移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的方法

◎宋永杰

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

電視新聞主題報(bào)道不僅能彰顯時(shí)代特征，而且還能起到傳播主流價(jià)值觀的作用。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到全面發(fā)展，使電視新聞主題報(bào)道面臨很大的挑戰(zhàn)。為滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的需求，應(yīng)該從自身現(xiàn)狀出發(fā)，在傳播渠道、內(nèi)容策劃等方面加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深層次融合，增強(qiáng)電視新聞主題報(bào)道的社會(huì)影響力，推動(dòng)電視媒體朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與電視新聞主題報(bào)道概述

(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述

從表意上分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是將互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信作為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的技術(shù)，其中不僅融合了很多先進(jìn)的技術(shù)手段，諸如移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)處理模式等，以打造5G 時(shí)代作為目標(biāo)，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[1]。在科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展的新時(shí)代，人們對(duì)信息的需求逐漸增大?；ヂ?lián)網(wǎng)近年在我國(guó)得到飛速發(fā)展，個(gè)人計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不能滿足人們的多元化和個(gè)性化需求，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展。在信息時(shí)代下，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量逐年增長(zhǎng)，電子產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)，如平板電腦、智能手機(jī)等。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能方便人們的工作和生活，但也會(huì)暴露出諸多的不足，尤其是安全問(wèn)題，包括數(shù)據(jù)丟失、隱私泄露等。因此，身處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該正確看待其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

(二)電視新聞主題報(bào)道概述

在電視新聞報(bào)道中，主題報(bào)道屬于一種非常重要的形式，在價(jià)值觀弘揚(yáng)、輿論引導(dǎo)以及信息傳播方面發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，媒體互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，與以往相比，人們可以通過(guò)不同方式和渠道對(duì)電視新聞報(bào)道發(fā)表想法、看法和見(jiàn)解，在良好且和諧的互動(dòng)環(huán)境中，新聞受眾的參與感增強(qiáng)，這也為電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展提供了契機(jī)。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的電視新聞主題報(bào)道，受眾可以在評(píng)論區(qū)參與討論，在開(kāi)放的平臺(tái)中交流，而新聞媒體可以依照受眾的互動(dòng)情況、評(píng)論等，對(duì)電視新聞主題報(bào)道效果進(jìn)行深入且客觀地分析，提升報(bào)道的傳播力和影響力。在此環(huán)節(jié)，新聞媒體能夠精準(zhǔn)捕捉到有價(jià)值的新聞線索，并對(duì)此持續(xù)跟蹤報(bào)道，增強(qiáng)主題報(bào)道效果。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視新聞主題報(bào)道存在的問(wèn)題

(一)傳播方式不夠多元化

在互聯(lián)網(wǎng)得飛速發(fā)展的過(guò)程中，用戶的支持必不可少。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，電視新聞主題報(bào)道需要主動(dòng)革新傳統(tǒng)模式與理念，加強(qiáng)創(chuàng)新與改進(jìn)，靈活地進(jìn)行調(diào)整。在以往電視主題報(bào)道中，采取的傳播方式不夠多元化，對(duì)電視直播手段依賴性很強(qiáng)，時(shí)間固定，受眾需要在特定時(shí)間內(nèi)觀看新聞信息，靈活性偏低，這種傳播方式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展需求不吻合，不能讓人們隨時(shí)掌握所需信息。因此，電視新聞主題報(bào)道中，需要加強(qiáng)傳播方式方法的優(yōu)化[2]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合不深入，習(xí)慣性地將電視端的播出內(nèi)容刪短直接發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，內(nèi)容與傳統(tǒng)電視新聞?lì)愃?，與新媒體用戶的收視需求及習(xí)慣不一致，無(wú)法讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，更不能主動(dòng)地對(duì)新聞信息進(jìn)行二次傳播，傳播渠道單一，導(dǎo)致電視新聞主題報(bào)道的影響力和傳播力持續(xù)下降。

(二)受眾的體驗(yàn)感不強(qiáng)

在傳統(tǒng)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容制作中，應(yīng)用的方式方法不夠多元化，傳播渠道單一，導(dǎo)致報(bào)道的互動(dòng)反饋機(jī)制不健全，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息，整體體驗(yàn)感不強(qiáng)。受眾的反饋主要以熱線電話為主，通過(guò)打電話的方式提供線索或者告知平臺(tái)其他訴求，而何時(shí)會(huì)收到回應(yīng)尚未可知。即便部分電視新聞平臺(tái)主動(dòng)迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，強(qiáng)化與新媒體的融合，拓寬網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道。但由于內(nèi)容及平臺(tái)存在剝離性，導(dǎo)致兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)各自為政的情況，影響范圍只局限在兩與個(gè)平臺(tái)有交集的用戶上，此外，傳統(tǒng)活動(dòng)界面設(shè)計(jì)效果不佳，反饋時(shí)間緩慢，致使受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感不強(qiáng)，使得電視新聞主題報(bào)道的傳播力下降，輻射范圍不斷萎縮。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的方法

