大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播發(fā)展的影響及創(chuàng)新策略

◎常佳夢(mèng)

(上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，上海 200240)

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播通常以互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，經(jīng)過多樣化的新聞傳播渠道完成新聞內(nèi)容創(chuàng)作與展示，再依靠信息檢索與大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，提高新聞傳播效果，擴(kuò)大傳播影響力。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，如今也是人們開展學(xué)習(xí)與工作等網(wǎng)絡(luò)相關(guān)活動(dòng)的重要?jiǎng)恿Γ髷?shù)據(jù)促進(jìn)了媒介融合，讓媒體不再是傳統(tǒng)意義上的媒體，而是能夠?yàn)槭鼙娞峁└黝惙?wù)信息的聚合平臺(tái)，這是未來新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、大數(shù)據(jù)與新聞傳播

(一)大數(shù)據(jù)的主要特征

實(shí)際上，大數(shù)據(jù)并不是特指海量數(shù)據(jù)信息，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大數(shù)據(jù)指多種類與多領(lǐng)域內(nèi)的結(jié)構(gòu)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)無法憑借人力去獲取或應(yīng)用，而是要采用大數(shù)據(jù)分析手段來處理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)特征的挖掘與分析。大數(shù)據(jù)具有以下特征：一是衍生速度快。如今人們每天可以產(chǎn)生1.5GB 的數(shù)據(jù)，全球每天會(huì)產(chǎn)生105 億GB 的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅是互聯(lián)網(wǎng)中流通的流量，也有局域信息。5G 時(shí)代的到來，人們?cè)谔摂M的環(huán)境下將會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，同時(shí)大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)能力與計(jì)算效率也會(huì)顯著提升。二是信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特征。以互聯(lián)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)不是以圖文的形式存在的，而是以兼容的形式存儲(chǔ)于各處空間內(nèi)。大數(shù)據(jù)信息的多元化也體現(xiàn)于復(fù)雜領(lǐng)域的劃分，比如，數(shù)據(jù)庫的建立為各領(lǐng)域的專業(yè)信息利用提供支持，隨后也會(huì)衍生出相應(yīng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。三是大數(shù)據(jù)的傳播時(shí)效性較強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)可以快速被檢索，不管是新聞信息，還是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)，只要應(yīng)用檢索軟件就能找到所需的內(nèi)容，可見大數(shù)據(jù)可以擺脫空間上的約束，縮短信息檢索時(shí)間。新聞信息將會(huì)采用大數(shù)據(jù)算法，在最短的時(shí)間內(nèi)將信息通過社交媒體傳遞給用戶[1]。

(二)數(shù)據(jù)新聞傳播

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，即以數(shù)據(jù)為前提的挖掘與統(tǒng)計(jì)，最終可視化呈現(xiàn)出的新聞報(bào)道，這是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是新聞傳播和大數(shù)據(jù)的結(jié)合物。以往的新聞數(shù)據(jù)采集需要記者實(shí)地采訪，其間耗費(fèi)了大量人力物力。如今的數(shù)據(jù)新聞可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)采集方法，聯(lián)合傳統(tǒng)采集方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞材料的快速采集與整合。未來大數(shù)據(jù)技術(shù)將會(huì)持續(xù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，如何更好地利用大數(shù)據(jù)，使其推動(dòng)新聞傳播，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展，對(duì)于轉(zhuǎn)變新聞傳播方式、豐富新聞表現(xiàn)形式有著重要意義。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播發(fā)展的影響分析

(一)大數(shù)據(jù)拓寬了新聞信息獲取渠道

過去新聞往往依賴于報(bào)紙、廣播、電視這種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播，這類媒體獲取消息的渠道單一，通常是實(shí)地采訪或者線人情報(bào)，導(dǎo)致信息量有限，受眾無法了解全部信息。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生拓寬了受眾獲取信息的渠道，新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)建專門的數(shù)據(jù)庫與各地?cái)?shù)據(jù)庫相連通，一旦產(chǎn)生了熱點(diǎn)事件，大數(shù)據(jù)將會(huì)自動(dòng)進(jìn)行信息真實(shí)性分析，從而判斷信息的價(jià)值，使新聞內(nèi)容更加豐富[2]。

(二)大數(shù)據(jù)豐富了新聞傳播內(nèi)容

大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，如今的新聞內(nèi)容更貼近于人們的生活，新聞傳播強(qiáng)調(diào)為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，所傳播的內(nèi)容也從敘事發(fā)展為可視化報(bào)道，這樣的傳播方式已經(jīng)得到了受眾的青睞。

