)一日地做好本職工作。他們的事跡闡明了一個道理，只要把本職工作做好了，就是在為社會作貢獻(xiàn)。作為新聞工作者，我們也要向榜樣學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)他們的平凡思想，學(xué)習(xí)他們的平凡精神，學(xué)習(xí)他們的平凡作為，學(xué)習(xí)他們的無私奉獻(xiàn)。在學(xué)習(xí)中挖掘、提煉、呈現(xiàn)他們與平常人的一樣和不一樣，用平民的視角將典型人物的“平民”形象見之于受眾，影響受眾。

當(dāng)前，新媒體業(yè)態(tài)日新月異。承德廣播電視臺緊緊抓住媒體深度融合的創(chuàng)新契機(jī)，堅持在報道中抓細(xì)節(jié)、抓文風(fēng)、抓互動，努力讓平民視角落到實(shí)處。比如，有一個好兒媳，每次炒菜的時候，相同的菜總要炒兩盤，其中的一盤少放鹽、多加火。報道中把這樣的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，比無論怎樣反復(fù)強(qiáng)調(diào)兒媳孝順都有說服力。堅持在文案中做到文風(fēng)樸實(shí)，不說大話套話，多說通俗易懂的白話。同時，注意雙向互動，允許網(wǎng)友們留言，積極與網(wǎng)友互動。

五、結(jié)語

為了在激烈的媒體市場競爭中得到更好的發(fā)展，新聞報道內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅持貼近生活的原則，充分貫徹以人為本的理念，突出新聞報道的貼近性、代入感。為了切實(shí)提高電視新聞的質(zhì)量，媒體人應(yīng)當(dāng)共同努力，充分考慮受眾的需求，采制出深受廣大受眾歡迎的，能夠較好地傳播正能量的新聞作品，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支持。