(一)強(qiáng)化對(duì)電視新聞主題報(bào)道傳播方式的創(chuàng)新

1.實(shí)現(xiàn)多屏融合

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體融合的程度越來(lái)越深，受眾會(huì)通過(guò)不同渠道及方式獲取信息資訊，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量明顯下降。為改變這一現(xiàn)狀，電視新聞主題報(bào)道在創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)該將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，不僅要在報(bào)道內(nèi)容形式方面加大改革力度，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的可看性，而且還要與新媒體主動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)多屏融合傳播，積極拓寬傳播渠道[3]。

例如，中央電視臺(tái)打造的“央視頻”，是國(guó)家級(jí)5G 新媒體平臺(tái)，應(yīng)用了最先進(jìn)的技術(shù)，如“5G+4K/8K+AI”等，可以讓電視新聞報(bào)道在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)分流。除了對(duì)平臺(tái)創(chuàng)建外，手機(jī)客戶端也相繼被開(kāi)發(fā)出來(lái)，如“央視新聞”與多家新媒體建立合作關(guān)系，在各個(gè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方公眾號(hào)，包括微信、微博、抖音、百度等，形成傳播矩陣，利用幾何式的方式對(duì)電視新聞的傳播范圍和影響力進(jìn)行擴(kuò)大。電視新聞主題報(bào)道在創(chuàng)新的過(guò)程中，同樣可以借鑒“央視新聞”的多渠道傳播模式，在報(bào)道內(nèi)容上加強(qiáng)創(chuàng)新，全方位采集信息，讓電視媒體的權(quán)威性綜合展現(xiàn)出來(lái)，凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性的特點(diǎn)，讓各個(gè)平臺(tái)能緊密融合在一起，真正做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，切實(shí)達(dá)到提升電視新聞主題報(bào)道傳播效能的目的。

2.拓寬新聞傳播渠道

電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新途徑較多，而傳播渠道的拓寬是關(guān)鍵。在創(chuàng)新的過(guò)程中，不能按部就班參照某一平臺(tái)，而是要在內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，依照各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)及受眾需求，有針對(duì)性地進(jìn)行劃分，精準(zhǔn)地將內(nèi)容傳播給受眾。在電視新聞主題報(bào)道初期策劃環(huán)節(jié)，應(yīng)該對(duì)不同平臺(tái)的內(nèi)容、需求等因素加以全方位考慮，保證相同題材能利用不同的方式制作，采取多元化的形式進(jìn)行表達(dá)。若是電視大屏，需要從宏大敘事的方面考量，將關(guān)注點(diǎn)放在廣度及深度的拓展上，保證主題報(bào)道權(quán)威性能全面展現(xiàn)出來(lái)。針對(duì)小屏端，應(yīng)該將短、平、快的優(yōu)點(diǎn)全方位凸顯出來(lái)，加強(qiáng)對(duì)微視頻等產(chǎn)品的制作，加大宣傳力度，并在表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，盡可能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)、要求吻合[4]。

例如，廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》欄目2022年采制播出的《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》六集電視主題報(bào)道，在大屏報(bào)道的基礎(chǔ)上，還運(yùn)用新媒體思維對(duì)所有素材進(jìn)行二次創(chuàng)作和加工，推出了新媒體短視頻主題報(bào)道《365 秒看變化說(shuō)幸?！贰Ｓ?65 秒的畫(huà)面和6 位見(jiàn)證人的精彩講述展示過(guò)去365 天廣西緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行，不斷提升人民的幸福感、獲得感、安全感的實(shí)效。雖然大小屏使用的視頻素材是一次采集的，但是通過(guò)不一樣的剪輯手法和包裝方式，實(shí)現(xiàn)了大小屏作品的差異化呈現(xiàn)。小屏作品強(qiáng)化有溫度、接地氣的“網(wǎng)感”，《365 秒看變化說(shuō)幸?！吩趶V西新聞?lì)l道微信公眾號(hào)等新媒體品臺(tái)推送，從報(bào)道角度、表現(xiàn)形式、采制方式、大小屏聯(lián)動(dòng)等方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，讓重大主題報(bào)道細(xì)膩起來(lái)、輕盈起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)。