(三)大數(shù)據(jù)革新了新聞生產(chǎn)與傳播方式

大數(shù)據(jù)使新聞生產(chǎn)方式從被動(dòng)等待轉(zhuǎn)為主動(dòng)生產(chǎn)。過去的新聞生產(chǎn)一般是按照已經(jīng)發(fā)生的事件展開新聞創(chuàng)作，這在一定程度上會(huì)對(duì)采編者產(chǎn)生局限，導(dǎo)致新聞內(nèi)容千篇一律，本身應(yīng)具備的新鮮感缺失。新聞工作者必須擁有足夠敏銳的洞察力和思維創(chuàng)新能力，大數(shù)據(jù)背景下，新聞創(chuàng)作者可以主動(dòng)地尋找信息，通過數(shù)據(jù)整合確定寫作題材，再經(jīng)過自由發(fā)揮提高新聞價(jià)值。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使新聞傳播方式得到優(yōu)化，自媒體的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了翻天覆地的變化。受眾可以通過APP 注冊(cè)賬號(hào)并發(fā)布信息，所以每個(gè)受眾都能成為信息的傳播者。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播引發(fā)了專門的自媒體工作者的出現(xiàn)，他們的存在使新聞傳播渠道被拓寬，憑借大數(shù)據(jù)的力量，新聞內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，比如APP 中大數(shù)據(jù)聯(lián)合人工智能，借助受眾每日點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘定位受眾的喜好，從而對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的新聞內(nèi)容推送，這使新聞生產(chǎn)方式與傳播方式發(fā)生了顯著的變化[3]。

(四)大數(shù)據(jù)優(yōu)化了新聞表現(xiàn)形式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們生活中的所有內(nèi)容都可以具體化為數(shù)據(jù)，這為新聞創(chuàng)作提供了充足的數(shù)據(jù)來源，也讓新聞內(nèi)容更具有邏輯性和科學(xué)性。新聞創(chuàng)作主要有傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種模式，前者由于創(chuàng)作過程的繁瑣與內(nèi)容的落后逐漸被摒棄，傳統(tǒng)新聞模式下所有數(shù)據(jù)都被僵化分析與處理，甚至有的數(shù)據(jù)是為了增強(qiáng)說服力而添加的，這種新聞傳播模式十分落后，不容易激發(fā)受眾的興趣。大數(shù)據(jù)新聞可以讓數(shù)據(jù)以多樣化形式表現(xiàn)出來，比如，圖片或者視頻，新聞內(nèi)容的趣味性顯著提升，讀者閱讀起來不再枯燥乏味，且新聞傳播媒介也從紙質(zhì)雜志轉(zhuǎn)為移動(dòng)終端，這在一定程度上打破了受眾與創(chuàng)作者之間零交流模式，加強(qiáng)了雙方的交流互動(dòng)。

(五)大數(shù)據(jù)改變了新聞受眾者身份

大數(shù)據(jù)新聞來源于人們的生活，所以這種新聞?dòng)行У乩伺c受眾間的關(guān)系，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容感到親切，從而更容易接受傳播的新聞信息。高價(jià)值信息資源可以引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為受眾提供日常生活與工作方面的指導(dǎo)服務(wù)，這種信息可以與受眾的生活緊密接觸，加強(qiáng)新聞創(chuàng)作者與受眾的交流互動(dòng)，使新聞傳播的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性更加顯著。大數(shù)據(jù)改變了新聞生產(chǎn)者和受眾的雙重身份，有利于提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。大數(shù)據(jù)加強(qiáng)了傳播者與受眾間的互動(dòng)，自媒體與個(gè)人用戶也成為了傳播者，借助大數(shù)據(jù)，受眾可對(duì)新聞內(nèi)容加以評(píng)價(jià)，隨后傳播者根據(jù)評(píng)價(jià)去優(yōu)化傳播的內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，這就會(huì)潛移默化地改變新聞傳播思維，也進(jìn)一步明確了基于受眾的角度去傳播新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

(六)大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)沒有進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域前，新聞傳播主要以報(bào)紙、廣播、電視為傳播媒介，人們通過固定的平臺(tái)了解各個(gè)區(qū)域的新聞消息，新聞采編與傳播需要經(jīng)過一定的時(shí)間，所以新聞發(fā)生與傳播之間有著時(shí)間差。在大數(shù)據(jù)下，人們可憑借大數(shù)據(jù)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)充分挖掘真實(shí)且有效的信息，再依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞，從而提高新聞傳播速度，最大程度上確保新聞消息傳播的即時(shí)性與時(shí)效性。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展的創(chuàng)新策略