此種方式除了讓傳統(tǒng)電視新聞主題報(bào)道單一生產(chǎn)和傳播的形式得以優(yōu)化外，還利用差異化的制作辦法，借助多屏傳播的形式，打破時(shí)間和空間的局限，收視面得到拓寬，影響力也隨之提升。

(二)加強(qiáng)對(duì)報(bào)道內(nèi)容與形式的優(yōu)化

在新時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快，新媒體平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多。為了能積累更多的用戶，各個(gè)媒體平臺(tái)在傳播內(nèi)容及形式方面不斷創(chuàng)新。同時(shí)，碎片化、價(jià)值性不高的信息在各媒體平臺(tái)上也越積越多，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞問(wèn)題。因此，電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該將內(nèi)容作為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)形式、內(nèi)容的優(yōu)化與改進(jìn)，保證報(bào)道的影響力能夠整體提升[5]。

1.對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行不斷革新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視新聞主題報(bào)道在選題過(guò)程中，應(yīng)該在大主題上保證精準(zhǔn)性，將黨和國(guó)家的政策方針準(zhǔn)確無(wú)誤地反映出來(lái)。在小主題的選擇上，應(yīng)該確保策劃的精細(xì)性，盡可能貼近實(shí)際生活，增強(qiáng)主題的實(shí)效性，讓內(nèi)容與受眾的日常生活緊密銜接。同時(shí)，要增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性，正確引動(dòng)社會(huì)輿論，每一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)及說(shuō)法都要做到真實(shí)可靠，能追根溯源，以便電視新聞的公信力不會(huì)出現(xiàn)被質(zhì)疑的問(wèn)題。好的內(nèi)容若想實(shí)現(xiàn)良性傳播，必須保證表達(dá)的合理化與科學(xué)化，盡量與受眾的審美需求吻合。因此，電視新聞主題報(bào)道應(yīng)擯棄以往套路化、說(shuō)教式的報(bào)道形式，從受眾的角度考量，盡可能了解受眾的喜好及需求，選擇合理的方式方法進(jìn)行報(bào)道，讓主旋律能在輕松的環(huán)境中傳播。同時(shí)，利于輕松詼諧的語(yǔ)言對(duì)嚴(yán)肅的主題進(jìn)行傳播，借助通俗易懂的內(nèi)容，讓受眾自主地對(duì)新聞進(jìn)行閱讀和觀看。

例如，2019年廣西新聞一等獎(jiǎng)作品《70年國(guó)旗飄揚(yáng)在南疆》這組電視主題報(bào)道，綜合運(yùn)用電視聲畫(huà)語(yǔ)言的特點(diǎn)，娓娓道來(lái)10 個(gè)堅(jiān)守不同崗位的人物故事。語(yǔ)言輕松詼諧，真實(shí)細(xì)膩地展現(xiàn)每一個(gè)人物的愛(ài)國(guó)情懷，為時(shí)代畫(huà)像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德。報(bào)道除了反映這些人物愛(ài)國(guó)、奉獻(xiàn)的共性以外，還著力展示他們區(qū)別于他人的個(gè)性，甚至人物曾經(jīng)經(jīng)歷的迷茫、猶豫等思想斗爭(zhēng)也沒(méi)有刻意回避，避免了人物表現(xiàn)的臉譜化，顯得更有深度，更真實(shí)可信。同時(shí)，新聞敘事一波三折，跌宕起伏，在表現(xiàn)手法上，伴隨式采訪、新聞紀(jì)錄片的拍攝理念與手法的運(yùn)用，賦予報(bào)道大量出乎意料之外的豐富細(xì)節(jié)。報(bào)道一改新聞聯(lián)播類節(jié)目正襟危坐的形式，巧妙設(shè)計(jì)演播室與新聞片子的銜接，一氣呵成，耳目一新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)愛(ài)國(guó)主義主題報(bào)道的常做常新。

2.強(qiáng)化對(duì)報(bào)道形式的創(chuàng)新

在電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新過(guò)程中，不僅要在內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新，形式風(fēng)格上也要適當(dāng)突破，除了要將新聞性展現(xiàn)在受眾眼前，在風(fēng)格上也應(yīng)該做到多元化，靈活對(duì)文字進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)一些生硬且復(fù)雜的內(nèi)容，可以與圖片、音樂(lè)、短視頻等方式銜接，使受眾消除對(duì)主題報(bào)道存在的刻板印象，讓潛在的排斥情緒得到緩解，提高受眾對(duì)電視新聞主題報(bào)道的認(rèn)可度和接受度。