(一)把握大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)律，尋求新聞傳播的轉(zhuǎn)型突破

新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，這讓傳統(tǒng)媒體的生存空間有所壓縮，且新聞傳播影響力逐漸減弱，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)存在著諸多虛假消息，新聞的過度娛樂化動(dòng)搖了新聞內(nèi)容的真實(shí)性。所以大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞傳播必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借鑒過去紙媒傳播的經(jīng)驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)資源去建立受眾畫像，從中掌握受眾對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀偏好，為受眾聚合更多具有針對(duì)性的數(shù)據(jù)信息，再從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)內(nèi)抓取新聞線索，提高新聞內(nèi)容價(jià)值，采用深度新聞的方式擴(kuò)大新聞傳播影響力。借助算法與流量引導(dǎo)等工具，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有選擇的推送，同時(shí)為用戶開設(shè)直播或短視頻通道，拉近媒體和受眾的關(guān)系，加強(qiáng)雙方的互動(dòng)，為受眾帶來更加優(yōu)越的新聞閱讀體驗(yàn)[4]。

(二)優(yōu)化新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道

新媒體發(fā)展的最初階段，人們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體有著內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，而基于大數(shù)據(jù)的新媒體只有渠道方面的優(yōu)勢(shì)。隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出兩極分化的特征，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量與深度已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)可以更好地抓住事件的關(guān)鍵，從而引起受眾的共鳴。當(dāng)前傳播形式之下，媒介的融合需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，從而創(chuàng)新新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道，豐富傳播載體，以原有的圖文為基礎(chǔ)，借助短視頻平臺(tái)或者直播等渠道，創(chuàng)作出更加多元化的新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化發(fā)展，從而更好地滿足受眾的需求。

積極搭建平臺(tái)，加強(qiáng)賬號(hào)注冊(cè)管理，比如短視頻平臺(tái)中傳播以短視頻為主的新聞內(nèi)容，或者立足于新熱點(diǎn)的直播平臺(tái)，通過創(chuàng)建大數(shù)據(jù)資源庫，以客戶端作為媒體機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)新聞信息的兼容性，讓海量數(shù)據(jù)資源可以滿足受眾對(duì)信息內(nèi)容的檢索需求。

(三)建設(shè)全媒體團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化新聞服務(wù)

與其他領(lǐng)域不同，新聞傳播屬于特殊的服務(wù)領(lǐng)域，但是從業(yè)人員經(jīng)常會(huì)忽略自身工作所具備的“服務(wù)”屬性，人們過度追求新聞的獨(dú)家性。但實(shí)際上，多數(shù)新聞都是接地氣的，這些信息的傳播旨在滿足受眾的知情權(quán)，所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期間必須樹立正確的服務(wù)理念，打造全媒體新聞傳播團(tuán)隊(duì)，并不斷優(yōu)化新聞服務(wù)，高質(zhì)量完成新聞服務(wù)工作，具體如下：一是完成大數(shù)據(jù)新聞聚合服務(wù)，利用多媒體平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)算法與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，按照受眾畫像，為其提供有價(jià)值的新聞，從而實(shí)現(xiàn)新聞的定向傳播；二是專注于民生新聞服務(wù)，深入挖掘來自百姓生活的新聞內(nèi)容，對(duì)這部分新聞進(jìn)行廣泛傳播；三是滿足受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的娛樂偏好，反對(duì)過度娛樂化，適當(dāng)發(fā)布自媒體信息。

憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的喜好與閱讀習(xí)慣加以分析，這對(duì)于提高新聞服務(wù)質(zhì)量有著重要意義。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使新聞傳播呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展態(tài)勢(shì)，從廣播、電視，到如今的微博與抖音，媒介形式尤為豐富，各平臺(tái)每日會(huì)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。媒體人員應(yīng)具備一定的大數(shù)據(jù)能力，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去分析受眾的閱讀習(xí)慣，從而有針對(duì)性地豐富新聞內(nèi)容。比如，經(jīng)過大數(shù)據(jù)掌握某個(gè)欄目，發(fā)現(xiàn)受眾喜歡直播式的新聞內(nèi)容，后續(xù)該欄目在新聞傳播過程中就會(huì)采用直播的方式，以此擴(kuò)大影響力。隨著VR 與全景技術(shù)的發(fā)展，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的學(xué)習(xí)，針對(duì)不同需求的客戶定期推送新聞內(nèi)容或推薦節(jié)目，通過對(duì)用戶偏好的分析，基于用戶角度來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，從而使新聞傳播形式更加多樣化[5]。