例如，2021年揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館建成開(kāi)放，江蘇電視臺(tái)對(duì)這一主題事件進(jìn)行報(bào)道，不僅應(yīng)用了傳統(tǒng)的報(bào)道方式，還加強(qiáng)了對(duì)于H5 技術(shù)的利用，將各種形式進(jìn)行深度整合，諸如繪畫(huà)、短視頻等，推出了《重磅！TA 的多重身份被曝光了：“斜杠青年”大運(yùn)河身份解密》主題報(bào)道類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，不僅讓大運(yùn)河的不同身份展現(xiàn)在受眾面前，而且還應(yīng)用生動(dòng)的語(yǔ)言突出大運(yùn)河的作用與價(jià)值。借助受眾喜歡的方式對(duì)大運(yùn)河進(jìn)行宣傳，除了能讓受眾對(duì)大運(yùn)河有更深的了解之外，還可以自主地對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行傳播，有利于主題報(bào)道傳播力的增強(qiáng)。

(三)增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性與體驗(yàn)感

1.增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，在對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行策劃的過(guò)程中，應(yīng)該以宏大且嚴(yán)肅的選題作為基礎(chǔ)，從中找出小的切口，并對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)加以靈活設(shè)計(jì)，讓用戶在互動(dòng)中可以對(duì)主題內(nèi)容有全方位的了解，在潛移默化中對(duì)內(nèi)容加以關(guān)注。

例如，南寧廣播電視臺(tái)推出的《向人民承諾——電視問(wèn)政》節(jié)目，每一期都會(huì)邀請(qǐng)一位市四大班子領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人到演播室，利用直播互動(dòng)等方式解答群眾的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)對(duì)新媒體的應(yīng)用，與微信、微博、抖音等各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)合作，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，受眾可以自由表達(dá)，反饋的信息能第一時(shí)間傳回演播室，采取現(xiàn)場(chǎng)解答的方式與受眾互動(dòng)。通過(guò)這種方式，受眾可以成為報(bào)道的一部分，除了能讓傳播的內(nèi)容得以豐富之外，受眾對(duì)節(jié)目及官員的認(rèn)可度也會(huì)得以提升，讓電視主題報(bào)道更接地氣，同時(shí)權(quán)威性也能充分展現(xiàn)出來(lái)。

2.增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感

為滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求，在電視新聞主題報(bào)道過(guò)程中，除了要增強(qiáng)互動(dòng)性之外，也要從受眾的角度出發(fā)，不斷增強(qiáng)其體驗(yàn)感。近年來(lái)，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)發(fā)展迅速，因此在對(duì)電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新的過(guò)程中，可以靈活應(yīng)用這些技術(shù)。

例如，中央電視臺(tái)在報(bào)道閱兵的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)智能新技術(shù)的應(yīng)用，推出VR 直播產(chǎn)品，主題為“央視新聞多視角全景看盛典”，用戶通過(guò)直播，能夠從不同視角觀看，諸如地面、遠(yuǎn)處、近處等，多維度地了解閱兵儀式。廣西廣播電視臺(tái)在北京報(bào)道黨的二十大時(shí)，利用許菲主持人兼二十大代表的身份，推出許菲Vlog 系列報(bào)道，采用許菲自拍的報(bào)道方式，報(bào)道二十大代表在參會(huì)期間的所見(jiàn)所聞所感，形式簡(jiǎn)單直接，內(nèi)容自然活潑，網(wǎng)感十足。既滿足了宣傳需求，又加強(qiáng)了與受眾的情感聯(lián)系。廣西新聞?lì)l道公眾號(hào)在報(bào)道共和國(guó)勛章獲得者李延年時(shí)，采用H5 形式，從細(xì)節(jié)入手，全面立體地展示了李延年的生平事跡。受眾只需在視頻中點(diǎn)擊具體的設(shè)置就可關(guān)聯(lián)到李延年某一方面的新聞報(bào)道，提升了受眾的參與度和選擇性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取新聞資訊的渠道不斷拓寬，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，使得電視新聞主題報(bào)道面臨諸多挑戰(zhàn)。基于此種背景，電視新聞主題報(bào)道應(yīng)該探索出一條創(chuàng)新之路，對(duì)報(bào)道內(nèi)容全面優(yōu)化，對(duì)主題精準(zhǔn)提煉，并保證小主題策劃的精細(xì)化。同時(shí)，摒棄傳統(tǒng)表達(dá)形式，讓報(bào)道的內(nèi)容具有大眾化特征，盡可能縮短與受眾的距離。強(qiáng)化對(duì)智能新技術(shù)的應(yīng)用，為受眾提供更好的體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)受眾參與的主動(dòng)性，保證電視新聞主題報(bào)道更具有生機(jī)和活力。