(四)轉(zhuǎn)變思維方式，樹立媒體新形象

樹立客觀正確的新聞制作理念，轉(zhuǎn)變新聞傳播思想觀念，合理地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)在為新聞傳播提供便利的同時(shí)，也讓整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。傳統(tǒng)媒體與自媒體必須形成服務(wù)意識(shí)，基于受眾進(jìn)行新聞傳播，從而樹立起更加良好的媒體形象。對(duì)此，以下建議可供參考：一是明確受眾在新聞傳播中的重要地位，掌握受眾對(duì)新聞消息與內(nèi)容的偏好，為其推送具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。二是依靠大數(shù)據(jù)挖掘海量數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，使信息更加符合受眾的興趣，為受眾提供服務(wù)，從而更加有效地探索受眾的喜好。比如，過去新聞事件的傳播往往是敘述事件，如今更傾向于對(duì)事件的現(xiàn)場(chǎng)采訪，從而吸引受眾。如今新聞傳播者需要意識(shí)到服務(wù)必須擺在第一位，其次是新聞內(nèi)容質(zhì)量，有必要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去挖掘熱點(diǎn)新聞，最大程度上吸引用戶。三是轉(zhuǎn)變思維方式，創(chuàng)新傳播形式。在轉(zhuǎn)變自我思維的同時(shí)應(yīng)當(dāng)以數(shù)據(jù)作為重點(diǎn)，尤其是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中涌現(xiàn)出很多網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)重視當(dāng)前發(fā)生或者即將發(fā)生的事件，提高新聞的價(jià)值，拓展生存空間，為新聞傳播提供更大的支持。

(五)創(chuàng)新搜集分析方法，增加新聞傳播平臺(tái)

與以往的廣播電視新聞相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞的及時(shí)性更加顯著，它可以快速完成大面積、大范圍傳播，移動(dòng)設(shè)備與手機(jī)終端提高了受眾獲取信息的速度，新聞從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變過去的新聞采集方式，依靠大數(shù)據(jù)與計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息分析，合理地篩選新聞消息，判斷新聞內(nèi)容的價(jià)值性。利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)當(dāng)前正在發(fā)生的事件，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)宣傳報(bào)道，共享網(wǎng)絡(luò)渠道中的新聞消息。新聞工作者需加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的了解，分別從形式與內(nèi)容兩部分入手，合理地調(diào)整傳播形式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與受眾積極交流，根據(jù)受眾的反饋意見快速收集相關(guān)信息，使傳播的新聞內(nèi)容更加豐富。

此外，增加新聞傳播平臺(tái)。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開發(fā)處理不同功能的平臺(tái)，比如，微博平臺(tái)與微信公眾平臺(tái)就有著不同的功能，依靠這些軟件平臺(tái)，人們可以分享并記錄每日的生活，所以互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)會(huì)有大規(guī)模的用戶，這不僅可以為平臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，而且還能促進(jìn)各地用戶的交互。如今的軟件平臺(tái)有著各自的優(yōu)勢(shì)，客戶群體特點(diǎn)也不同，新聞從業(yè)人員需把握客戶特點(diǎn)，按照其興趣喜好推薦新聞消息，再采用針對(duì)性的形式推送新聞內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化新聞服務(wù)，從而增加新聞消息的點(diǎn)擊量。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使新聞生產(chǎn)機(jī)制得到優(yōu)化。如今新聞消息來源日益廣泛，任何人都能成為新聞的傳播者。為得到一手新聞，人們開始不斷優(yōu)化新聞的生產(chǎn)方式，比如，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞消息，或新聞工作者在短視頻平臺(tái)內(nèi)尋找新聞熱點(diǎn)，從而拓寬信息來源渠道。如今平臺(tái)每日可以向用戶呈現(xiàn)出海量信息，如何為用戶提供其所需的內(nèi)容，這是新聞工作者必須注意的工作重點(diǎn)，了解用戶偏好的軟件平臺(tái)，為用戶提供滿足其興趣的新聞內(nèi)容，加強(qiáng)平臺(tái)和用戶的互動(dòng)，這是未來新聞傳播的重要趨勢(shì)。

四、結(jié)語

總而言之，科技的進(jìn)步推動(dòng)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也給新聞行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。從業(yè)人員必須緊跟大數(shù)據(jù)的時(shí)代步伐，不斷更新自身專業(yè)知識(shí)，加深對(duì)新聞熱點(diǎn)的了解，通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，從而促進(jìn)新聞的有效傳播。